Manual de Identidad Grfica

FES Aragn
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Manual de Identidad Grfica

FES Aragn

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 ndice

Introduccin 7

1. El escudo y el lema de la UNAM 9

Historia 10
Normatividad
Colores 11
Cdigos de color
Uso en negativo
Usos incorrectos

2. Logotipo y nombre oficial de la FES Aragn 13

El nombre oficial 14
Historia
El logotipo de la FES Aragn 15
Definicin y caractersticas
Tamao y proporcin 16
rea de proteccin
Uso incorrecto
Cdigos de color 17
Uso en negativo
Familia tipogrfica 18
Usos protocolario en documentos oficiales 19
Carteles internos 20
Formatos establecidos para la promocin 21
de la oferta acadmica

Directorio 22

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

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FES Aragn
La Facultad de Estudios Superiores
Aragn (FES Aragn) cuenta con un
conjunto de smbolos que la represen-
tan como una institucin educativa del
sistema de la Universidad Nacional
Autnoma de Mxico, y que destacan
aspectos particulares con los que se
identifica.
Dicha representacin grfica se mo-
derniz a la par del desarrollo de la Fa-
cultad de Estudios Superiores Aragn;
su diseo responde a dicho proceso y
mantiene, de manera ms armnica,
los elementos que la comunidad adop-
t. En este caso particular, nos referi-
mos a la obra escultrica Las Torres, de
Mathias Goeritz, y al escudo de la Mxi-
ma Casa de Estudios.
El ensamble de estos smbolos es una
estrategia de comunicacin con la que
se fortalece la identidad institucional tan-
to en la comunidad estudiantil, acadmi-
ca y administrativa, como en la imagen
que da en su entorno social.
El logotipo de la FES Aragn es una
representacin grfica que la ayuda a
ser fcilmente identificada, rpidamen-
te reconocida y, dependiendo el caso,
mentalmente relacionada con el servi-
cio que brinda; de esta manera, se hace
necesario dar a conocer los lineamien-
tos de su uso adecuado.
Manual de Identidad Grfica
Introduccin
El presente Manual de Identidad Grfica
se elabor para apoyar las acciones de
comunicacin que se emprendan.
En esta gua se especifica la simbolo-
ga, las dimensiones, colores, tipografa
oficial, los usos correctos y sus diferen-
tes aplicaciones. Con ello, se lograr
mantener una imagen homognea e im-
primir fuerza a las comunicaciones que
se emitan en esta entidad universitaria.
La primera parte explica la normatividad
en el uso del escudo de la UNAM y en
la segunda, se definen los lineamientos
que aplican en la FES Aragn.
El logotipo est registrado como marca
ante el Instituto Mexicano de la Propie-
dad Intelectual, con el nmero 1396111,
por lo que la normatividad que se des-
cribe, debe ser contemplada por la co-
munidad estudiantil, acadmica y admi-
nistrativa; fundamentalmente para las
reas que emiten documentacin oficial
y las que producen o editan publicacio-
nes, en medios impresos y electrnicos.
Igualmente se extienden las disposicio-
nes para instancias externas.
El Departamento de Difusin es el rea
encargada de vigilar lo acotado en el
presente manual y brindar asesora a
quienes lo soliciten.
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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

1 Escudo y lema
de la UNAM

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FES Aragn
Historia
Durante su rectorado, Jos Vas-
concelos dot a la Universidad
de su actual escudo en el cual el
guila mexicana y el cndor andi-
no, cual ave bicfala, protegen el
despliegue del mapa de Amrica
Latina, desde la frontera norte de
Mxico hasta el Cabo de Hornos,
plasmando la unificacin de los
iberoamericanos.
El lema que anima a la Universi-
dad Nacional, Por mi raza habla-
r el espritu, revela la vocacin
humanstica con la que fue con-
cebida por Vasconcelos, significa
la conviccin de que nuestra raza
elaborar una cultura de tenden-
cias nuevas, de esencia espiritual
y librrima.
Normatividad
Estos smbolos identitarios de la
Universidad Nacional tienen su
fundamento normativo en el Re-
glamento del Escudo y Lema de la
UNAM, cuyos artculos se citan a
continuacin:
Artculo 1. El uso del Escudo y
Lema de la Universidad Nacio-
nal Autnoma de Mxico ser de
acuerdo con los fines que a la Insti-
tucin seala su Ley Orgnica.
10
Manual de Identidad Grfica
Artculo 2. El Escudo de la Uni-
versidad constar de los siguientes
elementos:
a) Un mapa de Amrica Latina cir-
cundado por el lema POR MI
RAZA HABLAR EL ESPRI-
TU, custodiado por un cndor
y un guila;
b) En la parte superior del cndor
y el guila una banda con la fra-
se: UNIVERSIDAD NACIONAL
AUTNOMA DE MXICO;
c) Al pie del emblema que compo-
nen los elementos anteriores,
cuatro volcanes sobre unas
pencas de nopal de acuerdo
con el dibujo que se acompaa.
Artculo 3. Los miembros de la
comunidad universitaria podrn
hacer uso del Escudo y del Lema
de la Universidad, de acuerdo con
lo que dispone el artculo 1 de este
reglamento sin necesidad de auto-
rizacin previa.
Artculo 4. La contravencin de
lo establecido en el presente regla-
mento, ser causa de responsabi-
lidad en los trminos de la legisla-
cin aplicable.
Dichas disposiciones fueron apro-
badas en sesin del Consejo Uni-
versitario efectuada el 9 de enero
de 1979. Publicado de Gaceta
UNAM el 12 de febrero del mismo
FES Aragn Manual de Identidad Grfica

ao. El Documento fue emitido por Uso en negativo

la Universidad Nacional Autnoma
de Mxico, Oficina del Abogado Podr aplicarse en blanco sobre fon-
General, Direccin General de Es- dos de colores institucionales.
tudios de Legislacin Universitaria.
Usos incorrectos
Colores
No se permite modificar el escudo
de la UNAM, deformarlo, adicionarle
El escudo de la UNAM se presenta
elementos ni mutilar o sustituir algu-
en color negro, de acuerdo con la
no de sus componentes.
Direccin General de Patrimonio
Universitario; sin embargo, se pue-
den emplear el oro y el azul.

Cuando se reproduzcan los ele-

mentos identitarios se deben respe-
tar los colores, de acuerdo con los
siguientes cdigos:

Cdigos de color

Azul

Pantone: 534C
CMYK: C-95, M 82, Y 32, K 19
RGB: R-41, G- 62, B-107
HTML: #293e6b

Oro

Pantone: 465C
CMYK (%): C-29, M 37, Y 73, K 3
RGB (%): R-182, G-152, B-94
HTML: #b6985e

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

Negativo

Ejemplos de los usos incorrectos

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

Dimensiones Si la altura es de 2 cm, entonces

A fin de mantener los elementos de
identidad con una visibilidad ade-
cuada, en la FES Aragn, el Escu-
do se emplear, en medios impre-
sos, una escala mnima de 2 cm de
alto y el ancho en proporcin.
sta se dividir en cuatro partes,
en este caso equivale a 0.5 cm,
dicho espacio se representa con
la marca X, que mide 0.5 cm por
lado.

Proporcional
a la altura

2 cm

2 cm

Clculo de la marca X
Escala mnima para medios
impresos
0.5 cm
0.5 cm

Marca X en proporcin a la altura

y anchura
rea de proteccin

El rea de proteccin es una zona

transparente que rodea al Escudo,
la cual lo protege de ser invado
por otros elementos grficos que
le resten integridad visual. Es la
distancia mnima entre ste y otro
elemento grfico.

Para calcular el rea de proteccin

se deber calcular tomando como rea de proteccin
referencia el siguiente ejemplo:

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

2 Logotipo y
nombre oficial de
la FES Aragn

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

El nombre oficial As, queda en desuso la denomina-

Historia
Facultad de Estudios Superiores
Aragn es el nombre oficial de esta
entidad acadmica universitaria, el
cual le fue otorgado, de forma un-
nime, por el H. Consejo Universita-
rio el 31 de marzo de 2005.
cin anterior: Escuela Nacional de
Estudios Superiores Aragn (ENEP
Aragn), nombre que el Consejo
Universitario le otorg cuando se
aprob el Programa de Descentra-
lizacin de los Estudios Superiores
de la UNAM en 1974.

Usos correctos

Facultad de Estudios Superiores Aragn. Es el nombre oficial.

FES Aragn. Es la manera adecuada de abreviar el nombre de la

entidad acadmica.

Usos incorrectos

FES. Las siglas de forma aislada no distinguen a la Facultad de Es-

tudios Superiores Aragn.

Facultad o facultad. El nombre aislado y/o en bajas.

Escuela Nacional de Estudios Profesionales Aragn (ENEP Ara-

gn). Estatus en nulidad desde el 31 de marzo de 2005.

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FES Aragn
El logotipo de la FES Aragn
Para lograr una identidad slida se
requiere interrelacionar las percep-
ciones del usuario y los elementos
visibles que comunican la persona-
lidad de una entidad. Una marca es
una representacin de las carac-
tersticas con las que una comuni-
dad, institucin, grupo o empresa,
se identifica y reconoce en ellas.
En 1981 se inaugur en la FES
Aragn, la obra escultrica Las To-
rres, de Mathias Goeritz, la cual se
adopta como el smbolo que distin-
gue a su poblacin estudiantil, aca-
dmica y administrativa.
La representacin grfica de la es-
cultura sirvi para diferenciar a la
FES Aragn de otras unidades mul-
tidisciplinarias de la UNAM, y tom
arraigo y fuerza entre la comunidad
universitaria que la ha utilizado du-
rante aproximadamente dos dca-
das a manera de isotipo (smbolo
grfico) sin nominacin alguna.
Definicin y caractersticas
Cuando la dependencia adquiri
el estatus de Facultad de Estudios
Superiores Aragn se integraron,
en un nuevo diseo, los elementos
grficos con los que anteriormente
se reconoca a esta entidad univer-
sitaria.
Manual de Identidad Grfica
As, la representacin grfica de
Las Torres se mantiene y se inclu-
ye el escudo de la UNAM, as como
las siglas FES Aragn, para formar
el logotipo.
En este ensamble armnico, se en-
marcan en el lado izquierdo Las To-
rres, y en el derecho, en la misma
proporcin, el escudo de la Univer-
sidad Nacional Autnoma de M-
xico; rodeando a ste por la parte
superior, las siglas UNAM, y de su
lado derecho se ubicaron las siglas
FES, y alineado en su base el nom-
bre Aragn.
La composicin obedece a la nece-
sidad de mantener la imagen con
la que a lo largo del tiempo se ha
representado a la FES Aragn e in-
tegrarla a la identidad de la UNAM,
para destacar y reforzar la idea de
que forma parte de ella.
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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

Tamao y proporcin
2 cm
Para asegurar la correcta visualiza-
cin del logotipo de la FES Aragn,
2 cm es pertinente que se respete el ta-
mao mnimo de dos centmetros,
para que sus elementos no pierdan
forma, legibilidad y claridad.
Escala mnima
rea de proteccin

Se entiende como rea de pro-

teccin al espacio que debe exis-
tir alrededor del logotipo para que
ningn otro elemento lo rebase o
interfiera.

Este espacio asegura la indepen-

dencia visual del mismo ante otros
elementos grficos que pudieran
rea de proteccin
acompaarlo. Se definir por la
altura de la letra F de las siglas
FES, en los cuatro lados del logoti-
po, como se muestra en el ejemplo.

Usos incorrectos

No se permite modificar la compo-

sicin, proporciones y distribucin
de los elementos que conforman el
logotipo, ni emplearse de manera
aislada.

Tampoco se podrn emplear fon-

dos en colores o texturas que le
resten visibilidad, as como aplicar
cualquier otro tipo de efecto.
Ejemplos del uso indebido

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

Cdigos de color Uso en negativo

El logotipo de la FES Aragn est Cuando las necesidades de diseo

registrado en color oro, azul, negro y de impresin se utilice el logotipo
y negativo. en blanco, se limita al uso de fon-
dos en color negro, oro o en azul.
Se pueden emplear los colores de
la Universidad Nacional ya men-
cionados (azul y oro), de acuerdo
con las especificaciones estableci-
das, de tal forma que el escudo de
la UNAM puede emplearse en un
solo tono (monocroma) igual que
el resto de los componentes.

Con dispositivos que no permitan

utilizar Pantone, se sugiere el uso
de CMYK, RGB y HTML.
Aplicacin en negativo con fondos permitidos

Azul

Pantone: 534C
CMYK: C-95, M 82, Y 32, K 19
RGB: R-41, G- 62, B-107
HTML: #293e6b

Oro
Colores oficiales
Pantone: 465C
CMYK (%): C-29, M 37, Y 73, K 3
RGB (%): R-182, G-152, B-94
HTML: #b6985e

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

Familia tipogrfica Esta norma es vlida para todos los

La tipografa es un elemento que
aporta homogeneidad y armona a
todos los soportes contemplados
en un programa de identidad visual.
Para distinguir el nombre de la Fa-
cultad de Estudios Superiores Ara-
gn, se emplear la fuente Arial,
en sus diferentes estilos.
documentos tanto oficiales como
los que se emitan con fines propa-
gandsticos y publicitarios.
Aplica en la elaboracin de carte-
les, anuncios, programas de mano,
volantes, diplomas, reconocimien-
tos, constancias, entre otros.

Fuente: Arial

Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Cursiva (italic)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Negrita (bold)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Negrita cursiva (bold italic)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

Uso protocolario en documentos

El logotipo de la FES Aragn debe

emplearse en los documentos in-
ternos o externos que tengan un
carcter institucional, as como en
aquellos medios y formas de co-
municacin relacionadas con esta
entidad universitaria.

Tambin debern llevarlo publica-

ciones electrnicas como: pgina
web y redes sociales. Igualmente
aplica para tesis, videos y presen-
taciones multimedia.

En documentacin oficial como la

que se describe en seguida, el lo-
gotipo de la FES Aragn debe co-
locarse del lado izquierdo de los
documentos oficiales, y en la parte
central, en marca de agua, el escu-
do de la UNAM.

Constancia. Documento expedido

para avalar la asistencia o partici-
pacin de una persona en una acti-
vidad especfica.

Reconocimiento. Documento con

el que se confirma una participa-
cin, trayectoria o intervencin en
un hecho o actividad.

Diploma. Documento por medio

del cual se acredita la pertenencia
a una generacin, tanto de licencia-
tura como de posgrado.

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

Carteles internos

En los anuncios impresos el tex-

to y la composicin pueden variar,
as como los colores del diseo; sin
embargo, es imprescindible dotar al
documento publicitario o propagan-
dstico de los elementos de identi-
dad que para todos los casos son:

Institucin emisora: Universidad

Nacional Autnoma de Mxico.

Entidad emisora: Facultad de Es-

tudios Superiores Aragn.

Subemisor A: Secretaras, Divisio-

nes y Unidades.

Subemisor B: Coordinaciones,
Departamentos, Jefaturas de ca-
rrera, etctera.

Escudo de la UNAM (del lado iz-

quierdo).

Logotipo de la FES Aragn (del

lado derecho).

Cuando un subemisor A posea un

logotipo o smbolo distintivo, ste
debe colocarse en una posicin vi-
sual secundaria, de modo que no
interfiera con el escudo de la UNAM
y del logotipo de la FES Aragn.

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

Formato establecido para la pro-

mocin de la oferta acadmica

Por disposiciones de la Direccin

General de Comunicacin Social
de la UNAM, la oferta acadmica
(conferencias, seminarios y convo-
catorias, entre otras) para medios
impresos debe ser publicada con el
diseo y los formatos que para tal
fin fueron creados por esa rea.

Las caractersticas que deben res-

petar se ubican en la parte superior
e inferior del formato.

Se puede seleccionar entre el dise-

o de ondas y el de franjas, reas
que no debern invadirse con texto
o imgenes.

Con el objetivo de homologar la

identidad universitaria, para el caso
de estos anuncios, se debe colocar
el logotipo o emblema de la entidad
acadmica (entidad emisora) en
segundo plano en la misma propor-
cin que el escudo de la UNAM,

El principal objetivo es mantener

reforzar que la entidad emisora
forma parte de la Mxima Casa de
Estudios.

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Dr. Enrique Luis Graue Wiechers

Rector

Dr. Leonardo Lomel Vanegas

Secretario General

Ing. Leopoldo Silva Gutirrez

Secretario Administrativo

Dr. Alberto Ken Oyama Nakagawa

Secretario de Desarrollo Institucional

Dr. Csar Ivn Astudillo Reyes

Secretario de Servicios a la Comunidad

Dra. Mnica Gonzlez Contr

Abogado General

Lic. Renato Dvalos Lpez

Director General de Comunicacin Social

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ARAGN

M. en I. Gilberto Garca Santamara Gonzlez

Director

Mtro. Pedro Lpez Jurez

Secretario General

Lic. Jos Francisco Salgado Rico

Secretario Administrativo

Lic. Jos Guadalupe Pia Orozco

Secretario Acadmico

Dr. Daniel Velzquez Vzquez

Jefe de la Divisin de Estudios de Posgrado e Investigacin

M. en I. Fernando Macedo Chagolla

Jefe de la Divisin de Ciencias Fisicomatemticas y de las Ingenieras

Mtra. Mara Concepcin Estrada Garca

Jefa de la Divisin de Ciencias Sociales

Lic. Rosa Luca Mata Ortiz

Jefa de la Divisin de Humanidades y Artes

Lic. Mario Marcos Arvizu Corts

Jefe de la Divisin de Universidad Abierta, Continua y a Distancia

M. en I. Martn Ortiz Len

Coordinador del Centro Tecnolgico

Lic. Daniel dgar Muoz Torres

Jefe de la Unidad de Extensin Universitaria

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FES Aragn Manual de Identidad Grfica

Manual de Identidad Grfica de la Facultad de Estudios Superiores Aragn

Editado y distribuido por el Departamento de Difusin. Noviembre de 2015.

Diseo y formacin: Mara Isabel Arroyo Prez.

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