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Cours de Marketing approfondi Consiste, pour une entreprise, appliquer une invention ou une ide nouvelle dans un domaine

uvelle dans un domaine industriel, commercial, social ou organisationnel


https://goo.gl/I2plM6
Les produits
L'organisation
Concerne toutes les modifications apportes dans Les procds de production
La commercialisation
Innovation
Le financement
Modifie profondment les conditions d'utilisation du produit ou s'accompagne d'une rupture technologique
Majeure
Permet l'entreprise de crer une rupture et un bouleversement du march
Ne bouleverse pas profondment les conditions d'usage et l'tat de la technique
Incrmentale
Permet l'entreprise de renforcer son offre
La recherche et dveloppement (R & D)
En interne La veille technologique
La dmarche qualit
Modalits d'accs
l'innovation Les accords de coopration
La croissance externe
En externe
La sous-traitance
L'achat d'une licence ou d'un brevet
La politique L'innovation est coteuse et risque
dinnov a tion Contraintes d'une
Contrainte de copiage et d'imitation
politique d'innovation
Contrainte de gestion des brevets...
Correspond au stock de technologies qu'elle matrise. Il peut tre compos de trois types de technologies

Technologies de base Sont celles qui sont exploites et matrises par l'entreprise, mais aussi par la concurrence
Patrimoine technologique Sont celles dont la matrise est dcisive pour une activit considre
Technologies-cls
d'une entreprise
Technologies mergentes Ce sont les technologies pas encore mises au point, mais dont le potentiel est jug important

Le patrimoine technologique est aliment et renouvel par le flux de l'innovation technologique


Pour l'entreprise, l'innovation ne peut tre un but en elle-mme. Elle doit s'intgrer dans sa stratgie
Lien entre innovation
Garder un march ou conqurir un nouveau march
et stratgie
L'innovation est une variable stratgique qui permet l'entreprise de D'obtenir un avantage concurrentiel
Diminuer les cots de manire durable
L'entrepreneur est le moteur de l'volution conomique
Joseph Schumpeter
Il innove en inventant de nouvelles combinaisons des facteurs de production Source: sabbar.fr/sabbar/Schema/politiqueinnov.pdf