Les Français et

les contenus audio parlés
Mars 2017

15 place de la République 75003 Paris
À :
De :
La méthodologie

Echantillon de 2003 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de
catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.

L’échantillon a été interrogé par questionnaire auto-administré en ligne sur système CAWI (Computer
Assisted Web Interview).

Les interviews ont été réalisées du 6 au 10 mars 2017.

OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252.

Les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des marges d'incertitude : 1 à 2,2
points au plus pour un échantillon de 2000 répondants.

Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante :
« Sondage OpinionWay pour Audible »
et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 2
Le profil des répondants
Population française âgée de 18 ans et plus 2003 personnes
Source : INSEE, Bilan démographique 2014.

Sexe % Activité professionnelle %

Hommes 48% Agriculteurs 1%

Femmes 52% Catégories socioprofessionnelles supérieures 27%
Artisans / Commerçants / Chefs d’entreprise 3%
Professions libérales / Cadres 9%
Age % Professions intermédiaires 15%
18-24 ans 11% Catégories populaires 32%
Employés 18%
25-34 ans 16%
Ouvriers 14%
35-49 ans 27%
Inactifs 40%
50-64 ans 25%
Retraités 27%
65 ans et plus 21%
Autres inactifs 13%

Région % Taille d’agglomération %

Ile-de-France 18% Une commune rurale 23%
Nord ouest 23% De 2000 à 19 999 habitants 17%
Nord est 23% De 20 000 à 99 999 habitants 14%
Sud ouest 11% 100 000 habitants et plus 30%
Sud est 25% Agglomération parisienne 16%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 3
01 L’usage des
contenus culturels
« Dans ce questionnaire, nous
allons vous interroger sur vos
pratiques culturelles et notamment
votre rapport aux contenus audio
parlés.

Nous entendons par contenu audio
parlé tous les contenus enregistrés
énoncés à voix haute afin d’être
écoutés ultérieurement par un
tiers. Dans cette catégorie entrent
notamment les livres audios et les
podcasts ».

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 5
Les pratiques culturelles des Français
Q : Avez-vous déjà réalisé chacune des activités suivantes... ?
Ensemble des Français
2003 personnes

Regarder la télévision en direct sur un poste de télévision 92% 4% 3%1% 96%

Ecouter la radio depuis un poste de radio, une chaîne Hifi,…) 81% 11% 7% 1% 92%

Lire un livre au format papier 76% 14% 8%1% 1% 90%

Ecouter de la musique sur CD, vinyles ou autres supports… 71% 19% 8%1% 1% 90%

Ecouter de la musique sur internet (streaming musical,… 64% 10% 24% 2% 74%

%
Lire la presse au format numérique 57% 8% 31% 3% 1% 65%

O u i
Ecouter la radio sur internet (en direct ou en différé) 50% 15% 32% 3% 65%

Allumer la télévision juste pour avoir un fond sonore 57% 6% 34% 3% 63%

Regarder la télévision sur internet 49% 13% 35% 2% 1% 62%

Ecouter des podcasts 26% 13% 47% 12% 2% 39%

Lire un livre au format numérique (ebook) 20% 10% 65% 5% 30%

Ecouter un livre audio 8% 9% 75% 7% 1% 17%

Oui, au cours des Oui, il y a plus Non, vous ne connaissez
Non, jamais NSP
12 derniers mois d 'un an pas cette activité

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 6
Le profil des auditeurs de podcasts et de livre audio
Q : Avez-vous déjà réalisé chacune des activités suivantes... ?
Ensemble des Français
2003 personnes

17% des Français ont déjà 39% des Français ont déjà
écouté un livre audio écouté des podcasts
Hommes de moins de 35 ans : 25% Hommes de moins de 35 ans : 52%
En couple avec enfants : 23% 18-24 ans : 52%
CSP+ : 22% Célibataire : 46%
Diplôme Bac+2 : 21% CSP+ : 50%
Actifs : 20% Région parisienne : 46%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 7
L’avenir de la consommation des produits culturels
Q : Et personnellement, comment pensez-vous que vous accèderez principalement aux
produits culturels dans 20 ans?
Ensemble des Français
2003 personnes

NSP

1%

De manière numérique
43% (dématérialisée, réalité
virtuelle, réalité augmentée)
De manière traditionnelle,
56%
comme aujourd'hui

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 8
02 L’usages des
contenus audio parlés
L’ancienneté de l’écoute de podcasts et livres audio
Q : Depuis combien de temps écoutez-vous… ?
Des livres audio Des podcasts
Question posée uniquement à ceux qui Question posée uniquement à ceux qui
écoutent des livres audio écoutent des podcasts
336 personnes 788 personnes

Depuis moins d'un an 32% Depuis moins d'un an 17%

Depuis 1 an à moins de 5 ans 42% Depuis 1 an à moins de 5 ans 60%

Depuis 5 ans à moins de 10 ans 15% Depuis 5 ans à moins de 10 ans 18%

Depuis 10 ans ou plus 11% Depuis 10 ans ou plus 4%

NSP 1%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 10
L’expérience d’écoute des podcasts et livres audio
Q : Et généralement, lorsque vous écoutez un livre audio ou un podcast, comment vous
sentez vous pendant l’écoute ?
Trois réponses possibles – Total supérieur à 100%

Des livres audio Des podcasts
Question posée uniquement à ceux qui Question posée uniquement à ceux qui
écoutent des livres audio écoutent des podcasts
336 personnes 788 personnes

Immergé dans le récit 40% Immergé dans le récit 29%
Captivé 31% Captivé 32%
Relaxé 26% Relaxé 26%
Satisfait intellectuellement 22% Satisfait intellectuellement 27%
Imaginatif 21% Imaginatif 13%
En dehors du monde 15% En dehors du monde 13%
Heureux 14% Heureux 12%
Ennuyé 11% Ennuyé 7%
Trop sollicité 11% Trop sollicité 6%
Intrigué 10% Intrigué 12%
Agacé 8% Agacé 5%
Emu 7% Emu 2%
Perdu, dans l'incompréhension 6%
Perdu, dans l'incompréhension 5%
NSP 2% NSP 2%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 11
L’expérience d’écoute des podcasts et livres audio
Q : Et généralement, lorsque vous écoutez un livre audio ou un podcast, comment vous
sentez vous pendant l’écoute ?
Trois réponses possibles – Total supérieur à 100%

Des livres audio Des podcasts
Question posée uniquement à ceux qui Question posée uniquement à ceux qui
écoutent des livres audio dématérialisés écoutent des podcasts
236 personnes 788 personnes

Immergé dans le récit 43% Immergé dans le récit 29%
Captivé 32% Captivé 32%
Relaxé 30% Relaxé 26%
Imaginatif 23% Satisfait intellectuellement 27%
Satisfait intellectuellement 21% Imaginatif 13%
Heureux 16% En dehors du monde 13%
En dehors du monde 15% Heureux 12%
Intrigué 11% Ennuyé 7%
Ennuyé 10% Trop sollicité 6%
Trop sollicité 10% Intrigué 12%
Emu 8% Agacé 5%
Perdu, dans l'incompréhension 7% Emu 2%
Agacé 6% Perdu, dans l'incompréhension 5%
NSP 2% NSP 2%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 12
Les supports d’écoute des livres audio
Q : Et sur quels supports écoutez-vous les livres audio ?
Plusieurs réponses possibles – Total supérieur à 100%
Question posée uniquement à ceux qui
écoutent des livres audio
336 personnes

Ecoute uniquement au format dématérialisé 25%

Ecoute uniquement au format CD 8%

Ecoute aux deux formats 40%

NSP 27%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 13
Les supports d’écoute des livres audio
Q : Et sur quels supports écoutez-vous les livres audio ?
Plusieurs réponses possibles – Total supérieur à 100%
Question posée uniquement à ceux qui
écoutent des livres audio
336 personnes

Au format dématérialisé
Votre ordinateur 45%

Votre tablette 31%

Votre lecteur MP3 26%

Votre smartphone 24%

Votre chaine HiFi 11%

Un autre support 3%

Vous n'écoutez pas de livres audio sous ce format 13%

NSP 5%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 14
Les circonstances d’écoute des podcasts et livres audio
Q : Dans quelles circonstances avez-vous déjà écouté ou voudriez-vous écouter…?
Plusieurs réponses possibles – Total supérieur à 100%
Ensemble des Français
2003 personnes

Des livres audio Des podcasts
Chez vous, dans votre salon 27% 27%
Dans les transports lors d'un long trajet (train, avion) 27% 21%
Dans votre lit, avant de vous endormir 25% 15%
Sur votre lieu de vacances 18% 15%
Dans une voiture 16% 17%
En effectuant des tâches ménagères (cuisiner, faire la vaisselle, etc.) 15% 18%
Dans les transports de proximité (bus, métro, tram) 13% 14%
Quand vous vous promenez 10% 12%
En faisant du sport, à l'extérieur (course, marche, etc.) 9% 11%
Dans votre salle de bain 8% 11%
En faisant du sport, en salle 8% 10%
Aux toilettes 7% 9%
Au travail 6% 10%
NSP 36% 37%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 15
Les circonstances d’écoute des podcasts et livres audio
Q : Dans quelles circonstances avez-vous déjà écouté ou voudriez-vous écouter…?
Plusieurs réponses possibles – Total supérieur à 100%

Des livres audio
Question posée uniquement à ceux qui Question posée uniquement à ceux qui
écoutent des livres audio écoutent des livres audio dématérialisés
336 personnes 236 personnes

Chez vous, dans votre salon 43% 43%
Dans votre lit, avant de vous endormir 36% 41%
Dans les transports lors d'un long trajet (train, avion) 34% 35%
Sur votre lieu de vacances 18% 31%
Dans une voiture 16% 26%
En effectuant des tâches ménagères (cuisiner, faire la vaisselle, etc.) 15% 26%
Dans les transports de proximité (bus, métro, tram) 13% 23%
Quand vous vous promenez 10% 18%
En faisant du sport, à l'extérieur (course, marche, etc.) 9% 16%
Dans votre salle de bain 8% 14%
En faisant du sport, en salle 8% 15%
Aux toilettes 7% 8%
Au travail 6% 12%
NSP 36% 7%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 16
Les circonstances sociales d’écoute des podcasts et livres
audio
Q : Avec qui avez-vous déjà écouté ou voudriez-vous écouter…?
Plusieurs réponses possibles – Total supérieur à 100%
Ensemble des Français
2003 personnes

Des livres audio Des podcasts

Votre conjoint 10% Votre conjoint 12%

Vos enfants 9% Vos enfants 6%

Votre famille 7% Votre famille 8%

Vos amis 5% Vos amis 8%

Une autre personne 1% Une autre personne 0%

Seul(e) 53% Seul(e) 52%

NSP 31% No rep. 32%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 17
Les circonstances sociales d’écoute des podcasts et livres
audio
Q : Avec qui avez-vous déjà écouté ou voudriez-vous écouter…?
Plusieurs réponses possibles – Total supérieur à 100%

Des livres audio
Question posée uniquement à ceux qui Question posée uniquement à ceux qui
écoutent des livres audio écoutent des livres audio dématérialisés
336 personnes 236 personnes

Votre conjoint 20% Votre conjoint 22%

Vos enfants 19% Vos enfants 20%

Votre famille 17% Votre famille 18%

Vos amis 15% Vos amis 19%

Une autre personne 2% Une autre personne 0%

Seul(e) 56% Seul(e) 59%

NSP 5% NSP 2%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 18
03 La perception et l’image des
livres audio
Les facteurs importants pour garantir la qualité d’écoute
d’un livre audio
Q : Pour vous, chacun des éléments suivants est-il important ou pas important pour
garantir une écoute audio de qualité des livres audio ?
Ensemble des Français
2003 personnes

La qualité de l'enregistrement 57% 29% 4%5%5% 86%

La possibilité de reprendre la lecture à l'endroit exact où vous
49% 36% 5%6%4% 85%
l'avez arrêtée

%
La voix du narrateur 45% 38% 7% 6%4% 83%

I m p o r t a n t
L'adéquation entre le contenu et son interprétation (le ton de
41% 42% 7% 6%4% 83%
la voix et du récit, l'incarnation des personnages, etc.)

Un découpage en chapitre ou sous-chapitres réguliers 21% 52% 15% 8%4% 73%

Le fait de disposer d'un livret d'informations qui présente
15% 48% 22% 11%4% 63%
l'oeuvre, l'auteur, le lecteur, etc.
Une mise en scène de l'ouvrage (accompagnement musical en
15% 44% 25% 12% 4% 59%
début de chapitre, théâtralisation de la lecture, lecture à…
Le fait que le narrateur soit un acteur ou une personnalité
8% 25% 36% 27% 4% 33%
reconnue

Plutôt
Très important Plutôt pas important Pas du tout important NSP
important

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 20
L’impact des livres audio sur la consommation de biens
culturels
Q : De laquelle des opinions suivantes concernant les livres audio vous sentez-vous le plus
proche ou, du moins, le moins éloigné?
Ensemble des Français
2003 personnes

NSP

4%
Les livres audio menacent la
consommation de biens culturels
car ils détournent les gens des
37% supports traditionnels

Les livres audio sont une chance
59%
pour la consommation de biens
culturels car ils complètent les
supports traditionnels

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 21
Les distinctions entre livres classiques et livres audio
Q : Pour vous, l’expérience d’écoute d’un livre audio est-elle différente ou pas différente de
l’expérience de lecture d’un livre classique sur chacun des aspects suivants ?
Ensemble des Français
2003 personnes

Le confort d'accès à l'oeuvre 26% 48% 18% 4%4% 74%

%
Le plaisir suscité par l'oeuvre (le plaisir
29% 44% 18% 5%4% 73%
esthétique ressenti)

D i f f é r e n t e
Le divertissement 25% 44% 22% 5%4% 69%

La mémorisation de l'oeuvre 25% 43% 22% 6%4% 68%

L'imagination 24% 43% 23% 6%4% 67%

La compréhension de l'oeuvre 20% 42% 27% 7% 4% 62%

Pas du tout
Très différente Assez différente Peu différente NSP
différente

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 22
Les impacts sociaux et personnels des livres audio
Q : Et globalement, estimez-vous que le livre audio peut contribuer… ?

Ensemble des Français
2003 personnes

A l'apprentissage d'une langue 20% 55% 16% 6% 3% 75%

A l'éducation des enfants (développement de
14% 53% 21% 9% 3% 67%
l'imagination, familiarisation avec le patrimoine culturel)

A l'envie se cultiver davantage 15% 50% 24% 8% 3% 65%

%
A la possibilité de lire plus souvent (accessibilité, mobilité,

O u i
15% 49% 24% 9% 3% 64%
absence de contraintes physiques, etc.)

A l'enrichissement de son vocabulaire 15% 49% 24% 9% 3% 64%

Au développement du patrimoine culturel en général 12% 50% 25% 10% 3% 62%

Au bien-être et au développement personnel 11% 49% 29% 8% 3% 60%

Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas Non, pas du tout NSP

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 23
Les motivations à écouter des livres audio
Q : Pour quelles raisons principales écoutez-vous des livres audio ?
Trois réponses possibles – Total supérieur à 100%
Question posée uniquement à ceux qui
écoutent des livres audio
336 personnes

Pour vous relaxer 30%

Pour pouvoir être multitâche et vous cultiver ou vous… 27%
72%
Pour vous divertir 27% écoutent des livres
audio pour
Pour vous cultiver dans des situations où les autres… 25%
se détendre
Par pur plaisir esthétique, vous appréciez écouter une… 21%

Pour vous avoir un moment à vous, vous isoler 19%

Par facilité, car lire ces contenus vous fatiguerait ou… 12% 34%
écoutent des livres dans
Pour vous endormir 11% une optique

Pour vous motiver, vous booster, par exemple en… 9%
multitâche
Une autre raison 6%

NSP 1%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 24
04
Test nouveauté
création omnisonore
– ALIEN. La Sortie des Profondeurs
La perception de l’extrait 3D
Alien – La sortie des profondeurs
Q : Vous venez d’écouter un nouveau format de l'audio parlé, un ouvrage omnisonore en
3D. Chacun des termes suivants s’applique-t-il bien ou mal à l’expérience que vous venez
de vivre ?

Ensemble des Français
2003 personnes

Nouveau 26% 52% 16% 5% 1% 78%

% S ’ a p p l i q u e
Surprenant 21% 48% 24% 6% 1% 69%

Immersif 19% 49% 24% 7% 1% 68%

Plaisant 16% 44% 28% 11% 1% 60%

Palpitant 17% 42% 29% 11% 1% 59%

Qui excite votre imagination 17% 39% 28% 15% 1% 56%

b i e n
Surchargé 12% 30% 44% 13% 1% 42%

Difficile à suivre 11% 29% 43% 16% 1% 40%

S'applique très bien S'applique assez bien S'applique assez mal S'applique très mal NSP

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 26
05 Annexe
Le moyen de transport principal utilisé
pour les trajets entre domicile et travail
Q : Quel moyen de transport utilisez-vous principalement pour faire vos trajets quotidiens
entre votre domicile et votre lieu de travail ?
Question posée uniquement aux actifs, soit 60% de l’échantillon

Votre voiture personnelle 62%

Les transports en commun (métro, tram, bus, etc.) 16%

Vous effectuez ces trajets à pieds 9%

Le train 3%

Le vélo 3%

Le covoiturage 2%

Un deux-roues motorisé (scooter, moto, etc.) 1%

Un autre moyen de transport 3%

NSP 1%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 28
La durée moyenne de trajet aller-retour
entre domicile et travail
Q : Quelle est votre durée moyenne de trajet entre votre travail et votre domicile ?
Question posée uniquement aux actifs, soit 60% de l’échantillon

Sous-Total Moins d'1h 74%

Moins de 30 min 46%

De 30 min à 59 min 28% Les Français ont en
moyenne
Sous-Total 1h et plus 24% 38 minutes
de trajet aller-retour
1h à 1h29 15%

1h30 et plus 9%

NSP 2%

pour Les Français et les contenus audio parlés - Mars 2017 29
15 place de la République 75003 Paris

« Permettre à nos clients de comprendre de manière simple et rapide leur environnement actuel et futur,
pour mieux décider aujourd’hui, agir demain et imaginer après-demain. »