1

NDICE

1. Analizando nuestro site. 9

2. Estructura o anatoma de un enlace qu partes tiene y

cules son ms importantes?.......................................... 20

3. La importancia del link juice o el valor de los enlaces 26

4. La importancia del enlazado interno.. 32

5. Tcnicas SEO off Page que podemos utilizar para posicionar

nuestra web. 44

6. Tcnicas SEO off Page que no debemos utilizar para

posicionar nuestra web 52

7. Cmo saber quin me est enlazando?.......................... 60

8. Recopilacin de Herramientas para hacer linkbuilding.. 70

2
El SEO es muy importante porque aade credibilidad a nuestro sitio web,
mejora el conocimiento de marca y permite a los usuarios navegar por sitios
webs de calidad, encontrando lo que buscan.

Hay dos tcnicas para conseguir un SEO de calidad: SEO on page o acciones
que llevamos dentro de nuestra web y SEO off page o factores fuera de
pgina.

Llamamos SEO off page a las acciones que llevamos a cabo fuera de nuestra
web para mejorar nuestra posicin en los motores de bsqueda. Estas
acciones se basan principalmente en los enlaces y las iremos viendo a lo
largo de este ebook.

Pero, antes de lanzarnos a buscar lugares donde dejar enlaces, tenemos

que empezar por nosotros mismos, ofrecer una buena imagen de cara al
pblico: diseo claro y limpio, buena optimizacin SEO, usabilidad y
experiencia de usuario, accesibilidad, fiabilidad, rapidez, buenos
contenidos, reputacin del dominio

Imagina que vas a comenzar una estrategia de link building y tienes que
buscar sitios webs, foros, directorios.donde dejar enlaces. Lo dejaras en
cualquier sitio? O te fijaras en el aspecto de las webs, el diseo, la
usabilidad, su page Rank, su estructura? Si encontraras dos pginas
similares; siempre tenderas a enlazar a aquella que diera una imagen ms
profesional. Por tanto, un buen diseo y buena experiencia de usuario
ayudan a la hora de conseguir enlaces.

3
 [1]
ANALIZANDO
NUESTRO SITE

4
1.1 LA IMPORTANCIA DE TENER UN BLOG DE EMPRESA

Crear un blog de empresa es una buena opcin para mejorar el

posicionamiento de nuestro sitio web, ya que nos permite generar
contenidos actualizados de forma continua y a Google le encanta los sitios
frescos y actualizados.

Adems, si nos esforzamos en crear una estrategia de contenidos

interesantes, stos son susceptibles de generar difusin e ir consiguiendo,
poco a poco, un volumen adecuado de enlaces.

Aqu, entra en juego una prctica muy interesante del seo off page que se
denomina link baiting o enlace de cebo. Consiste en generar una
informacin tan atractiva e interesante, que ser difundir por s sola por
todo tipo de plataformas sin mayor esfuerzo. De esta manera
conseguiremos un enlace gracias a nuestro contenido, sin necesidad de
hacer Link Building.

5
1.2 TCNICAS PARA HACER LINK BAITING:

Lanza exclusivas, s el primero en lanzar una noticia interesante del

sector. Al ser los primeros en lanzarla, todo el mundo nos enlazar
Crea contenidos creativos y curiosos, que llamen la atencin para
fomentar la viralidad.
Genera debate y opinin. Los artculos que generan opiniones,
debates y crticas, son muy tiles para captar enlaces haca nuestra
Web.
Ofrece cursos online gratis o ebook gratis de inters para tus
usuarios. La palabra gratis suele llamar la atencin y es una buena
forma de conseguir enlaces entrantes.
Crea contenidos audiovisuales. Los vdeos tienen un gran poder de
seduccin y viralidad y nos permitirn conseguir enlaces entrantes.
Facilita al usuario la posibilidad de compartir la URL del sitio web en
redes sociales. Incluye los botones sociales en tu sitio web en la
cabecera, en un lugar visible.
Incita a los usuarios a compartir tu contenido con un Call to action
Comprtelo con tus amigos!, y a ti? Te gusta?
Da las gracias pblicamente cundo compartan tu contenido
Observa el mercado, a la competencia y mantn cerca a aquellos
referentes en tu propio sector (influenciadores)
Cuando escribamos algn artculo interesante, es una muy buena
idea mencionar a nuestro influenciador y colocar un link de su blog
en el artculo. Se sentir considerado y agradecido, y tendremos
otro punto a favor para que hablen de nosotros
Llama la atencin de los dems, no te olvides de interactuar.
Comparte contenido interesante de los dems y no te limites solo al
tuyo

6
1.3 CUL ES LA SITUACIN ACTUAL DE NUESTRO SITE?
Otro aspecto a tener en cuenta antes de comenzar con nuestra estrategia
de enlazado, es analizar nuestra situacin actual para ver si ya recibimos
enlaces, de dnde los recibimos, que valor tienen y en qu situacin nos
encontramos. Esto nos permitir saber qu tipo de enlaces necesitamos
para complementar nuestra actual estrategia de link building, detectar
riesgos de penalizacin, o poder monitorizar los resultados de nuestra
estrategia a posteriori.

Para conocer nuestro perfil de enlazado inicial, podemos servirnos de

herramientas como:

MajesticSEO

Ahrefs

OpensiteExplorer

SEMRush

En base a los resultados obtenidos podremos crear un DAFO de la situacin

actual.

Adems, podemos aprovechar para comparar nuestro patrn de enlaces

con nuestros competidores y a partir de aqu, definir nuestra estrategia de
enlazado.

Una herramienta que nos puede ayudar muy bien a definir nuestro patrn
inicial de enlazado es SEMrush, con la que podremos obtener un informe
rpido para valorar aquellas palabras clave y landings que tengan
mejor/peor resultado de posicionamiento orgnico, y a partir de aqu,
definir las prioridades de enlazado para cada landing o URL.

7
De esta forma, podemos hacernos una idea de nuestra estrategia de
enlazado: si vemos que contamos con una landing page en una posicin
+15, y que cuenta con un volumen elevado de bsquedas, podemos
concluir que la posibilidad de pasar a primera pgina ser mayor.

1.4 ASPECTOS A TENER EN CUENTA ANTES DE LANZARNOS A

HACER LINKBUILDING
Una vez que tenemos la pgina optimizada y con una buena imagen de cara
al pblico, vamos a prepararnos antes de comenzar la estrategia de link
building.

En primer lugar, hacemos una keywords research y escogemos las palabras

que vamos a trabajar en nuestra estrategia de link building. La idea es que
el mayor nmero posible de webs tengan enlaces que incluyan el anchor
text (texto visible en un hipervnculo o enlace) a la pgina que hemos
optimizado para esas keywords.

En segundo lugar, debemos tener en cuenta que para realizar nuestra

campaa de linkbuilding, necesitamos una pgina optimizada a la que
apuntar el enlace y que est relacionada a su vez con las palabras claves

8
empleadas en el anchor text; por tanto debemos escoger una pgina u otra
de nuestro site en funcin de las keywords que incluyamos en el anchor text

y por supuesto de la temtica de la web, blog o foro desde la que enlaza-

mos.

En tercer lugar, debemos distinguir entre enlaces entrantes, enlaces

salientes y enlaces internos, y tratar de conseguirlos todos de forma
natural.

Los enlaces entrantes o backlins, son enlaces o hipervnculos hacia una

determinada pgina web que proviene desde otra pgina web externa; es
decir, cuando una web nos enlaza. La cantidad de estos enlaces entrantes,
influye en la importancia o popularidad de esa pgina con respecto a otras.

Los enlaces salientes son enlaces que apuntan a una pgina web que no
pertenece a nuestro sitio web; es decir, cuando dejamos un enlace hacia
otras pginas.

Los enlaces internos son enlaces que se encuentran en nuestra pgina web
y su destino no es una pgina web externa, sino nuestra propia pgina.

Una vez tengamos la pgina bien optimizada y la estrategia de link building

clara, podemos comenzar con ella, pero antes, vamos a ver la importancia
de un enlace y las partes que lo componen.

9
 [2]
ESTRUCTURA O
ANATOMA DE
UN ENLACE
Qu partes tiene y cules
son ms importantes?

10
Un enlace, tambin conocido como hiperenlaces o links, es la forma de
llevar al usuario de una url a otra url. Se pueden colocar entre dos pginas
web de un mismo sitio, apuntando a una pgina de otro sitio web, a un
fichero, a una imagen, etc.

Por defecto, los enlaces nos los encontraremos con el clsico formato en
color azul y subraya-dos.

Este es un enlace hacia la web de Marketinet

Para navegar al destino al que apunta el enlace, debemos hacer clic sobre
l.

Los enlaces, principalmente tienen dos finalidades:

Conseguir visitantes o trfico desde otros sitios webs

Mejorar nuestra posicin en los motores de bsqueda y conseguir
as ms visitas procedentes de trfico orgnico

2.1 CULES SON LAS PARTES DE UN ENLACE?

http://www.marketinet.com/carpeta/pagina.html

Protocolo Subdominio TLD Carpeta Extensin

Dominio Documento

Protocolo: Se denomina protocolo al formato en el que se intercambian los

datos entre nuestro navegador y la mquina de destino. Es un lenguaje que
utilizan las mquinas conectadas para comunicarse entre ellas.

11
Dependiendo del contenido que queramos intercambiar, se usa un tipo de
protocolo u otro:

-Protocolo http (hypertext transfer protocol) para la visualizacin de

pginas web. Es el ms usado

-Protocolo https (hipertext transfer protocol secure) para visualizar

pginas webs mediante un sistema encriptado

-Protocolo ftp (file transfer protocol) para transferir fichero

-Protocolo SMTP (Simple Mail Transfer Protocol) para transmitir correos

electrnicos

Subdominio: Es un subgrupo o sub clasificacin del nombre de dominio que

puede considerarse como un dominio de segundo nivel. Es una serie de
caracteres o palabras que se escriben antes del dominio.
Generalmente, el subdominio es www, pero hay servicios de hosting
(servidores webs) que nos dan la posibilidad de crear subdominios y
reemplazar las www por lo que queramos.

Ejemplo:

http://www.subdominio.dominio_principal.com/
http://subdominio.dominio_principal.com/

Dominio: Es el nombre que ponemos a nuestra pgina web (ejemplo:

http://www.marketinet.com) para identificarla como nica en Internet. Si
no existiera este sistema, tendramos que acceder a las pginas web con las
direcciones IP del nodo. Por tanto, la funcin de un nombre de dominio es
traducir las direcciones IP de cada nodo activo en la red, a trminos
memorizables y fciles de encontrar.

TLD (Top level domain o Dominio de nivel superior): Hace referencia a las
tres ltimas letras del nombre del servidor. Ten en cuenta al pblico al que
quieres dirigirte a la hora de comprar dominios mundiales (.com, .net,
.org) o dominios geogrficos (.es, .com.ar, .fr)

12
Carpeta o Subcarpeta: Se refiere a la carpeta en la que se aloja el contenido
Documento o pgina: Hace referencia a la pgina web en concreto y es la
que tiene el contenido en cuestin.
Extensin: es la extensin de la pgina o documento, nos permite
identificar si se trata de una pgina html, un documento pdf o una imagen
jpg.

2.2 CULES SON LAS PARTES MS IMPORTANTES DE UN

ENLACE?
Segn un estudio de MOZ, si tuvisemos que ordenar de mayor a menor
importancia las partes de un enlace, el orden sera:

1 Dominio

2 Subdominio

3. Subcarpeta

4 Pgina

Dominio
Es el nivel principal. Es importante pensar bien el nombre que vamos a
ponerle a nuestra pgina web. El dominio influye en las preferencias del
usuario a la hora de decidir en que pgina hacer clic de entre todos los
resultados de bsqueda por encima de la posicin y la descripcin.
A la hora de elegir un nombre para un dominio debemos tener en cuenta:

-Fcil de recordar y de escribir.

13
-Poner palabras claves en nuestro dominio, aunque Google est restando
importancia al aspecto de palabras claves, esto siempre nos va a ayudar.

Por ejemplo, en Marketinet, al ser una Agencia de Marketing digital,

usamos la palabra Marketing en nuestro domino.

-Tiempo de contratacin del dominio: Si registramos nuestro dominio por

varios aos, Google entiende que el proyecto es a largo plazo y es
importante, por lo que lo tendr en cuenta para otorgarle una buena
posicin.

-Busca un dominio teniendo en cuenta tu marca, que est relacionado con

tu negocio, pero sin abusar de las palabras clave

-Ten en cuenta el pblico al que quieres dirigirte: dominios mundiales

(.com, .net, .org) o dominios geogrficos o geo localizados (.es, .com.ar,
.fr)

-Evita usar como dominio principal aquellos que contengan caracteres

extraos como , tildes

Subdominio
El subdominio es como un dominio de tercer nivel que depende del
dominio principal. Si el dominio principal es nuestro, podremos crear tantos
subdominios como queramos.

Cada subdominio se optimiza de forma independiente, sin afectar al

dominio principal.

Pues usar subdominios cuando tu web tenga secciones muy diferenciadas.

Por ejemplo, vendes productos del hogar y ropa; tu subdominio puede ser
moda.miweb.com, y hogar.miweb.com.

Tambin puedes usar subdominios si tienes presencia en distintos pases,

alojando el dominio en un servidor u otro segn el pas. Por ejemplo: En
Espaa utilizaramos es.miweb.com en un servidor de Espaa y el
us.miweb.com lo alojaramos en un servidor de EEUU.

14
Lo que hay que tener en cuenta, es que Google ve a un subdominio es como
si fuera un dominio aparte, como si no tuviera relacin con el dominio
principal, por tanto al crear un subdominio podemos estar perdiendo la
oportunidad de obtener enlaces y referencias a nuestro sitio web.

Subcarpeta
Las subcarpetas son carpetas que estn dentro de un dominio o
subdominio, son directorios que podemos crear y que estn bajo nuestro
control como dueos de un dominio o subdominio.

A la hora de crear un blog dentro de una web, las subcarpetas son una
buena opcin si lo que quieres es conseguir que los enlaces y la relevancia
del blog influyan directamente sobre el SEO de la web, pasando link juice
al dominio superior.

Pgina
Hace referencia a la pgina web en concreto que tiene el contenido. Es el
ltimo nivel de una URL donde localizamos y encontramos el contenido
final, sea una pgina o un archivo en concreto.

Normalmente, el nombre de la pgina viene determinada por la estructura

de tu sitio web. Cada pgina de un sitio tiene una URL distinta y no puede
haber dos pginas con la misma URL.

2.3 CMO CREAR UN ENLACE?

Los enlaces se crean mediante la etiqueta <a> (su nombre procede del
ingls "anchor", que significa "ancla") y su etiqueta de cierra (</a>). Todo lo
que est dentro de ella, ya sea texto o una imagen, se considera como un
enlace.

<a href="http://www.marketinet.com">Agencia de Marketing Digital</a>

Etiqueta Atributo href Url de destino Anchor Text

15
Atributo href: Este atributo se utiliza para indicar la URL a la que apunta el
enlace, es decir, el destino del enlace. Cuando el usuario hace click sobre un
enlace, el navegador se dirige a la URL indicada mediante href.

Anchor text o texto ancla: Parte visible del enlace sobre la que actuar el
usuario. Este elemento aporta informacin al usuario y a Google sobre el
contenido al que conduce el enlace. Es importante que este tengo sea
natural para no ser considerado spam

De esta forma, hemos creado un enlace en la palabra clave: Agencia de

Marketing Digital que conducir a la web de Marketinet

2.3.1 BUENAS PRCTICAS PARA CREAR LA URL PERFECTA

Existen una serie de prcticas recomendadas para crear la url perfecta:

Que contenga palabras clave

Hace un tiempo, los dominios que incluan keywords, rankeaban muy bien
frente a otros dominios que no las usaban. Pero Google ha ido quitando
peso al factor Exact match domain, de forma que el valor de las palabras
clave en los dominios ha ido disminuyendo con el paso del tiempo.

Pero lo que no ha perdido valor es usar las palabras claves en subdirectorios

y pginas o nombres de archivo de nuestras urls. Este factor ayuda
positivamente a obtener mejores resultados SEO, sin caer en el spam o
abuso de keywords.

Que sea corta

Ya hemos dicho anteriormente la importancia de elegir un dominio fcil de
recordar y de escribir y para ello qu mejor que una url corta?

Una url corta ser ms fcil de comprender y recordar por el usuario,

adems el impacto en el posicionamiento de una palabra en una URL es
menor cuanto ms a la derecha de la URL est y cuantas ms palabras tenga

16
la URL. Por tanto, si usamos una url corta, tendremos ms posibilidad de
rankear mejor.

El lmite de una URL est en 2048 caracteres.

Eliminar stop words y caracteres extraos cuando sea posible

Las stop words son preposiciones, conjunciones, artculos, adverbios y
pronombres que se incluyen en las urls.

Google ignora este tipo de palabras ya que no influyen en el

posicionamiento, por lo tanto, siempre que podamos, trataremos de
evitarlas en las urls. Recuerda que una url cuanto ms corta mejor y que las
keywords, cuanto ms a la izquierda y cerca del dominio mejor.

La eliminacin de las stop words no la tendremos en cuenta en ttulos,

contenidos o meta etiquetas de la web, ya que pueden afectar a la
naturalidad del contenido y debemos escribir para personas y no para
mquinas.

Tambin debes eliminar cualquier carcter que no sea del abecedario

ingls; ees, tildes o signos de exclamacin e interrogacin

Usar guiones para separar palabras

A la hora de separar las palabras de las URLs, lo mejor para el SEO es
utilizar el guin (-)

http://www.marketinet.com/analitica-web

http://www.marketinet.com/blog/tendencias-y-novedades-en-sem

http://www.marketinet.com/tiendas-online

Controla el estado de indexacin de tu pgina

Es recomendable tener controlado el estado de indexacin de tu pgina
para evitar contenidos duplicados o problemas de indexacin. Para ello,
utilizaremos la herramienta de Google Webmaster Tools, concretamente
en el apartado ndice de Google -> Estado de indexacin.

17
2.3.2 BUENAS PRCTICAS PARA UN ENLAZADO DE CALIDAD

Relacin entre nuestro sitio web y el sitio que nos enlaza

Google premia y valora la relacin entre dos sitios webs que se enlazan.

En el caso de nuestra agencia de marketing digital, un enlace procedente

de un blog de marketing es mucho ms valioso y valorado que un enlace
procedente de una tienda de mviles por ejemplo. El primer enlace est
temticamente relacionado con nuestro site, por tanto ser un enlace
mejor valorado que el segundo enlace que no tiene nada que ver con
nosotros.

Y no slo son los motores de bsqueda los que miran a la relacin entre dos
sitios webs enlazados, sino los usuarios que estn visitando el blog de
marketing, pueden estar interesados en servicios de marketing online y por
tanto el enlaces les resulta de gran utilidad.

Uno de los algoritmos de Google, Google Peguin, lanzado el 24 de abril de

2012, se centraba en el spam y en los enlaces de baja calidad, afirmando
que los enlaces entrantes deben provenir de sitios de calidad y deben ser
relevantes.

18
Uso de anchor text o texto ancla de forma natural
El anchor text es el texto plano en el que va enlazado el hipervnculo, es
decir, el texto que aparece dentro del enlace.

Ejemplo:

Agencia de Marketing online

En el ejemplo anterior, el anchor text sera Agencia de Marketing Online,

mientras que el enlace nos dirige a la web de Marketinet.

En cdigo html de este enlace, sera:

<a href=http://www.marketinet.com> Agencia de Marketing Online

</a>

La importancia de este elemento radica en que los buscadores los usan para
obtener informacin sobre la temtica de la pgina que se est enlazando
y ayudan a posicionar las keywords enlazadas. Su uso era tan poderoso que
se empleaba incluso en algunas tcnicas de black hat SEO como Google
Boom (crear muchos enlaces hacia una pgina con un anchor text
determinado para posicionarla por dicha palabra clave). Por tanto, usar la
palabra clave a posicionar como anchor text, era lo ms recomendable

Pero con la llegada de Google Penguin, lanzado el 24 de abril de 2012, las

reglas de enlazado cambiaron. Ahora no es tan importante que la palabra
clave aparezca como texto del enlace, sino que ahora estos enlaces tienen
menor importancia y hay que combinarlos con otros genricos como ms
informacin, haz clic aqu, leer ms.

Ahora hay que crear una buena mezcla y variedad con diferentes tipos de
enlaces (palabras claves relacionadas, palabras genricas, url enlazada)

La lucha de los buscadores por encontrar la naturalidad del

posicionamiento hace que la importancia de esta tcnica se mantenga,
pero que el principal objetivo del anchor text no sea la sobre-optimizacin

19
Contexto de los enlaces
Los buscadores tambin tienen en cuenta el contexto natural en el que se
deja un enlace, es decir, el texto de alrededor del enlace, debe ser natural
y relevante. La estrategia de vinculacin debe ser lo ms natural posible.

Crecimiento natural de enlaces

Vigila el crecimiento de enlaces que apuntan hacia tu web y trata de que
el crecimiento sea progresivo y no muy rpido, pues puede resultar
contraproducente.

Adems, trata de conseguirlos de forma regular y no muy pausada. Es

mejor obtener 20 enlaces cada semana que 500 enlaces en tres das y
ninguno en los das siguientes.

20
 [3]
LA IMPORTANCIA
DEL LINK JUICE
O EL VALOR DE LOS
ENLACES

21
La base principal del SEO Off Page son los enlaces. Los enlaces son uno de
los principales proveedores de trfico directo hacia nuestra web, ya que nos
permiten conseguir visibilidad de nuestro sitio web y Branding. Adems, los
enlaces aumentar la autoridad y confiabilidad de una pgina para los
motores de bsqueda y ayudan a relacionar la relevancia de una pgina con
palabras clave especficas.

Antes de la aparicin de Google, los resultados en los buscadores se

ordenaban alfabticamente y solo se tenan en cuenta factores onsite.
Pero Google se dio cuenta que las webs ms importantes tenan ms
enlaces desde otras webs que las webs menos importantes. Y as naci el
PageRank, el algoritmo de Google por el que se priorizan los resultados que
estn ms referenciados desde otras pginas web. De esta forma, durante
los primeros aos, Google estableci la analoga de 1 link, 1 voto y, en
funcin de esto, ordenaba sus resultados de bsqueda.

Pero actualmente, la situacin ha cambiado y los enlaces son valorados ms

por su calidad que por su cantidad, es decir, el sistema de ranking
desarrollado por Google para medir la "Autoridad" de una pgina web (Page
Rank), se basa tanto en la cantidad como en la "calidad" de los enlaces que
apuntan hacia ella, pero en mayor medida en la calidad.

22
3.1 QU ES UN ENLACE ENTRANTE?
Los enlaces entrantes, tambin conocido como backlink, son aquellos
enlaces que apuntan hacia nuestro sitio web. Todos aquellos links ubicados
en otros sitios web, blogs, redes sociales, forosque enven un enlace a tu
sitio web o blog.

Por ejemplo, ste es un link entrante hacia la web de Marketinet

El texto con el que se hace el enlace (el texto azul y subrayado: web de
Marketinet) Se denomina Anchor Text y se usa para indicar al usuario que
encontrar al pulsar en ese enlace.

3.2 CARACTERSTICAS DE UN ENLACE DE CALIDAD

Un enlace de calidad es aquel que est relacionado con la temtica
de la web a la que enlaza. Por ejemplo, si desde Marketinet
vinculamos a pginas relacionadas con el marketing y la publicidad,
es mejor que si vinculamos a empresas de moda, que no tienen nada
que ver con nuestra temtica.
Un enlace de calidad es aquel que procede de webs o plataformas
de gran reputacin y relevancia y ya estn bien posicionadas en los
buscadores con un alto PageRank y muchos visitantes. Cuanta ms
autoridad tenga la pgina; de mejor calidad sern los enlaces que
emita.
Un enlace de calidad utiliza un texto que coincide con el contenido
de la pgina o el sitio web apuntado. A este texto se le denomina
anchor text. Es decir, la frase donde haces clic para abrir un enlace
se denomina anchor text.

Ejemplo de Anchor Text

23
El anchor text es muy importante porque los buscadores los usan para
obtener informacin sobre la temtica de la pgina que se est enlazando
y ayudan a posicionar aquellas keywords enlazadas. Pero no vale cualquier
tcnica de enlazado mediante anchor text, con la llegada de Google
Penguin, las reglas cambiaron y ahora es necesario combinar anchor text
optimizados por palabras claves a posicionar con otros genricos como clic
aqu o ms informacin. El objetivo es que los enlaces parezcan
naturales y no creados para sobreoptimizar o caer en la tcnica
denominada Anchor Text Stuffing.

En definitiva, es aconsejable crear una mezcla de diferentes tipos de

enlaces: enlaces con palabras claves puras, con palabras clave relacionadas,
con la URL enlazada y con palabras genricas.

Un enlace de calidad se sita en una web que tiene pocos enlaces

salientes. Cuantos ms enlaces tenga una web, menos relevantes
sern cada uno de ellos. Por
ejemplo, una pgina con gran reputacin que slo contenga un
enlace, le transmitir un mayor valor a dicha web que si tuviera
cinco enlaces. El Pagerank se
divide entre esos enlaces.
Un enlace es de mayor calidad si es externo en lugar de interno. Es
decir, si nuestra web es www.marketinet.com, es mejor conseguir
enlaces de otro-dominio.com que de por ejemplo
http://www.marketinet.com/blog
Tiene ms valor conseguir enlaces de dos dominios diferentes que
tener dos enlaces de dos o ms pginas bajo un mismo dominio.
Por ejemplo, es mejor que nos vincule dominio1.com/pagina1 y
dominio2.com/pagina2, que si nos vincula
http://www.marketinet.com/agencia-sem y
http://www.marketinet.com/tiendas-online , en este caso los
enlaces proceden del mismo dominio.
El valor tambin depende de la posicin del enlace. Los enlaces
que estn dentro del contenido tienen mayor valor y naturalidad

24
 que aqullos que se colocan en los mens de navegacin o en el pie
de pgina.
Los enlaces de texto son ms efectivos que los enlaces
procedentes de imgenes
Los nuevos enlaces as como los enlaces que permanecen durante
largo periodo de tiempo, son muy efectivos. Adems, el
crecimiento natural de enlaces, es ms beneficioso que la aparicin
espontnea de numerosos enlaces que pueden ser considerados
como spam

3.3 BUENAS PRCTICAS DE ENLAZADO

Link Juice
El link juice o zumo de enlaces es la calidad o el prestigio que se transmite
cuando una web enlaza a otra.

Por ejemplo, si la pgina principal de un sitio web tiene una autoridad de 5,

y esta pgina tiene 10 enlaces hacia otras pginas, cada una de estas otras
pginas recibir un 2 de la fuerza de la home, ya que se divide la autoridad
de la pgina entre el nmero de enlaces que tiene: 10/5=2

Es muy importante que se estructuren y controlen correctamente los

vnculos sin caer en una dispersin de enlaces. Para ello, evita transferir
mucho linkjuice a pginas poco importantes. Adems, no repartas tu link
juice a otras webs que no te interesa, en estos casos puedes usar la etiqueta
nofollow para que los buscadores no los tengan en cuenta.

Otro aspecto a tener en cuenta es que Google otorga ms valor al primer

enlace que encuentra hacia una determinada pgina, independientemente
del nmero de enlaces que le pongamos, por tanto piensa bien que enlace
poner primero y elimina todos los enlaces que sean innecesarios.

25
 Fuente imagen: http://blog.woorank.com/

Combinacin de enlaces dofollow y nofollow

Trata de tener un perfil de enlaces donde exista una combinacin de
enlaces dofollow (indica a los buscadores que pueden seguir ese enlace)
y enlaces nofollow (indica a los buscadores que no sigan ese enlace). Esta
combinacin entre estos dos tipos de enlaces, indica a Google que nuestro
perfil de enlazado es natural y que por lo tanto somos menos susceptibles
a posibles penalizaciones por sobreoptimizacin.

Para mantener el control de enlaces dofollow y no follow, podemos

emplear herramientas de control de backlinks como MajesticSEO o AHREFS.

Vigila cul es el Page Rank de la pgina donde est colocado el link.

Cuanto ms PageRank tenga la web que te enlaza, mucho mejor.

Analiza la temtica del sitio web a enlazar, cuntos enlaces tiene en

total, cuntos links internos y externos tiene la pgina, dnde nos
colocarn el link Todas estas variables nos permitirn conocer el
denominado link value o fuerza del Page Rank de la pgina que se
puede transferir a la nuestra. Para calcular el link value, puedes
servirte de un plugin para Firefox llamado X-ray.

26
 [4]
LA IMPORTANCIA
DEL ENLAZADO
INTERNO

27
Los enlaces internos son hipervnculos que se encuentran en nuestra pgina
web y su destino no es una pgina web externa, sino nuestra propia pgina.

Estos links pueden apuntar a cualquier parte de la pgina: homepage, un

artculo del blog, una categora o una ficha de producto

Enlace interno hacia la pgina: http://www.marketinet.com/usabilidad-

optimizacion

4.1POR QU ES IMPORTANTE EL ENLAZADO INTERNO?

Permite a los usuarios y a los buscadores navegar por nuestra

pgina.
Ayuda a traspasar el link juice en nuestra pgina
Aumenta el tiempo de permanencia en la pgina y mejora la
experiencia de usuario
Nos permite reforzar alguna pgina o artculo mediante el enlazado

28
4.2 CONSEJOS PARA UN CORRECTO ENLAZADO INTERNO
Consejos y recomendaciones que debes tener en cuenta a la hora de
plantear el enlazado interno de tu pgina web.

Crea enlaces navegacionales en texto plano

Evita utilizar mens navegacionales y enlaces en Imgenes, Flash o
Javascript; porque son formatos que conllevan bastantes problemas de
rastreo.

Las pginas webs que usan texto plano, obtienen mejores resultados en
posicionamiento orgnico ya que la indexabilidad y capacidad de rastreo es
mejor.

Cuida el anchor text de los links

Utiliza tus palabras claves como anchor text de los enlaces internos que
crees. Pero no caigas en la sobre optimizacin, ya que puedes sufrir una
penalizacin algortmica de Penguin.

No transfieras mucho linkjuice a pginas poco importantes

Evitar crear enlaces entrantes hacia pginas poco importantes y de poco
valor orgnico como trminos legales, trminos de uso, formularios de
contactos pues estaras transfiriendo linkjuice a pginas de poco valor.

Crea enlaces cruzados

Crea enlaces cruzados entre las pginas ms importantes y las pginas
relacionadas. Es una prctica muy til en blogs y en e-commerces.

29
Esto nos ayudar a mejorar estadsticas de analtica web como el nmero
de pginas vistas, reducir la tasa de rebote o incluso mejorar las tasas de
conversin.

Trata de tener pocos niveles de pgina

La fuerza de los enlaces se va perdiendo a medida que bajamos de niveles,
por eso una pgina web con estructura rbol, puede ocasionar que las
pginas de los niveles inferiores no reciban tanta fuerza como lo hacen las
que se encuentran por encima.

Google otorga ms importancia a los enlaces de primer nivel, luego a los de

segundo nivel y as sucesivamente. Es decir, a ms profundidad, menos
linkjuice llegar; por lo tanto debes controlar el nmero de enlaces y el nivel
de profundidad de tu pgina, mantenindola dentro de unos niveles de
navegacin aceptables.

Aade links directos a las pginas ms importantes

Teniendo en cuenta el punto anterior, es interesante crear enlaces directos
a las pginas estrellas que se encuentran en niveles inferiores y que reciben
poca fuerza. De esta forma, podemos destacar algunas fichas de productos
de los e-commerce, ya que normalmente se encuentran en niveles
inferiores.

Para ello podemos crear links desde la home a nuestros productos estrellas,
creando as un enlazado interno fuerte, traspasando gran autoridad a estas
pginas.

Cuida el nmero de enlaces de cada pgina

Cada enlace de una pgina trasvasa fuerza y valor, por tanto no coloques
enlaces porque s y controla y valora si son necesarios. Si en mi web hay dos
enlaces (uno a servicios y otro a contacto) estas dos pginas tendrn mucha
ms autoridad y ms fuerza, que si enlazo a 10 sitios distintos.

Utiliza breadcrumbs o migas de pan en tu web

Las migas de pan o barras de navegacin, son enlaces que ayudan al usuario
a navegar por la web, recordndoles el camino que ha seguido.

30
Adems de mejorar la navegabilidad y usabilidad web, ayudan a reforzar el
enlazado interno.

Crea enlaces en el contenido de tu web

Siempre que puedas y de forma natural, srvete del texto del contenido de
tu web o del blog para conducir al usuario a otras pginas internas y
traspasar link juice.

Por ejemplo, en esta pgina de Marketinet, cada vez que nombramos un

servicio, incluimos un enlace a cada uno de ellos

31
Crea etiquetas de ttulos en los enlaces internos
Siempre que sea posible, aade una etiqueta de ttulo a tus enlaces con
palabras claves diferentes a las usadas en el anchor text, por ejemplo:

<a href="http://www.marketinet.com" title="Agencia Interactiva en

Madrid "> Agencia de Marketing Digital </a>

Al configurar el atributo ttulo, los usuarios vern un recuadro informativo

cuando el puntero del ratn pasa sobre el enlace.

Esta etiqueta no es muy usada, pero es recomendable porque le ests

dando ms informacin a los robots.

32
 [5]
TCNICAS SEO
OFF PAGE
QUE PODEMOS
UTILIZAR

33
Las tcnicas de SEO off Page, no solo se centran en Link Building (conseguir
que otras pginas web enlacen a la nuestra) sino que tambin hay que tener
en cuenta las conversaciones de los usuarios sobre una marca, las
referencias y valoraciones de los usuarios; los contenidos de calidad

Actualmente y tras aos de cambios y mejoras en las tcnicas de SEO off

page, es imposible nombrarlas todas, pero hemos hecho un completo
recopilatorio de las mejores tcnicas que puedes emplear en tus proyectos.

No todas estas estrategias te servirn para tu proyecto, pues depender del

nicho de palabras claves y del tipo y sector de tu empresa o proyecto.

Cuntas estrategias usar? Lo normal para un proyecto es usar como

mximo 10 estrategias a la vez durante unos meses o incluso con dos o tres
nos bastara, depender siempre del tamao del proyecto.

Lo ms importante a la hora de usarlas es evitar hacer spam, tratando de

que los enlaces nazcan de forma espontnea y natural.

Gana enlaces con Contenido interesante

Ya nombramos la importancia de crear contenido original e interesante
para conseguir enlaces entrantes hacia nuestra web. Adems, debemos
tener en cuenta que es importante que este contenido resuelva un
problema o responda a una pregunta.

Una prctica que puede resultarnos de inters, tal y como nombramos en

el apartado 1.Analizando nuestro site, es la denominada link baiting o
enlace de cebo. Consiste en generar una informacin muy atractiva e
interesante para nuestros usuarios, de forma que sea lo bastante potente
como para difundirse por s sola por todo tipo de plataformas sin mayor
esfuerzo.

Alta en directorios
Tcnica empleada desde hace tiempo pero que hoy en da sigue
funcionado. Consiste en dar de alta nuestra web en directorios temticos y
relacionados con nuestros contenidos.

34
Muchos usuarios comenzaron a usar los directorios gratuitos con la nica
intencin de conseguir un enlace, sin tener en cuenta la calidad de ste. Por
ello Google empez a tomar medidas y los enlaces procedentes de
directorios ya no son lo que eran antes. La clave es vigilar la reputacin del
directorio, que ste tenga enlaces Dofollow que permitan a los buscadores
seguir el enlace, que sean de calidad y a poder ser, pocos explotados.
Adems, debes tener en cuenta que el alta en directorios debe hacerse con
moderacin y de forma manual, sin caer en el spam ni en la automatizacin.
Recuerda siempre que la calidad prima sobre la cantidad y un mal enlace
puede perjudicar nuestro posicionamiento SEO.

Algunos directorios recomendados:

https://www.dmoz.org/

https://es.search.yahoo.com/

www.paginasamarillas.es/

http://www.indizze.com/

http://www.vulka.es/home.php

http://www.hotfrog.es/

Los directorios ms tiles son los sectoriales, especializados en nuestro

sector, ya que nos ofrecern un volumen aceptable de trfico.

Algunos aspectos para valorar si un directorio puede resultar

interesante:
Page Rank o Autoridad alta (Para calcularlo puedes utilizar
extensiones de Chrome como esta)
Crecimiento en el nmero de palabras clave posicionadas
(utilizando la herramienta SEM Rush).

35
Intercambios de enlaces
Podemos conseguir enlaces entrantes intercambiando enlaces con otras
pginas que estn relacionadas con la nuestra. Lo ms importante en este
punto es asegurarnos que el contenido est relacionado con el nuestro y no
caer en el spam.

Blogs
Como indicamos en el punto 1. Analizando nuestro site crear un blog de
empresa tiene grandes resultados en el posicionamiento. Supone generar
contenidos actualizados de forma continua, generar difusin y as ir
consiguiendo un volumen adecuado de enlaces.

Gracias al blog, tendremos contenido que enlazar, podremos ofrecer links

a terceros, establecer relaciones con otros bloggers, crear una estrategia de
enlazado interno

Utiliza el universo Social Media

Haz que tu contenido sea accesible y se comparta fcilmente en las redes
sociales. Para ello, coloca el enlace a tus redes sociales en un lugar visible
de tu pgina web y en cada uno de los post del blog.

36
Utiliza agregadores de contenidos como Mktfan o Mename para darle
mayor difusin a tus contenidos y marcadores sociales como Delicious ,
StumbleUpon o Digg.com, para compartir y guardar enlaces.

Conseguir enlaces desde marcadores sociales o bookmarks ayuda a mejorar

el posicionamiento ya que los enlaces son considerados de calidad por los
buscadores al ser enlaces guardados por usuarios que consideran
importante.

Links en perfiles sociales

Crea perfiles en todas las redes sociales que puedas o al menos en las
principales (Facebook, twitter, linkedin y Google +) incluyendo un enlace
hacia tu pgina web.

Adems, crea perfiles en foros, blogs, y pginas en general relacionadas con

la temtica de tu proyecto.

La importancia de Google + para el SEO

Google Plus, a pesar de no ser la red social ms usada, es la red social con
mayor repercusin en el posicionamiento orgnico.

Para aprovechar su potencial:

- Comparte contenido en Google+

- Consigue +1 en tus publicaciones

- Cuenta con un volumen elevado de personas en tus crculos de forma

ptima y natural

- Optimiza tu perfil personal

- Enlaza tu perfil de Google + o tu pgina de Google + en tu pgina web o

blog y tambin en el resto de redes sociales.

- Comparte tus publicaciones va correo electrnico. Google Plus te

permite seleccionar al menos un crculo para notificar a los usuarios del
mismo por correo electrnico. De esta forma, tu publicacin llegar a ms
gente.

37
La importancia de Youtube para el SEO
El vdeo se ha convertido en uno de los contenidos ms virales y
compartidos de Internet, pero adems, la plataforma de vdeos ms
importante como es Youtube, forma parte de Google, lo cual aporta mayor
facilidad para aparecer en los primeros resultados de Google .

A la hora de posicionar vdeos en Youtube debemos de tener en cuenta los

siguientes puntos:

Trabaja los ttulos y las descripciones de los videos

Trabaja las etiquetas. YouTube tiene en cuenta estas etiquetas para
ofrecer tu vdeo para una determinada bsqueda.
Haz transcripciones del contenido de tu vdeo y adelo como
subttulo.
Permite compartir e incrustar tu vdeo en cualquier sitio web
Trabaja el linkbuilding hacia tu vdeo
Crea vdeos de calidad para conseguir un alto volumen de visitas
Ten en cuenta la duracin del vdeo para obtener el mayor tiempo
medio de visionado

Adems, podemos incrustar vdeos en nuestras pginas webs para mejorar

y aumentar el tiempo de permanencia en la pgina y reducir los porcentajes
de rebote.

Crear un feed RSS

Si tu blog se ejecuta en cualquiera de los sistemas de gestin de contenido
popular, ya tendr un feed RSS. Si no lo hace, crea uno y utiliza
Feedburner.com para obtener estadsticas sobre tus suscriptores.

Directorios de Podcast
Si tienes un podcast, puedes conseguir enlaces gratuitos mediante los
directorios de podcast como este.

38
Link a terceros
Dejar link a terceros tambin nos ayudar a posicionar nuestro sitio web.
Aunque la intencin es todo lo contrario (recibir enlaces), esta estrategia
funciona porque nos ayuda a:

Ofrecer un contenido de inters para los usuarios.

Crear relaciones con las personas a las que enlazamos, comentar
sus contenidos y as incluso podemos conseguir un enlace recproco.
Transitividad semntica: Al enlazar a un blog que enlaza a una gran
marca, Google interpreta que esa gran marca y el blog estn
relacionados con tu pgina.

Analiza a la competencia
Analiza la estrategia de enlaces de tu competencia, quines les enlazan a
ellos y a quin enlazan. Estudia si puedes ser enlazado desde esas fuentes
y trata de hacerlo ya que por co-citacin el algoritmo establece un patrn
semntico al encontrar la relacin entre dos sitios enlazados desde las
mismas fuentes.

Para encontrar a nuestros competidores podemos usar herramientas

como SimilarWeb ,Semrush, Open Site Explorer o Ahrefs

Evita usar la misma estrategia de enlazado de tus competidores, puedes

emplearla para servirte de referencia pero lo mejor es innovar.

39
Participa en blogs, foros, pginas de preguntas y respuestas
Participa en este tipo de plataformas con temtica relacionada con tu
proyecto. Adems de ayudar a otros usuarios que nos valorarn y
conocern, podemos conseguir enlaces entrantes con nuestra
participacin. Este tipo de enlaces en pginas de preguntas y respuestas
suelen recibir un alto volumen de trfico.

Al participar en estas plataformas, trata de publicar contenidos interesantes

y de gran valor para destacar como referente del sector.

Importante insertar enlaces hacia productos relacionados con nuestra web

para mostrar naturalidad y evitar crear mala reputacin por spam.

En el caso de los foros, trata de poner los enlaces dentro la firma.

Trata de conseguir Links desde sitios educativos o universidades

Los enlaces procedentes de sitios educativos (.edu) son considerados de
mucho valor por los buscadores, aunque debido a su abuso ha disminuido
su valor, en la actualidad siguen siendo enlaces muy efectivos.

Guest Blogging o Guest Posting

Tcnica que consiste en escribir como autor invitado en otros blogs. Para
ello, basta con contactar con el webmaster de la web en la que queremos
dejar el enlace y ofrecerle una colaboracin: Nosotros publicamos un
artculo en su sitio web y a cambio nos llevamos un enlace hacia nuestra
web, ya sea en el cuerpo del texto o en la caja de descripcin del autor (box
author).

Para que esta tcnica funcione, tienes que crear contenido natural y de
calidad en pginas relacionadas con tu temtica, enlazar a sitios que
aporten valor al contenido y por supuesto, que las pginas en las que
escriben tengan autoridad y calidad. Adems, no te olvides de contestar los
comentarios que recibas en tus publicaciones.

Esta tcnica si se hace con textos de mala calidad o contenido duplicado, es

perseguida por Google.

40
Obtener opiniones de usuarios
Las opiniones de otros usuarios y consumidores, adems de aportar
fiabilidad y confianza, pueden ayudarnos a dejar enlaces en el caso que
seamos nosotros quines comentamos.

Si has adquirido un producto en un e-commerce relacionado con tu sector,

podemos dejar un comentario y obtener fcilmente enlaces. Hay pginas
de opinin con alto Page Rank

Ser entrevistados como expertos en un sector

El ser entrevistados como expertos en un sector determinado puede
ayudarnos a obtener enlaces procedentes del medio que publica la
entrevista, adems de visibilidad y difusin para reforzar nuestra imagen
como expertos.

Generar infografas, imgenes o vdeos

Las infografas, imgenes y vdeos; tienen un alto poder de difusin debido
a su impacto visual o audiovisual, especialmente en el social media. Si
aprovechamos esto para difundir nuestro contenido en mltiples soportes
con nuestro logo o enlace a nuestra web, el impacto ser muy elevado.

Generar tutoriales, ebooks, guas

Los tutoriales, diccionarios de trminos del sector, ebooks, guas,
manuales son herramientas generalmente con gran volumen de
bsquedas y trfico.

41
En estos contenidos podremos incluir enlaces hacia nuestra web para ganar
trfico. Adems, es una buena forma de ganar reputacin y de destacar
como expertos en el sector.

Ofrecer productos a bloggers o influencers.

Consiste en regalar alguno de los productos que vendamos a bloggers de
gran reputacin, con un elevado volumen de seguidores en las redes
sociales para que hable de nuestro producto en sus blogs y redes y lo
valoren.

Con esta tcnica no solo ganamos en branding y reputacin, sino que

adems podemos conseguir enlaces que apunten hacia nuestra web desde
blogs con importante volumen de trfico.

Ni que decir tiene que es fundamental que el producto que le enviemos sea
de gran calidad para obtener una mejor valoracin.

Patrocinar eventos, conferencias, debates

Mediante el patrocinio de eventos y conferencias de nuestro sector,
adems de conseguir visibilidad, difusin y branding; podemos conseguir
enlaces procedentes de la pgina del evento o conferencia, las cuales
suelen tener un alto volumen de trfico si son de prestigio.

42
Ayudar a otros webmasters o bloggers
Podemos ayudar a otros bloggers del sector revisando si tiene contenido
desactualizado, algn fallo en su web, o algn enlace roto (podemos usar la
herramienta Xenu o Screaming Frog para detectar los enlaces rotos).

A cambio de nuestra ayuda, podemos establecer relaciones con l e incluso

podemos conseguir un enlace por su parte.

Hacer concursos en redes sociales

Hacer un concurso en las redes sociales ofreciendo premios de inters, nos
permitir obtener un alto volumen de trfico y de enlaces procedentes de
las redes sociales. Adems, podemos aprovechar para redactar sobre el
concurso en nuestro blog, divulgarlo en otros medios y as conseguir ms
trfico

Ser el primero en hablar sobre algo novedoso

Ser el primero en redactar sobre una novedad o cambio en internet es una
gran oportunidad para conseguir un gran volumen de trfico y de enlaces.

El tiempo es oro y en el medio online an ms, ser veloz es todo un reto.

Si consigues redactar un post sobre algo nuevo que suceda en nuestro

sector, obtendremos una gran difusin por influencers y dems usuarios.

Enva notas de prensa

Enva notas de prensa a los medios de comunicacin para darte a conocer.
Google da mucha importancia a los medios de comunicacin ya que
suelen ser pginas con un alto volumen de trfico, por tanto son pginas
muy bien posicionadas. Si logras que te la publiquen, tendrs enlaces
dofollow de gran autoridad.

Monitoriza y supervisa
Finalmente, no olvides anotar los enlaces que vas consiguiendo e ir
vigilando su estado, si se mantiene o es eliminado.

43
Observa y vigila:

La evolucin de tus palabras claves en los SERPS. Para ello puedes

usar herramientas como WebCeo, Semrush, Ahrefs, Cuterank, la
extensin SEO SERP de Chrome
El trfico global de la web procedente de buscadores (Podemos usar
Google Analytics para ello)

Ten en cuenta que a la hora de conseguir enlaces y posiciones en Google,

no todo es posicionamiento, sino que tambin es muy importante el
volumen de trfico o visitas de nuestra web, una baja tasa de rebote y
trfico cualificado y de calidad. Adems, cuanta ms gente llegue a nuestro
contenido, mayor posibilidad de difusin y viralidad.

44
 [6]
TCNICAS SEO
OFF PAGE QUE
NO DEBEMOS
UTILIZAR

45
En el SEO off Page tambin existen estas tcnicas peligrosas que pueden ser
penalizadas por Google y que no recomendamos que utilicis para
posicionar vuestra web:

Compra de enlaces
La compra de enlaces es una manera artificial y poco tica de ganarlos y por
tanto es una tcnica que no debemos utilizar ya que est penalizada. Esta
penalizacin se aplica tanto a quien compra como a quien vende enlaces.

Incluso puedes penalizar a tus competidores si la estn usando. Cmo?

1- Localiza el perfil de enlazado de tu competencia con herramientas como

Majestic SEO o Ahrefs. Analiza si los backlins con los que cuenta tienen algo
que ver con su temtica o por el contrario parecen ms bien spam

2_Chvate a Google si ests seguro que detrs de la estrategia de tus

competidores existe una compra de enlaces. Para ello haz un informe y
presntalo como Spam Report a Google y espera a ver qu pasa, con suerte
puedes quitarte a algunos competidores.

Redes de trfico
Huye de las Redes de Trfico. Algunas empresas cuentan con una red de
webs bien posicionadas que ofrecen enlaces relevantes que pueden
ayudarnos a mejorar posiciones, pero a la larga puede resultarnos
contraproducente. La razn es que estas webs pueden enlazarte en pginas
webs de contenido muy diferente al tuyo o en pginas webs con muchos
enlaces, y tal y como hemos visto en el punto 3. La importancia del link juice
o el valor de los enlaces, cuantos ms enlaces tenga una web, menor valor
tendr cada uno de ellos. Adems, Google considera a muchas redes de
trfico como farm links o granjas de enlaces.

Granjas de enlaces
Las granjas de enlaces o link farms, son pginas webs que ofrecen miles de
enlaces pagados para que apunten a tu blog o pgina web y as obtener
mucha visibilidad. El fin era aumentar la popularidad de las pginas webs,
ya que cuantos ms enlaces apuntaban hacia un mismo sitio web, ms alto
era su posicionamiento en los motores de bsqueda.

46
Las granjas de enlaces tuvieron su poca de esplendor destacando como
una estrategia de posicionamiento excelente empleada por spammers y
grandes agencias de SEO. Pero a partir de 2009 se comenz a alertar sobre
los peligros de esta estrategia SEO off page y a da de hoy un enlace
procedente de esta estrategia es seriamente penalizado.

Entre los principales motivos por los cuales las granjas de enlaces van en
contra de las directrices de Google es porque esta estrategia se basaba en
la cantidad de enlaces ms que en la calidad.

La verdadera penalizacin de esta tcnica lleg en 2011 con el algoritmo de

Google Panda, que penaliza la ausencia y pobreza de contenido y en 2012,
con la llegada del algoritmo Google Penguin, que penalizaba los enlaces de
baja calidad.

Intercambio de enlaces
Otra tcnica ya en desuso es el intercambio de enlaces entre sitios webs de
la misma temtica.Esta tcnica consista en contactar con el webmaster de
sitios webs de la misma temtica que la nuestra y ofrecerles un enlazado
mutuo. Estos enlaces se colocaban en pginas o en el blogroll ubicado en
47
el sidebar o el footer de las pginas, eran enlaces sitewide que apareca
en todas las pginas del blog o sitio web.

Pero a Google no le gusta el intercambio de enlaces, pues va en contra de

su poltica. A Google le gusta que generemos buenos contenidos, que sern
enlazados por otras pginas porque son buenos e interesantes, lo que dar
lugar a un buen posicionamiento. Adems, esta tcnica evolucion a
tcnicas de inter-enlazado entre varias pginas y a ruedas de enlaces
penalizadas por Google.

Con la llegada del algoritmo Jagger en 2005, los enlaces de las redes de
intercambio de enlaces y los enlaces comprados dejaron de tener valor.

Ruedas de enlaces
La tcnica de rueda de enlaces o link wheel, es una tcnica para mejorar
el SEO mediante la creacin de conexiones de enlaces que linkan de una
web a otra con el fin de dar toda la fuerza a una web determinada

Por ejemplo, creamos varios blogs en plataformas gratis tipo

wordpress.com o blogger; en ellas incluimos artculos de temticas
relacionadas con nuestra web principal y creamos varios enlaces en
marcadores sociales y directorios que apunten a estos blogs. La idea es que
todos los enlaces vayan solo hacia una direccin formando una rueda de
enlace cuyo eje principal es la web a posicionar.

48
Pero como todas las tcnicas black hat, Google comenz a identificar las
estructuras de enlaces de esta tcnica y las penaliz.

Algunos no se rindieron y comenzaron a crear ruedas de enlaces ms

complejas para no ser detectadas por los buscadores, como ruedas de
enlaces aleatorios o la estrategia de no cerrar nunca el crculo de la rueda
de enlaces. Pero como es de esperar, Google ya detecta y penaliza todas
estas tcnicas, incluso a varios niveles de profundidad.

Automatizacin de enlaces
El automated linkbuilding o la automatizacin de enlaces es una tcnica
en la que la estrategia de linkbuilding se deja en manos de un software que
dejaba comentarios en blogs acompaados de un enlace como por ejemplo
GSA SER, FCS Networker o Scrapebox . El abuso de esta tcnica hizo florecer
al spam en foros y blogs, provocando poco despus el nacimiento de los
captchas y la aplicacin del atributo nofollow para los enlaces en
comentarios.

Con el tiempo, el algoritmo Penguin consigui identificar el enlazado

automatizado masivo y comenz a penalizarlo. A pesar de ello, hoy en da
es una tcnica que muchos siguen utilizando con complejas estructuras de
enlaces para no ser detectados por Google.

Google Bowling
Tcnica que consiste en subir posiciones en las SERP, quitndose a un
competidor de los resultados de bsqueda de Google. Cmo? Apuntando
cientos o miles de links de baja calidad y poco confiables al sitio web de tus
competidores, es decir, tirando bolos.

Es una tcnica no tica que consiste en desprestigiar a la competencia en

lugar de centrarnos en mejorar nuestra pgina.

Google Bombing
Tcnica que consiste en manipular los resultados de bsqueda utilizando
una gran cantidad de enlaces a un sitio con una determinada palabra clave
como texto ancla.
49
Esta tcnica fue empleada para desprestigiar a algunos personas pblicos
como George W. Bush o Zapatero, de forma que si buscabas la frase
miserable fracaso, la pgina web de la Casa Blanca apareca en el primer
puesto de los resultados de bsqueda.

Esta tcnica ya no es tan sencilla como antes desde la llegada del algoritmo
Google Penguin.

Guest posting
La tcnica de guest blogging (o guest posting) es una tcnica de SEO off
Page que podemos utilizar para posicionar nuestra web tal y como hemos
visto en el punto 5; sin embargo, su mal uso puede convertirla en una
tcnica penalizada por Google.

El Guest posting consiste en contactar con webmasters para publicar un

artculo en su web a cambio de llevarnos un enlace. Pero si creamos
artculos de mala calidad y publicamos en sitios sin autoridad o relevancia
temtica, puede llegar a convertirse en una tcnica penalizada por Google.

En definitiva, el Guest Blogging de baja calidad est muerto, pero no el de

buena calidad con contenidos naturales, de calidad, originales y de valor.

Si te arriesgas a emplear algunas de estas tcnicas puedes ser penalizado

por Google. Cmo podemos detectar si hemos sido penalizados?
50
 El trfico orgnico disminuye de forma rpida o gradual
Prdida gradual de posiciones en los SERPs
Algunas pginas desaparecen de los resultados de bsqueda
El dominio deja de aparecer o se desindexa del buscador

Cuando esto ocurra, deja de hacer SEO Negativo y solicita una

reconsideracin a Google en caso de que la penalizacin haya sido manual,
es decir, una penalizacin impuesta por una persona del equipo de Google.
Estas penalizaciones van acompaadas de una notificacin a travs de
Search Console.

Directorios de artculos y foros

Los directorios de artculos eran una buena herramienta para construir
enlaces hace unos aos, pero esta tcnica ya no funciona hoy en da.

Estos directorios permitan enviar artculos con diversas variaciones a

cambio de conseguir enlaces entrantes. Pero debido a su uso inadecuado,
estos directorios ya no aportan valor

En definitiva, si ests buscando estrategias de SEO off page para tu negocio,

mejor decantarse por las tcnicas White Hat SEO del punto 5 que las
tcnicas SEO anteriores con posibilidad de penalizaciones.

51
 [7]
CMO SABER
QUIN ME EST
ENLAZANDO?

52
Hemos visto la importancia de la procedencia de los enlaces que apuntan a
nuestra web: Que vengan de webs relevantes, con temtica relacionada
con la nuestra, con autoridad, con alto Page Rank, con un anchor text
optimizado, sin penalizaciones, con contenido de calidad

Teniendo esto en cuenta a quin no le gusta saber quin nos est

enlazando? Este dato no podemos saberlo con total certeza, pero s
podemos conocer algunas pginas que nos han puesto un enlace.

7.1 TCNICAS PARA SABER QUIN ME EST ENLAZANDO:

Comando link
Existe un comando llamado link, que nos devuelve los enlaces hacia una
web determinada; pero es una tcnica cada vez menos empleada dado
que solo devuelve una pequea parte de los links que tiene un dominio.

53
Si nos fijamos en el ejemplo anterior, solo aparecen unos 15 resultados de
pginas que enlazan a Marketinet.

Pero si miramos en Google Webmaster Tools, vemos un dato totalmente

diferente:

Google Webmaster Tools

Una vez dado de alta tu sitio en Google Webmaster Tools, entre otras
funcionalidades, podemos ver el nmero y pginas que enlazan a nuestro
sitio web.

Para acceder, hacemos clic en trfico de bsqueda Enlaces a tu sitio. En

este apartado podemos ver el nmero total de enlaces hacia nuestra web,
las pginas que enlazan hacia nuestro sitio y las pginas ms enlazadas de
nuestro sitio.

54
Herramienta ahrefs.com
Esta herramienta es una de las que ms backlinks o enlaces entrantes es
capaz de rastrear. Cuenta con una versin gratuita que nos da slo 5
resultados de los links que nos enlazan pero nos da una visin general de
los enlaces que tenemos mediante un grfico.

Para conseguir estos datos, coloca tu url en la caja de Site explorer y haz clic
en Search. A continuacin obtendrs diversos datos sobre tu dominio. Haz
clic en la pestaa backlins para acceder a las pginas que te estn
enlazando.

55
Herramienta majesticseo.com
Herramienta SEO online que te permite detectar y analizar los enlaces
entrantes hacia cualquier web, sea la nuestra o la de nuestra competencia.

Entra en la herramienta, escribe la direccin de la url a analizar en el

buscador y haz clic en buscar. La herramienta nos mostrar un informe con
el resumen de todos los enlaces que tiene el dominio. Si hacemos clic en la
pestaa Backlins, Anchor Text, o Ref. Domains; obtendremos un estudio
ms detallado.

56
Herramienta moz.com (opensiteexplorer.com)
Herramienta SEO de pago que podemos usar gratis de forma limitada y
ofreciendo slo parte de los resultados.

Para ver las pginas que nos enlazan, basta con copiar nuestra url en la
herramienta, hacer clic en buscar y fijarnos en el apartado Inbound Links:

57
Herramienta Semrush
Semrush es una completa herramienta para SEO y SEM que nos permite
entre otras numerosas funcionalidades, estudiar el perfil de enlazado de
nuestra web.

Para consultar las pginas que nos enlazan, introducimos nuestro dominio
y hacemos clic en buscar. Dentro del panel de la herramienta, nos fijaremos
en la pestaa backlins:

58
Lo mejor de estas herramientas es que no slo nos dan datos del nmero
de enlaces entrantes que apuntan hacia una web, sino tambin desde que
web nos enlazan, el tipo de enlace, la fuerza del enlace, el texto visible en
un hipervnculo o enlace (anchor text), la evolucin de nuestra estrategia
de link building, enlaces etiquetados como nofollow o dofollow, pases
desde los que recibimos enlaces

Los puntos en los que nos debemos fijar al estudiar si nuestro perfil de
enlazada es o no ptimo es principalmente:

El Page authority de la web que nos enlaza (Podemos verlo en la

extensin de Chrome: MozBar)

59
 El Domain authority (Podemos verlo en la extensin de Chrome:
MozBar)
El Trfico del sitio web (Podemos obtenerlo en herramientas como
SEMRush)

60
 [8]
RECOPILACIN
DE HERRAMIENTAS
PARA HACER
LINKBUILDING

61
La tcnica de construccin de enlaces o link building siempre debe ir
acompaada de un anlisis posterior de los enlaces conseguidos, la calidad
de stos, su procedencia, su influencia en el posicionamiento de la
pgina De nada sirve crear enlaces si luego no medimos los resultados
obtenidos.

Para facilitarnos esta tarea, existen numerosas herramientas para hacer

linkbuilding. Hemos hecho una recopilacin de las herramientas que
usamos en Marketinet y que por nuestra propia experiencia nos resultan
ms atractivas:

Google Webmaster Tools

Herramienta bsica y gratuita de Google, fundamental
para cualquier SEO. Nos permite comprobar el estado de
la indexacin de nuestra pgina web, ver estadsticas de
cmo Google indexa nuestro sitio, y los errores que haya
podido encontrar, ver que palabras claves nos reportan
trfico y que tasa de clics tienen, obtener informacin para
mejorar la visibilidad de nuestro proyecto web y
contabilizar los enlaces de pginas internas y externas a
nuestro sitio; esta ltima funcionalidad es la que nos
ayudar en nuestra estrategia de link building.

En el apartado trfico de bsqueda de esta herramienta,

encontraremos dos pestaas: Enlaces a Tu sitio y Enlaces
Internos

Enlaces a tu sitio
En este apartado puedes ver el nmero total de enlaces que recibidos, qu
sitios enlazan a tu web, con qu texto te enlazan (anchor text) , qu pginas
de tu web reciben ms enlaces.

Con estos datos podemos controlar nuestro perfil de enlazado, ver si alguna
pgina que nos est enlazando no nos interesa, ver si crece
progresivamente nuestro perfil de enlazado Esta pestaa es muy
importante por ejemplo cuando tenemos penalizaciones como Penguin,ya

62
que nos permitir analizar cules son los dominios que nos estn enlazando
y porque criterios.

Enlaces Internos
Los enlaces internos son los enlaces que tenemos en nuestra web y que
enlazan a otras pginas de tu propia web. Con estos datos podemos
controlar los enlaces internos que tiene nuestra web teniendo en cuenta su
importancia tal y como vimos en el apartado 4. La importancia del
enlazado interno

Ahrefs
Herramienta fundamental para analizar el perfil de enlaces de una web,
sea nuestra o de nuestra competencia. Es una herramienta de pago que
cuenta con una versin gratuita limitada.

Qu informacin podemos obtener con esta herramienta?

Controlar los enlaces que recibimos y controlar a nuestra

competencia.
Ver con que anchor text nos enlazan
Ver la variedad de IPs que nos enlazan, tipos de dominios que nos
enlazan, pases que nos enlazan segn el dominio CTLDs (Country
Top Level Domains).
Ver las pginas de tu sitio que son ms enlazas
Cantidad de dominios del tipo gubernamental (.gov), educacional
(.edu o similares) que nos enlazan.

63
 Como son los tipos de backlins que nos enlazan (Dofollow, nofollow,
imgenes enlazadas, enlaces que son redirecciones)
Los dominios nuevos y los dominios perdidos
La evolucin del perfil de enlazado de una web
Detectar enlaces rotos
Comparar dominios. Podemos introducir hasta 5 dominios
diferentes para ver un resumen y comparacin de las mtricas ms
importantes.

Con toda esta informacin, adems de tener un exhaustivo control de

nuestros enlaces o de los enlaces de la competencia, podemos ver si
nuestro perfil de enlaces es natural, ver que palabras claves usa la
competencia, detectar acciones de SEO negativo y evitar posibles
penalizaciones.

Semrush
SEMRush es una completa herramienta de SEO y SEM que nos permite
analizar nuestra web y la de nuestra competencia. Es una herramienta de
pago con una versin de prueba muy limitada.

Entre sus numerosas funcionalidades, destaca el anlisis de keywords,

permitindonos conocer volmenes , posiciones por pases, saber por qu
keywords estn posicionando nuestros competidores

Adems nos permite conocer las Visitas mensuales (trfico orgnico y no

orgnico), la Posicin en el ranking de SEMrush , una lista de los principales
competidores de la web analizada, un mapa de posicionamiento de la web
en relacin a estos competidores , informacin de las campaas de PPC,
informacin sobre los anuncios publicados

Pero para nuestras campaas de link building, lo que nos interesar de esta
herramienta es el apartado de Backlinks

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Aqu podremos saber que webs nos enlaza o que enlaces recibe nuestra
competencia, podemos obtener un completo informe de backlinks donde
ver el page score o la importancia de la web que nos enlaza o enlaza a la
competencia. El Page Score es una mtrica de semrush que da un valor de
0 a 100 a la web, cuanto ms alto sea este valor mejor.

Tambin podemos obtener informacin del anchor text del enlace, la url
donde est puesto el enlace, la url a la que enlaza esa web, dominios de
referencia, ips de referencia, pginas indexadas y backlins de cada una de
esas pginas y comparacin de backlins entre dos dominios.

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Majestic SEO
Herramienta que nos aporta la calidad ms exacta y ms precisa de la
estrategia de link building. Es una herramienta de pago, aunque cuenta con
una versin gratuita que nos permitir ver algunas mtricas de forma
limitada.

Adems de permitirnos medir el nivel de calidad del linkbuilding, nos

permite medir la calidad de su nivel de autoridad, basndose en patrones
como el TF (Trust Flow) o el CF (Citation Flow)

El Trust Flow (Flujo de confianza) es un indicador de la calidad de una web

en una escala del 0 al 100. El Citation Flow (Flujo de menciones) es un
indicador entre 0 y 100 que sirve para medir la equivalencia de enlaces o
"potencia" que lleva el sitio web o el enlace.

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Qu informacin nos aporta esta herramienta?

Amplia informacin sobre los subdominios, enlaces, imgenes,

redireccionamientos, etc. de una web
El nmero de backlinks detectados en una web y su evolucin
El tipo de enlaces creados y la variacin del anchor text usado.
Nos permite comparar hasta 5 dominios simultneamente.
Obtener el volumen de bsqueda para cada palabra clave y
determina cuantas veces aparece en un site.
Permite comparar de forma grfica los perfiles de backlinks de dos
sitios.
Un mapa donde podemos ver en qu pases estn alojados los
dominios que enlazan a un sitio web.

En definitiva, es la herramienta con el mayor ndice de backlinks disponible

para todo el pblico.

Open Site Explorer

Es una herramienta web creada por SEOMoz , fundamental y prctica para
identificar los enlaces externos e internos de nuestro sitio web o de la
competencia.

Gran parte de los datos que ofrece estn disponibles de forma gratuita,
pero si quieres acceder a las caractersticas avanzadas, tienes que pagar la
herramienta. Tambin tienes la posibilidad de probarla durante 30 das
totalmente gratis si te registras

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Con esta herramienta puedes conocer datos como el Domain Authority
(indicador propuesto por SEOmoz para reflejar la autoridad de un sitio web)
y Page Authority ( mismo concepto que el de Domain Authority pero
aplicado a una pgina o artculo individual) de nuestro sitio; el tipo de
enlace recibido (nofollow o dofollow); las palabras claves utilizadas; el
nmero de enlaces recibidos; la relacin entre enlaces externos e internos;
puedes conocer datos de tu competencia (Quines les enlaza, qu tipos de
enlaces tiene)

SEO PowerSuite
Seo powersuite es un software para la optimizacin de sitios web en todo
el mundo. Se compone de 4 herramientas de software SEO. Una de ellas es
LinkAssistant, que te permitir hacer una campaa de linkbuilding eficaz.

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Con esta herramienta podremos:

Construir enlaces de calidad

Gestionar tus campaas de creacin de enlaces desde un nico
interface
Comprobar el estado de todos tus Backlinks
Controlar el perfil de enlazado (comprobar que todos los enlaces
tienen los textos de anclaje deseados, controlar la calidad SEO de
las pginas de enlace)
Monitorizra y crear informes para mostrar el crecimiento y mejora
del perfil de enlaces a lo largo de una campaa de Link Building

Open Link Profiler

Herramienta gratuita que pertenece a la suite de SEO profiler, con
informacin completa sobre todos los enlaces entrantes a una Web. Con
ella podemos obtener los siguientes datos:

Link Influence Score. Es un indicador del 1 al 100 para puntuar la

calidad del enlace.
Ttulo y url de la pgina.
Anchor text. Frase o palabra que se usa como enlace a tu Web.
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 Url a la que enlaza.
Industria. Los enlaces de tu temtica o sector son ms valorados por
Google. Por tanto es un dato eficaz para valorar nuestro perfil de
enlazado
Fecha del enlace. Cuando se ha creado el enlace.

Adems, podemos saber la cantidad de enlaces que apuntan hacia nuestra

web, el nmero total de dominios que nos estn enlazando, el nmero de
backlins que apuntan directamente a la home de nuestra pgina, el
porcentaje de enlaces con atributo nofollow. Es una buena alternativa a
herramientas de pago como Ahrefs.

En definitiva, si quieres trabajar tu estrategia de link building de forma

profesional y tener un control y seguimiento del perfil de enlazado, el uso
de alguna de estas herramientas es esencial para ello.

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