Datos Generales de la empresa

Antecedentes de la empresa: Con ms de 10 aos de experencia en la

produccin de carteras en Mxico, Por si las latas ofrece una variedad exclusiva
de carteras para todo tipo de personas.
Ubicacin Geografica: Oriente 245 No. 50, Col. Agrcola Oriental, Agrcola
Oriental, 08500 Mxico City
 Organigrama:

Giro: Fabricacin y comercializacin de Carteras en varias presentaciones

Linea de productos:
Carteras finas para caballeros
Carteras sintticas de toda gamas de colores para caballeros
Bolsa de mano fina para damas
Bolsa sinttica para damas
Carteras personalizadas al gusto.

Aspectos Mercado Tcnicos

Producto
Nombre: Lata-cartera
Presentacin: Una caja de cartn dentro de ella una lata-cartera
Marca: Por si las latas
Tipo de mercado: Mercado de consumidores
Perfil del consumidor:
Hombres y mujeres.
6 aos en adelante.
Etapas del ciclo de vida de solteros jvenes, recin casados, casados sin hijos,
solteros mayores y matrimonios maduros.
Pertenecen a las clases sociales media alta y media baja.
Los niveles socioeconmicos C+ y C.
Planeacin de la investigacin de
Mercados
Problema: Bajo crecimiento en ventas
Sondeo: Se pregunto a los vendedores y clientes, contestaron que si les gusta la
idea, pero consideran que se requiere mayor publicidad para dar a conocer el
producto
Sesin de grupo: los participantes opinaron que la presentacin era adecuada,
mencionaron no ver la marca habitualmente en el supermercado
Estudio de gabinete: En el estudio de gabinete pudimos observar que las
ventas en la de carteras disminuyo del ao 2013 al 2014, las ventas de las
carteras Tradicionales disminuyeron en el segundo semestre del mismo ao.
Hiptesis: El producto no se demanda debido a la poca o nula presencia en
espacios publicitarios
Objetivo: Identificar las causas de la baja en ventas de las ventas en las carteras
as como las necesidades del consumidor final

Tcnicas de investigacin
Recoleccin de datos primarios: Encuesta personal
Instrumento de Investigacin: Cuestionario
Mtodo para seleccionar la muestra: Mtodo no probabilstico por
conveniencia.

Necesidades del personal del campo

Perfil elementos para el trabajo de campo: Amable, emptico con facilidad de
palabra.
Perfil supervisores para el trabajo de campo: Hbil en la toma de decisiones,
facilidad de palabra paciente.

Calendario de Actividades
Ejecucin de la investigacin de
mercados.
Seleccin y consulta de fuentes de datos secundarios
Internos:
Externos: INEGI y el Financiero
Determinacin del universo
Por ser una marca que se distribuye en toda la repblica limitamos el universo a
los estudiantes de la UPIICSA

Determinacin de la muestra
Para la conveniencia del estudio y por los recursos limitados, la muestra se realiz
a 30 estudiantes elegidos al azar.

Diseo del instrumento de investigacin

Trabajo de campo
Procesamiento de Datos y codificacin
Tabulacin
Anlisis e interpretacin

Despus de realizar la investigacin de mercados podemos notar que los

consumidores dan importancia al color, marca y precio de la cartera. Los
participantes del estudio mostraron aceptacin ante la invacin de las latas-
carteras pero es notorio que la marca no le es familiar a los consumidores.
Proponemos una inversin en la campaa de publicidad, para dar a conocer la
marca y el producto. Adems el aumentarla distribucin a tiendas de abarrotes
para facilitar al consumidor la tarea de adquirir el producto.

Conclusiones
Las investigaciones mercadolgicas son de gran importancia en las empresas pues
ayudan a tener una visin clara de las necesidades del cliente y de sus
preferencias.
Con base a esta informacin las empresas pueden tomar acciones que ayuden a
una mejor insercin del producto en el mercado y a la innovacin o mejora de los
productos que ya son parte del catlogo de la compaa.