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PROYECTO DE INVESTIGACIN
BACHILLER:
Nicols Gabriel Palacios Gzar
ASESOR:
Lic. Tomas Dali Villena Andrade
HUNUCO PER
2015
1
NDICE
CARTULA
INDICE
CAPITULO I
PROBLEMA DE INVESTIGACIN
1.1. Descripcin del problema. 3
1.2. Formulacin del problema 5
1.3. Objetivos. 5
1.3.1. Objetivo general 5
1.3.2. Objetivos especficos 5
1.4. Justificacin de la investigacin 6
1.5. Limitaciones de la investigacin 7
1.6. Viabilidad 7
CAPITULO II
MARCO TEORICO
2.1. Antecedentes de la investigacin 8
2.2. Bases tericas. 10
2.3. Definicin de conceptos bsicos. 28
2.4. Hiptesis
3.4.1. Hiptesis General 28
3.4.2. Hiptesis especficos 29
2.5. Variables
3.5.1. Variable independiente 29
3.5.2. Variable dependiente 29
2.6. Operacionalizacin de variables (dimensiones e indicadores) 30
CAPITULO III
METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN
3.1. Tipo de investigacin 31
3.1.1. Enfoque 31
3.1.2. Alcance o Nivel 31
3.1.3. Diseo 32
3.2. Poblacin y muestra
3.2.1.
Poblacin 33
3.2.2.
Muestra 34
3.3. Tipo de investigacin 36
3.4. Tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos 39
3.5. Tcnicas para el procesamiento y anlisis de la informacin 40
CAPITULO IV
ASPECTOS ADMINISTRATIVOS
4.1. Cronograma de actividades 41
4.2. Presupuesto 42
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS 48
ANEXOS 49
2
CAPITULO I
PROBLEMA DE INVESTIGACIN
3
cual tanto productos como servicios eran brindados de modo
homogneo, tratando a las personas como si fuesen simples
mquinas o instrumentos.
En tal sentido, dada la exigencia cada vez ms grande de los
clientes, resulta imprescindible conocerlos y saber a conciencia
cules son su apreciacin, y quin mejor que ellos mismos para
expresar cules son las fortalezas o debilidades de los negocios, ello
permitir a los dueos de las empresas reforzar sus fortalezas y
superar sus debilidades. Es sumamente complicado que una
empresa, en este caso, restaurante Su Majestad que brinda el Real
Hotel ***, logre posicionarse como uno de los ms reconocidos de
nuestro medio y porque no del pas si no toma en cuenta las
opiniones de su clientes propios del hotel como los de fuera. Los
restaurantes no pueden permanecer estticos; hacerlo sera
comprometer su existencia.
La acrrima competencia de negocios de comida a provocado que
los restaurantes brinden un mejor servicio a sus clientes, y ello se
puede lograr no slo vendiendo un plato sabroso, es necesaria
tambin una alta cuota de amabilidad, cordialidad y excelencia en el
trato haca los clientes. Para ello, todas las reas y el personal
deben hacer sinergia con el fin de ofrecer un mejor servicio y; en
consecuencia lograr una satisfaccin ms alta que su competencia.
En el caso del restaurante Su Majestad es necesario por todo
expuesto, averiguar cul es la calidad que servicio que ofrece y
tambin saber cul es el nivel de satisfaccin de sus clientes
respecto al servicio, para poder tener un panorama real al cual
debemos de hacer frente.
4
PROBLEMA GENERAL:
Cmo influye la calidad del servicio en la satisfaccin del cliente en
el Restaurante Su Majestad del Real Hotel Hunuco?
PROBLEMAS ESPECFICOS:
Cmo influye la fiabilidad en la satisfaccin al cliente en el
Restaurante Su Majestad del Real Hotel Hunuco?
Cmo influye la capacidad de respuesta en la satisfaccin de
cliente en el Restaurante Su Majestad del Real Hotel
Hunuco?
Cmoinfluyela seguridad enla satisfaccin del cliente en el
Restaurante Su Majestad del Real Hotel Hunuco?
Cmo influye la empata en la satisfaccin al cliente en el
restaurante Su Majestad del Real Hotel Hunuco?
Cmo influyenlos elementos intangibles en la satisfaccin del
cliente en el Restaurante Su Majestad del Real Hotel
Hunuco?
1.3. OBJETIVOS
1.3.1. OBJETIVO GENERAL
Determinar la influencia de la calidad del servicio en la
satisfaccin de los clientes del Restaurante Su Majestad del
Real Hotel Hunuco.
5
4. Determinar la influenza de la empata en la satisfaccin del
cliente del Restaurante Su Majestad del Real Hotel
Hunuco
5. Determinar la influenza en los elementos intangibles en la
satisfaccin del cliente del Restaurante Su Majestad del
Real Hotel Hunuco.
6
1.5. LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIN
El desarrollo de la presente investigacin presenta las siguientes
limitaciones:
1.5.1. Temporal.
Se desarrollara en un solo periodo de tiempo, se realizara en
las instalaciones del Restaurante del Real Hotel.
1.5.2. Econmico.
Se dispone de recursos econmicos limitados pero
suficientes para desarrollar el trabajo acorde al presupuesto
establecido.
1.5.3. Materiales.
La accesibilidad a la informacin confidencial por parte del
establecimiento es reservada pero suficiente para desarrollar
el trabajo de investigacin.
1.6.3. Econmica:
Porque se tendr a disposicin recursos materiales y
econmicos contara con tcnicas, mtodos, procedimientos,
metodologa, herramientas e instrumentos y asesoramiento
para enfocar el proceso de investigacin.
1.6.4. Personal:
7
Porque las capacidades del investigador por conocer sobre
temas de calidad, aadida por la predisposicin de tiempo y
voluntad del investigador harn posible su realizacin.
8
CAPITULO II
MARCO TEORICO
A NIVEL INTERNACIONAL
SUREZ, Alexandra (2004) Anlisis de la calidad del servicio en el
rea de alimentos y bebidas. Tesis de licenciatura Universidad
estadual de Campias Brasil.
Conclusin:
Este estudio analiz la importancia de la preparacin de comida
en el proceso de fabricacin y manipulacin de alimentos en los
hoteles de Joo Pessoa, Brasil, teniendo en cuenta que la gestin
de esos colaboradores determina la calidad del servicio de
alimentos y bebidas.
A NIVEL NACIONAL
9
CASTELLUCCI, Daniela (2010). Turismo, Desarrollo y Calidad,
hacia un Servicio Sostenible. Tesis de maestra. Universidad
Cesar Vallejo.
Conclusin
La calidad del servicio, se est convirtiendo en nuestros das
en un requisito imprescindible para competir en los mercados
de todo el mundo, constituyndose en un elemento
estratgico que contribuye al logro de una ventaja competitiva
para la empresa.
10
expectativas no se satisfacen se corre el riesgo de perder al
cliente.
A NIVEL LOCAL
AGUIRRE, Lizbeth (2013).El servicio de calidad en los
restaurantesyla satisfaccin del cliente en el distrito de La Unin-
Dos de Mayo Hunuco. Tesis Licenciatura. Universidad de
Hunuco
Conclusin
Se identificaron los procesos de los restaurantes en la
muestra representativa de los establecimientos ubicados en
La Unin y en funcin a ello se hizo la propuesta de
investigacin para implementar un sistema de calidad.
QU ES CALIDAD?
DEFINICIN DE CALIDAD:
El Diccionario de la Real Academia de la Lengua Espaola (2001)
definecalidad como la propiedad o conjunto de propiedades
inherentes a algo, quepermiten juzgar su valor; y el servicio,
como la accin y efecto de servir; prestacin humana que
satisface alguna necesidad social y que no consiste en
11
laproduccin de bienes materiales. Recin a partir de los aos 60
se realizaron losprimeros desarrollos sobre calidad objetiva
relacionada con calidad del productoy, como consecuencia del
desarrollo del sector servicios en la economa mundial,en la
dcada del 80, se desarroll la calidad subjetiva que consider
aspectos tantoculturales y sociales como personales y
psicolgicos del individuo (Merino,1999). Surgieron a partir de ello
diversas instituciones u autores quienes dieron sus propias
definiciones sobre el concepto de calidad.
La American SocietyforQuality Control propuso la siguiente
definicin:
Calidad es el conjunto de caractersticas y rasgos distintivos de
un producto oservicio que influyen en su capacidad de satisfacer
necesidades manifiestas olatentes (citado en Direccin de
Marketing, Kotler&Keller, 2006, p. 147).
Peter Drucker (citado en Kotler ,2003) sostiene que la
calidadviene impuesta por elcliente; afirma que la calidad de un
producto o servicio no proviene de lo que pones en l,sino del
provecho que el cliente puede sacar del mismo, es decir la calidad
viene impuestapor el cliente, y nuestro trabajo es alcanzar el nivel
de calidad exigido.
Feigenbaum (1986), expresa tambin que la calidad
estdeterminada por el cliente, no porel ingeniero, ni
mercadotecnia, ni por la gerencia general. Est basada en la
experienciareal del cliente con el producto o servicio, medida
contra sus requisitos y siemprerepresenta un objetivo que se
mueve en el mercado competitivo. En tal sentido, la calidadno es
una determinacin de marketing ni de ingeniera o administrativa.
Montgomery (1991), alega que la calidad es el grado hasta el
cual los productossatisfacen las necesidades de la gente que los
usa. Este autor distingue adems, entre dostipos de calidad: la
del diseo y la de adaptacin. La calidad del diseo refleja el
gradohasta el que un producto o servicio posee una caracterstica
12
deseada. La calidad deadaptacin refleja el grado hasta el que el
producto o servicio se ajusta al propsito ansiado
Segn Juran (1990) , la palabra calidad tiene dos significados (1)
comportamiento delproducto que da como resultado satisfaccin
del cliente, es decir; son aquellascaractersticas del producto que
hacen que un cliente quede satisfecho con el mismo; (2)ausencia
de deficiencias como por ejemplo retraso en las entregas, fallas
durante elservicio, etc. Juran plante tambin la triloga de
lacalidad, que atiende a sus tres procesosbsicos: (1)
laplanificacin de la calidad: antes de la operacin se establecen
nivelesaceptables de defectos en la produccin, (2) el control de
la calidad: durante lasoperaciones, se evala la calidad producida
por el sistema y se cierra, si existiera, la brechaentre los
resultados y objetivos; y (3) mejora de la calidad: se reduce la
cantidad dedefectos para as aumentar el rendimiento.
Asimismo para Deming (1989), la calidad es una lucha por
mantener la mejora continua dela organizacin a travs de la
cooperacin de todas las partes interesadas:
proveedores,clientes, responsables del diseo de los productos o
servicios. Deming dice que al mejorarla calidad, decrecen los
costos por la menor cantidad de errores cometidos, las
menoresdemoras y la mejor utilizacin de las mquinas y los
materiales; el resultado es la mejorade la productividad que lleva
a capturar mercados al ofrecer mejor calidad a menoresprecios,
permitiendo as la prosperidad de la empresa.
Ishikawa (1988), sostiene que la calidad es responsabilidad de
supervisores y operarios,considera que la calidad es una
revolucin del pensamiento que se centra en el cliente,por ello da
gran importancia al trabajo en equipo para resolver los problemas
de calidad, locual supone un entrenamiento permanente de la
fuerza laboral.
13
Taguchi (2000), mide la calidad en trminos de la funcin de
prdida, establece la prdidaque la sociedad sufre como
consecuencia de la mala calidad, calidad significa conformidad
con las especificaciones; apartarse de las especificaciones
equivale a ocasionar al cliente ya la sociedad una prdida. La
funcin de prdida vale cero cuando el desvo con respectoal
parmetro objetivo es nulo y se incrementa cuando los valores de
los productosfabricados se alejan de las especificaciones del
producto
Crosby (1989) sostiene que la calidad equivale a conformidad con
los requerimientos. Laprevencin es el sistema de la calidad y el
estndar debe ser el cero defecto. La calidad esgratis, la mala
calidad cuesta y la medida de la calidad no son los indicadores,
sino; elprecio que se paga por la falta de conformidad.
Como vemos, todos los autores coinciden en que la calidad se
basa en cumplir lasexpectativas de los clientes en cuanto a los
bienes o servicios que se ofrecen. Sin embargo,la calidad es una
condicin necesaria, ms no suficiente. Sin bienes o servicios de
calidades imposible lograr la competitividad en un entorno tan
inestable. Sin embargo, la calidadpor s misma no garantiza que la
empresa logre rendimientos superiores al promedio. Del mismo
modo podemos decir que la calidad est relacionada con las
percepciones de cada individuo para comparar una cosa con
cualquier otra de su misma especie, y diversos factores como la
cultura, el producto o servicio, las necesidades y las expectativas
influyen directamente en esta definicin. La calidad se refiere a la
capacidad que posee un objeto para satisfacer necesidades
implcitas o explcitas, un cumplimiento de requisitos.Que la
calidad se configura como un modelo de gestin y un estilo de
direccin implantada en las empresas lderes, as como una
manera de ser y de vivir(Martnez. 2005; pag.57).
La calidad puede referirse a la calidad de vida de las personas de
un pas, la calidad del agua que bebemos o del aire que
14
respiramos, la calidad del servicio prestado por una determinada
empresa, o la calidad de un producto en general. Como el trmino
tiene muchos usos, su significado no es siempre una definicin
clara y objetiva.
Es un proceso dinmico, interactivo, eficiente y eficaz; consistente
en planear, organizar, liderar y controlar las acciones en la
organizacin, desarrollado por un rgano de direccin (sujetos
econmicos) que cuenta con grupos de personas, recursos y su
autoridad durante un ciclo de vida.(Prez 2006 pg. 55)-
EL SERVICIO
Stanton, Etzel& Walker. (2000), definen los servicios "como
actividades identificables e intangibles que son el objeto principal
de una transaccin ideada para brindar a los clientes satisfaccin
de deseos o necesidades". (p.6)
Segn Lamb, Hair y McDaniel (2002), "un servicio es elresultadod
e la aplicacin de esfuerzos humanos o mecnico, a personas u
objetos. Los servicios se refieren a un hecho, undesempeooun
esfuerzoquenoes posibleposeerfsicamente"
En la Norma ISO 9000:2008 comenta que un servicio es el
resultado de llevar a cabo necesariamente al menos una actividad
en la interfaz entre el proveedor y el cliente, generalmente es
intangible. La prestacin de un servicio puede implicar, por
ejemplo:
Una actividad realizada sobre un producto tangible
suministrado por el cliente (por ejemplo, reparacin de un
automvil);
Una actividad realizada sobre un producto intangible
suministrado por el cliente (por ejemplo, la declaracin de
ingresos necesaria para preparar la devolucin de los
impuestos);
La entrega de un producto intangible (por ejemplo, la entrega
de informacin en el contexto de la transmisin de
conocimiento).
15
La creacin de una ambientacin para el cliente (por ejemplo,
en hoteles y restaurantes)
16
Berry, Bennet& Brown (2003). Detallan que el servicio tiene cuatro
caractersticas:
a) Intangibilidad. Los servicios son intangibles. Al contrario de los
artculos, no se les puede tocar, probar, oler o ver. Los
consumidores que van a comprar servicios, generalmente no
tienen nada tangible que colocar en la bolsa de la compra.
Cosas tangibles como las tarjetas de crdito plsticas o los
cheques pueden representar el servicio, pero no son el
servicio en s mismas.
b) Heterogeneidad. Los servicios varan. al tratarse de
unaactuacin normalmente llevada a cabo por seres
humanos los servicios son difciles de generalizar, incluso
los cajeros ms corteses y competentes pueden tener das
malos por muchas razones, e inadvertidamente pasar malas
vibraciones al cliente o cometer errores.
c) Inseparabilidad de produccin y consumo. Un servicio
generalmente se consume mientras se realiza, con el cliente
implicado a menudo en el proceso. Una deliciosa comida de
restaurante puede estropearla un servicio lento o
malhumorado, y una transaccin financiera rutinaria puede
echarse a perder por una cola de espera inacabable o un
personal sin preparacin.
d) Caducidad. La mayora de los servicios no se pueden
almacenar. Si un servicio no se usa cuando est disponible, la
capacidad del servicio se pierde. (p.25).
17
estos no pueden verse, probarse, sentirse, orse, ni olerse
antes de la compra. Esta caracterstica dificulta una serie de
acciones que pudieran ser deseables de hacer: los servicios no
se pueden inventariar ni patentar, ser explicados o
representados fcilmente, etc. incluso medir su calidad antes
de la prestacin.
Simultaneidad: se consumen en el mismo momento en que se
producen
Personales: lo que genera que ningn servicio prestado es
exactamente igual, depende de su emisor como de su receptor,
y de las necesidades de cada uno, el servicio no siempre es
diferente conforme se encuentre el estado de la persona que lo
percibe o la que se dirige.
Intransferibles: un servicio prestado no permite ser transferido a
otro.
Heterogeneidad (o variedad): Dos servicios similares nunca
sern idnticos o iguales. Esto por varios motivos: Las entregas
de un mismo servicio son realizadas por diferentes personas a
otras personas, en momentos y lugares distintos. Cambiando
uno solo de estos factores, el servicio ya no es el mismo,
incluso cambiando slo el estado de nimo de la persona que
entrega o la que recibe el servicio. Por esto es necesario
prestar atencin a las personas que prestarn los servicios a
nombre de la empresa.
Inseparabilidad: En la produccin y el consumo son parcial o
totalmente simultneos. A estas funciones muchas veces se
puede agregar la funcin de venta. Esta inseparabilidad tambin
se da con la persona que presta el servicio. No se pueden separar
los servicios de los mismos servicios. En los servicios la
produccin y el consumo son parcial o totalmente simultneos. A
estas funciones muchas veces se puede agregar la funcin de
venta. Esta inseparabilidad tambin se da con la persona que
presta el servicio.
18
QU ES CALIDAD DEL SERVICIO?
La calidad de servicio es un concepto difcil de definir y complejo
demedir (Parasuraman et. al, 1985), varios autores han tratado de
definirla. Lehtineny Lehtinen (1982) indicaron que la calidad del
servicio ocurre durante la entregadel servicio mismo, mediante la
interaccin entre el cliente y la persona decontacto de la empresa
que ofrece el servicio. Estos autores sostuvieron queexisten tres
dimensiones de calidad: (a) calidad fsica, referida al aspecto
fsico(instalaciones por ejemplo); (b) calidad corporativa, que
involucra la imagen de laempresa; y (c) calidad interactiva, que
resulta de la interaccin entre el personalde servicio de la
empresa y el cliente. Por otro lado, Parasuraman, Zeithaml y
Berry (1988) establecieron que lacalidad de servicio se basa en el
paradigma de la disconformidad y la conceptualizaron como el
resultado de comparar la percepcin por el serviciorecibido versus
la expectativa del consumidor. Para poder sustentar
estaafirmacin, desarrollaron un modelo que explica las causas
de las deficiencias enel servicio, al cual se le conoce como el
Modelo del Anlisis de las Deficiencias ode los GAPS (Ver figura
1).
19
Figura N 01
20
En segundo lugar, muestra los factores que originan las
deficienciasinternas de la organizacin y que son las causantes
de los bajos niveles de calidadde servicio percibidos por los
clientes. Las deficiencias que fueron definidas porlos autores son
cinco: Deficiencia 1, discrepancia entre las expectativas de
losclientes y las percepciones de los directivos sobre las
expectativas de los clientes;Deficiencia 2, discrepancia entre las
percepciones de los directivos sobre lasexpectativas de los
clientes, y las especificaciones o normas de calidad deservicio;
Deficiencia 3, discrepancia entre las normas de calidad de servicio
y elservicio realmente ofrecido; Deficiencia 4, discrepancia entre
el serviciorealmente ofrecido y lo que se comunica los clientes
sobre el mismo; Deficiencia5, discrepancia entre el servicio
recibido y el servicio esperado, considerandoestas 4 deficiencias.
La definicin establecida por Parasuraman et. al (1985) fue el pilar
sobreel cual otros autores descansaron para profundizar sobre la
misma, y varios deellos siguieron la aproximacin basada en el
paradigma de la disconformidad; aspor ejemplo, Barroso (2000)
defini calidad de servicio como la comparacinentre lo que el
cliente espera recibir y lo que l percibe que recibe.
Grnroos (1988) plante que la calidad de servicio es el resultado
deintegrar la calidad en tres tipos de dimensiones: calidad tcnica
(qu se da),calidad funcional (cmo se da) e imagen corporativa.
En ellas, se recogen losatributos que pueden influir en la
percepcin de un cliente ante un servicio. Laimagen es importante
para medir la calidad percibida, ya que relaciona la calidadcon la
imagen corporativa. A esta posicin se le conoce como el modelo
nrdico.
Tabla 1
Principales teoras de la calidad de servicio
Autor Definicin
Lehtinen y Lehtinen La calidad de servicio ocurre en la interaccin
(1982) entre el cliente y la persona de contacto de la
21
empresa, existiendo tres dimensiones: calidad
fsica, calidad corporativa y calidad interactiva.
Parasuraman, Zeithaml y La calidad de servicio es el resultado de
Berry (1988) comparar la percepcin versus la expectativa del
consumidor.
Grnroos (1988) La calidad de servicio est compuesta por tres
dimensiones: calidad tcnica (qu se da),
calidadfuncional (cmo se da) e imagen
corporativa, lascuales influyen en la percepcin
de un cliente.
Vzquez, Rodrguez y La calidad de servicio la determina
Daz (1996) elconsumidor,sobre la percepcin del servicio
que ha recibido.
Elaboracin: Propia
INSTRUMENTOS DE MEDICIN:
EL MODELO SERVQUAL
El instrumento SERVQUAL creado por Zeithaml, Parasuraman y
Berry es la herramienta de medicin ms difundida en las
investigaciones vinculadas con la evaluacin de la calidad del
servicio. Esta escala fue desarrollada a finales de la dcada de los
ochentas. En el estudio se contemplaban 97 items que incluan 10
criterios de la calidad (elementos tangibles, fiabilidad, capacidad
de respuesta, profesionalidad, cortesa, credibilidad, seguridad,
accesibilidad, comunicacin y comprensin del usuario). La escala
ha ido perfeccionndose hasta convertirse en un instrumento
integrado por 22 proposiciones y 5 dimensiones:
22
maquinarias, equipos, herramientas, mtodos, procedimientos,
instrucciones, materiales de comunicacin y productos
intermedios.
Fiabilidad: Capacidad del personal de realizar el servicio
acordado de forma fiable y correcta. Veracidad y creencia en la
honestidad del servicio que se provee. Probabilidad del buen
funcionamiento de algo.
Capacidad de respuesta: Es la capacidad de reaccionar ante
cualquier problema o eventualidad que ocurra previa o durante
una atencin. Es la disposicin y voluntad del personal para
ayudar a los clientes y proporcionar un servicio rpido.
Seguridad: Certeza, gentileza, conocimiento seguro y claro de
algo para inspirar confianza y credibilidad.
Empata: Identificacin mental y afectiva de un sujeto con el
estado de animo de otro. Atencin individualizada y esmerada que
ofrece todo la organizacin a sus clientes
Cada uno de los 22 tems es medido a travs de una escala
numrica que va desde 1 para una satisfaccin o expectativa muy
baja para el servicio en cuestin, hasta el nmero 7 para una
satisfaccin o expectativa muy elevada del mismo servicio. Los
tems en las que se consideran dos declaraciones; una para medir
las expectativas con relacin a la generalidad de las empresas
que se ubican dentro de la categora del servicio que est siendo
evaluado; otra para medir las percepciones que se tienen
respecto a la empresa en particular, cuya calidad del servicio es
objeto de estudio. (Ver tabla 2)
.
Tabla 2
Variables del modelo SERVQUAL.
Dimensin Variable
Elementos tangibles: 1. -Equipamiento de aspecto moderno.
(Apariencia fsica de las instalaciones, 2. - Instalaciones visualmente atractivas.
equipos, personal de contacto y material 3. -Apariencia personal.
de comunicacin). 4. -Elementos tangibles atractivos
23
Fiabilidad: 5. - Cumplimiento de promesas.
(Cumplimiento del servicio prometido en 6. -Inters en la resolucin de problemas.
forma adecuada y constante). 7. -Realizacin del servicio a la primera.
8. -Conclusin en el plazo prometido.
9. -Ausencia de errores.
Capacidad de respuesta: 10. -Personal comunicativo.
(Disposicin para ayudar al cliente y 11. -Personal rpido.
proporcionar un servicio rpido). 12. -Personal colaborador.
13. -Personal informado.
Seguridad: 14. - Personal que transmite confianza.
(Conocimientos y habilidades demostradas 15. -Clientes seguros con su proveedor.
por los empleados que brindan tranquilidad 16. -Personal amable
al cliente. Tambin incluye la salvaguarda 17. - Personal bien formado
de activos del cliente).
Empata: 18. -Atencin individualizada al cliente.
(Atencin individualizada que ofrece la 19. -Horario conveniente.
empresa a sus clientes. Ponerse en el 20. -Atencin personalizada de los
lugar del cliente para tratar de identificar colaboradores.
sus necesidades). 21. -Preocupacin por los intereses del
cliente.
22. -Comprensin de las necesidades del
cliente.
Fuente: Alonso et al. (2006)
EL CLIENTE:
Kotler (2003) nos dice que las empresas deben despertar al hecho
de que tienen un nuevojefe: el cliente. Si su personal no piensa
en trminos de cliente, sencillamente no piensa ysi no prestan
atencin a sus clientes alguna otra empresa lo har. Este mismo
autor defineun cliente como alguien que accede a un producto o
servicio por medio de unatransaccin financiera u otro medio de
pago. Quien compra, es el comprador y quienconsume el
consumidor.Hay dos tipos de clientes: interno y externo. El cliente
interno se refiere a los empleadosque reciben bienes o servicios
24
desde dentro de la misma empresa. El cliente externo serefiere a
los que pagan por recibir un servicio fuera de la empresa. Se debe
buscarsatisfacer a ambos clientes con el trabajo de la empresa.Los
clientes son sin duda uno de los activos ms importantes para una
compaa, pero apesar de ello su valor no figura en los libros de
contabilidad.
Segn SegnStanton, Etzel yWalker (2007) atrs han quedado
aquellas pocas en las cuales lo que se buscaba eraproducir a
gran escala y brindar un producto estndar para todos los
compradores. Ahorason los clientes quienes ponen las pautas y
segn sus necesidades se generan lasespecificaciones de los
productos.Un factor que contribuye a que el cliente sea
considerado como el rey es la grancompetencia que existe en el
mercado, la cual genera que todas las empresas vuelquen
susesfuerzos a procurar la satisfaccin de sus clientes.
Definicin de comensal
Personalmente, defino a un comensal como un cliente que compra
un servicio en unestablecimiento gastronmico a cambio de una
transaccin financiera. Dicho servicioconsta de dos elementos: (1)
tangibles: como los alimentos o infraestructura; y (2)intangibles:
como la atencin y el trato recibido.
25
Cronin y Tailor (1994) plantean que las valoraciones acerca de la
calidad percibidarequieren nicamente de la evaluacin de las
percepciones de los atributos constituyentesdel servicio,
excluyendo del anlisis las expectativas. Numerosos estudiosos
handemostrado que aplicar slo las percepciones incrementa la
confianza en el instrumento y,adems disminuye la confusin y el
sesgo derivado de tener que valorar dos veces unamisma lista de
atributos.
La satisfaccin al cliente se logra cuando las expectativas que se
generan antes de recibir un servicio son superadas por el valor que
percibe una vez que lo ha recibido. A medida que el valor percibido
por el cliente supere sus expectativas, ms satisfecho se sentir el
cliente. Adi (2003).
Si bien existen diversos beneficios que toda empresa u
organizacin puede obtener allograr la satisfaccin de sus clientes,
stos pueden ser resumidos en tres grandes puntosque brindan
una idea clara acerca de la importancia de lograr la satisfaccin del
cliente:
INSTRUMENTOS DE MEDICIN:
26
Existen dos formas para medir la satisfaccin del cliente: La
primera fue planteada porlos autores Parasuraman, Berry y
Zeithaml (1985), la segunda por Cronin y Taylor (1994):
La primera de ellas es a travs de la diferencia entre el
rendimiento percibido y lasexpectativas que se tenan antes de
consumir el producto o servicio; bajo esta frmulalos elementos
que componen la satisfaccin del cliente son a) El rendimiento
percibido,b) Las expectativas y, c) El nivel de satisfaccin el cual
es la diferencia entrepercepciones y expectativas.
Rendimiento Percibido Expectativas = nivel de satisfaccin
La segunda forma es tomando en cuenta slo las percepciones;
bajo este concepto lasatisfaccin del cliente tendra como
elemento solamente el rendimiento percibido msno las
expectativas.
Percepciones = Nivel de satisfacin
Modelo SERVPERF.
El modelo nace como resultado de las investigaciones realizadas
por Cronin y Taylor(1994) en ocho empresas de servicios. La
propuesta fue validar un mtodo alternativo paraevaluar la calidad
del servicio percibida y la significacin de las relaciones entre
calidaddel servicio y satisfaccin del cliente. Los autores del
mtodo SERVPERF deducen que elmodelo SERVQUAL presenta
una serie de deficiencias tales como problemas deinterpretacin
que plantea a los encuestados, suponen una redundancia dentro
delinstrumento de medicin, ya que las percepciones estn
influenciadas por las expectativascon lo cual se generara un
sesgo realmente considerable.
27
Basndose en una serie de cuestionarios, contrastaron la
medicin de la calidad realizadamediante la discrepancia entre
expectativas y percepciones de los consumidores y larealizada
solamente con las percepciones o actitudes de los mismos. Se
utilizaron los 22tems propuestos por SERVQUAL, sugiriendo por
un lado aplicar SERVQUAL y por otromedir la calidad slo con el
test de percepciones que propone este modelo.
Por estos motivos se crea un nuevo instrumento llamado
SERVPERF basado nicamenteen las percepciones, eliminando
las expectativas y reduciendo entonces a la mitad las preguntas
planteadas. Las 22 preguntas que contienen abarcan cinco
dimensiones de la evaluacin de la calidad, las cuales son:
1. Fiabilidad: Capacidad para cumplir exitosamente con el servicio
ofrecido.
2. Capacidad de Respuesta: Disposicin de servir a los usuarios y
proveerles un servicio rpido y oportuno frente a una demanda
con una respuesta de calidad y en un tiempo aceptable.
3. Seguridad: Evala la confianza que genera la actitud del
personal que brinda la prestacin de salud demostrando
conocimiento, privacidad, cortesa, habilidad para comunicarse
e inspirar confianza.
4. Empata: Es la capacidad que tiene una persona para ponerse
en el lugar de otra persona y entender y atender
adecuadamente las necesidades del otro.
5. Aspectos Tangibles: Son los aspectos fsicos que el usuario
percibe de la institucin. Estn relacionados con las
condiciones y apariencia fsica de las instalaciones, equipos,
personal, material de comunicacin, limpieza y comodidad.
28
Calidad. Como la mejora continua de todas las actividades que
realiza la empresa, a fin de alcanzar un nivel de excelencia que
satisfaga las demandas y expectativas de los clientes.
Servicio. son las actividades que intentan satisfacer las
necesidades de los clientes
Recursos humanos la oficina o la persona que se dedica a
analizar, elegir, contratar, formar y retener a los trabajadores de
una compaa.
Cliente. Persona a la cual se le presta el servicio dentro de un
establecimiento de alimentos a cambio de una paga.
2.4. HIPTESIS
HIPTESIS GENERAL
H1: La calidad del servicio influye positivamente en la
satisfaccin del cliente en el Restaurante del Real Hotel
Hunuco 2015.
HIPTESIS ESPECFICAS
La fiabilidad influye positivamente en la satisfaccin al
cliente en el Restaurante del Real Hotel Hunuco.
La capacidad de respuesta influye positivamente en la
satisfaccin al cliente en el Restaurante del Real Hotel
Hunuco.
La seguridad influye positivamente en la satisfaccin al
cliente en el Restaurante del Real Hotel Hunuco.
La empata influye positivamente en la satisfaccin al
cliente en el Restaurante del Real Hotel Hunuco.
Los elementos intangibles influyen positivamente en la
satisfaccin al cliente en cliente en el Restaurante del Real
Hotel Hunuco.
2.5. VARIABLES
29
Variable independiente
La calidad del servicio
Variable dependiente
30
2.6. OPERACIONALIZACIN DE VARIABLES
31
el
cli
e
nt
e
VARIABLE Infraestructura Cualitativa Likert
DEPENDIENTE Limpieza e Ordinal 5 categoras
Elementos Higiene
Tangibles Ambiente interno
SATISFACCION Muebles y
DEL CLIENTE. enseres
Nivel de precios
Materia Prima e
Fiabilidad
insumos
Credibilidad
Capacidad de Disponibilidad
Respuesta Rapidez
Amabilidad
Seguridad Asertividad
Confiabilidad
Empata Horarios de
trabajo
Atencin
personalizada
co
m
pr
e
ns
i
n
32
d
el
cli
e
nt
e
33
CAPITULO III
METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN:
3.1. Tipo de Investigacin.
34
estudios correlacionales pretenden observar cmo se
relacionan o vinculan diversos fenmenos entre s, o si no se
relacionan.
Para el presente trabajo de investigacin ser de nivel
descriptivo correlacional.
M r
OY
Donde:
M: Muestra de estudio
O: Observacin
35
r: relacin
No experimental
Como seala Kerlinger (1979, p. 116). La investigacin
no experimental o expost-facto es cualquier investigacin en la
que resulta imposible manipular variables o asignar
aleatoriamente a los sujetos o a las condiciones. De hecho, no
hay condiciones o estmulos a los cuales se expongan los
sujetos del estudio. Los sujetos son observados en su ambiente
natural, en su realidad
De corte transversal:
Las Investigaciones que recopilan datos en un solo
momento, en un tiempo nico. Su propsito es describir
variables y analizar su incidencia e interrelacin en un momento
dado (o describir comunidades, eventos, fenmenos o
contextos), es como tomar una fotografa de algo que sucede
(Hernndez y otros (2003).
Poblacin:
Kinnear y Taylor (1998) definen la poblacin como el conjunto
de todos los elementos definidos antes de la seleccin de la muestra.
Tambin definen el elemento como la unidad acerca de la cual se
solicita informacin (p.401).
36
Poblacin A:
Est conformada por el Jefe de alimentos y bebidas y/o el Gerente del
hotel implicado en el presente estudio.
Tabla N 01
Composicin
Poblacin B:
Est conformado por el nmero de clientes que asistieron al
restaurante en un mes, para ello se tomar como referencia el registro
de ventas del restaurante en de dicho mes entre los de mayor
ocupacionabilidad elegido al azar, teniendo esta consideracin se tiene
la siguiente tabla:
Tabla N 02
Composicin
Nmero de ventas
realizadas en el
restaurante mes
de agosto 2015
Fuente: Departamento contabilidad Real Hotel
Elaboracin: Propia
Muestra:
El Diccionario de la Lengua Espaola (RAE, 2001) define la
muestra, en su segunda acepcin, como parte o porcin extrada de un
conjunto por mtodos que permiten considerarla como representativa
37
de l.Entre las ventajas que proporciona el muestreo (Latorre, Rincn y
Arnal, 2003) suele sealarse: el ahorro de tiempo en la realizacin de la
investigacin, la reduccin de costos y la posibilidad de mayor
profundidad y exactitud en los resultados.
Donde:
N: Poblacin = 1123
P: Probabilidad de xito = 50%
Q: Probabilidad de fracaso = 50%
e: Nivel de significancia =5%
z: Nivel de confianza = 95% =(1.96)
n: muestra = 286
entonces: nb = 286 clientes
5.2. Tipo de Investigacin.
38
5.2.1. Enfoque de la Investigacin
39
Descriptivo: Porque buscar medir la variable de estudio,
para describirlas en los trminos deseados (Hernndez, R. y
Baptista, (2006:326).
M r
OY
Donde:
M: Muestra de estudio
O: Observacin
r: relacin
No experimental
40
Como seala Kerlinger (1979, p. 116). La investigacin
no experimental o expost-facto es cualquier investigacin en la
que resulta imposible manipular variables o asignar
aleatoriamente a los sujetos o a las condiciones. De hecho, no
hay condiciones o estmulos a los cuales se expongan los
sujetos del estudio. Los sujetos son observados en su ambiente
natural, en su realidad
De corte transversal:
Las Investigaciones que recopilan datos en un solo
momento, en un tiempo nico. Su propsito es describir
variables y analizar su incidencia e interrelacin en un momento
dado (o describir comunidades, eventos, fenmenos o
contextos), es como tomar una fotografa de algo que sucede
(Hernndez y otros (2003).
a. Fuentes:
Fuentes Primarias:
Encuesta Aplicada a los clientes y dueos del restaurante
del Real Hotel.
Fuentes secundarias:
Revistas, Internet, Libros, Diarios.
a. Tcnicas e Instrumentos:
41
TECNICA (Variable dependiente e independiente):
Encuesta
Cea (1999,240) define la encuesta como: la aplicacin o
puesta en prctica de un procedimiento estandarizado para recabar
informacin (oral o escrita) de una muestra amplia de sujetos. La
muestra ha de ser representativa de la poblacin de inters y la
informacin recogida se limita a la delineada por las preguntas que
componen el cuestionario pre codificado, diseado al efecto.
A travs de esta tcnica se realizarn las encuestas a
travs de preguntas cerradas y entendibles dirigido a los clientes y
Jefe de A&B del Restaurante del Real Hotel.
INSTRUMENTOS (Variable dependiente e independiente):
Cuestionario
Segn Hurtado (2000:469) un cuestionario es un instrumento
que agrupa una serie de preguntas relativas a un evento, situacin
o temtica particular, sobre el cual el investigador desea obtener
informacin.
Teniendo en cuenta estoy a travs de dos formularios
debidamente estructurados utilizando el mtodo SERVQUAL y el
mtodo SERVPERF con preguntas dirigido a los encuestados,
referente al tema de la investigacin.
Variable independiente: Cuestionario sobre Calidad de
servicio
Variable dependiente: Cuestionario sobre satisfaccin del
cliente
5.4 Tcnicas para el procesamiento y anlisis de la informacin
42
Culminada la recoleccin de datos, se prosigue con el anlisis y se
aplicar los siguientes mtodos:
CAPITULO IV
ASPECTOS ADMISTRATIVOS
43
TIEM
PO 4 5 6
ACTI
VIDA
DES
Prop
uest
a del
proy
ecto
Reda
ccin
del
plan
de
inves
tigac
in
Reco
lecci
n
de
Infor
maci
44
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Dise
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de
los
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ment
o
Pres
46
enta
cin
Apro
baci
n
de
tesis
Sust
enta
cin
47
4.2. Presupuesto
Bienes
TOTA
DESCRIPCIN C P.
L (S/.)
Materiales de Escritorio:
flderes, minas,
G 18 18.00
lapiceros, etc.
Materiales de impresin
CD Regrabable 2 5. 10.00
Millar de Papel A4 de
1 25 25.00
80 gr.
Cartucho N 21 para
1 65
Impresora HP 3820
Otros materiales
Cmara
fotogrfi 550.00
0 55
ca HP
16 MPX
Pizarra
0 63 63.00
Acrlica
48
Laptop
HP Intel 1500.0
0 15
Core i5 0
500 MB.
Softwar
e SPSS 0 15 15.00
v.21
Otros
G 50 50.00
2296.0
T
0
Servicios:
CANTID
P. UNIT TOTAL
D AD
(S/.) (S/.)
I 100 h 1.00 100.00
T 120 2.00 240.00
F 200 hojas 0.
M 01 20
T Global 55.00 55.00
O Global 80.00 80.00
A 01 500.00 500.00
49
TOTAL 1005.00
4.2.3. Recursos Financieros
Descrip Monto
cin S/.
Bienes 2296.00
Servicio 1005.00
Monto
3301.00
Total
Financiamiento
Para el desarrollo de la presente investigacin, el
financiamiento lo asumir el tesista de manera ntegra, para lo cual
debido a la no disponibilidad del total del presupuesto segn se
requiera.
50
CAPITULO V
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
51
Que es calidad de servicio
Recuperadohttp://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/macm/mat
eos_z_mm/capitulo2.pdf
Tipos de Investigacin. Recuperado de:
http://es.slideshare.net/karlaavera1/definicin-del-alcance-de-la-
investigacin-a-realizar-exploratorio-descriptiva-correlacional-o-explicativa-
27508988
TILLACURI YAURI, Wilfredo (2005).Hotel Restaurante Sabor y Pasin
Recuperado http://www.monografias.com/trabajos87/calculo-del-tamano-
muestra/calculo-del-tamano-muestra.shtml
52
Anexo
s
53
54