Maestra

Reporte

Nombre: Sergio Francisco Carrizales Martnez Matrcula: 2804348

Nombre del curso: Nombre del profesor:
Comportamiento del Consumidor Alejandra Montelongo
Mdulo: Actividad:
Evidencia 1, tribus urbanas
Fecha: 21 de Febrero de 2017
Bibliografa:
Todo Marketing. (2013). Pink Marketing. 21/02/2017, de Todo Marketing Sitio
web: http://www.todomktblog.com/2013/09/pink-marketing.html

RoastBrief. (2015). El Marketing de Color Rosa. 21/02/2017, de Roast Brief

Proteina Publicitaria Sitio web: http://www.roastbrief.com.mx/2015/05/el-
marketing-de-color-rosa/

Paco Robledo. (2014). Pink market: En qu gastan los gays?. 21/02/2017, de

Martha Debayle Sitio web: http://www.marthadebayle.com/v2/radio/pink-
market-en-que-gastan-los-gays/

Objetivo: Determinar la importancia de los Pink Market, para la mercadotecnia.

Procedimiento: Investigar en diferentes fuentes, de actualidad

Resultados:

Qu es Pink Market?

El Pink Marketin esta dirigido a la comunidad Gay, ya que cada vez aumenta
ms la importancia de este pblico para las diferentes empresas.

Caractersticas principales demogrficas, culturales y psicogrficas.

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Marca tendencias y gasta mas que el resto de la poblacin

Posee hbitos y vida de consumo muy DINK (Double Income no kids/
Sueldo doble sin hijos).
Un consumidor Gay gasta entre 10% y 15% mas que un consumidor
heterosexual
Imponen modas
Consumen todo, desde ropa, maquillaje, libros, muebles,
entretenimiento, le gusta el arte, ir a restaurantes, salir al cine, probar
vinos, andar bien arreglados, usan cremas para la piel, hacen ejercicio y
van a los spa.
El 77% de este sector viaja por placer, por lo menos una vez al ao.
La comunidad lesbiana gasta un 60% mas en productos de belleza que
el comn de las mujeres.
Los homosexuales prefieren marcas que promueven mensajes de
aceptacin hacia ellos, pero no tan directos ni obvios.

La razn por la que son importantes para la mercadotecnia

Solo en Estados Unidos este mercado vale unos 660 millones de

dlares.
Johnnie Walker, Lufthansa y Avis son de las empresas a nivel
internacional que le han apostado a este segmento de la sociedad.
Sus consumidores disfrutan lo Trendy es por eso que destinan gran
porcentaje en ropa, viajes y todos aquellos que les d un toque de
vanguardia.
La tecnologa es su mejor aliado, las mujeres lesbianas superan a los
heterosexuales respecto del uso del internet. Pues este sector busca ir
un paso adelante , buscan lo innovador.
En Mxico las marcas como Bacardy, American Express, Levis y Blue
Shot se han promocionado como los principales lugares de encuentro
gay, pues se dieron cuenta de la importancia y las oportunidades de este
tipo de consumidores.
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Comportamientos, costumbres y hbitos de compra.

(Quienes son, cmo visten, actan)
Datos de contexto: Mercado laboral
De acuerdo con la 1ra encuesta de homofobia laboral en Mxico
72% de los encuestados tienen estudios de licenciatura y superiores
45% tienen un empleo fijo con contrato indefinido
Las ocupaciones productivas (empleos) ms populares entre Gays son
Ventas y Consultora; Lesbianas son Docencia y Atencin a clientes;
Mujeres Trans son Comunicacin y Arte & Entretenimiento
74% de las personas LGBT reciben remuneraciones mensuales de
$15,000 o menos
En la ms reciente edicin de la LGBT Confex, en julio en Vallarta, se
reunieron 20 conferencistas y ms de 50 expositores internacionales
para compartir informacin, tips y visin del segmento y el negocio para
que ms empresas pongan atencin a este mercado y empleados de
esta poblacin LGBT.
De acuerdo con las estadsticas de parejas del mismo gnero que se
han casado en el mundo, la ciudad de Mxico es donde menos parejas
han ejercido este derecho, han sido menos de 3,900 parejas hasta junio
de este ao, en 4 aos de que la ley fue aprobada, comparado con el
estado de Nueva York donde en un ao se casaron ms de 12mil
parejas; u otros pases Espaa que se casaron 4,500 en el primer ao o
Argentina 6,000 en dos aos.

Datos de contexto: Familias

De las casi 26 millones de familias que hay en Mxico (25 millones 693
mil 584) casi 1 por ciento estn conformadas por parejas del mismo sexo
(229 mil 473)
Ms de 172 mil son de parejas homosexuales con hijos. La pregunta es
Cuntas de esas 229 mil familias tienen seguridad social? Cuntos de
los hijos de esas 172 mil familias nucleares sufren de discriminacin en
sus escuelas?
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De los hogares conformados en pareja se encontr que hay ms de 57

mil donde las personas son del mismo sexo.
De los hogares conformados por familias nucleares, es decir, una pareja
con hijos, se encontr que en Mxico hay 172 mil 433 familias
homosexuales. Y las familias nucleares conformadas por parejas
lsbicas son ms comunes que las parejas gays.
1 de cada 10 hogares en Mxico (2 millones 911 mil 630) son
unipersonales, es decir, de personas que viven solas de los cuales no se
conoce cuntos podran estar ocupados por personas LGBT, ya que en
el censo no se pregunta por la orientacin sexual de los individuos sino
nicamente sus vnculos con los habitantes de la misma vivienda.
En Mxico, cada ao durante la Marcha del Orgullo LGBT en la D.F. se
calcula q las personas que participan en la manifestacin callejera son
ms de cien mil personas.
En el Censo de Poblacin y Vivienda 2010, realizado por el INEGI, se
contaron 112 millones 336 mil 538 habitantes en Mxico y en un
estimado de q el 10% fuera LGBTTTI, significara que hay ms de 11.2
millones de personas LGBTTTI en el pas.

Productos buscados y comprados principalmente

Artculos de Belleza
Viajes, Servicios tursticos
Gimnasios, Spas
Ropa de Marca

Cualquier otra caracterstica o rasgo que los distinga

71,000 millones de dlares. Ganancias en Mxico durante 2014.

8% de crecimiento desde 2014.
72% de las la comunidad LGBT tiene estudios de licenciatura y
superiores.
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74% de las personas LGBT reciben remuneraciones mensuales de

aproximadamente $15,000.
29% hace reservaciones para viajes directamente por telfono, 14% lo
hace en lnea.

Personajes reconocidos representativos de esta tribu o generacin, as

como pelculas y grupos musicales.

Montserrat Oliver
Yaka Kosikova
Pedro Sola
Ricky Martin
Alan Cumming
Jane Lynch
Tiziano Ferro
Michael Stipe
Chavela Vargas
Elton John Kenia Gascn
Angelo Garcia
Sean Hayes
Anderson Cooper
George Takei
Ellen Degeneres
Bryan Singer
Neil Patrick Harris
Ian Mckellen
George Michael

Conclusin:
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La Comunidad Gay o LGBT, representan un mercado atractivo por su

crecimiento firme y constante, por su alta capacidad de compra, por su gusto
por artculos de calidad y de marca.

Por tanto es un segmento de mercado que no se puede descuidar y si se

incursiona bien en el, puede generar interesantes rendimientos a la inversin.
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https://youtu.be/eIFE0cX48Ic

https://youtu.be/cDvYZNXh4EE

https://www.aa.com/pubcontent/es/urls/rainbow.jsp#!pride
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