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6. RECOMENDACIONES 88
7. GLOSARIO 92
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Las redes cuentan con una serie de Las redes sociales han sido un
herramientas tecnolgicas muy sencillas de fenmeno en estos ltimos aos, no slo las
utilizar y permiten la creacin de utilizan personas para comunicarse de una
comunidades de personas en que se forma instantnea, intercambiar ideas,
establece un intercambio dinmico y reencontrarse con otras personas, compartir
comunicativo. e intercambiar informacin en diferentes
medios, sino tambin estn siendo utilizadas
Las redes sociales han producido gran por grandes corporaciones, organizaciones y
impacto como forma de comunicacin, compaas para promover sus productos y
debido a que las ciencias tecnolgicas, servicios, es una forma amplia de
buscan siempre innovar e ir a la par de las comunicacin para las corporaciones y
exigencias del colectivo. La comunicacin compaas ya que tienen un encuentro ms
por medio de las redes sociales, es ms cercano con sus consumidores o afiliados.
amplia dado que la utilizan como un hobby,
por ser muy sencilla, creando un espacio
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1. MARCA PERSONAL Y
ENCONTRAR TRABAJO.
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Una de las primeras cosas que llama Parece un detalle, pero fjate que
la atencin de Google+ es la sensacin de simplemente por entrar a buscar en Google,
control y de respeto a la privacidad gracias acceder a tu cuenta Gmail o tener Google
a los crculos que son un diseo de interfaz como pgina de inicio (y estar logueado en
muy intuitivo y claro para gestionar tu red de tu cuenta Google) ya vers estas
relaciones. Se entiende a la primera, son notificaciones y te sentirs tentado a hacer
sencillos y cmodos de gestionar, permiten clic para ver cules son esas notificaciones
duplicidades (las mismas personas pueden que tienes pendientes.
estar en varios crculos a la vez), y la forma
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En este punto no merece la pena Los habrs visto mil veces, seguro
entretenerse mucho porque los perfiles y las que te suena la captura del ejemplo que
pginas son muy similares a los perfiles y puedes un poco ms abajo, aunque
pgina de Facebook. Las portadas en posiblemente no los conozcas por su
Google+ guardan adems bastantes nombre de rich snippets, unos recuadros
similitudes estticas con las de Facebook, en los resultados de bsqueda de Google
aunque en Google+ no encontrars el con la foto del autor que se generan con lo
concepto de timeline de Facebook. que Google llama el authorship markup
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CARACTERSTICAS
En octubre de 2008, tena ms de 25 Uno de los propsitos de este sitio
millones de usuarios registrados3 es que los usuarios registrados puedan
extendindose a 150 industrias. En marzo mantener una lista con informacin de
de 2013, dispona de ms de 200 millones contactos de las personas con quienes
de usuarios registrados,4 de ms de 200 tienen algn nivel de relacin, llamado
pases, que abarcan todas las empresas de Conexin. Los usuarios pueden invitar a
la lista de la revista Fortune de las 500 cualquier persona (ya sea un usuario del
mayores empresas estadounidenses. Es sitio o no) para unirse a dicha conexin. Sin
seguida en un lejano segundo lugar por embargo, si el invitado selecciona "No lo s"
Viadeo. o "Spam", esto cuenta en contra de la
persona que invita. Si la persona que invita
obtiene muchas de estas respuestas, la
cuenta puede llegar a ser restringida o
cerrada.
Esta lista de conexiones se pueden
usar de las siguientes maneras:
Una red de contactos se construye
mediante conexiones directas, las
conexiones de cada una de estas
conexiones (denominado conexiones de
segundo grado) y tambin las conexiones
de conexiones de segundo grado
(denominadas conexiones de tercer grado).
Esto se puede utilizar para introducirse en la
red a travs de un contacto mutuo,
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Respuestas
Participar en los grupos adecuados
te proporcionar una manera magnfica de LinkedIn incorpora la herramienta
demostrar tus conocimientos a los dems y repuestas en las que los dems te pueden
es por tanto una muy buena forma de hacer hacer preguntas sobre temas en los cuales
networking en la red. te has posicionado como experto. Si tu
respuesta es elegida como la mejor, este
En este punto hay que comentar hecho aparecer destacado en tu Perfil
adems que en los grupos de LinkedIn se Linkedin, y se comunicar a toda tu red de
respira de manera muy generalizada una primer nivel.
actitud positiva y profesional, de
colaboracin y de muy buena actitud hacia Es obvio que lograr posicionarse
las aportaciones. La dinmica de las como una persona capaz de responder con
conversaciones no es comparable a lo que acierto a problemas que se plantean en una
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2.- Registrarse.
Instagram es una aplicacin sencilla y muy
Una vez instalado en tu dispositivo mvil, al
adictiva para los aficionados a la fotografa.
abrir Instagram, te pedirn los datos
Si te divierte sacar fotos, crear imgenes
personales. Como en cualquier red social, si
artsticas de tu da a da y compartirlas con
quieres que tus amigos y otros contactos
tus amigos, solo necesitas un iPhone, iPod
desconocidos puedan encontrarte
Touch, iPad o un telfono mvil
fcilmente emplea tu nombre y apellidos
Android, para disfrutar de esta aplicacin.
reales para registrarte. Debers tambin
incluir tu email y aadir un nombre de
usuario. Tmate tu tiempo y escoge uno
que te guste pero, si ms adelante no te
convence, no hay ningn puedes cambiar
este nombre.
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CMO FUNCIONA?
En un celular se ingresa en la
aplicacin, se toca el botn central para
escoger una foto o, si se tiene delante, se
selecciona la cmara para grabar en el
momento un video o una imgen del objeto
a compartir, despus se incluye un ttulo y
una etiqueta. Cada etiqueta crea un nuevo
Para Silbermann, de 29 aos, el sitio, tabln.
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COSAS DE MUJERES
En diciembre de 2011, el sitio se El sitio especializado Techcrunch.com indica
convirti en uno de los 10 ms grandes que el 59% de los usuarios son mujeres de
servicios de redes sociales, segn datos de entre 25 y 44 aos, debido a la moda.
Hitwise, con 11 millones de visitas totales Segn un estudio de la consultora
por semana.9 El siguiente mes, condujo Monetate, es el quinto sitio que ms visitas
ms trfico de referencia a los minoristas da a las tiendas minoristas (las marcas no
que LinkedIn, YouTube y Google+.10 11 El tienen espacio) sin que tengan pagar algo
mismo mes, la compaa fue nombrada la en posicionamiento en buscadores,
mejor nueva Compaa startup del 2011 por palabras relacionadas o promociones.
TechCrunch.12 Los conocidos empresarios
e inversores son: Jack Abraham, Michael Para Silvina Moschini, de la agencia
Birch, Scott Belsky, Brian Cohen, Shana Intuic, el gran xito de Pinterest deja en
Fisher, Ron Conway, FirstMark Capital, evidencia una necesidad latente de los
Kevin Hartz, Jeremy Stoppelman, Hank Vigil navegantes que, aparentemente, todava no
y Fritz Lanman. ha sido satisfecha adecuadamente por las
En enero de 2012, comScore redes sociales ms populares de la web.
inform que el sitio tena 11,7 millones de Aunque esta analista destaca la sencillez y
usuarios nicos, lo que lo convierte en el facilidad de uso como factores que juegan
sitio ms rpido de la historia en romper la a favor de su rpido crecimiento y
marca de 10 millones de visitantes nicos. adopcin, afirma que el valor real de
El amplio alcance de Pinterest le ayud a Pinterest es la capacidad que ha
alcanzar un promedio de 11 millones de demostrado para traccionar trfico hacia
visitas cada semana en diciembre de 2011. otros sitios web.
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ORGANIZACIN
Es importante establecer la forma de
medir el xito de nuestras estrategias, para CORPORATIVA PARA
ello debemos definir qu indicadores ASUMIR EL MUNDO 2.0
necesitamos tomar en cuenta y cmo
podemos obtener la data necesaria para el
anlisis. Un problema comn en las empresas
al momento de entrar al mundo 2.0 es la
Algunas formas de medicin pueden ser: falta de estructura organizacional para el
uso eficiente de las redes. De all el porqu
Nmero de clientes atendidos a hay que establecer ciertos puntos de
travs de las redes sociales. anlisis para evitar muros entre el mundo
Online y el Offline.
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Cuando eso ocurre, los policas de la Para eso, propone Savater, hay tres
red suelen sugerir y adoptar entonces posturas de vida, las cuales -decimos
medidas tendientes a la aprobacin de nosotros- son aplicables perfectamente al
instructivos, reglamentos o leyes referidas, entorno digital, y particularmente al de las
por ejemplo, a la privacidad, a la redes sociales online. Veamos:
preservacin de los datos personales, a la
responsabilidad por el uso de contenidos, a 1. Librate de Los Miedos
la proteccin de los contenidos creativos, Erradicando el miedo, los temores ante el
difamacin, acoso o cyberbullying, a la otro, la zancadilla, el descrdito, lo cual
proteccin de la propia imagen, etc, etc. suele verse en los muros, o boards, de las
redes sociales online donde se prioriza por
la descalificacin personal del otro, en vez
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- Ten cuidado con los permisos que - Cuando accedas a tus redes o correo
concedes a otras aplicaciones cuando electrnico desde algn lugar pblico,
ingresas en sitios con tus claves de la red asegrate de desactivar las casillas de
social, pueden publicar en tu nombre y recordar contrasea, recordarme y/o no
gestionar tus datos personales, ya que les cerrar sesin , y de cerrar la sesin antes
concedes el permiso. Revisa, con de cerrar las ventanas.
aplicaciones online que existen, los
permisos que has concedido y elimina - Nunca te fes de los extraos, un
aquellos que no interesen. desconocido/a, no es tu amigo o amiga,
aunque mantengas una relacin online con
- Cuidado con los contenidos virales que l/ella, sigue siendo un desconocido/a, no
aparecen en las redes sociales. Si ves una puedes comprobar que es quien dice ser.
fotografa o un vdeo que se comparte en las
redes sociales y que parece sospechoso o - No hagas citas con desconocidos, si
demasiado increble, no te fes, puede tienes mucho inters en hacerlo, hazlo en un
contener virus o ser aplicaciones que se lugar pblico (nunca en un domicilio
descarguen en tu dispositivo para privado), y siempre ve acompaado/a por
controlarlo posteriormente o estar cediendo algn amigo/a,de confianza.
tus datos sin que lo sepas.
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- Utiliza contraseas adecuadas. Busca una - Piensa la imagen que quieres dar de ti
contrasea que slo sepas t y no sea fcil mismo y hasta dnde puede llegar, puede
de encontrar para las dems personas ocurrir que se difunda a muchas ms
(nunca tu fecha de nacimiento, el nombre personas de las que en principio tenas
de tu mascota, tu pueblo), es mejor previsto. Recuerda que aunque subas
cuanto ms larga sea y si se compone de imgenes tuyas voluntariamente, esas
nmero y letras. Si alguien sabe tu imgenes dejan de ser slo tuyas y las
contrasea se puede hacer pasar por ti. pueden controlar muchas ms personas.
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APP
Blogosfera
El trmino APP designa a cada aplicacin que
Trmino bajo el cual se agrupa la totalidad de
realiza una funcin especfica en un equipo o
los weblogs o blogs y que deriva de la palabra
dispositivo de mano, como los iPhone, iPod
inglesa blogosphere.
Touch, iPad Se adquieren a travs del servicio
App Store, de Apple Inc., y estn disponibles
para ser compradas o adquiridas libres de C
costo. Crculos
Los crculos forman parte de la red social de
Avatar Google Google Plus y sirven para tener
Representacin grfica mediante un dibujo, organizados los contactos. Puedes crear
fotografa o figura, generalmente humana, que nuevos e incluir en ellos a las personas que tu
se asocia a un usuario para su identificacin en quieras igual que en las listas de twitter. A
la Red. diferencia de las listas de twitter, el nombre del
crculo no es pblico. Los crculos se pueden
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Efecto discoteca:
Es una comparacin que se usa en marketing
para referirse al efecto negativo que provoca Estrategia
una publicacin que no tiene ningn tipo de Estrategia de marketing: est dirigida a
participacin. Qu ocurre si entras a una generar productos y servicios que satisfagan las
discoteca y no hay nadie? te quedas a bailar tu necesidades de los clientes, con mayor
solo? No creo. Pues el comportamiento de los efectividad que la competencia, a fin de generar
usuarios ante una publicacin sin comentarios en el cliente lealtad hacia una empresa o una
es similar, por regla general a poca gente le marca. Es una parte del marketing que
gusta ser el primero y se produce el efecto contribuye en planear, determinar y coordinar
discoteca. las actividades operativas
Estrategia empresarial: se refiere al conjunto de
Engagement acciones planificadas anticipadamente, cuyo
Es el arte de crear una relacin de amor objetivo es alinear los recursos y potencialidades
incondicional haca una marca". Estamos de una empresa para el logro de sus metas y
hablando de un usuario cautivo que no slo va a objetivos de expansin y crecimiento
estar abierto a recibir nuestra informacin, si no empresarial.
que va a ir a buscarla e incluso tendr la
iniciativa de generar la propia como sucede en
Fan pages, blogs y grupos de usuarios.
F
Fan Page:
Entorno Social Tambin llamada pgina de fans, es la
Donde un individuo humano vive con plataforma que ofrece Facebook a las
determinadas condiciones de vida, condiciones empresas, marcas u organizaciones para
de trabajo, nivel de ingresos, nivel educativo, visibilizar y conectar con los usuarios. A
esto determinado o relacionado a los grupos a diferencia de un perfil, una Fan Page no tiene
los que pertenece. El entorno social de un lmite de fans y es posible tener acceso a la
individuo, tambin es llamado contexto social o informacin estadstica de la pgina.
ambiente social, es la cultura en la que el
individuo fue educado y vive, y abarca a las G
personas e instituciones con las que el individuo
Geolocalizacin
interacta en forma regular.
Trmino que hace referencia al posicionamiento
y a la localizacin geogrfica de un negocio,
Entorno Virtual
persona o lugar a travs de coordenadas que
Es un espacio de enseanza, aprendizaje y
permite situar cualquier elemento en el mapa. Es
comunicacin. Surge para responder a las
una herramienta fundamental para aplicaciones
inquietudes de trabajar en un entorno activo y
y comercial a travs del mobile marketing.
colaborativo, simulando de esta forma un
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Marketing Viral
K El Marketing Viral es un conjunto de tcnicas
Keyword (Palabra clave) que hacen uso de medios en Internet tales
Los motores de bsqueda se manejan con la como las redes sociales (entre otros), para
utilizacin de palabras estratgicas para lograr lograr aumentar las ventas de
que el usuario te consiga en la web. productos/servicios o el posicionamiento de
una marca gracias a la propagacin del
M mensaje en forma exponencial o viral entre los
interesados.
Marketing B2B
Para lograr el xito en el mercadeo viral
B2B: Son las operaciones comerciales, de
debemos buscar llenar un vaco que otro no
negocios, de asociacin, de inversiones que se
cubra. Analizar el mercado y encontrar cul
realizan entre empresas soportadas por
es el vaco disponible que ayudar a lograr la
tecnologa de Informacin y Comunicaciones.
meta.
En esta modalidad las empresas identifican a
sus potenciales socios y negocian directamente
La idea es satisfacer sus necesidades y
a travs de medios electrnicos.
deseos, orientado siempre desde su propia
perspectiva como potencial consumidor de
nuestros productos y servicios. Debemos
recalcar los elementos que nos diferencia de
Marketing B2C
nuestra competencia.
B2C: Es la abreviatura de la expresin Business-
to-Consumer ("del negocio al consumidor en
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