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COMPRHENSION CRITE.

Lisez larticle intitul La publicit et rpondez aux


questions poses.

La publicit

Les spcialistes de la publicit disposent de nombreuses mthodes pour


essayer de vous vendre leurs produits. Bien souvent, ils vous vendent un
mode de vie, une image, plutt que le produit lui-mme. Quelles
stratgies emploient-ils ?

Dans les pubs, les enfants ont toujours l'air parfaits. Ils sont la mode, ils portent des
vtements tendance et montrent des jouets dernier cri. Limage de la famille
reprsente dans la pub est celle dune famille idale, o tout le monde est beau
et agrable, s'entend bien naturellement!

Par consquent, le produit vendre est prsent comme quelque chose qui permet
d'avoir du plaisir ensemble. Papa ou maman n'a qu' apporter le bon produit et le
repas ordinaire devient un repas de fte.

On remarque que la publicit joue aussi sur les sentiments. Certaines pubs racontent des
histoires qui rchauffent le cur. Par exemple, celle dun clbre fast-food nous montre un
pre et son fils qui travaillent ensemble puis, une fois leur travail fini, le fils emmne son
pre dner dans le fameux fast-food : on assiste alors une scne o la relation entre le
pre et le fils est idale puisque cest le fils qui invite son pre, comme signe de
reconnaissance de parfaite entente.

De plus, la musique et les effets sonores contribuent l'atmosphre des publicits, surtout
celles destines aux enfants. Les refrains publicitaires que l'on n'arrive pas oublier
constituent un excellent moyen de nous faire penser au produit. Avez-vous dj remarqu
que le volume sonore des publicits est plus lev que celui des missions ?

Les vedettes de sport ou du cinma vous disent que leur produit est le meilleur, vous
serez donc encourag consommer ce produit pour vous sentir proche dune star.

Enfin, les publicitaires citent souvent des chiffres et des faits pour donner plus de
crdibilit leur produit. Par exemple : 10000 femmes ont dj test cette crme

Selon la loi, les publicitaires sont obligs de dire la vrit, mais parfois, ils utilisent un
vocabulaire qui peut induire les consommateurs en erreur. Par exemple : le got du vrai,
naturel, nouvelle saveur amliore, ou encore parce que nous nous proccupons.

Ce souci dauthenticit est paradoxal quand on sait que la principale proccupation de la


publicit est de vendre tout prix en vous charmant par les couleurs, le rve quelle
suscite et les constantes rptitions sonores ou visuelles.

Source : http://www.media-awareness.ca du 8 novembre 2010 (adapt)


1. Ce texte

est une publicit.


prsente des produits publicitaires.
analyse les mthodes publicitaires.

2. Par la publicit, les publicitaires nous vendent

un modle dexistence.
seulement un produit.
un mensonge.

3. Vrai ou Faux. Justifiez votre rponse.

VRAI FAUX
a. La publicit provoque des motions.

Justification :

b. La publicit ne trompe pas les consommateurs.

Justification :

c. Dans la publicit, le produit est prsent comme un facteur


dloignement des membres de la famille.

Justification :

d. Le son des missions tlvises est aussi fort que celui de la


publicit.

Justification :

4. Retrouvez dans le texte les mots ou expressions de sens quivalent :

mthodes :
la mode :
tromper (quelquun) :
en vous sduisant :
CORRIG : La publicit

1. Ce texte

est une publicit.


prsente des produits publicitaires.
analyse les mthodes publicitaires.

2. Par la publicit, les publicitaires nous vendent

un modle dexistence.
seulement un produit.
un mensonge.

3. Vrai ou Faux. Justifiez votre rponse.

VRAI FAUX
a. La publicit provoque des motions.

Justification : la publicit joue aussi sur les sentiments.


X
Certaines pubs racontent des histoires qui rchauffent le cur.
b. La publicit ne trompe pas les consommateurs.

Justification : les publicitaires sont obligs de dire la vrit, X


mais parfois ils utilisent un vocabulaire qui peut induire les
consommateurs en erreur.
c. Dans la publicit, le produit est prsent comme un facteur
dloignement des membres de la famille.
X
Justification : le produit vendre est prsent comme un
lment rassembleur.
d. Le son des missions tlvises est aussi fort que celui de
la publicit.
X
Justification : avez-vous remarqu que le volume sonore des
pubs est plus lev que celui des missions ?

4. Retrouvez dans le texte les mots ou expressions de sens quivalent :

mthodes : stratgies
la mode : tendance, dernier cri
tromper (quelquun) : induire (les consommateurs) en erreur
en vous sduisant : en vous charmant