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Sustentante

Alfonsina Encarnacin Gmez

Matricula:
13-0760

Tema:
Tarea 5 de Publicidad I

Materia:
Publicidad I

Facilitador
Julio ngel Garca
Fecha
05 de Febrero del 2017
TAREA DE LA UNIDAD V

1. Luego de leer el presente captulo en el Libro de Texto Bsico,


realizar anlisis de un anuncio publicitario que haya salido al
mercado pero que no haya tenido un gran impacto. Describir el
mismo tomando en cuenta los siguientes elementos: texto
publicitario, etapas del proceso publicitario, generacin del
mensaje, directrices tomadas en cuenta para la creacin del
anuncio, eslogan, forma de publicidad.

2. Describe el proceso de 5 pasos para desarrollar un programa


de publicidad, realiza una propuesta de este programa e incluye el
presupuesto.

Para que tu campaa sea eficaz, te presentamos 10 pasos para


realizarla, tomando en cuenta que pueden servir de base para
cualquier otra campaa dentro de la comunicacin integral:

1. Fijar objetivos: El responsable del departamento de publicidad o


mercadotecnia, debe conocer perfectamente los objetivos que persigue la
empresa. Con esto podr establecer una campaa basada en las necesidades
que se quieran cubrir.

Por lo general todas las empresas buscan; mantener el crecimiento en proporcin


al mercado al que pertenecen, facilitar la administracin del equipo de ventas, dar
a conocer al target las novedades de la empresa, atraer nuevos clientes hacia los
puntos de venta, minimizar los clientes a la competencia, llegar a consumidores
potenciales, vender una buena imagen de la empresa, crear clientes fieles,
consolidar la imagen de marca, etc.
De acuerdo a los objetivos se pueden establecer cuatro tipos de publicidad, segn
el autor Rafael Muiz Gonzlez:

Publicidad informativa. Dar a conocer al mercado los nuevos productos o servicios


y recomendar el uso de los ya existentes.

Publicidad persuasiva. Crear una demanda selectiva, que los usuarios sean
persuadidos por nuestra marca a travs de las caractersticas y el valor aadido
que ofrecen nuestros productos o servicios.

Publicidad de recordatorio. Recordar a los consumidores la existencia del


producto, sus cualidades y hacerles saber cmo puede satisfacer sus
necesidades.

Publicidad de refuerzo. Hacer que el cliente descubra que su eleccin fue la


acertada porque satisface plenamente sus necesidades. Hay que reafirmarles su
decisin.

2. Realizacin del briefing: Realizar un documento bsico de trabajo en que


deben de quedar por escrito aquellos elementos del plan de marketing. Deben de
trabajar en conjunto la empresa junto con la agencia de publicidad o su propio
equipo encargado.

El briefing tiene que estar compuesto al menos por la definicin del target de la
forma ms explcita posible, la definicin del producto, su diferenciacin, su valor
aadido y los beneficios que aporta al consumidor. Adems de su rentabilidad, su
ciclo de vida, las caractersticas y condiciones del mercado potencial, etc.

Incluye tambin, un estudio de mercado, estudio de la competencia principal, as


como las diferencias entre los productos lderes, sus precios, su imagen y diseo,
etc.

Es importante tambin tener y entregar al equipo encargado los datos de la


empresa; misin, visin y normas p, su estrategia de identidad corporativa e
indicar los canales de comercializacin.
3. Propuesta base: En esta propuesta deben quedar seleccionados los beneficios
del producto o servicio sobre los que debe girar la campaa. Una vez preparada la
propuesta los encargados de la campaa (agencia o equipo propio) la presentan a
la empresa o gerente general.

4. Elaboracin del mensaje: Se debe realizar el mensaje que llegara a los


clientes, poner en claro cules son los beneficios del producto o servicio, as como
las razones que lo justifican y su evidencia.

5. Realizacin de artes finales: De acuerdo al presupuesto, se realizarn los


diferentes artes originales para adecuarlos a los medios seleccionados.

6. Elaboracin del plan de medios: Habr que analizar los medios en los que se
encuentra nuestro target. Debemos hacer un estudio general de dnde nos
conviene publicitarnos de acuerdo al cliente al que queremos llegar.

Una vez que tenemos los datos hay que hacer un plan de trabajo especificando
los formatos, nmero de apariciones y fechas.

7. Adecuacin del mensaje al medio: Aunque el mensaje central ser el mismo,


habr que adaptarlo a cada uno de los medios y audiencias. Con ello
aprovecharemos al mximo las ventajas de cada uno de ellos, lo que se traducir
en un beneficio para la campaa.

8. Coordinacin de la campaa: Debe existir un seguimiento puntual de los


tiempos y trabajos para evitar sorpresas desagradables en cuanto a plazos
estipulados para la realizacin y aparicin.

9. Puesta en marcha: Una vez que nuestra campaa vio la luz tendremos que
esperar a ver el retorno y aceptacin de los posibles clientes, cabe destacar que
nunca es aconsejable parar una campaa, solo si se detecta una mala
comprensin del mensaje o un deterioro de imagen de la empresa.
10. Sistemas de control: Por lo general el resultado de una campaa de
publicidad se mide por la cifra de ventas. Pero en ocasiones, gracias a la mtrica
que nos da Internet o a los especialistas, sabemos que llegamos a los objetivos
sin necesidad de que se traduzca en un incremento de las ventas.

3. Buscar un anuncio que est apoyado en un modelo de jerarqua


de la comunicacin publicitaria AIDA y explicar por qu cumple
con estos 4 pasos.

Para ser capaz de convencer, los publicitarios han ido comprobando la eficacia de
recursos de todo tipo que se han depurado e incorporado a la profesin.

A lo largo de dcadas de historia, sus fuentes de aprendizaje han sido el


conocimiento de la psicologa del consumidor, de los medios de comunicacin
masiva, la expresin lingstica y esttica, la comunicacin grfica y audiovisual y
toda disciplina o campo que permitiera ampliar las posibilidades de obtener sus
objetivos de persuasin. A cada una de sus frmulas se ha llegado a travs de la
intuicin, de la experiencia y, cada vez ms, del estudio y la investigacin.

En publicidad, se utilizan distintos modelos que tratan de definir un tipo de comunicacin


de manera que ayuden a elaborar el resto de los elementos del mensaje que se quiere
transmitir. Hay numerosos modelos aunque aqu slo, y sin demasiada profundidad (el
tema nos llevara demasiado y se saldra de los objetivos), os sealar tres:

Modelo AIDA
Modelo transaccional
Modelo de recomendacin y prescripcin