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LA COMERCIALIZACIN DE LA CULTURA

Por: Iras Gonzlez Ontiveros.

Buscando alguna actividad a realizar que me sustrajera de la cotidianidad,


encontr algunos panfletos de llamados espectculos culturales a las cuales
podras asistir pagando una cierta cantidad de dinero; dichas actividades eran de
carcter artstico: obras de teatro, conciertos musicales, exposiciones fotogrficas
o de pinturas de algn afamado artista, etctera. Y aprovechando mi falta de
actividades, comenc a reflexionar sobre el trasfondo de todo esto y la molestia
que en m generaba.

Lo primero que se me vino a la mente es: cuando hablamos de cultura, a qu nos


estamos refiriendo? Y fue con esta pregunta a responder que quera iniciar e ir
guiando estas pequeas lneas. Existe un gran debate por definir dicho concepto,
pero para fines prcticos, podemos ocupar algunas ideas de lo que dice
Gramsci Yo doy a la cultura este significado: ejercicio del pensamiento,
adquisicin de ideas generales, hbitos que deben conectar causas y efectos.
Para m todos son ya cultos, porque todos piensan, todos conectan causas y
efectos1.

Qu es lo que el hombre produce en su paso por la vida en esa infinita realidad


que lo circunda y en la que existe y vive? Es la cultura. Es todo lo que crea el
hombre en su historia; tambin un conjunto de reglas del comportamiento, as
como los modos de ser de toda una sociedad, que incluyen desde los puntos de
vista sobre la vida, apreciaciones de los valores que le son propios, correctos e
incorrectos, hbitos y capacidades adquiridos por el hombre en cuanto miembro
de la sociedad; tambin todo el catlogo de los hechos histricos que se

1 Antonio Gramsci, Quaderni del carcere, editado por Valentino Gerratana, Turn, Einaudi,
1975.
signifiquen por la creacin de obras de arte, ideas, creencias, religiones o todo tipo
de expresin.

Fue as que la segunda reflexin me llev a concluir que no hay ninguna persona
que no posea una cultura, ya que la cultura se adquiere a travs de la
socializacin, se aprende a travs de la educacin en sentido amplio y a medida
que vamos creciendo e incorporndonos a la vida en sociedad. Las nociones
culturales que aprendemos nos van configurando como personas y es a travs de
ellas que interpretamos lo que nos rodea y cmo actuamos en el mundo. Aquello a
lo que podemos llamar normas y pautas de comportamiento deseables o no para
los dems con los que nos relacionamos.

La tercera reflexin fue cuando entend qu era lo que me molestaba: el discernir


que, aquello que me venden como cultural en realidad es una visin reducida y
limitada enfocado casi exclusivamente a las bellas artes o a expresiones artsticas,
que son puestas a la venta como espectculos, malversando el verdadero espritu
del arte al existir una discriminacin a las personas que quisiramos asistir pero
por razones econmicas no podemos.

As que el llamado a vivir una experiencia de lo cultural es un llamado al consumo,


para lo cual necesito transformar lo cultural en una mercanca ms que sea digna
de su venta. Los organizadores de dichos eventos olvidan que la cultura no se
reivindica con espectculos, sino en la vida cotidiana, en el conocimiento de
nuestra diversidad como pas y en una revaloracin de los otros a los cuales
pertenecemos, pero con modos de vida y quehaceres distintos a los nuestros.

Conquistemos las palabras entendiendo que no existe ser humano desposedo de


cultura, solo somos diferentes y en esa diferencia habr que reconocernos como
semejantes; no existen culturas ni personas superiores e inferiores, as que no
reproduzcamos dichos discursos ni acciones que slo legitiman la desigualdad e
implica mantener una visin retrgrada que se remonta a la justificacin d la
Conquista.
Cualquier manifestacin de arte nunca debe ser una mercanca fuera del alcance
de la mayora, sino algo del que puede gozar cualquier persona interesada.
Luchemos por un mundo en donde todo lo cultural se reconozca como tal y nada
de las actividades artsticas cierre las puertas por razones econmicas.

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