P O R Q U YO U T U B E C O N V I E RT E A LO S

A RT I S TA S E N C R E A D O R E S D E
CONTENIDOS?

Joseph analiza en este ensayo el impacto,

beneficios y contraindicaciones de la
plataforma que domina la industria musical en
Espaa.
14.02.17
Frankie Piz

Texto de Joseph.

Voy imaginar que YouTube fuera un sello discografico como los que habia hace 15
anos (Por su puesto me lo imagino como la mayor multinacional de distribucion musical
del mundo). Dicha discografica, se moveria con las mismas reglas con las que se
movian antes este tipo de empresas, en los momentos en los que el CD fisico reinaba
entre los formatos.

Una diferencia seria que YouTube tambien seria duena de la principal fuente de
difusion, o lo que es lo mismo, seria duena de la principal radio del mundo. Su unico
criterio para la inclusion en filas de nuevos talentos es facil, si alcanzas un minino de
repercusion a traves de nuestra plataforma, no hace falta ni que vengas a nosotros,
nosotros iremos a ti en palabras de ahora: te enviaremos una invitacion de YouTube
Partner.

Asi, el artista y la discografica firman un contrato de distribucion, donde tu te llevas una

parte abismalmente pequena de los beneficios y cargas con todos los costes de
produccion, promocion y por su puesto todo el trabajo creativo, mientras que la otra
parte alcanza unos beneficios infinitamente mas grandes y sus costes y esfuerzos son
ridiculos.

Ademas, sus habiles directivos saben crearte una presion psicologica y real de que si en
algun momento bajas el ritmo de creacion empezaras a ganar menos, y que si bajas
demasiado el ritmo, puedes caer en el olvido y no volver a recuperarlo mientras que, por
su puesto, su maquina de beneficios seguira intacta.
Intento imaginar a un artista, sentado en esa mesa de reuniones, firmando un contrato
que incluyera esas clausulas y que ademas lo hiciera con alegria y orgullo. Intento
imaginarlo pero aun en mi imaginacion cuesta creerlo.

Bien, pues esto es para mi YouTube. Su modelo de negocio se basa en que su principal
materia prima es la creatividad del ser humano, su logistica de distribucion es
arrolladora, su estrategia de marketing es infalible y sus margenes son altos,
increiblemente altos.

Desde varios colectivos, sobre todo en los dos ultimos anos, han saltado grandes
alarmas. Podemos recordar la recogidas de firmas que hubo el pasado verano, por parte
de varios artistas de renombre, solicitando una reinterpretacion de la ley de derechos de
autor.

Pero al trasladar esta cuestion a Espana llegue a darme cuenta de que aqui no solo no
estaban saltando grandes alarmas, si no que cada vez mas se estaba interiorizando en el
subconsciente de artistas, en mayor medida, y medios e industria en segundo plano, que
ese era el camino de un artista para alcanzar el exito. Si, exito, por que creo que tambien
han sabido bajar en la conciencia popular el umbral minimo para llegar a tener exito.

He ordenado mi reflexion en varios puntos, donde recojo la informacion que me llevo a

obtener estas conclusiones.

YouTube vive de la musica.

Por si no se intuia, el contenido mas consumido en YouTube con diferencia, es el
musical. Aqui no solo incluimos los videoclips, si no tambien las canciones subidas en
formato video, los videos de directos, las interpretaciones de artistas noveles desde casa,
etc.

Cuanto YouTube se consume en

Espaa?
En 2016 Espana era el pais numero 19 del mundo en el ranking de consumidores de
YouTube. A su vez, es el primer pais junto a Italia, dentro de la union Europea. Si
juntamos este dato con el punto anterior podemos deducir donde se esta apoyando el
grueso del tejido musical espanol, por lo menos a nivel de consumidor. Al hilo de este
punto, me gustaria anadir que el CPM en Espana es el mas bajo de la Union Europea.

Que es el CPM? Pues es el importe medio que YouTube paga por cada 1000 visitas. En
Espana es de un euro, mientras que en Noruega o Estados Unidos es de entorno a los 4
euros. Si a esto le sumamos que Espana es ni nada menos que el cuarto pais del mundo
que mas contenido sube a YouTube podemos decir que los espanoles somos de los que
hacemos mas a cambio de menos, es decir, somos muy beneficiosos para la filial de
Google. Si trasladamos al plano musical, Espana es quien mas contenido musical en
video produce y consume, siendo de los que menos cobra por el.

A que se debe esto? A que ciertos aspectos, como que nuestro contenido no sea en
Ingles, hace que nuestro material en video valga menos. Inevitablemente, todo esto me
recuerda a los casos de explotacion de mano de obra barata en Asia.

Los beneficios de YouTube son

infinitamente grandes.
El modelo de negocio de YouTube es la publicidad dirigida, creo que esto es algo que
todo el mundo tiene mas o menos claro. Ademas, dichos beneficios crecen
exponencialmente de manera vertiginosa. Su reclamo, las visitas. Cuantas mas visitas a
su plataforma, sin importar hacia que contenido, mas jugosos son los contratos
publicitarios de Google Adwords que pueden alcanzar.

Cuantos mas contenidos se generen, su reclamo tendra mas fuerza. YouTube paga a sus
generadores de contenido hasta una decima parte menos que otros servicios de
streaming como por ejemplo Spotify, mientras que su difusion y distribucion de
contenidos es mucho mas alta que la de sus competidores. No seria logico que lo que
pagaran a sus Partners fuera un importe economico bastante mas alto?

Como paga YouTube las visitas?

YouTube no paga igual por cada visita. A parte de factores como el idioma (ya
adelantado antes) existen otros como el tipo de video, el tipo de canal y en general la
tendencia en contenidos que haya actualmente en la red. Es decir, podriamos concluir
que el precio por visita, en ultima instancia depende de la oferta y la demanda.

A su vez, si un contenido genera mas ingresos, tambien genera mas posicionamiento.

Esto puede llevar a pensar que si un artista de renombre y gran repercusion (tipo Justin
Bieber) saca un videoclip, generara un impacto al alza en el pago por visita para ese
tipo de contenido, por lo que generara un mayor posicionamiento y paralelamente hara
que aquellos videos posteriores, de artistas menores, que se alineen con ese tipo de
contenido tengan una mayor repercusion (su tecnologia es capaz de analizar esta
informacion y tomar decisiones de manera automatizada en pocos segundos).

En otras palabras, esto me lleva a pensar que YouTube es capaz de manipular tendencias
a favor de su propio beneficio economico, quedando la cultura sumergida en un
profundo segundo lugar y donde se depende mas de la especulacion.
Aunque esta ultima reflexion no esta documentada, lo que si lo esta, es el hecho de que
es la oferta y demanda de publicidad la que hace que un video cobre mas por visitas que
otro. Ya cada uno que llegue a sus propias conclusiones.

YouTube se mueve dentro de un

vacio legal.
Un vacio legal podria definirse en nuestro caso como una actividad que debido a su
novedad o a otros factores, no ha podido ser incluida en la Ley.

Es decir, no hay ninguna ley que regule (si la hay pero esta desactualizada) la gran parte
de las actividades de YouTube. Por ello, pueden poner los precios por visita que quieran,
sin aportar cuenta de beneficios a sus Partners, ni ningun tipo de trasparencia,
moviendose en un sistema de libre mercado. Esta era la reclamacion que realizaban los
artistas en la recogida de firmas de este verano. En concreto, solicitan una
reinterpretacion y actualizacion de la ley de derechos de autor en EEUU y Union
Europea.

Como todo vacio legal, tarde o temprano, llegara a regularizarse, por lo que la solucion
al problema llegara con toda seguridad. Ahora, el riesgo esta en que toda esta situacion
actual, pone en riesgo a esta generacion de artistas y amenaza la aparicion de la
siguiente.

Impacto social.
Culturalmente, YouTube ha creado un impacto social tanto en la poblacion general
como en el colectivo artistico musical. Ha generado el sentimiento de que el no aparecer
de manera amplia en su plataforma es el no existir como artista. Su formula es clara y
ampliamente documentada: no dejes de subir contenido de calidad. Asi, en Espana, se
puede observar como el ritmo de generar contenidos por parte de los artistas ha llegado
a rozar, en algunos casos, un nivel extremo.

Haciendo que la creatividad sea una carrera donde prime la cantidad es muy dificil ser
original. Ademas, aparecen sentimientos como la frustracion y la desmotivacion al ver
que tu trabajo no alcanza unos minimos de visitas marcados por una empresa privada de
manera multinacional, dejando la calidad de tu trabajo en manos de cifras que no miden
tu capacidad creativa, si no que estan sujetas a especulacion por oferta y demanda.
Despues de esto, podria calificar de ingenuo y en cierta manera de infantil la creencia de
que YouTube permite que el artista llegue e interactue libremente con su publico.

Y por supuesto, la recompensa economica, en el mejor de los casos no es lo

suficientemente alta. Si, se que los artistas musicales pueden vivir de otros caminos
como los directos, y que YouTube les ayuda a conseguirlo, pero en mi opinion, viendo
la repercusion que alcanzan deberia de tener un nivel economico mucho mas alto, mas,
si sumamos el gigantesco aporte creativo y los enormes beneficios economicos de la
otra parte.

Como empezaba en este punto, el impacto recae tambien en la poblacion general. Esto
incluye a los medios de comunicacion y a la industria musical en Espana. Es dificil
pensar en la actualidad en una empresa que no trabaje apoyandose en los servicios de
Google, por lo que no es dificil pensar que midan al mundo apoyandose tambien en
ellos. Ahora es cuando entra la palabra cultura y entra el mundo donde las cosas no se
miden, se sienten, pero esa va a ser una reflexion que deje al lector como despedida.