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REPRSENTATION VISUELLE

Concevoir une publicit pour les chiens

En octobre 2011, une campagne lance la tlvision autrichienne, la premire publicit destination de
la race canine ! Ainsi, dans un sport pour des croquettes, un sifflement peine audible des humains est
mis afin dattirer lattention des chiens, incitant ainsi leur matre acheter ce produit.
La marque avait dj innov avec des affiches publicitaires odorantes, qui ouvraient lapptit des chiens
en promenade. Elle souhaite prsente tirer parti des connaissances sur la vision du chien pour
amliorer ses publicits.

Document 1 : Fiche vtrinaire Comment voit mon chien ?

Champ visuel Leur champ de vision couvre 250 287 selon les races contre 180 pour lHomme.

Perception du mouvement La vision priphrique plus tendue participe entre autres ce que les
chiens aient une meilleure capacit dtecter les mouvements que lHomme.

Acuit* visuelle Les chiens nont pas de fova** et leur nerf optique contient moins de fibres
nerveuses.

Perception des couleurs Les chiens sont dichromates, ils nont pas de cnes L.

Source Extraits de Dr Franck OLLIVIER, fiche clinique Centre vtrinaire DMV

*Acuit : grandeur mesurant la capacit de lil discriminer deux points distincts en fonction de la
distance les sparant et de lloignement de lobservateur.
** Fova : zone rtinienne forte densit de cnes.

Document 2a : Absorption des radiations par les photorcepteurs humains

Document 2b : Acuit de la vision humaine en fonction de la distance laxe optique de la rtine


Source : http://svt.ac-dijon.fr

Document 3 : Avec la HD, votre chien va devenir accro la tl

La tl cest pas pour les chiens, mais cela ne les empche pas de lapprcier. Et depuis larrive de la
HD (Haute-Dfinition), Mdor risque bien de devenir compltement accro la tl. La raison ? Pour les
missions en HD, il ny a pas que la rsolution qui a t augmente mais aussi le nombre dimages par
seconde, pass de 25 50. Si pour un humain la diffrence est peu perceptible, pour les chiens qui
ont une meilleure capacit sparer les images cest le jour et la nuit. Avant ils voyaient un diaporama
rapide, maintenant ils voient une image en mouvement [] .

Source : Jol Burri, La tribune de Genve, 08.03.2012

Document 4 : La synthse additive

COMMENTAIRE RDIG :

Vous tes publicitaire charg(e) par une marque dalimentation canine de crer une campagne
publicitaire tlvise. Aprs vous tre renseign(e) auprs dun vtrinaire, vous exposez vos
rflexions, lors dune premire runion de travail avec votre quipe, afin de pouvoir raliser une
publicit qui stimulera les chiens.

En comparant les caractristiques de la vision du chien et de lHomme, rdigez les conseils


sur les choix raliser lors de la conception dun spot tlvis.

Vous dvelopperez votre argumentation en vous appuyant sur les documents et vos connaissances
(qui intgrent, entre autres, les connaissances acquises dans les diffrents champs disciplinaires).