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PLANEAMIENTO ESTRATGICO
TTULO:
ANLISIS DEL PLANEAMIENTO ESTRATGICO DE LA EMPRESA
CAME S.A.
CICLO:
2012-I
PROFESOR:
ALCZAR, LUIS
ALUMNOS:
NEZ CASAS, GLORIA
PEREYRA BERNILLA, VICTOR
RODRGUEZ, GLADYS
2012
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ndice
Introduccin .................................................................................................................... 3
1. LA EMPRESA ......................................................................................................... 4
1.1. Descripcin de la empresa ............................................................................ 4
1.2. Breve resea histrica .................................................................................... 5
2. ANLISIS DEL ENTORNO ................................................................................... 6
2.1. Entorno Externo............................................................................................... 6
2.1.1. Situacin econmica del Per ................................................................... 6
2.1.2. Perspectiva del mercado peruano ............................................................ 6
2.1.3. Apertura a la inversin ................................................................................ 6
2.1.4. El sector construccin en el Per ............................................................. 6
2.1.5. Modelo de Porter ......................................................................................... 8
2.1.6. Ciclo de vida industrial ................................................................................ 8
2.2. Entorno Interno ................................................................................................ 9
2.2.1. Barreras contra la competencia ................................................................ 9
2.2.2. Ventaja competitivas ................................................................................... 9
3. ESTRATEGIAS ..................................................................................................... 10
3.1. Anlisis FODA ampliado .............................................................................. 10
3.2. Estrategia Genrica de la empresa ............................................................ 11
4. IMPLEMENTACION ............................................................................................. 12
4.1. Estructura organizacional ............................................................................ 12
4.2. Sistemas de Control Estratgico ................................................................ 12
5. BALANCED SCORECARD................................................................................. 13
Conclusiones ................................................................................................................ 18
BIBLIOGRAFA ............................................................................................................ 19
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Introduccin
Es importante mencionar, que dentro del sector de la construccin las empresas medianas son
las que representan la base del sector. Estas empresas, por lo general, tienen una alta
tradicin dentro su mbito con un elevado nivel de conocimiento y destacndose como
especialistas en sectores especficos, como es el caso de C.A.M.E CONTRATISTAS Y
SERVICIOS GENERALES S.A. (CAMESA) quienes dentro de los servicios que ofrecen, en el
rubro obras civiles, estn especializados en ofrecer soporte a los sectores minero, elctrico y
energtico; combinando el servicio de construccin con ingeniera.
La actual situacin econmica del Per y la poltica de inversin en obras pblicas atrae a
empresas extranjeras de construccin a formar consorcios con empresas locales para
participar en la ejecucin de proyectos especficos de obras civiles; lo cual eleva la valla de
competitividad dentro del sector. CAMESA identific est amenazas y la convirti en fortaleza,
cuando en el 2007 inicia el desarrollo de su Plan Estratgico al 2011, teniendo como principal
meta lograr la certificacin Trinorma, para sus operaciones en desarrollo y construccin de
proyectos electromecnicos.
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1. LA EMPRESA
Direccin planta: Calle Santa Leonor N 6413 Urb. Santa Luisa - San Martin De Porres
N de colaboradores 729
Misin Somos una empresa que brinda servicios de Ingeniera y
Construccin dirigidos a satisfacer las necesidades de organizaciones
pblicas y privadas con elevados estndares de calidad, seguridad,
salud ocupacional, medio ambiente y competitividad.
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1.2. Breve resea histrica
Desde 1995, CAMESA demostr un alto compromiso con el desarrollo de nueva tecnologa e
innovacin en el mbito en el que se desarrolla, muestra de ello es el proceso de crecimiento
de la empresa, el cual se muestra en el cuadro 2.
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2. ANLISIS DEL ENTORNO
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dlares en sueldos en otros sectores por cada dlar gastado en remuneraciones para la
construccin.
Cuadro N 3: Producto Bruto Interno Trimestral y Anual
(Variacin Porcentual Interanual de ndice de Volumen Fsico)
(Ao base 1994=100)
2 http://www.cpampa.com/web/cpa/2012/05/peru-detalla-inversion-en-obras-publicas/
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Finalmente, cabe resaltar que llas empresas del sector construccin tienen un peso relativo en
la economa peruana. Dentro del Top 10.000 de las empresas peruanas aparecen 533 dentro
del rubro de la construccin, lo cual significa que el 5,33% de las 10.000 empresas ms
grandes del pas andino se dedican a actividades en este sector. As mismo, puede indicarse
que gran parte del sector puede clasificarse como empresas informales.
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El ciclo de vida de obras civiles (servicio analizado en este trabajo) se encuentra en la etapa de
madurez temprana, debido a que los proyectos son nicos, ellos tienen un cierto grado de
incertidumbre.
- Desventajas de costos:
La evolucin favorable de la construccin se reflej en el comportamiento de algunos
costes indirectos. Destac el crecimiento de los materiales destinados al levantamiento
de edificaciones, como los ladrillos y cemento, rubros que empiezan a recuperar un
mayor dinamismo en 2010, tras la desaceleracin de la inversin al ao previo.
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3. ESTRATEGIAS
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3.2. Estrategia Genrica de la empresa
Estrategias Cumplimiento
Aprovechar el auge minero y beneficiarnos con la ejecucin de nuevos SI
proyectos que sern soportados por nuestra infraestructura, diversidad de
servicios y experiencia adquirida en nuestros servicios en el sector minero y
energtico. Adicionalmente a esto, CAME S.A. ha implementado sistemas de
gestin de calidad, salud, seguridad ocupacional y medio ambiente, con la
finalidad de elevar nuestros trabajos con las exigencias de estndares
internacionales.
Nuestra experiencia en el sector elctrico, minero y energtico, sumado a SI
nuestra diversidad de servicios y referencias de trabajos con una variedad de
clientes, nos ayuda a aprovechar el hecho de que existen pocos
competidores a nivel nacional.
Para protegernos del ingreso de empresas extranjeras de alto nivel que se NO
ven atradas al mercado peruano por el auge de los sectores minero y
energtico, nos apoyaremos en nuestro conocimiento del mercado local y en
la vasta experiencia que se tienen en los sectores elctrico, minero y
energtico, que actualmente atendemos con una buena infraestructura y
diversidad de servicios.
Aprovecharemos y potenciaremos las capacidades de nuestros recursos NO
humanos para poder evitar elevar nuestros costos fijos en la contratacin de
nuevo personal para las nuevas obras que podamos contraer con el tiempo.
Implementaremos medidas de retencin de personal que minimice la NO
rotacin, provocada por el incremento de la demanda de profesionales
capacitados en el mercado peruano.
Diversificar nuestros servicios para aprovechar el auge del sector minero y la NO
poca cantidad de competidores nacionales de buen nivel, con la
desconcentracin de servicios en el sector elctrico.
Capacitar a nuestro personal en temas relacionados a licitaciones pblicas NO
que nos permitan aprovechar el crecimiento del pas y auge en el sector
minero.
Participar en licitaciones pblicas, dando las facilidades necesarias a nuestro SI
personal, adems de formar alianzas estratgicas con empresas que hayan
participado en procesos de licitacin del sector pblico, con la finalidad de
ganar experiencia.
Incentivaremos el principio de delegacin para permitir que la compaa sea NO
ms flexible y pueda hacer frente al ingreso de nuevas empresas.
Capacitacin del personal operativo y tctico que nos permita tener un banco SI
de profesionales que estn disponibles a cualquier tipo de necesidad de
profesionales capacitados.
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4. IMPLEMENTACION
CAMESA cuenta con una departamentalizacin funcional pues agrupa los trabajos segn las
funciones desempeadas. Esto se evidencia en los departamentos de finanzas,
administracin, operaciones, logstica, comercial y seguridad. As mismo, en algunos de estos
departamentos tambin ha prevalecido una departamentalizacin funcional, como es el caso de
la Gerencia Administrativa, que tiene a su cargo los departamentos de contabilidad, Gestin y
Desarrollo Humano, Sistemas y Legal
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Amplitud de empleados: 9
la lnea base. Luego, se establecen metas de
Empleados: 729 acuerdo a los objetivos organizacionales.
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Gerentes (niveles 1 3): 91 Finalmente, se presentan los resultados
semanalmente y se toman las decisiones
correspondientes para corregir las desviaciones.
Por otro lado, se utiliza la metodologa del Balanced Scored Card para alinear los planes a la
visin y misin. Tambin, esta herramienta permite controlar las metas con indicadores de
gestin establecidos (Anexo 2).
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Manual de organizacin y funciones
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5. BALANCED SCORECARD
CAMESA cuenta con metas planteadas para el ao 2012, de acuerdo a los resultados
obtenidos en el 2011 y al anlisis del entorno, realizado por su equipo de calidad. Respecto al
ao 2010, la empresa demostr eficiencia en sus operaciones al lograr sobrepasar las metas
planificadas para ese ao.
Entre las metas presentadas para el 2012, se prev que muchas de ellas no experimenten
crecimiento alguno. Esto debido a los recientes cambios en la economa mundial y al
crecimiento del pas previsto para este ao. Asimismo, esto se debe a la restructuracin que
estar experimentando la empresa con miras a asegurar su desarrollo, tras revisar los ndices
de crecimiento relacionados al sector construccin y minero.
Los esfuerzos de la compaa por optimizar el uso de sus recursos, se ven reflejados en las
metas relacionadas a los gastos administrativos. Actualmente, se estn planteando
modificaciones a sus metas para incluir indicadores de eficiencia sobre los recursos utilizados
para la prestacin de servicios. Estas metas estarn siendo agregadas como parte de la
restructuracin que est planendose para el primer semestre del 2012.
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Perspectiva Financiera
Misin: Somos una empresa que brinda servicios de Ingeniera y Construccin dirigidos a satisfacer las necesidades de organizaciones pblicas y privadas
con elevados estndares de calidad, seguridad, salud ocupacional, medio ambiente y competitividad.
Visin: Posicionarnos dentro de las empresas lderes del sector de Ingeniera y Construccin, siendo reconocidos por nuestra excelencia operacional,
calidad de servicio y responsabilidad social.
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Perspectiva Clientes
Misin: Somos una empresa que brinda servicios de Ingeniera y Construccin dirigidos a satisfacer las necesidades de organizaciones pblicas y privadas
con elevados estndares de calidad, seguridad, salud ocupacional, medio ambiente y competitividad.
Visin: Posicionarnos dentro de las empresas lderes del sector de Ingeniera y Construccin, siendo reconocidos por nuestra excelencia operacional,
calidad de servicio y responsabilidad social.
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Perspectiva Procesos Claves
Misin: Somos una empresa que brinda servicios de Ingeniera y Construccin dirigidos a satisfacer las necesidades de organizaciones pblicas y privadas
con elevados estndares de calidad, seguridad, salud ocupacional, medio ambiente y competitividad.
Visin: Posicionarnos dentro de las empresas lderes del sector de Ingeniera y Construccin, siendo reconocidos por nuestra excelencia operacional,
calidad de servicio y responsabilidad social.
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Perspectiva Aprendizaje
Misin: Somos una empresa que brinda servicios de Ingeniera y Construccin dirigidos a satisfacer las necesidades de organizaciones pblicas y privadas
con elevados estndares de calidad, seguridad, salud ocupacional, medio ambiente y competitividad.
Visin: Posicionarnos dentro de las empresas lderes del sector de Ingeniera y Construccin, siendo reconocidos por nuestra excelencia operacional,
calidad de servicio y responsabilidad social.
Objetivos Indicador de Metas
Iniciativas estratgicas
Estratgicos Resultados 2010 2011 2012
Profesionalizar la Sistemas validados 80% 80% 100% Definir e implementar el sistema de gestin operativo, logstico, administrativo y
empresa financiero en el 2008.
70% 80% 100% Implementacin del sistema informtico en el ejercicio del 2008
Procesos validados 90% 90% 100% Desarrollar, implementar y difundir los procesos operativos, comerciales, logsticos,
administrativos y financieros en todos los niveles de la empresa
Compatibilidad 80% 90% 95% Implementar el modelo de competencias en los procesos de
persona - puesto seleccin, capacitacin, evaluacin y desarrollo
70% 90% 95% Potenciar el departamento de gestin y desarrollo humano para ser el motor de
desarrollo de la empresa.
Promover el bienestar Satisfaccin del 60% 100% 100% Asegurar el cumplimiento a todo nivel de los factores laborales vigentes.
y desarrollo personal personal CAME 90% 100% 100% Desarrollo de una slida cultura de pertenencia.
S.A. 70% 100% 100% Implementacin del plan de comunicacin Interna.
75% 100% 100% Desarrollo e implementacin de un programa de bienestar social.
80% 100% 100% Desarrollo e implementacin de un programa motivacional.
Mejorar ndice de 75% 85% 90% Desarrollar e implementar un programa de formacin profesional.
Desarrollo
Profesional.
ndice de 60% 75% 80% Desarrollar e implementar un programa de integracin familiar.
Desarrollo Familiar.
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Conclusiones
- El sector construccin presenta una gran ciclicidad y se destaca por presentar unos
mrgenes bajos, debido a la alta competencia que existe. La combinacin de ambos
efectos resulta perjudicial para la estabilidad del sector. Los mrgenes bajos provocan
que las constructoras sean muy sensibles a su cifra de ventas y estas estn muy
influenciadas por la marcha de la economa. As la construccin resulta un negocio muy
cclico, en que las pocas de crecimiento son muy importantes, pero las pocas de
contraccin tienen un impacto muy negativo sobre las constructoras.
- Las medianas empresas del sector, como CAMESA, suelen presentar ratios de
rentabilidad ms elevados ya que se especializan actividades concretas.
- La elaboracin del Anlisis FODA nos ha servido para formular las estrategias ms
importantes alineadas a la visin.
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BIBLIOGRAFA
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Anexo 1
Organigrama de CAMESA
Fuente: CAMESA
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Anexo 2:
Objetivos Estratgicos e Indicadores declarados por CAMESA
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