una revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes segn Barthes: Segn Barthes la imagen tiene una estructura que se divide en tres tipos de mensajes. En primer lugar de inmediato nos ofrece un mensaje lingstico, o sea, las palabras que aparecen acompaando la imagen, como puede ser una frase o el nombre de alguna marca. Este mensaje puede tener una funcin de anclaje, que sera una descripcin de los objetos o de la escena en s que compone la imagen; Y otra funcin de relevo que gua la interpretacin de la imagen hacia un lugar especfico y aleja otras interpretaciones no deseadas. Por otro lado nos ofrece dos mensajes icnicos: uno no codificado y otro codificado, tambin se puede decir uno denotado y otro connotado. El mensaje icnico denotado es un mensaje literal, sin codificacin, solo es necesario poder reconocer los objetos en la imagen para poder captarlo. Representa de manera anloga al objeto que se refiere. En el caso del tercer mensaje, el mensaje icnico connotado supone una codificacin de los objetos que componen la imagen, es decir que un conjunto de ciertos elementos suponen un significado para un grupo, una sociedad o cultura determinada. Por esto para poder recibir este mensaje es necesario cierto conocimiento previo (cultural, social, etc.). Barthes aclara que el mensaje icnico connotado no es toda la imagen, sino que se compone de ciertos elementos de esta misma, por lo tanto los distintos elementos que aparecen en la imagen ayudan a componer y la dan naturalidaddentro de la escena al mensaje connotado.
Imagen Publicitaria Coca-Cola:
Mensaje lingstico: En esta publicidad aparecen dos mensajes codificados textuales uno es la marca de la bebida en la lata y la otra es una inscripcin de nmeros. Esta inscripcin cumple una funcin de relevo en la imagen, es decir que trata de guiar La interpretacin hacia cierto lugar.
Mensaje icnico denotado: Esta publicidad es simple y contiene
principalmente un elemento icnico, la lata. Entonces el mensaje no codificado es una lata de Coca-Cola light aplastada en el medio. Mensaje icnico connotado: El mensaje connotado en esta publicidad se puede percibir mediante el conocimiento de un estereotipo cultural que dice que la figura femenina perfecta tendra que cumplir con las medidas 90-60-90. Por eso la lata se asemeja a la figura en cuestin. La publicidad trata de decir que para ayudar a llegar a esa figura puede consumir su producto, sin embargo el mensaje connotado es la valoracin positiva de ese estereotipo que no hace ms que incrementar la idea de la figura perfecta, la cual es estigmatizante para la sociedad y no es necesariamente real.
Ejemplos de recursos de connotacin fotogrfica :
Trucaje: Este procedimiento genera connotacin en la imagen alterando los elementos denotados que la componen, asemejndose a una imagen sin codificacin pero en realidad la codificacin se encuentra en esta alteracin.
En este caso es la alteracin del pelo de quien hoy es el presidente
que lo asemeja con el ex-presidente Carlos Menem, quien tiene una imagen negativa debido a su gestin. De esta manera se da la idea de semejanza entre ellos. Pose: En este procedimiento el mensaje connotado lo da la postura misma de la persona. El significado de la imagen se da a travs de la interpretacin de la postura y gestos de las personas que aparecen en ella. En esta imagen la postura de Macri se interpreta como de libidinoso por la postura de las manos, sus gestos y por hacia donde tiene puesta la mirada. Objetos: Lo que toma connotacin en este procedimiento son los objetos fotografiados, ya que estos constan de una fuerte
significacin y se asocian a conceptos claros y conocidos.
En esta imagen los objetos que componen la escena, como la casa,
las sillas de plsticos, los jarrones artesanales, el cajn de madera usado como mesa, etc.; nos permite asociarlo con la humildad, con personas de bajos recursos.
Fotogenia: Aqu el mensaje connotado est en la imagen misma,
en general sublimada por tcnicas de iluminacin, de impresin y de revelado. En esta imagen la iluminacin utilizada nos da la idea de calidez familiar. Nos lleva a valorizar positivamente la escena retratada.
Esteticismo: Se habla de esteticismo en la imagen de manera
ambigua, ya cuando se trata de la composicin de la misma o cuando la imagen se hace pintura.
Aqu se ve el esteticismo en la imagen por la imitacin a la obra de
Miguel ngel, La creacin de Adn. Sintaxis: En este procedimiento la connotacin se da el carcter discursivo de una secuencia de imgenes. Es decir que estas
imgenes por separado no genera la significaron que genera la
relacin entre ellas.
En esta imagen se ve como la bandera va cayendo en la cabeza del
presidente mientras el daba un discurso sobre obras pblicas. Esta secuencia esta cargada de connotacin y puede llevar a varias interpretaciones, como por ejemplo que el pas (representado por la bandera) frena el discurso porque no quiere escucharlo ms.
Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que
modifiquen el sentido global del mensaje: Imagen elegida.