a) Investigacin de Mercados Segn (Herrera, 2013) la investigacin de mercado es obtener datos e informacin para la toma de decisiones ms acertadas dentro de un ambiente competitivo, la cual tiene como propsito recopilar, organizar, y procesar la informacin obtenida, teniendo como actores principales a los consumidores, productores, productos y servicios que una compaa ofrece en el mercado. Otra definicin que se le da, de acuerdo a (Boyd y Westfall, 1978) es la reunion, el registro y el analisis de todos los hechos acerca de los problemas relacionados con la transferencia y venta de bienes y servicios del productor al consumidor. b) Mercadotecnia (Coral, 2014) define mercadotecnia como la satisfaccin del consumidor mediante tcnicas, mtodos y sistemas, que permitan la produccin y la distribucin, de manera que el satisfactor legue al consumidor en el momento preciso, en el lugar adecuado y al precio justo. c) Oferta y demanda (Urbina, 2001, pg. 17) define demanda como la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfaccin de una necesidad especfica a un precio determinado. Segn (Urbina, 2001, pg. 44) oferta es la cantidad de bienes o servicios que un cierto nmero de ofertes(productores) estn dispuestos a poner a la disposicin del mercado a un precio determinado. d) Anlisis de la oferta y demanda Segn (Urbina, 2001, pg. 17) el anlisis de la demanda es determinar y medir cuales son las fuerzas que afectan que los requerimientos del mercado con respecto a un bien o servicio, as como determinar la posibilidad de participacin del producto del proyecto en la satisfaccin de dicha demanda. La demanda es funcin de una serie de factores, como son las necesidad real que se tiene del bien o servicio, su precio, el nivel de ingreso de la poblacin, por lo que en el estudio habr que tomar en cuenta informacin proveniente de fuentes primarias y secundarias, de indicadores economtricos. (Urbina, 2001) nos define al anlisis de la oferta como el propsito de determinar o medir las cantidades y las condiciones en que una economa puede y quiere poner a disposicin del mercado un bien o un servicio. La oferta al igual que la demanda, es funcin de una serie de factores, como son los precios en el mercado del producto, los apoyos gubernamentales a la produccin. La investigacin de campo que se lleve a cabo en el anlisis de la oferta deber tomar en cuenta todos estos factores junto con el entorno econmico en que se desarrollara el proyecto. Referencias Coral, A. S. (2014). Introduccin a la Mercadotecnia . Mxico, DF.: Grupo Editorial Patria. Herrera, J. E. (2013). Investigacin de mercados 2a Edicion. Bogot, Colombia.: ECOE EDICIONES. Boyd H.W. y Westfal R.(1978). Investigacin de Mercados. Mxico: Uteha. Urbina, G. B. (2001). Evaluacion de Proyectos 4a Edicion . Mxico, D.F.: MCGrawhill.