Analisis de las construcciones en los cines

El gran efecto negativo derivado de que las masas consumamos pelculas

comerciales (generalmente ligadas a historias predecibles, trilladas, materialistas,
promovedoras de estereotipos de belleza, o de ciertos estilos de vida), es que este
fenmeno genera un crculo vicioso en el que las cadenas de cine estn
interesadas nicamente en ofrecer contenidos fciles y aceptados culturalmente,
que no generen polmica o rupturas de paradigmas, para que puedan ser
digeridos y comprados fcilmente por la mayora. Nos venden lo fcil porque es lo
que consumimos, pero a la vez lo consumimos porque es a lo que estamos
acostumbrados.

Las nuevas ideas, las propuestas filosficas, las historias que cambian la
perspectivas de la vida y las cintas que nos confrontan son piezas que
popularmente son consideradas de arte, por lo tanto, no comercializables, pero
en qu momento las historias fciles se convirtieron en lo ms vendible?, no
ser ms bien que la propia cultura consumista nos educa para elegir lo
desechable? Lo cierto es que ticamente los criterios financieros no deberan ser
los nicos considerados en la exhibicin de cine, pues desde ah se genera
cultura; se trata de un espacio que debera promover la pluralidad en la exposicin
de contenidos, como una forma de responsabilidad democrtica y social,
favoreciendo tambin la iniciativas independientes, generalmente portadoras de
narrativas distintas que pluralizan, y por lo tanto enriquecen, el panorama.

En este sentido, en Mxico las cadenas de cine se han regido tradicionalmente

bajo criterios exclusivamente comerciales, y aunque es cierto que estas tienen qu
sobrevivir financieramente, tambin es verdad que, como generadoras de cultura,
debieran cumplir con cierta responsabilidad social promovida y exigida desde el
gobierno, o al menos desde nosotros como sociedad.

En nuestro pas, adems de Cinemex y Cinpolis, Cinemark es la tercer cadena

de cine con mayor presencia, en este contexto la Comisin Federal de
Competencia acaba de autorizar la fusin de esta ltima con Cinemex. Para
darnos una idea, en Mxico Cinpolis cuenta con 3,104 salas y genera el 63.88%
de los ingresos de taquilla, Cinemark tiene 290 salas y Cinemex, 210.

Entre otras cadenas de cine pequeas, y las cuales frente al anterior duopolio
cada vez presentan menos probabilidades de subsistencia, estn: Henry
Cinemas, CineMagic, Citicinemas, Cinemana, Rio Cinemas, Xtreme Cinemas,
Gaviotas, Cinemas Rally, TuCine, entre otros pocos.

El problema ms importante generado por el duopolio existente es que estos

eligen a las distribuidoras que privilegian las pelculas comerciales, de esta forma,
todas las distribuidoras pequeas de cine independiente o alternativo terminan
rezagadas, pues las dems cadenas de cine con inters en proyectar sus
propuestas tienen muy poca presencia. Por lo anterior, las historias y propuestas
de cine que consumimos terminan siendo aquellas ms rentables, que, por
consiguiente, poseen contenidos superficiales o desechables, repetidos o fciles
de digerir, desperdiciando colectivamente el gran potencial que tiene el cine como
generador de cultura, identidad y realidades.

El desarrollo de la Ciudad de Mxico llev implcita la presencia de esta

arquitectura y hay algunos vestigios urbanos que nos recuerdan ahora otras
pocas del presente siglo; quiz pocos lo hacen como los cinematgrafos, esas
viejas salas construidas en las primeras dcadas que paulatinamente han venido
desapareciendo. Incluso es contradictorio pensar en la celebracin del centenario
del cine en Mxico cuando muchos de los espacios espectaculares donde ste se
ha proyectado estn en proceso de transformacin, subdivisin o demolicin.

Es as que nos interesa valorar este gnero arquitectnico, aportacin de nuestro

siglo, desde el punto de vista de sus caractersticas funcionales, formales,
espaciales y tecnolgicas, independientemente del gran significado social que han
tenido para varias generaciones. Queremos de esta forma llamar la atencin sobre
estos palacios del espectculo buscando con ello no slo recordar el pasado, sino
proponer la permanencia de estos inmuebles como potenciales espacios para la

Es en los aos treinta cuando los cines entran en su etapa de consolidacin,

puesto que se definen las necesidades especficas que cubrirn, independientes
de la tradicin teatral con la que convivieron en los primeros aos. A su vez, la
tecnologa desarrollada en esa poca -lo mismo en los sistemas de proyeccin
cinematogrfica (de imagen y sonido), que en los sistemas constructivos-
posibilitaron su materializacin.

De esta evolucin podemos definir en el partido arquitectnico de las grandes

salas tres reas bsicas; prtico, vestbulo principal y sala de proyeccin. El
prtico es el elemento de transicin entre la calle y el interior, y est conformado
por un espacio semiabierto donde se encuentran las taquillas. El vestbulo
principal es el sitio rector y distribuidor de las relaciones y actividades interiores,
generalmente amplio y donde la dulcera es una referencia de ese espacio. En
esta rea de recepcin como eje, se ubican dos entradas laterales equidistantes
-aunque en algunas casos es un solo acceso central- y en l suelen existir zonas
de descanso con sillones, as, como sanitarios, oficinas administrativas y
escaleras para el anfiteatro y en algunos casos a las galeras. Por ltimo se
encuentra la sala de proyeccin que de acuerdo a la capacidad del cine, con- tiene
pasillos de distribucin principales y secundarios que permiten a los usuarios
ubicarse en las diferentes zonas de lunetario. Por estos mismos corredores, es
posible llegar a las salidas de emergencia, a .los servicios sanitarios o incluso a
dulceras secundarias.
Cuando las salas contaban con anfiteatro y galeras, el ingreso se daba a travs
de un vestbulo superior que en algunos casos se complementaba con el foyer,
mismo que retornaba el sentido del espacio de estar y para la convivencia social.

Es en el espacio arquitectnico donde las salas cinematogrficas aportar mayor

espectacularidad, debido a sus grandes dimensiones y diseo de interiores.
Vestbulos y salas de proyeccin son los lugares que conjugan el encuentro social
en el marco de una envolvente mgica, donde remates visuales, decoracin e
iluminacin definen una sensacin espacial, en muchos casos de fuerte impacto.
Ejemplos como el Hipdromo, Metropolitan, Opera, Latino, Real Cinema y Diana
entre otros, permiten al usuario disfrutar de dobles o triples alturas y donde el
manejo de la luz -en varios casos indirecta-, provoca matices y claroscuros de
efectos elocuentes. No menos espectaculares son las enormes esculturas,
candiles gigantes, as como los murales que en vestbulos y en salas enfatizan
una monumentalidad que los espacios de proyeccin cinematogrfica ofrecieron
en su poca ms floreciente. Si comparamos esas caractersticas espaciales de
los cines de dos, tres y aun cinco mil butacas con las actuales multisalas, en estas
ltimas se podrn observar propuestas relacionadas ms con aspectos de cupo y
rentabilidad, que con la riqueza de sus espacios.

Para materializar todas estas intenciones funcionales, espaciales y formales en las

grandes salas, los arquitectos recurrieron al aprovechamiento de todas las
experiencias tipolgicas previas como fueron los teatros y salones, pero sobre
todo propusieron nuevos elementos que pueden entenderse como innovaciones
en los aspectos estructurales y constructivos. Mencin especial merece el edificio
Ermita, donde el equilibrado manejo en el proyecto dio una propuesta estructural
que fue ms all de la cubierta para un gran saln, ya que el uso para cine -el
Hipdromo- se comparta con comercios, oficinas y departamentos, en donde el
arquitecto Juan Segura supo jerarquizar cada espacio en una adecuada
sobreposicin estructural.

Es claro entender que en el caso de las salas, la solucin estructural fue uno de
los elementos relevantes, pero no el nico aspecto tcnico que debi cubrirse. Los
requerimientos en este campo fueron resueltos con nuevas tcnicas constructivas;
con el diseo de iluminaciones con la intencin de enfatizar espacios, con la
introduccin de equipos de sonido y materiales para plafones y muros que
buscaban mejorar la acstica, con sistemas de proyeccin para presentar
imgenes claras en pantalla, aprovechando el avance de la industria flmica, as
como con el aporte de los equipos de control de aire que mejoraban el ambiente
interior. Adems del cine Hipdromo, otros casos que permiten observar estas
caractersticas son las salas Olimpia, Opera y Paris entre varias ms.

Se puede entender as un proceso evolutivo que se va desarrollando en las

dcadas posteriores hasta llegar a los aos setenta, cuando se transforma por
varias razones; la televisin haba aparecido en los aos cincuenta,
incorporndose paulatinamente al tiempo destinado a la recreacin en los hogares
urbanos, as como el video que surgi en los setentas. Por otro lado, la ciudad
haba crecido generndose grandes sectores perifricos al centro tradicional, en
los que surgieron cines relacionados a 'conjuntos habitacionales como el
Tlatelolco; Villa Coapa, Villa Olmpica, Linterna Mgica, adems de conceptos
novedosos como fueron los multicinemas en centros comerciales o aislados en
otros puntos.

El cine es parte entraable de nuestra cultura urbana y las grandes salas pueden
convertirse, con propuestas flexibles, en foros para la apreciacin de distintas
manifestaciones artsticas con- temporneas, lo mismo que en centros de
convivencia social que retornen esa cualidad de espacio para la recreacin, en
proyectos que deben ser respetuosos de los espacios originales y de su contexto
urbano. Las salas cinematogrficas son ejemplos arquitectnicos del pasado
reciente que pueden an ser vigentes, al final de nuestro emblemtico siglo de
modernidad.
Objetivo

el objetivo de este trabajo se ha centrado en desarrollar una escala fiable, vlida y

con un buen grado de dimensionalidad, que permita medir la calidad del servicio
de
los cines percibida por los consumidores. el resultado ha sido una escala que
cumple estas condiciones, es decir, que puede ser aplicada por los cines a sus
clientes en diferentes momentos del tiempo, considerando diversas dimensiones e
tems que las componen (ver anexo).desde esta perspectiva, con el presente
trabajo se ha podido comprobar que la calidad del servicio en este sector es una
variable latente; es decir, es ms bien una variable compuesta por diferentes
puntos y aspectos interrelacionadas, que, en su conjunto, representan la calidad
del servicio de un cine. Cabe destacar que esta escala es la primera que se
desarrolla exclusivamente para la industria del cine. de hecho, no existen
antecedentes en la literatura sobre estudios que adapten, con un buen grado de
validez y fiabilidad, a este sector.

Analisis del estudio de mercado sobre hbitos y consumo en el cine

Desde que se inventara el proyector en el ao 1895, el cine se ha convertido en
una de las formas de entretenimiento preferidas de la humanidad. Trayendo
historias de vida y aventuras ficticias que nos emocionan e inspiran.

La forma de disfrutar este arte ha cambiado con el paso del tiempo, pero an no
se pierde el gusto por ir a un complejo de cines y vivir la experiencia completa.

Cmo vive y disfruta un mexicano su visita al cine?

Para comenzar, el estudio de mercado nos refleja que los mexicanos visitan el
cine en promedio de 1 a 2 veces al mes, lo cual no es una cifra baja, nos coloca
entre los pases con mayor nmero de visitas, esto fomentado por la rpida
apertura de multicomplejos en los ltimos aos.
Cmo compra un mexicano sus boletos del cine?
Al realizar la encuesta sobre cine, nos result que ms del 50% de los mexicanos
buscan las funciones principalmente en la pgina web del complejo, lo curioso es
que an se tiene la costumbre de ir a la taquilla del cine para la compra de los
boletos, a pesar de que la pgina web y las apps de cada cadena de cines te
permite la compra de los mismos.

Las palomitas y refresco. Los reyes de la dulcera.

El 85% de las personas contestaron que siguen pidiendo el clsico combo de
palomitas y refresco, en el estudio de mercado se incluyeron otros productos y el
que les sigue la huella son los nachos con queso. Adems obtuvimos muchsimas
respuestas sorprendentes sobre que te gustara encontrar en la dulcera que no se
venda hoy.

Nuevas tecnologas aplicadas al cine.

Los resultados de la encuesta de cine reflejan que las personas estn con la
posibilidad de comenzar a pagar por ver las pelculas de estreno en casa. Con el
62.8% de la preferencia.

Slo el 7.5% de nuestros encuestados han probado este tipo de servicio.

Otros datos que surgieron de este estudio de mercado son:

33.3% de los encuestados prefiere ver la pelcula en formato digital HD.

24.3% prefiere el sabor de caramelo en sus palomitas.

Lo que ms desagrada al pblico que asiste al cine es el alto costo de

algunas funciones.

La limpieza e higiene en las salas es de las caractersticas que ms valoran

los mexicanos.

La visita al cine siempre es una perfecta primera cita, o sencillamente te permite

salir de la rutina yviajar a lugares
RESUMEN
En la actualidad, existe un alto nivel de competencia entre las diferentes cadenas
de cines que se encuentran en Mexico. Tal es el caso de las empresas tras
nacionales que con el avanzar de los aos se incrementado su audiencia en
internet y las diferentes empresas que te ofrecen lo mismo que el cine solo que sin
ir al cine, como el caso de la empresa mas famosa que seria NextFlix. En este
escenario, el xito est determinado en gran parte por los servicios que estas
ofrecen a sus clientes. Si bien previamente se han desarrollado escalas para
medir la calidad del servicio percibida en diversos sectores, por sus
caractersticas, es necesario construir una escala especfica que pueda ser
aplicada a los cines. Los resultados obtenidos por medio de este estudio muestran
que la calidad del servicio de los cines percibida por los consumidores es un
constructor multidimensional que difiere en gran parte de las escalas estndar
propuestas anteriormente, y que adems se compone de la confiabilidad, la
atencin personal, la accesibilidad, los tangibles del cine y los tangibles de la sala
de proyeccin de la pelcula. Estos resultados entregan a los directivos de
marketing y directivos en general de los cines una importante herramienta que les
permitir medir y gestionar la calidad del servicio. Asi como incrementar la venta
de sus productos y bajar sus costos, para atraer mas usuarios a el cine y tener
mas personas satisfechas que ese seria el trabajo primordial de los cines.