Facultad: Ciencias y Humanidades

Escuela: Comunicaciones Asignatura:

Produccin de Audio II

Tema: Produccin de jingle publicitario

Contenidos

Que los estudiantes a travs de la vista Multitrack elaboren la Grabacin de un jingle

publicitario.

Objetivos

Que los estudiantes conozcan los lineamientos bsicos de la produccin musical en

estudio
Que los estudiantes conozcan las herramientas de edicin avanzada en Multitrack.

Materiales

1 Consola de Audio
1 Computadora con Software de edicin de Audio
Pistas musicales en discos o pistas MP3 (USB). Letra y lricas
de la pista a grabar debidamente impresos.
4 Micrfonos

*Proporcionados por el docente.

*Favor no traer telfonos ya que no siempre son detectados adecuadamente por las
computadoras. Este aspecto debe ser solventado por el grupo de clase y no ser
responsabilidad del docente garantizar el uso de las pistas de audio.
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Introduccin

EL JINGLE

Como bien se sabe, un "jingle" es una pieza de msica o cancin que se usa para acompaar
los anuncios de publicidad, tanto en radio como en televisin, aunque sobre todo en este ltimo
medio.

Sus principales caractersticas es que suelen ser de corta duracin y muy fcil de recordar, de modo
que quede grabado en la memoria de aquellos que lo escuchan, o al menos, esa debe ser su fin.

Se puede tratar de un eslogan o de una meloda y, normalmente, aunque no siempre, suele

mencionarse el nombre de la marca, empresa o producto, aunque no siempre tiene por qu ser as.

Aunque aparecieron en la dcada de los aos 20 en California, no fue hasta los aos 60 cuando
pudieron encontrar su hueco en televisin.

Dentro de una estrategia de marketing, la posibilidad de crear anuncio con un "jingle" claro, corto
e identificable se tiene muy en cuenta, ya que ayuda en gran parte a conseguir los objetivos
plasmados en dicha estrategia, pudiendo alcanzar un grado de difusin y viralidad bastante alto.

Los motivos por los cuales suelen funcionar estos "jingles" son varios:

- Son fciles de recordar, ya que es mucho ms sencillo recordar algo que te cantan que algo que
tienes que leer. La msica ayuda y mucho.
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- Suelen ser persuasivos. La brevedad de los mismos hace que se suelan escuchar enteros, sin dejar
tiempo para no hacerlo.

- Ayudan a crear un "clima" especial con las marcas. Es decir, si el "jingle" gusta genera una
relacin especial entre quienes lo escuchan y la marca.

Lo comentan y lo cantan, permitiendo reforzar los aspectos positivos de la misma y ayudando a

reforzar su imagen de marca.

Un jingle es una cancin o meloda de corta duracin (de 5 a 60 segundos) y de fcil recordacin, que
busca promover un producto o servicio, por lo general, haciendo alusin a sus atributos o a algn
vnculo emocional con el consumidor.

Muchos anuncios publicitarios, especialmente los efectuados en radio y televisin, cuentan con este
elemento que ayuda a crear campaas nicas que se quedan grabadas en la mente de quienes las
escuchan, mejorando el posicionamiento de la marca en el mercado. A esta estrategia se le conoce
como branding auditivo.

La eficacia de los jingles reside en que, al ser composiciones musicales, son ms persuas ivos que un
simple texto y generan un menor rechazo en la audiencia que lo recibe. Aunque hoy en da esta
tcnica cada vez se utiliza menos, existen canciones que, a pesar de que algunas ya no se transmiten,
la gente recuerda y sigue cantando.

Para crear un buen "jingle" es necesario desarrollar una adecuada estrategia publicitaria donde el
mensaje global de la campaa vaya acorde con la letra de la cancin y que permita a aquellos que la
escuchen relacionar la misma con la marca o producto y hacerse una imagen de la misma sin la
necesidad de visualizarla.

Una buena combinacin de msica y estribillo pegadizos y un adecuado eslogan ayudarn a alcanzar
el xito deseado.

Como decamos anteriormente la meloda debe ser pegadiza y de fcil reproduccin y la letra debe
poseer las palabras justas.
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Su ritmo, textura instrumental y voces, deben ser ser justas y precisas, ya que el Jingle tendr una
difusin amplia y constante. Si todos estos puntos son contemplados el jingle ser un xito
seguramente.

Jingle Publicitario.-

Pieza musical cantada, de 20, 30 o 40 segundos de duracin.

Puede ir acompaado de un remate locutado y el cierre de un coro vocal que acente la meloda
propuesta inicialmente.

Jingle para Radio.-

Es puntual, Generalmente tiene espacios para entradas o inserts de locucin.

Puede tener una duracin de entre 10 y 60 segundos.

Puede tener reducciones en tiempo.

Utilizado para identificar Emisoras radiales, Canales de TV., programas, o separadores para secciones
dentro de programas.

Jingle para Televisin.-

Similar al anterior pero para Televisin.

Generalmente sincronizan imgenes con la letra contenidas en el jingle.

Generalmente tiene espacios para entradas o inserts de locucin.

Jingle Identificador o Audio smbolo.-

Pieza musical de muy corta duracin y arreglos vocales corales armnicos y definidos.
Generalmente no excede los 5 a 10 segundos, y dada su corta duracin es utilizado en repetidas
oportunidades para identificar marcas, servicios, patrocinios, programas o emisoras.
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Tambin lo conocemos como Jingle ID o Logo.

Como ejemplo, recordemos algunos de los jingles publicitarios ms famosos de todos los
tiempos... Quin no se acuerda de estos estribillos?

1. - It's Mac Tonight Commercials for McDonald's from the 1980's.

2.- McDonalds de Libra.
3.- Bacaolinita
4.- Galletas Tipo.
5.- El Plansazo Claro
6.- Anuncio Pollo Campero Feliz Navidad Con La Chilindrina.
7.- JINGLE COCA-COLA ES SENTIR DE VERDAD 1988.
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Procedimiento

SEMANA 4 GRABACIN

Para elaborar el jingle tome en consideracin:

Traer impreso el guion de la cancin.

Escoger un cantante masculino o femenino que les colabore en el jingle.

Pista de la cancin en versin karaoke

Grabacin de coros con los compaeros(as) de grupo de laboratorio.

Producir un jingle utilizando los recursos del estudio de audio, utilizando para la produccin
la vista de MULTITRACK asignando la pista #1 para la reproduccin de la pista y la pista 2, 3
y 4 en modo record para la captura de las voces, utilizando a su vez los audfonos para
el monitoreo de la pista de la cancin.

Presentar el producto final en formato MP3 en una carpeta grupal con los materiales de cada
integrante del grupo debidamente identificada con su nombre. El docente de cada laboratorio
indicar el da que deben entregar su trabajo.

Nota: Salvo que el docente lo indique, su grupo tiene 20 minutos para realizar la grabacin por
lo que debe ensayar muy bien. No se permitir la realizacin de la prctica a estudiantes que no
presenten hoja de evaluacin, guion y pista.

Bibliografa

Adobe Audition 3 help, Adobe Systems Incorporated. 2008.

http://www.musicapublicitaria.net