Tipogra!

a, vanguardias del XX y su influencia

Comunicacin Visual & Diseo Grfico
UADE 2016
Rodrigo Fino
 ANTECEDENTES
Edad Media.
400 - 1500 d. C.

Manuscrito ilustrado
o manuscrito iluminado.
Hechos a mano.
Complementados con dibujos.
Ornamentacin.
Producidos uno a uno,
Difundir el lenguaje verbal.
Ligado a lo religioso.
Aparece la escritura Gtica.
 ANTECEDENTES
Edad Media.
400 - 1500 d. C.

Manuscrito ilustrado
o manuscrito iluminado.
Hechos a mano.
Complementados con dibujos.
Ornamentacin.
Producidos uno a uno,
Difundir el lenguaje verbal.
Ligado a lo religioso.
Aparece la escritura Gtica

*
650 a.C. en la etapa Demtica
de la escritura egipcia,
ya existan libros no religiosos
de comercio, literatura
y educacin
 ANTECEDENTES
Edad Media.
400 - 1500 d. C.

Entre el siglo XII y XIII se difunde la cultura

fuera de los monasterios y a aparecen las
primeras universidades abiertas a laicos.
Se desarrolla el comercio de libros a una mayor escala.
 ANTECEDENTES
Edad Media.
400 - 1500 d. C.

Entre el siglo XII y XIII se difunde la cultura

fuera de los monasterios y a aparecen las
primeras universidades abiertas a laicos.
Se desarrolla el comercio de libros a una mayor escala.

*
La escritura Gtica empieza a uniformarse.
Se produce en serie pero siempre de forma manual.
Se condensan las letras.
Se acortan las descendentes y ascendentes.
Aparecen cortes oblicuos y diferencias de trazos.
Aparecen los sistemas duales de minsculas y maysculas.
Cada regin tiene su versin de Gtica.
 ANTECEDENTES
Edad Media.
400 - 1500 d. C.

Entre el siglo XII y XIII se difunde la cultura

fuera de los monasterios y a aparecen las
primeras universidades abiertas a laicos.
Se desarrolla el comercio de libros a una mayor escala.

Se produce en serie pero siempre de forma manual.

*
La escritura Gtica empieza a uniformarse.

Se condensan las letras.

Se acortan las descendentes y ascendentes.
Aparecen cortes oblicuos y diferencias de trazos.
Aparecen los sistemas duales de minsculas y maysculas.
Cada regin tiene su versin de Gtica.

*
Se us en todo el mundo hasta el siglo XV.
En Alemania hasta el XVI y desapareci
en el siglo XX por una prohibicin de Hitler al descubrir
que Frakturschrift (Gtica) tiene origen hebreo
y la reemplaza por la Normalschrift, Antiqua.
 IM
ANTECEDENTES

PREN
TA
 IM
ANTECEDENTES

1. Los romanos en el 440 A.C. impriman

hojas de inscripciones sobre objetos de arcilla.

PREN
TA
 IM
ANTECEDENTES

1. Los romanos en el 440 A.C. impriman

hojas de inscripciones sobre objetos de arcilla.

2. Entre 1040 y 1049 aparecen en China

las primeras impresiones a partir

PREN
de bloques de madera.

TA
 IM
ANTECEDENTES

1. Los romanos en el 440 A.C. impriman

hojas de inscripciones sobre objetos de arcilla.

2. Entre 1040 y 1049 aparecen en China

las primeras impresiones a partir

PREN
de bloques de madera.

3. Sin fecha precisa aparecen en China

tipos mviles de cermica para
imprimir sobre papel de arroz.

TA
 IM
ANTECEDENTES

1. Los romanos en el 440 A.C. impriman

hojas de inscripciones sobre objetos de arcilla.

2. Entre 1040 y 1049 aparecen en China

las primeras impresiones a partir

PREN
de bloques de madera.

3. Sin fecha precisa aparecen en China

tipos mviles de cermica para
imprimir sobre papel de arroz.
arroz

TA
4. En 1234, en la actual Corea,
aparecen tipos mviles en metal.

5. En 1440 Johannes Gutenberg,

en Alemania, crea los tipos
mviles de plomo.
 IM
ANTECEDENTES

1. Los romanos en el 440 A.C. impriman

hojas de inscripciones sobre objetos de arcilla.

2. Entre 1040 y 1049 aparecen en China

las primeras impresiones a partir

PREN
de bloques de madera.

3. Sin fecha precisa aparecen en China

tipos mviles de cermica para
imprimir sobre papel de arroz.

TA
4. En 1234, en la actual Corea,
aparecen tipos mviles en metal.

5. En 1440 Johannes Gutenberg,

en Alemania, crea los tipos
mviles de plomo.
 ANTECEDENTES
Renacimiento
Ao 1449
Aparece la imprenta
Se imprimen los dos primeros libros
Misal de Constanza y la Biblia de Gutenberg

Se desarrolla la produccin en serie y de copias idnticas.

Se ampla la produccin y el comercio de libros.
Aparecen en Europa libros no religiosos.
Concluye la Edad Media.
 ANTECEDENTES
Renacimiento
Ao 1449
Aparece la imprenta
Se imprimen los dos primeros libros
Misal de Constanza y la Biblia de Gutenberg

Se desarrolla la produccin en serie y de copias idnticas.

Se ampla la produccin y el comercio de libros.
Aparecen en Europa libros no religiosos.
Concluye la Edad Media.

La Biblia de Gutenberg tambin

*
se la conoce como la Biblia
de las 42 lneas.
Comienzan a sistematizarse de alguna forma
los elementos tipogrcos que llegan
hasta estos das.
Comienzan a sistematizarse de alguna forma
los elementos tipogrcos que llegan Cuerpo e interlnea
hasta estos das.

Columnas

Capitulares

Mrgenes Corondeles
Empiezan a cambiar
las proporciones
de los pliegos del papel
 Una forma ms
eciente
de produccin
cultural
y de difusin
del conocimiento.
 Una forma ms
eciente
de produccin
cultural
y de difusin
del conocimiento.
Acompaa un
cambio radical:
aparece la perspectiva
y la escala del arte
toma al hombre
como medida
de la proporcin.
 Una forma ms
eciente
de produccin
cultural
y de difusin
del conocimiento.
Acompaa un
cambio radical:
aparece la perspectiva
y la escala del arte
toma al hombre
como medida
de la proporcin.
 RENACIMIENTO
Durante este periodo histrico,
aparecen los tipgrafos que crean fuentes
basadas en los textos clsicos romanos
 RENACIMIENTO
Durante este periodo histrico,
aparecen los tipgrafos que crean fuentes
basadas en los textos clsicos romanos

Nicolas Jenson:
Creador de la primera tipo
romana de impresin.
(1420-1480)
 RENACIMIENTO
Durante este periodo histrico,
aparecen los tipgrafos que crean fuentes
basadas en los textos clsicos romanos

Nicolas Jenson:
Creador de la primera tipo
romana de impresin.
(1420-1480)

Claude Garamond:
Su obra tipogrfica es considerada
clsica de estilo antiguo.
(1490-1561)
 RENACIMIENTO
Durante este periodo histrico,
aparecen los tipgrafos que crean fuentes
basadas en los textos clsicos romanos

Nicolas Jenson:
Creador de la primera tipo
romana de impresin.
(1420-1480)

Claude Garamond:
Su obra tipogrfica es considerada
clsica de estilo antiguo.
(1490-1561)

Comienza una era

*
de evolucin tipogrfica
que llega hasta la era digital.
 La revolucin
industrial acelera
los tiempos
de produccin
y cambia las formas
de la comunicacin.
 La revolucin
industrial acelera
los tiempos
de produccin
y cambia las formas
de la comunicacin.
Aparecen los primeros
peridicos impresos
vinculados a ideales
polticos y en defensa
de ideas econmicas.
 REVOLUCIN INDUSTRIAL
1760 a 1860 y de 1860 a la actualidad.
La tipografa comienza a ser usada
en publicidad y en tamaos grandes
El auge de los peridicos impresos requiere nuevas
formas de impresin y distribucin de la informacin.
 REVOLUCIN INDUSTRIAL
1760 a 1860 y de 1860 a la actualidad.
La tipografa comienza a ser usada
en publicidad y en tamaos grandes
El auge de los peridicos impresos requiere nuevas
formas de impresin y distribucin de la informacin.

John Baskerville
Sus diseo tipogrfico fue simple
y de gran delicadeza alejndose
de los postulados estilsticos de la poca
(1706 - 1775)
 REVOLUCIN INDUSTRIAL
1760 a 1860 y de 1860 a la actualidad.
La tipografa comienza a ser usada
en publicidad y en tamaos grandes
El auge de los peridicos impresos requiere nuevas
formas de impresin y distribucin de la informacin.

John Baskerville
Sus diseo tipogrfico fue simple
y de gran delicadeza alejndose
de los postulados estilsticos de la poca
(1706 - 1775)

Giambattista Bodoni
El rey de los tipgrafos publica en 1788 el
Manuale tipogrfico, el tratado sobre tipografa
ms importante de la poca
(1740 - 1813)
 REVOLUCIN INDUSTRIAL
1760 a 1860 y de 1860 a la actualidad.
La tipografa comienza a ser usada
en publicidad y en tamaos grandes
El auge de los peridicos impresos requiere nuevas
formas de impresin y distribucin de la informacin.

John Baskerville
Sus diseo tipogrfico fue simple
y de gran delicadeza alejndose
de los parteros estilsticos de la poca
(1706 - 1775)

Giambattista Bodoni
El rey de los tipgrafos publica en 1788 el
Manuale tipogrfico, el tratado sobre tipografa
ms importante de la poca
(1740 - 1813)

hacia un modelo industrial , tambin impact

*
El paso de la produccin artesanal

en el diseo, las artes y la comunicacin.

El desarrollo de las Vanguardias XX
y de los pioneros del diseo se inicia
a nes del siglo XIX con William Morris,
el Modernismo, el rechazo al
industrialismo y el inicio del conicto
entre el arte y la tcnica .
 WILLIAM MORRIS
1835 a 1896.
Encarnaba el conflicto entre el arte y la tcnificacin.
Rechazaba la industrializacin y defenda lo artesanal.
Cre un movimiento cultural en la Inglaterra victoriana
basado en las artes y los oficios de la poca medieval.
 WILLIAM MORRIS
1835 a 1896.
Encarnaba el conflicto entre el arte y la tcnificacin.
Rechazaba la industrializacin y defenda lo artesanal.
Cre un movimiento cultural en la Inglaterra victoriana
basado en las artes y los oficios de la poca medieval.

*
La edicin del libro Kelmscott Press, fue un llamado
de atencin sobre la baja calidad de impresin de la imprenta
en esa poca por temas relacionado a lo comercial
y la falta de atencin sobre la calidad final.
 WILLIAM MORRIS
1835 a 1896.
Encarnaba el conflicto entre el arte y la tcnificacin.
Rechazaba la industrializacin y defenda lo artesanal.
Cre un movimiento cultural en la Inglaterra victoriana
basado en las artes y los oficios de la poca medieval.

*
La edicin del libro Kelmscott Press, fue un llamado
de atencin sobre la baja calidad de impresin de la imprenta
en esa poca por temas relacionado a lo comercial
y la falta de atencin sobre la calidad final.

*
Con su obra, cargada de elementos decorativos,
contribuy al desarrollo del Art Nouveau
Hacia nales del siglo XIX,
la tipografa empieza a tener
un valor como imagen en s misma,
ms all de la funcionalidad.
Hay una revalorizacin del valor
artstico de la tipografa y
comienza a prevalecer la subjetividad
en el desarrollo de las piezas grcas.
La tipografa comienza a ser ms usada
como elemento de alto impacto
comunicacional y ya no slo para
componer un texto de lectura.
El denominado achismo
sac a la tipografa del mbito
de la reproduccin en serie
de un mismo tipo de letra
y le dio un nuevo auge expresivo .
1893 1896 1896

Jules Chret Alphonse Maria Mucha Henri de Toulouse-Lautrec

El profeta del cartel Art Nouveau Postimpresionista
1836 a 1932. 1860 a 1939. 1864 a 1901.
Otra inuencia de William Morris
fue el movimiento modernista alemn
desde el cual el diseador Peter Behrens
parte para convertirse, aos despus, en el exponente
ms destacado del Racionalismo Productivo
que tambin relacionaba la industria con el arte
pero con una perspectiva diferente a la de Morris.
Otra inuencia de William Morris
fue el movimiento modernista alemn
desde el cual el diseador Peter Behrens
parte para convertirse, aos despus, en el exponente
ms destacado del Racionalismo Productivo
que tambin relacionaba la industria con el arte
pero con una perspectiva diferente a la de Morris.

*
La empresa Allgemeine Elektricitts Gesellschaft o Compaa
General de Electricidad es considerada la primera
empresa de la historia en tener una imagen corporativa
y el logotipo fue creado por Peter Behrens en 1907.
Otra inuencia de William Morris
fue el movimiento modernista alemn
desde el cual el diseador Peter Behrens
parte para convertirse, aos despus, en el exponente
ms destacado del Racionalismo Productivo
que tambin relacionaba la industria con el arte
pero con una perspectiva diferente a la de Morris.

*
La empresa Allgemeine Elektricitts Gesellschaft o Compaa
General de Electricidad es considerada la primera
empresa de la historia en tener una imagen corporativa
y el logotipo fue creado por Peter Behrens en 1907.

*
Peter Behrens fue uno de los primeros diseadores
en aplicar conocimientos y estudios tipogrficos
en la arquitectura y el diseo industrial,
Durante todo el siglo XIX y por las
transformaciones que provoca la
la Revolucin Industrial,
se generan movimientos artsticos,
por ejemplo el Romanticismo
y el Racionalismo entre otros,
que van provocando que hacia nes
del siglo XIX y a principios del
siglo XX nazcan las Vanguardias.
En el siglo XX aparecen mltiples
corrientes que no todas suceden
linealmente en el tiempo y muchas
de ellas se superponen o siguen
un camino paralelo o incluso
se retroalimentan entre s.
Las Vanguardias del siglo XX
son el punto ms alto del individualismo
en el arte donde cada artista
era en s mismo una vanguardia.
Todas las Vanguardias artsticas
del XX tienen en comn la ruptura
con las tradiciones, el estricto ejercicio
de la libertad individual, la innovacin,
y la experimentacin.
Con la figuracin y la abstraccin,
crean un nuevo concepto de esttica.
En algunos casos se combina el arte
con el diseo grfico.
Se genera un nuevo lenguaje de
representacin y comunicacin.
Algunas de las Vanguardias que ms
inuyeron en la comunicacin visual,
en el arte y el diseo grco durante
todo el siglo XX:
Principios del Expresionismo alemn
siglo XX Cubismo
Futurismo
Dadasmo
Relacionadas Constructivismo ruso
con el diseo De Stijl
y la propaganda La escuela Bauhaus
Algunas de las Vanguardias que ms
inuyeron en la comunicacin visual,
en el arte y el diseo grco durante
todo el siglo XX:
Expresionismo alemn
Cubismo
Futurismo
Dadasmo
Constructivismo ruso
De Stijl
La escuela Bauhaus
A partir de 1930 La escuela Suiza
en adelante Jan Tschichold
y enfocadas La escuela Grfica Italiana
en el diseo La escuela ULM
La escuela de New York
Pop art
Y por qu son tan importantes
las vanguardias de principios
de siglo XX y su relacin
con la tipografa y el diseo grco
y su impacto con los medios
comunicacin?
Algunos de estos movimientos difundan
sus postulados principalmente mediante
el cartel y el libro, entre otros medios.

Constructivismo Ruso.
Cartel para el Departamento
Estatal de Imprenta de Rusia, Expresionismo alemn
Aleksander Rdchenko, Cartel de la pelcula
1924 Metropolis,
Fritz Lang,
1926
El Dadasmo y el Futurismo, por ejemplo,
publicaban diarios y manifiestos impresos.

Dadasmo. Matine Dad, 1923

Futurismo. Palabras en libertad futurista, Marinetti, 1919.

Bauhaus, que buscaba lograr cierta unidad
entre arte y tecnologa y lograr superar
los problemas creados por el industrialismo,
realiz postulados tipogrficos.

Bauhaus. 1926

Bauhaus. (1919-1924) Bauhaus. 1932-1933

Jan Tschichold, en 1947, sent las bases
de la tipografa actual con el libro
Die neue Typographie (La nueva tipografa)
cre reglas de estilo y diseo.
La Escuela Suiza, en la dcada del 50,
postulaba que el diseador no es un artista
sino un conductor objetivo en la
transmisin de la informacin.
Rechazaba la expresin personal
en la comunicacin.
Las guerras mundiales, el desarrollo
econmico y la difusin de diferentes
ideas econmicas promovieron
el auge de los medios impresos,
de la tipografa y de las vanguardias.
La influencia de estas vanguardias
llega hasta nuestros das y a medida
que se van incorporando nuevas
posibilidades de comunicacin
durante el transcurso de todo el siglo XX,
su influencia es ineludible.