-14- ECONOMA Sbado 25 de marzo del 2017

Tus principios son caros (parte II)

Hace dos semanas escrib sobre el significado la sociedad demand a las marcas ir ms all. que los peruanos abrazamos como algo no ne- y humilde, sin exceso de protagonismo. Y este
de la frase tus principios no son principios Los efectos de El Nio costero han sacado a gociable. Hay voces que critican cuando una espritu solidario contagia a otras marcas.
hasta que te cuestan algo importante, y como relucir de manera contundente el espritu soli- marca comunica esto, tildndolo de prota- El Per nos ha dado mucho en las ltimas
hoy la sociedad exige a las marcas to- dario de todo un pas. Una solidari- gonismo calculado para salir en dcadas: un pas estable, en creci-
mar una posicin ante los aconteci- dad abrumadora, transversal a eda- la foto. A estas voces les digo que miento, atractivo ante el mundo,
mientos, con implicancias de ganar o des, niveles socioeconmicos y geo- estn equivocadas. Las marcas ideal para cumplir nuestros sue-
perder adeptos y, por consecuencia, grafas. Y dira que hasta a posiciones cuando ayudan deben salir en la Las marcas os. Hoy sufre y nos toca a todos
ganar o perder negocio. Las marcas polticas, con ciertas excepciones. foto. Por qu? Porque nosotros pusieron el darle mucho en agradecimiento y,

en momentos tan difciles. Que- hombro, con

ya no son simplemente un producto ALBERTO Y en estos momentos en que to- les exigimos dar un paso al frente por ende, ayudar a todos nuestros
o servicio que se mantiene neutral Goachet dos se ponen de pie, hay marcas que hermanos que lo necesitan. Las
como espectador, sino que estn obli- Socio y director estn tambin diciendo presente. remos verlos. Ayudar con perfil los costos que marcas deben unirse a esta causa
gadas a tomar partido en base a sus general de Marcas Dentro de sus reas de accin pusie- bajo es respetable y entendible, ello implica. y lo estn haciendo. Es lo que exi-
culturas empresariales y sus valores. de Fahrenheit DDB ron el hombro, con los costos que ello pero no es adecuado si queremos ge tener principios. Es lo que les
Este rol como un ciudadano ms se implica, considerando que es una co- demostrar como marcas y empresas exigimos para conocer de qu estn
ha dado en temas controversiales: el yuntura donde tambin el desastre nuestro compromiso y nuestra cuota de ayuda hechas. Y en el trayecto, para saber tambin de
matrimonio de personas del mismo los impacta a nivel de negocio. cuando ms se necesita. qu estamos hechos nosotros, los peruanos.
sexo en Estados Unidos, o su apoyo a persona- Medios de comunicacin, empresas de te- Si ms empresas y marcas ayudan para salir
jes controversiales de los medios de comunica- lefona, gremios bancarios, cadenas de super- en la foto, ms gente va a ser beneficiada, y na- Lea maana en Economa a Julio Luque
cin, como ocurri hace dos semanas ac. Pero mercados, empresas de consumo masivo y die puede estar en contra de esto. No se trata de El Comercio no necesariamente coincide con las opiniones
la ltima semana este rol activo y gravitante en muchas ms se sumaron a la cruzada de ayuda alardear, sino de evidenciar de manera genuina de los articulistas que las firman, aunque siempre las respeta.

ENTREVISTA USI
costo de oportunidad. Eso es lo

GUSTAVO
que queremos reducir poco a
poco en la economa peruana.

YAMADA Bajo esa premisa, qu va-

riables deberan considerar
los jvenes para encontrar
Director del Centro de Investigacin de la Universidad del Pacfico (UP) una carrera rentable?
Hay un aspecto tcnico que es
la tasa interna de retorno, pe-
ro quiz la manera ms sen-
cilla es calcular el costo anual
de la carrera, durante el tiem-

La demanda
po que uno debe estudiarlo y,
en funcin a los salarios que
publica Ponte en Carrera, cal-
cular cuntos aos te toma-

es crucial
ra recuperar ese costo. Esto
ayudara a ordenar el rnking
mental para un chico de quinto
de media que an no sabe qu

para elegir
estudiar.

Qu indicadores de fcil
acceso puede tener un joven

una carrera
para intuir los estndares de
calidad en una universidad?
El proceso de licenciamien-
to que est haciendo ahora la
Superintendencia Nacional
de Educacin Superior Uni-
versitaria (Sunedu) trata de
aproximar esa respuesta. Si
El economista destaca que la pasin una universidad ha logrado
el licenciamiento, ha logrado
y las habilidades tambin son pasar los estndares bsicos

necesarias al momento de decidir.

que son la calidad de infraes-
tructura y de profesores.

casos de carreras tcnicas en las Hay una intuicin que algu-

T
GONZALO CARRANZA
res economis-
tas del Centro
de Investiga-
cin de la Uni-
versidad del
Pacfico publicaron recien-
temente un estudio que ana-
liza los retornos de seguir
una carrera tcnica o uni-
versitaria y los vincula con
la calidad de la institucin.
Gustavo Yamada, uno de los
autores del anlisis, resalta
que la demanda observable
de cada carrera en el merca-
do es vital para tomar una
decisin correcta.
A qu conclusiones han
llegado con el estudio?
Con datos del observatorio la-
boral Ponte en Carrera, hemos
encontradoquehaymuchadis-
persin en cuanto a los niveles
de ingreso que se pueden ob-
tener en diferentes carreras y
en diferentes instituciones. En-
tonces, hay que tener cuidado
conestefactor.Porejemplo,hay
que se gana mucho ms que en
carreras universitarias.
A qu se debe la disper-
sin?
Lo que premia el mercado es la
calidad de la formacin. Tam-
bin existe un componente de
autoseleccin: los ms empe-
osos y hbiles tratan de ir a las
mejores universidades. Enton-
ces, una parte de esa diferencia
salarial se debe a la mejor for-
macin, pero otra parte se de-
be a las habilidades y potencial
que trae el joven.
Se dan vacos de informa-
cin.
Exacto. Un joven de un estra-
to social emergente, que ser
la primera generacin que va
a la universidad o al instituto
[en su familia], est despro-
visto de esa informacin, a di-
ferencia de los jvenes mejor
conectados.
Cmo pueden los jvenes
elegir de manera efectiva?
Un joven debe basar su bs-
Se debe evitar que los estudiantes escojan profesiones con rentabilidad negativa, menciona Yamada.
queda en la pasin, en las ha-
bilidades y en la demanda; lo
que llamo el mtodo PHD. Es
bueno tener pasin por lo que
uno quiere hacer los prximos
50 aos en la vida y es nece-
sario tener habilidades bsi-
cas que sean coadyuvantes de
la misma. Pero el factor de la
demanda es crucial para ele-
gir una carrera universitaria
o tcnica.
En cuanto a esa demanda,
qu aspectos encontraron
cuando analizaron el detalle
por carrera e institucin?
Encontramos que las carre-
ras relacionadas a la arqui-
tectura y la construccin son
requeridas y se puede ganar
mucho ms que en otras. Las
carreras relacionadas con la
geologa y minera, por ejem-
plo, tambin pueden tener
mucho ms retornos que ca-
rreras de humanidades en
En algunos el pas.
casos, las Un hallazgo de la investi-
carreras gacin es que hay un grupo
tcnicas tienen de universidades donde estu-
ms retorno diar resulta rentable para los
jvenes, pero hay otro grupo
que las de donde los jvenes obtienen
humanidades. retornos negativos. Pierden
dinero y tiempo. Qu distin-
gue a estos dos grupos?
A esto se le conoce como renta-
bilidad negativa. Significa que
el joven decide por mala infor-
macin entrar a una universi-
dad o instituto para estudiar
una carrera y llega al mercado
laboral para encontrarse con
que el sueldo que puede recibir
no compensa todo lo que invir-
ti por esos aos, inclusive su
nos rnkings confirman: las
universidades privadas ms
caras son las que ofrecen un
mejor retorno. Esto se da en
todos los casos?
Para hacer este anlisis, lle-
gamos a cuatro cuadrantes.
El tpico que mencionas sera
el de alto costo y alta rentabi-
lidad. Este tiene alto retorno
pero no es tan accesible. Luego
estn los cuadrantes de bajo
costo y baja rentabilidad, y el
alto costo y baja rentabilidad;
ambos escenarios no son reco-
mendables. Por ltimo est el
segmento de bajo costo y alta
rentabilidad, que sera desea-
ble. Generalmente hay muy
buenas universidades pbli-
cas [en ese cuadrante].
Tambin podemos ver
universidades de provincias
que estn en este cuadrante?
As es. El problema es que la
oferta de esas [universida-
des] es claramente insufi-
cientes para cubrir las nece-
sidades de educacin supe-
rior del pas.

209,5
BLOOMBERG

No controlamos MINERA

Radar los precios, pero s Precio del cobre

acumul cada de millones de dlares com-
econmico investigamos [...].
Hemos detectado 1,8% en una semana pr ayer el Banco Central de
Reserva para intervenir di-
informacin La cotizacin del metal rojo rectamente en el mercado y
falsa y posibles acumul una cada de 1,8% moderar el avance del sol.

300 mlls.
en una semana protagoniza-
incumplimientos da por el final de la huelga en
en endosos y la chilena Escondida, la ma-
transferencias [en yor productora mundial de
cobre. As, el mineral se va- de dlares ser el valor de la l-
zonas afectadas]. loriz ayer en US$5.782,50 nea de crdito que la CAF habi-
Ivo Gagliuffi por tonelada mtrica. Por litar para el Per para recons-
Presidente del Consejo
Directivo de Indecopi
otro lado, la huelga en la pe- El cobre cay en la Bolsa de truir y atender a la poblacin
ruana Cerro Verde contina. Metales de Londres. afectada por los desastres.