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NDICE
1. Modernidad .......................................................................................................... 4
2. Posmodernidad .................................................................................................... 5
5. Hedonismo ........................................................................................................... 8
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Grupo: 5
1. Modernidad
idea de familia como modelo ejemplar y central en el orden social, haba separacin
entre cultura oficial y cultura popular haciendo tambin distincin clara entre arte,
msica y literatura.
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Grupo: 5
2. Posmodernidad
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Grupo: 5
3. El consumo Posmoderno
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Grupo: 5
4. El Consumo Individualista
La Postmodernidad signifi
Empresas que siguen y responden a esta nueva tendencia, son por ejemplo la
empresa Nike y la empresa Converse que ofrecen a sus clientes zapatos de
deporte personalizables, los clientes son los diseadores. Hay la posibilidad de
entrar en sus pginas web y disear su zapato a los gustos y preferencias
individuales (Colores, materiales, Cordones etc.) Supongo que el ejemplo ms
establecido son los coches en la industria automovilstica donde los clientes pueden
aadir atributos al choche a su gusto.
la mejor manera frente a los dems. aEs el intento de vender su propia imagen.
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Grupo: 5
5. Hedonismo
Consumo y luego existo, es la ley de oro del hombre postmoderno. El tiempo libre no
se vive, se consume. No se trata ya solo de vender servicios, hay que ofrecer
vivencias, de lo inesperado y lo extraordinario, capaces de generar emocin,
provocacin, afectos y sensaciones. El consumidor busca menos la posesin de las
cosas por si mismas, sino que estas compras deben de multiplicar las experiencias.
Un ejemplo seran los establecimientos de Starbucks. El consumidor en el Starbucks
no consume solamente su caf si no tambin compra con el caf una sensacin y
emoci
6. El Tiempo y El Espacio
siempre quisimos ahora est al alcance de nuestras manos, no hay que esperar
ms.
de carencia.
Por imperativo de la moda y los ciclos consumistas hay tambin una tendencia
irrefrenable al cambio permanente, que provoca el desinters y el hasto. Hay que
pensar que en muchas ocasiones esas necesidades son artificiales porque nuestro
sistema econmico funciona con la mxima de que todo lo producido debe ser
consumido.
7. Publicidad posmoderna
Hoy en da vivimos en un sistema econmico-social poscapitalista en el cual la
cultura y las conductas ms relevantes de los ciudadanos estn siendo
determinadas cuantitativa y cualitativamente por la publicidad, ya que stas se
conciben como exteriorizacin y como mito, predominando lo superficial sobre el
contenido. Esta prdida de perspectiva global dificulta la comprensin de la realidad,
aunque densifica nuestra experiencia concreta, creando una hiperrealidad
publicitaria difcil de localizar y vivir fuera de los mensajes publicitarios. La
teatralizacin de los objetos nos sita en un mundo probable, ideal, pero poco
relacionado con el contexto donde se produce la interaccin comunicativa. As, la
publicidad ilustra y evidencia hoy un claro ejemplo de perversin comunicativa ya
que se vende todo el sistema, incluso sus simulaciones, suplantando el
funcionamiento real y concreto de los objetos por el de sus imgenes.
Esto, llamado por Baudrillard cultura del simulacro, procede de una triple tendencia
irreversible: la reduccin de toda la naturaleza a una abstraccin formal, la
sustitucin del movimiento fsico por el uso de lenguajes tecnificados y la
miniaturizacin o ampliacin de los objetos representados en pantallas, as como la
simulacin de sus posibles comportamientos.
A su vez, las consecuencias que apuntan Gonzlez Martn y Jess Ibez a esta
cultura del simulacro son que el discurso sobre el progreso se convierte en cansino y
rutinario, se intensifica la capacidad humana de disponer de la naturaleza para su
uso y abuso, el consumo, integrador y simblico se presenta como la nica
alternativa para el sistema total. Las conductas sofisticadas y envolventes del
consumo designan nuestra interaccin comunicativa y social, de manera que lo
consumimos todo, incluyndonos a nosotros mismos. As la experiencia de realidad
se reduce al consumo ansioso de imgenes, que orientan, controlan y educan la
actuacin de los receptores, sin ofrecer la posibilidad de contrastar las referencias.
De esta manera la publicidad, que empez siendo una expresin ingenua de la
modernidad y pas despus a ser el arma propagandstica de la burguesa, termina
siendo un importante elemento de la ordenacin social. Su funcin social original va
perdiendo terreno, frente a los nuevos cometidos sociales, polticos e institucionales
que se le asignan.
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De tal manera que la cultura de masas se origina hoy a travs de una tecnologa
compleja y costosa, la tecnotrnica, que limita su uso social y que precisa del apoyo
industrial para desarrollarse; adems necesita emisores especializados que, a travs
del prestigio proporcionado por el propio medio, provoquen el consumo masivo de la
mercanca cultural, ofrecida a travs del complejo sistema de medios de la
comunicacin social.
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