Duoc UC- Sede Maip Ingeniera en Marketing

Cervecera Irlanois
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Milenka Carpio Leiva

PROFESOR
Pamela Torres

FECHA
16/03/2017

CERVECERIA IRLANOIS

1. Cervecera artesanal, Ubicada en la regin metropolitana comuna de Talagante.

Ofrece a sus clientes 4 variedades de cervezas, Golden Rubia, Tostada negra,
mbar y Trigo miel.
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Fortalezas:

Cerveza elaborada artesanalmente

Ofrece una mayor variedad en sabores en relacin a su competencia

(Comuna de Talagante).

Conocimiento del rubro cervecero, con experiencia en la elaboracin del

Producto.

Contratos de exclusividad en algunos Pubs y discoteques de la zona.

Oportunidades:

Fuerte crecimiento en el sector de las cervezas artesanales.

Clientes fidelizados, lderes y potenciales exponentes de la marca.

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Posicionamiento de las cervezas artesanales como un producto de calidad

Debilidades

Mayores clientes centrados en la comuna de Talagante, con limitaciones al

momento de exponer la cerveza a otras comunas de la regin
metropolitana.

Bajo reconocimiento de la marca (Promocin publicidad, la marca es

conocida solo a travs de sus clientes pub, discoteques).

Amenazas

Alta competencia en la industria de la cervecera, por lo que es necesario

una alta inversin en publicidad e innovacin constante o mejoras ante sus
productos.

Bajas barreras de entradas, lo que significa que es fcil entrar en el

mercado de la cervecera artesanal, provocando mayor competencia
directa.
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Gran presencia de marca de las principales empresas cerveceras del pas.

2. Aplique una actividad de RSE

Ejemplo de las primeras implementaciones de RSE, donde se puede apreciar que

IRLANOIS est comprometido con la comunidad, lo que en esta oportunidad le
ayudo a posicionarse de manera positiva.

Desde esta perspectiva, seguira el compromiso que Irlanois ha demostrado en

esa oportunidad, apoyando en causas que afectan a la poblacin en general.

Cmo? Participando al apoyo monetario a travs de estas mismas campaas de

al menos una vez al mes a organizaciones comunitarias en la comuna, de esta
forma no solamente participara de la comunidad a la que actualmente es el mayor
cliente de Irlanois, tambin ayudara a la promocin y conocimiento de la marca.

Por otro lado la comuna de Talagante ha tenido un fuerte crecimiento ante el

reciclaje de la comuna, poniendo lugares especficos para que la poblacin lo
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integre como un habito ms, por tal razn se implementaran puntos de reciclaje de
Irlanois. Con la finalidad de que el consumidor sepa que Irlanois se compromete
tambin con el medio ambiente y tambin lograr ms conocimiento de marca.

Misin: ofrecer un producto novedoso que est al

tanto de las necesidades de la comunidad en pos
de ayudar promover y aportar al reciclaje.

Visin: Lograr ser un referente de calidad y apoyo

social.