Fabricar o melhor produto, no causar dano desnecessrio, e usar o

negcio para inspirar e implementar solues crise ambiental, essa a

misso da marca californiana Patagonia que com mais de 30 anos no
mercado produzindo roupas esportivas para prticas de esporte ao ar livre,
segue fiel aos seus valores e referncia em prticas sustentveis.

Yvon Chouinard, alpinista, amante da natureza e fundador da marca

percebeu que seu modelo de negcio, desde a iluminao em suas lojas at
o tingimentos das camisetas, geraria poluio e impactos, por isso, se
comprometeu a reduz-los com aes efetivas em toda a cadeia de
produo e ps-consumo da marca.

J nos primeiros anos de vida a Patagonia adotou o uso de materiais

naturais e reciclveis para o desenvolvimento de todas as peas. Desde
1985, doa 1% de sua receita ou 10% do seu lucro (o que for maior) para
grupos de proteo do meio ambiente.

A empresa transparente em relao as suas informaes e prticas,

disponibilizando em seu site o cdigo de conduta e condies de trabalho e,
tambm publica anualmente as listas das fbricas e resultados das
auditorias. Alm disso, em 2007, criou o programa The Footprint
Chronicles que disponibiliza informaes de cada produto, alm de
contar a histria de todos os envolvidos na cadeia produtiva. O programa
tem como objetivo ajudar a reduzir os impactos sociais e ambientais
gerados.

Mas, um dos pontos mais importantes da marca a preocupao em

desenvolver produtos de alta durabilidade e qualidade para que seus
clientes no precisem comprar roupas por um bom tempo [voc deve
lembrar da campanha Dont buy this jacket publicada na poca do
black friday americano, certo?].

No podemos ser uma sociedade baseada no consumo e descarte sem

limite. O que estamos tentando fazer produzir roupas que possam ser
repassadas e que possam durar para sempre, Yvon Chouinard.
A Patagonia acredita nos 5 Rs - Reduzir o que se compra, Reparar o que
pode, Reutilizar o que se tem e Re-Imaginar um mundo sustentvel. Para o
Yvon a coisa mais responsvel que podemos fazer ao comprar roupas ,
nmero um, comprar roupas usadas, pois o dano j foi feito ao produzi-las.
Por isso, a Patagonia incentiva e facilita o processo de troca e/ou venda das
peas usadas de seus clientes, e, tambm, recicla as roupas j desgastadas
transformando-as em uma nova fibra ou tecido.

A marca tambm criou o programa Worn Wear que celebra as histrias por
trs de uma pea de roupa, ajudando-as a seguirem seu ciclo de
vida atravs de oficinas de reparos que disponibilizam para seus clientes.

Todo mundo tem alguma pea no armrio que conta uma histria, uma
aventura, um momento importante na vida. Cada uma nos traz uma
lembrana e, exatamente o que a Patagonia quer celebrar. Celebrate the
stuff you already own. Aquela pea que te acompanha h muito tempo ou
aquela jaqueta que passou por todos os seus irmos antes de voc usar.

Uma das frases favoritas de Yvon Chouinard a do Henry David Thoreau em

que diz: Cuidado com qualquer empreendimento que exige roupas novas.
Afinal, roupas tem significado, carregam histrias e devemos dar mais valor
elas.