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Universidad Rey Juan Carlos

Facultad de CC. Jurdicas y Sociales
Diseo Integral y Gestin de la imagen
Diseo de Packaging
2 curso
Grupo 1
Aranjuez

Victor Llamas Toledo

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Indice

MARCA 5

Briefing 6

Producto 7
Publico, mercado 8

Identidad 9

Bocetos, proceso, naming 10

Reticula, escalas, tipografia, colores 11
Aplicaciones de logo 12
Slogan 13

PACKAGING 14

Envase 15
Etiqueta 16
Pack 19

Edicin de lanzamiento 20

Vapor liquido 23

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4
MARCA
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Briefing

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Producto
El producto es caf liquido, ya preparado para tomar y embotellado en un embate de plstico reciclado con un tapn de cierre de rosca que no
permita la entrada ni salida de aire para mantener el aroma del caf. Este producto aparece para darle al consumidor la comodidad de tener caf
siempre disponible en casa sin la necesidad de preocuparse de hacerlo, conservando las mismas caractersticas que a los que estn acostumbrados
de encontrar en los supermercados.

El producto es novedad de la marca recin creada y lanzada al mercado BALZAC. Esta marca promete a los consumidores de este nuevo producto un
caf que mantenga el mismo sabor y las propiedades de un caf recin hecho, con la comodidad de tenerlo siempre a la disposicin del consumidor
sin necesidad de preocuparse de realizarlo o de acordarse de guardarlo para la maana siguiente tomarlo al levantarse. As atrae a los consumidores
bebedores de caf habituales o que tengan prisa al levantarse y no tengan tiempo de preparrselo antes de marcharse a trabajar.

El packaging que contiene el caf es un botella de plstico duro y resistente envasada al vaco para perdurar mejor las propiedades del caf y con un
cierre hermtico. Todos los materiales de esta marca pretenden ser reutilizados e incluso cuenta con puntos limpios de estos envases y tapones en los
que podrs conseguir otros productos gratis relacionados con el caf para incentivar el respeto al medio ambiente.
Cuenta tambin con una edicin especial de lanzamiento mas lujosa, que da a conocer los sabores tpicos del caf en otros pases, que servir para
promocionar mas esta marca ya que es una recin llegada al mercado en el que se tiene que posicionar, y darse a conocer, tanto la marca como la
calidad del producto y su sabor, que en un primer momento puede ser rechazada por la nueva forma de venta de este producto.

El producto al ser nuevo en este formato, dentro de lo grande que es el mercado del caf, es nuevo y no tiene competencia directa. La debilidad es
precisamente esa novedad que puede sufrir un rechazo generalizado o triunfar y desbancar al caf en polvo.

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Publico
El comprador, como ya se ha anunciado antes, es una persona que no quiere perder tiempo ni preocupacin en hacer caf para tomar en general
por la maana cuando se va temprano a trabajar o a clase, y necesita esa taza de caf para rendir. Le permite tener siempre a disprosio todo el caf
que quiera, tan solo una vez abierto tendr que preocuparse de guardarlo en un sitio fro.

En prototipo de consumir seria un hombre ocupado de entre 18 aos y 35, como puede ser un chico joven universitario o un trabajador de oficina que
entre temprano o un medico en guardias nocturnas. Generalmente soltero e independiente.
No hay que olvidar que este caf guarda las mismas propiedades y caractersticas culinarias que en caf hecho en cafetera de casa, pero mas comido,
por lo que empezara calando en ese prototipo de personas hasta llegar a cualquiera que compre caf que no quiera conservar la tradicin de morir
el grano.

Mercado
Este producto se podr encontrar en cualquier supermercado o lugar donde se pueda vender caf o incluso leche. Se encontrara en pack de 6
botellas, en el mismo estante que otro tipo de caf, hacindose una segmentacin por marca y por presentacin, destacando del resto de cajas. El
precio de este producto ser similar al de la competencia, no obstante las ediciones limitadas de lanzamiento, en la que el caf es del mundo y de
mayor calidad ser un poco mas caro. En todo caso iria enfocado para un publico de media-baja clase adquirible para cualquier persona..

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Identidad

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Bocetos

Proceso
Naming

La marca quiere con el nombre mostrar su filosofa, por lo que busca en los orgenes del
caf para mostrar la calidad y la conciencia que tiene sobre el producto. Junto a ello quiere
expresar el consumo diario de caf.

Balzac, surgi fruto de una bsqueda de personajes importantes a lo largo de la historia

consuman cantidades realmente exageradas de caf, eran verdaderos amantes de este
producto. As encontramos a Beethoven, Bach y Honore de Balzac, novelista francs que
poda llegar a tomarse hasta 30 tazas al da.

Al mismo tiempo surge el slogan de la marca Everyday is a coffeeday.

BALZAC
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 Retcula Proporciones

5x
BALZAC x BALZAC 100%

16x

BALZAC 75%

Tipografia
La tipografa utilizada es una con serif, recta, romana con grosor de
BALZAC 50%

trazo variable, que junto a los colores dorado y marrn son muy BALZAC 30%
propias de caf clsico y otorgan calidad y seriedad a la marca.

Georgia regular
Colores utilizados
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Mm
Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
R: 133 C: 34 R: 216 C: 15

G: 95 M: 52 G: 171 M: 32

B: 26 Y: 96 B: 81 Y:75

K: 36 K: 4
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Aplicaciones del logo

BALZAC BALZAC

BALZAC BALZAC

BALZAC BALZAC
BALZAC

BALZAC
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Slogan

Everyday is a coffeeday

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Packaging
13
Envase

El envase contenedor de esta nueva marca, consiste en una botella

como las tradicionales de leche que traa el lechero por los pueblos a
casa, cambiando tan solo el vidrio por un plstico reciclado que lo imita
y lo contiene.

Esta forma hace mas beneficiara la bsqueda por mantener el

aspecto de un caf natural, fiable y no sea rechazado por el publico.

Para el mejor mantenimiento de propiedades de la bebida, todas las

botellas estarn envasadas al vaco y contaran con un cierre hermtico
que mantendr el aroma adecuado hasta que se consuma todo el
liquido.

El envase tiene capacidad para albergar un litro de caf, lo que dar,

para un consumidor habitual de caf no mas de 4-5 das.

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Etiqueta

La botella es de un plstico transparente, pero esta

pintada de blanco hasta el cuello de la boquilla y no
permite ver el caf que contiene.

La etiqueta se colocara alrededor de la botella, siendo una

pegatina con fondo transparente, dejando ver el plstico,
con el logo, nombre, informacin etc.

32cm

7cm

16


28cm

Cafe negro
BALZAC liquido natural

Cafe negro La certicacion en

estandartes de alimentacion
garantiza la seguridad
alimentaria en la producion
y envasado.
No.Reg:Sanidad 25.275/B.

Consumir preferentemente
antes del: (ver base)

www.balzac.com
www.facebook.com/balzac

22cm 17


18


19
Edicin de
lanzamiento

20
 sta es una edicin especial, que
durar pocos meses en la que se da la oportunidad
de conocer a la marca a travs de los sabores caractersticos
de cafes del mundo.
Se realiza para dar a conocer la marca, y cuenta con un packaging
mucho mas elegante y sofisticado que aporta mayor categora tanto
a la marca como al producto.

21


BALZAC COMBIANA LA
CIENCIA CON EL ARTE
PARACONSEGUIR EL
MAS PURO Y REFINADO
CAFE JAMAS CREADO

NUESTROS AOS DE
ESPERIENCIAJUNTO CON
LOS DIFERENTES
TECNICAS DE SELECION
DEL GRANO CON
MEJORES PROPIEDADES
DE DISTINTOS
LUGARES DEL MUNDO
PARA CONSEGUIR
SABORES TANTO
TROPICALES COMO
COLOMBIA ORIENTALES.

50CL

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Vapor
liquido

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 Esta edicin no se trata de caf en bebida consumible,
es una propuesta que tiene la marca con el medio ambiente
en el que al traer los envases y tapones de las botellas de caf adquiridas en
los supermercado, para reciclarlos te obsequian con algn producto
de esta marca relacionado con el caf.
En este caso se ve el packaging de bote de vapor liquido con aroma a cafe
para cigarrillos electrnicos contribuyendo as tambin en la campaa
contra el tabaco.
Se puede reconocer la marca en la etiqueta, ya que no se encuentra
la identidad de la marca en si,
sino el slogan junto con dibujos juveniles que quieren atraer a ese publico
al que va dirigido la marca.

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