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Youtubers: celebridades de la red

Luis Ernesto Blanco
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Nios y adolescentes parecen estar poco interesados en los prximos estrenos de la televisin.
Han optado por hacerse sus programaciones, a partir de la innita oferta de videos
distribuidos por internet.

A
trs quedaron los das en que ha-
ba que ver el programa favorito
en el cable, y mucho ms atrs
aquellos en que la programacin infantil
y juvenil tena horario limitado a las ho-
ras de la tarde por uno o dos canales de
televisin. La oferta hoy es ilimitada; y la
sintona, global y simultnea. A sus au-
lescentes: idioteces que los hagan rer
(a ellos y a sus amigos). Pero detrs de
eso hay mucha constancia.
Quienes sobresalen se caracteri-
zan por subir videos frecuentemente:
piensan el contenido como una ruta por
la que el usuario transita de video en vi-
deo, de clic en clic. Todos mantienen la
de cable dirigidos a esos segmentos,
hoy estn despegados de la televisin
y conectados a la red. Los dueos de
los canales de televisin deben estar
tan preocupados como los de medios
impresos, porque el futuro de sus au-
diencias no parece promisorio.
Fernando Nez-Noda, periodis-

E
tores, >>``i>`i6i

les
sin ser deportistas reconocidos ni
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sitan
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de renombre,
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en la categora
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conoce como i
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las estadsticas los
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de celebridades.
youtubers y>V>
han adqui-
Se

frescura de lo casero y lo espontneo. La
clave est en mostrarse autnticos. Casi
sin excepcin, las producciones no son
muy elaboradas: se muestran hablando
ta especializado en tecnologa, seala
que los nios y adolescentes actuales
casi no toleran ver algo que no de-
cidan ellos mismos. Sus mentes estn
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rido su fama por medio del contenido directamente a la cmara o dejan escu- orientadas hacia la TV por demanda y
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en video que i "}?V>
ellos mismos `i />L>]
producen y char sus voces sobre capturas de video- van llevando una bitcora mental de
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comparten por internet. > />L>>`> juegos o imgenes sencillas. los captulos. Se van haciendo su pro-
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Tal es el caso de Vegeta777, con El Rubius tiene casi cinco millones pio story-telling, sus propias tempora-
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millones de suscriptores, casi cua- de suscriptores y sus videos superan das de una serie de TV o pelculas
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tro millones i`>i
ms que los ostentados
V>>V por las 2.567 millones de reproducciones. (http://neorika.com/como-ven-televi-
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la i ii
famosa
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cantante colombiana Shakira.i Otro canal que ha obtenido mucha po- sion-mis-hijos/).
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El administrador i i>
del canal es
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Samuel de Adems est el tema de los dis-
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Luque, que puede ser cualquier joven. A La habilidad de los youtubers positivos. La experiencia de ver videos
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sus veintitantos aos ha hecho de comen- en internet es algo porttil y personal.
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est en poder satisfacer
tar videojuegos un negocio, un modo de la necesidad de bienestar Una tableta o incluso un telfono son
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vida que tampoco pareciera estar tan mal ms apetecibles por un millennial o
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en trminos i V>
de retorno. iwV>V
Segn afirma instantneo de una nueva milnico que un televisor de cin-
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Peter Kafka las reproducciones de anun- generacin que requiere cuenta pulgadas, que no se puede
Vpueden
cios >> >>
reportar unos 2,5
dlares
i rapidez, inmediatez y mucha llevar a cualquier lado. Las cifras no
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por cada mil reproducciones; la mitad mienten: la ejecutiva de Google Susan
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es para YouTube y i la i
otra para`ielV>>
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ductor de contenido (http://allthingsd.
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com/20130304/youtubes-show-me-the-
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money-problem/). Para Samuel y sus
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3.400 millones de reproducciones, los
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ingresos podran estar muy por encima
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de los que maneja cualquiera de sus ami-
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gos graduados en la universidad. Su vi-
deo Especial 777.777 en Planeta Vegetta: la
gran venganza tiene ms de 24 millones
de vistas. Nada mal para alguien que solo
habla de videojuegos.
Youtubers para todos los gustos
Vegetta777 no es el nico youtuber que
conquista a los hispanoparlantes. Mu-
chos ms compiten en la categora de
gamers, que comentan videojuegos y
sealan trucos para completar las mi-
siones. Detrs de los ms reconocidos
hay una historia parecida. Son jvenes
menores de treinta aos que desprecian
la televisin como fuente de entreteni-
miento, y aprovechan las posibilidades
de las nuevas tecnologas para hacer lo
que hace la mayora de los nios y ado-
sensorialidad
pro-
pularidad es el de Willyrex, con casi
seis millones de suscriptores y ms de
un millardo de vistas al momento de
escribir este artculo.
Entre los canales de humor se des-
taca Hola soy Germn, un chileno que
tiene ms de 24 millones de suscripto-
res y sus videos superan los dos millar-
dos de vistas. Tambin est el gestionado
por DrossRotzank, un venezolano radi-
cado en Argentina, cuyos videos de cor-
te humorstico han sido vistos ms de
mil millones de veces.
Pero los youtubers no solamente
hablan de videojuegos y chistes. Tam-
bin hay canales exitosos dedicados a
ofrecer lecciones de maquillaje, clases
de cocina, msica y todo tipo de vi-
deos alternativos para una audiencia
de jvenes que parece cansada de la
televisin y sus restricciones.
Quines constituyen el pblico?
Los adolescentes y preadolescentes,
antes audiencia cautiva de los canales
Wojcicki indic que actualmente la
mitad de las visitas a videos de YouTu-
be ocurren desde dispositivos mviles,
algo que contina en aumento, con
una proporcin que no muestra signos
de detenerse.
En esta explosin de youtubers
solamente algunos tendrn verdadero
xito. Pero hay un cambio claro en la
industria del entretenimiento. Andrs
Hatum, profesor de la Escuela de Nego-
cios de la Universidad Di Tella, cree que
las nuevas tecnologas permiten nuevos
oficios que podrn consolidarse y la
habilidad de los youtubers est en poder
satisfacer la necesidad de bienestar ins-
tantneo de una nueva generacin que
requiere rapidez, inmediatez y mucha
sensorialidad. Este trabajo lo han hecho
mejor que la mayora de las producto-
ras tradicionales (http://www.lanacion.
com.ar/1815584-generacion-youtuber-
el-negocio-de-producir-bienestar-ins-
tantaneo).

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U6i88U i{UOCTUBRE-DICIEMBRE 2015