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O alpi
E o corredor
Um dos maiores desafios das
organizaes em tempos instveis
incluir a reflexo no dia a dia da
operao. O pensador de gesto Jim
Collins e o empresrio Abilio Diniz
mostram como incutir o Hbito de
pensar em uma empresa, qualquer
que seja sua atividade. ela deve ter
foco em seus valores centrais e
cultivar trs
comportamentos-chave
O
que h em comum entre um alpinista e um corredor de longa
distncia? Aparentemente nada, porque um sobe montanhas
com a ajuda de ferramentas e foco nos detalhes do trajeto para
chegar ao topo e a ampliar seus horizontes, enquanto o outro
avana em terreno mais ou menos plano mantendo constante
o ritmo e evitando paradas para alcanar sua meta em um
bom tempo.
Trazida ao mundo dos negcios, porm, a analogia esportiva se mostra
perfeita para designar um pesquisador da gesto e um gestor atuante. O estu-
dioso precisa formar uma viso ampla daquilo que acontece, o que ele obtm
graas ao caminho percorrido, aos instrumentos e a sua concentrao em
cada trecho, enquanto o gestor deve garantir um fluxo contnuo para seu ne-
gcio, sem interrupes nem surpresas. Mesmo no sentido metafrico, eles
no se aproximariam.
Esse distanciamento entre o alpinista e o corredor tem sido uma preocu-
pao cada vez mais frequente na gesto; vozes como a de Rosabeth Moss
Kanter, de Harvard [veja entrevista exclusiva a HSM Management n 81,
pgina 124], reclamam que um dos maiores problemas das empresas hoje
est justamente na ausncia de reflexo e fazer tudo no piloto automtico
parece ser extremamente arriscado, em especial no sculo 21, na dita era
da learning organization.
COLLINS SOBRE AS
HABILIDADESDEUMGESTOR
Depois de tanta pesquisa e de quatro livros to importantes, nos diga: quais
so as habilidades de gesto mais importantes?
O conjunto das habilidades de gesto que so mais importantes aparece em
meu livro Empresas feitas para vencer e continua atual, mas eu aprendi a re-
sumi-las em trs. Uma a que pessoalmente considero a habilidade-chave
em todos esses anos de pesquisas e experincia prtica. A segunda sobressaiu
especialmente em nossa ltima pesquisa em grau de importncia. A terceira
a que considero a mais interessante das habilidades, at por ser prosaica e
receber pouca ateno, e vale dizer que aparece regularmente em todo nosso
corpo de estudo.
talvez seja o pesquisador mais res- levou sua equipe de liderana para
peitado da gesto na atualidade e um workshop intensivo de dois dias
autor de livros obrigatrios na rea. com Collins em Boulder, Colorado,
O corredor se chama Abilio Diniz, em maro de 2010 e, oito meses de-
maratonista que fundador e chair- pois, trouxe-o a So Paulo a fim de
ser criativo ser Uma vez, o filsofo Mario Sergio Cortella fez uma provocao [HSM MA-
NAGEMENT n 82, pgina 92] com a pergunta: Se sua empresa no exis-
humano. o difcil tisse, que bem ela faria?.
ser disciplinado, e Ns nos orgulhamos do fato de que faramos mais falta do que bem. Se dei-
xssemos de existir, quem estaria inserido como ns nas comunidades?
isso que diferencia Quem iria fazer as maratonas de revezamento? Quem estaria trabalhando
para a sociedade o tempo inteiro com programas de reciclagem e educao
Jim collins ambiental? Ns acreditamos no que fazemos, no pelo dinheiro. Ns acre-
ditamos que nossa finalidade maior que simplesmente transferir mercado-
ria e dar lucro para os acionistas. Realmente perseguimos a ideia de ser uma
DISCIPLINA, CRIATIVIDADE empresa do bem.
E PARANOIA PRODUTIVA
Jim Collins um exemplo Se eu perguntasse o mesmo a seus funcionrios, eles passariam a
ambulante de como um mesma percepo? [risos]
enfoque disciplinado e me- Estou certo de que sim. Emitimos sinais constantes a nossos funcionrios
tdico permite enfrentar de que, tanto quanto podemos, queremos que voc seja feliz, porque a vida
qualquer desafio. Em uma deve ser vivida com alegria. Quando a base sente que h uma comunicao
planilha de clculo, carrega de cima para baixo que fala em muitas coisas de eficincia, mas tambm
estatsticas minuciosas sobre o defende qualidade de vida, ela comea a incorporar isso. E os programas
uso de seu tempo 50% dedica- que lanamos, como a reduo de 50% na carga de trabalho de finais de
do criatividade, 30% ao ensino semana nas lojas para nossos gerentes e o carto da me, uma espcie
e 20% a outras atividades, que de auxlio-creche, ambos de 2011, confirmam essa mensagem.
controla com um cronmetro
de bolso. Mas a disciplina que
ao grupo, Diniz tornou a disciplina Uma pessoa criativa consegue dis- assimtricos? Bem, a movimentao
um dos quatro valores de sua cultura ciplinar-se? No disponho de evi- constante de Abilio Diniz parece ser
[veja quadro na pgina 27]. dncia cientfica, mas acredito que um sintoma dela. Primeiro, abrimos
A inovao importante, mas no mais fcil o inverso, ou seja, passar o capital em 1997. Depois, tomamos
tanto quanto pensamos, defende da disciplina para a criatividade, j a deciso, eu e meus filhos Ana, Joo
Collins. Cada setor de atividade tem que a criatividade o estado natural e Pedro, de que profissionalizara-
um limiar de inovao. Em alguns, do ser humano. Quase tudo o que o mos nossa empresa para perpetu-
como o de biotecnologia, muito -la e, fazendo workshops com John
maior, mas em outros, como o de Davis entre 2001 e 2002, definimos
aviao comercial, relativamente os movimentos para o futuro nessa
baixo. O importante que cada or- tivemos muitas direo. Entre 2003 e 2007, comea-
ganizao detecte qual o limiar de mos a transio, conta Abilio.
inovao necessrio. Inovar alm
dificuldades [na Ana e Joo, que atuavam l, retira-
desse ponto no leva a resultados ex- transio], mas foi um ram-se, Abilio tornou-se chairman e
cepcionais, garante o especialista. fizeram-se as duas primeiras tentati-
O leitor diria que o Grupo Po de grande aprendizado" vas de ter um CEO que no fosse da
Acar inovador? Os consultores es- famlia o primeiro era de dentro da
abilio diniz
pecializados em varejo associam esse empresa (Augusto Cruz) e o outro de
adjetivo a ele com muita frequncia. fora (Cssio Casseb). Tivemos mui-
Afinal, um grupo supermercadista que tas dificuldades, mas foi um grande
h anos liga sua imagem aura cool homem criou desde a Antiguidade aprendizado. Eu dei uma liberdade
do esporte, em vez de se concentrar nas nasceu do impulso criativo, mas a imensa para que eles aprendessem
ofertas de produtos, como a conven- grande maioria das pessoas no com os erros e acertos, e crescessem
o do setor, no pode no ser conside- disciplinada, analisa Collins. Pare- com isso, e entendi que preciso fi-
rado inovador. As causas ambientalis- ce que foi exatamente isso que acon- car mais vigilante, reflete Abilio.
tas que a corporao abraou tambm teceu com o Grupo Po de Acar. No deu certo e, em 2007, o con-
contribuem para o posicionamento, E quanto paranoia, que, para sultor Cludio Galeazzi [veja entre-
assim como os conselhos de clientes Collins, quase um sinnimo de vista dele em HSM Management n
das lojas, algo que existe desde 1993. prudncia e preparo contra riscos 64, pgina 14] assumiu o posto para
fazer uma espcie de transio-
-turnaround, com mandato defi-
pessoas do time de uma forma fan- O grupo tem tomado medidas mui- compartilhada da alta gerncia [veja
tstica, diz o empresrio. to concretas para ampliar sua atra- a foto acima] vem do final dos anos
No apenas Pestana, mas todo o atu- tividade. Eu digo que 2011 foi o ano 1990, a plenria das segundas-feiras
al time da alta gerncia do Grupo Po dos nossos colaboradores. Reorga- de manh com 400 pessoas que re-
de Acar de primeira linha, segundo nizamos a comunicao para que as presentam as 149 mil tambm
Abilio. Temos um Pel em cada posi- bases sintam nossa preocupao com prata da casa. Porm o hbito da re-
o logstica, TI, estratgia, operao, sua felicidade; fizemos uma manobra flexo talvez tenha ficado mais siste-
comercial, diz ele, orgulhoso. Jim estatstica para que as gerncias de matizado no grupo sob a influncia
Collins nos recomendou que pelo me- loja passassem a tirar, no mnimo, de Collins e outros pensadores.
nos 95% dos cargos-chave da empresa dois fins de semana de folga por ms, A reflexo dentro da ao talvez
tivessem as pessoas certas e fizemos o que um enorme avano para quem equivalha palavra diagnstico,
trocas to radicais quanto colocar a ex- trabalha no varejo; criamos o carto muito usada por Abilio Diniz e que
ecutiva de RH em estratgia, lembra o da me, que um auxlio-bab, entre significa fazer todo tipo de pergunta
lder do Grupo Po de Acar. outras coisas, comenta Abilio. antes de tomar decises. Jim Collins
Para ter as pessoas certas nos famoso por gostar de perguntas
lugares certos continuamente, pre- REFLEXO COMO HBITO tambm; ele as formula visando a
ciso, contudo, ser capaz de atra-las Para Jim Collins, o diferencial de coerncia dos valores corporativos.
e o Grupo Po de Acar entendeu empresas como suas 10 vezes Como Collins resumiu: O poeta
bem isso. Seu programa de trainees mais ou o Grupo Po de Acar T.S. Eliot j disse que o fim de toda
era concorrido comeava com pode ser resumido em saber nave- explorao nossa ser chegar aonde
30 mil inscries e terminava com gar no caos. Durante a segunda comeamos e conhecer o lugar pela
50 sele- metade do sculo 20, muitos de ns, primeira vez. Creio que as verdades
ciona- norte-americanos, nos acostuma- que descobrimos h muito tempo s
dos, mos com a falsa ideia de segurana vezes desaparecem de nossa vista e
porm e a retransmitimos, mas o fato que necessitamos voltar a elas frequen-
os candi- sempre vivemos e viveremos na ins temente em especial, quando tudo
datos prioriza- tabilidade e as empresas que lidam a nosso redor muda tanto.
vam o trabalho na com isso tm vantagens. Ou seja, essa to urgente aliana en-
administrao cen- E o que a instabilidade exige? Um tre reflexo e prtica pode ser adquiri-
tral, no nas lojas. aprender constante, o que, por sua da, sim, como recomenda Jim Collins e
Mas, do programa vez, requer reflexo. injusto dizer como comprova o Grupo Po de A-
de 2012 em diante, es- que o Grupo Po de Acar incorpo- car. Com ou sem parcerias externas.
peramos atrair muitos rou a reflexo em seu DNA apenas
desses talentos para as depois de Collins e outros gurus; tra-
lojas. ta-se de um processo de anos a sala HSM Management