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Les Franais et

les contenus audio parls


Mars 2017

15 place de la Rpublique 75003 Paris


:
De :
La mthodologie

Echantillon de 2003 personnes reprsentatif de la population franaise ge de 18 ans et plus.


Lchantillon a t constitu selon la mthode des quotas, au regard des critres de sexe, dge, de
catgorie socioprofessionnelle, de catgorie dagglomration et de rgion de rsidence.

Lchantillon a t interrog par questionnaire auto-administr en ligne sur systme CAWI (Computer
Assisted Web Interview).

Les interviews ont t ralises du 6 au 10 mars 2017.

OpinionWay a ralis cette enqute en appliquant les procdures et rgles de la norme ISO 20252.

Les rsultats de ce sondage doivent tre lus en tenant compte des marges d'incertitude : 1 2,2
points au plus pour un chantillon de 2000 rpondants.

Toute publication totale ou partielle doit imprativement utiliser la mention complte suivante :
Sondage OpinionWay pour Audible
et aucune reprise de lenqute ne pourra tre dissocie de cet intitul.

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Le profil des rpondants
Population franaise ge de 18 ans et plus 2003 personnes
Source : INSEE, Bilan dmographique 2014.

Sexe % Activit professionnelle %

Hommes 48% Agriculteurs 1%

Femmes 52% Catgories socioprofessionnelles suprieures 27%


Artisans / Commerants / Chefs dentreprise 3%
Professions librales / Cadres 9%
Age % Professions intermdiaires 15%
18-24 ans 11% Catgories populaires 32%
Employs 18%
25-34 ans 16%
Ouvriers 14%
35-49 ans 27%
Inactifs 40%
50-64 ans 25%
Retraits 27%
65 ans et plus 21%
Autres inactifs 13%

Rgion % Taille dagglomration %

Ile-de-France 18% Une commune rurale 23%


Nord ouest 23% De 2000 19 999 habitants 17%
Nord est 23% De 20 000 99 999 habitants 14%
Sud ouest 11% 100 000 habitants et plus 30%
Sud est 25% Agglomration parisienne 16%

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01 Lusage des
contenus culturels
Dans ce questionnaire, nous
allons vous interroger sur vos
pratiques culturelles et notamment
votre rapport aux contenus audio
parls.

Nous entendons par contenu audio


parl tous les contenus enregistrs
noncs voix haute afin dtre
couts ultrieurement par un
tiers. Dans cette catgorie entrent
notamment les livres audios et les
podcasts .

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Les pratiques culturelles des Franais
Q : Avez-vous dj ralis chacune des activits suivantes... ?
Ensemble des Franais
2003 personnes

Regarder la tlvision en direct sur un poste de tlvision 92% 4% 3%1% 96%

Ecouter la radio depuis un poste de radio, une chane Hifi,) 81% 11% 7% 1% 92%

Lire un livre au format papier 76% 14% 8%1% 1% 90%

Ecouter de la musique sur CD, vinyles ou autres supports 71% 19% 8%1% 1% 90%

Ecouter de la musique sur internet (streaming musical, 64% 10% 24% 2% 74%

%
Lire la presse au format numrique 57% 8% 31% 3% 1% 65%

O u i
Ecouter la radio sur internet (en direct ou en diffr) 50% 15% 32% 3% 65%

Allumer la tlvision juste pour avoir un fond sonore 57% 6% 34% 3% 63%

Regarder la tlvision sur internet 49% 13% 35% 2% 1% 62%

Ecouter des podcasts 26% 13% 47% 12% 2% 39%

Lire un livre au format numrique (ebook) 20% 10% 65% 5% 30%

Ecouter un livre audio 8% 9% 75% 7% 1% 17%

Oui, au cours des Oui, il y a plus Non, vous ne connaissez


Non, jamais NSP
12 derniers mois d 'un an pas cette activit

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Le profil des auditeurs de podcasts et de livre audio
Q : Avez-vous dj ralis chacune des activits suivantes... ?
Ensemble des Franais
2003 personnes

17% des Franais ont dj 39% des Franais ont dj


cout un livre audio cout des podcasts
Hommes de moins de 35 ans : 25% Hommes de moins de 35 ans : 52%
En couple avec enfants : 23% 18-24 ans : 52%
CSP+ : 22% Clibataire : 46%
Diplme Bac+2 : 21% CSP+ : 50%
Actifs : 20% Rgion parisienne : 46%

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Lavenir de la consommation des produits culturels
Q : Et personnellement, comment pensez-vous que vous accderez principalement aux
produits culturels dans 20 ans?
Ensemble des Franais
2003 personnes

NSP

1%

De manire numrique
43% (dmatrialise, ralit
virtuelle, ralit augmente)
De manire traditionnelle,
56%
comme aujourd'hui

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02 Lusages des
contenus audio parls
Lanciennet de lcoute de podcasts et livres audio
Q : Depuis combien de temps coutez-vous ?
Des livres audio Des podcasts
Question pose uniquement ceux qui Question pose uniquement ceux qui
coutent des livres audio coutent des podcasts
336 personnes 788 personnes

Depuis moins d'un an 32% Depuis moins d'un an 17%

Depuis 1 an moins de 5 ans 42% Depuis 1 an moins de 5 ans 60%

Depuis 5 ans moins de 10 ans 15% Depuis 5 ans moins de 10 ans 18%

Depuis 10 ans ou plus 11% Depuis 10 ans ou plus 4%

NSP 1%

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Lexprience dcoute des podcasts et livres audio
Q : Et gnralement, lorsque vous coutez un livre audio ou un podcast, comment vous
sentez vous pendant lcoute ?
Trois rponses possibles Total suprieur 100%

Des livres audio Des podcasts


Question pose uniquement ceux qui Question pose uniquement ceux qui
coutent des livres audio coutent des podcasts
336 personnes 788 personnes

Immerg dans le rcit 40% Immerg dans le rcit 29%


Captiv 31% Captiv 32%
Relax 26% Relax 26%
Satisfait intellectuellement 22% Satisfait intellectuellement 27%
Imaginatif 21% Imaginatif 13%
En dehors du monde 15% En dehors du monde 13%
Heureux 14% Heureux 12%
Ennuy 11% Ennuy 7%
Trop sollicit 11% Trop sollicit 6%
Intrigu 10% Intrigu 12%
Agac 8% Agac 5%
Emu 7% Emu 2%
Perdu, dans l'incomprhension 6%
Perdu, dans l'incomprhension 5%
NSP 2% NSP 2%

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Lexprience dcoute des podcasts et livres audio
Q : Et gnralement, lorsque vous coutez un livre audio ou un podcast, comment vous
sentez vous pendant lcoute ?
Trois rponses possibles Total suprieur 100%

Des livres audio Des podcasts


Question pose uniquement ceux qui Question pose uniquement ceux qui
coutent des livres audio dmatrialiss coutent des podcasts
236 personnes 788 personnes

Immerg dans le rcit 43% Immerg dans le rcit 29%


Captiv 32% Captiv 32%
Relax 30% Relax 26%
Imaginatif 23% Satisfait intellectuellement 27%
Satisfait intellectuellement 21% Imaginatif 13%
Heureux 16% En dehors du monde 13%
En dehors du monde 15% Heureux 12%
Intrigu 11% Ennuy 7%
Ennuy 10% Trop sollicit 6%
Trop sollicit 10% Intrigu 12%
Emu 8% Agac 5%
Perdu, dans l'incomprhension 7% Emu 2%
Agac 6% Perdu, dans l'incomprhension 5%
NSP 2% NSP 2%

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Les supports dcoute des livres audio
Q : Et sur quels supports coutez-vous les livres audio ?
Plusieurs rponses possibles Total suprieur 100%
Question pose uniquement ceux qui
coutent des livres audio
336 personnes

Ecoute uniquement au format dmatrialis 25%

Ecoute uniquement au format CD 8%

Ecoute aux deux formats 40%

NSP 27%

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Les supports dcoute des livres audio
Q : Et sur quels supports coutez-vous les livres audio ?
Plusieurs rponses possibles Total suprieur 100%
Question pose uniquement ceux qui
coutent des livres audio
336 personnes

Au format dmatrialis
Votre ordinateur 45%

Votre tablette 31%

Votre lecteur MP3 26%

Votre smartphone 24%

Votre chaine HiFi 11%

Un autre support 3%

Vous n'coutez pas de livres audio sous ce format 13%

NSP 5%

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Les circonstances dcoute des podcasts et livres audio
Q : Dans quelles circonstances avez-vous dj cout ou voudriez-vous couter?
Plusieurs rponses possibles Total suprieur 100%
Ensemble des Franais
2003 personnes

Des livres audio Des podcasts


Chez vous, dans votre salon 27% 27%
Dans les transports lors d'un long trajet (train, avion) 27% 21%
Dans votre lit, avant de vous endormir 25% 15%
Sur votre lieu de vacances 18% 15%
Dans une voiture 16% 17%
En effectuant des tches mnagres (cuisiner, faire la vaisselle, etc.) 15% 18%
Dans les transports de proximit (bus, mtro, tram) 13% 14%
Quand vous vous promenez 10% 12%
En faisant du sport, l'extrieur (course, marche, etc.) 9% 11%
Dans votre salle de bain 8% 11%
En faisant du sport, en salle 8% 10%
Aux toilettes 7% 9%
Au travail 6% 10%
NSP 36% 37%

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Les circonstances dcoute des podcasts et livres audio
Q : Dans quelles circonstances avez-vous dj cout ou voudriez-vous couter?
Plusieurs rponses possibles Total suprieur 100%

Des livres audio


Question pose uniquement ceux qui Question pose uniquement ceux qui
coutent des livres audio coutent des livres audio dmatrialiss
336 personnes 236 personnes

Chez vous, dans votre salon 43% 43%


Dans votre lit, avant de vous endormir 36% 41%
Dans les transports lors d'un long trajet (train, avion) 34% 35%
Sur votre lieu de vacances 18% 31%
Dans une voiture 16% 26%
En effectuant des tches mnagres (cuisiner, faire la vaisselle, etc.) 15% 26%
Dans les transports de proximit (bus, mtro, tram) 13% 23%
Quand vous vous promenez 10% 18%
En faisant du sport, l'extrieur (course, marche, etc.) 9% 16%
Dans votre salle de bain 8% 14%
En faisant du sport, en salle 8% 15%
Aux toilettes 7% 8%
Au travail 6% 12%
NSP 36% 7%

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Les circonstances sociales dcoute des podcasts et livres
audio
Q : Avec qui avez-vous dj cout ou voudriez-vous couter?
Plusieurs rponses possibles Total suprieur 100%
Ensemble des Franais
2003 personnes

Des livres audio Des podcasts

Votre conjoint 10% Votre conjoint 12%

Vos enfants 9% Vos enfants 6%

Votre famille 7% Votre famille 8%

Vos amis 5% Vos amis 8%

Une autre personne 1% Une autre personne 0%

Seul(e) 53% Seul(e) 52%

NSP 31% No rep. 32%

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Les circonstances sociales dcoute des podcasts et livres
audio
Q : Avec qui avez-vous dj cout ou voudriez-vous couter?
Plusieurs rponses possibles Total suprieur 100%

Des livres audio


Question pose uniquement ceux qui Question pose uniquement ceux qui
coutent des livres audio coutent des livres audio dmatrialiss
336 personnes 236 personnes

Votre conjoint 20% Votre conjoint 22%

Vos enfants 19% Vos enfants 20%

Votre famille 17% Votre famille 18%

Vos amis 15% Vos amis 19%

Une autre personne 2% Une autre personne 0%

Seul(e) 56% Seul(e) 59%

NSP 5% NSP 2%

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03 La perception et limage des
livres audio
Les facteurs importants pour garantir la qualit dcoute
dun livre audio
Q : Pour vous, chacun des lments suivants est-il important ou pas important pour
garantir une coute audio de qualit des livres audio ?
Ensemble des Franais
2003 personnes

La qualit de l'enregistrement 57% 29% 4%5%5% 86%

La possibilit de reprendre la lecture l'endroit exact o vous


49% 36% 5%6%4% 85%
l'avez arrte

%
La voix du narrateur 45% 38% 7% 6%4% 83%

I m p o r t a n t
L'adquation entre le contenu et son interprtation (le ton de
41% 42% 7% 6%4% 83%
la voix et du rcit, l'incarnation des personnages, etc.)

Un dcoupage en chapitre ou sous-chapitres rguliers 21% 52% 15% 8%4% 73%

Le fait de disposer d'un livret d'informations qui prsente


15% 48% 22% 11%4% 63%
l'oeuvre, l'auteur, le lecteur, etc.
Une mise en scne de l'ouvrage (accompagnement musical en
15% 44% 25% 12% 4% 59%
dbut de chapitre, thtralisation de la lecture, lecture
Le fait que le narrateur soit un acteur ou une personnalit
8% 25% 36% 27% 4% 33%
reconnue

Plutt
Trs important Plutt pas important Pas du tout important NSP
important

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Limpact des livres audio sur la consommation de biens
culturels
Q : De laquelle des opinions suivantes concernant les livres audio vous sentez-vous le plus
proche ou, du moins, le moins loign?
Ensemble des Franais
2003 personnes

NSP

4%
Les livres audio menacent la
consommation de biens culturels
car ils dtournent les gens des
37% supports traditionnels

Les livres audio sont une chance


59%
pour la consommation de biens
culturels car ils compltent les
supports traditionnels

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Les distinctions entre livres classiques et livres audio
Q : Pour vous, lexprience dcoute dun livre audio est-elle diffrente ou pas diffrente de
lexprience de lecture dun livre classique sur chacun des aspects suivants ?
Ensemble des Franais
2003 personnes

Le confort d'accs l'oeuvre 26% 48% 18% 4%4% 74%

%
Le plaisir suscit par l'oeuvre (le plaisir
29% 44% 18% 5%4% 73%
esthtique ressenti)

D i f f r e n t e
Le divertissement 25% 44% 22% 5%4% 69%

La mmorisation de l'oeuvre 25% 43% 22% 6%4% 68%

L'imagination 24% 43% 23% 6%4% 67%

La comprhension de l'oeuvre 20% 42% 27% 7% 4% 62%

Pas du tout
Trs diffrente Assez diffrente Peu diffrente NSP
diffrente

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Les impacts sociaux et personnels des livres audio
Q : Et globalement, estimez-vous que le livre audio peut contribuer ?

Ensemble des Franais


2003 personnes

A l'apprentissage d'une langue 20% 55% 16% 6% 3% 75%

A l'ducation des enfants (dveloppement de


14% 53% 21% 9% 3% 67%
l'imagination, familiarisation avec le patrimoine culturel)

A l'envie se cultiver davantage 15% 50% 24% 8% 3% 65%

%
A la possibilit de lire plus souvent (accessibilit, mobilit,

O u i
15% 49% 24% 9% 3% 64%
absence de contraintes physiques, etc.)

A l'enrichissement de son vocabulaire 15% 49% 24% 9% 3% 64%

Au dveloppement du patrimoine culturel en gnral 12% 50% 25% 10% 3% 62%

Au bien-tre et au dveloppement personnel 11% 49% 29% 8% 3% 60%

Oui, tout fait Oui, plutt Non, plutt pas Non, pas du tout NSP

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Les motivations couter des livres audio
Q : Pour quelles raisons principales coutez-vous des livres audio ?
Trois rponses possibles Total suprieur 100%
Question pose uniquement ceux qui
coutent des livres audio
336 personnes

Pour vous relaxer 30%

Pour pouvoir tre multitche et vous cultiver ou vous 27%


72%
Pour vous divertir 27% coutent des livres
audio pour
Pour vous cultiver dans des situations o les autres 25%
se dtendre
Par pur plaisir esthtique, vous apprciez couter une 21%

Pour vous avoir un moment vous, vous isoler 19%

Par facilit, car lire ces contenus vous fatiguerait ou 12% 34%
coutent des livres dans
Pour vous endormir 11% une optique

Pour vous motiver, vous booster, par exemple en 9%


multitche
Une autre raison 6%

NSP 1%

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04
Test nouveaut
cration omnisonore
ALIEN. La Sortie des Profondeurs
La perception de lextrait 3D
Alien La sortie des profondeurs
Q : Vous venez dcouter un nouveau format de l'audio parl, un ouvrage omnisonore en
3D. Chacun des termes suivants sapplique-t-il bien ou mal lexprience que vous venez
de vivre ?

Ensemble des Franais


2003 personnes

Nouveau 26% 52% 16% 5% 1% 78%

% S a p p l i q u e
Surprenant 21% 48% 24% 6% 1% 69%

Immersif 19% 49% 24% 7% 1% 68%

Plaisant 16% 44% 28% 11% 1% 60%

Palpitant 17% 42% 29% 11% 1% 59%

Qui excite votre imagination 17% 39% 28% 15% 1% 56%

b i e n
Surcharg 12% 30% 44% 13% 1% 42%

Difficile suivre 11% 29% 43% 16% 1% 40%

S'applique trs bien S'applique assez bien S'applique assez mal S'applique trs mal NSP

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05 Annexe
Le moyen de transport principal utilis
pour les trajets entre domicile et travail
Q : Quel moyen de transport utilisez-vous principalement pour faire vos trajets quotidiens
entre votre domicile et votre lieu de travail ?
Question pose uniquement aux actifs, soit 60% de lchantillon

Votre voiture personnelle 62%

Les transports en commun (mtro, tram, bus, etc.) 16%

Vous effectuez ces trajets pieds 9%

Le train 3%

Le vlo 3%

Le covoiturage 2%

Un deux-roues motoris (scooter, moto, etc.) 1%

Un autre moyen de transport 3%

NSP 1%

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La dure moyenne de trajet aller-retour
entre domicile et travail
Q : Quelle est votre dure moyenne de trajet entre votre travail et votre domicile ?
Question pose uniquement aux actifs, soit 60% de lchantillon

Sous-Total Moins d'1h 74%

Moins de 30 min 46%

De 30 min 59 min 28% Les Franais ont en


moyenne
Sous-Total 1h et plus 24% 38 minutes
de trajet aller-retour
1h 1h29 15%

1h30 et plus 9%

NSP 2%

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15 place de la Rpublique 75003 Paris

Permettre nos clients de comprendre de manire simple et rapide leur environnement actuel et futur,
pour mieux dcider aujourdhui, agir demain et imaginer aprs-demain.

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