1491507802como Pessoas e Empresas Produzem e Divulgam Seus Videos Na Internet

SUMRIO
Introduo 3
Metodologia 7
Perfil dos participantes 9
Frequncia de produo de contedo 13
Principais temas explorados em vdeos 17
Equipamentos para a gravao 20
Locais para a gravao 24
Edio de vdeo 27
Tempo de durao dos vdeos 31
Nmero de visualizaes 35
Plataforma de vdeos 38
Monetizao 43
Segurana dos vdeos 51
Divulgao 55
Como o mercado se atualiza 59
Consideraes finais 62
INTRODUO
INTRODUO
O mercado de vdeos online tornou-se um verdadeiro oceano azul pra quem tem boas ideias de
contedo de qualidade e tem vontade de colocar todas elas em prtica. Em um mundo que se
conecta mais a cada dia, as pessoas buscam cada vez mais por comodidade para consumir contedo
nos mais diversos formatos e esperam que ele seja relevante, bem feito e, o mais importante, que seja
nico.
Um exemplo claro disso o nmero de redes sociais criadas ultimamente que tem como foco a
produo de vdeos,que feito de forma amadora, em sua maioria. O Instagram, que nasceu com a
proposta de compartilhamento de fotos, insere novas features de vdeos a cada dia - agora possvel
fazer transmisses ao vivo pelo prprio app. Isso tudo ainda sem falar no SnapChat, no Vine ou no
Facebook, que j incorporou a feature de stories para alguns usurios. Acompanhar a sua marca
preferida ou algum influenciador por essas redes sociais to fcil que, em alguns casos, parece que
voc est ao lado deles.
Essa uma prova de que as pessoas esto, realmente, buscando por contedos em vdeo em todos os
espaos. E, se a demanda por um produto alta, bem provvel que a oferta aumente, tambm. E
justamente isso que vem acontecendo no Brasil de uns tempos pra c. A produo de contedo
independente cresce a cada dia e, acredite ou no, h espao pra todo mundo: para aqueles que se
consideram amadores e para aqueles que j se consideram profissionais.
4
INTRODUO
Para entender um pouco como anda esse mercado e quais so as principais prticas nele, a Samba
Tech realizou a pesquisa InsightSamba: como pessoas e empresas produzem e distribuem seus vdeos
na internet. Durante 13 dias, a Samba ouviu a opinio de 2.000 pessoas, entre elas profissionais e
amadores na produo de contedo em vdeo de todo o Pas.
Ao planejar o estudo, nos baseamos em toda a experincia que temos com o mercado de vdeos
online e identificamos algumas perguntas que gostaramos de responder Para isso, definimos
algumas hipteses, que foram:
A maioria das pessoas que Ainda hoje, poucos produtores Segurana um ponto crtico
produzem vdeos no so conseguem ganhar dinheiro para produtores de vdeo e
profissionais, mas, sim, amadores; com seus vdeos; muitos j tiveram problemas com
pirataria;
Divulgao e visibilidade so os pontos Vdeos curtos, com contedos mais

que os produtores mais buscam, mas rpidos e diretos, tm mais
ainda um desafio para a maioria; resultado em audincia.
5
INTRODUO
No entanto, alm das respostas para as hipteses acima, o estudo nos rendeu vrios outros insights
acerca do mercado de produo e distribuio de vdeos no Pas, como em relao ao contedo, por
exemplo. Embora a maioria do contedo produzido em vdeo no Brasil seja relacionado em
marketing/publicidade, mais precisamente 27% dos respondentes, vdeos com temas relacionados
educao crescem mais a cada dia e a tendncia que alcance o lder em pouco tempo. Hoje, eles j
correspondem a 25% da amostra.
27%
Vdeos com temas relacionados
marketing/publicidade
48% Vdeos com temas

relacionados educao
Outros
25%
O relatrio a seguir ir apresentar um panorama do mercado de produo e distribuio de vdeos no

Brasil. Esperamos que ele ajude o seu negcio, assim como nos ajudou com o nosso!
6
METODOLOGIA
METODOLOGIA
Realizada entre os dias 21 de fevereiro e 6 de maro, a pesquisa InsightSamba: como pessoas e

empresas produzem e distribuem seus vdeos na internet contou com a participao de mais trs
parceiros alcanar uma amostra mais efetiva: o Mundo do Marketing, o MeuSucesso.com e o StartSe.
As principais ferramentas para alcanar a amostra desejada foram o e-mail marketing e as redes
sociais. Junto com os nossos parceiros de divulgao, atingimos cerca de 50.000 pessoas por meio do
e-mail marketing e os nossos anncios tambm alcanaram cerca de 50.000 pessoas no Facebook.
Os dados do estudo foram coletados por meio de um questionrio com 24 perguntas, com o tempo de
resposta de 4 minutos, e contamos com a participao de 2.000 pessoas, que participaram
voluntariamente do estudo. Ao final, foi sorteado um headphone da JBL para todos os respondentes.
+ = 100.000
pessoas atingidas pela pesquisa
8
PERFIL DOS
PARTICIPANTES
PERFIL DOS PARTICIPANTES
O estudo contou com 2.000 respostas de diversas regies doBrasile com representantes de todas as
faixas etrias. O grupo foi dominado pelas pessoas que declararam ter entre 25 e 34, o que
correspondeu a 45% de toda a amostra. Logo atrs esto as pessoas entre 19 e 24 anos, ocupando
uma parcela de 24% da amostra total. Abaixo, voc confere o grfico completo.
1%
2% 1%
8%
24%
20%
< 18 19-24 25-34 35-44 45-54 55-60 > 60

45% anos anos anos anos anos anos anos
Os participantes foram divididos em dois grupos majoritrios: os que produzem e os que no

produzem vdeos. Os produtores corresponderam a 48,7% de todos os participantes, sendo que,
86,3% dos participantes que declararam no produzir vdeos, dizem ter interesse em comear a
produzir.
Todos os produtores de vdeos tambm foram divididos em dois grupos: aqueles que se consideram
amadores e os que se consideram profissionais. Dentro dessa diviso, 83,3% dos produtores
afirmaram ser amadores ou que ainda esto comeando a produzir vdeos, enquanto apenas 16,7%
se consideram profissionais, com conhecimentos tcnicos avanados em produo de vdeo.
Tambm foi observado que a produo de vdeos algo relativamente novo. De acordo com o estudo,
66,9% dos participantes declararam produzir vdeos h menos de dois anos, sendo que , destes,
44,1% comearam h menos de um ano. As fatias que correspondem aos produtores mais antigos no
mercado, isto , que produzem vdeos h trs anos ou h mais de 5 so 20,3% e 12,7%,
respectivamente.
Foi concludo, tambm, que o tempo de atuao no mercado de produo e distribuio de vdeos
reflete o grau de instruo tcnica do produtor. De acordo com o estudo, 52% dos profissionais que se
consideram amadores, produzem vdeos h menos de um ano, enquanto os produtores que se
consideram profissionais esto no mercado h mais de dois anos.
11
A produo de vdeos tambm est cada vez mais presente no ambiente profissional, embora, em
alguns casos, ainda sem uma tcnica avanada na produo e na distribuio dos vdeos. Isso
comprovado pela estatstica que afirma que dos 83,3% dos produtores que se considerarem
amadores, 72,2% produzem vdeos para fins profissionais. As empresas e as pessoas, portanto, tm
investido em novas formas de comunicao, mas sem uma mo de obra qualificada.
Alm disso, h, tambm, profissionais que passaram a investir em produo de vdeos como uma
atividade paralela ao trabalho. Isso foi declarado por 49,1% das pessoas que que afirmaram produzir
vdeos para finalidades profissionais. A parcela dos que mantm a prtica apenas como um hobby foi
ocupada por apenas 23,3% dos participantes.
possvel concluir, portanto, que a maioria das pessoas - tanto amadores, quanto profissionais -
esto cada vez mais investido na produo de vdeos como uma forma de ganhar
dinheiro e, quem sabe, fazer desta prtica sua principal fonte de renda.
12
FREQUNCIA DE
PRODUO DE CONTEDO
Esta uma dvida que quase todo produtor de vdeos tem. Existe uma frequncia ideal
capaz de otimizar os resultados do seu canal? Muitos dizem que postar um vdeo todo o dia
vai fazer com que seu contedo fique bem parecido com uma novela. Outros dizem que
ficar sem novos vdeos durante algum tempo acaba fazendo com o que o engajamento da
sua audincia diminua consideravelmente. Fomos investigar esta questo:
FREQUNCIA DE PRODUO DE CONTEDO
24%
De acordo com a pesquisa,
32% 46% dos produtores
preferem publicar novos
vdeos com a frequncia
semanal, sendo que, 24%
publicam um ou dois vdeos
por semana. Enquanto isso,
23% preferem publicar um
novo vdeo por ms e 32%
publicam novos vdeos a
cada dois meses.
22%
23%
1 ou 2 vdeos por semana 1 vdeo a cada 15 dias 1 vdeo por ms 1 vdeo a cada 2 meses
14
17%
23% 22%
31%
35% 34%
19%
22% 24%
23%
20% 30%
Educao Corporativo Marketing
1 ou 2 vdeos por semana 1 vdeo a cada 15 dias 1 vdeo por ms 1 vdeo a cada 2 meses
O tema do vdeo tambm pode influenciar na frequncia da produo de contedo. O setor de educao o que produz
vdeos com maior frequncia, j que 35% dos produtores educacionais declararam produzir um ou dois vdeos por
semana. Em seguida, no setor de notcias prevalece com um novo vdeo a cada 15 dias. Em outras reas, a frequncia de
produo mais comum de um vdeo a cada dois meses
15
No existe uma regra que envolva frequncia ideal de produo de contedo. No importa se voc
prefere postar um contedo que vale ouro por ms ou vrios contedos pequenos toda semana. O que
importa ter contedo de qualidade. Se todos os seus contedos forem realmente relevantes para sua
audincia, voc estar dando um grande passo rumo ao sucesso!
16
PRINCIPAIS TEMAS
EXPLORADOS EM VDEOS
Quais so os temas mais explorados a partir de vdeos? Era esta a pergunta que
tnhamos em mente quando fomos investigar esta questo. Apesar de sabermos que os
vdeos so ferramentas incrveis e com grande adaptabilidade aos mais variados
assuntos, queramos saber se existia algum assunto, que explorado atravs dos vdeos,
se sobressasse em relao aos outros.
PRINCIPAIS TEMAS EXPLORADOS EM VDEOS
350
280
210
140
70
0
air H
o
ad ode
o geN
s V tnE
se niF
os nce
ai nA aS
s
ra O
orm C
o
asd inete
as eR
isam eB/
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o
sir
na
ne r
ac
igi T
n
em
u
lu
aG
lo
m
i ed
ilu
l
C
nee
r pmE
De acordo com a pesquisa, Negcios, Marketing e Vendas, Educao, Empreendedorismo, Entretenimento, Tecnologia,
Cultura, Humor, Finanas e Religio so, nesta ordem, os dez principais assuntos mais abordados em vdeos, mas esto
longe de serem os nicos.
18
PRINCIPAIS TEMAS EXPLORADOS EM VDEOS
Estes dados confirmam a incrvel adaptabilidade dos vdeos em qualquer assunto. Vdeos so mdias
democrticas, que esto inseridas em praticamente todas as classes sociais e atingem a maioria dos
pblicos. A partir deles, possvel discutir sobre os mais variados assuntos e aumentar o engajamento
da sua audincia. E a cincia capaz de explicar o por qu: cerca de 40% das pessoas respondem
melhor a estmulos visuais do que a texto, pois o crebro humano processa esses estmulos 60 mil
vezes mais rpido do que a velocidade com que ele processa as palavras.
19
EQUIPAMENTOS
PARA GRAVAO
Comprar equipamentos profissionais para a gravao de seus vdeos exige, alm de

investimento, um bom nvel tcnico para saber como manuse-los. Na contramo dessa
realidade, os equipamentos amadores, como os smartphones, vm se desenvolvendo,
tornando possvel gravar vdeos de qualidade, de maneira prtica e rpida. Mas, fica a
dvida: como os produtores esto reagindo a este cenrio?
EQUIPAMENTOS PARA GRAVAO
6%
De acordo com a pesquisa, 58% dos produtores fazem o

36% uso de equipamentos amadores, como smartphones e
cmeras no profissionais, para gravarem os seus
contedos, enquanto 36% dos produtores usam cmeras,
microfones e iluminao profissional na gravao.
Apenas6% da amostra declararam precisar da ajuda de
profissionais e produtoras de vdeos para gravarem seus
contedos.
58%
Usa equipamentos profissionais prprios, Usa equipamentos amadores, como Contratauma equipe profissional
como cmera, microfone, iluminao smartphones, cmeras no profissionais
Pessoas que produzem vdeos h:
6% 4% 4% 10%
23%
32%
42% 29%
54%
61%
64%
71%
< 1 ano 1 a 2 anos 2 a5anos > 5 anos
Usam equipamentos profissionais prprios Usam equipamentosamadores Contratam uma equipe profissional
O tempo que os profissionais esto atuando no mercado audiovisual impacta diretamente no tipo de equipamento que
eles iro usar. Analisando os resultados da pesquisa, produtores que comearam a gravar vdeos h um ano ou menos,
so os que mais utilizam equipamentos amadores. E produtores com dois ou mais de cinco anos de experincia com
produo de vdeos, so os que mais optam por equipamentos profissionais.
22
interessante perceber que os equipamentos amadores vm democratizando o mercado de vdeos no

Brasil e em todo mundo, tornando possvel gerar contedo relevante e de qualidade, sem a
necessidade de grandes investimentos. Isso faz com que o mercado audiovisual cresa e, sem dvidas,
um dos fatores que contribuiro para confirmar a tendncia que diz que os vdeos online iro
dominar a internet em pouco tempo. Se voc est pensando em montar um negcio digital atravs dos
vdeos, temos um conselho: comece pequeno, utilizando equipamentos amadores e, medida que a
trao do seu negcio for aumentando e ele for prosperando, voc vai se sentir mais seguro para
comear a fazer investimentos em equipamentos que te dem condies de alar voos maiores.
23
LOCAIS PARA
A GRAVAO
Ter um estdio de gravao, onde possvel controlar as principais variveis que

comprometem a qualidade dos vdeos, iluminao e udio, , sem dvidas, uma
excelente aquisio para garantir o sucesso da sua estratgia. Mas, como tudo no
mercado audiovisual, isso envolve investimentos. Ter um local apropriado para a
gravao um impeditivo para os produtores de vdeo?
LOCAIS PARA GRAVAO
4%
21%
Produtores que tm um estdio em casa

ou na empresa em que trabalham
Produtores que alugam estdios

para fazerem as gravaes
Produtores quegravam em
espaos improvisados
75%
De acordo com a pesquisa, no ter um estdio de gravao para gravar os seus vdeos no um impeditivo para iniciar
a sua produo. Afinal de contas, 75% dos produtores declararam gravar vdeos em espaos improvisados e apenas
25% dos produtores contam com um estdio para gravar seus vdeos.
25
LOCAIS PARA GRAVAO
17%
Produtores que tm um estdio em casa

ou na empresa em que trabalham
Produtores que alugam estdios

para fazerem as gravaes
Fazendo uma anlise apenas das pessoas que declararam gravar

em espaos apropriados, percebemos que 83% dos produtores
tm um estdio em casa ou na empresa em que trabalham e
apenas 17% alugam estdios para fazerem as gravaes.
83%
Esta anlise nos leva a algumas concluses bem interessantes. A primeira delas que possvel ter um
contedo de qualidade, mesmogravando em locais improvisados. E se ainda assim voc optar por
gravar em um estdio apropriado, a segunda concluso que com alguns recursos e baixo
investimento, voc mesmo pode montar o seu homestudio e economizar tempo e dinheiro.
Aqui voc encontra o passo a passo para fazer isso.
26
EDIO DE VDEO
S de falar em edio de vdeos, muita gente j comea a tremer. Isso porque os

programas para realizar edio tm a fama de serem muito complexos e difceis de
manusear. E pra falar a verdade, dos processos que envolvem produo de vdeos,
editar o que mais exige conhecimento tcnico. Mas, ser que essa etapa realmente
representa uma dificuldade para os produtores de vdeo?
EDIO DE VDEO
No
Voc mesmo edita e faz a 17%
ps produo dos seus vdeos?
Sim
83%
Apenas 17% dos produtores declararam necessitar da ajuda de profissionais (produtoras de vdeos, freelancers ou equipe
especializada na empresa em que trabalham) para editar os seus vdeos.
28
EDIO DE VDEO
Utilizam programas mais avanados,

como o Premiere, Final Cut, Sony Vegas
36%
Tem uma equipe para editar seus vdeos
47%
Contratam uma produtora ou
freelancers para isso
utilizo programas mais simples, como

Movie Maker, iMovie, Lightworks
8%
9%
Enquanto 36% dos produtores usam de programas de edio mais simples, como Movie Maker, iMovie, 47% usam
programas mais avanados, como Sony Vegas, Premiere e Final Cut.
29
EDIO DE VDEO
Mesmo que edio exija um certo nvel de conhecimento tcnico, no representa dificuldade para os
produtores de vdeo, visto que, a maioria dos produtores so responsveis por editar seus prprios
vdeos, e mais, utilizando programas mais avanados. E mesmo que voc ache esses programas
complicados, ainda h muitas opes. Programas mais simples ou apps para editar vdeos tambm so
capazes de manter a qualidade em suas produes. Com um bom roteiro em mos, a edio de vdeos
est longe de ser um impedimento para no produzir contedos relevantes para a sua audincia.
Veja a lista de apps para voc editar vdeos no seu celular!
30
tempo de durao
dos vdeos
Quem trabalha com vdeos e acompanha as mtricas e os dados de consumo, sabe que reter
usurios e fazer com que assistam o seu contedo at o final um desafio. Muitas pessoas
comeam a assistir a um contedo, e por algum motivo, costumam abandon-lo antes de chegar
ao fim. O tempo de durao dos vdeos um dos fatores que ajudam (ou atrapalham) neste
sentido. Por isso, fomos investigar como os produtores esto produzindo seus contedos.
TEMPO DE DURAO DOS VDEOS
1%
4%
1 a 5 minutos
29%
5 a 25 minutos
de 25 minutos a 1 hora
Mais de 1 hora
66%
66% dos produtores preferem produzir vdeos com no mnimo 1 minuto e, no mximo, 5 minutos de durao e 29%
produzem vdeos de 5 a 25 minutos. Apenas 5% dos produtores declararam investir em vdeos com mais de 25 minutos
de durao.
32
3% 2% 2%
17% 19%
2%
43% 2%
47%
79% 77%
7%
Educao Corporativo Marketing
1a 5 minutos 5 a 25 minutos de 25 min. a 1 hora Mais de 1 hora
Na maioria das reas, os produtores optam por vdeos mais curtos, com tempo de durao mdio entre 1 e 5 minutos.
Somente na rea de Educao essa estatstica apresentou um resultado diferente, j que 47% dos produtores declaram
optar por vdeos de 5 a 25 minutos de durao.
33
A maioria dos produtores optam por vdeos mais curtos, diferente do que ocorre na rea de educao,
que por tratar de assuntos mais extensos e complexos e ter a necessidade de passar o mximo de
contedo possvel para a sua audincia, os vdeos so maiores. Se voc est percebendo que sua
audincia no assiste o contedo at o fim, pode ser bem interessante testar se contedos com tempo
de durao menor sero capazes de melhorar sua taxa de reteno.
34
NMERO DE
VISUALIZAES
O nmero de visualizaes um dos indicadores de sucesso mais importantes em uma

estratgia de vdeos. Afinal de contas, ningum quer produzir um vdeo que no ter audincia
para assisti-lo. Como muitas formas de monetizao levam em conta o nmero de visualizaes,
quanto mais pessoas assistem ao contedo, maiores as chances de ganhar dinheiro e comear a
fazer dos vdeos um negcio. Mas, como a oferta de vdeos est cada vez maior, como ser que os
produtores de vdeo esto lidando com isso?
NMERO DE VISUALIZAES
3%
12%
De acordo com a pesquisa, 85% dos

36% produtores no atingem a 1.000
visualizaes por vdeo, sendo que, 36%
15% no chegam a registrar 100 visualizaes.
Somente 15% dos produtores conseguem
alcanar mais de 1.000 visualizaes em
cada vdeo, sendo que apenas 3% do total
de participantes alcanam mais de 10.000
visualizaes.
34%
< 100 100 - 500 500 - 1k 1k - 10k > 10k
36
NMERO DE VISUALIZAES
reas de produo de contedo % com menos de 1.000 views % com mais de 1.000 views
Entretenimento 88% 3%
Educao 83% 3%
Corporativo 86% 3.5%
Marketing 81% 2.7%
Notcias 89% 4.6%
Escola 96% 0%
Em todas as reas, a porcentagem de produtores que registram menos de 1.000 visualizaes por vdeo superior
aos 80%, enquanto a porcentagem de produtores que conseguem alcanar mais de 10.000 visualizaes por vdeo,
permanece sempre abaixo dos 5%.
De acordo com a pesquisa, conclumos que, em todas as reas, os produtores de vdeo enfrentam o
desafio de conquistar audincia e aumentar o nmero de visualizaes em seus vdeos. Conclumos,
tambm, que a quantidade de pessoas que conseguem alcanar mais de 10.000 visualizaes em cada
vdeo ainda bem baixa.
37
PLATAFORMA DE
VDEOS
Decidir qual a plataforma que voc vai hospedar seus vdeos um ponto que merece toda a
sua ateno, pois esta escolha ir interferir diretamente em muitos pontos importantes da sua
estratgia. Por isso, decidimos investigar o que os produtores de vdeo mais procuram em
uma plataforma e no que eles tm se baseado para fazer esta escolha.
PLATAFORMA DE VDEOS
15%
Plataformasgratuitas. Ex.:
Plataformas profissionais. Ex.:
85%
De acordo com a pesquisa, 85% dos produtores usam plataformas gratuitas, como YouTube e Vimeo, para hospedar os
seus vdeos, enquanto 15% fazem o uso de plataformas profissionais.
39
PLATAFORMA DE VDEOS
Fatores considerados mais importantes nas plataformas de vdeos:
600
450
300
150
0
a
etr
so
se
ed
tkm

na
d
erP
a
o

ad
d
p
arg
r
uS
astn
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iil bi
g
sci
e
eS
siV
em
tnI
ty
a
la
rre
nA
F
Visibilidade, Integrao com outras plataformas, Analytics e dados de consumo, Preo, Segurana e Ferramentas
de Marketing so, nesta ordem, o que os produtores de vdeos mais procuram em uma plataforma para hospedar
seus vdeos.
40
PLATAFORMA DE VDEOS
4%
Utilizam uma plataforma responsiva
No utilizam uma plataforma responsiva
96% dos produtores fazem uso de plataformas

responsivas, ou seja, sites que se adaptam em
dispositivos mveis, para hospedar o seu
contedo.
96%
41
PLATAFORMA DE VDEOS
Quando se trata da hospedagem dos vdeos, as plataformas gratuitas despontam na frente como as
mais escolhidas pelos produtores, pois tambm atendem outros requisitos, dentre eles, visibilidade de
seus contedos, o ponto que se destaca como o mais procurado pelos produtores. importante
ressaltar, tambm, que a maioria dos produtores j optam por plataformas responsivas para exibir o
seu contedo.
42
MONETIZAO
bem comum vermos cada vez mais pessoas produzindo contedo em vdeo na internet,
criando canais e tentando fazer deste tipo de contedo a sua fonte de receita. Mas, ser que os
produtores esto alcanando o sucesso nesta estratgia e conseguindo ganhar dinheiro atravs
do seu contedo? E mais, ser que a maioria dos produtores vem apostando no modelo de
monetizao mais rentvel? Fomos investigar esta questo.
MONETIZAO
De qual forma as pessoas esto ganhando dinheiro com seus vdeos?
80
60
40
20
0
od
so
gn
otn
ma
ic

h
e
etn
iis dn
na
m
n
aic
g
o
ah
A
Ce
o
n
c
N
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reM
a d
iL
dne
V
De acordo com a pesquisa, 73% dos produtores de vdeos no ganham dinheiro com seu contedo, enquanto 17%
fazem receita atravs da venda de contedo na internet (assinatura ou venda pontual) e 11% dos produtores ganham
dinheiro atravs de insero de anncios em seus vdeos. Apenas 7% dos produtores de vdeo tm contedo e
audincia suficientes para ganhar dinheiro atravs de licenciamento ou merchandising.
44
MONETIZAO
Produtorescom menos de 100 visualizaes em cada vdeo:
1% 6%
13%
No ganham dinheiro
1% Ganham dinheiro com insero de anncio
Ganham dinheiro com venda de contedo
Ganham dinheiro commerchandising
Ganham dinheiro comlicenciamento
79%
Dos produtores que tm menos de 100 visualizaes em cada vdeo, 79% no ganham dinheiro com seu contedo,
enquanto 13% ganham atravs da venda de contedo na internet (pontual ou assinatura) e somente 6% atravs da
insero de anncios em seus vdeos.
45
MONETIZAO
Produtoresque tementre100 a 500 visualizaes em cada vdeo:
1%
10%
No ganham dinheiro
12%
Ganham dinheiro com insero de anncio

5%

72%
Dos produtores que tm entre 100 e 500 visualizaes em cada vdeo, 72% no ganham dinheiro com seu contedo,
enquanto 12% ganham atravs da venda de contedo na internet (pontual ou assinatura) e somente 10% ganham
dinheiro atravs da insero de anncios em seus vdeos.
46
MONETIZAO
Produtoresque tementre500 a1000 visualizaes em cada vdeo:
1%
10%
No ganham dinheiro
15%
5% Ganham dinheiro commerchandising

69%
Dos produtores que tm entre 500 e 1.000 visualizaes em cada vdeo, 69% no ganham dinheiro com seu contedo,
enquanto 15% ganham atravs da venda de contedo na internet (pontual ou assinatura) e somente 10% ganham
dinheiro atravs da insero de anncios em seus vdeo.
47
MONETIZAO
Produtoresque tementre1.000 a10.000 visualizaes em cada vdeo:
3%
18%
No ganham dinheiro

44%

27%
8%
Dos produtores que tm entre 1.000 e 10.000 visualizaes em cada vdeo, 44% no ganham dinheiro com seu
contedo, enquanto 27% ganham atravs da venda de contedo na internet (pontual ou assinatura) e 18% ganham
dinheiro atravs insero de anncios.
48
MONETIZAO
Produtorescommais de 10.000 visualizaes em cada vdeo:
7%
No ganham dinheiro
34%
22%
12%
25%
Dos produtores que tm mais de 10.000 visualizaes em cada vdeo, 34% no conseguem ganhar dinheiro atravs do
seu contedo, enquanto 25% ganham atravs de venda de contedo na internet (pontual ou assinatura) e 22%
ganham dinheiro atravs da insero de anncios.
49
MONETIZAO
Das vrias concluses que podemos tirar sobre monetizao, a mais importante delas que mesmo
para quem tem grande audincia, ganhar dinheiro com seus contedos ainda um desafio. E isso
acontece principalmente porque grande parte dos produtores investem em formas no rentveis de
fazer isso, como a insero de anncios em seus vdeos, por exemplo.
De acordo com a pesquisa, ganhar dinheiro com insero de anncios nos vdeos s se torna rentvel
para quem tem grande audincia, mas isso no uma regra, pois mesmo alguns produtores com
grandes audincias no conseguem fazer de seus vdeos fonte de receita. A venda de contedo
(pontual ou assinatura) a melhor opo para ganhar dinheiro com seus vdeos, seja para quem tem
grande audincia ou at mesmo para pequenos produtores. Apesar de merchandising e licenciamento
serem formas bem rentveis de ganhar dinheiro, poucos produtores conseguem faz-lo, j que mais
comum para quem tem grandes audincia.
50
SEGURANA DOS VDEOS
J dizia o velho ditado: caiu na rede peixe. E no s na rede de pescaria, como tambm no
conjunto de redes mundial, mais conhecida como internet. Uma vez que seu contedo
disponibilizado na web, sem as devidas medidas de segurana, seu contedo no te pertence mais,
vira domnio pblico e pode ser replicado quantas vezes for necessrio por pessoas que voc nem
sonha em conhecer. Claro que os vdeos no fogem a esta regra. Se a plataforma de hospedagem
de vdeos no oferece a segurana necessria, qualquer pessoa consegue baix-lo e replic-lo de
forma rpida e fcil. Como ser que os produtores esto enfrentando esse desafio?
SEGURANA DOS VDEOS
6%
Nunca tiveram problemas com pirataria
J tiveram problemas com pirataria
De acordo com a pesquisa, 94% dos

produtores de vdeo declararam nunca
ter tido problemas com pirataria.
94%
52
SEGURANA DOS VDEOS
Motivos atribuidos pela pirataria:
36%
Falta de segurana da plataforma
46%
Site que disponibiliza os sites
Outros
18%
Dos produtores de vdeos que declararam j ter tido problemas com pirataria, 46% atribuem a falha falta de
segurana da plataforma em que hospedam seus vdeos, enquanto 18% atribuem ao site onde disponibiliza seus
vdeos. 36% atribuem a falta de segurana a outros fatores ou no souberam opinar.
53
SEGURANA DOS VDEOS
De acordo com a pesquisa, podemos perceber que poucos produtores de vdeos declararam ter tido
problemas com pirataria em seus vdeos. Mas, muitas vezes, o prprio dono do vdeo desconhece que
seus contedo esto sendo replicados na internet. Esse um ponto bem crtico, pois, por exemplo, se
voc um produtor de contedo que vende cursos na internet, seu contedo deve ser exclusivo e raro,
pois se ele for facilmente encontrado gratuitamente, ningum vai querer te pagar para ter acesso aos
seus cursos, no mesmo? Tambm podemos perceber que h um certo desconhecimento sobre o
assunto e a tendncia que, em pouco tempo, este seja um dos assuntos cada vez mais
discutidos ao se tratar da produo de vdeos.
DIVULGAO
A visibilidade dos vdeos ainda uma grande desafio para a grande maioria dos produtores de
contedo. De acordo com algumas anlises feitas nesta pesquisa, podemos perceber que
grande parte dos produtores no conseguem alcanar 1.000 visualizaes por vdeo. Mas,
como ser que os produtores tm feito a divulgao dos contedos? Ser que eles esto
direcionando os esforos para o melhor canal?
DIVULGAO
Voc tem um canal ou site

para divulgar seus vdeos?
No
36%
Sim
64%
36% dos participantes da

pesquisa, produzem vdeo, mas
afirmaram no ter um canal ou
site para divulg-los.
56
DIVULGAO
Como os vdeos so divulgados?
800
600
400
200
0
ko
tkm
go
re
nid
ma
so
se
o
t
rtu
d
ob
lB

iw
a
lguv
k
ad
ilif
ilam
e
O
niL
T
ca
n
A
id
e
F
mo
o N
ceR
Facebook, Email Marketing, Blog, Twitter e LinkedIn so, nesta ordem, os canais que os produtores mais usam para
divulgar seus vdeos.
57
DIVULGAO
Voc tem um bom alcance orgnico com seus materiais?
Sim
41%
59% dos produtores precisam investir em
algum tipo de mdia para divulgar seus vdeos,
j que no possuem um bom alcance orgnico.
Apesar disso, o Facebook ainda o canal mais
usado para divulgar vdeos. No
59%
De acordo com a pesquisa, podemos concluir que as plataformas sociais gratuitas so as mais usadas para
fazer a divulgao de contedos, mas que, como esperado, muitos produtores no conseguem ter um bom
alcance orgnico e acabam tendo que investir tambm em anncios para alcanar mais pessoas. Muitos
produtores de vdeos tambm no possuem um canal para centralizar todo o seu contedo.
58
COMO O MERCADO
SE ATUALIZA
A cada dia que passa, novas ferramentas surgem e outras perdem a sua utilidade. Esta
uma caracterstica muito forte do mercado digital. Coisas novas vm e vo com
frequncia e, para se manter atualizado sobre as novidades do mercado, preciso ter
dedicao e estar sempre atrs de informaes. Mas, como ser que os produtores de
vdeos tm feito isso?
COMO O MERCADO SE ATUALIZA
750
500
Assistindo vdeos de outros produtores
Lendo artigos e e-books na internet
250 Participando de fruns de discusso
Frequentando cursos presenciais
Outros
0
Assistir vdeos de outros produtores, ler artigos e e-books, participar de fruns especializados e frequentar cursos
espordicos so, nesta ordem, as formasque os produtores mais utilizam para se manterem atualizados sobre o assunto.
60
COMO O MERCADO SE ATUALIZA
As informaes esto disponveis para quem quer se atualizar, basta saber onde procurar. Aqui na
Samba Tech estamos sempre trabalhando para trazer para nossaaudincia todas as novidades do
mercado de vdeos online. Fique de olho em nosso blog e se atualize lendo nossos artigos. Se
voc do tipo que prefere assistir vdeos, conhea o Samba Talks, um projeto feito para inspirar
empreendedores a tirar suas ideias do papel! E no se esquea de visitar tambm a nossa
biblioteca de materiais ;)
CONSIDERAES FINAIS
CONSIDERAES FINAIS
Muito tem sido dito a respeito do mercado de vdeos online, que est se consolidando cada vez mais
como uma referncia quando o assunto contedo. O nmero de produtores de vdeos - seja amador
ou profissional - crescem em uma velocidade surpreendente e, quem ainda no investe nesse tipo de
mdia, j est se programando para comear a se aventurar por esse oceano azul repleto de
oportunidades.
O estudo foi produzido para nos ajudar a entender o perfil de quem produz ou pretende produzir
vdeos no Pas. Embora seja um mercado em expanso, ainda h dvidas em relao a diversos
pontos, que foram levantados na introduo deste relatrio. Saber se estamos lidando com
profissionais ou amadores na produo de vdeos essencial para o nosso negcio: a velha histria
do conhea o seu pblico.
Entender se essas pessoas esto usando os vdeos como uma forma de ganhar dinheiro tambm era
um dos nossos objetivos - afinal, para ns, esse um caminho poderoso a ser explorado. Mas, para
isso, preciso que o seu contedo seja de qualidade, tenha relevncia para a sua audincia e que seja,
principalmente, raro de se encontrar. Por isso, um outro ponto que gostaramos de provar era em
relao segurana do contedo.
Alm disso, gostaramos de entender como as pessoas divulgam e atraem audincia para o seu
contedo. Essa no uma tarefa muito simples para quem est comeando - sobretudo se esse
63
CONSIDERAES FINAIS
produtor no muito adepto das estratgias de marketing - e, portanto, era necessrio entender as
principais prticas neste assunto para planejarmos as melhores formas de ajudar.
O tempo de durao de cada vdeo tambm era um desafio para ns. Acreditvamos que o contedo
deveria ser curto, coeso, que os vdeos deveriam ser dinmicos e no ultrapassar muito os cinco
minutos de durao. Com o nosso estudo, pudemos perceber que essa tcnica no aplicvel a todas
as situaes.
Na educao, por exemplo, vdeos mais extensos so comuns e, em muitos casos, so necessrios.
Vimos, tambm, que a divulgao e a visibilidade representam, de fato, um empecilho para a grande
maioria dos produtores. A segurana continua, sim, um ponto de ateno dos produtores, embora
no tenham sido relatados muitas situaes embaraosas em relao a este ponto.
Ganhar dinheiro com vdeos ainda algo raro para a grande maioria dos produtores - inclusive para
aqueles que se consideram profissionais. Este um mercado pouco explorado pela maioria deles e
isso se deve, principalmente, falta de conhecimento sobre como fazer isso. Os profissionais
amadores, que so sua maioria, esto produzindo contedo frequentemente e a tendncia que, em
pouco tempo, as pessoas estejam cada vez mais aptas e dotadas de habilidades tcnicas para realizar
todo o processo de produo de contedo - desde o planejamento at a edio.
64
CONSIDERAES FINAIS
Ns, da Samba Tech e do Mundo do Marketing, realizamos esta pesquisa para entender melhor o
mercado que trabalhamos. Os insights que tiramos deste estudo foram valiosos para planejarmos
melhor as nossas estratgias de marketing e de comercial e pensarmos os nossos produtos de acordo
com o cliente, alm de comprovar, para voc leitor, a importncia dos vdeos como uma ferramenta
de comunicao.
Agradecemos a sua companhia at aqui e

esperamos que o contedo seja to valioso para
voc e o seu negcio, como foi para ns! :)
65
FEITO COM MUITO CARINHO POR
Usando tecnologia de ponta, a Samba Tech ajuda pessoas e empresas a se comunicarem melhor atravs dos vdeos.
Facilitamos a venda de contedos na internet oferecendo um site personalizado, livre de preocupaes com gastos em
programao, design, questes jurdicas e com gesto de pagamento. Cuidamos do processo de ponta a ponta, desde o
momento em que o vdeo sai da cmera at ser distribudo para qualquer dispositivo conectado internet.
Eleita pela FastCompany como uma das companhias mais inovadoras da Amrica Latina, a Samba Tech leva o contedo dos
nossos clientes a milhares de pessoas, democratizando o acesso informao com segurana e qualidade.
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SUMRIO

Divulgao e visibilidade so os pontos Vdeos curtos, com contedos mais

48% Vdeos com temas

O relatrio a seguir ir apresentar um panorama do mercado de produo e distribuio de vdeos no

Realizada entre os dias 21 de fevereiro e 6 de maro, a pesquisa InsightSamba: como pessoas e

< 18 19-24 25-34 35-44 45-54 55-60 > 60

Os participantes foram divididos em dois grupos majoritrios: os que produzem e os que no

Educao Corporativo Marketing

Comprar equipamentos profissionais para a gravao de seus vdeos exige, alm de

De acordo com a pesquisa, 58% dos produtores fazem o

Pessoas que produzem vdeos h:

interessante perceber que os equipamentos amadores vm democratizando o mercado de vdeos no

Ter um estdio de gravao, onde possvel controlar as principais variveis que

Produtores que tm um estdio em casa

Produtores que alugam estdios

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Fazendo uma anlise apenas das pessoas que declararam gravar

S de falar em edio de vdeos, muita gente j comea a tremer. Isso porque os

Utilizam programas mais avanados,

utilizo programas mais simples, como

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Educao Corporativo Marketing

1a 5 minutos 5 a 25 minutos de 25 min. a 1 hora Mais de 1 hora

O nmero de visualizaes um dos indicadores de sucesso mais importantes em uma

De acordo com a pesquisa, 85% dos

< 100 100 - 500 500 - 1k 1k - 10k > 10k

Plataformas profissionais. Ex.:

Fatores considerados mais importantes nas plataformas de vdeos:

Utilizam uma plataforma responsiva

No utilizam uma plataforma responsiva

96% dos produtores fazem uso de plataformas

De qual forma as pessoas esto ganhando dinheiro com seus vdeos?

Produtorescom menos de 100 visualizaes em cada vdeo:

1% Ganham dinheiro com insero de anncio

Ganham dinheiro com venda de contedo

Ganham dinheiro commerchandising

Ganham dinheiro comlicenciamento

Produtoresque tementre100 a 500 visualizaes em cada vdeo:

Ganham dinheiro com insero de anncio

Ganham dinheiro com venda de contedo

Ganham dinheiro commerchandising

Ganham dinheiro comlicenciamento

Produtoresque tementre500 a1000 visualizaes em cada vdeo:

Ganham dinheiro com venda de contedo

5% Ganham dinheiro commerchandising

Ganham dinheiro comlicenciamento

Produtoresque tementre1.000 a10.000 visualizaes em cada vdeo:

Ganham dinheiro com insero de anncio

Ganham dinheiro commerchandising

Ganham dinheiro comlicenciamento

Produtorescommais de 10.000 visualizaes em cada vdeo:

Ganham dinheiro com venda de contedo

Ganham dinheiro commerchandising

Ganham dinheiro comlicenciamento

Nunca tiveram problemas com pirataria

J tiveram problemas com pirataria

De acordo com a pesquisa, 94% dos

Motivos atribuidos pela pirataria:

Voc tem um canal ou site

36% dos participantes da

Como os vdeos so divulgados?

Voc tem um bom alcance orgnico com seus materiais?