E N S A Y O

QU ES
Es un escrito en prosa, generalmente breve, que expone con profundidad,
madurez y sensibilidad, una interpretacin personal sobre cualquier tema. Por
tanto, no es un resumen, ni una sntesis, ni una exposicin de las ideas de un
autor. El tema seleccionado deber conducir a lograr un equilibrio entre lo
puramente narrativo o descriptivo, y la labor de anlisis. A partir del tema, se
establece un problema, que por lo general se formula en trminos de una
pregunta.

TTULO DEL DOCUMENTO

Art & Copy.

INTRODUCCIN.

Art&Copy es un documental dirigido por Doug Pray, que nos muestra el mundo
publicitario desde el punto de vistas de grandes personaldades de la creatividad
en la publicidad. El documental describe como la industria publicitaria ha dejado
su sello en casi todos los mbitos de nuestra vida casi sin darnos cuenta, lemas
de gigantescas empresas, los cuales reconocidos internacionalmente son una
gran muestra de ello, asi mismo es una pelcula que todo publicista debe ver, ya
que se exponen temas crticos y polmicos que desarrollare en el desarrollo del
presente.

ENUNCIACIN DEL PROBLEMA

Teniendo como base el desarrollo del documental, qu es ms importante, la

creatividad o la estrategia?, son autnomas o van de la mano?.

ARGUMENTACIN

Los argumentos principales para poder desarrollar el tema del problema

planteado anteriormente,habiendo realizado una observacin del documental,
abordare el tema desde el puntp de vista de la creatividad y la estrategia, temas
tratados en el transcurso del documental y en la mayora de las entrevistas se
toc este tema tan controversial.

Es por esto que este documental nos ayuda a sentar las bases reales de aquel
proceso publicitario que ha cambiado la sociedad y hasta la realidad diaria de
todos nosotros desde aquellos das. Y lo hace entrevistando a aquellos pioneros:
Phyllis K. Robinson es una de las 14 personas que comenzaron en Grey, junto a
Bill Bernbach, Ned Doyle o Bob Gage. Mac Dane, Jim Durfee, Mary Wells, Jack
Tinker, Charlie Moss, Hal Riney, Lee Clow, Jay Chiat, Guy Day, George Lois No
eran conscientes de que sus decisiones cotidianas iban a cambiar el mundo pero
les resultaba emocionante intentarlo, y lo hicieron.

Y la grandsima razn por la cual ellos lo consiguieron fue que se les ocurrio la
brillante idea de aadir a la publicidad una gran fuerza creativa, puso a trabajar
juntos, brazo con brazo, al director artstico con el redactor publicitario. Antes, los
directores artsticos no aportaban nada a la idea. Esta no se debata.

Desde all hasta las campaas de Nike "Just, do it" o Apple "iPod", la aventura que
"Art & Copy" nos cuenta es fascinante, en donde La creatividad puede solucionar
cualquier cosa por que las personas llenan sus expectativas por su percepcin,
por su observacin y manipulacin, de lo cual estos tipos, crearon las maneras
mas bonitas, increbles, exageradas y en ocaciones hasta muy mediocres, para
poder captar la atencin de las personas que podran ser potenciales
compradores de los productos que publicitaban, todo analizndolo desde un punto
de vista del entorno cultural de las personas.

Y es que de lo anteriormente dicho se le agrega que a lo largo de la cinta, vemos

desfilando a talentos de la talla de encargados de cambiar el rumbo de la
publicidad en el mundo con campaas como la de Apple (Think Different). El
fallecido Hal Riney, quien adems de explotar el sentimentalismo de la nacin
para que compraran autos Saturn y agua Perrier, ayud casi que con la misma
estrategia a la reeleccin de Ronald Reagan en 1984. El genial George Lois quien,
entre otras cosas, hizo famoso a Tommy Hilfiger de la noche a la maana, fue el
encargado de las histricas portadas de Esquire Magazine entre 1962 y 1972 y, de
paso, nos hizo decir a los nios de los 80 I Want My MTV.

La cinta es a la vez una coleccin de xitos y nostalgia, como una serie de

entrevistas con rebeldes que se han atrevido a decirle a sus clientes que para
poder vender mejor sus productos deben concederles la razn y han estado en lo
correcto, gente que ha podido entender que la elegancia de los textos cortos y las
ideas grandes puede tener una conexin emocional con los consumidores, gente
con sentido del humor y mucha mucha creatividad todo se puede.
CONCLUSIONES

Como conslusion general se puede decir que la cretividad efectivamente va de la

mano con la estrategia, y queda totalmente demostrado en el desarrollo del
documental, puesto que en primer lugar se debe realizar la parte artstica y
creativa del producto o servicio que se quiera vender, pero con esto no es
suficiente, en mi opinin es necesario tener una buena estrategia para vender, por
que para eso existen los artistas y solo seria creatividad y nada mas, la leccin es
que grandes marcas, las cuales han vivido hace aos con nosotros, se han valido
de las estrategias mas extremas, para poder captar la atencin a como fuera lugar
para que estas personas se inclinaran por las marcas que publicitan, me parece
que este tema va relacionado con la psicologa del consumidor, en donde se
aborda en integralidad del comportamiento humando entorno al momento de
realizar su eleccin por una marca de cualquier producto o servicio. Entonces mas
o menos eso fue lo que hicieron los grandes pioneros de la publicidad creativa, por
que en un mercado tan competitivo hay que valerse de las estrategias que estn
a nuestro alcance para poder conseguir el objetivo sin tener que abusar ni exceder
con contaminacin visual a los consumidores claro est.