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LA INNOVACIN
Nunzia Auletta y Mara Helena Jan
La innovacin reclama una presencia central en las de- Mapa de la innovacin: direcciones estratgicas
finiciones de la estrategia corporativa. Se convierte en un
compromiso sistmico que requiere un esfuerzo articulado,
Requiere nuevos
desde el ms alto nivel de la organizacin, con la capacidad
de permear toda su estructura y empoderar a su gente para Disruptiva Arquitectnica
modelos de
recorrer caminos nuevos, pero en una misma direccin estra-
negocios
tgica. En esta articulacin es posible identificar tres mbi- Reta el modelo Reinventa el valor
de negocios de la organizacin
tos: el gobierno de la innovacin, su incubacin y su escala-
miento. En el gobierno opera la alta gerencia de la empresa,
cuya responsabilidad consiste en dar la direccin estratgica
Utiliza modelos
Rutinaria Radical
y alinear a la organizacin para seguirla. En la incubacin
de negocios
se encuentran los equipos de innovacin o unidades de de- Optimiza valor para
actuales
empresa y base Reta la base
sarrollo, cuyo papel consiste en identificar oportunidades, tecnolgica
proponer ideas y desarrollar y poner a prueba modelos via- de clientes
bles para el negocio. En el escalamiento operan las unidades
de negocios y los equipos de mercadeo, encargados de llevar
la innovacin a estndares de operatividad que aseguren su Utiliza competencias Requiere nuevas
contribucin a los resultados del negocio. tecnolgicas competencias
actuales tecnolgicas
Este artculo se concentra en el primer mbito: el gobierno
de la innovacin. Para la comprensin cabal de este concepto se Fuente: Pisano (2015).
presenta un modelo que permite ordenar la visin sistmica e
identificar los retos fundamentales que enfrentan los gerentes en
su labor de arrancar y liderar la carrera de la innovacin. metas de las estrategias de innovacin y con criterios claros para
la evaluacin de oportunidades. Este es solo un primer paso de
El sistema de gobierno de la innovacin un proceso que debe contar con capacidades de ejecucin rpida
Una de las mayores autoridades en gobierno de la inno- y flexible, as como con los recursos financieros y humanos nece-
vacin es Jean-Philippe Deschamps (2015), profesor de la sarios, puesto que la innovacin solo produce beneficios cuando
escuela de negocios IMD en Suiza, que lo define como un se implementa. El ciclo se completa con sistemas de incentivos y
sistema de mecanismos para alinear metas, asignar recursos recompensas que valoren las contribuciones y le den el reconoci-
y delegar autoridad para tomar decisiones con respecto a la miento esperado a los innovadores. Una lnea coherente desde el
innovacin, tanto dentro de la organizacin como entre sus ms alto nivel de la organizacin, con capacidad para considerar
redes y aliados externos. En particular, Deschamps invita a todos los factores involucrados, es esencial para instaurar y refor-
los ejecutivos a preguntarse acerca del contenido de la inno- zar la cultura y la prctica permanente de la innovacin.
vacin: por qu innovar, en cules mbitos o aspectos y en El sistema de gobierno de la innovacin propuesto conju-
qu grado. Igualmente, este autor sugiere revisar los proce- ga los tres componentes fundamentales estrategia, estructura
sos de innovacin mediante preguntas como las siguientes: y empoderamiento con la finalidad de contestar, a partir de
quines participan, cmo se organizan, quin es responsa- los flujos de interaccin que ocurren entre ellos, las preguntas
ble, cules aliados existen o cmo se miden los resultados. bsicas: por qu innovar, en qu medida se desea innovar y cmo
El consultor Ed Conkzal (2013) reflexiona en su blog www. se organizar la empresa para la innovacin. Un anlisis detalla-
corporate-eye.com sobre las responsabilidades del gobierno cor- do de cada uno de los componentes y sus palancas principales
porativo en relacin con los procesos de innovacin. Seala, en contribuir al objetivo de construir organizaciones dispuestas a
primer lugar, la responsabilidad de crear un espacio seguro que innovar, como parte de su identidad y esfuerzo permanente.
motive a los colaboradores a asumir riesgos calculados y una
mentalidad y un comportamiento que hagan posible e crecimien- Estrategia
to disruptivo. Un ejemplo de ello es la creacin de concursos La estrategia de innovacin pueda ser definida como la arti-
abiertos que estimulen la propuesta de ideas, alineadas con las culacin de esfuerzos y recursos de la organizacin para apo-
yar la estrategia del negocio, mediante la conceptualizacin
y el desarrollo de modelos innovadores de creacin y entrega
Sistema de gobierno de la innovacin de valor que satisfagan las expectativas de sus mercados ac-
tuales o potenciales. Es necesario contestar por qu y en qu
medida se desea innovar, tomando en cuenta las ventajas o
desventajas competitivas de la empresa.
La motivacin central para innovar responde, en algunas
Estrategia C
ocasiones, a una estrategia de crecimiento planificado; en otras,
U? U puede ser el resultado de la estrategia defensiva de una empresa
RQ NT
O?
PO que ve amenazada su subsistencia por cambios disruptivos en las
Misin Liderazgo preferencias del mercado, en las dinmicas de la competencia,
Direccin Cultura
Objetivos en la oferta tecnolgica o en las regulaciones nacionales o inter-
Responsabilidad
nacionales. Son diversas las direcciones estratgicas que puede
tomar la innovacin. Segn Gary Pisano (2015), las direcciones
Modelos generales no son suficientes si faltan los objetivos especficos
Estructura Competencias Empoderamiento de la innovacin. En particular, es necesario precisar cmo va a
Sinergias crear valor para los clientes actuales o potenciales; por ejemplo,
un producto o servicio con mejor desempeo, a menor costo,
CMO?
ms confiable, ms duradero, ms amigable con el ambiente laboran y sus lneas de reporte. Deschamps (2015) describe
o cualquier otro atributo que lo diferencia de manera positiva. nueve modelos de estructuras de gobierno de la innovacin, a
Igualmente, es necesario especificar cmo captar la empresa partir de la combinacin de dos dimensiones: responsables de
una porcin del valor que cree; por ejemplo, optimizacin de la innovacin y nivel gerencial al que pertenecen.
operaciones, construccin de activos, capacidades y ofertas com- La eleccin de mantener la innovacin al nivel ms alto
plementarias que la defiendan de los ataques de potenciales imi- de la organizacin, sea un individuo o un equipo, se justifica
tadores, o visin de ecosistema que atene posibles posiciones en una etapa incipiente cuando hay que construir modelos
dominantes de intermediarios o clientes en el mercado. de roles y cultura, o cuando los conocimientos y las compe-
No existe una direccin nica, sino ms bien una espe- tencias necesarios para darle impulso residen en estos lderes
cie de mapa de la innovacin, que en la propuesta de Pisano que con frecuencia pertenecen a reas comerciales o tecnol-
combina dos dimensiones: modelo de negocio y competencias gicas. Los presidentes tienden a asumir esta responsabilidad
tecnolgicas. De all se desprenden cuatro posibles direccio- en organizaciones que ellos mismos han fundado o son muy
nes estratgicas. La direccin rutinaria consiste en optimizar la dependientes de la innovacin, pero con frecuencia delegan
las tareas del da a da en su equipo directivo. La formacin
5NA LNEA COHERENTE DESDE EL MS ALTO NIVEL DE de un comit de innovacin permite reunir un equipo multi-
LA ORGANIZACIN CON CAPACIDAD PARA CONSIDERAR funcional concentrado en la tarea, mientras que la participa-
cin de todo un equipo directivo pude diluir la atencin en
TODOS LOS FACTORES INVOLUCRADOS ES ESENCIAL medio de la diversidad de prioridades.
PARA INSTAURAR Y REFORZAR LA CULTURA Y LA PRCTICA En el nivel de gerencia snior lo ms frecuente es en-
PERMANENTE DE LA INNOVACIN contrar un director o gerente de Innovacin, que puede ser
una figura de reporte matricial o un supervisor directo de
creacin de valor para la empresa y para su base de clientes a una pequea estructura formal de innovacin. Esta figura
partir del modelo de negocio y las competencias tecnolgicas suele ser seleccionada por sus competencias en mercadeo o
actuales. Las direcciones disruptiva y radical se encuentran en investigacin y desarrollo, y reporta al equipo directivo o a
extremos opuestos: la primera implica innovacin en el mo- la presidencia. Sus responsabilidades se centran en impulsar
delo de negocio; y la segunda, innovacin en tecnologa. Fi- iniciativas de innovacin que se desarrollan en diversas reas
nalmente, la direccin arquitectnica reinventa la forma como de la organizacin, hacer seguimiento a esfuerzos y resul-
crea valor la organizacin, as como su base tecnolgica. tados a diferentes niveles e identificar y compartir buenas
La decisin de seguir una direccin especfica depen- prcticas. Esta organizacin puede evolucionar hacia funcio-
der de su consistencia con la estrategia de la empresa; es nes de incubacin de la innovacin, en espacios donde se
decir, su misin, su mbito de accin declarado y la base de concentran competencias y herramientas para facilitar pro-
sus ventajas competitivas. Es frecuente que las empresas ten- cesos que residen en cualquier departamento o nivel.
gan que revisar a fondo su ejercicio estratgico para realinear En el nivel de gerencia media puede encontrarse una es-
iniciativas e incorporar las estrategias de innovacin como tructura interesante, y a veces informal, que se conoce como
parte de las prcticas de negocios. campeones de la innovacin o intraemprendedores. Son
profesionales con propensin a asumir riesgos y a proponer
Estructura nuevas ideas, que con frecuencia impulsan iniciativas de ma-
Disear la estructura para innovar implica asignar responsabi- nera autnoma y buscan en la organizacin espacios y recur-
lidades, funciones y papeles, y especificar el nmero de per- sos para su desarrollo e implantacin. Estas dinmicas pueden
sonas participantes, los niveles de la organizacin en los que contribuir a construir procesos de innovacin desde la base
Responsables
hacia arriba. Pero deben verse ms como modelos de apoyo, Es muy comn escuchar entre los gerentes que uno de
para la incorporacin de ideas, que como el modelo principal sus grandes retos para actuar eficazmente como lderes, en
de gestin de la innovacin, porque en cualquier caso se re- un proceso de innovacin, es empoderar a sus pares y co-
quiere una conduccin estratgica de la innovacin. laboradores. Reconocen que enfrentan este desafo no solo
Cuando nadie est formalmente a cargo de la innova- para delegar iniciativas estratgicas de innovacin sino in-
cin pueden encontrarse dos extremos. En el caso ms afor- cluso para actividades rutinarias. Para ellos, uno de los retos
tunado es una organizacin donde la innovacin constituye del liderazgo para innovar es que requiere tolerancia al error
parte vital de su ADN: una manera pensar, operar y ejecutar, y a la incertidumbre, y confianza, mucha confianza, en sus
internalizada en todos los mbitos. En el peor de los casos, al colaboradores. De hecho, al lder le toca permitir que los
vaco estructural corresponde un vaco estratgico y cultural, impulsores de la innovacin se salten procesos y sistemas,
para asegurar la flexibilidad y la autonoma necesarias para
#UANDO iNADIEw EST FORMALMENTE A CARGO DE LA la creatividad. La innovacin requiere jugrsela en la cabeza
INNOVACIN PUEDEN ENCONTRARSE DOS EXTREMOS de la organizacin, al mismo tiempo que se promueve y po-
sibilita una delegacin estratgica.
%N EL CASO MS AFORTUNADO ES UNA ORGANIZACIN Del lder se espera, segn la visin del liderazgo am-
DONDE LA INNOVACIN CONSTITUYE PARTE VITAL DE bidiestro (Tushman, Smith y Binns, 2011), que practique y
SU !$. UNA MANERA PENSAR OPERAR Y EJECUTAR asegure tres principios fundamentales para una innovacin
INTERNALIZADA EN TODOS LOS MBITOS %N EL PEOR DE exitosa. En primer lugar, debe crear una identidad organi-
zacional atractiva, incluyente e inspiradora, que refuerce los
LOS CASOS AL VACO ESTRUCTURAL CORRESPONDE UN valores de la innovacin. Adems, debe manejar las tensio-
VACO ESTRATGICO Y CULTURAL nes derivadas de las necesidades de cambio y flexibilidad que
implica la innovacin, al ms alto nivel ejecutivo, al trabajar
en el que la innovacin puede verse como una prctica de- con los directivos en un concepto de equipo en anillo (ring
seable, pero no es central ni urgente. En los casos estudiados team), en el cual participen y asuman responsabilidades vin-
por Deschamps, adems de la presencia de estructuras sepa- culadas con la innovacin en igualdad de condiciones. Fi-
radas, se encuentran todas las posibles combinaciones, en un nalmente, los desplazamientos fuera de las tpicas zonas de
esfuerzo de generar sinergias entre diversas competencias y
complementariedades funcionales.
TIROS EN LA CARA:
EL DELINCUENTE VIOLENTO DE ORIGEN POPULAR
ALEJANDRO MORENO, ALEXANDER CAMPOS, MIRLA PREZ Y WILLIAM RODRGUEZ