BRIEF: POLOS PERSONALIZADOS

La marca y slogan

Marca: CotGud
Slogan: A tu estilo

Historia del negocio

La empresa se inicia en las ganas del fundador por brindar polos con alta calidad basado en
el uso de unos buenos materiales en su fabricacin. Se encuentra que en el mercado
peruano existen diferentes marcas grandes que otorgan productos a altos precios, en otra
parte existen marcas independiente que tienen buenos diseos pero descuidan la calidad
de los productos y el servicio, siendo este uno de los principales problemas, siendo esto
perjudicial para el consumidor independiente.

El problema o la oportunidad

Se encuentra que en el mercado de ropa, polos, se tienen las iniciativas de brindar polos de
alta calidad a altos precios, como premisa. No obstante, estos precios son altos debido a
que se tienen que utilizar grandes inversiones de publicidad, pagar por espacios grandes e
invertir en altos costos de almacenamiento. Por ello, utilizar la va digital sera una
oportunidad donde las personas puedan interactuar sobre el lanzamiento de la nueva
coleccin y generar un feedback con todos ellos logrando as, la fidelidad de ellos.

El producto o servicio

CotGud es una empresa dedicada a la venta de polos personalizados, 6 modelos de polos

que solo estarn disponibles por 15 das, con materiales de alta calidad que utilizan algodn
peruano para producir un producto resistente, con diseo y agradable al vestir.

Ventaja diferencial

CotGud cuenta con la ventaja de poder personalizar los polos a un precio mucho menor que
la competencia, directa o indirecta, generando un mayor bienestar para sus clientes debido
a la composicin con la que estn hecho sus productos y al buen servicio delivery que se le
entregar en caso el consumidor lo necesite.

Pblico Objetivo

Pblico Primario Pblico Secundario

Caractersticas Sexo: Masculino

demogrficas Edad: 16 a 24 aos
NSE: A B
Distritos: Surco, Miraflores,
Los Olivos, Comas.
 Educacin: Universitaria
Estado civil: Soltero
Profesin:

Personalidad: Alegre
Actitudes: Egocntrico,
Valores: Humildad, servicio
Psicogrfico (Estilo de Intereses/Hobbies:
Vida) Bsqueda de cosas nicas
Estilo de vida: Moderno,
sofisticado en su forma de
vestir y

La Persona

Sexo: Hombre

Edad: 20 aos

Estudia,
En la Universidad
Dnde?

Dnde
trabaja y qu Estudiante, Freelancer, Bsqueda de su independencia
cargo tiene?

Tiene
S
familia?

Qu hace los
fines de
semana o en Se divierte
su tiempo
libre?

Racional y Emocional

Racional: Va a encontrar un producto con un diseo bueno, insumos adecuados y que

viene personalizado.
Emocional: Va a sentirse nico, autntico exaltando su personalidad egocntrica y
perteneciente una comunidad de personas que tienen sus mismos gustos.

Visin, Misin y Valores

Visin:

CotGud es una empresa de fabricacin textil de polos de alta calidad

con diseos personalizados que varan cada cierto tiempo para los
Misin:
jvenes que buscan sentirse nicos, diferentes y pertenecer a una
comunidad.
 Valores: Honestidad, Responsabilidad, Calidad, Prestigio, Diversin

Objetivos del negocio

Describa los objetivos de su negocio de forma general:

Objetivo 1: Generar ventas de S/. 100,00.00 al finalizar el ao

Objetivo 2: Tener un total de 10,000 likes en la pgina de Facebook en 180 das.

Tener un engagement por publicacin del 1% en promedio dentro de

Objetivo 3:
los 180 das de lanzado

Competencia

Tipo de Competencia
Nombre de la Empresa Web (URL)
(Directa o Indirecta)

Idakoos http://www.idakoos.pe/ Directa

OX http://www.idakoos.pe/ Directa

https://www.dunkelvolk.com/
Dunkenvolk Indirecta
ropa/classic-t-shirts

Precio del producto (o servicio)

Nombre de la Empresa Producto 1

CotGud S/.40

Ox S/.49

Idakoo S/.43

Dunkenvolk S/.41.90 - 71.90

Posicionamiento

Posicionamiento actual Desconocido

Posicionamiento deseado Ropa chvere, nica y de diseador

El insight

Aunque no lo digan los jvenes, por el miedo de sonar egocntricos, la ropa representa una
extensin de nuestra personalidad que quiere ser mostrada y admirada, es por ello que la
marca desea explotar esto dando la posibilidad para que estos jvenes puedan crear su
propio polo y definir cul ser la nueva coleccin a salir.

Acciones de Marketing

Medio Descripcin

Estudios de mercado: S

Web: http://

Blog: Dentro de la pgina

Redes Sociales: FB

Landing Page: S

Bases de datos: S. Creacin de una base de datos

Emailing: S. Respuesta a pedidos y consulta de

nuevos productos.

Aplicaciones mviles: No

Publicidad Online: S

Publicidad Offline: Ferias Cachineras e independientes

Campaa Relaciones Pblicas (PR): Medios de comunicacin, diseadores

Presupuesto

Presupuesto Anual S/. 12,000

Presupuesto Mensual S/. 1,000

Tiempo
 Fecha de lanzamiento

Tiempo estimado En das

Productos requeridos

Categora Nombre de producto CTA (Call to Action)

Branding Logotipo Ej: Mostrarnos como

una empresa seria

Marketing Digital Red social(FB) Generar likes

Email Generar una base
datos

Produccin Audiovisual Video procedimientos y diseadores Mostrar empresa

moderna

Otros: ATL: Generar recordacin

Ferias: Participar

Informacin del negocio

Complete la informacin que se requiere a continuacin:

Nombre comercial del

negocio:

Razn Social:

RUC:

Rubro del negocio:

Clientes del negocio:

Aos de experiencia:

Representante legal:

Contacto Comercial:

Email de contacto:

Telfono:

Otros datos
Cualquier informacin es importante para nosotros. Si tuviera algn detalle o cifra del
negocio que nos pueda ayudar a generar un mejor concepto para su marca, puede
colocarlo lneas abajo.

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RECUADRO DE LA AGENCIA (No llenar)

Entregables

Colocar en una lista la cantidad de archivos, documentos o proyectos que la agencia

debera entregar en el plazo determinado. (Ver lista de archivos)

Producto Medio Servicio

Ejem: Facebook Creacin de perfil en la red y

Redes Sociales configuracin del entorno
Diseo de entrada
Diseo de portada
Diseo de foto de perfil

Destacar 3 palabras claves:

1.
2.
3.

Creatividad:

Colocar la lista de ideas que se han planteado en el primer encuentro interno del equipo
de la agencia.

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 Ejecutivo de cuentas

Director de Branding

Director de Marketing Digital