"De la ciudad marca a la marca de artista"

1. Trabajo escrito enmarcado en el tema "De la ciudad marca a la marca de artista"

2. El trabajo se puede hacer en equipos de mximo 3 personas. Quin desee hacerse slo lo puede hacer.
3. El trabajo ser el parcial, pero la exposicin ser el producto de la la recuperacin. Casi nunca pongo
trabajos en equipos porque no es muy apreciable los aportes de cada uno. Pero para la exposicin, se elegir
al azar uno de los miembros del equipo, el cual responder por la nota de los miembros, de ah que sea
importante el trabajo de todos.
4.Si alguien no necesita nota recuperatoria, no es necesario que haga la exposicin. En caso de que s, debe
expresar qu nota de cul parcial desea recuperar.

Para la base del parcial les envi:

- Los vdeos que se mostraron en la clase de hoy como explicacin "marco". (por Wetransfer)
- El texto1 base a partir del cual elaborarn la reflexin para el caso "Medelln". El texto se llama "Barcelona:
del modelo a la marca". Es un texto que les servir de referencia para mirar, comparar y construi el referente
de Medelln. En ningn caso es para que hablen del caso de Barcelona. Ojo que lo hago explcito: EL
TRABAJO SE BASA A PARTIR DE MEDELLN: DE LA CIUDAD MARCA A LA MARCA DE ARTISTA. No
vamos a hablar de Barcelona, vamos a hablar de Medelln. Barcelona es la referencia para que establezcan
los paralelos y les sirva de gua. (este texto tambin est en la fotocopiadora)
- Texto del libro "NOLOGO" El poder de las marcas, que nos dar bases conceptuales para hablar del
fenmeno y llevarlo al terreno de el artista como marca. Nos leeremos: El prlogo, la introduccin y el
pequeo captulo: "La fabrica abandonada. La degradacin de la produccin en la poca de las
supermarcas".(Est en la fotocopiadora y o envo por la noche escaneado).
- Los vdeos son comparativos, osea que mirnlos en el orden en que estn. Mirn lo que nos muestran, pero
tambin estn atentos a lo que no aparece y pregntense porqu? Y estn atentos a las frases que utilizan.
Palabras claves.
- En cuanto a Medelln y su desarrollo como ciudad, tengan presente para llegar el tema del artista como
marca lo siguiente: A. Botero - Museo de Antioquia - Antiguamente EEPP

B. Dbora Arango - MAMM - Antiguamente Siderrgica de Medelln

C. Pedro Nel Gmez - Museo Pedro Nel Gmez + Centro Cultural Moravia (Arquitecto Rogelio Salmona) -
Antiguo vertedero / basurero

D. Dbora Arango - Su casa en Envigado pero como su legado est en trmites legales de la familia con el
MAMM, no es claro qu se hara de momento. Pero en Envigado hay una serie de proyectos urbansticos que
llevan su nombre.

E. Fernando Gonzlez - Casa Museo Otraparte en Envigado - Hay un gran proyecto para volverlo centro
cultural.

- En cuanto a nuestra ciudad, tambin debemos tener en cuenta temas que afectan el nombre o "marca" de
nuestra ciudad cmo: el narcotrfico, el turismo sexual y que somos polo industrial textil.
- En la actualidad estn sucediendo muchas cosas en nuestra ciudad que tienen que ver con estos temas.
Tambin pueden hacer uso de la prensa local para referirse a ellas.

Bueno, de momento esto. La entrega de segn el compromiso acadmicos sera para el jueves 25 de octubre,
pero dado que la nota representa el parcial y un trabajo de recuperacin lo vamos hacer de la siguiente
manera. El trabajo escrito me lo entregan el Lunes 29 de Octubre, para que tengan ese fin de semana para
trabajarlo, adems de esta semana. Y la exposicin quienes deseen la recuperacin de notas, se hace el
jueves 1 de noviembre. OJO: SI NO PUEDEN VENIR A TRAERME EL TRABAJO, ME LO ENVAN POR MAIL
A: mpinedarias@gmail.com, yo le ir confirmando la llegada de ellos. Trabajo ESCRITO que no se entregue
ese lunes, POR CUALQUIER MEDIO, lo doy como una "no entrega".

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http://www.dinero.com/actualidad/noticias/articulo/se-lanza-marca-ciudad-
medellin/108744

PUBLICADO: 2010-11-30T12:50:00

Se lanza marca ciudad de Medelln

El Medelln Convention & Visitors Bureau y la Alcalda de Medelln presentaron
recientemente la nueva Marca Ciudad que identificar a la capital antioquea
como la ciudad que vive en permanente primavera.

Medelln.- Tras concluir un proceso de investigacin y creacin iniciado en el ao 2008 y que

buscaba definir el posicionamiento y los elementos de identidad con los que cuenta la ciudad,
CIAC, consultora espaola de gran trayectoria en el desarrollo de Marcas Terri

torio, fue la ganadora del concurso que se adelant para la creacin de la

Marca Medelln.

El reto de este proyecto consisti en encontrar un concepto potente y

atractivo y una estrategia de identidad que lograra contrarrestar todo el
pasado oscuro que enmarc por mucho tiempo a la ciudad. La marca
refleja el resurgir que se ha vivido en los ltimos aos y que se puede
percibir ya en la pujanza, amabilidad, alegra y calidez de su gente.

Medelln. Es Primavera! es el resultado de un complejo proceso

estratgico y creativo desarrollado por CIAC, y con el cual se presentar
la ciudad a nivel nacional e internacional.

Segn Ignacio Ramos, presidente de CIAC, el trmino resurgimiento era

clave. "El pasado es pasado", comenta con relacin a la percepcin
internacional de inseguridad, de tal modo que el mensaje final deba ser
la fusin de un pasado positivo (la primavera), con un mensaje racional
(se puede venir a la ciudad) que ayudara a eliminar el pasado.

A juicio de Ramos, el trmino "primavera" no se dimensiona en Medelln

porque "siempre se tiene", pero para el forneo este trmino implica una
explosin de hechos positivos: el inicio del ciclo vital de la naturaleza,
nueva energa, ambiente para relaciones humanas, predisposicin a la
sociabilidad, el enamoramiento, la euforia, un cambio de imagen y hasta
un cambio hormonal.
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http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/L/la_primavera_marca_a_me
dellin/la_primavera_marca_a_medellin.asp

Es primavera
El proyecto de realizar una marca para la ciudad empez en 2008. Una idea desarrollada por la Alcalda de
Medelln y Medelln Convention & Visitors Bureau. La intencin era construir una marca que facilitara las
actividades de promocin de la ciudad.

"Que trascienda incluso el concepto poltico, para que as permanezca, y que nos permita generar un
concepto para promocionar la ciudad", dice Adriana Gonzlez, gerente general de Medelln Convention.

De ah que primero se realiz, con la empresa Pigmalio, una investigacin antropolgica de mercados, para
explorar y validar, con 220 habitantes y 30 especialistas, los elementos de identidad y diferenciacin de
Medelln.

"La idea es lograr que una marca se construya desde la realidad", seala Felipe Tabares, subgerente de
Pigmalion.

Por ello, se convoc a agencias de publicidad de carcter local, nacional e internacional para que
propusieran, a partir de los resultados de la investigacin, la aplicacin grfica de la marca.

El resultado es una imagen que representa una Medelln que renace y que tiene mucho por compartir con los
dems.

El pasado se qued atrs. Incluso se demuestra con los nuevos referentes con los que ahora se identifica la
ciudadana y que quedaron tambin en los resultados de la investigacin.

"El metro, el metrocable, el Parque Explora, el Jardn Botnico se han vuelto los conos de la ciudad porque
se dejan vivir: pods estar y usarlos -explica Felipe-. De alguna manera cambia un poco el papel que tenan
el Edificio Coltejer y el Pueblito Paisa".

As que de ahora en adelante, en Medelln, es primavera!

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http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/ARTICULO-WEB-
NEW_NOTA_INTERIOR-8189100.html

En noviembre se conocer la cara que los paisas quieren vender.

El edificio Coltejer que apareca en las postales de Medelln desde la dcada de los 70
ya no es el smbolo de la capital antioquea. Tampoco el pueblito paisa. As lo
demuestra una investigacin hecha por la firma Pigmalin, con el fin de crear una
marca para 'vender' a Medelln como el mejor destino.
"Las marcas de ciudad no solo son para el turista, sino que tienen que nacer de la
identidad de la gente, porque finalmente es la anfitriona", dice Adriana Gonzlez,
directora del Medellin Convention Bureau, la entidad encargada de promover la
ciudad.

La indagacin fue lograda mediante 220 entrevistas en profundidad a personas del

comn de todos los estratos y edades y 30 ms con historiadores, escritores y
profesionales de reas afines al turismo. De la conversacin con esas 250 personas
qued claro que los paisas del siglo XXI ven a Medelln como una ciudad viva,
vibrante, verde, que se transforma y que sorprende. Y as es como buscarn
promoverla de ahora en adelante.

El medellinense admira al empresariado antioqueo, a lvaro Uribe, a Juanes, a

Santiago Botero, a Ren Higuita y a Camilo Villegas. Rechaza, en su mayora, la imagen
de Pablo Escobar. Y se ve a s mismo como un ser alegre, apasionado, creativo,
ingenioso, caractersticas de su contacto con el mundo urbano y global, sin perder esa
herencia campesina que le dej como impronta la imagen de rebuscador y negociante.
"Desaparece el regionalismo descalificador de las otras regiones, y aceptan que no son
nicos en el mundo", explica el director de la investigacin, Paulo Ochoa.

As, hoy la gente, en lugar de pensar en el paseo al pueblito paisa, prefiere invitar a
volar en las cabinas del metrocable; a dar un paseo cultural por el ncleo conformado
por el parque Explora y el de los Deseos, el Jardn Botnico y el Planetario; al parque
de los Pies Descalzos o al edificio Inteligente de Empresas Pblicas de Medelln. Todos
estos, en reas de la ciudad por donde dos dcadas atrs no pasaba ni la Pata Sola.

Para los expertos, los edificios nuevos le dan un nuevo aire a la ciudad y muestran su
capacidad de recuperarse tras aos dolorosos.

Qu viene ahora con la marca? La idea es hacer una campaa que tome forma en
impresos, televisin y cuas radiales. A nivel internacional, es muy difcil que Medelln
llegue sola, por eso, lo quebusca la ciudad es apalancarse en la marca Colombia y
decirle a la gente que en el pas hay una ciudad atractiva para visitar.

Cul es su atractivo?

El bureau tiene claro qu mercado busca

Adriana Gonzlez, directora del Medellin Convention Bureau, explica que se quiere
'vender' una ciudad activa, en transformacin y con sitios de diversin.

Tienen dos tipos de mercado: uno es el turismo de negocios, congresos y convenciones,

cuyo foco es Latinoamrica, y otro es el turismo vacacional del interior del pas. En este
segundo nicho es donde ms quieren actuar con la marca, para que cuaje el mensaje de
que vacaciones no solo son playa. Ciudades con vuelos directos, como Lima, Quito,
Miami, Nueva York o Panam, son otros objetivos.

http://www.colombia.travel/es/turista-internacional/destino/destinos-
recomendados-esta-semana/medellin

Medelln: ciudad moderna y primaveral

Avenida El Poblado

Capital industrial y comercial, centro de la moda y lugar de la eterna primavera, eso es

Medelln, la segunda ciudad ms importante de Colombia.

Medelln es la nica ciudad del pas que tiene el privilegio de estar rodeada por cordilleras que
permanecen verdes durante todo el ao, con una gran variedad de flores y rboles frutales,
pjaros y especies animales.

Museos, teatros, salas de concierto, galeras, un Jardn Botnico, dos aeropuertos, uno de los
principales estadios del pas y el primer sistema de transporte metro en Colombia, hacen de
Medelln, un lugar para vivir realmente una gran experiencia.

Medelln es una ciudad en donde no hay tiempo para aburrirse

Adems de su atractivo turstico, la ciudad es hoy un centro de negocios, reconocido como la
capital colombiana de la moda con gran tradicin en la industria textil y de confecciones.
Anualmente, diseadores y compradores de todas partes del mundo se renen en reconocidas
ferias del sector, tales comoColombiamoda.

Desfile de silleteros, Feria de las Flores de Medelln

Sin embargo, sta no es la nica feria reconocida a nivel mundial, tambin est la Feria de las
Flores, que logra traer los grandes olores y colores a la ciudad, cuando cientos de campesinos
bajan de las montaas cercanas con una silleta al hombro, adornada con flores y muchos
colores.

Ir a Medelln sin recorrer las afueras de la ciudad, implica perderse gran parte de este encanto
como ciudad. Resulta imposible perderse los pueblos vecinos, las tradicionales haciendas y
desde luego las fondas, en donde sin lugar a dudas se debe probar el plato tpico por
excelencia de los antioquenos: la bandeja paisa y desde luego acompaada por un aguardiente.

Al llegar la noche, nada mejor que compartir una buena rumba con la alegra de los paisas y el
sonar de un buen tango.

Eso es Medelln, ciudad de progreso, de tradiciones, de industria y de moda. Imposible dejar

de visitarla.

Metro de Medelln
 Si te gust Medelln, lee otros artculos sobre la
ciudad de la eterna primavera:

Medelln: un gran tapete de flores

Feria de las Flores de Medelln: cuando la ciudad se inunda en flores
Colombiamoda de Medelln: las mejores marcas de ropa del mundo en
Colombia

Recorre en imgenes la ciudad de Medelln:

Video
Galera de fotos
Fotografas panormicas 360 de: Pueblito Paisa y Plaza de Botero

http://medellin.travel/educacion/content/medell%C3%ADn-ciudad-universitaria

Medelln Ciudad Universitaria

Medelln Ciudad Universitaria es un proyecto liderado y patrocinado por
la Alcalda de Medelln a travs del Departamento Administrativo de
Planeacin y la Subsecretara de Turismo, con el apoyo de instituciones
como Proantioquia, la ACI, Medelln Convention & Visitors Bureau,
Cmara de Comercio y Cluster de Turismo de Negocios, Ferias y
Convenciones. En l participan 13 Instituciones de Educacin Superior
con el objetivo de presentar y posicionar a Medelln nacional e
internacionalmente, como destino educativo.

En este proyecto estn vinculadas las siguientes Instituciones

Educativas:
 Corporacin Universitaria Lasallista
Escuela de Ingeniera de Antioquia
Institucin Universitaria Colegiatura Colombiana
Institucin Universitaria Colegio Mayor de Antioquia
Instituto Tecnolgico Metropolitano
Instituto Tecnolgico Pascual Bravo
Universidad CES
Universidad de Antioquia
Universidad de Medelln
Universidad EAFIT
Universidad Nacional sede Medelln
Universidad Pontificia Bolivariana
Universidad San Buenaventura

Medelln Ciudad Universitaria pretende consolidar una oferta clara de

ciudad, que adems del portafolio acadmico, presente al estudiante
posibilidades estructuradas de alojamiento, as como productos y
servicios complementarios que potencialicen la identificacin de Medelln
en el mapa de las posibilidades educativas y enriquezca su experiencia
en una ciudad que sorprende.

Marca Medelln Ciudad Universitaria

Medelln Ciudad U es una marca que quiere proyectar a Medelln como

un destino de educacin superior. Es dinmica, alegre y atractiva para los
diferentes pblicos objetivos.
Sus tonalidades reflejan los colores caractersticos de Medelln: verde por
sus montaas, y rojo naranjado como identificacin de emprendimiento.

Su slogan abarca lo que Medelln tiene como objetivo a travs de la

educacin, as como un estudiante que venga a estudiar en Medelln
puede adems innovar y vivir.