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A N D R E A S H E P P **
RESUMO
Quando as vrias mdias em seu conjunto moldam como articulamos nossos mundos * Publicado originalmente
no European Journal of
sociais, precisamos de uma abordagem de pesquisa da midiatizao que reflita esta Communication, vol.
transmidialidade. Para desenvolver tal abordagem, o artigo discute as tradies insti- 28, n. 6, p. 615-629, dez.
2013. DOI: http://dx.doi.
tucionalista e socioconstrutivista. Ambas concordam que a midiatizao o conceito org/10.1177/0267323113501148
que capta a inter-relao entre as mudanas da mdia e da comunicao, e da cultu- ** Universidade de Bremen,
ra e da sociedade. Esta reflexo conceitual possibilita ver a midiatizao como uma Alemanha, Bremen. E-mail:
andreas.hepp@uni-bremen.de
mudana das configuraes transmidiais. Com base nesta fundamentao terica, o
artigo mostra uma operacionalizao em duas frentes como pesquisa de midiatizao
diacrnica e sincrnica.
Palavras-chave: Teoria de comunicao, configurao, mundo da vida, midiatizao
ABSTRACT
When various media in their entirety mark how we articulate our social worlds, we
need an approach of mediatization research that reflects this transmediality. To develop
such an approach, the article discusses the institutionalist and social-constructivist
traditions of mediatization research. Both concur that mediatization is a concept to
capture the interrelation between the change of media and communication, and the
change of culture and society. Such a conceptual reflection offers the chance to view
the mediatization as the change of transmedial communicative figurations. Based
on this theoretical foundation, the article reflects a twofold operationalization, i.e. as
diachronous and synchronous mediatization research.
Keywords: Communication theory, figuration, life-world, mediatization
DOI: http://dx.doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v8i1p45-64
V. 8 - N 1 jan./jun. 2014 So Paulo - Brasil ANDREAS HEPP p. 45-64 MATRIZes 45
As configuraes comunicativas de mundos midiatizados:
pesquisa da midiatizao na era da mediao de tudo
INTRODUO
A
realizao da pesquisa da midiatizao no uma tarefa fcil.
Conectada a esse termo est no apenas a ideia de que a mdia tem certa
especificidade, que exerce uma influncia na cultura e na sociedade: o
termo tambm sugere um processo de mudana. Entretanto, como podemos
encontrar uma abordagem prtica pesquisa da midiatizao quando a era em
que vivemos formada pela mediao de tudo? Como podemos desenvolver
esse tipo de anlise se o foco no simplesmente um meio nico qualquer a
televiso, o telefone mvel, a web social mas todos os tipos de mdia?
Essas perguntas so o ponto de partida para este artigo, que visa desen-
volver uma abordagem trasmidial para a pesquisa da midiatizao. Inicio com
uma breve reviso de duas das principais tradies de pesquisa da midiatizao.
Isso projeta o alicerce para uma compreenso da midiatizao que se concentra
nas configuraes comunicativas por meio das quais elaboramos nossos mun-
dos midiatizados. Tal conceitualizao torna possvel reteorizar a pesquisa da
midiatizao a partir de uma perspectiva diacrnica e sincrnica.
Para desenvolver este tipo de discusso necessrio clarificar a compre-
enso subjacente sobre a mdia. Quando utilizo esse termo a seguir, no quero
dizer mdia primria como, por exemplo, a linguagem ou a representao tea-
tral. Tambm no tenho em mente uma mdia generalizada como o dinheiro,
o amor ou o poder. Em contraste, todos os meus argumentos se referem mdia
de comunicao tcnica, ou seja, os vrios tipos de mdia que usamos para
expandir nossas capacidades de comunicao alm do aqui e agora: a televiso,
o telefone (mvel), as redes sociais e assim por diante.
ENTENDENDO A MIDIATIZAO
TRANSMIDIALMENTE: INSTITUCIONALIZAO,
REIFICAO E MUNDOS MIDIATIZADOS
Se levarmos a srio os argumentos desenvolvidos at aqui, como podemos teo-
rizar a midiatizao para integrar o melhor dessas duas tradies? Um primeiro
passo nesta direo pode ser estender uma definio central de midiatizao
ao longo de ambas. Levando em conta a pesquisa discutida at aqui, podemos
definir a midiatizao como o conceito usado para analisar a inter-relao (de
longo prazo) entre a mudana da mdia e da comunicao, por um lado, e a
mudana da cultura e da sociedade, por outro, de uma maneira crtica. Com
tal orientao geral, o termo midiatizao sugere tanto aspectos quantitativos
quanto qualitativos. Em relao aos aspectos quantitativos, a midiatizao
refere-se propagao temporal, especial e social cada vez maior da comuni-
cao miditica. Isso quer dizer que, com o tempo, temos nos tornado cada vez
mais acostumados a nos comunicar pela mdia em vrios contextos. Em relao
aos aspectos qualitativos, a midiatizao se refere ao papel da especificidade de
certas mdias no processo de mudana sociocultural. Isso significa que importa
o tipo de mdia usada para cada tipo de comunicao. As diferenas entre duas
tradies so como elas definem essa especificidade da mdia seja como lgica
da mdia institucionalizada ou mais abertamente como um momento altamente
contextual de comunicao transformadora.
Uma possibilidade para relacionar as duas pode ser o conceito de foras de
moldagem da mdia. Seguindo minha argumentao destacada em outros lugares
(Hepp, 2012: 17ff.; Hepp, 2013: 54ff.), o termo fora de moldagem objetiva captar a
especificidade de um meio no processo de comunicao. Essa metfora usada
para indicar que no podemos presumir um efeito geral ou livre de contexto da
mdia especfica; entretanto, diferentes mdias moldam a comunicao de for-
mas diversas. De maneira mais pormenorizada, a expresso foras de moldagem
capta dois processos relacionados mdia, ou seja, sua institucionalizao e a sua
reificao. O aspecto interessante que ao mesmo tempo podemos relacionar
essa nomenclatura aos principais interesses das duas tradies de pesquisa da
midiatizao, ou seja, a mdia de massa e a mdia (digital) de comunicao pessoal.
Se nos referirmos ao construtivismo social, o termo institucionalizao
significa no apenas a habitualizao da ao social, mas tambm a tipificao
recproca das aes habitualizadas por parte de tipos especficos de ator (Berger
e Luckmann, 1967: 72). Uma instituio, por exemplo, a famlia, que tipifica
formas especficas de ao em termos de tipos de ator (pai, me, atual parceiro,
filho, tia e assim por diante). Nesse sentido, usar a instituio quando se consi-
dera a mdia no remete apenas s organizaes de mdia (que so, claro, de
domesticadas (Berker et al., 2006; Silverstone e Hirsch, 1992). Alm disso, temos
que considerar que a histria humana no um processo de mudana de uma
mdia a outra, como as narrativas da primeira gerao da teoria do meio podem
sugerir (ver Meyrowitz, 1995). um processo cumulativo na qual a variedade da
mdia com diferentes institucionalizaes e reificaes aumenta com o tempo.
Como consequncia, somos confrontados com o fato de que no apenas um
meio molda a construo comunicativa da realidade, mas uma variedade de
meios diferentes faz isto ao mesmo tempo.
Isso nos leva ao problema de que a institucionalizao e a reificao de
certo meio devem ser conceitualizadas no horizonte de outras mdias. Como
Sonia Livingstone ressaltou, nossa vida atual marcada pela mediao de tudo
(Livingstone, 2009: 5) que age em diferentes mdias ao mesmo tempo. Knut
Lundby segue a mesma linha quando postula que sociedades da alta moderni-
dade so sociedades saturadas de mdia (Lundby, 2009a: 2). Argumentos como
esses ressaltam o fato que a presente mudana da mdia no uma mudana
relacionada a um tipo de mdia qualquer. Ao invs disso, a midiatizao pre-
sente caracterizada pelo fato de que vrios campos da cultura e da sociedade
so comunicativamente construdos por meio de uma variedade de mdias ao
mesmo tempo. A poltica, por exemplo, no apenas midiatizada pela televiso
ou pela mdia impressa, mas ao mesmo tempo pela mdia digital, j que ela cada
vez mais depende da campanha poltica (e arrecadao de fundos) nas redes
sociais. Alm disso, a ambientao face a face da tomada de deciso poltica
muda quando se mistura com a comunicao mvel. Portanto, precisamos
descrever a midiatizao em um quadro mais abrangente.
Uma possibilidade para fazer isso o conceito de mundos midiatizados
(Hepp, 2013: 75ff; Krotz e Hepp, 2013). Essa perspectiva mobiliza no apenas um
tipo nico de mdia num primeiro plano, mas certos fragmentos de mundos da
vida ou mundos sociais. Basicamente, podemos entender mundos midiatizados
como certos pequenos mundos da vida (Luckmann, 1970) ou mundos sociais
(Shibutani, 1955; Strauss, 1978), que em sua forma presente dependem constitu-
cionalmente de uma articulao pela comunicao miditica. Como tal, so
marcados por certos inventrios de conhecimento intersubjetivos relacionados,
prticas sociais especficas e adensamentos culturais. Os mundos midiatiza-
dos so o nvel no qual a midiatizao se torna concreta e pode ser analisada
empiricamente. Por exemplo, apesar de ser impossvel pesquisar a midiatizao
de uma cultura ou de uma sociedade como um todo, podemos investigar o
mundo midiatizado das negociaes da bolsa de valores, das escolas, do lar
e assim por diante. Analisar essas realidades parciais de tempo socialmente
construdas (Hitzler e Honer, 1984: 67) como mundos midiatizados significa
1978: 123), no apenas por segmentarem a totalidade dos mundos da vida, mas
tambm no sentido que eles segmentam-se internamente, produzindo submun-
dos especficos. Podemos tomar os mundos midiatizados de cenas culturais
populares, como o hip-hop, o heavy metal ou o techno, como exemplos: a arti-
culao de seus mundos midiatizados so uma segmentao e um processo de
(re-)inveno. Pesquisar os mundos midiatizados, portanto, implica tambm
investigar a passagem de um mundo midiatizado ao outro, assim como os
processos de demarcao.
Nesse ponto tambm importante ter em mente o lado subjetivo dos mun-
dos midiatizados. Aqui os argumentos elaborados por Bernhard Lahire so
substantivos. Discutindo contra uma compreenso de que cada pessoa seria
marcada por um habitus homogneo, Lahire descreve nossas vidas atuais como
o contnuo posicionamento de uma pessoa dentro da pluralidade de mundos
sociais que so no homogneos, e s vezes at contraditrios (Lahire, 2011:
25ff). O ponto interessante disso para teorizar os mundos midiatizados que
Lahire nos lembra que o que amplia a heterogeneidade descrita tambm tem
algo relacionado com as diferentes maneiras de usar a mdia nos vrios mundos
sociais. Ler livros, por exemplo, pode significar algo fundamentalmente diferen-
te no mundo midiatizado de uma famlia do que no da escola diferenas que
resultam (junto com outras) em algo que Lahire caracteriza como o ator plural.
OPERACIONALIZANDO A PESQUISA:
CONFIGURAES COMUNICATIVAS EM
PERSPECTIVAS SINCRNICAS E DIACRNICAS
Seguindo os argumentos discutidos at agora, o principal desafio como tornar
tal pesquisa algo prtico. Especialmente j que tal proposta implica a necessidade
de um conceito integrador que ajude a analisar a construo comunicativa (em
mudana) de certos mundos midiatizados ao longo da variedade de diferentes
mdias. Aqui de grande valia se referir ao processo sociolgico de Norbert
Elias. A razo para isso que Elias tentou desenvolver ferramentas analticas
que funcionam nos nveis micro, meso e macro, e simultaneamente focando
nos processos de constituio de entidades entre o individual e a sociedade.
Como parte dessa abordagem, Elias introduziu o conceito de configurao. De
acordo com ele, configuraes so redes de indivduos (Elias, 1978: 15) que
constituem uma entidade social maior atravs da interao recproca atravs,
por exemplo, da participao em um jogo, ou numa dana. Essa entidade pode
ser uma famlia, um grupo, um estado, ou sociedade: em todos esses casos,
essas entidades sociais podem ser descritas como diferentes redes complexas
de indivduos. Ao adotar essa abordagem, Elias busca evitar a ideia que
t1 t2
configurao configurao
midiatizao
pesquisa de
diacrnica
comunicativa A comunicativa A
sincrnica
nova configurao
comunicativa B emerge
CONCLUSO
O ponto de partida desse artigo era uma descrio das tradies institucionalista
e socioconstrutivista da pesquisa da midiatizao. A principal reflexo era que
essas tradies so cada vez mais agrupadas numa anlise que as combine:
uma anlise da dimenso institucional da mdia desse tipo est originalmente
relacionada ao conceito de lgica da mdia, assim como o foco mais situacional
na construo comunicativa da realidade sociocultural.
Tendo isto por base, desenvolvi uma abordagem para pesquisar a midia-
tizao como um processo de analisar as transformaes das configuraes
comunicativas dos mundos midiatizados. Reconhecidamente, tal abordagem
apenas uma das possibilidades para desenvolver um tipo de pesquisa de
midiatizao que integra resultados centrais de ambas as tradies. Entretanto,
essa abordagem parece ser promissora no sentido de oferecer um fundamento
prtico pesquisa da midiatizao, ao focar no apenas em um tipo de mdia,
mas na midiatizao dos mundos sociais em uma perspectiva transmidial.
Como a pesquisa de midiatizao se interessa pela mudana, o desafio central
continua a ser a operacionalizao da ltima. Enquanto a pesquisa diacrnica
de configuraes comunicativas sua comparao no decorrer do tempo
uma das maneiras bvias para essa operacionalizao, a pesquisa sincrnica
oferece uma segunda possibilidade: uma profunda anlise de certas configu-
raes comunicativas, especialmente em momentos de mudana sustentvel.
A comparao aqui feita indiretamente, por exemplo, seja comparando essa
anlise com a pesquisa prvia nos mundos midiatizados investigados, ou pela
comparao de geraes diferentes.
De fato, h outras maneiras de realizar pesquisa de midiatizao. Entretanto,
fundamental para tais desenvolvimentos da abordagem da midiatizao uma
perspectiva transmidial. Na era da crescente mediao de tudo, mdias dife-
rentes esto totalmente envolvidas nas nossas construes comunicativas em
mudana da cultura e da sociedade. Esse o ponto em que devemos focar.
FINANCIAMENTO
O artigo baseado na pesquisa conduzida no CU Communicative Figurations
(Universidade de Bremen, Universidade de Hamburgo), apoiado pela estratgia
institucional Ambitiou and Agile da Universidade de Bremen, financiada
dentro do quadro da Excellence Initiative pelos governos federais e estaduais
alemes, assim como pelo programa de prioridade financiado pela DFG, 1505
Mediatized Worlds.
REFERNCIAS
ALTHEIDE, D. L.; SNOW, R. P. Media Logic. Beverly Hills, CA: Sage, 1979.
ASP, K. Medialization, media logic and mediarchy. Nordicom Review, vol. 11, n. 2, p.
47-50, 1990.
AVERBECK-LIETZ, S. Understanding mediatization in first modernity: Sociological
classics and their perspectives on mediated and mediatized societies. In: LUNDBY,
K. (ed.) Mediatization of Communication. Handbook of Communication Science.
Berlin: de Gruyter, 2014 (no prelo).