Ao de la consolidacin del Mar de Grau

INSTITUTO SUPERIOR TECNOLGICO PRIVADO ITAE

INVESTIGACIN DE MERCADOS

ELABORADO POR
MAYRA HURTADO VANDER SCHATTE O.

ESTUDIANTE DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIN

DE EMPRESAS

AO 2016
 NDICE

CONTENIDO

INTRODUCCIN..................................................................................................................I

TTULO DEL ESTUDIO DE MERCADO...........................................................................II

CAPTULO I.........................................................................................................................II

CAPITULO II......................................................................................................................III

CAPITULO III.....................................................................................................................VI

ANEXOS:...........................................................................................................................VII
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INTRODUCCIN

El presente trabajo tiene como objetivo dar a conocer el estudio que se realiz a dos

marcas reconocidas de Boxers para hombres, en la cual observaremos tambin la calidad

que tienen ambas, sus ventajas competitivas y cul es su pblico objetivo.

A travs de este trabajo tambin conoceremos un poco sobre las dos marcas Boston y

Carvan, sobre cul de las dos marcas es su mejor opcin a la hora de realizar su compra

las personas del sexo masculino.

Si bien es cierto, ambas marcas son de ropa interior masculina pero se diferencias en

cuanto a los modelos, diseos, colores, calidad de tela y precio, esto hace que ambas

marcas de alguna otra manera compitan en el mercado.

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TTULO DEL ESTUDIO DE MERCADO

Investigacin de ropa interior para varones carvan y Boston en la av. Antnez de mayolo,

urb. Covida distrito de los olivos.

CAPTULO I

ESTUDIO DE MERCADO
1. QU ES LO QUE SE NECESITA?
1.1. DESCRIPCIN DE LA NECESIDAD

Existe una demanda del producto por personas especialmente del sexo masculino que

compra el producto por la necesidad de vestir y sentirse cmodo.

1.2. FACTORES QUE INFLUYEN LA NECESIDAD

La ropa interior masculina es bsicamente usada por comodidad y tambin por un

tema de esttica e higiene.

2. PARA QU SE NECESITA?
2.1. OBJETIVOS DE LA INFORMACIN

El estudio de mercado sobre la ropa interior para varones Boxers es para conocer un

poco ms sobre ambas marcas, para conocer en qu se diferencia cada uno y de que

calidad es el producto.

2.2. DATOS DE LA VIABILIDAD O IDEA

Este producto tiene un tiempo de duracin de 6 a 12 meses, dependiendo del uso que se

le da.
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CAPITULO II

INVESTIGACIN DE MERCADOS

2.1. MACROENTORNO

2.1.1. FACTORES DEMOGRFICOS:

Lugar (Ubicacin):

Av. Antnez de mayolo nro. 1178 urb. Covida, distrito de Los Olivos.

Poblacin (crecimiento):

Jvenes y adultos.

Edad (segmento):

De 18 40 aos de edad

2.1.2. FACTORES ECONMICOS

Nivel de ingresos: B (1500.00) C (850.00)

Actividad econmica: universitarios, trabajadores y profesionales.

2.1.3. FACTORES TECNOLGICOS

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Empresas De Servicios:
Mercado covida
Inversiones la cruz
Galera la terraza
Farmacias
Negocios O Comercio:
Tiendas de abastos

2.1.4. FACTORES SOCIO-CULTURALES:

Instruccin/ Educacin
Universitarios
Profesionales
Tcnico- superior
Contadores
Negociantes
Seguridad Ciudadana
Agentes De Seguridad
Calidad De Vida
Parques
Colegio

2.2. MICROECONMICO

2.2.1. Sector Econmico

Varones de 18 a 40 aos de edad son los clientes

2.2.2. CLIENTE/ CONSUMIDOR

Cliente potencial varones de 18 40 aos.

Quines son? dnde estn? - jvenes y adultos que estudian y trabajan en

diferentes empresas.
Qu necesitan? ropa interior del color y diseo de su eleccin.
Que demandan? bxers
Decisin de compra los bxers, clsico deportivos y los calzoncillos.
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2.2.3. COMPETIDORES

Competencia directa tienda joselin

Quines son? dnde estn? una tienda bazar que est ubicada en la urb. Covida

1108 los olivos.

Qu venden? Cmo venden? tienda de lencera, ropa interior para varn y

mujer.
Ventajas competitivas buena atencin, buen ambiente y variedad de productos.

2.2.4. PROVEEDORES

Calidad de producto - buena

Ventajas competitivas del proveedor productos con una marca de gran valor.
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CAPITULO III
ESTUDIO INTERNO

3.1. PRODUCTO O SERVICIO

VENTAJAS Y DIFERENCIAS CON LA COMPETENCIA:

CARVAN

Ropa interior exclusivamente para varones, hecho de tela de algodn, producto peruano.

BOSTON

Marca de ropa interior para varn importados de china.

INNOVACIN/ ORIGINALIDAD

CARVAN

DISEO CLSICO DEL BOXER

COLORES
TALLAS
DESCUENTOS

BOSTON

COLORES
TALLAS
MODELOS EXCLUSIVOS

2.1.2. FACTORES ECONMICOS

SNTESIS DEL ESTUDIO

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El producto es ropa interior dirigido a varones de 18 40 aos de edad. Este estudio se

realiz con el objetivo de conocer un poco ms el producto y poder diferenciar las

marcas.

ANEXOS:
 MERCADO COVIDA
8
COLEGIO CEBA CESAR VALLEJO
COMPETENCIA BAZAR JOSELIN
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