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Grupo 9: Riveros Belen, Viruez Nicole, Justiniano Stefany y Rezvani Shadi.

Historia VI

JOSE MARIA CEREZO


Jos Mara Cerezo es un reconocido diseador grfico espaol, que naci en
Cuenca en el ao 1953. Estudio historia del arte en la universidad complutense
de Madrid y actualmente imparte el curso de tipografa en la sede madrilea
del Istituto Europeo di Design. Fue director creativo de ACK Comunicacin,
director de la revista Publish en su etapa de lanzamiento(1991) y director de
arte del rea de comunicacin del Grupo Anaya (editorial espaola), desde
1998 trabaja como freelance y en 1997 lanz al mercado sus primeros diseos
de tipo (fundicin tipogrfica digital) bajo la marca cajabaja.Jos Mara
Cerezo es tambin el autor del libro Diseadores en la nebulosa Diseo
grfico en la era digital, que hoy en da se ha convertido en una gua
tipogrfica en el mundo del diseo
Jos Mara Cerezo se cuestiona sobre el carcter polismico de la palabra
diseo en la actualidad:
Por qu mayoritariamente se entiende por diseo algo prximo a las bellas
artes, a la intuicin o a la inspiracin establecindose automticamente una
relacin ajena al raciocinio?
Ciertamente esta no es solo una cuestin de palabras, Cerezo afirma que
Dudar de la importancia de las cuestiones de palabras es ya el primer paso de
decadencia, pues si se duda de la importancia de las palabras es que en
realidad se duda de la medida comn de la cultura y de la importancia que
tiene el traducirla con fidelidad.Es decir si se descuida el lenguaje se
descuida la cultura misma
EL ARTE ES ARTE EL DISEO ES DISEO: Jos Mara Cerezo dice que el
acotar o nombrar es una actividad que busca precisamente la separacin de
algo y al hablar de qu es el arte y qu es el diseo explica que:
El arte y el diseo son dos quehaceres completamente distintos, aunque son
parecidos, a veces el arte y el diseo se parecen en el cmo pero difieren en el
qu.
DEFINICIONES
Una finalidad un problema controlado-,una actividad resuelta (Archer)
La elaboracin de una decisin, de cara a la incertidumbre, con
grandes penalizaciones para el error (Asinow)
Simular lo que queremos construir, antes de construirlo, tantas veces
como sea necesario para confiar en el resultado final. (Booker)
el factor que condiciona aquellas partes del producto que toman
contacto con la gente (Farr)
La realizacin de un complejo acto de fe (Jones)
Grupo 9: Riveros Belen, Viruez Nicole, Justiniano Stefany y Rezvani Shadi.
Historia VI

La solucin ptima de un conjunto de verdaderas necesidades en un


particular conjunto de circunstancias (Marchett)
El salto imaginativo desde la realidad presente y las posibilidades
futuras (Page)

El arte solo sirve para satisfacer una dimensin espiritual, y se puede comparar
a un espejo, en el que el espectador se ve reflejado a s mismo para contrastar
su propio punto de vista en el mbito de lo sensible.
No es preciso entender el arte para disfrutarlo; no necesariamente se da una
convivencia con el espectador que no es meramente sensorial, sino que quiere
penetrar por la razn.
Retomando la divisin de las artes en artes menores y mayores (bellas artes);
las artes menores NO son Arte.
La forja, la cermica, la ebanistera o cualquier tipo de oficio artesanal no es
Arte.
Etimologa del diseo.
Del latn designare que significa marcar, disear, trazar, dibujar, representar,
indicar, sealar, nombrar, elegir, designar, ordenar, arreglar, disponer.
Del ingls design que tiene una nocin ms significativa: la seal o el signo.
El diseo, antes que cualquier cosa, hace seas, reclama la presencia de un
usuario que interacte con el, que se sienta atrado y, de algn modo, impelido
a manipularlo, a manejarlo, a entrar en contacto fsico con el, a utilizarlo, a
hacerlo til.
Actualmente se tienen algunas acepciones que se acercan ms a lo que
andamos buscando; as, se dice que diseo tambin es proyecto o plan, que es
la concepcin original de un objeto destinada a la produccin en serie; sin dejar
de lado que tambin se entiende por diseo la forma de cada uno de estos
objetos.
Por otra parte, es necesario recalcar que la seriacin en s misma considerada
NO es diseo; no es diseo la produccin de grabados, como tampoco lo es la
esculturas mltiples, por ejemplo.
El Diccionario General de la Lengua Espaola Vox, incorpora en la definicin del
diseo nuevas palabras: Trabajo de proyeccin de objetos de uso cotidiano,
teniendo bsicamente en cuenta los materiales empleados y su funcin.
El diseo es en primer lugar un proyecto. Su origen esta en la cabeza del
diseador y se plasma en la mesa de dibujo o en los bits de una computadora;
se lleva a cabo en el mundo fsico, abandonando su potencialidad
actualizndose, dejando de se proyecto para ser realidad.
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Historia VI

Es tambin proyeccin, porque iluminado desde la luz del momento creador


arroja una sombra que es ms larga que el proyecto m ismo; sombra que se
enva hacia el futuro desde la cabeza del diseador.
Anticipa su ser futuro, es un acto de anticipacin, mediante el cual quien
proyecta se adelanta a los acontecimientos, prev relaciones, reacciones,
funciones, disfunciones.
El diseo reclama otra accin, otro proceso ajeno al proyecto mismo: la
fabricacin, la produccin, sin la cual el proyecto no tiene sentido; nos interesa
en la medida en la que se lleva a cabo; ha de concluir en un resultado, en un
producto final.
El fin de la actividad del diseo es, pues, el producto.
El diseo de productos considerado sinnimo de diseo industrial es una
denominacin confusa, puesto que todo diseo no solo es industrial termina en
un producto u objeto para ser usado en la vida diaria de las personas.
Que las cosas funcionen bien no debe estar sujeto slo a lo mecnico, los
objetos diseados deben funcionar bien en el terreno sensorial, simblico y
teleolgico (su finalidad), orientado a un fin situado extramuros del objeto:
mejorar la comodidad, del bienestar o de la implicacin del usuario.
Un producto de diseo tambin podra ser un libro, que necesitar de la
colaboracin de toda una industria grafica y del diseador grafico, que ha de
mejorar su funcin. A menudo los editores olvidan que el libro ha de accionar
bien con el lector.
Adolf Loos (arquitecto y crtico modernista) habl sobre esto: Se daba el libro,
por la parte derecha, la izquierda y la de abajo, una anchura del papel blanco
margen adecuada, con objeto de que los dedos con que se sostiene el libro
hallaran el espacio necesario. Actualmente se tienen que coger muchos libros
por donde la pgina est impresa
Entonces vemos como sta crtica aplica tambin a libros, revistas, y hasta
sitios webs que son imposibles de manipular.
Los arquitectos ya no proyectan, disean.
La ilusin moderna en relacin al arte (una ilusin que la
posmodernidad no ha hecho nada por corregir) es que el artista es un
creador. Mas bien es un receptor. Lo que parece una creacin no es sino
el acto de dar forma a lo que se ha recibido.
John Berger
La creatividad es un valor en desarrollo permanente en la sociedad. Y
parece que esa idea se haya asentado totalmente.
Qu nos interesa ms en un cuadro, que sea un buen cuadro o que sea
original?
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Historia VI

Qu nos interesa mas en un asiento, que sea original o que sea


cmodo?
Los tiburones de la creatividad llevan siempre pegados a la piel el
estorbo de la originalidad. Y lo original suele confundirse con lo
novedoso e incluso con lo nuevo sin ms, aunque a veces descubramos
que la novedad no era tan original ni todo lo nuevo novedad.
Lo autnticamente original es aquello de lo que pueda decirse que es
origen de realidades posteriores, cosa que no podemos valorar en el
momento de su aparicin.
Antiguamente la belleza era objetivable y el artista no expresaba nada
personal.
Pese a que el arte haya evolucionado a partir del renacimiento,
actualmente el artista es influyente por lo que piensa y no por lo que la
sociedad le demande.
El diseo tiene que responder a un encargo, a un requerimiento de un
cliente que solicita su aportacin profesional para intervenir en una
situacin real y tangible.
En cambio al artista nadie le manda a hacer tal o cual cosa, el artista
hace las cosas por que s .
El trabajo de un diseador consiste no solo en proyectar algo, si no que,
como parte sustancial del proyecto, ha de tener en cuenta la manera de
fabricarlo en serie, que tenga poco impacto medioambiental negativo,
que sea rentable y que se encuentre sin hueco para la duda.
A las formas que produce el artista le pedimos que sean interesantes,
bellas o feas, expresivas o fras, dinmicas o estticas.
A las formas que les pedimos al diseador que sean pertinentes y
significantes
No existen productos del diseo, si no malos o buenos productos y ante los
objetos de diseo que nos ha trado la posmodernidad, sinnimos frecuentes
de lo caprichoso, lo exentico o lo estril, la nica alternativa es volver a la
autenticidad.

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