1 - Preferencias

Teoria do Consumidor:
Preferncias e Utilidade
Roberto Guena de Oliveira

7 de Maro de 2017
1
Partes
Preferncias racionais
Representao das preferncias: curvas de indiferena e funo de
utilidade
Convexidade
Casos especiais
2
Parte I
3
Cestas de bens e o conjunto de consumo
Preferncias
4
Conjunto de Consumo
5
Cesta de bens
A representao da escolha de um consumidor que tenha que

decidir quanto escolher de cada u dos L bens de uma economia
x = (x1 , x2 , . . . , xL )
na qual xi a quantidade escolhida do bem i, i = 1, 2, . . . , L. Tar

representao e chamada de cesta de bens ou cesta de consumo ou,
caso todos os bens sejam mercadorias, cesta de mercadorias.
6
Representao grfica de cestas de bens quando L = 2
Bem 2 (x2 )
4
(0, 3)
3
(1, 2)
2
(4, 1)
1
1 2 3 4
Bem 1 (x1 )
7
O conjunto de consumo
A maioria dos modelos assumem que h algumas restrio ao

consumo que so imutveis.
Por exemplo, comum supor que no haja consumo negativo de
qualquer bem.
O conjunto das cestas de bens que atendem a essas restries
chamado conjunto de consumo e representado por X.
Aqui suporemos que X o conjunto das cestas de bens com
quantidades no negativas:
X = x RL : x 0

8
Preferncias
9
Notao
Para duas cestas de consumo quaisquer x e y X: Quando o

consumidor prefere x a y, escrevemos
x y.
10
Notao

x y.
Quando o consumidor indiferente entre x e y, escrevemos

x y.
10
Notao

x y.
Quando o consumidor indiferente entre x e y, escrevemos

x y.
Para dizer que a cesta de bens x preferia ou indiferente cesta de

bens (preferncia fraca) y, escrevemos
x % y,
o que lido como x ao menos to boa quanto y.
10
Definindo e a partir de %
x y se, e somente se, x % y e no o caso que y % x.
11
Definindo e a partir de %
x y se, e somente se, x % y e no o caso que y % x.
x y se, e somente se, x % y e y % x.
11
12
Preferncias Racionais
Definio
Diz-se que um consumidor apresenta preferncias racionais caso:
13
Definio
1. As preferncias sejam completas, isto , para quaisquer

x, y X,
x % y e/ou y % x.
13
Definio
1. As preferncias sejam completas, isto , para quaisquer

x, y X,
x % y e/ou y % x.
2. As preferncias sejam transitivas, ou seja, para quaisquer

x, y, z X
se x % y e y % z, ento x % z.
13
Notas sobre racionalidade das preferncias:
1. Caso as preferncias de um consumidor sejam racionais ento

as relaes % e sero reflexivas, ou seja, para qualquer
x X,
x%x e
x x.
14

x X,
x%x e
x x.
2. A racionalidade das preferncias tambm implica a

transitividade das relaes e , isto , para quaisquer
x, y, z X
xyeyzxz e
xyeyzxz
14

x X,
x%x e
x x.
2. A racionalidade das preferncias tambm implica a

transitividade das relaes e , isto , para quaisquer
x, y, z X
xyeyzxz e
xyeyzxz
Ao longo de todo o curso suporemos que os consumidores

apresentam preferncias racionais.
14
Parte II
Representao das preferncias:

curvas de indiferena e funo de
utilidade
15
Curvas de indiferena
Preferncias contnuas
No saciedade
Utilidade
Utilidade marginal
Taxa marginal de substituio
16
Curvas de indiferena
17
Curvas de Indiferena
Uma curva de indiferena, CIx 0 associada a qualquer cesta de bens

x0 X conjunto de todas as cestas de bens pertencentes ao
conjunto de consumo indiferentes a x0 .
18
Representao grfica
bem 2
x3
x4
x2
CI x4
x1
CI x2 = CI x3
CI x1
bem 1
19
Representao com indicao da direo em que se localizam as
cestas de bens mais preferidas
Bem 2
Bem 1
20
Conjunto fracamente preferido
Outra representao til das preferncias do consumidor o

conjunto das cestas de bens fracamente preferidas a uma cesta de
referncia. Denominando essa cesta por x, tal conjunto definido
por
{x X : x % x} .
Ele a unio da curva de indiferena associada a x

mais o conjunto
das cestas de bem preferidas essa cesta.
21
Representao grfica
bem 2
{x X : x % x
}
CI x
bem 1
22
Racionalidade e curvas de indiferena
Se as preferncias de uma consumidora so racionais ento, para

quaisquer duas cestas de bens x e y:
1. Se x y, ento CI x = CI y ; e
23

2. caso contrrio, CI x CI y =
23

2. caso contrrio, CI x CI y =
Isso significa que, se duas curvas de indiferena tm um ponto em

comum, elas tero todos os pontos em comum. Portanto, duas
curvas de indiferena distintas no se cruzam.
23
Duas curvas de indiferena no se cruzam
Bem 2
xz
y yz
Portanto, se as preferncias so
z transitivas,
x
xy
Bem 1
24
25
As preferncias so ditas contnuas caso, para quaisquer x, y X, se

x y, ento,
1. qualquer cesta de bens suficientemente prxima de x tambm

ser preferida a y e
2. x ser preferida a qualquer cesta de bens suficientemente
prxima de y.
26
Se x y, ento:
Bem 2
1. existe um crculo com
centro em x tal que toda a
x
cesta de bens nele contida
preferia a y; e
y
Bem 1
27
Se x y, ento:
Bem 2
x
preferia a y; e
y
Bem 1
27
Se x y, ento:
Bem 2
x
preferia a y; e
y
2. existem um cculo com
centro em y tal que x
Bem 1
preferido a qualquer cesta
de bens nele contida.
27
Se x y, ento:
Bem 2
x
preferia a y; e
y
2. existem um cculo com
centro em y tal que x
Bem 1
preferido a qualquer cesta
de bens nele contida.
27
Exemplo: preferncias lexicogrficas
Uma consumidora escolhe entre duas cestas contendo dois bens de

acordo com o seguinte critrio:
Independentemente das quantidades do bem 2, ela prefere a

cesta com a maior quantidade do bem 1;
28


Se as quantidades do bem 1 nas duas cestas so iguais, ela
prefere a que contm a maior quantidade do bem 2;
28


Se as duas cestas contm as mesmas quantidades dos dois
bens, ento ela indiferente entre as duas cestas.
28


Se as duas cestas contm as mesmas quantidades dos dois
bens, ento ela indiferente entre as duas cestas.
Note que essas preferncias so completas e transitivas e, portanto,

racionais. Porm, elas no so contnuas.
28
Preferncias lexicogrficas
Bem 2
Bem 1
A curva de indiferena associada a x contm apenas x.

29
Bem 2
cestas
x
preferidas
ax
Bem 1

29
Bem 2
cestas cestas
x
inferiores preferidas
ax ax
Bem 1

29
Bem 2
Bem 1
xy
30
Bem 2
cestas
x
preferidas
ay
y
Bem 1
xy
30
Bem 2
cestas cestas
x
ay ay
y
Bem 1
xy
30
Bem 2
cestas cestas
x
ay ay
y
Bem 1
Qualquer crculo com centro em x contm cestas inferiores a y.

31
Bem 2
cestas cestas
x
ax ax
y
Bem 1
Qualquer crculo com centro em y contm cestas preferidas a x.

32
No saciedade
33
No saciedade global (NSG)
As preferncias de um consumidor so ditas globalmente no

saciveis caso, para qualquer cesta de bens x X exista uma outra
cesta y X tal que y x.
34
No saciedade local (NSL)
As preferncias de um consumidor so ditas localmente no

saciveis caso, para qualquer cesta de bens x X e qualquer
nmero real positivo , existe uma cesta de bens y a uma distncia
de x menor do que , ou seja, tal que |x y| < , tal que y x.
Se as preferncias apresentam no saciedade local, ento as curvas
de indiferena no podem ser grossas.
35
Incompatibilidade entre curvas de indiferena grossas e NSL
Bem 2
CI x
Bem 1
36
Monotonicidade fraca, verso I (MFrc1)
As preferncias de uma consumidora so ditas fracamente

monotnicas caso, para quaisquer duas cestas de bens x, y X,
com
x y, ou seja, x1 y1 , x2 y2 , . . . , xL yL ,
tenhamos
x % y.
Consequncia: as curvas de indiferena no podem ter inclinao

positiva.
37
Monotonicidade fraca, verso II (MFrc2)
As preferncias de uma consumidora so ditas fracamente

monotnicas caso, para quaisquer duas cestas de bens x, y X,
com
x y, ou seja, x1 > y1 , x2 > y2 , . . . , xL > yL ,
tenhamos
x y.
Consequncia: curvas de indiferena no podem ser grossas e no

podem ter inclinao positiva.
38
Monotonicidade forte (MFrt)
As preferncias de um consumidor so ditas fracamente

monotnicas caso, para quaisquer duas cestas de bens x, y X, se x
contiver ao menos a mesma quantidade de todos os bens que y e
uma quantidade maior do que, ao menos um bem, ento x y, ou,
mais sucintamente,
x y e x 6= y x y.
Consequncia: no saciedade local, curvas de indiferena no

podem ser grossas e tm inclinao positiva.
39
Exemplo:
Bem 2
CI x
Bem 1
Compatvel com MFrc1, mas incompatvel com MFrc2, NSL e MFrt.

40
Exemplo:
Bem 2
Cestas
preferidas
ax
CI x
y
x z
Bem 1
Preferncias compatveis com NSL, mas incompatveis com MFrc1,

MFrc2, MFrt.
41
Exemplo:
Bem 2
Cestas
preferidas
ax
x y
CI x
Bem 1
Preferncias compatveis com NSL, MFrc1, MFrc2, mas

incompatveis com MFrt.
42
Exemplo:
Bem 2
Cestas
preferidas
ax
CI x
Bem 1
Preferncias compatveis com NSL, MFrc1, MFrc2 e MFrt.

43
Preferncias com ponto de saciedade global
Bem 2
Bem 1
44
Utilidade
45
Utilidade
Uma representao numrica das preferncias de um consumidor

pode ser obtida atribuindo-se nmeros reais, chamados utilidade, a
cada cesta de bens do conjunto X de tal sorte que:
1. Cestas de bens indiferentes recebam o mesmo nmero; e

2. de duas cestas no indiferentes, a mais preferida receba um
nmero maior.
Uma funo que atribua utilidade a todas as cestas do conjunto de

consumo seguindo esse critrio chamada funo de utilidade.
46
Funo de Utilidade Definio
Uma funo U : X R chamada de funo de utilidade caso,

para quaisquer x, y X,
x % y se, e somente se, U(x) U(y).
47
Existncia da funo de utilidade
Nem todas preferncias so passveis de serem representadas por

uma funo de utilidade. Por exemplo, com o conceito padro de
nmeros reais, no possvel construir uma funo de utilidade
para preferncias lexicogrficas.
Todavia, preferncias contnuas admitem representao por uma
funo de utilidade contnua.
48
Exemplo: preferncias contnuas e fortemente monotnicas
Bem 2 x4
x2
x1
x3
Bem 1
49
Bem 2 x4
x2
x1
x3
Bem 1
49
Bem 2 x4
x2
x1
`1
x3
Bem 1
U(x4 ) = `1
49
Bem 2 x4
x2
x1
`1
x3
`2
Bem 1
U(x4 ) = `1 U(x2 ) = U(x3 ) = `2
49
Bem 2 x4
x2
x1
`1
x3
`1 `2
Bem 1
U(x4 ) = `1 U(x2 ) = U(x3 ) = `2 U(x1 ) = `3 .
49
Exemplo: funo de utilidade alternativa
Bem 2 x4
x2
x1
`1
x3
`1 `2
Bem 1
U(x4 ) = U(x2 ) = U(x3 ) = U(x1 ) =

p p p
`1 `2 `3 .
50
Transformaes monotnicas
Seja U(x) uma funo de utilidade associada a um consumidor. A

imagem de U ser notada por U(X) e definida por
U(X) = {U(x) : x X} .
Note que U(X) um subconjunto de R.
51
Seja U(x) uma funo de utilidade associada a um consumidor. A

imagem de U ser notada por U(X) e definida por
U(X) = {U(x) : x X} .
Note que U(X) um subconjunto de R.

Assuma uma funo real f definida em U(X). Dizemos que f
monotonicamente crescente, monotonamente crescente ou apenas
monotnica caso, para quaisquer u, w U(X):
u > w f (u) > f (w).
51
Se U uma funo de utilidade, isto , se, para quaisquer x, y X
x % y se, e somente se U(x) U(y),
e f uma funo monotnica definida na imagem de U, ento a

funo composta, definida no conjunto de consumo como:
V (x) = f (U(x))
tambm ser ser uma funo de utilidade, ou seja,
x % y se, e somente se V (x) V (y),
52
Exemplo
X = R2+
53
Exemplo
X = R2+

U(x) = x1 x2
53
Exemplo
X = R2+

U(x) = x1 x2
U(X) = R+
53
Exemplo
X = R2+

U(x) = x1 x2
U(X) = R+
A funo f (u) = u 2 monotnica em R+ e, portanto, monotnica

na imagem de U.
53
Exemplo
X = R2+

U(x) = x1 x2
U(X) = R+
A funo f (u) = u 2 monotnica em R+ e, portanto, monotnica

na imagem de U. Assim, uma funo de utilidade que representa as
mesmas preferncias a funo
V (x) = (U(x))2 = x1 x2 .
53
Relao entre as funes de utilidade
V (x) e U(x) representam as preferncias de uma mesma

consumidora se, e somente se, tais funes so transformaes
monotnicas uma da outra.
54
Propriedades ordinais e cardinais de uma funo de produo
As propriedades de uma funo de produo que so preservadas

por transformaes monotnicas so chamadas propriedades
ordinais dessa funo. Elas dependem apenas de como as cestas de
bens so ordenadas de acordo com as preferncias do consumidor.
55
Propriedades ordinais e cardinais de uma funo de produo
As propriedades de uma funo de produo que so preservadas

por transformaes monotnicas so chamadas propriedades
ordinais dessa funo. Elas dependem apenas de como as cestas de
bens so ordenadas de acordo com as preferncias do consumidor.
A propriedades da funo de produo que no so preservadas por
transformaes monotnicas so as chamadas propriedades
cardinais dessa funo. As propriedades cardinais tm significado
apenas no caso em que se acredita que a funo de utilidade mede
de alguma maneira a intensidade das preferncias do consumidor.
55
Exemplo
Suponha que as preferncias de uma consumidora possam ser

representadas pela funo de utilidade

U(x1 , x2 ) = x1 , x2 .
Ento, ao comparar as cestas de bens x1 = (2, 2) e x2 = (4, 4),

podemos constatar que:
56
Exemplo


U(x1 , x2 ) = x1 , x2 .

1. U(x2 ) > U(x1 ), o que indica que x2 x1 ; e
56
Exemplo


U(x1 , x2 ) = x1 , x2 .

1. U(x2 ) > U(x1 ), o que indica que x2 x1 ; e

2. U(x2 ) = 2U(x1 ), isto , a utilidade da cesta x2 o dobro da
utilidade da cesta x1 .
56
Exemplo (continuao)
Considere agora a funo de utilidade alternativa j considerada
V (x1 , x2 ) = (U(x))2 = x1 x2 .
57
Exemplo (continuao)
V (x1 , x2 ) = (U(x))2 = x1 x2 .
Agora, ao comparar x1 = (2, 2) e x2 = (4, 4), observamos
1. V (x2 ) > V (x1 ), portanto, a utilidade de x2 continua maior do

que a utilidade de x1 . Essa uma propriedade ordinal das duas
funes de utilidade.
57
Exemplo (continuao)
V (x1 , x2 ) = (U(x))2 = x1 x2 .
Agora, ao comparar x1 = (2, 2) e x2 = (4, 4), observamos
1. V (x2 ) > V (x1 ), portanto, a utilidade de x2 continua maior do

que a utilidade de x1 . Essa uma propriedade ordinal das duas
funes de utilidade.
2. V (x2 ) = 4V (x1 ), ou seja, a utilidade da cesta x2 agora 4 vezes
maior do que a da cesta x1 . Como essa propriedade foi alterada
pela transformao monotnica, ela uma propriedade
cardinal.
57
Utilidade marginal
58
Utilidade Marginal
Se a funo de utilidade diferencivel em uma cesta x X, ento,

a utilidade marginal do bem i definida por

UMg i = U(x).
xi
Exemplo: se U(x1 , x2 ) = x1 x2 , a utilidade marginal do bem 1 em

qualquer cesta x = (x1 , x2 )

UMg i (x1 , x2 ) = U(x1 x2 ) = x2 .
x1
59
Propriedades da utilidade marginal
A utilidade marginal uma propriedade cardinal da funo de

utilidade.
60

utilidade.
A utilidade marginal medida em unidades de utilidade por
unidades do bem 1.
60

utilidade.
A utilidade marginal medida em unidades de utilidade por
unidades do bem 1.
Se a unidade em que o bem i medido pequena, ento a utilidade
marginal pode ser interpretada como de quanto cresce o valor da
funo de utilidade quando o consumo desse bem aumentado em
uma unidade.
60
Utilidade marginal e monotonicidade
Se as preferncias so fortemente monotnicas, ento, para

qualquer cesta de bens, todos os bens possuem utilidade marginal
positiva (> 0).
61

positiva (> 0).
Se as preferncias so fracamente monotnicas (verso I ou II),
ento, para qualquer cesta de bens, todos os bens possuem utilidade
marginal no negativa ( 0).
61

positiva (> 0).
Se as preferncias so fracamente monotnicas (verso I ou II),
ento, para qualquer cesta de bens, todos os bens possuem utilidade
marginal no negativa ( 0).
O sinal da utilidade marginal uma propriedade ordinal, pois no
pode ser alterado por transformaes monotnicas da funo de
utilidade.
61
Sinal da utilidade marginal e tranformaes monotnicas
Se f (u) monotnica,
d
f (u) > 0 para qualquer u U(X).
du
Se V (x) = f (U(x)), com f (u) monotnica,
62
Se f (u) monotnica,
d
du
V d
sinal de = sinal de f (U(x))
xi dxi
62
Se f (u) monotnica,
d
du
V d
xi dxi
d

= sinal de f (U(x)) U(x)
du xi
62
Se f (u) monotnica,
d
du
V d
xi dxi
d

= sinal de f (U(x)) U(x) =
du xi

sinal de U(x) = sinal de UMg i .
xi
62
Taxa marginal de substituio
63
Taxa marginal de substituio (TMS)
Considere o caso de dois bens. Sejam
x1 uma variao qualquer no consumo do bem 1; e

x2 a variao no consumo do bem 2 que faz com que,
aps a variao no consumo do bem 1, o consumidor
volte curva de indiferena anterior a essa variao.
x2
x1 indica a variao mdia de x2 por unidade alterada de x1 .
64
Taxa marginal de substituio (TMS)
Considere o caso de dois bens. Sejam
x1 uma variao qualquer no consumo do bem 1; e

x2 a variao no consumo do bem 2 que faz com que,
aps a variao no consumo do bem 1, o consumidor
volte curva de indiferena anterior a essa variao.
x2
x1 indica a variao mdia de x2 por unidade alterada de x1 .
A taxa marginal de substituio o valor ao qual essa razo
converge quando x1 tende a zero:
x2
TMS = lim
x1 0 x1
quando x2 calculado para manter o consumidor sobre a mesma

curva de indiferena.
64
Interpretao grfica
Bem 2
x0
CI x0
Bem 1
65
Interpretao grfica
Bem 2
x1
x0
CI x0
Bem 1
65
Interpretao grfica
Bem 2
x1
x0
x2
CI x0
Bem 1
65
Interpretao grfica
Bem 2
x1
x0
x2
CI x0
Bem 1
65
Interpretao grfica
Bem 2
x1
x0 tan = x2
x2 x1
CI x0
Bem 1
65
Interpretao grfica
Bem 2
x1
x0 tan = x2
x2 x1
CI x0
Bem 1
66
Interpretao grfica
Bem 2
x1
x0
x2
CI x0
Bem 1
66
Interpretao grfica
Bem 2
x1
x0 x2
CI x0
Bem 1
66
Interpretao grfica
Bem 2
x0
tan = TMS CI x0
Bem 1
66
Taxa marginal de substituio e utilidade marginal.
Dada a funo de utilidade, a curva de indiferena associada a uma

cesta de bens x0 = x10 , x02 X pode ser definida por

CI x = (x1 , x2 ) X : U(x1 , x2 ) = U x10 , x20 .

Tal definio estabelece implicitamente x2 como funo de x1 .
67


CI x = (x1 , x2 ) X : U(x1 , x2 ) = U x10 , x20 .


Aplicando o teorema da funo implcita,
dx2
U x10 , x20 + U x10 , x20 =0

x1 x2 dx1
67


CI x = (x1 , x2 ) X : U(x1 , x2 ) = U x10 , x20 .


dx2
U x10 , x20 + U x10 , x20 =0

x1 x2 dx1
dx2
UMg1 x10 , x20 + UMg2 (x10 , x20 ) =0

dx1
67


CI x = (x1 , x2 ) X : U(x1 , x2 ) = U x10 , x20 .


dx2
U x10 , x20 + U x10 , x20 =0

x1 x2 dx1
dx2
UMg1 x10 , x20 + UMg2 (x10 , x20 ) =0

dx1
dx2 UMg 1
=
dx1 UMg 2
67


CI x = (x1 , x2 ) X : U(x1 , x2 ) = U x10 , x20 .


dx2
U x10 , x20 + U x10 , x20 =0

x1 x2 dx1
dx2
UMg1 x10 , x20 + UMg2 (x10 , x20 ) =0

dx1
dx2 UMg 1
=
dx1 UMg 2
UMg 1
TMS =
UMg 2
67
Interpretao
Se o bem 1 medido em unidades pequenas, a taxa marginal de

substituio pode ser interpretada como, aproximadamente, a
quantidade mxima do bem 1 da qual a consumidora est disposta a
abrir mo para ter uma unidade adicional do bem 1.
68
Interpretao
Se o bem 1 medido em unidades pequenas, a taxa marginal de

substituio pode ser interpretada como, aproximadamente, a
quantidade mxima do bem 1 da qual a consumidora est disposta a
abrir mo para ter uma unidade adicional do bem 1.
Alternativamente, ele pode ser interpretada como a quantidade
mnima do bem 2 que preciso dar consumidora para que ela
aceite reduzir seu consumo do bem 1 de uma unidade.
68
Observaes:
Generalizando para o caso de L bens, a taxa marginal de

substituio entre os bens i e j dada por
UMg i
TMS i,j = .
UMg j
69
Observaes:

UMg i
TMS i,j = .
UMg j
Muitos autores, por exemplo, Mas-Collel, Whinston e Green (1995),

preferem definir a taxa marginal de substituio sem o sinal
negativo.
69
Observaes:

UMg i
TMS i,j = .
UMg j

negativo.
A unidade na qual a TMS expressa unidades do bem 2 por
unidades do bem 1.
69
Observaes:

UMg i
TMS i,j = .
UMg j

negativo.
A unidade na qual a TMS expressa unidades do bem 2 por
unidades do bem 1.
A taxa marginal de substituio uma propriedade ordinal das
funes de utilidade a razo entre as utilidades marginais no
alterada por transformaes monotnicas.
69
Parte III
Convexidade
70
Operaes com vetores
Preferncias convexas
71
Operaes com vetores
72
Representao alternativa
Bem 2 (x2 ) 5
1
2)
(1,
1 2 3 4 5
Bem 1 (x1 )
73
Bem 2 (x2 ) 5
)
2
2
(1,
1
2)
(1,
1 2 3 4 5
Bem 1 (x1 )
73
Bem 2 (x2 ) 5
)
2
2
(1,
(0, 3)
1
2)
(1,
1 2 3 4 5
Bem 1 (x1 )
73
Bem 2 (x2 ) 5
(0, 3)
)
2
2
(1,
(0, 3)
1
2)
(1,
1 2 3 4 5
Bem 1 (x1 )
73
Bem 2 (x2 ) 5
(0, 3)
)
2
2
(1,
(0, 3)
1
2)
(4, 1)
(1,
1 2 3 4 5
Bem 1 (x1 )
73
Bem 2 (x2 ) 5 (4, 1)
(0, 3)
)2
2
(1,
(0, 3)
1
2)
(4, 1)
(1,
1 2 3 4 5
Bem 1 (x1 )
73
Operaes
Adio
x + y = (x1 + y1 , x2 + y2 , . . . , xn + yn )
74
Operaes
Adio
x + y = (x1 + y1 , x2 + y2 , . . . , xn + yn )
Multiplicao por um escalar
x = (x1 , x2 , . . . , xn )
74
Soma de vetores
75
Soma de vetores
y
y
75
Soma de vetores
y
y
x+
y
75
Soma de vetores
y
y
x+
y
75
Soma de vetores
76
Soma de vetores
76
Soma de vetores
x+y
y
x
76
Soma de vetores
x+y
y
x
76
Soma de vetores
76
Soma de vetores
x x+y
76
Soma de vetores
x x+y
y
x
76
Subtrao de vetores
x
y
y
77
Subtrao de vetores
y
x
y
78
Produto por escalar
79
Produto por escalar
1)
>
(
x
x
79
Produto por escalar
1)
>
(
x
x
1)
<

<
(0
x
79
Produto por escalar
1)
>
(
x
x
1)
<

<
0) (0
< x
(
x
79
Produto por escalar
1)
>
(
x
x
1)
<

<
0) (0
< x

x(
80
Produto por escalar
x ( > 1)
x (0 < < 1)
x ( < 0)
80
Produto por escalar
x ( > 1)
x (0 < < 1)
x ( < 0)
80
Combinaes convexas
Se x e y so dois vetores com o mesmo nmero de componentes e

R com 0 < < 1, ento o vetor
x + (1 )y
81
Combinaes convexas

x + (1 )y = y + (x y)
81
Combinaes convexas

x + (1 )y = y + (x y)
chamado de combinao convexa entre x e y.
81
Combinao convexa
82
Combinao convexa
(x

y)
x
82
Combinao convexa
(
x

y)
x
82
Combinao convexa
(
x

y
y)
x
)

(1
+
x
82
Combinao convexa
(
x

y
y)
x
)

(1
+
x
83
Combinao convexa
x + (1 )y
y
83
Produto interno e mdulo
Produto interno entre dois vetores:
x y = x1 y1 + x2 y2 + + xn yn
84
Produto interno e mdulo
Produto interno entre dois vetores:
x y = x1 y1 + x2 y2 + + xn yn
Mdulo ou magnitude de um vetor:

q
kxk = x12 + x22 + + xn2 = x x
84
Mdulo de um vetor
|
|x
85
Mdulo de um vetor
x
|
|x
|
|x
85
Produto interno
86
Produto interno
x y = kxkkyk cos()
86
Produto interno

cos
k yk
x y = kxkkyk cos()
86
Preferncias convexas
87
Convexidade
As preferncias so ditas convexas caso, para quaisquer x, y X, se

x % y, ento, para qualquer tal que 0 < < 1,
x + (1 )y % y.
88
Convexidade estrita
As preferncias so ditas estritamente convexas caso, para quaisquer

x, y X, se x % y, ento, para qualquer tal que 0 < < 1,
x + (1 )y y.
Toda preferncia estritamente convexa convexa. Nem toda

preferncia convexa estritamente convexa.
89
Exemplo de preferncias estritamente convexas
Bem 2
y Cestas
preferidas
ax
CI x
Bem 1
90
Exemplo de preferncias convexas, mas no monotnicas
Bem 2
Cestas
preferidas
ax
y
CI x
x
Bem 1
91
Exemplo: preferncias convexas, mas no extritamente conve-
xas
Bem 2
x
y
Bem 1
92
Preferncias no convexas
Bem 2
CI x
Bem 1
93
Preferncias no convexas
Bem 2
Bem 1
94
Preferncias bem comportadas
Varian (2012) define preferncias

bem comportadas como Bem 2
preferncias (fortemente)
monotnicas e convexas.
Elas apresentam curvas de
indiferena negativamente
inclinadas e com |TMS| no
crescente da esquerda para a
direita. Bem 1
95
Hiptese de convexidade
usual supor que os consumidores apresentem preferncias

convexas.
Preferncias convexas indicam que consumidores gostam de
misturar o consumo de diversos bens, o que, em muitas aplicaes,
representativo do comportamento efetivo dos consumidores.
Preferncias convexas tambm implicam, como veremos, a
continuidade das funes de demanda, o que conveniente para a
teoria.
96
Parte IV
Casos especiais
97
Substitutos perfeitos
Complementares perfeitos
Neutros
Males
Preferncias quase lineares
Preferncias homotticas
Preferncias Cobb Douglas
Preferncias CES
98
Substitutos perfeitos
99
Substitutos perfeitos o caso de dois bens
Dizemos que dois bens so substitutos perfeitos para uma

consumidora caso suas preferncias possam ser representadas por
uma funo de utilidade com a forma
U(x1 , x2 ) = ax1 + x2
na qual a uma constante real positiva, que representa uma |TMS|

constante.
100
Substitutos perfeitos o caso de dois bens
Dizemos que dois bens so substitutos perfeitos para uma

consumidora caso suas preferncias possam ser representadas por
U(x1 , x2 ) = ax1 + x2
na qual a uma constante real positiva, que representa uma |TMS|

constante.
Com a escolha correta das unidades nas quais os dois bens so
medidos possvel fazer a = 1.
100
Substitutos perfeitos representao grfica
Bem 2
a
Bem 1
101
Substitutos perfeitos o caso geral
Dizemos que dois bens so substitutos perfeitos para um

consumidor caso suas preferncias possam ser representadas por
U(x) = f (axi + xj , x
)
na qual x
um vetor formado pelas quantidades dos outros bens,
que no i e j, na cesta x e a uma constante real positiva, que
representa uma |TMS| constante entre os bens i e j.
102
Substitutos perfeitos exemplos
Na funo de utilidade abaixo os bens 1 e 2 so substitutos na razo

de 2 unidades do bem 2 por unidade do bem 1:
p
U(x1 , x2 , x3 ) = (2x1 + x2 )x3 .
103
Substitutos perfeitos exemplos

de 2 unidades do bem 2 por unidade do bem 1:
p
U(x1 , x2 , x3 ) = (2x1 + x2 )x3 .

de 1 unidade do bem 3 por unidade do bem 1:

U(x1 , x2 , x3 , x4 ) = x1 + x3 + ln(x2 + 1) + x4 .
103
Complementares perfeitos
104
Complementares perfeitos dois bens
Dois bens so ditos complementares perfeitos para uma consumidor

caso sua preferncias possam ser representadas por uma funo de
utilidade com a forma
U(x1 , x2 ) = min {a x1 , x2 }
na qual a uma constante real positiva.
105
Complementares perfeitos dois bens
Dois bens so ditos complementares perfeitos para uma consumidor

caso sua preferncias possam ser representadas por uma funo de
U(x1 , x2 ) = min {a x1 , x2 }
na qual a uma constante real positiva.

Interpretao: uma unidade do bem 1 s traz benefcio para o
consumidor caso seja acompanhada de a unidades do bem 2, ou,
vice-versa, uma unidade do bem 2 s traz benefcio se acompanhada
de 1/a unidades do bem 1.
105
Complementares perfeitos representao grfica
Bem 2
a
Bem 1
106
Complementares perfeitos o caso geral
Dizemos que dois bens so complementares perfeitos para um

consumidor caso suas preferncias possam ser representadas por
U(x) = f (min axi , xj , x

)
na qual x
um vetor formado pelas quantidades dos outros bens,
que no i e j, na cesta x e a uma constante real positiva.
107
Complementares perfeitos exemplos
Na funo de utilidade abaixo os bens 1 e 2 so complementares na

razo de 2 unidades do bem 2 por unidade do bem 1:
p
U(x1 , x2 , x3 ) = min {2x1 , x2 } x3 .
108
Complementares perfeitos exemplos

razo de 2 unidades do bem 2 por unidade do bem 1:
p
U(x1 , x2 , x3 ) = min {2x1 , x2 } x3 .

razo de 1 unidade do bem 3 por unidade do bem 1:
p
U(x1 , x2 , x3 , x4 ) = min {x1 , x3 } + ln(x2 + 1) + x4 .
108
Neutros
109
Neutros
Um bem dito um neutro para um consumidor caso, este seja

indiferente entre quaisquer duas cestas de bens que contenham
quantidades diferentes desse bem e quantidades iguais de todos os
outros bens.
110
Neutros representao grfica
Bem 1 um neutro
Bem 2
Bem 1
111
Neutros representao grfica
Bem 1 um neutro Bem 2 um neutro
Bem 2 Bem 2
Bem 1 Bem 1
111
Males
112
Males
Uma consumidora considera um servio ou objeto fsico, i, um mal

caso, para quaisquer duas cestas de bens x, y X, se as duas cestas
de bens contm as mesmas quantidade de todos os bens exceto o
bem i, ento ela prefere a cesta de bens com a menor quantidade do
bem i.
Mais formalmente, o bem i um mal, quando e apenas quando,
para quaisquer cestas x, y X, se
xj = yj para todo j 6= i, j {1, 2, . . . , L}
ento
x % y se, e somente se, xi yi
113
Males representao grfica
Bem 2
Bem 1
114
Preferncias quase lineares
115
Preferncias quase lineares: definio em termos de funo de
utilidade
Dizemos que as preferncias racionais de um consumidor so quase

lineares em relao ao bem i caso elas sejam monotnicas e
contnuas e, passveis de serem representadas por uma funo de
U(x) = xi + v(x1 , . . . , xi1 , xi+1 , . . . , xL ).
116
Preferncias quase lineares: definio em termos de prefern-
cias
Dizemos que as preferncias racionais de um consumidor so quase

lineares em relao ao bem i caso elas sejam contnuas e
monotnicas no bem i e, para quaisquer duas cestas de bens
x = (x1 , x2 , . . . , xL ) e y = (y1 , y2 , . . . , yl ) contidas no conjunto de
consumo, tais que x % y,
(x1 , . . . , xi + xi , . . . , xL ) % (y1 , . . . , yi + xi , . . . , yL )
para todo xi R para o qual
(x1 , . . . , xi + xi , . . . , xL ), (y1 , . . . , yi + xi , . . . , yL ) X.
117
TMS e preferncias quase lineares
UMg i 1
= .
UMg j
xj v(x1 , . . . , xi1 , xi+1 , . . . , xL )
Logo a taxa marginal de substituio entre o bem i e o bem j no

depende da quantidade consumida do bem i.
No caso de dois bens, a taxa marginal de substituio depender
apenas da quantidade consumida do bem no qual as preferncias
no so lineares.
118
Preferncias quase lineares em x: curvas de indiferena
Bem 2
Bem 1
119
Bem 2
Bem 1
119
Bem 2
Bem 1
119
Preferncias quase lineares em y: curvas de indiferena
Bem 2
Bem 1
120
Bem 2
Bem 1
120
Bem 2
Bem 1
120
Exemplos
Preferncias quase lineares em x2

U(x1 , x2 ) = x1 + x2 .
121
Exemplos

U(x1 , x2 ) = x1 + x2 .
1
UMg 1 =
2 x1
121
Exemplos

U(x1 , x2 ) = x1 + x2 .
1
UMg 1 = UMg 2 = 1
2 x1
121
Exemplos

U(x1 , x2 ) = x1 + x2 .
1 1
UMg 1 = UMg 2 = 1 TMS =
2 x1 2 x1
121
Exemplos

U(x1 , x2 ) = x1 + x2 .
1 1
UMg 1 = UMg 2 = 1 TMS =
2 x1 2 x1
U(x1 , x2 ) = x1 + ln x2
121
Exemplos

U(x1 , x2 ) = x1 + x2 .
1 1
UMg 1 = UMg 2 = 1 TMS =
2 x1 2 x1
U(x1 , x2 ) = x1 + ln x2
UMg 1 = 1
121
Exemplos

U(x1 , x2 ) = x1 + x2 .
1 1
UMg 1 = UMg 2 = 1 TMS =
2 x1 2 x1
U(x1 , x2 ) = x1 + ln x2
1
UMg 1 = 1 UMg 2 =
x2
121
Exemplos

U(x1 , x2 ) = x1 + x2 .
1 1
UMg 1 = UMg 2 = 1 TMS =
2 x1 2 x1
U(x1 , x2 ) = x1 + ln x2
1
UMg 1 = 1 UMg 2 = TMS = x2
x2
121
122
Uma consumidora apresenta preferncias homotticas caso estas

sejam contnuas, monotnicas e, para quaisquer duas cestas de bens
x, y X e qualquer constante real > 0,
x % y implica x % y.
123
Preferncias homotticas e funo de utilidade
As preferncias de uma consumidora so homotticas se, e somente

se, elas puderem ser representadas por uma funo de utilidade
homognea, ou seja, uma funo U(x) tal que, para qualquer valor
real > 0,
U(x) = k U(x)
em que k uma constante real positiva conhecida como grau de

homogeneidade da funo. Em particular, toda funo homottica
pode ser representada por uma funo homognea de grau 1.
124
Preferncias homotticas e TMS
Se as preferncias forem homotticas, as taxas marginais de

substituio dependem apenas dos consumos relativos dos bens,
isto , se o consumo de todos os bens cresce ou diminue na mesma
proporo, as TMSs no se alteram.
125
Preferncias homotticas exemplo grfico
Bem 2
Bem 1
126
Bem 2
Bem 1
126
Bem 2
Bem 1
126
Preferncias Cobb Douglas
127
Preferncias Cobb Douglas 2 bens
U(x1 , x2 ) = x1a x2b , a, b > 0
128
U(x1 , x2 ) = x1a x2b , a, b > 0
UMg1 = ax1a1 x2b
128
U(x1 , x2 ) = x1a x2b , a, b > 0
UMg1 = ax1a1 x2b UMg2 = bx1a x2b1
128
U(x1 , x2 ) = x1a x2b , a, b > 0
a x2
UMg1 = ax1a1 x2b UMg2 = bx1a x2b1 TMS = .
b x1
128
U(x1 , x2 ) = x1a x2b , a, b > 0
a x2
b x1
Representaes alternativas:
a
U(x1 , x2 ) = x1 x21 em que = .
a+b
128
U(x1 , x2 ) = x1a x2b , a, b > 0
a x2
b x1
Representaes alternativas:
a
U(x1 , x2 ) = x1 x21 em que = .
a+b
U(x1 , x2 ) = a ln x1 + b ln x2 .
128
Preferncias Cobb Douglas L bens
L
xiai
Y
U(x) =
i=1
com ai > 0.
129
L
xiai
Y
U(x) =
i=1
com ai > 0. QL aj
j=1 xj
UMg i = ai
xi
129
L
xiai
Y
U(x) =
i=1
com ai > 0. QL aj
j=1 xj
UMg i = ai
xi
a xk
TMS i,k = .
b xi
129
Preferncias CES
130
Preferncias CES dois bens
1
U(x1 , x2 ) = [ax1 + (1 a)x2 ]
em que e a so constantes reais tais que 6= 0 e 0 < a < 1.
131
1
U(x1 , x2 ) = [ax1 + (1 a)x2 ]

a 1
UMg 1 = [ax1 + (1 a)x2 ]
x11
131
1
U(x1 , x2 ) = [ax1 + (1 a)x2 ]

a 1
UMg 1 = [ax1 + (1 a)x2 ]
x11
1a 1
UMg 2 = 1 [ax1 + (1 a)x2 ]

x2
131
1
U(x1 , x2 ) = [ax1 + (1 a)x2 ]

a 1
UMg 1 = [ax1 + (1 a)x2 ]
x11
1a 1
UMg 2 = 1 [ax1 + (1 a)x2 ]

x2
1
a x2
TMS =
1 a x1
131
Preferncias CES L bens
" L
# 1
ai xi
X
U(x) =
i=1
em que e a1 , . . . , aL so constantes reais tais que 6= 0 e

a1 , . . . , aL > 0.
132
" L
# 1
ai xi
X
U(x) =
i=1

a1 , . . . , aL > 0.
" L # 1
aj X
UMg j = 1 ai x i
xj i=1
132
" L
# 1
ai xi
X
U(x) =
i=1

a1 , . . . , aL > 0.
" L # 1
aj X
UMg j = 1 ai x i
xj i=1
ai xk 1

TMS i,k =
ak x i
132
Preferncias CES e Cobb-Douglas
1
lim [ax1 + (1 a)x2 ] = x1a x21a
0
133
Preferncias CES e Cobb-Douglas
1
lim [ax1 + (1 a)x2 ] = x1a x21a
0
Por essa razo, as preferncias CES so muitas vezes definidas de

modo a contemplar como caso especial as preferncias
Cobb-Douglas:

[ax + (1 a)x ] 1 caso 6= 0
1 2
U(x1 , x2 ) = .
x a x 1a
1 2 caso = 0
133
Preferncias CES curvas de indiferena para diversos valores
de
Bem 2
=2
Bem 1
134
de
Bem 2
=1
Bem 1
134
de
Bem 2
=0
Bem 1
134
de
Bem 2
= 1
Bem 1
134
de
Bem 2
= 5
Bem 1
134
de
Bem 2
Bem 1
134
de
Bem 2
=
= 5
= 1
=0
=2 =1
Bem 1
134
Parte V
Exerccios
135
136
ANPEC 2016, questo 01
Com relao a uma funo de utilidade com dois bens, q1 eq2 , do

tipo U(q1 , q2 ) = u(q1 ) + q2 , correto afirmar que:

0 Como as curvas de indiferena so deslocamentos paralelos
uma da outra, tais preferncias so homotticas;
137


uma da outra, tais preferncias so homotticas; F
137



1 As curvas de indiferena tocam o eixo q2 em k, em que
k = U(q1 , q2 );
137



k = U(q1 , q2 ); V
137



k = U(q1 , q2 ); V

2 A inclinao de qualquer curva de indiferena dada por
du(q1 )/dq1 ;
137



k = U(q1 , q2 ); V

2 A inclinao de qualquer curva de indiferena dada por
du(q1 )/dq1 ; V
137
Com relao s preferncias do consumidor, correto afirmar que:

0 A existncia de um bem neutro viola o axioma da
monotonicidade, a existncia de bens substitutos perfeitos viola
o axioma da convexidade estrita e a existncia de preferncias
lexicogrficas viola o axioma de continuidade.
138

lexicogrficas viola o axioma de continuidade. V
138


1 Para a funo utilidade U(x, y) = (x + y )1/ , as taxas
marginais de substituio (TMS) nas cestas (2,3) e (4,6) so
idnticas.
138


1 Para a funo utilidade U(x, y) = (x + y )1/ , as taxas
marginais de substituio (TMS) nas cestas (2,3) e (4,6) so
idnticas. V
138

2 Sejam trs cestas de bens: A, B e C. Se, para um consumidor
temos que A B, A C e C B, ento para este consumidor
se aplica o princpio de que duas curvas de indiferena no se
cruzam.
139

cruzam. F
139

cruzam. F

3 Sejam dois bens x e y, em que nenhum deles um mal. Se
tivermos duas cestas com quantidades estritamente positivas
destes dois bens (x1 , y1 ) e (x2 , y2 ), sendo que x2 x1 e y2 > y1 ,
ento, pela hiptese da monotonicidade das preferncias,
temos que: (x2 , y2 ) (x1 , y1 ).
139

cruzam. F

3 Sejam dois bens x e y, em que nenhum deles um mal. Se
tivermos duas cestas com quantidades estritamente positivas
destes dois bens (x1 , y1 ) e (x2 , y2 ), sendo que x2 x1 e y2 > y1 ,
ento, pela hiptese da monotonicidade das preferncias,
temos que: (x2 , y2 ) (x1 , y1 ). V
139

4 Supondo que no existem males, a hiptese de convexidade
estrita implica que, se houver duas cestas A e B, com A B,
para uma cesta C definida como tA + (1 t)B, 0 < t < 1,
necessariamente verdade que C A e C B.
140

4 Supondo que no existem males, a hiptese de convexidade
estrita implica que, se houver duas cestas A e B, com A B,
para uma cesta C definida como tA + (1 t)B, 0 < t < 1,
necessariamente verdade que C A e C B. V
140
Referncias
Mas-Collel, Andrew, D. Whinston Michael e Jerry R. Green. 1995.

Microeconomic Theory. Oxford University Press.
Varian, Hall R. 2012. Microeconomia princpios bsios. Traduo da

8 edio. Elsevier.
141

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Teoria do Consumidor:

Roberto Guena de Oliveira

A representao da escolha de um consumidor que tenha que

na qual xi a quantidade escolhida do bem i, i = 1, 2, . . . , L. Tar

A maioria dos modelos assumem que h algumas restrio ao

Para duas cestas de consumo quaisquer x e y X: Quando o

Para duas cestas de consumo quaisquer x e y X: Quando o

Quando o consumidor indiferente entre x e y, escrevemos

Para duas cestas de consumo quaisquer x e y X: Quando o

Quando o consumidor indiferente entre x e y, escrevemos

Para dizer que a cesta de bens x preferia ou indiferente cesta de

x  y se, e somente se, x % y e no o caso que y % x.

x  y se, e somente se, x % y e no o caso que y % x.

x y se, e somente se, x % y e y % x.

1. As preferncias sejam completas, isto , para quaisquer

1. As preferncias sejam completas, isto , para quaisquer

2. As preferncias sejam transitivas, ou seja, para quaisquer

1. Caso as preferncias de um consumidor sejam racionais ento

1. Caso as preferncias de um consumidor sejam racionais ento

2. A racionalidade das preferncias tambm implica a

1. Caso as preferncias de um consumidor sejam racionais ento

2. A racionalidade das preferncias tambm implica a

Ao longo de todo o curso suporemos que os consumidores

Representao das preferncias:

Taxa marginal de substituio

Uma curva de indiferena, CIx 0 associada a qualquer cesta de bens

Outra representao til das preferncias do consumidor o

Ele a unio da curva de indiferena associada a x

Se as preferncias de uma consumidora so racionais ento, para

Se as preferncias de uma consumidora so racionais ento, para

Se as preferncias de uma consumidora so racionais ento, para

Isso significa que, se duas curvas de indiferena tm um ponto em

As preferncias so ditas contnuas caso, para quaisquer x, y X, se

1. qualquer cesta de bens suficientemente prxima de x tambm

Uma consumidora escolhe entre duas cestas contendo dois bens de

Independentemente das quantidades do bem 2, ela prefere a

Uma consumidora escolhe entre duas cestas contendo dois bens de

Independentemente das quantidades do bem 2, ela prefere a

Uma consumidora escolhe entre duas cestas contendo dois bens de

Independentemente das quantidades do bem 2, ela prefere a

Uma consumidora escolhe entre duas cestas contendo dois bens de

Independentemente das quantidades do bem 2, ela prefere a

Note que essas preferncias so completas e transitivas e, portanto,

A curva de indiferena associada a x contm apenas x.

A curva de indiferena associada a x contm apenas x.

A curva de indiferena associada a x contm apenas x.

Qualquer crculo com centro em x contm cestas inferiores a y.

Qualquer crculo com centro em y contm cestas preferidas a x.

As preferncias de um consumidor so ditas globalmente no

As preferncias de um consumidor so ditas localmente no

As preferncias de uma consumidora so ditas fracamente

Consequncia: as curvas de indiferena no podem ter inclinao

As preferncias de uma consumidora so ditas fracamente

Consequncia: curvas de indiferena no podem ser grossas e no

As preferncias de um consumidor so ditas fracamente

Consequncia: no saciedade local, curvas de indiferena no

Compatvel com MFrc1, mas incompatvel com MFrc2, NSL e MFrt.

Preferncias compatveis com NSL, mas incompatveis com MFrc1,

Preferncias compatveis com NSL, MFrc1, MFrc2, mas

Preferncias compatveis com NSL, MFrc1, MFrc2 e MFrt.

Uma representao numrica das preferncias de um consumidor

1. Cestas de bens indiferentes recebam o mesmo nmero; e

Uma funo que atribua utilidade a todas as cestas do conjunto de

x y se, e somente se, x % y e no o caso que y % x.

x y se, e somente se, x % y e no o caso que y % x.

1. U(x2 ) > U(x1 ), o que indica que x2 x1 ; e

1. U(x2 ) > U(x1 ), o que indica que x2 x1 ; e