Pepsi

Pepsi est une boisson gazeuse produit et embouteill par la socit PepsiCo. Il est vendu dans les
magasins, les restaurants et les distributeurs automatiques. La boisson a t produite la premire fois
dans les annes 1890 par le pharmacien Caleb Bradham dans le New Bern, Caroline du Nord. Pepsi
Cola a t enregistre en tant que marque le 16 Juin, 1903. Il ya eu plusieurs versions de produits Pepsi
au fil du temps, y compris: Pepsi Dite, Crystal Pepsi, Pepsi Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, Pepsi Bleu,
Pepsi or Pepsi Holidaze Spice, Pepsi Jazz, Pepsi X (vendu en Finlande et au Brsil), Pepsi Next (vendu
au Japon et en Core du Sud) et Pepsi Ice Cucumber (vendu au Japon depuis le 12 Juin 2007).

Rcit
Croissance et populaire durant la Grande Dpression, Pepsi a gagn en popularit aprs
l'introduction du 10 oz (environ 283,49grame). Initialement vendu pour 10 cents, les ventes ont t
faibles, mais le prix a t rduit seulement 5 cents, les ventes ont grimp. Les bouteilles de 12 onces
(env. 340.20 grammes) au lieu de 6 onces (env. 170.10 grammes) comme avait des bouteilles de Coca-
Cola, Pepsi chang la diffrence de prix, avec une publicit la radio la promotion de comparaison de
prix. En 1936, Pepsi a vendu 500 bouteilles milioanede et pendant 1936-1938, Pepsi a doubl son chiffre
d'affaires. Le succs de Pepsi en vertu Guth est venu pendant que l'entreprise Loft Bonbons hsita.

En 1940, la marque a fait l'histoire quand le premier tintement de la publicit a t diffuse

l'chelle nationale. Le jingle tait "Nickel", une publicit pour Pepsi Cola qui faisait rfrence au prix
de Pepsi. La chanson "Nickel" est devenu un hit et a t enregistr dans 55 langues.

Donald M. Kendall 1965, prsident et chef de la direction de Pepsi PepsiCo, Inc. Les principaux
produits de la nouvelle socit taient Pepsi-Cola Company - Pepsi-Cola (publi en 1898), Pepsi Dite
(1964) et Mountain Dew (Type Corporation a lanc en 1948).
 En 1985, PepsiCo est devenu la plus grande entreprise dans l'industrie des boissons. Produits
Pepsi-Cola sont disponibles dans prs de 150 pays et territoires travers le monde. Au fil du temps,
Pepsi a bnfici du soutien de chanteurs Tina Turner et Lionel Richie et des acteurs comme Michael J.
Fox.

-En 1986, PepsiCo a acquis 7UP international.

Une histoire vraie: Pepsi vs Coca-Cola

Coca-Cola a toujours t une socit traditionnelle, qui a mis une grande valeur sur les valeurs
familiales anciens promus dans les petites villes aux tats-Unis. Formule cette boisson Marchandise
nom de code 7X est rest le mme depuis 1886 fix en vertu des normes de scurit les plus leves.

Une image diffrente promu rival: le jeune et agit de Pepsi. Ils visent devenir la marque
jeune et branche. Ils sont entrs dans le march fin des annes 60 et bien que leur entre a t fait avec
beaucoup de bruit dans les fin des annes 70 dans une bouteille de Pepsi Cola a vendu deux.

En 1976, Pepsi a lanc une campagne audacieuse et bien pens appel: "The Pepsi Challenge".
gravures ont t lus dans cette campagne des gens qui ont t invits faire un test entre deux boissons
gazeuses Pepsi et Cola. Rpt plusieurs fois ce test a prouv que les personnes qui ont t tests
prfraient le got de Pepsi, car il tait plus doux que le cola traditionnelle. La campagne a eu un grand
effet sur les ventes de Pepsi sorte que dans les annes 80, il tait de plus en plus les consommateurs
passent d'Coke Pepsi. Un grave problme pour la direction de Coca-Cola, Roberto Goizueta, que dans
les conditions actuelles a t contraint de trouver une solution rapide et efficace. Ainsi, ceux du
dpartement R & D ont trouv une nouvelle formule que les tests ont montr qu'il serait prfrable de le
march existant.

La socit a investi 4 millions $ dans la recherche de march. Ces tudes ont dur trois ans et a
montr que dans un chantillon de 200.000 personnes plus de la moiti a prfr le got de la nouvelle
place de l'ancien.

Pepsi a continu allocation de naissance et une image, un symbole de leur campagne. Une
image qui leur donnent de l'clat et ils ont trouv en la personne du clbre chanteur Michael Jackson,
qui montait l'poque. Son nergie a donn la preuve que les concerts de vomissures inspirer les jeunes
et le succs. Donc, en plus Pepsi coup avait donn le got nouveau, il y avait maintenant soutenu par le
Roi de la Pop.1985 a t une carrment dramatique pour Coca-Cola, la raction attendue de capturer
tout le monde. Bien que le march mondial, Coca-Cola est toujours en tte, les Etats-Unis a commenc
perdre plus de terrain en face de la Pepsi. Il tait quand Roberto Goizueta a dcid de lancer New
Coke. Vieilles bouteilles ont t retires et la formule de la boisson a t officiellement remplac aprs
95 ans sur le march. Leadership au Pepsi vu cette dcision comme une situation de panique au sein de
Coca-Cola.

Et en effet, la moiti n'a pas russi. Le 4 millions $ consacr la recherche de march taient
un investissement total d'originalit. En outre, nostalgique de crer une association d'anciens
consommateurs de protester que leur boisson prfre a t retir du march. L'association a attir
environ 9000 membres. Il ya eu des cas o des bouteilles de collectionneurs de vin obtiennent vieilles
bouteilles de Coca-Cola sournoises et les vendent un prix premium. Aprs deux mois depuis son

lancement, la socit a commenc recevoir environ 1500 plaintes par jour en raison de la
nouvelle got de cola. Statistiques confirm encore une fois que la dcision de la Coca-Cola tait un
geste totalement sans inspiration, tant donn que 70% des consommateurs n'a pas aim le nouveau
Coke, et 80% a vivement critiqu la dcision de changer. L'opinion publique a finalement vaincu et
Goizueta a dcid de rintroduire le got populaire de Coca-Cola sur le march sous le nom:"Classic
Coke". La socit a perdu beaucoup de clients fidles, tandis que Pepsi a acquis une part de plus de 5%
du march.
 Pour la premire fois dans l'histoire de Pepsi a prvalu avant que le chef de boissons gazeuses et
offensive continue, compte tenu de la nouvelle campagne Pepsi.

Le premier dpart
En 1898, un pharmacien New Bern, Caroline du Nord, Caleb Bradham, pense renommer les
boissons gazeuses qu'ils servent dans la pharmacie pour "Drink Brad". Le nouveau nom, Pepsi Cola est
utilis pour la premire fois le 28 Aot. En 1902, Caleb de soumettre une demande d'enregistrement
pour la nouvelle boisson l'Office des brevets des tats-Unis. Restant fidle son cur de mtier, il a
fait la promotion de sa boisson soulignant caractristiques curatives?

Il aide la digestion et vous revigore! En 1905, le premier logo de l'entreprise est remplac, que
la socit se dveloppe. Lorsque la premire franchise Charlotte et Durnham. Mais le nouveau logo ne
durerait qu'un an, car en 1906 il est chang pour celui qui de mieux reflter le nouveau slogan "The
Original Pure Food Drink." Le nombre d'usines d'embouteillage a atteint 15, les ventes de Pepsi-Cola
totalisant prs de 40000 gallons. En 1909 se produit dbut de ce qui allait devenir une tradition de
publicits Pepsi: premire participation de la clbrit dans la promotion de la boisson gazeuse. Tout
d'abord, une srie qui a t d'inclure Michael Jackson alors, Shaquita O'Neal, Billy Cristall, Cindy
Crawford, Shakira ou Britney Spears tait Barney Oldfield coureur. Il apparatrait dans une impression
sur "sain et dlicieux" qui a marqu les deux prochaines dcennies. En 1920, Pepsi est devenu le slogan
boire Pepsi boire que vous rencontrez." Changement notion

Changement notion
En 1951, le prsident et PDG de Pepsi devient Alfred N. Steel et son pouse, l'actrice Joan
Crawford image fait la promotion de Pepsi. All Steel est la campagne qui changent ide, mettant
dsormais l'accent sur l'exprience offerte par Pepsi, plutt que des avantages conomiques. Le vieux
slogan "deux fois plus" devient "Plus de puissance pour une once" - plus de rebond l'once. Aprs
l'euphorie aprs la guerre, les Amricains sont devenus plus conscients des problmes de nutrition et
plus prudent avec calories.

Donc, les consommateurs ragissent en lanant la version Pepsi Lumire. Le nouveau slogan:
"COOL facile!" - Le rafrachissement Lumire!
 la mi-dcennie de six Pepsi avait de possder prs de 150 usines d'embouteillage dans 61 pays.
En 1958, il ya un nouveau repositionnement. Considr comme un verre pas cher longtemps que le
positionnement de marque en raison de conomique, Pepsi veut sur "Familiarisez-vous avec Pepsi."
Une nouvelle bouteille est lance avec un nouveau design. En 1961, Harvey C. Russell Pepsi-Cola est
dtermin devenir le premier vice-prsident afro-amricain d'une grande socit. Est un nouveau
repositionnement consommateurs Pepsi sous le thme Pepsi est pour ceux qui pensent juvnile".
Nouveau thme qui dfinit les jeunes plutt que d'un tat d'esprit en termes de temps.

En 1962 se produit avec le nouveau logo refonte couvre le sixime dans l'histoire de Pepsi et de
lancer la campagne Pepsi Generation". L'anne suivante, Pepsi entre nouveau dans l'histoire de la
publicit par l'identification d'un produit non pas par ses qualits, mais les modes de vie des
consommateurs.

Un nouveau produit, Pepsi Dite apparat en 1964, et la premire expansion de l'anne

prochaine en dehors des activits traditionnelles, des rafrachissements. PepsiCola rejoint fritto-Lay
Dallas, Texas, formant PepsiCo. Inc. Mountain Dew - une entreprise rgionale acquise par Pepsi - lance
sa premire campagne, "Ya-hoo Mountain Dew - vous chatouille l'intrieur.

" En 1966, apparat pour la premire campagne de Pepsi Dite indpendants, "GirlWatchers
qui vante les avantages de la faible teneur en calories boisson gazeuse. Comment faire des tudes de
march ont montr la supriorit lorsque got Pepsi froid, est le lancement d'une nouvelle campagne
qui va tenir compte de cela, mais en intgrant les ides de base de campagnes prcdentes, qui ont
montr que Pepsi est le choix de la jeune.
 En 1969 introduit un nouveau slogan: Avez-vous longtemps vivre, et Pepsi ma liste de
cadeaux! L'anne suivante, en 1970, Pepsi dplacer nouveau leur sige de New York Purchase, New
York Le nouveau sige est un btiment de l'un des plus minent architecte amricain, Edward Durell
(1908-1978). En 1972, elle a sign un accord entre Pepsi et la production Pepsi Cola camp URSS
communiste. La premire usine a ouvert en 1974. En 1973, il ya un nouveau changement de logo, le
septime dans l'histoire. 1 975 apporte des nouvelles importantes.

Il apparat pour la premire Pepsi avec la saveur de citron et de deux litres bouteille en
plastique. Rapport de 1976 "chiots", dcrivant la rencontre un peu de tout avec une certaine poussins
chiot mme infrieur ce qu'il devient un classique.