Universidad Tecnolgica De Honduras

Asignatura: Mercadotecnia I.

Catedrtico: Lic. Julio Cesar Lpez Lupiac

Tema: Preguntas - Leccin No. 7

Presentado Por: Vanessa Jenneth Garcia

Cuenta N. 201510010578

Lugar y Fecha: San Pedro Sula, 22 de marzo del 2017

Mercadotecnia I Pgina 1
Preguntas de Aplicacin de Conceptos.

1. A) Por qu un investigador de marketing preferira emplear datos

secundarios en vez de datos primarios en un estudio? b) Por qu puede
ser cierto lo contrario?

R: Un investigador prefiere los datos secundarios ya son hechos y cifras

que ya se registraron antes del proyecto actual, en tanto que los datos
primarios son hechos y cifras que acaban de recabarse para el proyecto

Puede ser cierto que los investigadores prefieran los datos secundarios ya
que los datos son ms costosos y requieren ms tiempo que los
secundarios.

2. Suponga que un funcionario escolar de admisiones piensa encuestar a los

aspirantes de enseanza media acerca de sus percepciones sobre su
universidad a fin de disear mejores folletos informativos para ellos.

A) Cules son las ventajas y desventajas de hacer entrevistas telefnicas y

B) una encuesta por Internet de los aspirantes que han solicitado
informacin de la universidad?

R: a) Entrevista telefnica:

Ventajas: Recopilar informacin sin necesidad de ir a la escuela, fcil

acceso con la persona y facilidad de palabra con una respuesta inmediata.

Desventajas: Falta de tiempo para contestar preguntas, contestar

irrespetuosamente y recibir informacin falsa de una persona
desinteresada.

b) Encuestas por Internet

Ventajas: Fcil acceso, va rpida, gratuita y rpido.

Desventajas: Falsa informacin, poco atractiva y tediosa.

Mercadotecnia I Pgina 2
 3. Nielsen Media Research obtiene ratings de las televisoras locales en
mercados pequeos al pedir a las familias que llenen cuestionarios diarios.
stos proporcionan informacin acerca de: a) quin mira televisin y b) qu
programa. Cules son las limitaciones de este mtodo de cuestionario?

R: Se puede dar informacin falsa al no ser ms especficos sobre

cuestionar intereses propios, gustos y novedades que el pblico quiera ver
en la televisin, no se puede tener un buen resultado con un estudio de solo
dos cuestionamientos que generalizan y solo se basen en el tipo de sexo
sin edad especfica y de programas locales.

4. El detergente Wisk decide aplicar un mercado de prueba para ver el efecto

sobre las ventas de cupones y publicidad dentro de la tienda. A continuacin
se muestra el ndice de ventas:

Cules seran sus conclusiones y recomendaciones? (Kerin, Hartley, &

Rudelius, 2014)
R: En conclusin se nota la diferencia que existe entre tener publicidad y no
tener la misma debido a que con la publicidad pudo subir el nivel de ventas y
se mantiene alto aun despus de la promocin de los cupones debido a que
los clientes conocieron el negocio y los productos que ofreca.
En mi opinin le recomendara mantener la publicidad y las tambin la
promocin de los cupones para que pueda mantener los niveles de venta y el
punto de equilibrio entre costos fijos y variables.

Mercadotecnia I Pgina 3