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Encadr par :
Mr. El Haoudi
rdige par :
Wafae Belgahzal
La stratgie et la croissance
Chapitre 1 : notion de stratgie
Ventes/demande
Profit
Dans le schma ci-dessus, le taux de croissance de la demande figure en ordonne et la part de march
relative en abscisse. Cette dernire se mesure grasse au rapport suivant : ventes de lentreprise / ventes
des concurrents.
Grandir est, la limite, une contrainte dicte par lenvironnement de lE/se. Quand la manire de
grandir, elle dbouch sur une croissance interne ou sur une croissance externe. Quelle que soit la
modalit retenue, elle doit avoir des consquences positives et dautres ngatives. Ce qui compte en
dfinitive, cest que la croissance soit bien matrise.
I- notion de la croissance de lentreprise :
A- dfinition : Quantitativement, la croissance dune entreprise dsigne lamlioration continue de ces
indicateurs de taille, comme laugmentation des effectifs, de la capacit de production, du chiffre
daffaires, etc.
Il est signaler que le dveloppement quantitatif doit saccompagner dun changement qualitatif en 16
rapport avec lorganisation de lE/se, limage de ses produits sur le march, lambiance de travail.
B- raisons de la croissance : De nombreuses raisons poussent les entreprises grandir. La grande
dimension peut entraner un certain nombre davantages :
1- Efficacit : Laccroissement de la dimension de lentreprise amliore lefficacit de la production par le
biais des conomies dchelles, des effets de synergie, des conomies de croissance et de leffet
dexprience.
a) Economies dchelles : cest la diminution du cot unitaire (moyen) obtenue suite une augmentation
des quantits produits, grce une meilleure rpartition de cot fixe sur le cot total. Laccroissement
de la production entrane une rpartition plus important des charges fixes sur la production totale, les
cots de revient unitaires diminuent et lentreprise devient plus comptitive.
Exemple : pour une production de 200 units on a :
- cot fixe de 4000 DH
- cot variable de 8000 DH
TAF : complt le tableau suivant et interprter les rsultats obtenus
200 units 300 units 400 units
Cot fixe (CF) 4000 4000 4000
Cot variable (CV) 8000 12000 16000
[(8000/200)*300] [(8000/200)*400]
Cot global (CG) CF+CV=4000 + 4000 + 12000 = 16000 4000 + 16000 =
8000= 12000 20000
CFU 4000/200 = 20 4000/300 = 13.33 4000/400 = 10
CVU 8000/200 = 40 12000/300 = 40 16000/400 = 40
CGU 12000/200 = 60 16000/300 = 53.33 20000/400 = 50
On remarque une diminution du cot fixe unitaire (CFU) et du cot global unitaire travers augmentation
de la quantit produite alors que le cot variable unitaire (CVU) reste inchangeable donc il sagit des
conomies dchelle qui amliore la productivit.
b) Effet dexprience :
Lexpansion de lactivit favorise lapprentissage et donne une exprience du produit plus important :
source defficacit et de rduction des cots. Le personnel acquiert de lhabilit, le produit est amlior
et les chanes de production sont mieux organises.
TAF : quelle est la diffrence entre effet dexprience et conomies dchelle ?
Solution : dans les conomies dchelle le cot unitaire diminue grce la diminution du cot fixe unitaire
(CFU), alors que pour leffet de lexprience la quantit cumul augmente et les cots diminuent grce
lexprience acquis avec le temps et qui permet dviter les erreurs, les jestes inutiles.
c) Effets de synergie : Effets positives de complmentarit. Le rapprochement des units de production
donne un rsultat suprieur celui qui aurait t obtenu si ces units ont t spares. Leffet de
synergie est rsum par lquation suivante : 1+1=3
d) Economies de croissance :
Le dveloppement de la production saccompagne dun renouvellement plus frquent des quipements qui
permettant de bnficier des matriels les plus performants et des gains de productivit. Par ailleurs, le
taux dutilisation des capacits de production est gnralement plus lev quauparavant, ce qui permet
une rduction des cots. 17
2- Pouvoir :La grande dimension permet lentreprise de disposer dun pouvoir de ngociation plus
important dans ses relations avec lensemble des tiers comme la banque (taux dintrt, dlais de
remboursement), les fournisseurs (conditions avantageux), lEtat (en priode de sous emploi, les
capacits den crer constituent un moyen de pression sur les pouvoirs publics pour obtenir des privilges
en termes de fiscalits, dinfrastructures, des lois souples,)
3- la taille critique : Masse critique ou la taille minimale, cest la dimension minimale que lE/se doit avoir
pour sintroduire ou se maintenir sans subir dhandicape concurrentiel afin dassurer sa survie dans le
secteur. Laccroissement de la dimension confre lE/se un poids coq et financier plus important qui lui
permet de mieux contrler son environnement
II- les mesures de la croissance :
Plusieurs critres peuvent tre utiliss afin de mesurer le degr de la croissance dune E/se
A- aspect quantitatif : les indicateurs quantitatifs sont mesurables. On peut citer:
Lvolution du nombre de personnel
Laugmentation de la production
Lvolution des parts de march
Laugmentation du chiffre daffaires
La ralisation des investissements normes
B- aspect qualitatif : les indicateurs qualitatifs sont les lments qui ne sont pas mesurables mais ils sont
observables. On peut citer titre dexemple :
la qualit
limage de marque
le climat social
rayonnement et notorit
rythme des innovations
amlioration des procds de productions
amlioration de la qualit des produits
lvolution des mthodes de gestion de lentreprise
lvolution de la structure
C- Taux de croissance :
Anne 2000 2001 2002 2003 2004 2005
CA en MDH 4.5 5.5 5.9 6.6 7.1 14.4
Taux de croissance - 0.22 0.07 0.12 0.08 1.03
III- mode de la croissance :
A- pour la croissance externe : Les modalits de regroupement des E/ses sanalysent selon deux types de
procdures : les procdures juridiques et les procdures financires.
1- les procdures juridiques :La croissance externe seffectuer suivant diverses modalits :
a)- la fusion : La fusion est la runion de deux ou plusieurs E/ses qui disparaissent pour donner naissance
une nouvelle E/se. Il peut se raliser entre les socits appartenant, soit :
la mme branche dactivit pour renforcer la spcialisation (Ex : Peugeot et Citron dans
lautomobile)
des activits voisines pour la diversification de produit et de march
des activits diffrents pour raliser une concentration.
Socit A 18
Socit C
Socit B
Avant lopration Aprs lopration
b) labsorption :
Cest lassociation de deux ou plusieurs entreprises. Cette opration conduite distinguer la socit
absorbante (A) de la socit absorbe (B). Les actionnaires de la socit (B) reoivent en contrepartie
des titres (B), des titres (A). La socit absorbe (B) disparat.
Socit A
Socit A + apports de B
Socit B
Avant lopration Aprs lopration
c) lapport partiel dactif :
La socit A transfre la socit B une partie de son capital. La socit B, en change, remet la
socit A des titres issus de laugmentation de son capital. Cette technique permet une socit de se
dessaisir dune branche dactivit.
Socit A Socit A
Apports en nature
Socit B Socit B
Avant lopration Aprs lopration
d) la scission : La socit A est divise en deux parties et disparat
La scission entrane la disparition dune socit qui rpartit ses actifs et ses dettes entre deux ou
plusieurs socits dj existantes ou qui se crent loccasion de la scission.