Anglica Romero Peralta.

Dios, Patria y Coca-Cola

Desde hace muchos aos Coca-Cola ha sido parte de la vida de millones de

personas. Esta bebida es, sin lugar a dudas la ms importante a nivel mundial.

Pero Qu sabemos sobre su historia?

Fue en 1885, cuando Estados Unidos comenzaba a convertirse en una sociedad

urbana. El progreso de aquel entonces era arrollador, generando nuevas formas

de vida, incluso lleg una nueva enfermedad psictica, llamada el Shock del

Futuro.

Surgi la necesidad de alcanzar repentinamente el xito econmico, las

personas se obsesionaron con esta idea, llegando a hacer que su trabajo fuera

lo nico que los mantena vivos. Como era de esperarse, esto termino con

depresiones fsicas y mentales., adems de un nivel alto de tensin.

Debido a este contexto surgieron las medicinas patentadas, que lograron tener

un auge debido a la automedicacin y lo poco que se saba de la medicina en

ese entonces. Se consuman para aliviar sntomas causados por las deficiencias

y los excesos de que comida. Y fue por esa idea de vender un remedio estomacal

que surgi esta bebida que cambiara al mundo.

A finales de la dcada de 1870, John Pemberton comenz a interesarse por r

una milagrosa sustancia: la cocana. Esta era obtenida de las hojas de la planta

de coca, proveniente de Per. Tena efectos estimulantes, digestivos,

afrodisacos, y al parecer, prolongaba la vida.

Fueron estas caractersticas las que atrajeron la atencin de Pemberton.

Continuando con su investigacin sobre esta planta descubri datos

asombrosos. Los mdicos crean que esta podra ser una cura para la adicin al
opio y a la morfina, aunque an no conocan las consecuencias de consumir este

producto.

Incluso el doctor Sigmund Freud, al leer un artculo de una revista mdica

comenz a interesarse e incluso llego a probar la cocana. Para l funcion como

antidepresivo, aument su potencia sexual y cambio su vida por completo. En

ese mismo tiempo, un colega de Freud, Carls Koller, descubri que la cocana

tena efectos de anestsico, lo que llevo a revolucionar a ciruga...

Las hojas de coca fueron comercializadas en una bebida llamada Vin Mariani y

creada por Angelo Mariani. Llego a tener un enorme xito en Estaos Unidos y en

Europa. Era consumida por personas notables como Thomas Edison, Emile

Zola, la Reina Victoria de Inglaterra, el Papa Len XIII, quien llego a entregarle

una medalla de oro en reconocimiento por los beneficios que este tnico

proporcionaba. Contena .12 gramos de cocana por cada 28 gramos de vino.

Lo que haca que si un ciudadano tomaba 3 vasos, esto equivaldra a 2.16

gramos de cocana, lo que era suficiente para mantenerlo estimulado.

Para 1884, John Pemberton, creo una imitacin del Vin Mariani, llamado French

Cine Coca, la cual, segn su creador, contena las propiedades medicinales de

la coca de Per, nueces de cola africanas, demanda y vino puro de uva. Lo que

mejoro indudablemente la receta original. Por un lado, las nueces de cola eran

utilizadas por los nativos de frica como un estimulante y afrodisiaco. Adems

de que contienen cafena en proporciones mayores al caf. El segundo

ingrediente extra de la bebida de Pemberton era la damiana, que era la hoja

deshidratada de la Turnera Diffusa igualmente utilizada como afrodisaco y como

tnico.

Los mdicos y los proveedores de los remedios patentados estaban, en general,

eufricos por la coca y la cocana. Sin embargo algunos de ellos comenzaban a

hacer investigaciones sobre esta sustancia, poniendo sobre aviso que, si bien la

cocana poda liberar a los adictos a la morfina, tambin les estaba creando una

nueva adiccin hacia la nueva droga.

French Cine Coca comenzaba a tener un gran auge y popularidad entre la

poblacin. Desafortunadamente para Pemberton, un reverendo de nombre San

Jones comenz a arruinarlo gracias a su doctrina de la abstinencia. Jones era el

reverendo favorito de la prensa por ser piadosa y mundano. Hizo muchas

incursiones para acabar con los vicios de la gran ciudad.

Por mucho tiempo, Jones lideraba la prohibicin del whisky denunciando a los

legisladores de incompetentes por no poder crear leyes que fueran ms severas

contra este mal. Despus de una ardua lucha, el 5 de noviembre de 1885, se

declar la ley seca. Sin embargo esta comenz hasta el 1 de junio de 1886, para

darles tiempo a los bares y cantinas de cerrar por completo sus negocios.

Debido a esto Pemberton comenz a experimentar cambios en su bebida, tena

que eliminar el vino para que no le prohibieran vender. Estaba convencido de

que la hoja de coca y la nuez de cola eran su nica salida. Comenz a probarlos

con toda clase de zumos de fruta posibles, lo que hizo que agregara cido ctrico

para contrarrestar el sabor amargo que tena la bebida.

El nombre surgira tiempo despus, cuando Pemberton se dio cuenta que ya no

poda seguir siendo mi bebida son alcohol, lo que llevo a Frank Robinson a
proponer el nombre Coca-Cola, debido a sus dos ingredientes ms importantes.

Adems de que el nombre resultaba fcil de recordar y muy atractivo.

En sus inicios la mueva bebida se venda bien, por lo menos en Atlanta. Frank

Robinson se haca cargo de la fabricacin de Coca-Cola, la promova y se haca

cargo prcticamente de todo. Reconoci que esta poda ser vendida con dos

fines, refrescar a quien la tomara y funcionar como un remedio estimulante para

curar las jaquecas y la depresin.

Su primer anuncio publicitario fue en el Atlanta jornal, donde apareca leyenda

como Coca-Cola es deliciosa! Refrescante! Estimulante! Vigorizante! La

nueva y popular bebida contiene las propiedades de la milagrosa planta de coca

y de las famosas nueces de cola Aunque al principio esa fue un anuncio muy
corto, comenz a implantar la idea de que era una buena bebida.

As comenz a la publicidad de Coca-Cola, Robinson hizo los arreglos

necesarios para colocar en una farmacia un letrero que anunciaba con letras

rojas cobre un fondo blanco: Beba Coca-Cola por 5 Y en solo un ao ya haba

logrado colocar letreros en catorce bares de bebidas no alcohlicas. Sin

embargo, un individuo se estaba negando a probar la famosa bebida, lo cual le

dio otra idea a Robinson. Imprimi cupones para los locales ofreciendo

degustaciones gratuitas, lo que hara que la empresa tuviera futuros y nuevos

consumidores.

Al llegar la temida llegada de la prohibicin del alcohol, Kimball House anunci

en el peridico Constitution el 5 de Octubre de 1886, que comenzaran a vender

al por mayor Pemberton crey que esto le dara la oportunidad de ofrecer su vino

nuevamente.
Cuando la prohibicin de resonantemente votada, la venta de aquel vino era

mucho mayor que antes. Para aquel entonces las ventas del vino superaban a

las de Coca-Cola, pero a pesar de eso se lograba vender 2.274 litros de Coca-
Cola, lo cual era un logro impresionante.

Comienza el escndalo.

Para el 8 de julio de 1887, John Pemberton vendi dos tercios de sus derechos

sobre Coca-Cola a Willis Venable y George Lowndes por la asombrosa cantidad

de un dlar, todo esto era un secreto para su socio.

Las razones por las cuales pemberton decidi vender gran parte de su empresa
se deba a que se haba enfermado nuevamente, le preocupaba como iba a

mantener a su familia y sobre todo le angustiaba pensar que no tendra dinero

para poder conseguir morfina.

Al no conservar una parte de los derechos estaba asegurando, segn l, que su

hijo tuviese siempre un capital para el resto de su vida. Das despus Pemberton

hizo una lista de los materiales que necesitaba para la creacin de Coca-Cola y

se la vendi a Venable y Lowndes por la cantidad de 150 dlares y un pagare de

133,29 dlares. Le informo sobre sus movimientos a Robinson, quien se mostr

indignado ya que l era quien haba creado el nombre, diseado el logotipo,

quien haba fabricado la bebida y dirigido la publicidad de la misma.

Fue entonces cuando entra a la vida de Coca-Cola Asa Candler. Debido a que

haba muchos interesados en la frmula de la bebida, y despus de la

devastadora traicin de Pemberton, Robinson busco un abogado que lo ayudara.

As fue que se encontr con Asa Candler, quien era un empresario adinerado.
Era el prototipo de un farmacutico adinerado, siempre buscando un nuevo

producto que vender.

Debido al anuncio inesperado de Pemberton, en el cual adverta que haba

puesto sus derechos de Coca-Cola a nombre de su hijo, Asa Candler decide

hacer una nueva compaa en conjunto con Charley Pemberton y Woolfolk el 24

de marzo de 1888. Pronto habra arrepentimiento por parte de Candler ya que

Charley Pemberton era un tipo bebedor y desagradable.

En abril de ese mismo ao, Asa Candler le escribi a su hermano menor Warren

sobre sus terribles jaquecas y su remedio infalible para curarlas. Todo esto con

el plan de pedirle a su hermano que buscara un local donde vender bebidas no

alcohlicas en Nasville. Le envi 8 litros gratis para que las repartiera en forma

de muestra gratis.

Al ver que esta idea le funcion y en vista de que Charley Pemberton solo

estorbaba, decidi comprarle su parte de la empresa, ofrecindole 550 dlares.

Y Para el 17 de abril de 1888 Candler incremento sus derechos adquiriendo la

mitad de los ttulos de Walker por 750 dlares.

El 2 de junio le escribi nuevamente a su hermano dicindole que la compaa

avanzaba moderadamente, sin embargo Charley Pemberton estaba ofreciendo

al mercado un artculo de calidad inferidos a menor precio, y que la gente

pensaba que se trataba de la autntica bebida. Aunque al probarla consideraban

que era un fraude por parte de Coca-Cola.

Este no fue el nico escndalo de Coca-Cola, Para junio de 1891, cuando ya

estaba en auge su popularidad, el peridico Atlanta Constitution tena un artculo

sobre la famosa bebida llamado Qu contiene la Coca-Cola? Una bebida

popular que se supone fomenta el hbito de la cocana.

Segn este artculo, esta era una bebida perniciosa y afirmaba que la gente la

tomaba unas 12 veces al da, lo que haba creado dependencia y adiccin, ya

que su ingrediente principal era la cocana. Dijo que uno de sus amigos, en su

intento desesperado por liberarse de la adiccin de la cocana, se haba pegado

un tiro.

Candler responda a la publicacin desafiando a quien quisiera a demostrar que

la Coca-Cola lo hubiese conducido a la drogadiccin. Y justificaba que la formula

solo requera 12 gramos de hojas de coca por cada 4 litros de jarabe, y que
ninguna persona se poda atrever a decir que esa cantidad podra significar una

adiccin para la sociedad.

Mientras tanto Candler pensaba en patentar la marca. Su sorpresa fue que

cuando lo intento, se confronto con que el nombre ya estaba registrado. Fue

Benjamn Kent, un farmacutico de Nueva Jersey, quien haban inventado un

tnico con la misma base de ingredientes de Coca-Cola. Fue bastante popular

en Nueva Jersey. Lo que hizo que Candles tuviera que comprarle el negocio a

Kent para as poder librarse de esa dificultad. Ese fue el comienzo del mayor

crecimiento de Coca-Cola.

En 1895 la compaa reciba cartas de sus consumidores para cuestionar la

imagen medicinal de la bebida. Ellos no queran sentirse culpables por consumir

un medicamento varias veces al da, ya que en muchas ocasiones lo hacan

solamente para refrescarse.

Fue en ese momento en el que Robinson considero que el futuro de la empresa

era ms bien como un refresco y no como medicamento. Al pensar en esto, crey

necesario promocionar a Coca-Cola como bebida para as poder llegar a ms y

ms personas, no conformndose con slo un sector de la poblacin.

La imagen de Coca-Cola comenzaba a centrarse en modelos muy atractivas de

aquella poca. Quienes estimularan la mente masculina. Tuvieron el apoyo de

celebridades como Hilda Clark y Lilian Nrdica. Al finalizar el siglo, la empresa

se expanda cada vez ms. Crearon nuevas sucursales y fbricas en diferentes

partes del Estados Unidos como en Dallas (1894, Chicago (1895), Los ngeles

(1895 y Filadelfia (1897).

Para 1923, la compaa tena como presidente a Robert woodruff. Con tan solo

33 aos de edad, la mayora de las personas pensaban que aquel spero

banquero haba influido en la designacin. Pero lo que no saban era que su

propio padre estaba en contra de que se le hubiera dado la presidencia.

La razn de esa indignacin era que su padre saba lo absurdo e inmaduro que

era su hijo. O al menos eso era lo que su padre pensaba. Robert haba crecido

en rodeado de numerosos sirvientes, en una casa adecuadamente ostentosa de

Inman Park y en un ambiente familiar severo, artificial y restringido.

Un ambiente donde no se les permita a los tres nios pelear por los pasillos de

la casa. Lo que ocasion que deseo pequeo se notara con un semblante muy

sereno y adulto. A pesar de todo, tena que estar atento al mundo. Desde era un

joven se not su avaricia por el dinero.

Su padre lees a 50 centavos semanales para que alimentara a su poni, sin

embargo l haca trato con el joven que cuidaba la caballeriza para que dejara
que su poni comiera ah, lo que ocasionaba que se quedara con el dinero que le

daba su padre.

Fue un estudiante habitualmente deficiente en los 13 aos asisti a una escuela

de verano que dirige al seor Johnson cuando llego hacer presente Coca-Cola

comenz a darle a la seora Johnson una pequea mensualidad dicindole que

ella era muy importante para l y tena una cantidad grande de alumnos en su

escuela.

Cuando era tan slo un joven albergada de fantasas sobre su vida adulta, reuna

1 milln de dlares y se dedicaran la casa mayor como bfalo Bill Kathy. Con el

tiempo ambas metas pero a los 19 aos empez a trabajar en la fundicin

general pipe and Foundry Co.

Despus de pagar de una empleo a otro Robert recibi una oferta de su padre y

pues como agente de compras de nada compaero en Cali y el carbn como

est a punto de casarse Nell Hodgson una joven que perteneca una prominente

familia necesitaba un empleo estable.

Aun inseguro de s mismo a pesar de su accidentada carrera, a Robert se le

ocurri comprar una flota de camiones para reemplazar los carretones tirados

por caballos que distribuan el hielo y el carbn, lo cual horroriz a su padre

haciendo que el retirarse su oferta de empleo.

Poco tiempo despus Robert se enter de que la decisin de negarle el aumento

era de su padre y comenz a desconfiar descubri que l tambin haba sido

responsable de los despidos de sus empleos anteriores. Ernesto quera darle

una leccin con golpes bajos demostrndole que la vida no iba a resultar

espontnea ni fcil por ser hijo de un hombre rico.

Ante esto Robert crey que si se juntaba con hombres poderosos y va hacer ms

fcil hacerse de amigos entre la gente importante como los que no son nadie no

slo a los que tienen dinero si no a la gente que ha llegado hacer algo en espera
de la sociedad actual se rodea de famosos empresarios, escritores, polticos y

artistas.

Gracias a este precepto en socio del Norte haba quedado impresionado por la

manera en que Roberto haba negociado para obtener sus camiones as como

por su conducta en el grupo y por lo cual le ofreci al joven empresario un empleo

como vendedor de la compaa White motor en el sureste.

En casi de inmediato se haba convertido en un vendedor de camiones, con su

infalible mtodo detectar el contacto adecuado y la persona importante. A

diferencia de muchos Robert era directo y honesto, transmita confianza y

seguridad.

Representaba un producto de calidad que el ofrec amablemente a un pblico

exigente. Llego hacer gerente de ventas en la regin del suroeste.

Durante la Primera Guerra Mundial su puesto como gerente para servir en el

departamento de suministros del ejrcito, desarroll un vehculo para el

transporte de tropa lo cual beneficia mucho a la compaa White motor.

Despus se me integro al empresa su padre haba prohibido a su hijo Contra un

terrible error de vender camiones. Debido a esto le invit a incorporarse a la junta

del banco y te depsito de Georgia y Robert particip en el plan de cansancio

que compro yo la compaa Coca-Cola en 1919.

Como vicepresidente tena un considerable ingreso de $135,000 al ao ms

comisin tambin vivir a lo grande en una medida eso le disgust mucho ms

padre porque no poda financiar su logo su estilo de vida y sus nuevas

inversiones. En 1921 durante la recesin no pude evitar las demandas por el

pago de deudas y contemplaba sus declinantes acciones de Coca-Cola con

desnimo.

Para 1922 sus acciones subieron y las ventas mejoraron aun as el futuro de la

bebida todava era incierto Coca-Cola no estaba satisfecho con How are can al

frente de la compaa. Careca de un impulso de liderazgo y haba sido

responsables de un episodio desastroso de azcar.

Los accionistas queran cambiar de presidente por uno ms enrgico que pudiera

asumir el control necesario de la empresa. Robert en una alternativa lgica. Por

fin despus de mucho tiempo su padre reconoci que su hijo era un vendedor

con talento as que le ofreci la presidencia de Coca-Cola con un sueldo de

$36,000 al ao.

Aunque no est muy dispuesto a dejar gey porque perda dinero, tambin

recibi una oferta de otra empresa con un sueldo de $250,000.Sin embargo est

cansado de Nueva York y ansiaba regresar a Atlanta adems tena un potencial

para mejorar las ventas de Coca-Cola dentro del pas y fuera de las 3.5 acciones

de Coca-Cola que recientemente haba adquirido lo motivaron la razn por la

cual acept este puesto fue para recuperar el dinero que haba invertido.

Incluso para los ms estrictos colaboradores Robert siempre fue un enigma con

1 m 80 y tres de altura tu presencia imponente haca que pareciera mucho ms

alto cuando entraba a una habitacin.

Los hombres de Coca-Cola haran cualquier cosa para ganar su favor y

demostrarle su lealtad sin embargo a primera vista Robert era un individuo

aptico. Era un orador poco diestro que evitar en lo posible expresarse en

pblico, muchas de sus frases eran muy citas por los hombres de Coca-Cola

como todo aquel que tenga algo que ver con Coca-Cola debera ser dinero o no

existen lmites en lo que un hombre puede hacer o hacia donde puede ir si no le

importa quin sea el que reciba el reconocimiento.

Robert tena aspectos que hacen que se pareciera a leer era inquieto estar en

constante movimiento. Tuvo una oportunidad de invitar a un grupo de amigos a

un lugar de moda en Florida para pasar un fin de semana de descanso. Despus

de dos das anunci que se iba, pero todos los dems tenan que quedarse y
divertirse.

Hizo todo lo que poda y tena que cambiar el ambiente. Tambin se pareca a

hacer en el hecho de que no pagaba sueldos extraordinarios. Ambos hombres

muestran su devocin por Coca-Cola, incluso en su vejez se poda ver cmo se

emocionaba Cada vez que se encontraba con una mquina de Coca-Cola.

En buenos aspectos, Coca-Cola era un ejemplo de lo que eran las principales

compaas en los aos 20: la era de los gerentes profesionales, que dependan

cada vez ms de los abogados especialistas en relaciones pblicas,

investigadores de mercado, psiclogos y las agencias de publicidad.

Robert aport una precisin casi militar a lo que haba sido esencialmente una

empresa familiar. Robert comprendi cmo aprovechar una estructura

empresarial para obtener muchos ms beneficios, para controlar y reducir al

mnimo los impuestos y las inspecciones oficiales.

En 1923, fue elegido por primera vez en la junta directiva, Robert supervis la

creacin de Coca-Cola internacional. A pesar de su nombre, esta era una

sociedad de control que no tena nada que ver con las ventas en el exterior del
pas, slo sustitua a tres miembros del fideicomiso anterior. Todo esto con el

propsito de asegurar que Robert y sus socios tu bien el control de la compaa.

Estas acciones ordinarias de Coca-Cola se negociaban uno a uno con las

acciones internacionales, la Bolsa de Valores de New York inicialmente se neg

a escribir esta nueva versin, Pues desaprobado el sostenimiento de compaas

que no manejaban negocios reales.

La recuperacin que surgi despus de la guerra, en la que Estados Unidos entro

en la desinhibida era del jazz y Coca-Cola se prepago como parte esencial de

esta poca. Fue uno de los simples juicios del progreso el cual estaba en marcha

y Coca-Cola emerga de su etapa de controversias para ajustarse a una imagen

a la que siempre haba expirado: ser una bebida para toda la familia, una

alternativa para las bebidas alcohlicas.

Aunque segua habiendo personas quienes queran censurar a Coca-Cola, sin

embargo se vean como militares anticuados lo que no permitiera que llevarn a

cabo su fin. Para 1929 la campaa de la asociacin de mujeres cristianas por la

abstinencia fue contra Coca-Cola result ridcula y extempornea.

Tenan como motivo que los hombres que tomaban Coca-Cola llegaban a sus

casas a golpear a sus esposas, que los nios tenan la necesidad de ir a buscar

sus padres en los bares de Coca-Cola pasada la medianoche. Un periodista

comento que las fanticas de la asociacin de mujeres eran capaces de desatar

una campaa contra cualquier cosa.

En el New York Times se anunci el fin de esta campaa contra Coca-Cola

destacando que un historiador del futuro slo poda ver en los ataques a la

gaseosa un interesante tema para un artculo.

Si bien Roberto haba quedado un negocio en marcha, el tubo es suficiente

talento para ver sus potenciales ventajas. Probablemente no haya rescatado a

la compaa, pero el proyecto ms alto que cualquier otro. Una de sus

habilidades es que saba escoger a los hombres adecuados, los que l

consideraba a los mejores en sus respectivas especialidades.

De esos hombres muchos manejaran el destino de la compaa y se

incorporaron a la junta en los aos 20. Muchos hombres que se incorpora un por
Robert haban nacido en Georgia y tenan un acento sureo y pausado. Y saban

cmo detectar a posibles clientes con una oportunidad comercial ventajosa.

Pero publicidad de Coca-Cola signific un cambio renovador para los

consumidores de la poca. Estos anuncios ya no mostraban un sol abrasador

sobre los sedientos bebedores. El mensaje en 1923, era saciar la sed en el

trabajo o el deporte. Coca cola era siempre deliciosa y se poda disfrutar en un

sitio placentero y animado. El texto ya no abarcaba gran parte de la imagen

mientras que se transmitan a hombres repuestos y a mujeres atractivas que

disfrutaban de la bebida.

La agencia D'Arcy contrato a los mejores artistas del momento. Las pinturas al

leo eran verdaderas obras de arte, aunque los ilustradores no fueron tan

ingeniosos como para destacar suegro por encima del producto. Hubo un

anuncio del Ladies home journal en el que apareca una dama elegante mente

vestida en un bar donde slo se consuman bebidas no alcohlicas, soltndose

el pelo de su sombrero para beber un vaso de Coca-Cola.
Aquella escena denotaba una distinguida sobriedad: la mujer de blanco, el

dependiente implacable Y sobre todo haba un texto que apareca debajo y

deca: refrsquese. Coca-Cola se puede disfrutar en todos los bares.

Hasta ese entonces continuaron con la tradicin del no poner las insinuaciones

sexuales directas en los anuncios, aunque siempre lo hicieron de manera

sugerente. Se intent una aproximacin al atractivo sexual, mostraron a una

rubia con un vestido blanco de una falda muy corta y con un estilo voluptuoso.

Aunque aos despus se retrataron ms morenas que rubia pero, de cualquier

manera eran de proporciones voluminosas, aunque no llegaba hacer tan

provocativas.

A comienzos de siglo, el ritmo de vida era muy rpido. Un comentarista hizo

una resea de la vida habitual de un empleado de oficina. ste pareca tener

un deseo compulsivo de progresar rpidamente, lo cual hizo que Lee acuada

por primera vez la frase la pausa que refresca. Y los siguientes 20 aos esa

pausa llego hacer sinnimo de Coca-Cola.

Lo que haca que los hombres de oficina tomarn un refresco cada vez que

almorzaban, lo tomaban como una hbito cotidiano. Aisa campaa tambin se

incorpor el pensamiento de una nostalgia de la vida rural. Ya que el estilo de

vida se estaba volviendo muy acelerado y muy ruidoso. Algunas personas

ansiaban un retorno a una vida simple.

Una de las campaas de 1923 muestra va a un joven hogareo pon un

contraste de modelos de alta sociedad. Esta joven de campo con un corte de

cabello infantil y un sombrero de paja disfrutaba una botella de Coca-Cola. El

eslogan deca: usted la disfrutar cuando el aire libre despierten su set.
Para 1929 se cre la primera construccin de Len en el Times cul de Nueva

York. Ya que los analistas determinaron que esa esquina era vista por ms de
1 milln de personas diariamente y un letrero ah beneficiaba a la empresa. Y

supuestamente tambin podran consumir ms Coca-Cola.

Tiempo despus Robert planteo no solo una eficiente distribucin y venta, si

no cambiar por una campaa ms innovadora sobre una serie de cortos

publicitarios con nombres como sodas Fintan servicie, come in, costumer.

Estos cortos eran para los dependientes de las tiendas y comerciantes

minoristas para hacerles creer las ventajas de un buen servicio.

Las gaseosas deben servirse a 0, con hielo picado y en un vaso de Coca-

Cola. De igual manera les ofrecan picadoras de hielo con cinco pas

dicindoles que era mejor que una sola. El agua carbonatada tambin debi

servirse de cierta manera, inclinando el vaso para evitar la prdida de

efervescencia. Tampoco deba agitarse la bebida.

Esos vdeos mostraban los mtodos que deban hacer para obtener los

beneficios mximos y reducir los costos. Los representantes de Coca-Cola

tambin entregaban un manual a los comerciantes para ayudar a estimular las

cadas de ventas en sus locales. Esto llev a que Coca-Cola se familiarizar

con el consumidor, no haba nada que los hombres de compaa no estuvieran

dispuestos hacer para insistir en las cualidades de esta bebida.

La idea de Robert de que Coca-Cola tena que estar en todos los rincones del

pas llevo a la empresa hacer una de las ms importantes en este momento. En

1924 se dice un concurso con un premio en efectivo para quien enviar una

imagen de una botella de Coca-Cola servida en algn nuevo puesto de venta.

ste era un verdadero desafo ya que la cantidad de puestos en

funcionamiento era mucha haba panaderas, barbera haz, cafeteras,

taqueras, universidades, clubes, academias, estaciones devolverlos,

sociedades de beneficencia, cocheras, zapateras, hospitales, hoteles,

heladeras, mercados, lugares de diversin, oficinas de ferrocarril telefnicas, y

telegrficas.

En ese ao tambin se enfoc a la venta de botellas diferentes. Harrison Jones

desarroll las cajas de seis botellas contenidas dentro de un envase de cartn,

sin embargo no se vendieron bien hasta el final de la dcada de los 20, cuando
una compaa anuncio a una mujer atractiva sosteniendo una de las cajas en

una mano, mientras que la otra levantaba sucesivamente su falda por encima de

la rodilla.

Esta caja no lleg a ser aceptada hasta la dcada siguiente, cuando los

refrigeradores llegaron a ser ms comunes en los hogares. John Statu estuvo

muy cerca de la bancarrota gracias a una operacin manejada con escasos

recursos por un secretario de una oficina. Cuando corrieron a ese secretario, los

embotelladores contratan a Ralph Beach. Quien estudiaba derecho por la noche.

El est frustrado porque el nmero de juicios era excesivo gracias a los

ingredientes extraoos.

En el caso de la explosin de botellas, hizo una demostracin en el tribunal,

dejando caer cojines desde diferentes alturas sobre las botellas de Coca-Cola.

En el caso de los insectos los abogados se excusaba diciendo que no podan

haber entrado en la bebida hasta que uno hubiese abierto la botella. De cualquier
manera explicaban que el agua carbonatada a todo como germicida haciendo
que cualquier insecto se tornara inofensivo y despus proceda una

demostracin.

Otra de las metas del Robert era que Coca-Cola deba ser estandarizada quera

que cada botella y cada gaseosa tuviera el mismo sabor en todo Estados Unidos.

Ya que, por experiencia, saba que la bebida variaba de sabor debido a nivel de

carburacin, de acuerdo con el agua, el porcentaje con respecto a la soda y las

condiciones de higiene de cada ciudad. Para ello inaugur el Instituto de

entrenamiento para los bares de bebidas no alcohlicas. En l los vendedores

aprendan a obtener una mezcla de la bebida y verificar los niveles de carbonato.

Deban de transmitir esta informacin a los expendedores y dispensadores.

Coca-Cola tendra que ser vendida fra ya que tendra el sabor adecuado. Y para

1926 Robert reuni al equipo de ventas que tena para despedirlos. Ya que Coca-

Cola no necesitaba tener vendedores porque El sabor as es que se vendiera

sola. Pero todos los vendedores deberan volver al da siguiente para formar

parte de un nuevo departamento al que podaan incorporarse.

Ahora tenan un puesto como asistente de servicios ya no venderan sino que

ofrecian asesoramiento y asistencia. Al Igual que con el sabor en 1924 se

organiz una comisin para la estandarizacin del embotellamiento. ste grupo

se ocup principalmente en los problemas secundarios antes que el producto.

Se tomaron medidas para proveer uniformes y pintar los camiones del mismo

color.

Se escogi un traje rayado de algodn blanco y verde, aunque muy pronto fue

rechazado ya que se pareca a la ropa que usaban los presidiarios. En el caso

de los camiones, stos deban ser amarillos y rojos con las llantas y guardabarros
negros. El problema era hacer un embotellado bajo las condiciones higinicas

que se requeran en cada una de las fbricas.

Para ese entonces comenzaba el contraste que Robert quera. Ya que al iniciar

su presidencia haba visitado una de las fbricas y haba notado que la higiene

en esta era psima. El encargado de la embotelladora pona como pretexto que

no podan limpiar la fbrica debido a que al siguiente da todo iba seguir igual. A

lo cual Robert respondi que era absurda su idea.

Los embotelladores pronto se dieron cuenta de que si hacan lo que Robert

decida podran llegar a tener ms apoyo publicitario ms incentivo y ms

privilegios. Pero no encontr otra solucin el comprara una parte como socio
mayoritario.

Para la dcada siguiente la compaa Coca-Cola era propietaria de 25 fbricas

embotellado, en las principales ciudades. Eso es fbrica sirvieron despus para

dar capacitacin y entrenamiento a los nuevos empleados y futuros gerentes.

Otra de las ambiciones de Robert fue la expansin a otros de rectoras. Sus

antepasados ya haban pensado en este tema, queran que Europa fuera uno de

sus mximos clientes. Para 1927, con una inversin de unos 3 millones de

dlares, se concedieron licencias para el embotellado en toda Europa.

Desafortunadamente estos nuevos mercados fueron un desastre.

Pasaron seis meses y la publicidad de Coca-Cola haba estimulado la curiosidad

de Algunas personas. Las multitudes se reunan en restaurantes para poder

probar la nueva bebida. Cuando destaparon las botellas su curiosidad se

transformaba en nuseas, aquella bebida les provocaba intoxicaciones.
Aunque los embotelladores haban seguido las instrucciones, vertiendo en la

cantidad adecuada de jarabe dentro de cada botella y aadiendo la cantidad

exacta de agua carbonatada con una presin correcta, nadie se percat de

verificar que el agua fuera pura y no alcalina. Tampoco les haban dicho que las

cpsulas de corcho deban ser esterilizadas. Se crearon bacterias de jarabe que

reaccionar rpidamente ante el contacto de los corchos infectados de grmenes

dando como resultado una bebida txica.

Un embotellador francs pudo resolver los problemas sanitarios, despus surgi

la limitacin oficial a la importacin de medicinas que slo podan ser consumidas

por turistas norteamericanos que visitaban la torre Eiffel.

Debido a este desastre los miembros de la junta ya no queran seguir invirtiendo

en expansinn del producto. Robert se senta frustrado, y tom este asunto por

sus propias manos. Envi el coronel ja Milton Hershey a Inglaterra en 1924 para

que hiciera una investigacin.

A pesar de eso se nota en unas algunas dificultades serias. Para comenzar el

clima era diferente, era fro y lluvioso. Alentaba a tener que beber bebidas

calientes aunque las aguas minerales y los helados estaban haciendo mss

populares. El Bartender vidas no alcohlicas era reciente en Inglaterra, slo

exista en 1000 en toda la nacin lo que haca mss dicele la propaganda de

Coca cola.

Le recomend comenzar por el rea de Londres, sugera importar el jarabe

desde Canad debido a ciertas polticas, ya que este pas era miembro de la

commonwealth. Ademss instaurara una fbrica britnica bajo el control

absoluto de Coca-Cola.
Ahora no poda funcionarles el sistema del muestra gratis porque el cliente no se

animado a probar. Creo del departamento exterior, y envi nuevamente a Horsey

y al viejo continente para su plan de negocios sobre la base de un supuesto

limitado. Y simultneamente envio a otros ejecutivos de China y Amrica Central.

Despus en mismo emprendi una gira por Amrica del Sur. Aunque segua

considerando que Europa era un rea vital, para esto mand a Gene Kelly que

manejaba operaciones en Canad. En la vida es Cristo manual es que cubran

los aspectos de Coca-Cola. Llev el consumo de la bebida a Montreal a un nivel

igual que el de nuevo Orleans.

A cada nuevo pas que llegaba, la compaa trataba de buscar abogados locales

para que me manejar el registro de marca, el cual era un proceso complicado

por la presencia de muchos imitadores. Haba una empresa en Europa que

fabricaba un sustituto del grado de coco cola y la exportaba de Sudamrica y

otras partes del mundo.

En Mxico era un verdadero caos, habaa desorden poltico y cambios en el

gobierno. En este pas ya existan cuatro imitadores de la misma marca, los

cuales estaban registrados. Y despus de varios intentos no lograron resolver el

problema de Mxico. Tambin haba muchos imitadores, sin embargo sistema

legal demostr ser ms maleable. Al comenzar el expandirse existan problemas

como los idiomas y las culturas que causan que las compaas publicitarias no

funcionaran de la misma manera en todos los lugares.

Por ejemplo en China el sonido Coca-Cola se traducia aproximadamente como

morder el renacuajo. Por otro lado en Cuba un anuncio se lea "tome Coca-Cola",
sin embargo en las multitudes creyeron que letrero decaa "teme Coca-Cola".
Para 1927, Robert poda evaluar sus cinco primeros aos de Coca-Cola con

satisfaccin. Las ventas se haban incrementado, un poco ms de 64 millones

de litros por aoo. Para este aao eran cerca de 37 millones. En 1926 gracias al

dinero que ganaba en abundancia retiro de circulacin toda las acciones

preferidas, y as libr la compaa de sus deudas.

Cul es el secreto del universo eres Coca-Cola lleve ser algo porque tiene un

mandado mente cada vez ms. A comienzos de los dcada de los 30 en

negocios Coca-Cola servir convertido en un sorprendente avatar, a pesar de la

depresin y de la intensa competencia Coca-Cola y continu teniendo una

creciente demanda.

En la primavera de 1931, el edificio Empire State diriga su silueta hacia el cielo

de New York, pareca una gigantesca botella de Coca-Cola. El mismo ao la

oportunidad de Coca-Cola qued de manifiesto en un hecho diferente cuando lo

polica de New York descubri una fbrica clandestina que fabricaba Coca-Cola

pirata, con un tanque de 758 litros tu laboratorio qumico, una imprenta y

marbetes falsos. Cinco hombres que venan del fraude, lo haban hecho en 25

ciudades durante todo el ao anterior.

Finalmente se autoriz que vendieran las bebidas alcohlicas en diciembre de

1933, lo cual muchos analistas lo predijeron como la ruina para Coca-Cola. Ya

que se preguntaban quin iba querer beber una gaseosa cuando la cerveza y el

whisky podan obtenerse fcilmente. Sin embargo nada de esto ocurri.

Aunque la cerveza ya era legal solo caus un pequeo revs a la compaa,

pero la novedad se disipo y los adictos en la Coca-Cola retomaron su viejo

hbito. Cuando los hombres de Coca-Cola se reunieron el ayudante para

celebrar una fiesta que dur tres das debido al aniversario 50 de la bebida.

Coca cola tambin entro en el mundo cinematogrfico.

Durante los aos 30 aparecieron anuncios de Coca-Cola con las ms grandes

estrellas de la pantalla, haba pelculas, las cuales eran publicidad gratuita que

estn teniendo. Para fines de la dcada las empresas contrataban

representantes para negociar la colocacin de sus productos en las pelculas.

Se dieron cuenta que combinar la imagen y sonido podan obtener una mayor

ventaja sobre la revista son las radios, lo que les result muy bien. Para esta

campaa aparecan estrellas de televisin y espectculo en trajes de bao muy

sugerentes. Amor de por LAN fue ms lejos que nadie.

Construy cartelera en una esquina, dejando un recuadro en medios para

mostrar una escena en una playa de ficcin en la cual mi Oregn recostada sobre

la arena renda culto oral a la botella de Coca-Cola. Esto caus mucho revuelo

e ignorantes buenas noches fue necesario destacar un polica de transito de

circulacin de vehculos Tiempo despus Coca-Cola impuls la campaa para

que mujeres y nios. Reconoce la legin de mujeres compradoras.

En 1932 se distribuyeron millones de Folletos llamado: que hacer y cmo hacerlo

cuando usted recibe invitados. Significaba la ltima palabra para fiestas y

comidas caseras. Las mujeres pagaban por ese folleto para no hacer el ridculo

con sus vecinos o con los jefes de sus esposos, las amad de casa de

escuchaban los consejos de una seora llamada Allen. Ella les prometa

ayudarlas para aprender el arte de preparar comidas listas para servir.

En las primeras pginas del folleto no tena mucho hincapi en el uso de Coca-

Cola pero el tema se retomaba en la pgina 26, cuando sugera hacer ccteles

o zumo de tomate con Coca-Cola. Les recomendaba hacer cualquier comida,

incluso el desayuno o un refrigerio con Coca-Cola. Promoviendo la idea de

comprar cajones de botellas para el hogar por primera vez para todas las

comidas. Diciendo que este era complemento natural de la buena mesa. Para

ese entonces la hamburguesa y las salchichas se acompaaban de esta bebida

y representaban la tpica comida nortamericana

Coca-Cola siempre se preocup por atraer a las generaciones de consumidores

ms pequeos. Sin embargo las restricciones de la publicidad dirigida menores

eran bastante estrictas. Ahora que los chicos podan encontrar Coca-Cola en la
refrigeradora de su hogar, y As podan hacer ms fcil su consumo.

Fue en ese entonces en el que se cre Santa Claus. Representaba un personaje

ideal de Coca-Cola: cargado de aos, o bien, que quedaba atrapado en

situaciones extravagantes por las que siempre recibi un premio como una

botella de Coca-Cola. Esto era una sutil Y penetrante influencia sobre la cultura

norteamericana, creando una nueva concepcin de Santa clos.

Antes de lo que conocemos ahora es el personaje se representaba con un

vestido azul, amarillo verde o rojo pronto en Europa era por lo general Delgado

mientras que en otras partes lo describan como un duende de Nochebuena.

Santa Claus despus se transform en un personaje robusto muy alegre, con

un ancho cinturn, botas negras y el traje rojo de Coca-Cola. Se reprodujeron

una serie de escenas en miniatura para exhibir en los escaparates de la tienda,

iban dirigidas esencialmente a los nios.

Haba encantadoras y rodillas recortables que se podan armar para crear un

escenario en miniatura, un pueblo pequeo, tambin un aeropuerto. Los nios

recibieron gratis versiones reducidas de cada es en la hogareo. Los padres

ayudan a rmalos, haciendo que fueran parte de estas tcticas de la compaa.

Se introdujeron en las escuelas pblicas, ofreciendo una serie de algn sobre la

naturaleza junto con folletos con el logotipo de Coca-Cola.

Algunos empresarios por mucho ms lejos, por ejemplo en Texas se crearon

balones para que los nios jugaran en los recreos con ellos, utilizando ms de

borrar de Coca-Cola para corregir sus errores, tambin usan termmetros de

Coca-Cola y escriban sus apuntes en cuadernos de Coca-Cola.

Sin embargo enfrentaban a los directores de las escuelas que no estn

dispuestos a aceptar esta publicidad gratuita. Pero tiempo despus cuando se

entrenaron cuadernos de seguro camino por las escuelas como unas escuelas

tuvieron que ceder.

Supuestamente los padres de adueaban de los cupones, pero algunos le

ponan a la botella una boquilla de bibern para que el beb no me diera otra

cosa que no fuera Coca-Cola. Uno de los padres dijo que se senta orgulloso

porque su hijo aprendi a decir Coca-Cola cancin mismo tiempo que decir pap.

La radio tambin fue un impulsor para que esta compaa crecer. Y la dcada de

los 30 la mayora de las familias se escuchaba un promedio de cuatro horas y

media de radio por da. Fue ah donde Coca-Cola comenz con sus programas

radiales, los cuales fue una pesadilla para ti, los programas asociados con Coca-

Cola de dientes saludables y optimistas como el producto.

Utilizan recursos de persuasin sutiles que a menudo prolongaban los anuncios

comerciales y otros productos. Rechaza cualquier corte informativo por ser

demasiado negativo. Est poca como la radio y el refrigerador.

Eso hizo que revolucionaron la vida domstica de los 7000 canoas y al mismo

tiempo que la nacin padeciera su primer deseas ir con nico que tecnologa y

los conservadores de iones de los aos 20 evolucionar hacia un dispositivo de

enfriado electrico con tampoco revisa.

En 1934 se lanz una refrigeradora Dora elctrica y al ao siguiente se vendieron

75,000 refrigeradora es ms, enseguida Coca-Cola las auto. Tres aos ms

tarde en la mquina refrigeradora de lquidos tena una capacidad para ms de

100 botellas y est invadido el mercado. ste refrigeradora du cola se vendi en

cada tienda haca las ventas ms rpido.

En esa misma poca Coca-Cola tambin sac la mente otra innovacinn

tecnolgica, ya que los viajes areos evolucionaban, comenzando con l hasta

convertirse en un medio de Transporte confiable. Las azafatas entienda gracias

se la da a bordo que todos los vuelos. Tenan la capacidad para 80 pasajeros.

La compaa tambinn contrat a una aerolnea de ellos ya que utilizaba aviones

llamados la voz del cielo, cuyas reas en las gradas ostentaban el logotipo de

Coca-Cola en su cara inferior. Para atraer la atencin de los pasajeros serios, la

compaaa diseo un nuevo tipo de 30 m de largo en el patio trasero de su fbrica

que era fcilmente visible para un pasajero desde el cielo.

A medida que la publicidad avanzada se dice diversificado creces en las nuevas

tecnologas. Durante esos aos los hombres de la agencia cumplieron con su

asombrosa tarea. Y van mucho ms all de la creacin de anuncios, en
1934acompaando logr instalar en un edificio de las oficinas de Chicago sus

refrigeradores, ese edificio era propiedad de las revistas Donnelly, por lo cual

Coca-Cola retiro su publicidad a modo de revancha.

Pepsi tiene orgenes que ser montar a 1894 cuando Caleb Bradham inform

sptico de calor Carolina del Norte desarrollo una valiente de la bebida cola con

pepsina. Conocido simplemente como la bebida de Brad su popularidad un

ment hasta que los bautizo con cola en 1998 durante la Primera Guerra Mundial

la bebida alcanz un xito moderado, mi embotelladores autorizados en 25

estados.

Desafortunadamente en su dueo qued atrapado en el imprevisible en el

mercado del azcar. Para 1920 cuando el precio de la azcar trep ms de 0.40

pesos por kilogramo hizo una fuerte compra previniendo un mayor aumento pero

la cada siguiente provoc su bancarrota. Intento vender Pepsi a la compaa

Coca-Cola por el Consorcio no estaba interesado en una declinante bebida. Uno

especulador de Wall suite compr Pepsi en 1923 slo para trabajar con nuevas

dificultades dos aos ms tarde.

En espera de obtener un rendimiento sobre inversin reorganiz la compaa y

subsisti a duras penas hasta 1931 cuando slo quedaban dos embotelladoras.

De nuevo gracias a la bancarrota ofrecio venderla a Coca-Cola pero por segunda

vez la compaa se neg.

Para esta altura quedan pocas dudas de que Pepsi habra seguido el camino de

la mayora de los imitadores de Coca-Cola, pero fue gracias a Charles

ampliamente conocido como el paquete de las tormentas, que el negocio de las

golosinas haba asumido el control de la cadena de bomboneras Loft en 1929 y

adquirido algunas tiendas al ao siguiente.
A travs de sus tres cadenas de bares no alcohlicas, vendi bastante Coca-

Cola Como para recibir un descuento. La compaa nos vena de una manera
diferente enfurecido por la falta de flexibilidad de Coca-Cola, llam a Atlanta un

viernes de 1931 y dejo el siguiente mensaje: no vamos a comprar a travs de

ningn inventario. Compraremos una forma directa o no compraremos.

Si el seor John Kings a cargo de la bebida de los bares no alcohlicos no se

comunica conmigo antes de esta tarde, dar rdenes de que no se sirva una

gota ms de Coca-Cola y ninguna de las sucursales de los aquel hombre afirmo

que rescatara la Pepsi de su tercera bancarrota una parte sustancial de las

acciones de la nueva compaa, el qumico de cmo eliminar experimento con

una frmula para replicar la Coca-Cola prximamente como fuera posible,

ordenar luego que todos sus bares y bien nicamente Pepsi cola y por la

promovi como la mejor de vida de cinco sentados en Estados Unidos. Es una

verdadera bebida estimulante.

En 1932 se recibi un correo en las oficinas centrales de Coca-Cola en Atlanta.

Una caricatura que muestra una botella de Pepsi derribando una carretera que

transportaba manzanas Coke ido. Las manzanas cadas las comiendo unos

cerdos tambin llamados Coke.

Tena una leyenda que deca Pepsicola pronto ser la venida de 5/100 ms

vendido en su ciudad, tanto en botellas como en establecimientos de bebidas

no alcohlicas.

Las ventas de Pepsi en desalentadoras, incluso con una oferta asegurada en las

tiendas. Cuando acudi Coca-Cola el siguiente ao para ofrecer la venta de

Pepsi por $50,000 en gigante de la gaseosa ese nuevo por tercera y ltima vez
desesperado cambio poltica: decidi que no tena nada que perder si

promocionaba una botella de 340 g por el mismo precio que Coca-Cola por su

envase de 170 g. Se lanzan mercado su gaseosa doblen basada en botellas de

cervezas usadas.

Se comenta que inmediatamente con obreros quienes preferan comprar El

doble de bebidas por 5/100. Pepsi se vendi en todo el pas en un barrio surtido

de botellas recicladas. Los directivos de lo advirtieron que bien llegado el borde

de la bancarrota con el negocio de las gasolinas y decidieron entablar juicio con

Guth. Sin embargo que si no lo inmediato aporte capital tambin podran perder

a que el negocio.

El presidente De Phoenix tena un mtodo infalible para 10 msicas los

problemas grandes una empresa. Asumiendo responsabilidades gerenciales de

la misma. Decidi que ir tras un mercado ms selecto haba sido un error, orn

todo de nuevo los esfuerzos de la venta las golosinas a menor precio. Aun as

saba que el futuro de la compaa dependa de que ganara el juicio contra con

Guht.

Durante seis meses, se desarroll el juicio y Walter ejerci la presidencia de

Pepsi mientras con como gerente general le haca la vida imposible impidiendo

en el acceso a las otras oficinas y confindole un minsculo despacho situado

sobre 1/4 de la caldera. En 1939 perdi su apelacin igual tengas un da en los

poderes sobre el futuro de la bebida.

En 1938 una compaa de Coca-Cola entabl juicio simultneos contra Pepsi en

todo el mundo, el caso ms razonable fue el que se inici del otro lado de la
frontera en Canad. El tribunal de hacienda de Canad fall a favor de Coca-
Cola. Todava frente PepsiCo inmediatamente a pelo y lanz un contraataque en

dos frentes de Estados Unidos.

Fue una estocada, entablar un juicio por interferencia en la oficina de patentes,

alegando que Coca cola era en trminos descriptivos y no podan ser usados

con exclusividad. Presento demandas en New York alegando que Coca-Cola

haba pelado medios ilegales y fraudulentos, incluan intimidaciones, amenazas

para impedir las ventas de Pepsi en la ciudad de New York y otras partes Coca-

Cola present enseguida una contrademanda Pepsi por usurpacin de la marca

registrada.

Con tantos juicios en trmite no era de extraarse que uno de los colegas decir
ni considerara que este ao pudiera llegar a ser el ao mss crtico en historia

del departamento legal. Se buscar una los mejores abogados de la nacin para

defender el sagrado nombre Coca-Cola. Se contrat el juez Morris que haba

estado en el caso de los embotelladores y ahora se haba integrado a la actividad

privada.

Una maana recib una llamada telefnica de una mujer, era la vida de Germn,

un imitador de Coca-Cola. Pretenda compadecerse. Google cola lo va a eliminar

de la industria mi esposo tambin tena razn, pero ya dorm nada. Todava

tengo una fotografa del cheque que le dieron. Matt le pregunt si poda pasarle

la fotografa la cual revelara que Coca-Cola mediante el soborno haba

conseguido la victoria por la cantidad de $35,000.

sa prueba fue presentada frente al tribunal, los abogados de Coca-Cola de

inmediato solicitaron un receso de tres das. Al da siguiente Robert telfono

llamar para pedirle que almorzar con l. Los dos haban llegado trabajar con su
amistad en 1934 antes de que Mac hubiera odo si quiero hablar de Pepsi ambos

compartieron una travesa en un trasatlntico de lujo.

Despus de algunos tragos el magnate de Coca-Cola le dijo que haba estado

pensando, que el pleito entre ellos no le hace bien a nadie. Que podra llegar un

acuerdo sobre un papel del escritorio de Wall Mart redact un acuerdo en el que

se estipulaba que Coca-Cola reconocera la marca Pepsi en Estados Unidos.

A finales de 1941 Sibley escribi una carta presumiendo su desacuerdo

fundamental. La responsabilidad del puesto que cupo fue una pesada tarea. La

circunstancias eran tales que no estaba dispuesta continuar excepto sobre una

base temporal. Finalmente en 1943 dice Dios un puesto como asesor general a
pop rock pero contina interesando en evolucin de Coca-Cola durante el resto

de su vida.

l se sinti mal estado con el consejo del rey de Gran Bretaa fallo favor de

Pepsi en marzo de 1941. Mientras sea revisado en la batalla en el tribunal, Walter

acuerdo con la compaa Pepsi cola absolver al Loft. Esto con el fin de ampliar

las licencias para el embotellado de Pepsi, se le ocurri un ingenioso sistema.

Elhaba observado en sus viajes por el pas que siempre haba una embotellador

floreciente en cada regin, y que trabajar para Coca-Cola recorrera ciudades y

busco los mejores embotelladores para tratar de persuadirlos que aceptaron un

trato con Pepsi.

. Compr un enorme partido de botellas de cerveza de segunda mano y las

vendi los propietarios de las licencias por 4/100 la botella. Ms tarde cuando se

viene establecido en las concesiones, diseo botellas estndar que costaban

4/100 cada uno. El nuevo logotipo de sepsis grave Dios sobre flamantes botellas
era rojo blanco y azul en contraste con el rojo y el blanco de Coca-Cola el color

distintivo era el azul.

Con un minsculo presupuesto de publicidad logr un mximo impacto sobre el

pblico. Coca cola bien desistida de la propaganda desde los aviones despus

del cinco de los cubanos en los aos 20, Mac no tena ningn juicio al respecto.

Envi el piloto a recorrer la costa este, comenz desde Florida para avanzar

lentamente hacia el norte.

Tena una mecanismo patentado escribiera logo de Pepsi sobre el cielo de las

ciudades lo cual inspir a un talento es un caricaturista a dibujar una artillera

antiarea de Coca-Cola intentando derribar al escritor de las nubes. Pero el

verdadero xito de Mac fue cuando se le ocurrieron los anuncios comerciales

cantados. Dos compositores excntricos llamados Alan y Cromo, hicieron sonar

un fongrafo para Mac en 1939. Haban escrito unas compras me lo diosas,

cuando Mark escucho los acordes de Pepsi cola comenz a seguir el ritmo con

sus pies.

Le encantaba el estribillo, orden a su agencia de publicidad que redujera la

verborrea persuasiva y pasaba solamente a 30 segundos de anuncios radiales.

Max dio con pequeas emisoras para transmitir cualquier propuesta.

Es estribillo, el primero de su tipo fue un xito inmediato. Las emisoras ms

importantes pedan pasarlo. Cuando se tuvo una versin orquestada vendi

100,000 copias. La msica fue adoptada como una marcha, un vals, una rumba

y una balada convertirnos en una plaga del continente.

Con Estados Unidos entr en la Segunda Guerra Mundial Coca-Cola despertado

los 50 aos de existencia y estaba arraigada con la cultura de la nacin que una
noche de 1942 para la compaa norteamericana del caucho se afirmaba que los

momentos gratos de la vida diaria en el americano soado con estar pronto estar

viviendo en el bar una botella de coca pero fuera de Estados Unidos era muy
diferente Roberto abierta de todo de pagar para qu es la bebida se propagara

dentro del mundo y no mayora de los pases est muy mal distribuida.

La guerra es un factor fundamental para que Coca-Cola afirmase la demanda de

la bebida en el periodo de guerra como una seal de aviso en el nivel mundial.

Consagrada para los hombres de Coke la hagas esa tambin es mi da un

significado casi religioso para los soldados norteamericanos.

Despus de eso se imparte una orden fuera de lo comn procurar que cada

hombre de un informe recibo una botella de Coca-Cola por 5/100 donde quiera

que est y cualquiera que sea el coste para la campaa. Ese gesto era

indudablemente un acto de patriotismo pero fuego sentido comercial y su hijo

para la publicidad tambin inspiraban. l saba que los comen es Senado es

tendran una insaciable sed de cerveza y coca cola.

Despus de perro Harbor haba asignado la tarea de establecer Coca-Cola a las

tropas de Estados Unidos durante los simulacros de guerra. Ese verano antes l

por Jorge durante la sofocantes maniobras del ejrcito de Luis llega demostr

ser popular. 1 U militar concurr una pequea fbrica de Coca-Cola para llevarse

algunas botellas. La provisin se ve agotado y los soldados literalmente

compraron las botellas antes de que se taparon.

Los pedidos de Coca-Cola por parte de las fuerzas armadas eran siempre

patticas urgentes incluso antes de que Estados Unidos entra en la Segunda

Guerra Mundial, como lo muestra gran cantidad de cartas de los archivos de
Coca-Cola. En septiembre de nueve 41 estar de sanidad del ejrcito rogaba que

le enviaron un acuerdo suministro explicando que no pude conseguir una

calamidad >la falta de coco en la base.

Despus despejado el flujo de las cartas aumento gradualmente hasta

transformarse en un montn que llegan llenaban los buzones de la compaa

como consecuencia del racionamiento de la azcar.

En enero del 42 un oficial de intendencia escribi an embotellador local que

muy poca gente se haba detenido a considerar el grande que el que Coca-Cola

desempeaba en el mantenimiento de la moral entre el personal militar. Estaran

perdidos si apreciarn ya pareca una bebida tan satisfactorio refrescante que

pudieras reemplazar a Coca-Cola.

Se desplazaron hacia las altas esferas como emisario de Coca-Cola en

Washington para abrirse paso a travs de los vericuetos del congreso en la

administracin de alimentos y drogas, se mova esforzadamente en medio de las

camarillas polticas planteando asistente mente. Oye a la compaa para que

vendiera sus reservas de 23,000 bolsas de azcar a los militares como un gesto

de buena voluntad que podra hacerse Coca-Cola se vienen una mejor posicin

ante la opinin pblica.

Al mismo tiempo ofreca la contribucin al diseo de la poltica de los comits de

produccin incluyendo en la formulacin de las medidas adecuadas para una

administracin de la reservas. Promova investigaciones de mercados que

rebanaban la cantidad de Coca-Cola que se consuma en bases militares. Todo

eso a travs de cientos de cartas del ejrcito y la Marina.

Observo que todos ponen una importancia en el producto sin embargo puedo

montar una tendencia en el vigente a considerar la industria de la vida como algo

no esencial en un periodo como es.

En 1942 un folleto segundo as identific tu lado importancia de la pausa en el

medio de la mxima atencin de guerra. Las ocho pginas simplemente eran

citadas de varios especialistas para demostrar que los obreros de las fbricas y

los militares rindiendo de una mayor fuerza si podan hacer pausas peridicas.

Claramente no se mencionaba Coca-Cola pero en la pgina nueve lgicamente

se mostr una ilustracin de una botella de coca con un texto destacado Los

hombres rinden ms con una bebida refrescante.

El tiempo cuenta en el presente como nunca antes. Una nacin en guerra

somete a un esfuerzo productivo. Como parte su contribucin se las arregl para

lograr que el directivo de Coca-Cola fuera designado en una comisin de

racionamiento del azcar, acompa con una amplia licencia de modo que ste

pudiera servir mejor a los golosos de su padre.

Mientras tanto el nuevo dentro de la corporacin y exportacin de Coca-Cola se

aseguraba a sus pies, la poltica que trascienda junto con el abogado especialista

en impuestos Max, quien los recomend lograr que es los burcratas fueron dos

chiles respectivos y manejables.

A comienzos de 1942 Coca-Cola que destruida en el racionamiento de azcar

tras haber vendido sus reservas militares o sus proveedores. En junio el

intendente General del ejrcito pidi el presidente de la Comisin de la azcar

una impresin de la extensin especficamente denominada Coca-Cola.

La actitud de los militares hacia la empresa haba cambiado radicalmente, desde

la prohibicin del consumo en sus bares 35 aos antes. Harrison haba proferido

obscenas maldiciones cuando comenz el racionamiento se qued extasiado.

Si bien el resto de la industria de la graciosa tena que concentrarse con un 80%

de la cuota Coca-Cola estaba dispuesto hacer un esfuerzo para suministrar su

bebida a tantos soldados como fuera posible.

En un momento ms crtico el racionamiento de la azcar se redujo el 50% pero

esto slo afect a los embotelladores locales de Coca-Cola que no contaban con

ninguna base militar de las cercanas.

Al principio la compaa intento despachar Coca-Cola embotellada hacia el

extranjero. A pesar de su posicin la compaa se enred con las prioridades de

los envos de los militares. En una misin de la en bici en 1942 Martin King crtico

un envo masivo de Coke hacia Australia cuando exista una necesidad mayor

de armas y aviones. Con la logstica militar y la prensa en contra de Coca-Cola

los directivos de la compaa idearon otro plan inspirados en el uso que haca el

ejrcito de los alimentos deshidratados.

La compaa comenz a experimentar con las ideas de. Le despache Coca-Cola

concentrada y embotellar la sustancia en el extranjero slo un mes despus de

por favor, enviando a Albert Davis a la capital de Islandia a fin de botella de Coca-

Cola para la balacera en construccin. Usando el lenguaje de gestos Davis

explic los secretarios de oficio y los embotelladores locales vendieron sus

primeras bebidas carbonatadas a los militares en mayo de 1942.

Simpatizantes naciste y otros islandeses manifestaron inicialmente cierto

escepticismo si en la vida norteamericana, pues teman los desbordes sexuales
de las fuerzas ocupantes sin embargo Coca-Cola demostr que no

universalmente aceptada.

Desconocida hasta ese momento en Islandia la bebida alcanz la popularidad

que el primer ministro pidi que la mitad de la racin de azcar se destinar a

endulzar las bebidas de los ciudadanos. Davis fue el primero de los 248

empleados de Coca-Cola que siguieron de los soldados les suministraban 10

millones de Coca-Cola haz durante la guerra desde las selvas de

Hasta los casinos oficiales de la costa mediterrnea. Se instalaron 64 fbricas

en cada continente excepto en la Antrtida. Las experiencias de los hombres de

Coca-Cola en el extranjero llegar unos de legendarios dentro de la compaa. En

un acuerdo reservado el ejrcito de Estados Unidos confirmo a los

representantes de Coca-Cola el estatus militar de observadores tcnicos, una

designacin creado durante la primera guerra para los civiles necesarios en las

operaciones de guerra.

Aunque parezca increble los tcnicos que instalaron fbricas de Coca-Cola

detrs de la lnea de avanzada se consideraban tan imprescindibles como

aquellos que reparaban carros de combate o los aviones.

Lo seco que color son uniformes del ejrcito con la identificacin T. O cada

hombre de la compaa reciba un rango militar de acuerdo con su categora

dentro de Coca-Cola si bien Los observadores tcnicos estn eximidos del

servicio era vez corriendo en un peligro fsico real y a menudo llevaban una vida

tranquila comparada con la de la mayora de los soldados. Ms bien los odos

estn agradecidos de que la compaa se hubiera preocupado por enviar

representantes para darles un alivio en medio del infierno de la guerra.

No eran solamente los soldados los que aprecian Coca-Cola los generales

parecan sentir una aficin por la vida. Segn se dice consideraba que es una

reserva de Coca-Cola siempre la necesaria y queso asegurar que el observador

tcnico transportar a una provisin dicindome quiera que fuera quiz por tu bien

conocida y cinco con un ron. Una vez surgi una manera de terminar con la

guerra ms rpidamente tendremos que enviar la Coca-Cola el frente despus

no tendremos que luchar con esos bastardos.

Trabajo, procuramos de la luna de colores difciles. Verdaderamente heroicas,

como la recuperacin de una boca En la vida cotidiana de los servador tcnico.

As como el gobierno era consulta durante la guerra por eso un observador

tcnico escribi desde que una de las cosas ms importantes hace favor era el
hecho de que todos comandante de la base es el soldado raso estaban

firmemente con sustanciados con los problemas de Coca-Cola y los ayudara en

todo lo que pudiera. Otro observador record con la alegra que lo primero que

Sion en un nuevo destino era Ceci amigos de miembros del batalln que

construan los puertos de la infantera marina.

Los soldados tambin trabajaban en la fbrica de embotellados supuestamente

pagados por la compaa pero antes que nada por el ejrcito. se poda hacer

cualquier trabajo con esos muchachos. Podemos forjar de una pieza las

mquinas o lo que fuera. 11 observador as alarde de sus jornadas de ocho

horas, explicando que tanto el cuartel general como es el servicio de intendencia

haba sido muy amable por prestar la labor nocturna de una brigada parece

trabajo.

Obviamente si no hubiera sido cooperativos abrieron corrido con serios

problemas segn cuento un corresponsal de guerra Kings casi muere como

resultado del temor de un piloto a daar un cargamento de Coca-Cola. Al
principio aquel corresponsal no poda comprender porque su avin de transporte

haba aterrizado en un remoto fuerte fronterizo del ejrcito, donde el termmetro

marcaba 53 C.

Haban ido all para recoger miles de as es de Coca-Cola. Cuando el

sobrecargado avin despeg de la pista en medio del desierto no logr ganar

altura y vol apenas por encima de las dunas. Los prisioneros de guerra tambin

estn destinados a trabajar en Coca-Cola. Se preferan ellos a los dirigentes

alemanes y a los japoneses antes que los nativos, ya que sus conductas tnicas

no eran tan firmes.

Un observador se quej de que los trabajadores franceses tenan una vaga idea
de lo que significan las palabras higiene y sanidad. no les preocupaba demasiado

trabajar uno y con trabajaban eran indiferentes hacia el tipo de tarea que

cumplieron. Los prisioneros alemanes en cambio haciendo muy buen trabajo y

eran fciles de manejar. Cuando se les indicaba que es lo que se pretenda ellos

aprendan y lo hacan bien.

La vida del soldado consista en peligro el temor a la muerte y largos periodos

de hasto, los observadores llevaban una existencia azarosa una mezcla de

circunstancias severas y de una vida muy difcil.

A menudo se dorman en el los albergues y recibiendo es que haces el

inadecuadas raciones de comida. Poda encontrar la malaria gangrenas o

enfermedades de jungla y regresan con una cara de amarillenta por las altas

dosis de Kina Trina que reciban. Si bien este relato puede ser exagerado tena

algo de verdad.

Aun as se olvid mencionar el aspecto agradable de la vida de estos hombres

en el extranjero. Ellos disfrutaban de buenos momentos reuniendo a todos en
casinos de oficiales bebiendo y jugando al pquer comprando yates y pasando

sus fines de semana en los Alpes con las enfermeras de la Cruz Roja.

Si bien los hombres de Coca-Cola pasaron una nueva vida en medio de la guerra

la pobreza y el hambre saban que su funcin era importante y significaba para

ellos un consuelo. Reciban pruebas diarias de que muchos soldados

consideraban esa bebida como un milagro.

Aun cuando Coca-Cola haca tiempo que haba abandonado su propaganda

medicinal, este efecto estimulante de Y la bebida nuevamente tena una mujer.

Un observador coment al respecto que un pobre desgraciado con una pierna y

un brazo menos haba tenido que renunciar a la vida hasta que le ofrecieron una
Coca-Cola, cuando realmente le dieron la bebida y yo lo comn y yo porque lo

haca recordar su hogar.

Otro relato hablaba de Como los soldados heridos y se rastrean para conseguir

sus graciosas pareca prcticamente una fe. Hombres con muletas en silla de

ruedas con manos vendadas, todos informacin para conseguir sus bebidas.

Esto era demasiado para un solo lado.

En Estados Unidos las campaas publicitarias aprovechaban la patritica

presencia en el extranjero. Para evadir impuestos la compaa inverta agarra

dual es en las promociones. Mostraba marineros se hacindose de Coca-Cola

en la cafetera del barco. Por eso Coca-Cola tambin estaba all. Instalando

locales en Hawi, Terranova Rusia Gran Bretaa o Escocia. Los litros de Coca-

Cola portaban una nueva consigna publicitaria la gran seal. Introduciendo en

los lectores norteamericanos una serie de frases extranjeras. Por ejemplo, los

dulces reaccionaron ante la Coca-Cola diciendo es grandiosa.

Los publicistas continuar promocionando la bebida como una empresa

norteamericana. Representaba la causa que refresca, y eso se haba convertido

en un smbolo de su estilo de vida. Los anuncios internacionales estn matizados

por las escenas ante el frente y terno donde las graciosas en mostraban

mitigando la sed de los guardianes de la Victoria.

Existan los mensajes agresivos solamente muchachas guapas del cuerpo militar

y apuestas combatientes. Una encuesta de 1943 deca que estos anuncios eran

ms efectivos, tanto en los hombres como en mujeres, ya que el pblico

femenino se entusiasm y cuando vio que los anuncios de la gente en el frente

interno y en la batalla haban sido emplazados por imgenes de tanques aviones

y jeeps.

Tambin sutilizaban otros productos con temas patriticos, sin embargo eran

abiertamente censurados. Consecuentemente la compaa promovi su imagen

patritica durante la Segunda Guerra Mundial, se vendi a disienta vos folleto

titulado conozca sus aviones de guerra con una ingeniosa llamada a los chicos

felices de la guerra.

La compaa distribuye mesas de juego naipes rompecabezas, equipo de tenis

todos ilustrados con temas militares. Coca-Cola contrato a ms de 100 bandas

para que dieran conciertos y bebieron Coke en todos los bares del pas. A pesar

de los intentos de persuadir al comit deproduccin de que Coca-Cola era

esencial para levantar tambin la moral de la poblacin civil, la oferta general

pblico fue estrictamente relacionada.

Los adictos de Texas estn particularmente irritados por el racionamiento segn

dijo un periodista que tema que los inconformes representaran blandiendo un

revlver en una mano y una botella de Coca-Cola en la otra.
Un consumidor se abalanz sobre una botella caliente que se acaba de

introducir en una mquina Enfriadora. Esa gente se ha pasado 20 aos haciendo

de m un adicto ahora no puede dejarme fcilmente sin nada.

El xito de Coca-Cola durante la guerra se debi a muchos aspectos sin embargo

todo se resuma en su relativa escasez, esto la valorizo y la torno a un ms

deseable. Por ejemplo un joven escribi sus padres describiendo le gaseosa que

era su preferida. Terminaba diciendo que en el cielo y dad norteamericana poda

lograr maravillas.

Esa actitud observaba en muchas cartas de los instale el correo rutas para quin
es Coca-Cola haz ma un sorprendente significado. Un soldado sintetiz sus

sentimientos y dijo si alguien nos fuera a preguntar porque cometimos creo que

la mitad de nosotros contestara por el derecho de comprar Coca-Cola otra vez.

stas cartas llegaban de montones a las oficinas de la compaa y se difundan

solamente entre los empleados. Por eso se sinti sumamente complacida

cuando el coronel Roberto en su xito de ventas explico que es un motivacin

para derriba su primer avin nipn. Esto derivaba de tres conceptos: Amrica la

democracia y Coca-Cola.

Antes de la segunda guerra los hombres de Coca-Cola haban emprendido su fe

en su producto, trabajaban con esmero y vendan todo el tiempo. Proclamaban

las virtudes de las gracias a donde quiera que fuera. Sin duda, esta era la prueba

de que con la con la representaba A Estados Unidos. Por lo menos en 1945.

Ya ves la profundidad de los sentimientos de las cartas que escriba no soldados,

era comprensible que la llegada de la Coca-Cola en las bases se convertira en
una especie de ceremonia de iniciacin. Un soldado escribi que haba visto a

cuatro oficiales de alto rango abrir una botella de Coca-Cola como si tratara de

un vino de la reserva de 1929.

Debido a la popularidad y el valor simblico alcanzado Durante la guerra era de

suponer que la cancin se producira una considerable cantidad de dinero en el

mercado negro y los posteriores de las acciones frecuentes entre los soldados.

Te comentaba que una botella costaba entre 5:40 dlares. En una subasta de la

Coca-Cola igual los $1000.

La botella ms famosa se vendi en una subasta en Italia por $4000. Significado

psicolgico similar al de un dolo una imagen religiosa. Muchas botellas se bien

quedado sin abrir el trmino de la guerra ocultas como si fueran reliquias

sagradas. A la hija de un celebra el primer ministro britnico me pareci

adecuado bautizar el nuevo destructor con una botella de Coca-Cola.

Durante los aos de la guerra la imagen de Coke adquirir el sentido de un objetivo

un objeto religioso. La imagen de la graciosa venerada era desconcertante dicho

referencias eran a menudo humorsticas.

El observador tcnico record una cena en un casino de oficiales de carnes

cuando sacerdotes catlicos frecuentemente le tomaban el peln por su actitud

de soldados hacia la Coca-Cola. Queran un avin para volar a Roma y pedirle

al pap que bendijera la coca para usarla como agua bendita.

La admiracin casi religiosa con que muchos soldados contemplaban no impidi

que algunos soldados utilizarn la botella para otros destinos. Ser bien como

aisladores elctricos de emergencia en el pacfico, tambin se depositaban en

las pistas de aterrizaje y de los japoneses para formar perforadores de
neumticos de los aviones y usando a los marineros para casar tortugas de las

bolsas salvavidas.

Los britnicos horrorizaban de la mezcla que realizaban los reclutas con cerveza

y coca cola. O que los soldados ese piano no sientes todas las maanas con

esta bebida. Gracias esas tenan gran demanda como las banquetas en este

correo porttiles. Otras aplicaciones alternativas eran ms bien sofisticadas.

Muchos soldados estaban a punto de regresar a casa y le pedan a sus novias

que se ducharan con la gaseosa. Quiz la maayor inventiva para el reciclado de

las botellas era el casino de oficiales de la Marina en las nuevas Hbridas. Miles

de botellas de Coca cola era un facilitados por los envasadores locales se

empotrar en la pared de cemento con luces multicolores Y se proyectaban a

travs de estas provocando un misterio su resplandor sobre el agua de 2000

directorios.

El simbolismo de Coca-Cola mereci extensin de las cpulas del eje de Otto 10

de beis el jefe de la prensa de los nazis. Declaro que Estados Unidos no haba

contribuido a otra cosa que no fuera la goma de mascar y la Coca-Cola. Haba

una fotografa de un presidente norteamericano bordo de un submarino alemn

que mostraba bebiendo Coca-Cola. Los japoneses eran inmunes.

Cuando se captur un lujoso campamento en medio de la jungla, se encontr

unos cajones de Coca-Cola. En jornadas calurosas de verano, los prisioneros de

guerra italianos se negaban a seguir trabajando hasta que se le diera una pausa

que refresca. Los hombres de la compaa tambin descubrieron un mercado

potencial en las culturas ms primitivas. Aunque sus actitudes eran a menudo

racistas quisieron abordar este nuevo mundo.

A medida que la guerra y en el borde los observadores tcnico de Coca-Cola por

vender su producto aumentado. T estars continuar en tres aos ms,

simbolizaba la desaparicin de en 1948 de la publicacin. O. El nacimiento de

otra coca cola. Los observadores dejo que con la estaban en una situacin

delicada.

Si bien estaban muy alto de las ganancias potenciales y los futuros mercados

que estaban generando tenan una moderacin de ventas. Sin embargo con los

mtodos de muestreo y los persuasivos eslogan indic arraigados en sus mentes

le result difcil ser prudentes en la promocin del producto.

Una serie de Notas inditas descritas mientras serva como observador en la

Alemania de 1946 explico que es nico recurso comercial era un discurso cordial.

No se pona ningn nfasis en las ganancias o en el incremento de ventas. Su

marido fue el de ofrecer un servicio y poner Coca-Cola del chance de las top

ropas donde quiera que ests estuvieran. Otro de los observadores haba sido

enviado Australia en 1946 para instalar una gigante hstica fbrica de

embotellado.

Fue una recomendacin especial del presidente Truman. Estaba preocupado por

la cantidad de efectivos enfermos que supuestamente deban aguardiente txico.

Un comandante de una lancha torpedera durante guerra se sumergi en su

nueva tarea promoviendo en slo dos aos la destruccinn de 38 ffbricas de

Coca-Cola en el sur de Europa.

Adquiri todo el espacio de almacn no ser posible, para impedir la entrada de

Pepsi y para almacenar materiales blicos, el ejrcito dispona de su transporte.

Los mayores fabricar en Australia con casi 400 m de largo operaba

permanentemente.
En los primeros meses de 1945, un grupo de prisioneros de guerra alemanes

desembarc en Hoboken. Cuando uno de ellos sealo y letra de Coca-Cola en

un edificio prximo los ms comenzar una gesticular y conversar entre ellos. El

guardia llam pidindoles una explicacin. Estamos sorprendidos dijo que el

hombre que tengo Coca-Cola aqu. Directivos de Coca-Cola les gusta hablar

sobre esto ancdota.

Se considera una bebida lo que hay en cualquier lugar al que uno fuera. A fin de

prosperar dentro de Alemania nac, coco colonia emprendido una rigurosa

campaa para desvincularse de sus races norteamericanos. La gaseosa vena

a representar la libertad. El mismo logotipo de Coca-Cola Sbato a la esvstica

nazi.

En 1933 el mismo ao en el que Hitler lleg al poder, Max Keith, comenz a

trabajar en la gerencia general de Coca-Cola de Alemania. Como muchos son

alemanes l buscaba desesperadamente seguridad econmica. Mientras otros

se iban por la cosa patritica, la tierra de sus ancestros o la supremaca aria,

Max fundada Coca-Cola. l estaba lleno de entusiasmo y desarrollaba una

intensa actividad que nunca dejo de tener una influencia en sus decisiones de

Coca-Cola.

El negocio de los refrescos en la Alemania estaba en sus comienzos. Un

norteamericano expatriado haba iniciado el embotellado de Coca-Cola en 1929.

Poder era un gran vendedor pero era un psimo gerente que nunca se preocup

por los detalles financieros. Convenci a Robert que le diera una concesin para

todo el pas, justo cuando su socio alemn se retiraba de la empresa exigindole

la devolucin de su dinero a fines de 1929. Recurre a New York en un vano

intento por reunir capital. Le pidi un prstamo a Robert de ms de $100,000 y
entonces sobrevino una serie de incorporaciones en un intento de producir la

compaa norteamericana.

Los auditores enviados para examinar los libros lo encontraron en un estado de

caos. Surgieron de la confusa estructura de dos entidades principales. Coca-

Cola fabricara el jarabe de su propia marca, mientras de Berna actuara como

embotelladora matriz.

Se supona que Powers obtendra las regalas de los embotelladores que

consiguiera. Pero no puedo encontrar ninguno que se arriesgan embotellar la

bebida lo cual requera una gran inversin.

Keith fue a revisar a Poder y se encontr con facturas sin pagar informes

bancarios en sobres que no henchidos abiertos. Para poner a la compaa en

orden aplic sus habilidades para la promocin del negocio. Careca de una

personalidad ganadora del norteamericano, pero la compensaba con un estilo

energtico.

Era un individuo imponente, ms de 1 m 90 de altura y un pequeo amigo te

descubra que tembl sorprendentemente cuando se encolerizaba. Sus tcnicas

podan ser brillantes.

En medio de las circunstancias ms caticas, que casi comprometieron a la

compaa, tanto en manos Nancys y cmo eres triunfantes norteamericanos.

Transform Coca-Cola en una floreciente empresa.

Mientras Hitler tena tcticas para crear caos en el mundo que hay caminando
en busca de almas perdidas que pudieran convertirse en creyentes de esta
bebida. Pensaba que ms podan poder por el hecho de unirse a Coca-Cola. El

gerente de la compaa no tena opciones en cuanto a los empleados porque

prcticamente no exista una industria en la ciencia en Alemania.

Las bebidas no alcohlicas se consideraban una mezcla para dar a los nios no

para los bebedores de cerveza. Tambin est difundida en la idea de que las

bebidas fras causan dolores de estmago. Los concesionarios distribuyendo el

producto andando en bicicletas como en motos como carretillas y en un viejo

camin Chevrolet.

En 1934 se abri una fbrica de embotellado en Fran fue con los depsitos en

colonia. Progresaba pesar de su supervisin de la compaa canadiense. Los

hombres de la compaa distribuan los acontecimientos deportivos y en los

restaurantes. A fin de alentar a los distribuidores inicialmente se contrat a tres

especialistas para disear y ensear las tcnicas de venta y abrir nuevos

puestos.

Los vendedores tienen que desplazarse con un portafolio que se llamaba maletn

de suspiros. Forrado de hojalata y contena cola y hielo. Cuando entraron a una

cantina insistiendo en la de gustacin ofreciendo bebidas heladas. Una vez que

el vendedor edad comenc OK Coca-Cola poda hacer dinero, a menudo tena

que esconder las botellas debajo de la cerveza, ya que la cervecera es lo que

les prohibieron la venta de otras bebidas. El progreso estba en marcha.

En el verano de 1936 los juegos olmpicos de Berln significaron un gran triunfo

para Coca-Cola. Se distribuyeron enormes cantidades de la bebida entre los

deportistas y los visitantes.

En 1 de septiembre de 1939 penetraron Polonia Inglaterra y Francia. Que

estaban en apuros. Serie permitido antes la importacin de los ingredientes 7X
pero era cuestin de tiempo antes de que el ministro se interrumpiera o fuera

totalmente suprimido. Coca-Cola como empresa extranjera pudiera ser

nacionalizada y sus directivos encarcelados.

En primer lugar maniobr para convertirse en partcipe de la bastes burocracia

Alemania Hitler poda detectar en mayo poder, pero estaba cansado de los

detalles administrativos muchos de los cuales estn al tanto de la situacin de

los empresarios. Su segunda maniobras puedo obtener otro producto.

Mientras impona Coca-Cola en diferentes fbricas, les pidi a los qumicos que

inventaron una bebida alternativa que la compaa pudiera producir durante la

guerra. Crearon una bebida sabor frutas. Coca-Cola era una gaseosa con
cafena que no se pudiera identificar abiertamente como insumo de naranja.

Fabricada con ingredientes disponibles la nueva viv inclua suero, un derivado

del queso, y fibra de manzana proveniente de los pozos de Cidra. Estaba hecha

de los sobrantes de los sobrantes.

sa mezcla de ingredientes frutales variaba de un acuerdo de la disponibilidad

de la produccin italiana. Al principio fue endulzada con sacarina pero en 1941

examinada del racionamiento del azcar y se permite utilizar un 3.5% de azcar

de remolacha, lo que dio como resultado una bebida mejor que cualquier otra de

la competencia durante el periodo de la guerra.

Para el nombre se lo unieron a los implicados que dejaran volar su fantasa y un

veterano vendedor pronuncio repentinamente un hombre victorioso: fanta.

Walter registrar la marca en Alemania as como en los pases ocupados. Cuantas

sonaba demasiado germnico para los indignados belgas.

Se cre una botella distintiva y se vendi lo suficiente como para mantener la

empresa activa durante la guerra, incluso despus de que Estados Unidos

ingresar en la misma y los suministros de coco con la cesrea. Max hizo todo
lo posible para mantener el prestigio de Coca-Cola frente al pblico.

Los nazis proscribieron la publicidad reminiscente que estuviera referida a

productos que ya no estn en venta. Pero toda la publicidad de fanta inclua la

frase un producto de Coca-Cola. Antes de que el suministro de Coca-Cola llegar

a su trmino, se haba almacenado una remesa destinada solamente a soldados

heridos y algunas dependencias del ejrcito ejrcito alemn que tambin se las

arreglaron para poder Arce de algunos cajones.

Cuando el ejrcito requis sus mejores canciones como un mecnico se

ocuparon del mantenimiento de las viejas unidades. Para asegurarse de que sus

camiones no fueran confiscados, se present un servicio esencial al esfuerzo

perico, llenando de agua carbonatada sus botellas de Coca cola en desuso.

Ests eran almacenadas en pozos y minas a salvo de bombardeos areos.

Las 43 fbricas si embotellador de Coca-Cola fuera un buen bar de hadas en

algn momento durante la guerra. Las oficinas centrales y su fbrica fueron

atacadas ms veces que cualquier otro de los establecimientos. No obstante se

continu con el embotellado de agua carbonatada y fanta.

Temporalmente las relaciones se realizaban en granjas al fin de mantener una

provisin estable de la nueva de vida mientras que la fbrica principal se

reparaba. Cuando los empleados eran reclutados los reemplaza por ex

convictos. Durante la guerra son mano de obra china y gente de todas partes

Europa. La expresin la guerra los haba trado significaba que eran refugiados
voluntarios lo cual era algo engaoso. Los ferrocarriles durante el conflicto blico
no slo transportar un judo citarlos y otros grupos as campos de concentracin

si no tambin unos 9 millones de Mano de obra que representaba 1/5 de la

poblacin obrera en la alemana.

Max estaba dispuesto a echar mano de lo que fuera con tal de mantener la

empresa funcionando. Incluso con la colaboracin del gobierno nazi. Sus socios

justificaban esa conducta expresando que no tenan otra alternativa. Max era un

negociador muy hbil. Cuando su lealtad a Coca-Cola se hizo necesaria,

demostr A estar dispuesto a morir por esa bebida.

A comienzos de 1945 la guerra estaba perdida. En enero Max fueron

emplazados a presentarse ante el general a cargo del misterio ministerio de

Comercio a fin de nacionalizar su compaa. Se mantuvo flexible. Fueron a ver

a su viejo amigo ministerio de justicia pero ste tena miedo a intervenir.

Inseguros de lo que poda suceder los hombres de Coca-Cola se prepararon

para la prueba decisiva al da siguiente. El general muri bajo un bombardeo

areo que salgo a la empresa. Tres meses ms tarde la guerra haba llegado a

su fin.

Para abril de 1945, y los representantes de 50 naciones del mundo fueron a San

Francisco para asistir a una conferencia cuya misin era la creacin de las

Naciones Unidas, una organizacin posguerra que velaba por la paz en el

mundo. Fue con los encontraron a quien demostr hacerle a la Coca-Cola como

habas ido al partido demcrata.

Estaba encantado con el producto es permitido actuar como un embajador de

buena voluntad. Adems le daba acceso un crculo de poder ir. Despus de un

viaje de tres meses por el mundo cumplidamente comunic al empresa que las
naciones del mundo recurren a Estados Unidos para que les ayude a salir de sus
dificultades. El embajador de Coca-Cola estaba seguro de que los chinos podan

encontrar una solucin a sus problemas.

Contando con el prestigio asegurado por los soldados norteamericanos Coca-

Cola de inmediato otorg licencia es la fabricacin botella de horas en diferentes

pases.

En 1948 se organiz su primera convencin internacional en la ciudad de Atlanta,

con la intencin de impresionar a los nuevos embotelladores extranjeros. En la

convencin en empresario expres que para servir a esos 2 millones de

consumidores solamente esperaban que les brindaron un servicio.

En 1950 se haba iniciado las operaciones en Egipto, Marruecos, Liberia,

Guadalupe, Argelia, Kenia, Tailandia, india, Congo, Irak, Lbano, Chipre y Arabia

Saudita, mientras instalaba en fbricas adicionales y si adoptaba un marketing

enrgico en los pases donde esta industria y ya estaba establecida. El primer

paso fue cuando se penetr en un pas para localizar un embotellador prspero.

Luego se enviaban empleados A Estados Unidos para un entrenamiento que

duraba ocho meses.

Trabajaban en las fbricas con 100 camiones, hgado en carteles y se

cercioraban de la refrigeracin adecuada. Para cuando yo regresaba en esos

pases, haban recibido una profusa informacin. Vendedor italiano en el

arquetipo de un nuevo empleado internacional de Coca-Cola. Salta de la cama

y miraba al espejo del tocador donde haba cinco letras con las preguntas los

caballeros en orden bien afectado uniforme limpio y pulcro los zapatos limpios la

sonrisa cordial.
. ste crecimiento del empresa en el extranjero produjo asombr de los medios

de difusin norteamericanos. El director de Time dedico a la compaa la nota

de tapa de la edicin del 15 de mayo de 1950. El artculo seala que eso es

provocado por la bebida se podan escuchar en medio del bullicio de los cafs

parisinos.

Por ese entonces 1/3 de las ganancias de la compaa provena del extranjero.

Esto le diste observar que ofrecan algo cabalmente local de vida en medio de

un centenar de idiomas. Sin embargo el efecto de Coca-Cola en la posguerra no

fue una creacin de una hermandad de paz y progreso. China result ser un

smbolo de nuevos infortunios para la compaa. En 1949 fundaba en la China

comunista mientras se refugiaba en Taiwn todas las fbricas de embotellado

fueron nacionalizadas. Excepto en Hong Kong.

Los comunistas consideran que Coca-Cola es el digno smbolo del capitalismo

del trabajo. Muchas naciones del mundo difamaban la bebida norteamericana a

travs de la prensa. Los comunistas vienen los nicos preocupados por la

expansin de Coca-Cola durante la posguerra.

Los embotelladores pudieron haberse sentido muy satisfechos, sus compatriotas

no estaban del todo, particularmente si vendan bebidas competidoras como

cerveza y agua mineral. Los ciudadanos del otro lado del Atlntico tambin

tenan a los norteamericanos y en su poderosa nueva posicin en el mundo. Esto

era vlido para los europeos cuya actitud de amor odio hacia los

norteamericanos se transfera directamente a Coca-Cola.

El plan Marshall se llev acabo cuando grupo fue reconstruida con transfusiones

de masivas de capital norteamericano. Esa ayuda no fue del todo altruista,

deliberadamente se les permiti a las grandes compaas norteamericanas

incrementar su desarrollo al igual que Coca-Cola.

En 1949 los franceses y otros europeos teman que ocurriera una

norteamericana y sancin de las culturas, se ponan a la defensiva frente al ms

evidente smbolo de empuje norteamericano. La bebida del nombre melodioso,

de los anuncios con muchachas educativas y el precio es bajo. Al planificar el

retorno de Coca-Cola al mercado francs, los directivos hicieron un esfuerzo

para buscar una armona cultural, preocupndose por cuestiones de gnero de

vida.

En los anuncios en nombre del masculino, pero en otros idiomas latinos como
en espaol el italiano y el portugus se escriba en el gnero femenino menos

agresivo. Se decidi arreglar el problema con un simple anuncio deba Coca-Cola

eliminando los artculos. Las utilizas lingsticas no las tuvieron Los comunistas

franceses, cuando solicit Coca-Cola un permiso a las autoridades para

embotellar su gaseosa en Francia.

En 1947 los comunistas todava siguen siendo un partido ms numeroso en el

congreso Nacional, donde lanzaban quejas contra el Imperial realismo

norteamericano y el plan Moya. Durante 1949 valindose de tcticas formacin

de los comunistas advirtieron contra la colonizacin europea de Coca-Cola.

Cuando se vendieron las primeras botellas en Pars intensificaron su

propaganda, al mismo tiempo que insistiendo en que la organizacin de la

distribucin actuaba paralelamente Como una red de espionaje.

En el congreso como los comunistas presionaban para que se aprobara un

proyecto de ley que prohiba la Coca-Cola por ser txico. Este problema no
enfrentaba el prncipe Alexander, no anticomunista educado en Francia que
haba trabajado para la fundacin Rockefeller en pas. Conversado con el

embajador de Estados Unidos y con los funcionarios franceses para apaciguar

los nimos impedir que la revelacin de los ingredientes de Coca-Cola.

ste es un punto colindante en febrero de 1950, lo que t eres dbil y aguas

minerales se propona una medida general contra las bebidas no alcohlicas con

extractos vegetales y el 28 de febrero el proyecto se aprob ante las cmaras

del congreso. Contra Coca-Cola por la violacin de una ley de 1905 la cual

proviene la venta de medicinas sin la correspondiente especificacin de los

ingredientes en el marbete.

Al parecer no haba de qu preocuparse en web del proyecto haba sido

aprobado por ambas cmaras, slo el ministerio de salud podra prohibir Coca-

Cola. El gobierno liderado por el primer ministro George Bidault no tena ninguna

intencin de enojarse con los norteamericanos ellos podan llegar interrumpir su

ayuda financiera.

El secretario de Estado es un memorndum a David embajador de Estados

Unidos en Francia pidindole que le informara el primer ministro que el

Departamento de Estado estaba molesto por la legislacin en un prejuicio de los

legtimos intereses norteamericanos. La prediccin acerca de la reaccin de los

norteamericanos acertada siempre bien la venta de champn francs en New

York pero sera que se interrumpiera la ayuda del plan Marshall.

El alcalde de Atlanta declar el propsito de abordar el caso de Coca-Cola. En

senador texto su preocupacin en el rcord de represalia contra el vino, es en

pan y los perfumes franceses. Era ridculo prender que Coca-Cola un riesgo
para la salud. Los mdicos la prensa escriben para los bebs. Dijo que los

franceses eran demasiado melindrosa,

Los peligros que Coca-Cola representar para la salud y la civilizacin francesa.

Un intelectual francs que se lleva la destruccin de la cosa de que Coca-Cola

est destruyendo a los ms nobles productos de la tierra. El ttulo de cenar

decidan volteaban los camiones de Coca-Cola de las botellas rotas y pisoteabas

bien lquido para el burbujeante hacia las alcantarillas.

El nivel de histeria colectiva fue tal que la esposa de Alexander tema que los

comunistas quisiramos ms escasa. El tiempo en la perseverancia como ya no

salieron Robert colegas resolver problemas. Empresas se empearon en

establecer nuevas abdicasen botella de horas en Francia con la mayor rapidez

posible.

Stephen Ladas era un abogado especializado en marcas y patentes de la

compaa de exportacin. Dijo que cuando los franceses invirtieron sus millones

en plantas como fbricas y camiones evitaran cualquier interferencia en sus

negocios. Aconsejabas firmar contratos con productores de vinos, cervezas, y

graciosas para que de esta manera si infiltran con el enemigo.

A travs de contratos Coca-Cola obtuvo aliados dentro de ese pas. La

controversia pudo haber incrementado las ventas de Coca-Cola. Tal vez ningn

otro producto haba recibido una cantidad de menciones gratuitas en la prensa.

Fue el ideal de todo agente de prensa.

La acusacin de los comunistas hacia Coca-Cola sirvi slo para despertar la

curiosidad local, haciendo que la bebida prohibida fuera un misterio para Los
consumidores puntos mientras el revuelo acaparaban los titulares Coca-Cola
era amenazado en todo el mundo particularmente en las naciones vecinas a

Francia.

Haban dicho a los horrorizados vieneses que Coca-Cola tena intenciones de

alcanzar el mercado de relojes cuc, otro rumor afirmaba que la enorme planta

de embotellado en realidad fabricaba bombas atmicas. Los belgas presionaron

al su asociacin para que adquirieron las licencias de Coca-Cola, despus se

negaron a embotellarla, a la que es ministro de sanidad declaro un peligroso

lactante. En Marruecos los partidarios de Pepsi atacaban a los vendedores de

Coca-Cola.

En vista de que est representaba al movimiento independentista. En Suiza los

hombres de la compaa tuvieron una batalla contra las leyes sanitarias,

estuvieron a punto de prohibirla por su contenido de cido fosfrico. Finalmente

y manteniendo un bajo perfil la compaa se impuso. Empresa de relaciones

pblicas concert una gira de los embotelladores por los comercios minoristas

para que informara a su clientela. Si son concurso que consista en una serie de

preguntas especficas de Coca-Cola. El ganador result ser el hijo de un

cervecero suizo el cual recibi un viaje gratis a Estados Unidos.

En Alemania los cerveceros y fabricantes de gaseosa formaron la oficina de

coordinacin para las bebidas alemanas. Los hombres de Coca-Cola lo

consideraron como una conspiracin magistral.

Los rumores que surgieron afirmaban que es lo pido de los pueblos no era la

religin, si no la Coca-Cola. Las batallas de Coca-Cola contra los rumores no se

limitaron A Europa. De pronto todo el mundo se lanzaba hacia la nueva bebida.

En Egipto las ventas cayeron cuando un demagogo afirmo que la bebida estaba
elaborado con sangre de cerdo. Por otro lado en Filipinas hicieron rumores de
que Coca-Cola haca caer los dientes Y que un empleado haba cado en el

tanque de jarabe.

Los directivos de la compaa lanzaron encuentras amor la historia era cierta,

pero el hecho de ocurrido en un tanque de Pepsi. En Japn se supona que la

bebida volvi estriles en las mujeres. En Brasil la gaseosa supuestamente

provocaba cncer y volva impotentes a los latn lovers. Un rumor espontneo

transmiti que la bebida tena extraos y mgicos poderes. En Hait y en Rusia

las mujeres utilizaban este jarabe de contrabando para combatir las arrugas.

Antes de la Segunda Guerra Mundial en sentimiento hacia Coca-Cola de la ms

favorable pero hace final de la guerra los nativos reaccionaron contra el racismo
y el fuerte consumo de los norteamericanos. La bebida en el extranjero

necesitaba reiteradas pruebas antes de que la centena aceptada. Por ejemplo

un limpiabotas japons comento que se pareca a un remedio para perros, un

chico brasileo dijo que tena un sabor de la miel quemada.

Acerca del antagonismo comunista, Roberto dijo que la relacin de los ojos ante

la Coca-Cola en la natural, teniendo en cuenta que esta era la esencia del

capitalismo. Los comunistas reconocieron la prdida de la batalla en Estados

Unidos y sugiero no sus camaradas de ceros que no provocarn al proletariado

norteamericano.

Los trabajadores de Coca-Cola supieron adaptarse a las culturas locales, sobre

todo en los lugares donde los lderes religiosos reconocieron la naturaleza de la

bebida. Del mismo modo algunos sacerdotes de la secta hind recorrieron la

fbrica del embotellado Y la bendijeron. Todo el mundo era consumidor de Coca-

Cola, no podan ser ofensivos y mantener el negocio. Podran ofrecer una bebida
invitadora y ser y no hospitalarios. Los representantes de Coca-Cola se

mostraron un generosos y adaptables mientras la gente consumiera su gaseosa.

Los empleados de la compaa haban aprendido no aceptar que su debida fuera

mezclada con otras sustancias. Por ejemplo en Bolivia sus habitantes mezclaban

la graciosa con un pisco, el aguardiente local para preparar lo que ellos llamaban

poncho negro. Los filipinos conminaban Coca-Cola con un licor de maz y

vendiendo mezcla en Tinajas. Una vez superada esa resistencia los

representantes promovieron su producto de cualquier manera.

En algunos establecimientos, los embotelladores podan experimentar con lo que

segua siendo motivado para sus colegas en Estados Unidos. Para combatir los
rumores de que la bebida no era buena para la salud, la compaa patrocin

acontecimientos deportivos, haciendo que se creyera que los deportistas eran

vigorosos por tomar coca Cola.

El fin de promover la Coca-Cola como un producto de alto nivel, se contrataron

fotgrafos que solan sacar instantneas de sombrero no si presidentes

bebiendo un trago de coca cola. Se dice que el rey tena una aficin por la

graciosa y que todos los restaurantes del Cairo conservaban una provisin fra

en caso de que el mundo al que llegase de improvisto.

Muchos de los potentados que vivan en fervorosamente su coca cola tenan un

incentivo econmico. Muchos ministros del gobierno F fascista de franco el

mandatario de Espaa, tambin consegu en fbrica de Coca-Cola. Se intent

hacer trato con el gobierno autocrtico de Portugal. Y tres aos ms tarde en la

compaa ignor el golpe del estado y a la voz a United Fruit suite por su decisin

de dar Coca-Cola.
Les complaca sealar que donde quiera que fueran, la bebida extenda por

todos los habitantes. Una vez que se enfrentaban a los competidores locales
como campaas de muestreo y publicidad por lo general mejorar su posicin

para rivalizar punto de gente viva menos agua y leche, tentada por las bebidas

endulzadas.

El Presidente la compaa se di cuenta en la dcada de los cincuentas que

muchos bebedores. De Coca-Cola jams a m en bebido leche.

Lamentablemente para los directivos de esta compaa Pepsi poda dar fe de

que Coca-Cola les haba abierto atractivos nuevo mercado.

Siguiendo los pasos de la gaseosa pionera, los vendedores de Pepsi pronto

capturaban una alarma de posicin en el mercado. Para 1950 cuco conoce

imponiendo el mundo cinco a uno sobre Pepsi Pepsi perdi imagen despus del

primer auge de la posguerra.

A comienzos de la dcada de los 50 los dijeras me podan dejar de ver atractivos

carteles ojos de Coca-Cola. No haba ninguna otra bebida que haya tenido tal

popularidad del mundo entero.

Los directivos de la compaa se complaciendo en referir una ancdota de lnea

mexicano que jams haba odo de la segunda guerra mundial, pero que hizo un

gesto de satisfaccin ante la mencin de Coca-Cola. A comienzos de los aos

50 Robert ejercieron influencia es la ms vista nivel nacional. Era un vigoroso

individuo de 60 aos que disfrutaba de su estilo de vida.

Mientras que Pepsi progresado bajo la direccin de Al Steele un accionista de

Coca-Cola dijo que la acompaara y satisfecha de su gloria pasada. El consultor

de relaciones pblicas de la empresa compar esta ltima con una anticuada
ama de casa. Deca que era formal recatada y elegante casi todo el tiempo.

Mientras que Pepsi era como Marilyn Monroe de las empresas.

Muchos pensaban que era demasiado vulgar pero reparaban ms en ella,

aunque no queran admitir lo que se entiende. Apartndose de su papel servil

tambin se alarmo y le escribi a Roberto que su junta directiva est tornndose

obsoleta. Nos fabricacin botella lo doras celebraban su 50 aniversario y

muchos embotelladores de la tercera generacin dar un porcentaje sus

ganancias.

Desafortunadamente los primeros aos de la dcada de Los 50 se poda acusar

a la compaa de Coca-Cola de dormirse en los laureles. Se tena en cuenta que

la televisin estar en vol Sion ando en la vida, an ms que la radio de los aos

30. Busca con otra patrocin un programa especial para el da de accin de

gracias en 1950, en el cual Edgar ver gen y Charlie McCarthy debutaron de la

pantalla pequea. Charlie diverta la audiencia lamentndose por las monedas

de madera que reciba como pago y exiga dinero real para poderse comprar una

Coca-Cola.

Un mes despus tambin se hizo un programa especial de Navidad. Marco la

primera sucesin de Coca-Cola con los dibujos animados de Walt Disney. La

llegada de la televisin cambi radicalmente los hbitos de entretenimiento de

los norteamericanos, tambin surgieron otras tendencias durante la dcada de

los 50.

Los bares de bebidas no alcohlicas comenzaron a decaer, ya que une la gente

se reuna alrededor de la aparato de televisin en lugar de lugares pblicos. Si

bien Pepsi haba apuntado al mercado de los ms jvenes, ahora tena un

incentivo como consecuencia de la exclusin de la posguerra el director de
publicidad interna de la compaa ndale slo cifras demogrficas, aunque sus

apreciaciones estaban algo tergiversadas debido a su devocin por Coca-Cola.

Se reconoci que la publicidad de Coca-Cola tiene que llegar prcticamente a

todos los grupos consumidores. Por lo tanto cualquier persona en cualquier

momento y cualquier lugar podra ser un cliente potencial de Coca-Cola.

La dificultad con ese criterio era que resultaba imposible hacer campaas

especficas para grupos de consumidores en particular. La empresa estaba en

busca de un portador que pudiera traer a todos los grupos de los dbiles en 1953

contrataron a Eddy Fischer.

Fisher alababa las cualidades de Coca-Cola en los comerciales de la bebida. En

las tiendas de Norteamrica, los adolescentes pedan un Eddie Fisher cuando

queran una Coke. Los representantes de Coca-Cola en Hollywood manteniendo

estrechos contactos con el mundo del cine aunque ya no se trataba simplemente

dejar una provisin de graciosa en los camerinos.

Ahora era una publicidad en cubierta, costaba $250 la mencin de la mayora de

las empresas cinematogrficas. Con el propsito de evitar el gasto se

concentraban en acuerdos para pagar a travs de una publicidad recproca como

en la pelcula de 1950 destination en la cual aparecieron cuatro astronautas

bebiendo Coca-Cola en su nave espacial.

stos esfuerzos eran complementados con publicidad tradicional. A pesar de su

participacin en el mercado Coca-Cola de cay lentamente a comienzos de la

dcada de los cincuentas mientras el valor de las acciones disminuy de un

mximo de 200 dlares a $109 para 1952.

Para esta poca difcilmente se podra decir que se estaba yendo a la quiebra.

Sin embargo la nica dificultad que tena era que psicloga. Y por primera vez

Coca-Cola como lder de las bebidas no alcohlicas se vea amenazada y hasta

que la compaa no equiparar el precio y volumen s, entre ondas continuaba

ensanchndose.

Lee, un muchacho de coso de la mam como se haba encontrado Coca-Cola

en 1923 y ahora manejaba la compaa dedicada las exportaciones. J Las

noticias acerca de los planes de Coca-Cola de implementarse en marcado en

Estados Unidos. Si bien atravesaron dificultades an predominaba sobre el resto

del Industria.

Aun cuando muchos embotelladores haban estado llamando por un envase de

mayor monumento ofrece resistiendo el cambio porque no significaba una

inversin de capital en gran escala para los nuevos tipos. El apego emocional a

la botella. Y lanzar otra botella era comn ser infiel a una esposa.

Al comenzar 1955 el responsable de la compaa de exportaciones explic sus

dificultades en las nalgas mundiales, en un memorndum. En Filipinas los

embotelladores edad muy emprendedores, pero las ventas haban registrado un

descenso del 40% respecto con el ao anterior, tambin haba ocurrido lo mismo

internan da y en Egipto. El nico punto fuerte era Europa.

Qu color la quera conmigo aplicado sobre el vdeo, como el de su competidora

y lo ms importante que necesitaba contar con una botella de 340 g. Para febrero

se lanz un mercado un envase familia de 737 g y dos botellas 15 hay que haz

idnticas de 283 y 340 g.

Tiene pblico prefera la botella original. Pero ofrecan alternativos slo para

cubrir los requerimientos del consumo de lugar. La botella de 184 g

efectivamente haba representado un mayor porcentaje en ventas, el cambio

hacia los otros tamaos era inevitable. Pepsi respondi al desafo de Coca-Cola

quin sabe con una botella de 184 g, aunque tena pocas posibilidades en un

territorio tan conocido por el cliente.

Los empresarios la Coca-Cola tomaron ofensiva inundando el mercado para que

ver si ganara espacio en las mquinas distribuidora. Las batallas por el mercado

entre ambas compaas fueron muy intensas a fines de los aos 50. Coca-Cola

acechaba a Pepsi y espiaba sus planes.

Los archivos de la compaa estaban repletos de informes sobre las reuniones

internas de Pepsi y las evaluaciones en el mercado. La decisin de modificar el

tamao abri las puertas para el cambio. El director de la compaa de

exportaciones recomend uno segunda lnea de productos ya que sus

embotelladores le resultaba difcil llevar adelante sus empresas slo con Coca-

Cola.

Se trat de obtener autorizacin para resucitar a la marca fanta,. En abril de 1955

fanta se introdujo en Italia pero Robert se resisti a lanzar sabores variados en

Estados Unidos. Al mismo tiempo se lanz Coca-Cola mi ex lo cual hizo que se

desencadenar una crisis entre la compaa y los embotelladores.

Las mquinas eran grandes clientes de hacer inoxidable en las que se mezclaba

El jarabe con el agua carbonatada utilizados en los bares reconociendo el mejor

sistema de distribucin de los embotelladores, se permiti con la premier pero

se cre un jarabe especial, el de X, cobrando dicen todos ms por cada 4 l. Los

directivos de la compaa admitieron que la produccin del B.X costaba lo mismo

que el original.

La diferencia de precios se deba hecho de que los embotelladores tenan la

libertad para negociar con este producto, poder liberarse de las limitaciones en

un viejo contrato. En la hoja de las cadenas de supermercados tambin gener

roces entre la compaa y los embotelladores. Con tal de competir contra Pepsi,

los representantes de ventas nacionales de Coca-Cola ofrecan precios

especiales a las grandes tiendas sin consultar A los embotelladores.

Los propietarios reclamaron intervencin de los directivos de Atlanta. Coca-Cola

suprima la obsoleto organizacin de las embotelladores matrices, con ese

accin de la compaa tomas emplazndolo por el departamento de ventas de

botella. Desafortunadamente esta compaa abasteca el 40% de la poblacin

de Estados Unidos, segua siendo independiente.

Para febrero de 1955 anunci la designacin del amigo de Eisenhower Como

nuevo presidente de la compaa. Los hombres legales quedaron sorprendidos.

Pero un individuo no es organizacin, especialista en mercadotecnia y relaciones

pblicas.

Robinson tena muy limitada en experiencia en Coca-Cola y era un yanqui.

Aparentemente Roberto pretenda otorgarle un verdadero poder a Robinson.

Con 65 aos y oficialmente retirado asumi la presidencia de la recin creada

Comisin de finanzas. Meses despus hizo su primera designacin puso como

su primer asistente a Curts de General Foods.

El nuevo presidente se adopt al mol de la compaa. Trato de acomodarse a la

cultura predominante, recorriendo el pas para entrevistarse con los
embotelladores. Casi al mismo tiempo que Gager se incorpor a la junta, revisan

cambio de agencia publicitaria. El cambio de agencia simbolizaba el fin de la

elegante poca de oro de la publicidad de Coca-Cola.

Lee haba muerto en 1950, ahora la nueva agencia abandonaba clsicas pinturas

al leo Y las cambiaba por fotografas a todo color, poniendo el relieve la vida

enojosa y las resplandecientes botellas.

La inversin de 15 millones de dlares en la compaa publicitaria de Coca-Cola

era un esfuerzo parecido al de los anuncios mostrar delante del Taj-Mahal o

pirmides. An cuando le lleguen en tiempo a las 9:15 de publicidad producir

comerciales de impacto, arte tener como intencin igualar la competencia que

estimular a la aletargada compaa.

Hasta ese momento los hombres de Coca-Cola a bien ignorado a Pepsi. Dentro

de la compaa esa palabra jams se mencionaba. En su lugar los una entonces

aludiendo a la competencia, el imitador o al enemigo.

Beber Pepsi cola representaba un delito. Con un hombre de Coca-Cola y su

familia entrar en un motel y vean una mquina distribuidora de la competencia

que tenan que trasladar de hotel. Una embotelladora de Coca cola indignado

por descubrir una mquina de Pepsi en su territorio, sac su rifle de casa y le

dispar.

El hijo de un embotellador que cumple 17 aos se refugi en el tico de su casa

junto a unos amigos para jugar fumar cigarrillos y beber Pepsi a escondidas.

Cuando su padre lo descubri los reprendi severamente, no por haber fumado,

sino por beber la bebida prohibida. Sin embargo en los aos 50 no existieron
rebeldas.
El orgullo de la lealtad hacia Coca-Cola quedaba en el camino por necesidades

comerciales. No exista una diferencia significativa entre Coca y Pepsi para

cobrar ms por la primera. Para su horror, en las degustaciones comparativas

se dieron cuenta de que tu ex y llevaba una leve ventaja y pidieron a Robert

aumentar la proporcin de jarabe para presumir una bebida ms dulce.

La respuesta de los directivos fue tajante. No queran volver a hacerlas. Fijar el

precio para una nueva botella fue problemtico, que te los embotelladores

pretendan ponerlo por encima del valor de la botella comn. Se convenca a los

embotelladores para que redujeran el precio aumentando el valor de la botella

tradicional de cualquier manera las ventas de la botella comn estaba en una

tendencia declinante.

Quienes comprobando esta botella grande al es el producto sin importarles el

precio. Simultneamente sugiri introducir un incentivo por la botella de 737 g en

New York. O en otras arias la venta de la botella 15 ah cay inexplicablemente

despus de su agujero inicial.

Los consumidores o quejaban de que la Coke no tena el mismo sabor en la

botella familiar. A mediados de la dcada los mencionados Depth boys

introdujeron la investigacin motivacional. Repentinamente los psiclogos y

antroplogos descendieron de sus torres para prestar asesoramiento

especializado a empresas como Coca-Cola.

La compaa intento sumergirse en las profundidades del subconsciente.

Intentaban llegar tan lejos y tan profundamente como fuera posible para

descubrir lo que motiv a los consumidores representativos escoger una u otra

gaseosa. Muchos crticos se alarmaron con esta novedad.
Pensaban que era una manipulacin que converta en los investigadores

sociales en sper agentes en mercadotecnia. Deca por lo general que los

investigadores motivacionales venan al pblico como un receptculo de

fantasas, deseos de lados y complejos de culpa. Las personas sern

consideradas como amantes de la imagen entregados a sus deseos compulsivos

e impulsivos.

En Instituto de investigacin de color revel que el rojo es un colar atractivo para

las mujeres consumidoras. Los investigadores explicaron que las muestras

gratuitas estimulando a la venta de otros productos. Lee haba sentido mucho

antes que la imagen era ms importante que la sustancia.

A finales de la dcada de los informes acerca de la publicidad subliminal

despertar en los tumores del pblico por la manipulacin del inconsciente.

Durante seis semanas, en una sala cinematogrfica, se proyectaron en una

pantalla imgenes de Coca-Cola cada cinco segundos durante tres milsimas de

segundo. Eran demasiado rpidas para el ser registrados conscientemente.

Se hizo un experimento en una proyeccin privada, algunos periodistas pudieron

apreciar un corto cinematogrfico acerca de una experiencia subacutica

mediante la cual se haban difundido mensajes de Coca-Cola entre los peces.

Un reportero expreso no haber sido inducido, porque no tena deseos de beber

una coca cola despus de haber visto a los peces.

Si bien los hombres inicialmente pudieron haber sentido curiosidad por ese tipo

de publicidad, result ser un fraude y el aumento de las ventas fue una ficcin.

Los investigadores motivacionales en una caracterstica de los aos 50 durante

la era de la abundancia.
En esa poca un ejecutivo de ventas proclamo que el capitalismo haba muerto.

Ahora el problema ya no era como producir suficientes bienes para satisfacer las

necesidades de una persona, Sino que se deba buscar una forma de inducir a
los consumidores absorber el flujo de estos productos. Los norteamericanos un

grupo completamente conformista. Vivan en pequeas peinen ticas casas

dentro de comunidades cerradas. Segn un visitante de Indonesia, era un

infierno deslumbrante.

Tena una publicidad masiva en la televisin, diarios Y radio. Todo eso las 24

horas del da, los 365 das del ao. Esto dio por resultado una uniformidad del

gusto.

Monotona tanto como en la alimentacin y en la poltica. Monotona, fue la

palabra ms adecuada para describir a los primeros anuncios de Mac-can

Ericsson. Eso es mostraban en la televisin a un rechoncho adolescente de 14

aos con un peinado aceitoso y una barbilla partida. Llegaba de la escuela y le

pregunt a su familia si haba alguna Coca-Cola helada. Era una encantadora es

una familiar conclua con un delicioso trago de la bebida. Mientras escuchaba al

locutor diciendo: " todos prefieren Coca-Cola.

A pesar de haber mejorado la campaa, a finales de los aos 80 los hombres

Coca-Cola consideraban que la televisin no eran las nicas formas eficaces de

hacer publicidad. La presencia de Coca-Cola en lugares de prestigio significaba

una considerable.

Se destac el poder de la presencia en un informe de 1987. Seal que

precisamente era eso lo que diferenciaba Coca-Cola de Pepsi. Para 1985, y la

compaa firm un contrato exclusivo de marketing. En 1987 a fin de contribuir
15 aniversario de Disneylandia Coca-Cola Y ser una asociacin con april disney

Sunday Movie. A finales de los aos 80, la compaa quiso ir ms all de la mera

presencia de sus productos en las pelculas. Adems de pasar anuncios

comerciales en la salas cinematogrficas del todo el pas. Los hombres de Coca-

Cola apenas podan contener su alegra en torno a las oportunidades de

promocin recprocas.

El sector de bebidas no alcohlicas estaba dispuesto a invertir ms de 12

millones de dlares en Leonard, inclua la venta de diminutas cmaras de

espionaje. Grandes carteles mostrando la cara de Cosby en los supermercados,

automviles como premisa de los concursos y una serie de trofeos. Esta pelcula

parecida tener un xito asegurado.

El actor aseguraba a quien quisiera orlo que su pelcula era una comedia

divertida. Desafortunadamente la pelcula fue un fraude, solamente recaud 5

millones de dlares con una prdida de 33 millones.

La compaa no se qued ah se las arregl para promover su producto

nuevamente en otro cine a la ao siguiente. Mac and me un desenfadado

aprovechamiento de la pelcula E.T. En la que el nico alimento que toleraba

est bien y si no era cuca cola. Aunque era un filme predecible sin duda

contribuy a vender ms la bebida y recaud ms de 34 millones de dlares.

Coca-Cola estaba en barcada en una dura batalla por la supremaca en Estados

Unidos. La accin se les haba desplazado al extranjero, se imponan ante Pepsi

en una proporcin de cuatro a uno hacia finales de la dcada. Gini fue el creador

de la publicidad, ms de 1000 jovencitos ansiosos entornaban un edificante

mensaje con redim ciencias de la anuncio de Hill Top.

Aquella cancin era conmovedora incitante y como siempre no demasiado

especfica. Bastaba con el efecto emocional como si todos los jvenes siguieran

tomando Coca-Cola.
Esto reafirm la imagen de paz, de hermandad y de buena voluntad universal de

Coca-Cola. Se transmiti nuevamente en acontecimientos apropiados como los

juegos olmpicos de 1992. En todo el mundo los anuncios mostraban vnculos

con Coca-Cola con sus dos expresiones fundamentales, la msica y el deporte.

Tal vez en Estados Unidos predominaban los adultos y los ancianos, pero en el

mundo la poblacin era ms joven. Por ejemplo en Brasil, los jvenes teniendo

un promedio de siete aos, Coca-Cola auspicio Rock en Ro, al cual asistieron

ms de 1 milln de personas. Del mismo modo, los auspicios de la compaa a

acontecimientos deportivos extendieron por todo el mundo.

A finales de 1988 la invasin de Coca-Cola haba dado por resultado nuevas

empresas en Taiwn, China, Indonesia, Blgica y Holanda. Mientras que el

programa triple a funcionaba perfectamente.

Por primera vez haba ingresos netos en la compaa y llegaban a los 1000

millones de dlares de los cuales el 76% provena del extranjero. Por eso

entonces venda cerca de la mitad de todas las bebidas no alcohlicas en el

mundo...

Para la ltima dcada del siglo XX la fuerza irresistible y eficaz de Coca-Cola

Indaga el mundo, preparando en escenario para una celebracinn del milenio

dara su incuestionable dominacin global. Durante la ltima dcada de los aos

80, Roberto Goizueta haba renovado y reorientado la compaa. Se poda ver

con perfecta claridad que la calle de del muro de Berln marcaba la oportunidad
de que con la nueva su carrera.
Hacia finales de 1989 el contador brillante que haba mentado y la solucin del

49%, haba recibido su primera funcin operativa en Coke en Europa. Una

especie de campo de prueba para el prometedor ejecutivo Durante la noche del

8 de enero de 1999 Ivester y Heinz El jefe de la subsidiaria de la compaa

alemana occidental, caminar por la plaza principal de Berln. Por encima de ellos

se observado el movimiento de gras dedicadas a revisar tareas de construccin,

mientras que los ciudadanos intercambiaban opiniones. La entrada de Alemania

oriental, con sus 7000 millones de consumidores era un ejemplo de un nuevo

Mantra de Goizueta.

La nueva bebida poda ser rpida, flexible y estar bien orientada. Demostraba
que la compaera estaba decidida continuar fortaleciendo su sistema

embotellador mundial pas por pas.

A comienzos de la dcada de los 90 Coca-Cola a Martn, la enorme

embotelladora australiana se expandira hacia Australia, una grilla,

Checoslovaquia, Indonesia, Papa Nueva Guinea y Nueva Zelanda. En febrero

de 1991 la compaa subi supuesto inicial.

Prometi una inversin de 450 millones de dlares slo en Alemania oriental,

para as mejorar las plantas gubernamentales obsoletas y transformar a 1500

excomunista en hombres y mujeres de Coca-Cola.

Despus de dos aos de la cada del Muro de Berln, las ventas escalaron de

cero a 1.700 millones de vidas, tal como se haba mencionado.

A medida que la Unin Sovitica se desintegraba, form un pedimento. Con

Ucrania, tambin una sociedad en Mosc para financiar una planta de jarabe.
Simblicamente, en una especie de trueque moderno de espadas, los quioscos

redondas de metal fueron producidos por la misma fbrica de los misiles

soviticos.

La compaa anuncio que construira una enorme planta de embotellamiento en

San Petersburgo. Debido a la desesperante situacin econmica, Coke pudo

crear nuevo personal con un nivel educado superior al requerido. La masacre de

la plaza de Tiananmen, en 1989, no milano a coco. Se continu rpidamente con

su expansin, organizando emprendimientos con el gobierno chino como con el

grupo Kerry de Hong Kong. En 1993 ya contaban con 13 plantas embotelladoras

instaladas en las cercanas de los costos ms populares.

Los jvenes revolucionarios habiendo enfrentado a los tanques en la plaza,

abrazar un convenci la cultura o si dental incluyendo Coca-Cola y la msica

disco. Quieren ganar dinero y gastarlo en bienes de consumo.

A pesar de los humores persistentes a que la gaseosa se le agregaban drogas

adictivas que causaba impotencia es un mercado creci con rapidez hasta el

38% en 1993. Despus de 16 aos de ausencia obligado debido a que Coca-

Cola les haba negado a divulgar su frmula de los funcionarios indios en m 1993.

Coke regres a todos los pases donde las condiciones parecan ms estables.

Cuando la guerra en Afganistn y termin, la gaseosa regreso. Cuando el

rgimen maxi est represivo fue derrocado, los hombres de Coca-Cola

aparecieron.

Poco tiempo despus, as se poda seguir consiguiendo s en Eritrea, la reciente

separado y creado nacin. A medida que se vislumbraba de levantamiento del

embargo comercial sobre B, integr una emprendimiento conjunto con una

embotelladora de Saign, preparada para resolver a dar el salto.

El boicot rabe haba finalizado oficialmente, los derechos para el

embotellamiento en Arabia saudita. Estaban embarcados en una accin judicial

de familia y el regreso a este mercado sufrir un retraso temporal. Frustrada por

la presencia de Pepsi en este pas, Coke despacho vehculos refrigerados con

un remolque a travs del desierto.

Se contrataron a fotgrafos para tomar fotografas de soldados disfrutando la

vida norteamericana como tambin para que registrar en el financiamiento de los

programas de la uso. Gran una ciudad las barreras comerciales y la de

granulacin gubernamental permiti que los precios aumentaron y el tamao

ms grande para los envases tambin. Amrica latina se habra de par en par

para recibir ms coco.

En 1993 el mexicano promedio tu mam 306 vasos de alguna de las graciosas

de la compaa de Coca-Cola, tres vasos ms por ao que el norteamericano.

A pesar de la recesin mundial a comienzos de la dcada de los 90 el gigante

de los graciosos creci en todo el mundo. Siempre hubo lugares con problemas

puntuales como Japn y Europa que tuviera un verano es fros y lluviosos en

1993, sin embargo todos los factores para la expansin se encontraban en su

lugar.

La compaa haba necesitado ms de 100 aos para llegar a generar sus

primeros 100 millones de dlares de ingresos anuales netos. Pero apenas otros

cinco aos para superar 2 millones anuales en 1993. Despus de que sus
acciones subieron un 20%, la accin de Coke se dividi en dos acciones y subi

sorprendentemente un 73% para 1991.

Dado que los altos salarios de los ejecutivos estaban siendo atacados durante la

recesin, Goizueta llego a los titulares de primera plana de los diarios, pero los

admiradores retro caros que se le haba ganado en buena ley.

Sin embargo a medida que la sesin se profundizaba, las acciones de Coke

empobrecieron por dos aos. Es cierto que disminuy hasta llegar a un aumento

total de volumen de tres por ciento en mi 992. Si bien el impulso mundial de

Coca-Cola pareca imposible detener, el mercado dada inequvoca seales y a

tu esencia.

Buscando capitalizarse con una imagen histrica de Coke Classic en 1990 la

compaa abri deslumbrante museo en el centro de Atlanta y posteriormente

una tienda para vender productos que ostentaban de logotipo de Coca-Cola. A

pesar de todo ese alboroto el volumen de venta interno de cajas en 1991 crees

yo apenas un 2% se volvi posicionar a la moribunda new Coke bajo el nombre

de coco dos. Los consumidores de Atlanta sugeran de logan irnico del tipo

Coke dos la vergenza continua.

La bebida del nuevo nombre tampoco consigui sumar ventas importantes.

Adems de los inconvenientes de este tipo, los analistas de bebidas ni te miente

el mercado de las piezas graciosas hubiese llegado al punto de saturacin.

El segmento de las graciosas dietticas haba obtenido un crecimiento anual del

20% durante la dcada del 98 y desear celebr su crecimiento anual un 3%, en

tanto los consumidores pasabas obsesin por el peso A la preocupacin por la

salud. Las nuevas bebidas estaban apoderndose de una parte del mercado.
Algunos expertos tenan la sensacin de que esa era una dcada que tuvo lugar

una guerra interna de precios y pudo haber erosionado la libertad a las marcas,
con lo cual dejaban de ser la gran imagen y pasaban hacerme los artculos que

se adquieren como una oferta de bajo costo.

La misin inmediata fue crear productos de moda para competir con el desafo

que plantearon las bebidas ni beis y para enfrentar el desafo que representaban

las bebidas de cola de marcas privadas.

sas fuerzas haban puesto en prctica para volver a patrocinar le marca fresca

y para introducir Nordic Missed un producto copiado enero de 1993 voy suerte
llam su oficina a dos lugartenientes para anunciarles 19 iniciativa Coke no se

iba quedar sentada y permitir que sus productos se llevaron gran parte del

mercado. La planta se iba a introducir en el mercado una avalancha de productos

nuevos desarrollados y alzados a las aperturas. Era fcil ver porque estaba tan

alarmado.

En 1984 es bebidas de cola bien representado casi el 64% del mercado de las

bebidas no alcohlicas en Estados Unidos, para 1993 se colocaron debajo del

59% y las bebidas alternativas haban acaparar un 10% del mercado.

El ms poderoso atractivo de Coca-Cola no has ido, comunitario, chiste, sugieren

los anuncios de pertenencia a una acogedora y amable familia que cante en

perfecta armona. Si hoy no logramos descubrir esa sociedad libre de funciones,

no importa, lo haremos ms adelante algunas moralistas, la manipulacin de las

aspiraciones bsicas del ser humano es perniciosa. Pero lo que s es que si

todos pueden estar juntos en eso.
Por la comunidad de la fe de los hombres, individualmente y para el domingo

desde el origen de los tiempos. En 1992 visitaron el mundo de color. De pies esa
cinta transportadora sinfn como los monjes vestidos con tnicas de color rojo

oscuro e hicieron seal,

Un traductor explic que disfrutaba de encontrarse con esos nuevos

descubrimientos que Coca-Cola era uno de los ms importantes. Hazme una

cabeza por el orificio recordando a un comunero sirviendo un vaso de Coca-Cola.

En la tienda de regalos, uno de los monjes encontr una lata de Coca-Cola con

un dejo de son los budistas pareca un fascinados con el templo de la grande

vida.

Adems de la cafena y el azcar, es crtico se han quejado del contenido de

cido fosfrico que le da Coca-Cola ese sabor caracterstico. Los cientficos

todava sumergen en los dientes extrados en Coca-Cola como para demostrar

que los oscurece y los ablanda, la bebida limpiar los parabrisas, los cromados y

terminales de batera es bastante bien.

Las ideas de Coca-Cola equivale a las del zumo de naranja, no Daa el tubo

digestivo, es un medio cido de cualquier manera. En l sido tampoco daa la

mucosa bucal donde la saliva es de ultra avisar sujeto. Sin embargo un profesor

llamado William de odontologa Universidad de Rochester dijo que es ms bien

el dao fosfrico del coke.

Desde que Pemberton invent la Coca-Cola mucha gente ha querido combatirlo

con supuestos efectos nocivos para la salud. Los directivos de la compaa

desechan esas crticas.
En cuanto a los que consumen Coca-Cola con la comida chatarra y

responsabilizan a la bebida de la desnutricin del inmigrante Y de los pases del

tercer mundo por haber dejado a un lado su alimentacin tradicional, tus

directivos en el compaero que ellos promueven el cnsul modela mi vida como

slo equilibrada. No es culpa de ellos.