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DE ACOP
10 14 20
a fondo entrevista BREVES
Las bocas abiertas de Maxwell McCombs, profesor de Redes sociales para el
Amrica Latina Comunicacin en la Universidad de Texas buen gobierno
Ingredientes para la
comunicacin poltica en 2015
Director:
Juan Manuel Zafra Daz
Comit Editorial:
David Redoli Morchn, presidente del
Consejo Directivo de ACOP y ex director
de la revista.
04 A Fondo
Ingredientes para la comunicacin poltica en 2015.
Las bocas abiertas de Amrica Latina.
4
14 Entrevista
Entrevista a Maxwell McCombs, profesor de Comuncacin
en la Universidad de Texas y autor de la teora de la Agenda
Setting.
20 Breves
La supersticin tambin interviene en la poltica.
Redes sociales para el buen gobierno.
El Merchandising al servicio de la repolitizacin de la
sociedad
26 Apuntes
La foto, el dato, el tuit y la cita.
27 Actividades
Presentacin de Tecnopoltica en Bilbao.
14
Novedades de ACOP.
Colabora con El Molinillo.
29 Reseas
Te invitamos a leer los libros y publicaciones ms relevantes
sobre comunicacin poltica y estratgica.
33 Valoracin de popularidad
Mes a mes, valoramos la popularidad de los presidentes
ms influyentes.
Ingredientes para la
comunicacin poltica en
2015
Qu debe cambiar para que la poltica recupere su prestigio y los
ciudadanos vuelvan a confiar en ella?
E
la ejemplaridad o el sentido del humor son
nero es el mes de los buenos ingredientes imprescindibles en la comuni
propsitos de ao nuevo: todos cacin poltica actual.
queremos adelgazar, dejar de fu
mar, ir al gimnasio, ser mejores personas, David Redoli Morchn. Presidente de
plantar un rbol, leer ms, ver ms a los ACOP / @dredoli
amigos Y en la poltica? Tambin nos
planteamos renovar y modificar actitudes? 1) Ms transparencia y mejor. En pleno sig
Qu le pediras al 2015? Hemos pregun lo XXI, sin comunicacin no hay rendimien
tado a los miembros del comit editorial de to de cuentas entre polticos y ciudadanos.
El Molinillo y a los presidentes de ACOP las Y sin comunicacin tampoco hay accin
siguientes cuestiones: poltica ni contestacin poltica. El ejercicio
del poder es inherente a la comunicacin.
1.- Qu cambios polticos te gustara La batalla del poder en poltica solo puede
ver en el 2015? librarse en la arena pblica, muy especial
mente a travs de los medios de comuni
2.- Cul es el ingrediente indispensable cacin. Me gustara ver, por lo tanto, ms
para que la poltica de un salto cualitativo procesos de escucha de los polticos a
en este ao que acabamos de estrenar? los ciudadanos y una respuesta en con-
secuencia; la base de un buen accountabil-
3.- Qu retos deber afrontar la comuni- ity.
cacin poltica en 2015? Los consideras
ms bien amenazas u oportunidades? 2) En nuestra sociedad, la poltica es,
bsicamente, poltica meditica. El sistema
Si cada ao Sus respuestas ponen de manifiesto la poltico opera por y para los ciudadanos,
nuevo nos necesidad de abordar un profundo cambio pero lo hace a travs de los medios de co
proponemos en la forma de hacer poltica, basado sobre municacin. Y lo hace tanto para obtener
todo en la transparencia, el dilogo y la sin apoyos o transmitir las acciones positivas
cambios y ceridad. Puestos a pedir, desearamos que del gobierno como para minimizar las hos
retos, por nuestros lderes polticos fueran ms au tilidades de la oposicin o los ciudadanos
qu no se los tnticos y ms profesionales. Les exigimos descontentos. Por lo tanto, el ingrediente
la capacidad de adaptarse a una sociedad indispensable para mejorar la calidad de la
pedimos tambin en constante cambio y al mismo tiempo de poltica es una mayor profesionalidad de
a la poltica? transformarla mediante sus acciones. En los periodistas y de los polticos.
tores neutrales, y en nuestras manos recae que tendremos relatos en clave local, re
parte de la responsabilidad de devolver a latos sobre el modelo de Estado y relatos
la poltica su utilidad y que los ciudadanos sobre la situacin econmica. Esto puede
vuelvan a creer en ella. Ello se consigue, a suponer tanto una amenaza como una
mi entender, desde el sentido comn, la oportunidad, en el sentido de que la com
coherencia y la tica profesional. posicin de relatos y su credibilidad sern
determinantes a la hora de decantar la ba
Pedro Marfil. Gerente de ACOP y Consul- lanza en uno u otro sentido.
tor de comunicacin / @JPedroMarfil
Ignacio Martn Granados. Director del
1) Aunque se ha avanzado bastante, creo Gabinete de Alcalda del Ayuntamiento
que es fundamental que se sigan dando de Segovia / @imgranados
pasos hacia la transparencia en todos los
niveles de la administracin. Saber dnde 1) Me gustara ver cambios a varios niveles.
va cada cntimo es parte esencial del con Por un lado, en las campaas electorales,
trato ciudadano. con el uso de herramientas poco utilizadas
en poltica, pero muy frecuentes en nues
2) La ejemplaridad. Debe ser un com tra vida cotidiana, como Whatsapp. Las re
promiso de nuestros representantes, pero des sociales seguirn siendo importantes,
tambin del resto de los ciudadanos. Todos pero creo que la televisin y el auge de
Los lderes debemos tratar de ser lo ms ejemplares los programas de contenido poltico e
deben en nuestras tareas: en el mbito profe infoentretenimiento tendrn un gran
sional, como ciudadanos, y por supuesto protagonismo. Por ello creo que habr ms
expresarse como representantes. Creo que es esencial vigilancia democrtica cvica y el factche
con claridad ser conscientes de nuestra responsabilidad king ganar relevancia. Tambin me gus
y emplear las con el conjunto de la sociedad para poder tara que hubiera ms investigacin en la
exigir sin cortapisas la mayor ejemplaridad comunicacin poltica para ampliar nues
herramientas por parte de los dirigentes. tro campo de conocimiento y actuacin.
que usamos los Por otra parte, deseara que avanzsemos
ciudadanos 3) Ser un ao muy interesante. Veremos en la comunicacin de los propios protago
cmo las diferentes corrientes desarro nistas: candidatos, partidos, gobernantes...
en la vida llan un relato concreto para poder per Sus intervenciones estn repletas de
cotidiana. suadir en las citas electorales de 2015. As palabras, pero vacas de ideas. Su lenguaje
La sociedad necesita que sus lderes sobre la reputacin, cultura institu considerarse algo terico y empiecen
sean conscientes de la confianza que cional, capital intelectual, responsabi a aplicarse con honestidad de forma
los ciudadanos han depositado en el lidad social institucional (RSI), marca efectiva har ms grande a los polti
los para manejar recursos y poder. Y (cul es la marca del funcionario cos y prestigiar su dedicacin.
en lo que atae a ACOP: seguir con espaol!?), transparencia, legitimidad,
tribuyendo a la profesionalidad de la etc. 3) Los procesos electorales en Espaa
comunicacin poltica. van a ser una oportunidad para de
- Orientar la comunicacin a la recons mostrar qu quieren hacer nues-
3) Una gran oportunidad: El reto de truccin de confianza. tros polticos y cmo van a hacerlo.
la autenticidad. En un contexto de Desde una perspectiva ms amplia,
austeridad, severa crisis econmica Juan M. Zafra. Director de El Mo- los polticos y quienes trabajamos
e incremento de la desigualdad, los linillo de ACOP / @prensa14 para ellos de una forma u otra nos
ciudadanos enfrentan a los comuni enfrentamos al reto de explicar que
cadores y polticos con esta pregunta: 1) Me gustara que los polticos uti el mundo ha cambiado, que la socie
Cunto vale exactamente lo que so lizaran el mismo lenguaje que los dad red, global, aborda situaciones y
mos y hacemos? Este reto implica: ciudadanos. La crisis ha golpeado tan problemas desconocidos hasta ahora
fuerte y es tan evidente en muchos ca y que los parmetros en que debemos
- Llevar la comunicacin poltica ms sos que ni queremos ni necesitamos enfrentarlos eran desconocidos hasta
all de ganar elecciones. La comuni ms paos calientes, eufemismos ni ahora. Los polticos de todo el mun-
cacin tiene un gran papel para me retrucanos -horrorosa palabra para do tienen que explicar los cambios
jorar la relacin entre instituciones, definir esos juegos de palabras de y motivar a los ciudadanos para
Administracin Pblica y ciudadanos. muchos polticos de nuestro tiempo-. trabajar juntos al abordarlos. Todo
Transparencia, claridad y concisin ha cambiado: el mundo del trabajo,
- Estar ms en sintona con los pbli a la hora de abordar los problemas. el empleo, las relaciones laborales, el
cos. Se hacen encuestas, pero en Si se aplicaran estos principios, se concepto de privacidad, la energa,
la prctica, partidos e instituciones acabara tambin con la corrupcin y la defensa...Hoy, gracias, sobre todo,
pblicas conocen poco a los pblicos se impondra el dilogo como forma a las tecnologas de la informacin y
(sus inquietudes y problemas) con los de hacer poltica. la comunicacin, todo debe y puede
que quieren (o debieran) interactuar. ser ms sencillo de resolver, pero nos
2) Transparencia, que exige gene falta an visin sobre el mundo que
Sumario
- Trabajar los intangibles en el sector rosidad y reciprocidad en los plan queremos construir y voluntad para,
pblico y mejorar su comunicacin: teamientos. Que los principios de siquiera, imaginarlo. g
la Administracin Pblica necesita de gobierno abierto -transparencia, co
casos, experiencias y buenas prcticas laboracin y participacin- dejen de
E
st llena de sorpresas la evaluacin nos no es la democracia de la que hablan los
que hacen los ciudadanos de Lati expertos, los tcnicos de la democracia, la
noamrica de la calidad de la demo ciencia poltica y la sociologa poltica", afir
cracia en sus propios pases, las de sus ma el informe La imagen de los pases y sus
vecinos latinoamericanos, las de algunas democracias, publicado en julio de 2014, a
potencias mundiales y las de vecinos cul partir de encuestas realizadas en 2013, con
turales como Espaa. Para los latinoameri muestras de 1.200 personas en cada pas
canos, en estos momentos, la democracia de Latinoamrica, 18 en total, excluyendo
tiene mucho ms que ver con las condi a Cuba. Es posible que algunas de las con
ciones econmicas de existencia que con clusiones de ese estudio dejen con la boca
valores democrticos como la libertad, la se abierta a quienes conocen o creen conocer
guridad jurdica y la fortaleza de las institu Latinoamrica.
ciones. Desconcertante es el calificativo que
se puede aplicar, cuanto menos, al resultado Esa democracia que est en la mente de
del estudio del Latinobarmetro La imagen la gente est ligada a los vaivenes de la
de los pases y sus democracias. economa, al desempeo de los gobiernos,
Sobre los a los avances que han hecho los pueblos en
la lucha contra la desigualdad, mucho ms
actores que al estado de derecho, a la separacin de
parlamentarios, poderes o al funcionamiento de las institu
lo primero ciones de la democracia. La democracia de
las instituciones no es lo que se evala al res
que hay que ponder esta pregunta (Cun democrtico
conocer son es el pas?) sino ms bien pareciera ser los
los procesos grados de inclusin social de los pueblos.
El dilema persiste en la medida que las personas se comportan por lo que perciben, es
decir las percepciones se vuelven realidad e influencian los acontecimientos individuales
y colectivos en una sociedad. Con todo el mensaje de la regin es claro, es un mensaje
positivo, con una buena imagen de si misma y una visin crtica del mundo. Esta visin se
cristaliza en la cada de la opinin sobre los pases y las potencias, as como en la cada de la
relaciones entre ellos y el pas de cada cual.
Opinin de
otros pases:
Japn, China,
Espaa.
En una escala del 1 al 10, en la que 1 signifi
ca que el pas no es para nada democrtico
y 10 que es completamente democrtico,
Uruguay se autoclasifica en 7.6, el ms
alto grado de democracia percibida en la
regin. No sorprende este dato, pero s si
lo comparamos, por ejemplo, con la auto
percepcin de Repblica Dominicana (6.4),
un pas de alto conservadurismo, donde ni
remotamente se puede hablar del matrimo
nio de parejas del mismo sexo o del derecho
al aborto, entre otras conquistas alcanzadas
por el pequeo pas de Mujica. En trminos porcentuales, la opinin sobre
Japn cae 9 puntos entre 2001 (66%) y 2002
(57%). En el ao 2003, la valoracin de la de
mocracia nipona alcanza 63%, recuperando
6 de los 9 puntos perdidos.
la
valoracin
del modelo Brasil ha sido medido como el pas ms ami
espaol, que go de los pases de la regin, no obstante,
antes fue un en 2013 es la primera vez que se mide la
opinin de los pases de la regin sobre Bra
referente sil. Un 61% de los latinoamericanos tienen
mundial buena opinin sobre Brasil, desde un 77%
impulsado por de su pas vecino Uruguay hasta un 45% de
Panam.
la transicin,
est apenas a Los 6 pases con mejor opinin sobre Brasil
una dcima son sus vecinos del Sur. En esa lista encon
tramos a Uruguay (77%), Paraguay (75%),
por encima Venezuela (74%), Argentina (70%), Per
del promedio (67%) y Chile (65%).
entre de izquierda o de derecha no es una cosa que tengan claro los latinoamericanos. En todo
caso, crean lo que crean sobre estar a un lado u otro del espectro poltico, esa percepcin
izquierda y nada tiene que ver con las percepciones que se tienen de izquierda y derecha al otro lado
derecha del Atlntico. g
Por Marta Rebolledo y Jordi Rodrguez Virgili cupa a la gente y son un reflejo de lo que
est ocurriendo en los nuevos medios.
Las personas tienen experiencias con las
En 1972 Maxwell McCombs y Donald redes sociales de modo diferente segn
Shaw publicaron el artculo The Agen- los rangos de edad, tal y como acreditan
da-Setting Functions of the Mass Media, estudios en el campo de la comunicacin.
en Public Opinion Quarterly, en el que Tampoco hay un uso homogneo de las
Foto: Manuel Castell abordaban la influencia de la agenda redes sociales. A pesar de que los ms
de los medios de comunicacin sobre jvenes no leen apenas peridicos, o al
la agenda pblica. Postulaban que los menos no tanto como la gente mayor, al
medios -al dar o restar importancia a final llegan bsicamente a las mismas no
un tema, al cubrir ms o menos una ticias: en vez de leerlas en peridicos, las
noticia- transmitan la relevancia y la leen mediante enlaces que comparten sus
jerarquizacin de los problemas que se contactos en las redes sociales.
perciben como importantes a los ciu-
dadanos. Desde entonces panorama Ahora la gente obtiene la informacin
comunicativo ha sufrido la revolucin de muy diferentes fuentes y la cantidad
digital y se habla de un empodera de informacin que se puede manejar
La gente obtiene miento ciudadano, cmo han influido es tremenda, sin embargo, la agenda de
la informacin las redes sociales en el desarrollo de la las fuentes tiende a ser muy homognea;
de muy diferentes teora de la Agenda-Setting? esencialmente presentando las mismas
fuentes, pero informaciones. Los medios son como un
Hasta cierto punto, las redes sociales son coro; un coro en el que hay muchas vo
la agenda de una extensin de los medios de comuni ces nuevas, ya representen stas canales
stas tiende a ser cacin de masas. Tanto Twitter como Fa nuevos o tradicionales, pero cantan todos
homognea cebook tienen que ver con lo que le preo a la vez o al menos cantan en armona.
mente porque no le interesa. Otras per Acaban de ser las elecciones al Con-
sonas tienen perfiles pero no los usan y greso en Estados Unidos (midterm elec-
luego estn los perfiles falsos, replicados, tions). Cules son los temas que han
etc. Y lo mismo para Facebook: no todo el estado y estn en la opinin pblica
mundo est en Facebook. Se puede hacer estadounidense?
un muestreo pero slo de una parte del
pblico. Adems, en Facebook se antoja En primer lugar, la economa. Cuando el te
todava ms difcil la investigacin puesto ma de la economa se establece en la agen
que se requiere de una aceptacin por da suele permanecer un perodo largo. Algo
parte de la otra persona para ver sus pu que, sin embargo, no pasa con otros temas,
blicaciones en el muro. como se pudo ver, por ejemplo, en el plan
de sanidad conocido como Obamacare.
Con respecto a Twitter, analizar el pri Fue una cuestin muy discutida durante un
mer nivel de la Agenda-Setting es facti- tiempo, pero ha perdido bastante relevan
Sabemos que ble; el problema vendra con el segun- cia y presencia. A los republicanos no les
la gente que do nivel. Cmo se puede llegar a ello? gusta el programa de sanidad que Obama
usa Twitter es ide; de hecho, tuvo que ser votado treinta
Efectivamente, un tuit son 140 caracteres. veces para que saliera debido a la oposicin
aquella que est Es posible medir las veces que nombran que ejercieron. Los conservadores saban
ms interesada a Obama, Romney o las que se menciona de antemano que no iban a conseguir nada
en poltica. un tema, pero es ms difcil sealar que porque entonces los demcratas controla
Por ello, no hayan nombrado el atributo A o el B en un ban el Senado. Se firm el ao pasado y
tuit. Resulta imposible. Tal vez se podra es ahora cuando la gente empieza a tener
representa una hacer centrndonos en un da concreto y experiencia del programa. La actitud de los
muestra perfecta ver sobre qu aspectos la gente habla con republicanos ahora est siendo otra muy
del pblico respecto a un tema concreto. distinta; apenas han sacado el tema en las
elecciones. Es un tema que est perdiendo refiero a temas como la inmigracin, las
importancia incluso entre los propios con relacionadas con la mujer o la situacin
servadores. de la gente que vive bajo el umbral de la
pobreza.
Cul es la situacin poltica en Estados
Unidos? En esta polarizacin, hasta qu punto
ha tenido que ver el auge del Tea Party?
Ahora mismo hay una gran polarizacin
entre la derecha y la izquierda. Esta si Desde luego, ha tenido una considerable
tuacin se ha agudizado especialmente influencia y puede entenderse de este
en los ltimos seis aos, desde que Oba modo: en los cambios sociales, algunos
ma lleg al poder. El partido republicano grupos pierden influencia y otros la ga
se ha radicalizado. En general, se puede nan. Hace cien aos, en Estados Unidos,
decir que no ha habido mucha accin en el grupo dominante en poltica y en el
Washington, ya que los republicanos con mundo de los negocios se caracterizaba
trolaban la Cmara de los Representantes por estos rasgos: eran blancos, hombres
y se han opuesto a cada una de las pro y protestantes, lo que denominamos
puestas del presidente. Habr que ver c con las siglas WASP (White, Anglo-Saxon,
mo se desarrolla el resto de la legislatura, Protestant). Esto empez a cambiar en el
ahora que tambin controlan el Senado. siglo XX; irlandeses e italianos, hombres
Aunque hayan ganado el control de las blancos pero catlicos, fueron ganando
dos cmaras, los conservadores tienen influencia. Ahora mismo tambin esta
varios problemas a los que tienen que mos en proceso de cambio con la llegada
enfrentarse y analizar si van a cambiar la de europeos occidentales y las olas de
posicin que han mantenido hasta ahora inmigracin procedentes de Asia o Lati
si quieren ganar las presidenciales. Me noamrica. Si se mira a Estados Unidos,
Resulta
muy comn
encontrarse a
gente que lleva
en el Congreso
20 30 aos.
Esto se puede
ver como un
problema, ya que
siempre se sigue
eligiendo a la
misma gente una
y otra vez
Maxwell McCombs, originario de Alabama, es doctor por la Universidad de Standford y cuenta con una
amplia carrera acadmica y profesional. Su labor docente incluye universidades como la de Los ngeles,
Carolina del Norte, Syracuse, y el Departamento de Periodismo de la Universidad de Texas (Austin), del cual
forma parte desde 1985 hasta la actualidad. Tambin es profesor con la Universidad de Navarra enPam-
plona, Espaa.
Fue director del News Research Center de la American Newspaper Publishers Association, y presidente de la
World Association for Public Opinion Research. Sus primeros trabajos sobre agenda-setting, con la colabo-
racin de Donald Shaw, incluyen una publicacin en el Public Opinion Quarterly de 1972, que luego se desa
rroll ms a fondo en el libro The Emergence of American Political Issues: The Agenda Setting Function to the
Press, publicado en 1977.
Autor de numerosos libros como Handbook of Reporting Methods (1976), Television and Human Behavior
(1978), Media Agenda-Setting in a Presidential Election: Issues, Images, Interests (1981), Agenda-Setting:
Readings on Media, Public Opinion and Policymaking (1991), y Communication and Democracy: Exploring
the Intellectual Frontiers in Agenda-Setting Theory (1997), Estableciendo la agenda: El impacto de los medios
en la opinin pblica y en el conocimiento(2006) o Communication and social life. Studies in honor of Profe
ssor Esteban Lpez-Escobar (2012) entre otros.
Sumario
La presencia en redes sociales de Internet ya no es una El documento propone herramientas para guiar a los
eleccin para los gobiernos, advierte la OCDE en el informe decisores en el momento de poner en marcha una estrategia
Social Media Use by Governments. A Policy Primer to Discuss de social media desde las instituciones de gobierno: una lista
Trends, Identify Policy Opportunities and Guide Decision Makers. de cuestiones a considerar, posibles indicadores para evaluar
Seala que las redes sociales han adquirido una importancia los impactos y una gama de opciones para el anlisis de la
que los gobiernos no pueden ignorar porque empoderan a interaccin con los ciudadanos a travs de las redes sociales.
los ciudadanos y benefician a la gobernabilidad.
Reconoce el informe que los polticos fueron los primeros en
El informe, publicado en la serie Working Papers on Public reaccionar a estos cambios mediante el uso de plataformas
Governance de la OCDE, realiza una panormica comparativa como Twitter, Facebook y blogs para conseguir apoyos.
del uso de los social media por parte de los Gobiernos de Advierte que ha llegado el momento de que las instituciones
los pases de la Organizacin. La atencin se centra en las gubernamentales, guiadas por la experiencia que los polticos
instituciones de gobierno, a diferencia de personalidades, y han adquirido en el uso personal y partidista de las redes
cmo se las arreglan para capturar las oportunidades de las sociales, pongan en marcha nuevos canales de interaccin y
nuevas plataformas de medios sociales para ofrecer mejores desarrollen sus medios de comunicacin social.
servicios pblicos y crear procesos polticos ms abiertos.
El anlisis se basa en una gran cantidad de datos empricos, Los medios sociales son ms que un simple lugar mundial
incluyendo una encuesta de los gobiernos de la OCDE sobre para las discusiones, se han convertido en un vehculo para
polticas y objetivos. la organizacin de la accin colectiva, seala la OCDE, que
La actividad poltica, como organizacin de la sociedad, es hind y medallas de la virgen. Siguiendo en Amrica, Ronald
desarrollada por personas, por lo que sta siempre queda y Nancy Reagan crean fervorosamente en los horscopos y,
condicionada por la particular forma de gestionar los asuntos de hecho, tenan una astrloga de cabecera, Joan Quigley; y
pblicos por parte de los dirigentes. Jos Gil Olmos, en su libro Los brujos del poder (El ocultismo
en la poltica mexicana) documenta la relacin de personajes
Aunque se supone que la toma de decisiones se rige por relevantes del ltimo siglo con brujos, espritus y chamanes.
el razonamiento lgico, sin embargo, el poltico es antes
persona y, sin poder evitarlo, imprime su carcter particular En Italia, el ex primer ministro, Romano Prodi, organizaba
a las decisiones: sus manas, creencias y supersticiones. sesiones de espiritismo en los aos setenta (en 1978 particip
Edmund Burke afirmaba que la supersticin es la religin en una para intentar averiguar dnde estaba secuestrado Aldo
de las mentes dbiles, pero lo cierto es que ya los griegos Moro); Silvio Berlusconi confiaba a sus corbatas con lunares
consultaban el orculo para inspirar sus decisiones y marcar el poder de la buena suerte y, en 2008, el ex vicepresidente
el devenir de su historia. A continuacin exponemos algunos del Gobierno, ex ministro de Cultura y ex alcalde de Roma,
ejemplos de las creencias de los polticos. Francesco Rutelli, seal al color morado -de moda ese ao-
como gafe, responsable del inicio de la crisis.
El presidente de los Estados Unidos, Barack Obama, es muy
supersticioso y cuenta con varios amuletos como un brazalete En Espaa tambin encontramos figuras polticas que no
de un soldado de Iraq, una moneda de la suerte, un dios mono son ajenas a las tradiciones populares, las creencias en la
Hace tan slo unos das la Oficina de Patentes y Marcas cambio en la Ley de Financiacin de los partidos y que las
autorizaba a Podemos, el partido de Pablo Iglesias, a utilizar grandes formaciones polticas no consiguen rentabilizar
su marca con fines comerciales. Desde el verano, el grupo su marca por su crisis de imagen, Podemos ha visto no slo
de comunicacin Mediaset -que tena registrada la marca como suban como la espuma en intencin de voto sino
Podemos a travs de su cadena Cuatro para promocin de la gran aceptacin de sus productos de merchandising
la Eurocopa de Ftbol de 2008- se haba opuesto a su uso, por poltico, principalmente camisetas, chapas, pulseras, bolsas
lo que el proceso de registro estaba paralizado. Sin embargo, de tela y postales.
la Oficina de Patentes y Marcas desbloqueaba a finales del
mes de enero esta situacin y daba el visto bueno para la En los nuevos tiempos, la gente no est dispuesta a realizar
coexistencia de ambos registros, resolviendo que ambas una donacin a un partido, pero s a comprar alguno de sus
marcas puedan convivir por ser lo suficientemente diferentes. productos con los que, adems, hacer gala de su simpata
o identificacin ideolgica. En el nuevo activismo poltico,
Este asunto no es balad, por lo menos para esta nueva la pasin que despierta la marca es una nueva herramienta
formacin poltica, ya que, desde su creacin, en concepto de tanto de publicidad y posicionamiento poltico como de
merchandising, ha recaudado 73.000 , lo que supone casi un obtencin de fondos.
7% de sus ingresos.
Lejos quedan los tiempos, en 2006 cuando se crearon las
En un contexto poltico en el que la sociedad demanda un tiendas online del PSOE y PP (cerrada a siguiente ao), en
El tuit
El primer tuit de A. Tsipras como ganador
de las elecciones griegas del pasado
domingo 25 de enero. Agradeciendo el
mensaje de felicitacin actor
Hugh Laurie (Doctor House).
https://twitter.com/atsipras/
status/559495111709851649
https://twitter.com/hughlaurie/
status/559435227488342018
La foto
"La foto es de octubre de 2014. Inaugura prcticamete invencible". Espaa, una de las
esta seccin porque representa como pocas puertas principales al continente africano,
entre las ms recientes los extremos entre debe plantearse sobre qu valores quiere
norteamrica 7.38%
resto de asia
y oceania 23.38%
resto de europa 8.39%
habitantes en el mundo
ue 10.58% La Sociedad de la Informacin en el mundo avanza de forma notable y lo hace a lomos de
Sumario
Charlie Hebdo
ACOP, a travs de su Consejo Directivo, conden el brutal atentado en Pars contra trabajadores de la revista satrica francesa Charlie
Hebdo. La organizacin defiende el derecho a la libertad de expresin y se suma al dolor por las muertes de ciudadanos inocentes.
En palabras del presidente, David Redoli, el proceso de construccin de la Unin Europea debe estar cimentado en la libertad de
expresin, entre otros valores de tolerancia y respeto. Slo caben el repudio y el peso de la ley ante crmenes como los cometidos.
UCAM
ACOP estuvo presente en las jornadas sobre
comunicacin poltica y electoral Las estrategias
del poder: marca y discurso organizada por la
Universidad Catlica de Murcia el pasado 23 de
enero.
Prximas jornadas
El prximo jueves 5 de febrero a las 19:30 se presentar en la librera Garoa de San Sebastin el ltimo libro de Antoni Gutierrez-
Rubi: Tecnopoltica. En su ltima publicacin, el consultor poltico escribe sobre el uso y la concepcin de las nuevas herramientas
tecnolgicas para la comunicacin, la organizacin y la accin poltica colectiva. El libro que cuenta con el prlogo de Ignacio
Escolar, incluye tambin una recopilacin de artculos sobre la generacin Millenials y se puede descargar a travs de su pgina
web: http://www.gutierrez-rubi.es/tecnopolitica/
La entrada a la presentacin ser libre hasta completar aforo.
Invitacin a colaborar
El consejo editorial de El Molinillo recuerda su
poltica de participacin en esta publicacin e
invita a la colaboracin de los socios de ACOP en
los ejemplares de la revista.
durante el curso y propuestas de actividades para 2015. lo deseen en la revista para que esta sea ms
Los nuevos comits, formados tras la asamblea general de abierta y plural.
ACOP en 2014 buscan dar un nuevo impulso al trabajo y
coordinacin de actividades de la asociacin.
Ttulo: Psicopoltica
Autor: Byung-Chul Han
Editorial: Herder
Fecha de publicacin: 2014
Nmero de pginas: 127
Byung-Chul Han es un filsofo coreano que imparte clases de Filosofa y Estudios Culturales
en la universidad de Berln. En este libro, breve pero denso, reflexiona acerca de la influencia
de las redes, el Big Data y la democratizacin de la tecnologa en la vida de la ciudadana
de cualquier democracia liberal moderna. El autor sostiene que los avances tecnolgicos,
unidos a una cierta idea de libertad hiper-individualista, permiten que vivamos en un
rgimen donde el individuo es invitado a oprimirse a s mismo, antes que coaccionado por la
fuerza fsica o las instituciones estatales, como ocurra antes.
En resumen, un libro para releer y tener en cuenta (se est de acuerdo o no) en nuestro
ENTREVISTAS DISCU
trabajo.
El libro se adentra en el estudio de los contextos mediticos que rodearon el proceso electoral en Mxico en 2012. Meyer,
coordinador de la obra, explica que las ltimas elecciones la comunicacin poltica fue una variable de determinante en los
resultados.
La obra se organiza alrededor de tres grandes reas en las que se abordan la significacin poltica de la eleccin presidencial;
la imagen y la emotividad en las propuestas polticas; el agotamiento del actual modelo de comunicacin poltica.
Comunicacin poltica y elecciones federales en Mxico documenta, analiza y evala la incidencia de la comunicacin
poltica en el proceso electoral mexicano e identifica su contribucin al debate global entorno a la participacin ciudadana,
la deliberacin social y el debate pblico.
Este libro que es todo un referente en Estados Unidos. Ampliado y actualizado para acomodarse a la era del tuit, sigue
siendo fundamental para cualquier persona que necesite estructurar un discurso eficaz. Cmo escribir y pronunciar
un discurso da consejos sobre cmo enfocar la preparacin de una conferencia, una ponencia o un discurso, ensea
a aproximarse al proceso de escritura y facilita herramientas prcticas sobre cmo actuar ante el pblico y superar
posibles obstculos. Escrito en un estilo muy directo y prctico, es til para el mundo de la poltica, de los negocios o de
la enseanza.
En su blog, Detz explica que aunque mis libros se han traducido en los ltimos aos al japons, holands y polaco, esta
es la primera vez que he estado involucrada en el proceso de traduccin junto con Elena Bernardo. Para la autora, la
colaboracin entre ambas ha sido determinante para conseguir el mejor resultado en la versin en espaol de su libro.
Los principios y las tcnicas de la comunicacin sexy, aquella que se caracteriza por un discurso atractivo y gil. El autor
presenta los principios y las tcnicas de la comunicacin sexy. Su mtodo combina claridad, sensibilidad y emocin, y se
basa en el concepto de comunicacin como negociacin, cortesa y felicidad. Hay negociacin al contemplar las expectativas
de la audiencia. Hay cortesa al regular con tacto los recursos verbales del orador. Y es causa de felicidad porque sirve para
defender el bien social y satisface el deseo personal de merecer atencin y respeto.
El libro recoge historias de personajes considerados ejemplares por el autor y ofrece actividades en cada captulo para
desarrollar habilidades expresivas. Las actividades son un reflejo de la obra, con un planteamiento ldico que permite
practicar la capacidad oratoria y explorar los gustos personales. Y al final sucede que las cosas cambian, explica el autor.
Las redes sociales han impulsado cambios y transformaciones en la forma de hacer periodismo. Los periodistas y los
medios de comunicacin han tenido que adaptarse a estas nuevas plataformas comunicativas, basadas en la actualizacin
constante y que superan cualquier barrera espaciotemporal. Partiendo del ao 2004, con los a tentados del 11 de marzo
en Madrid, y hasta los movimientos sociales del 15M, el libro aborda, desde una perspectiva terica y prctica, el desarrollo
y la implicacin que han tenido los social media en las labores desarrolladas por los profesionales de la informacin y la
comunicacin.
Se trata de una radiografa del momento que atraviesa la profesin periodstica, en un entorno cambiante y flexible,
donde las redes sociales son una herramienta periodstica de la web 2.0. Resulta de enorme utilidad conocer cmo se
est modificando el ejercicio del periodismo para articular las estrategias ms adecuadas desde la perspectiva de la
comunicacin.
Bonifacio de la Cuadra es uno de los periodistas que ms y mejor han analizado los acontecimientos y sus implicaciones de la
trasicin democrtica en Espaa. Y ahora que la transicin con minscula, como prefiere el autor est siendo reconstruida
desde diversas perspectivas, con diferentes interpretaciones sobre cmo ocurri y lo que signific, se necesitan miradas como la
suya, que no se dejan llevar por la fragilidad de la memoria o por la tentacin de adaptar los hechos a lo que el presente reclama.
El libro ha sido prologado por la tambin periodista Soledad Gallego-Daz y resulta imprescindible para conocer las claves de un
momento en la historia de Espaa que ha sido referente en todo el mundo, incluso en los procesos de transicin a la democracia
ms recientes. Un etapa que, al mismo tiempo, est siendo cuestionada.
De la Cuadra explica desde su experiencia cmo se ha ido configurando un sistema poltico endeble, de papel, y los cambios que
han sucedido durante estos casi cuarenta aos de democracia: se ha pasado de la admiracin hacia aquellos partidos, tan bien
recibidos tras aos de prohibicin, a la desconfianza; la monarqua, que se consider pieza esencial para la salida del franquismo,
nos hace ya reclamar la Repblica; los derechos humanos la joya de la corona constitucional se han quedado a mitad de
camino, en aquel papel.
Dos de los expertos en poltica ms destacados de Espaa, abogan por iniciar un nuevo proceso constituyente, reformar una
Espaa degradada que requiere volver a sus ideas democrticas fundacionales. En su opinin, la crisis en Espaa no parece tener
final, la confianza en nuestros representantes polticos es nfima, la corrupcin parece un mal estructural, Europa ha dejado de ser
un horizonte de progreso para convertirse en sinnimo de recortes, los grandes partidos no muestran soluciones crebles y sobre
las nuevas maneras de hacer poltica se cierne la sombra del populismo...
Precisamos un nuevo comienzo, como deca Maquiavelo que era imperativo para situaciones de crisis de la Repblica', Espaa
Sumario
Vallespn y Subirats analiza el momento poltico que vivimos en Espaa y se preguntan si es posible regenerar Espaa. Y, sobre
EVISTAS DISCURSOS
todo, cmo puede lograrse? No nos ofrecen frmulas mgicas pero sus palabras ayudan a comprender, abren caminos.
Correa Ecuador 79% Centro de Investigacin y Estudios Especializados (CIES) Diciembre 2014 +19
Chun Ying Hong Kong 41% Universidad de Hong Kong Septiembre 2014 -7
Cameron - Reino Unido 36% Ipsos MORI Political Monitor Diciembre 2014 +3
Nota: Esta tabla recoge las tendencias de valoracin de una buena muestra de los mandatarios de todo el mundo. Los datos han sido
extrados de diferentes fuentes, indicadas en cada caso, con la nica intencin de conocer la evolucin de los ndices de aprobacin de
cada dirigente en su pas a lo largo de sus mandatos.
El ndice se elabora de manera distinta en cada pas, pero expresa de una manera u otra el porcentaje de poblacin mayor de 18 aos
Sumario
que aprueba la gestin de un mandatario concreto. En este primer nmero, recogemos por primera vez, la compilacin de ndices que
obtienen los lderes de algunos pases latinoamericanos, europeos y de otros continentes. Iremos aadiendo nuevos ndices en nmeros
sucesivos para analizar sus evoluciones.
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