Las Redes Sociales:

El autor plantea que las redes sociales en Internet se han convertido, en poco
tiempo, en una de las principales formas de interaccin social. Y se pregunta Qu y
quin hay detrs de estas nuevas estructuras? Qu poderes esconden las redes
sociales y qu oportunidades reales ofrecen a la sociedad, la poltica o las
empresas?
En un mundo completamente globalizado hay una nueva fuerza de control y poder
que est introducindose en todos los mbitos de comunicacin a travs de
nuestras pantallas de ordenador o nuestros terminales mviles.
El sistema es abierto y se construye con lo que cada suscripto a la red aporta, es
decir, con la informacin que cada usuario deja en la red sobre sus gustos,
preferencias, y momento de su vida personal. El gran xito de las redes sociales se
produce porque consiguen dar al annimo popularidad, incrementando su vanidad;
al discriminado integracin, ya que se evade de una realidad completamente
inversa; al diferente igualdad, al malhumorado educacin, y as infinidad de
estereotipos que comparten sus vidas a travs de Internet. Esta conexin crea una
fuerza del grupo que permite que recaiga sobre el individuo y efecte, en muchas
ocasiones, cambios que de otra manera podran ser difciles. Todo esto acaba por
generar nuevos vnculos afectivos y de negocios. Si se analiza un poco ms este
ltimo punto, se descubre que las redes sociales son una buena oportunidad para
las empresas
Las redes sociales se basan en una teora conocida como seis grados de
separacin, segn la cual toda la gente del planeta est conectada a travs de no
ms de seis personas.
Un ejemplo que demuestra el xito de las redes sociales es la aparicin de un
nuevo fenmeno que pretende ayudar al usuario en sus compras en Internet: las
denominadas redes sociales de compras. stas pretenden convertir la red social en
un espacio de ocio y entretenimiento para poder comprar y gastar, aprovechando
que los usuarios pasan mucho tiempo en ellas y las convierten en su forma de vida.
El publicitario Rafael de Jorge explica que las redes sociales se pueden clasificar
segn los grados de informacin detallada que nos dan sobre los distintos usuarios:

Agraso Emilia, Schindel Martina, Longhi Milagros

Didicas: Slo indican ausencia o existencia de la relacin. Por ejemplo: LinkedIn
(red profesional), Scispace (red social para profesionales cientficos)
Valoradas: miden la compatibilidad entre usuarios. Por ejemplo: LastFM, iLike,
RockYou (miden la afinidad musical), Meetic (miden la compatibilidad en general),
etc.
Transitivas: Concibe la relacin como una unin entre actores que siempre es
recproca. Una de sus peculiaridades es que muchas veces slo se puede acceder
a travs de invitacin privada. Por ejemplo: aSmallWorld (slo gente con alto poder
adquisitivo), Erasmoos (slo para gente que est de Erasmus), Moterus (motos)
Dirigidas: Considera que si el individuo A tiene relacin con el individuo B, esto no
implica que B tenga esa misma relacin con A. Esta es la base de funcionamiento
de la mayora de redes sociales que trabajan slo a travs de la posible relacin
entre individuos que comparten amigos. Por ejemplo: Facebook, Tuenti, MySpace,
Twitter, Windows Live, etc
Las redes sociales han conseguido generar un movimiento de inters y notoriedad
meditica casi equiparable al lanzamiento de los telfonos mviles o Internet, cuya
penetracin est experimentando un crecimiento vertiginoso, aunque limitado a un
pblico internauta
La red social es una gran herramienta de comunicacin que consigue conectar de
una forma sencilla y concreta a usuarios que pueden interactuar y compartir
informacin personal que pasa a convertirse en informacin pblica. Esto provoca
que, como bien aseguran ya muchos investigadores, las redes sociales pueden
llegar a ser una fuerte arma de manipulacin global.
Es una fuente inagotable de diversin por la interaccin entre usuarios y las
diferentes aplicaciones y herramientas que tienen para su entretenimiento, en su
mayora auspiciadas por terceras compaas. De esta manera se consigue que
dediquen ms tiempo y, por consiguiente, poco a poco se conviertan en adictos a la
red.

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Estas premisas hacen que una red social sea una fuente ilimitada de informacin y,
por tanto, una gran oportunidad de negocio para las empresas que quieran vender o
promocionar sus productos, o simplemente disponer de datos y opiniones de sus
clientes/consumidores:
Mini USA:. Utiliza todo lo que ha aprendido para orientar las campaas publicitarias
de la empresa.
Hewlett-Packard: 50 ejecutivos entran en sus blogs individuales cada maana para
seguir la conversacin online acerca de sus lneas de productos, respondiendo
inmediatamente a los problemas y preocupaciones de sus clientes.
Ernst & Young: cuelga en la Web informacin sobre empleos, sino que tambin da
respuesta a las preguntas formuladas por los candidatos.
Centrndonos en Facebook, lder actual de este sector incipiente, se debe tener en
cuenta que an no se sabe a ciencia cierta si la ventaja competitiva que
aparentemente aporta la red ser determinante a largo plazo. Lo que est claro es
que lo que en un principio se cre como una forma de comunicarse y entretenerse,
se puede convertir en un gran negocio, aunque no est claro hasta dnde puede
llegar. Por eso, todas estas ventajas que se atribuyen a redes sociales concretas
como Facebook deben analizarse con precaucin, ya que podran resultar simples
modas pasajeras y las inversiones a largo plazo no llegaran a rentabilizarse.
El verdadero origen de las redes sociales son el e-mail y la mensajera instantnea.
Actualmente siguen usndose a diario y no se piensa que en realidad son redes
sociales descentralizadas. Los principales proveedores de dichas herramientas,
lderes indiscutibles en la red, han empezado a tomar posiciones al respecto. El que
mejor lo ha hecho, aunque la ejecucin final no sea la ms ptima, ha sido Microsoft
con Windows Live ID, Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail y Windows
Live Spaces, que unifica los datos del perfil en un nico sistema (no estandarizado),
mensajera instantnea, correo y red social en Web. Por su parte, Google est
pensando en integrar totalmente Blogger, Gtalk, Gmail y Orkut definitivamente, pero
no ha dado el paso final. A su vez, Yahoo! quiere unificar Yahoo! Mail e integrarlo al
futuro Yahoo! Mash.

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Otro de los factores a analizar es el microblogging como una pieza esencial para
las nuevas redes sociales. El microblogging ha llegado para quedarse, aunque tal
vez, no con el formato actual, pero s en esencia: entradas cortas con contenido
diverso de rpida actualizacin. El microblogging se convierte en un Chat distribuido
y asncrono, una especie de IRC no presencial donde podemos revisar la
conversacin en otro momento posterior y que cuyo contenido es ser determinante
a largo plazo.
Lo que est claro es que lo que en un principio se cre como una forma de
comunicarse y entretenerse, se puede convertir en un gran negocio, aunque no est
claro hasta dnde puede llegar. Por eso, todas estas ventajas que se atribuyen a
redes sociales concretas como Facebook deben analizarse con precaucin, ya que
podran resultar simples modas pasajeras y las inversiones a largo plazo no
llegaran a rentabilizarse.
Si Internet ha conseguido generar y transformar muchos negocios: bibliotecas
digitales de imgenes, videos, msica; redes P2P, tiendas digitales las redes
sociales Llegarn algn da a unificarlo todo? menos efmero. Para muchos es el
mtodo que, en un futuro,
El futuro de las redes sociales est en Internet mvil. Las distintas compaas ya
estn haciendo los primeros movimientos hacia las redes sociales mviles:
Si Internet ha conseguido generar y transformar muchos negocios: bibliotecas
digitales de imgenes, videos, msica; redes P2P, tiendas digitales las redes
sociales Llegarn algn da a unificarlo todo?

Agraso Emilia, Schindel Martina, Longhi Milagros