Tipo de mtodo de investigacin de base lingstico- semitica usada principalmente en cie

ncias sociales.1 Se suele considerar tcnicas cualitativas todas aquellas distinta

s a la encuesta y al experimento. Es decir, entrevistas abiertas, grupos de disc
usin o tcnicas de observacin y observacin participante. La investigacin cuantitativa
asigna valores numricos a las declaraciones u observaciones, con el propsito de es
tudiar con mtodos estadsticos posibles relaciones entre las variables,2 mientras q
ue, la investigacin cualitativa recoge los discursos completos de los sujetos, pa
ra proceder luego a su interpretacin, analizando las relaciones de significado qu
e se producen en determinada cultura o ideologa.
Adems, la investigacin cuantitativa pretende generalizar los resultados a determin
ada poblacin a travs de tcnicas estadsticas de muestreo. Por el contrario, la invest
igacin cualitativa no insiste en la representacin. Afronta sus problemas de valide
z externa a travs de diversas estrategias, entre ellas las ms comunes la permanenc
ia prolongada en el campo (en antropologa), "triangular" los resultados con los d
atos cuantitativos3 o la adopcin del criterio de representatividad estructural: i
ncluir en la muestra a miembros de los principales elementos de la estructura so
cial en torno al fenmeno de estudio.4
Es multimetdica en el enfoque interpretativo, naturalista hacia su objeto de estu
dio. Esto significa que los investigadores cualitativos estudian la realidad en
su contexto natural, tal y como sucede intentando sacar sentido de, o interpreta
r los fenmenos de acuerdo con los significados para las personas implicadas. Es a
quella que produce datos descriptivos: las propias palabras de las personas, hab
ladas o escritas, y la conducta observable. En la investigacin cualitativa, el in
vestigador no descubre, sino construye el conocimiento.
fuente Marshall y Rossman (1989)

La investigacin o metodologa cuantitativa es el procedimiento de decisin que preten

de sealar, entre ciertas alternativas, usando magnitudes numricas que pueden ser t
ratadas mediante herramientas del campo de la estadstica. Por eso la investigacin
cuantitativa se produce por la causa y efecto de las cosas. Por ejemplo, si tien
es una unidad monetaria y compras un chicle ya no tendrs esa unidad monetaria.
Para que exista metodologa cuantitativa se requiere que entre los elementos del p
roblema de investigacin exista una relacin cuya naturaleza sea representable por a
lgn modelo numrico ya sea lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya clarid
ad entre los elementos de investigacin que conforman el problema, que sea posible
definirlo, limitarlos y saber exactamente dnde se inicia el problema, en qu direc
cin va y qu tipo existe entre sus elementos:
Su naturaleza es descriptiva.
Permite al investigador "predecir el comportamiento del consumidor.
Los mtodos de investigacin incluyen experimentos y encuestas.
Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.
Emile Durkheim (1858-1917) Emile Durkheim (1858-1917)