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Rfrencer un site : le guide

du rfrencement
Vous avez cr un site Internet : vous disposez donc d'un excellent support de
communication. Mais si votre site n'est pas mis en avant, il restera dans l'ombre.
Rfrencer un site web, c'est faire en sorte qu'il soit visible dans les moteurs de
recherche. A travers ce guide SEO, bnficiez de conseils pour comprendre comment
rfrencer un site.

A propos du rfrencement
Vous avez cr un site pour prsenter votre passion ou votre entreprise, pour crer
une boutique en ligne ou un site de location saisonnire ? Bien que le but premier
d'un site ne soit pas d'attirer des internautes en grand nombre, il faut quand mme
que celui-ci soit vu (le but d'un site est de toucher un public toujours plus important
pour raliser des ventes, pour transmettre de l'information ou encore pour obtenir de
nouveaux clients).

Qu'est-ce que le rfrencement ?


Le rfrencement consiste mettre en oeuvre des pratiques pour faire apparatre un
site dans les moteurs de recherche et pour lui faire gagner des positions.

Cette dfinition un peu "brut de dcoffrage" ncessite quelques prcisions : c'est ce


que nous allons voir tout au long de ce guide.

Qu'est ce qu'un moteur de recherche ?


Un moteur de recherche (Google, Yahoo, Bing) est un site sur lequel vous recherchez
des informations en tapant des mots cls (ou encore des "requtes").

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Les rsultats d'un moteur de recherche reposent sur une base de donnes contenant
des liens vers des pages des sites web, organiss hirarchiquement par chaque
moteur de recherche selon leurs propres algorithmes.

Ces bases de donnes sont alimentes par le travail de robots qui parcourent
automatiquement le Web.

Ces robots trouvent de nouvelles pages qui ne figurent pas encore dans les bases de
donnes des moteurs de recherche, et mettent jour des pages dj prsentes mais
ayant t modifies. Ces pages pourront par la suite tre retrouves par les
internautes en tapant des mots cls.

Faire apparatre un site dans un moteur de


recherche
C'est ce que nous appelons la phase d'indexation. Si vous trouvez votre site en tapant
son adresse URL ou le nom de votre marque, alors votre site est index.

Nous verrons dans une partie ddie comment faire pour que votre site soit index
sur les principaux moteurs de recherche.

Gagner des positions dans les moteurs de


recherche
C'est ce que nous appelons la phase d'optimisation du rfrencement. Pendant toute
l'existence de votre site, vous devez faire le ncessaire pour gagner des positions
dans un moteur de recherche. Comment proposer un contenu sduisant pour un
moteur de recherche et que faut-il viter de faire ?

C'est ce que nous verrons ensemble dans la plus grosse partie de ce guide.
L'optimisation n'est pas qu'une tape (comme la phase d'indexation), c'est une
dmarche avoir pendant toute la dure de vie de votre site.

indexation: tre prsent


dans un moteur de
recherche
Avant d'essayer d'tre premier sur un mot cl ou d'apparatre sur la premire page
d'un moteur de recherche, il faut tout simplement tre prsent. C'est ce que nous
appelons la phase d'indexation.

Vous avez cr votre site aujourd'hui ou il y a quelques jours et il n'apparat pas


encore sur les moteurs de recherche ? Pas de panique, c'est tout fait normal !

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Site en ligne ou site visible sur google : Quelle
diffrence ?
Une fois que votre site est cr, il est en ligne ! C'est dire qu'il est accessible en
tapant l'adresse dans la barre d'adresse. Mais il n'est pas index le jour mme: vous
ne le trouverez pas si vous effectuez une recherche.

Il faut laisser le temps aux robots des moteurs de recherche de passer sur votre site
et de l'indexer dans leurs bases de donnes. La patience est donc de mise pour
la phase d'indexation. Sachez que nous ne pouvons pas savoir combien de temps
Google mettra avant d'indexer votre site. Plusieurs jours ? Plusieurs semaines ? C'est
variable.
Comment faire pour voir son site sur Google ? Comment faire en sorte que les
moteurs de recherche prennent connaissance de l'existence de votre site ? Deux
solutions s'offrent alors vous.

La solution directe : soumettre votre site aux


moteurs de recherche
Plutt que d'attendre que le site figure tout seul dans Google (ou un autre moteur de
recherche), soumettez-lui directement. C'est le premier pas que tout webmaster se
doit d'accomplir en crant un nouveau site. Vous n'avez pas besoin de soumettre
toutes vos pages, la page d'accueil suffit.

Ne ngligez pas votre prsence sur les autres moteurs de recherche. Yahoo et Bing
sont des moteurs de recherche qui peuvent galement vous apporter du trafic.

Soumettre le site Google : http://www.google.fr/addurl/


Suggrer un site Yahoo et Bing : http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

La solution indirecte : se faire connatre par


d'autres sites
Plus votre site aura de liens entrants (aussi appels "backlinks"), plus il aura de
chance d'tre rapidement index. En effet, les robots des moteurs de recherche
parcourent sans cesse la toile. Plus votre site aura de liens entrants et plus il aura la
chance d'avoir la visite d'un robot.

C'est pourquoi un site nouvellement cr sur e-monsite est ajout automatiquement


dans l'annuaire d'e-monsite. Il bnficie ainsi d'un premier lien par lequel les robots de
Google vont pouvoir vous trouver.
Faites en sorte d'avoir un maximum de liens pointant vers votre site et vous aurez
ainsi plus de chance de recevoir la visite des robots des moteurs de recherche.
Privilgiez les liens de qualit comme nous vous l'expliquons dans la partie : obtenir
des backlinks et faire des changes de liens.

4
Conclusion
En attendant que votre site soit index, ne baissez pas les bras. Continuez ajouter
du contenu sur votre site. Obtenez de nouveaux liens, inscrivez votre site dans des
annuaires ou faites des changes de liens avec des partenaires. Aprs quelques
temps, votre site apparatra dans Google. Et ensuite ... ? Ce n'est pas termin, c'est
mme le commencement ! Votre site est index, place maintenant la phase
d'optimisation du rfrencement, qui durera aussi longtemps que votre site existera.

Loptimisation du
rfrencement : amliorer
sa visibilit
Pendant toute l'existence de votre site, vous devez essayer de progresser sur des
requtes (mots cls) dans les moteurs de recherche. Le but d'un moteur de recherche
est de faire ressortir le contenu le plus pertinent pour chaque mot cl, ou combinaison
de mots cls de recherche.

Fournissez donc le contenu que les internautes recherchent et les moteurs vous le
rendront bien !

En toute logique, il ne peut y avoir qu'un seul premier pour une requte donne. Alors
pourquoi votre site devrait ressortir devant celui d'un concurrent sur Google?
Comment proposer un contenu sduisant pour un moteur de recherche et que faut-il
viter de faire ?

Ds que vous ajoutez du contenu sur votre site, il faut avoir en tte le
mot rfrencement et optimisation du rfrencement. Adoptez une dmarche SEO
friendly.

Il faut donc penser :

optimiser le contenu, c'est dire faire attention la faon dont vous rdigez vos
pages. Il faut crire pour l'internaute mais aussi pour plaire aux moteurs de
recherche.
optimiser la structure de votre site pour en faciliter l'exploration. Si votre site est
facile explorer pour un tre humain, il le sera pour un moteur de recherche. Nous
verrons ensemble ce qu'il faut faire et ne pas faire.
optimiser les balises metas. Sur e-monsite, nous vous donnons la possibilit de
renseigner ces balises mtas en bas de chaque page de votre site. Nous verrons
ensemble quoi elles servent et comment les optimiser.

Optimiser les balises META


Les balises META donnent des informations aux moteurs de recherche sur le contenu
d'une page.

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Sur votre manager, ds que vous ajoutez un contenu (une nouvelle page, un nouveau
billet sur votre blog, un nouvel vnement dans l'agenda), pensez remplir la
partie Optimisation du rfrencement prsent en bas de chaque
page.

La balise Meta titre (ou title)


C'est le titre cliquable qui peut apparatre en bleu dans les rsultats des moteurs de
recherche et galement dans la barre de titre en haut du navigateur. Vous ne devez
pas confondre le Title (la balise meta titre) avec le titre d'une page.

Le titre d'une page apparait en haut d'une page dans la zone de contenu alors que le
title apparait dans la barre de titre du navigateur ainsi qu'en lien dans les moteurs de
recherche. Le titre de la page doit tre diffrent du title.

C'est un lment important pour le rfrencement. Idalement, le title doit tre :

unique : ne mettez pas le mme title sur chaque page.


explicatif et pertinent. Choisissez un title qui rsume au mieux le contenu de votre
page. Comme pour les titres des pages, bannissez les phrases inutiles du type
"Bienvenue sur ma page" ou "sans titre" ou encore "page de tarifs" etc..
assez court : c'est le titre qui apparait en lien cliquable dans les rsultats des
moteurs de recherche, s'il est trop long, il sera coup (et n'aura plus forcment de
sens).

Rsum : le title ne doit pas tre une liste de mots cls mais une petite phrase unique
et descriptive utilisant des mots cls. Le title doit tre diffrent du titre de la page. Si
vous ne renseignez aucun Title, c'est le titre de la page suivi du titre du site qui
s'affichera la place.

La balise description
C'est la phrase qui peut apparatre en dessous du titre sur les moteurs de recherche.
La description est une phrase courte qu'il faut choisir avec soin.

N'insrez pas une liste de mots cls mais dcrivez votre page avec une phrase simple.

La phrase de description n'aura pas avoir d'influence dans le positionnement sur


Google mais elle peut tre dcisive au moment du clic (dans la liste des rsultats, une
phrase de description convaincante et bien tourne peut inciter le visiteur cliquer
sur votre lien parmi d'autres).
Si vous ne renseignez pas de description, Google prendra au hasard une phrase ou
une suite de mots prsents sur la page. Cette phrase gnre alatoirement n'aura
pas forcment de sens.

La balise Meta mots cls


Les mots-cls sont les mots que vous devez garder en tte pour rdiger vos pages
(les mots que les internautes sont susceptibles de taper dans les moteurs de
recherche). Vous pouvez en insrer une dizaine, ils doivent tre spars par une
virgule.

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Il ne suffit plus aujourd'hui de saisir une liste de mots cls dans la partie Optimisation
du rfrencement pour ressortir dans les moteurs de recherche. Google ne tient plus
compte de cette balise dans son algorithme.
Alors pourquoi renseigner des mots cls ? Cette balise mta (appele "keywords") est
encore utilise par d'autres moteurs de recherche (notamment Bing) ainsi que par
diffrents annuaires. Ces mots cls servent galement faire ressortir du contenu
dans votre moteur de recherche interne.

Optimiser le contenu
Les moteurs de recherche sont capables de donner des notes des contenus et de
mettre ainsi en avant les pages de qualit. Proposer du contenu original et de
qualit vous permettra de ressortir plus facilement sur un moteur de recherche.

Si vous proposez du contenu de qualit et en quantit, vous pourriez devenir une


rfrence en occupant les meilleures places dans les moteurs de recherche. Il est
donc important d'essayer de dterminer ce qu'est un site de qualit.

Du contenu de qualit
On pourrait dterminer un contenu de qualit partir du moment o il est :

original. Ne faites pas des copier coller depuis des sites existants. C'est illgal. De
plus, un moteur de recherche est capable de dterminer quel contenu a t
dupliqu, il pnalise ces pratiques. Si vous intressez l'internaute en proposant du
contenu original, vous intresserez les moteurs de recherche et vous amliorerez
votre notorit. Rdigez donc vous mme vos pages de contenu.
jour. Avoir un site actualis, c'est un gage de srieux auprs de vos visiteurs et
c'est mieux not par les moteurs de recherche. Il est prfrable de faire
rgulirement des publications sur votre site plutt que d'apporter normment de
nouveauts d'un seul coup. Si les robots ont rgulirement du nouveau contenu
se mettre sous la dent, ils reviendront plus souvent sur votre site.
dans un langage appropri. Mettez-vous toujours la place de l'internaute et gardez
toujours en tte les termes qu'il va utiliser pour effectuer ses recherches. Faites
attention l'orthographe.
compos de liens internes de qualit. Les liens internes sont des liens entre les
pages de votre site. Ils ont une importance car ils permettent de garder l'internaute
sur votre site (augmenter votre nombre de pages vues) mais aussi de rpartir la
popularit de vos pages. Les liens doivent permettre d'accder des pages en
rapport avec le contenu de la page visite. Quand vous ajoutez un lien, privilgiez
l'utilisation d'ancres rflchies plutt que les liens du type "cliquez ici pour accder
la page".

Quel type de contenu ajouter quand on fait un site de gte ?


Toutes les informations pourraient tenir sur la page d'accueil, mais il serait dommage
de ne pas enrichir votre site en multipliant les pages et les sources d'information.
Vous pouvez dans un premier temps crer des pages de prsentation du gte,
localisation ou encore tarifs. Pour grer votre location et afficher les disponibilits,
utilisez le module de rservation.
Et aprs ?

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Quand il s'agit de vouloir gagner des positions dans un moteur de recherche, dites-
vous qu'un site n'est jamais termin. En ajoutant rgulirement du contenu (li votre
activit), le volume d'information sur le site augmentera (et ainsi que les chances de
tomber sur votre site). Il pourrait par exemple tre intressant d'utiliser le blog. C'est
un bon moyen d'ajouter des articles sur ce qui ce passe autour de chez vous, les
manifestations ne pas louper, les sorties touristiques, les activits sportives.
Proposer sur votre site un agenda des activits de votre rgion peut tre aussi un
bon moyen de gnrer du trafic et de faire une bonne publicit pour votre gte.
Conclusion : Plus vous aurez du contenu de qualit et plus vous aurez de chance de
faire des touches et multiplier les liens entrants vers votre site.

Du contenu en quantit
Le contenu doit tre de qualit mais il doit aussi exister en quantit. La popularit d'un
site passe en partie par le volume de son contenu.

Ajoutez rgulirement du contenu : condition que ce contenu soit de qualit, plus


vous allez en avoir sur votre site et plus vous allez plaire aux moteurs de recherche.
Vous aurez galement plus de chance de ressortir sur diffrentes requtes. Tenir un
blog jour sur votre site serait une bonne faon de proposer rgulirement du
contenu un moteur de recherche et d'enrichir votre site au fil des annes.
Crez une page par thme. Une page dans laquelle vous abordez diffrents thmes
est difficilement comprhensible par Google. N'hsitez pas crer une page par
thme, mme si celle-ci comporte peu de contenu (ex : une page pour les tarifs, une
pour les activits aux alentours, une pour la localisation gographique etc.). Pour
un meilleur rfrencement, il est prfrable de ne pas mlanger les thmes. Ainsi,
crer un site "qui parle d'un peu de tout" n'est pas conseill. La cration de site est
gratuite est illimite sur e-monsite ! Si vous souhaitez mettre en ligne des tutoriels
de mcanique auto et des conseils en jardinage, ouvrez deux sites.

Du contenu organis et structur


Un moteur de recherche ne lit pas une page comme un tre humain, il faut lui
prsenter le contenu de faon structure. Adoptez une dmarche logique, presque
mathmatique. Pour cela, utilisez les balises H1 H6, pour structurer vos textes en
petits paragraphes logiques.

Une page comporte toujours un titre (le H1) et peut contenir (ou non) des
paragraphes (les balises H2, H3 etc. jusque H6). Le H1 est le titre principal de la
page, c'est le titre le plus important. Il correspond au titre de l'lment dans votre
manager (ex : titre de la page, titre du billet, titre de la photo).
Les titres suivants (H2 H3 H4 etc.) permettent d'organiser une page en paragraphe.
Ils servent arer la page et renforcer l'ide du texte qui suit. Si vous utilisez
l'outil de cration de page (en scindant votre page en plusieurs lignes), sachez que
nous vous simplifions la tche. En effet, chaque titre de ligne correspond au H2
dans la page. Pour insrer un H3, H4, H5 ou H6 dans une page, il faut slectionner le
texte puis choisir "paragraphe 3, paragraphe 4 etc." dans les outils de l'diteur
visuel (voir capture ci dessous). Dans le contenu, vous pouvez galement utiliser la
fonction "gras" pour indiquer l'internaute (mais aussi au moteur de recherche)
qu'un mot est important dans la page.

Exemple : Crons une page sur notre site pour donner des informations sur
l'emplacement gographique du gte. Il est donc facile d'insrer une carte sur Google

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Maps et d'afficher l'adresse du gte ainsi que des informations de contact. Pour aller
plus loin, nous donnons galement des informations sur ce qui se trouve autour du
gte. Toutes ces informations ncessitent d'tre structures dans la page.

Conclusion. Il faut absolument viter de :


dupliquer du contenu. Ne pas mettre un mme contenu sur diffrentes pages et ne
pas copier coller du contenu existant. Le duplicate content ne sert rien, a ne rend
pas votre site unique et vous pourriez tre pnalis.
faire un site en images. Si le moteur de recherche n'a aucun texte lire, il ne vous
rfrencera pas. Pour mettre toutes les chances de votre ct et ressortir dans un
moteur de recherche, il faut mettre votre texte directement dans vos pages, et non
pas dans des images.
mettre son site en maintenance (ou le dsactiver trop longtemps). Dsactiver votre
site, c'est possible sur e-monsite (dans Configuration > Rglages > Informations sur
le site), mais c'est prendre le risque de faire demi tour aux robots qui viennent
analyser vos pages. Le faire trop longtemps, c'est prendre le risque de disparatre
d'un moteur de recherche.

Pour en savoir plus sur ce qu'il faut faire et ce qu'il faut viter de faire, nous vous
recommandons la lecture du tutoriel : crer un site clair et pratique

Optimiser la structure du
site
Votre site doit tre facile explorer pour un tre humain mais aussi pour un moteur de
recherche.

Voici des conseils pour comprendre comment crer un site bien structur, optimis
pour l'exploration des robots.

Facilitez la navigation
Si la navigation est claire pour l'internaute, elle le sera aussi pour le moteur de
recherche. Rangez vos contenus dans des catgories, organisez clairement votre site
depuis la page d'accueil.

Pour faciliter la navigation, vous pouvez par exemple insrer un fil d'ariane sur votre
site. Cela permettra l'internaute (et donc au moteur de recherche) de toujours savoir
quel niveau il se trouve.

Adaptez-vous aux volutions. Aujourd'hui, une partie importante des internautes


surfent depuis leur mobile. Non seulement ils recherchent mais ils achtent
galement, ou effectuent des rservations en ligne.

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Pensez mettre en place utiliser un thme responsive (qui s'adapte automatiquement
la taille de l'cran de l'internaute).

Ne perdez pas linternaute


Si vous souhaitez personnaliser la page 404, arrangez-vous pour que celle-ci redirige
toujours l'internaute (et les moteurs de recherche) vers la page d'accueil de votre site
ou vers des pages populaires.

Nous vous invitons utiliser les outils de Google Webmasters pour traquer les URLs
en 404 et crer des redirections vers des pages existantes de votre site.

La navigation de ne doit pas tre trop complexe. Trop de structures avec des menus
diffrents peut tre une perte de repre pour l'internaute mais aussi pour le moteur de
recherche. De la mme faon, faites en sorte de ne pas crer trop de pages
accessibles uniquement par liens hypertextes dans le contenu.

Dans l'idal, les liens vers vos pages de contenus doivent apparaitre dans les menus
et celles ci doivent tre ranges dans des catgories, sous catgories etc.. Comme
nous l'avons vu prcdemment, il est cependant important de faire des liens internes
entre vos pages ds que l'occasion se prsente, sur des ancres rflchies.

Optimisez la taille du contenu


Il faut viter de crer des pages trop lourdes charger Si une page est trop longue,
l'internaute risque de s'y perdre. Plus une page est longue, et plus elle mettra de
temps se charger (et moins le moteur de recherche va apprcier).

Optimisez la taille de vos images et privilgiez un format web avant de les afficher
dans une page. Les photos sorties des appareils photos fortes rsolutions sont en
gnral trs lourdes. C'est trs pratique pour faire du tirage ou de la retouche photo
mais il est inutile de les insrer tel quel dans des pages.
Il faut les optimiser pour qu'elles soient plus lgres donc plus rapide afficher dans
une page. Pour optimiser vos images, vous pourriez passer
par tinypng.org ou jpegmini.com. Ce sont des utilitaires qui vous permettent de
rduire le poids d'une image sans dgrader sa qualit.

Conclusion
Pour en savoir plus sur les choses faire ou ne pas faire en matire de navigation et
de design, nous vous recommandons la lecture du tutoriel : crer un site clair, concis
et pratique.

Optimiser son
rfrencement local
Si vous avez une activit dont la porte est dite locale (exemple : serrurier, agence
web ou restaurant), la notion de rfrencement local vous intressera.

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Pour un site e-commerce ou un blog, vous n'tes pas directement concerns par
le rfrencement gographique car la porte de votre site n'a pas de limite !

Pourquoi s'intresser au rfrencement local ?


Amliorer son rfrencement local consiste multiplier les chances d'tre vu, et donc
augmenter les possibilits de faire des touches avec des clients. Voyons
ensemble comment faire en sorte de classer son site en ple position sur des
requtes golocalises.

Pour commencer, mettez-vous la place des internautes et recherchez un plombier


sur google par exemple. Vous aurez certainement le reflexe de saisir "plombier" et
d'associer cette recherche une position gographique. En tapant "plombier amiens",
vous aurez toutes les chances de faire ressortir des rsultats les plus pertinents et
trouver un plombier proximit de chez vous.

Pour une activit moins rpandue, vous tendrez peut tre la recherche au niveau
dpartemental ou rgional (exemple : constructeur maison oise). Ce type
de recherche golocalise est galement intressante pour les avocats les agences
immobilires ou encore les restaurants et les htels : tous les professionnels qui
proposent un service li un lieu.

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Le but de Google est de faciliter la vie des internautes : si le gant des moteurs de
recherche peut viter qu'un internaute saisisse une information inutilement, il le fera.
D'ailleurs, il le fait ! Google fait apparatre automatiquement les rsultats les plus
proches, golocaliss en fonction de l'adresse IP de l'internaute qui fait la recherche.
Si vous tes Lille et que vous tapez "Restaurant" vous pourrez consulter
automatiquement la liste des restaurants autour de chez vous !

Comment ressortir dans les recherches locales


sur Google ?
Vous devez vous en douter, comme pour le rfrencement naturel, il n'existe aucun
grimmoire dvoilant la recette magique pour tre prsent dans les rsultats de
recherche locaux sur Google. Voici quelques conseils pour mettre toutes les chances
de votre cot et esprer gagner votre emplacement sur Google Map ou dans les
rsultats naturels de Google.

S'inscrire sur Google My Business


Anciennement Google Adresse puis Google Local, on l'appelle dsormais Google My
Business. Cette option vous permet de crer une fiche pour ressortir sur Google Map,
avec une prsentation de votre activit, vos horaires d'ouverture, numro de
tlphone ou encore des coordonnes de contact. Un lien vers votre site web peut
tre ajout galement, ainsi que des photos de vos locaux ou de votre quipe. En tant
que professionnel, les avantages de Google My Business sont nombreux : afficher
votre prsence tout en haut du gant Google sur des requtes locales et cibles !

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Nous avons rdig un tutoriel pour apprendre crer sa fiche sur Google My
Business. Comme vous dclarez une adresse postale, Google vous demande une
vrification par courrier pour justifier que vous tes bien le propritaire des lieux.

Tuto : crer sa fiche sur Google My Business

Du local dans vos contenus

Si vous tes un leveur de lapin Reims par exemple, dites-le ! Google va tudier la
cohrence, faire le lien entre la fiche MyBusiness et ce que vous avez renseign sur
votre site. Ainsi, optimisez vos title et vos contenus en citant votre rayon d'action
(Reims, Champagne Ardennes, Marne

Indiquez votre adresse clairement sur votre site (pourquoi pas dans le footer, commun
toutes les pages du site)

Tissez des liens: rfrencer son site localement !

Avez vous pens rfrencer votre site dans des annuaires locaux ! Le site web de
votre mairie propose peut tre une page pour prsenter les professionnels de la ville ?
Existe t-il une association de commerants du quartier ? Et la CCI ? Avez-vous
contact les blogueurs locaux ?

C'est l'occasion aussi de crer une fiche sur les gros annuaires communautaires de
tourisme du moment ! Peut tre connaissez vous TripAdvisor et Yelp ? Ces gants du
tourisme sont un exemple parmi tant d'autres, qui contribuent vous faire ressortir
dans les rsultats des moteurs de recherche et travers lesquels vous pouvez obtenir
des avis

Tripadvisor
Tripadvisor est un site communautaire qui recence les avis des consommateurs. Il est
ddi aux professionnels du tourisme, de l'hbergement et de la restauration. Crez
votre fiche sur Tripadvisor et augmentez la visibilit de votre tablissement sur le web
! Sur e-monsite, nous avons dvelopp le widget Tripadvisor pour inviter les
internautes laisser un avis sur votre tablissement.

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Yelp
Yelp fait aussi partie des bonnes adresses pour optimiser son rfrencement local :
c'est un site qui permet aux utilisateurs de trouver de bonnes adresses (the place to
be pour les commerants). Inscrivez-vous puis invitez vos clients laisser un avis !

Bing Adresses
A l'instar de GoogleMyBusiness, Bing propose aussi son service pour faire ressortir
les entreprises dans les rsultats de recherche. Avec BingPlace, crez votre
fiche gratuitement et aidez les clients dcouvrir votre entreprise. Ressortez dans les
rsultats lorsque des clients effectuent des recherches sur leurs ordinateurs ou
appareils mobiles.

Combien de recherches locales se font via mobile


?
Nombreux sont les mobinautes qui vont chercher un restaurant ou un htel autour
d'eux. Nombreux sont ceux aussi qui prennent leur rendez-vous dans les transports
en commun et qui recherchent ce moment l des prestataires depuis leur
smartphone. Comme Google l'a annonc en avril 2015, les sites responsives sont
favoriss d'un point de vue du rfrencement : un coup de pouce est donn aux sites
qui s'adaptent aux mobiles et tablettes. Tous les thmes sur e-monsite sont
responsive !

Communiquer sur le web


Votre rputation sur internet passe travers la qualit des contenus de votre site mais
aussi travers votre prsence sur la toile. Multipliez les chances que votre site soit vu
!

Cela peut passer par des changes de liens avec d'autres webmasters, des
inscriptions sur des sites spcialiss mais aussi par les rseaux sociaux.

Mais attention, tous les liens ne se valent pas ! Obtenez des liens de qualit en
privilgiant des changes avec des sites populaires dont le contenu est similaire au
vtre.

Obtenez des bons liens vers votre site


Les liens pointant vers votre site peuvent tre obtenus naturellement si vous proposez
du contenu de qualit. Mais n'hsitez pas non plus inscrire votre site dans des
annuaires et multiplier ainsi les liens vers celui-ci.
Faites des changes de liens.
Il s'agit de rentrer en contact avec d'autres webmasters et les convaincre de faire un
change de liens. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils prvus cet effet sur e-
monsite, comme le module liens, le widget partenaires ou tout simplement en crant

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une page ddie avec l'outil de cration de page. Nous vous recommandons la
lecture du tutoriel : trouver des partenaires.
Inscrivez-vous dans des annuaires.
Vous pouvez commencer par Dmoz, Webrankinfo ou encore Gralon mais il y a des
milliers de sites sur la toile qui pourraient vous permettre d'obtenir un lien vers le
vtre. Cherchez par exemple des annuaires spcialiss dans votre activit ou des
sites rgionaux. Il ne s'agit pas de vous inscrire dans quelques annuaires les premiers
jours puis d'arrter. Faites des inscriptions rgulirement, en privilgiant la qualit
des inscriptions la quantit.

Fuyez les services qui vous proposent d'ajouter des centaines d'inscriptions en une
fois. Il est plus intressant de le faire manuellement, c'est contraignant mais cela vous
assure que ce soit bien fait et que le lien soit cr (avec de prfrence des titres et des
descriptions diffrentes chaque inscription).

Essayez d'obtenir des liens sur des mots stratgiques. Ainsi, quand vous allez vous
inscrire sur des annuaires ou faire des changes de liens, essayez d'obtenir un lien
compos de mots cls.

Par exemple, pour notre site de gte, il est prfrable d'avoir un lien sur gite en
Dordogne ou location de gite plutt qu'un lien sur cliquez ici . Le lien aura
plus de valeur. Pour en savoir plus ce sujet, nous vous recommandons la lecture de
l'article : obtenir des backlinks de qualit

Pensez aux rseaux sociaux


Donnez la possibilit vos internautes de partager votre contenu.

Que ces liens aient un impact ou non en terme de SEO sur les rseaux sociaux, cela
aura au moins l'effet viral d'attirer du trafic "intress", en supposant que le rseau
d'une personne qui a partag un contenu aille le consulter puis le partager son tour.
Pour mettre en place cette option sur votre site, nous vous recommandons la lecture
du tutoriel : activer les boutons de partage sur les rseaux sociaux.

Animez une communaut en ayant une prsence sur les rseaux sociaux

Donnez la possibilit aux internautes de vous rejoindre sur ces rseaux depuis votre
site, en intgrant les widgets de Facebook, ou encore des liens vers votre compte
Twitter ou Google+.

Aide et outils de
rfrencement
Pour suivre le rfrencement de votre site Internet nous vous proposons d'utiliser des
outils SEO. En combinant les utilisations, vous pourrez ainsi connatre vos
concurrents et les mots cls succeptibles de vous apporter du trafic.

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Voici une liste d'outils d'analyse de positionnement ainsi que des sites sur lesquels
vous pourrez trouver de l'aide et des conseils en rfrencement.

Outils d'analyse et de suivi SEO


Myposeo un outil de suivi du rfrencement. Insrez l'adresse URL de vot
puis tudiez la progression de votre site sur chaque requtes. Consultez fa
trafic que peut vous apporter un mot cl
http://fr.myposeo.com

Avec Google Developers Effectuez le test de Google pour savoir si votre si


Appliquez un thme responsive puis suivez nos conseils pour avoir un site
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Positeo vous permet d'analyser votre positionnement sur Google sur diff
http://www.positeo.com/check-position/

Trouvez des ides de mots cls avec Adwords.


https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Gratuit, la Search Console vous fournit des informations sur le


vers votre site et des rapports sur l'indexation de vos pages
http://www.google.fr/webmasters/

Woorank propose des conseils marketing personnaliss pour amliorer vo


votre trafic
http://www.woorank.com

Conseil et aide en rfrencement


Le guide de D'excellents conseils pour concevoir un site de qualit et russir son
Google : rfrencement : tlcharger le guide (PDF)

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Glossaire du rfrencement
Vous avez appliqu la lettre tous nos conseils ? Et pourtant ce n'est pas fini. Ce
n'est jamais fini !

Le rfrencement d'un site Internet, c'est quelque chose qu'il faut suivre pendant toute
la priode d'existence de votre site.

C'est une tche assez ingrate car vous ne verrez le rsultat de votre travail qu'aprs
des mois d'attente, vous n'affirmerez pas votre prsence d'un jour l'autre dans un
moteur de recherche. Si vous faites un site, c'est parce que vous avez des choses
intressantes raconter. Faire un site pour faire un site et l'optimiser pour le
rfrencement ne servira rien si vous n'avez rien raconter.

Si vous avez assimil ces conseils, crivez naturellement avec vos propres ides et
mettez-vous la place de l'internaute qui effectuera des recherches. Les moteurs de
recherche vous le rendront bien.

Dfinitions des termes de rfrencement


Qu'est ce qu'un moteur de recherche ? Comment
fonctionne t-il ?

Un moteur de recherche (Google, Yahoo, Bing) est un site sur lequel vous recherchez
des informations en tapant des mots cls. Il est constitu de robots qui parcourent

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automatiquement le Web et qui indexent des pages dans leur base de donnes (pages
qui pourront par la suite tre retrouves par les internautes en tapant des mots cls).

Qu'est-ce qu'un backlink ?

Les liens entrants sont aussi appels backlinks. Ce sont des liens prsents sur
d'autres sites, amenant vers le vtre. Le lien dans l'annuaire d'e-monsite par exemple
est un backlink pour votre site. Plus vous aurez de backlinks (des liens vers votre site)
et plus votre site aura de chance d'tre visit.

Mais attention, des liens entrants sur des sites de mauvaise qualit ou trop loigns
de la thmatique de votre site peut avoir un impact ngatif. Comme pour le contenu, il
est prfrable de privilgier la qualit la quantit.

Vous trouverez des trucs et astuces pour crer des partenariats avec d'autres
webmasters abords dans ce tutoriel : Utiliser le module Liens

Les liens internes ? Qu'est ce qu'un maillage de liens ?

Faire un lien interne consiste lier deux pages diffrentes d'un mme site avec un lien
hypertexte. Le maillage de liens internes bien pens est un atout majeur pour
le rfrencement du site.

Les liens internes permettent de rpartir la popularit de vos pages (le pagerank). Ils
permettent aussi d'amener l'internaute dcouvrir des pages qu'ils n'auraient pas
forcment pens consulter, augmentant ainsi le nombre de pages vues (une mesure
important pour le calcul de positionnement d'une page et d'un site dans les pages de
rsultats des moteurs de recherche).

Ce tutoriel dcrit la cration de liens : faire un lien hypertexte

Qu'est ce que l'ancre d'un lien ?

L'ancre est le mot, la phrase ou l'image sur lequel est plac le lien hypertexte. L'ancre
une importance pour le rfrencement. Que ce soit pour un lien interne ou un lien
entrant, il faut utiliser une ancre rflchie (c'est dire placer le lien sur un mot qui
sera utile pour le rfrencement). Soignez donc vos ancres et bannissez les "cliquez
ici" ou "en savoir plus". Privilgiez les ancres sur des mots plutt que sur des images.

Qu'est ce qu'un robot de moteur de recherche ?

C'est un programme qui parcourt la toile en suivant des liens. C'est ce travail des
robots qui lie votre site aux moteurs de recherche. Un robot permet d'indexer le
contenu de votre site dans la base de donnes d'un moteur de recherche.

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Qu'est ce qu'un mot cl ? Comment dfinir un mot cl
cibler ?

Nous appelons mots cls les mots garder en tte lorsque vous ajoutez du contenu
sur vos pages (les mots que les internautes sont susceptibles de taper). Pour trouver
des ides de mots cls ou pour suivre l'volution de votre site sur tel ou tel mot cl,
nous vous recommandons l'utilisation d'outils de suivi de rfrencement.

Qu'est qu'un sitemap ?

C'est un fichier qui permet de faciliter l'accs toutes les adresses URLs de votre site.
C'est un "plan de site" dans un format ddi au robots (en .xml). Sur e-monsite,
le sitemap est gnr automatiquement et est accessible la racine de votre site, en
ajoutant /sitemap.xml aprs l'adresse de votre site.

Qu'est-ce que le fichier robots.txt ?

C'est un fichier qui permet d'indiquer aux robots des moteurs de recherche quelles
zones de votre site peuvent tre analyses et indexes.

Nous vous invitons lire le tutoriel pour dcouvrir la gestion de ce fichier pour votre
site : Grer son fichier robots.txt

Qu'est ce qu'une redirection 301 ?

Une redirection 301 permet d'indiquer un moteur de recherche qu'un site ou que le
contenu d'une page a dfinitivement chang d'adresse. Si pour une quelconque raison
vous changez l'adresse d'une page, l'adresse initiale sera en page 404 (une page
inexistante). Il est donc important de crer des redirections pour ne pas perdre les
internautes et les moteurs de recherche.

Pour grer les redirections de votre site, nous vous invitons consulter ce tutoriel
: Crer des redirections pour son site

Comment dcider d'apparatre dans les rsultats sur un


mot cl ?

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour classer les sites. Cette
mthode de calcul est secrte et rgulirement modifie. Ainsi, il n'y a pas de recette
magique pour apparatre ou gagner des positions sur un mot cl ; il s'agit d'un travail

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ttons et sur le long terme. Ainsi, c'est le moteur de recherche qui vous attribue une
position en fonction de nombreux critres. S'il estime que vous tes le site de
rfrence sur un mot cl, il vous placera en premire position sur ce mot cl.

Comment supprimer le rsultat d'un moteur de recherche


?

Si un contenu n'existe plus ou si il n'est pas pertinent, il peut tre intressant de le


supprimer des rsultats de Google. Pour en faire la demande, vous devez
utiliser Google Webmasters Tools.

L'intgration des Outils pour webmasters de Google avec votre site est expliqu dans
ce tutoriel : Ajouter et valider son site sur Google Outils pour les Webmasters

Pourquoi mon site n'est pas encore sur Google ?

Comme nous l'expliquons dans le chapitre sur l'indexation d'un site web, un moteur
de recherche peut mettre plusieurs jours ou plusieurs semaines prendre
connaissance de l'existence de votre site. Continuez alimenter votre site en contenu
et multipliez les liens vers votre site en attendant. Cela peut prendre jusqu' 1 mois.

J'ai modifi du contenu mais il n'est pas modifi sur


Google, pourquoi ?

Une fois que vous avez enregistr le contenu il est actualis immdiatement sur votre
site. Cependant, un moteur de recherche utilise un systme de cache ; il n'affiche pas
les informations en temps rel, mais les obtient partir de ses propres bases de
donnes.

Si vous modifiez le titre d'une page ou sa description par exemple, il faudra patienter
plusieurs jours (voire plusieurs semaines) pour que les robots de Google repasse sur
la page, constate le changement de contenu, et actualise cette information dans leurs
bases de donnes. C'est seulement aprs ce processus qu'il pourra ensuite proposer
ces nouvelles informations dans ses pages de rsultats de recherche.

J'ai achet un nom de domaine mais c'est encore mon


adresse en .e-monsite.com qui ressort sur Google,
pourquoi ?

Mme si votre nom deDOMAINE est install, il faudra patienter pour que Google
prenne en compte le changement d'adresse. Tout dpendra du prochain passage des
robots sur votre site, cela peut prendre quelques jours ou semaines.

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Qu'est ce que le pagerank ?

C'est un outil de mesure de Google qui permet de donner une note un site, comprise
entre 1 et 10. Il est sens donner une information sur la popularit du site ou de ses
pages. Plus vous aurez des liens et du contenu de qualit et plus vous aurez
un pagerank lev.

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