Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
sistemul avuiei"
ALVINTOFFLER
HEIDI TOFFLER
AVUIA IN MICARE
ANTET
Copyright 2006 by Alvin Toffler and Heidy Toffler Copyright 2006 Antet
XX Press
CUPRINS
INTRODUCERE (p.7)
Partea nti: REVOLUIA (p.ll)
1. Avuia ca vrf de lance (p.ll)
Moda lunii (p.12) - Constrngeri relaxate (p.13) - Chitare i antieroi (p.14)
tirile vesele (p.15) - nglobarea inteligenei (p.17) - Instrumentele capitale ale
cunoaterii (p.18) -
rmurile slbatice (p.19) - Posibiliti convergente (p.20)
2. Copilul dorit (p.21)
nelesul avuiei (p.22) - Managerii dorinei (p.22)
Partea a doua: PRINCIPIILE FUNDAMENTALE (p.24)
3. Valurile avuiei (p.24)
Einsteinul preistoric (p.24) - Omul care s-a mncat pe sine (p.25) - Dincolo
de fantezie (p.26)
- Valul avuiei de astzi (p.27) - Trei viei, trei lumi (p.28)
4. Principii ultrafundamentale (p.29)
Inerantitii (p.30) - Principiile fundamentale perimate (p.30) - Viitorul
locului de munc (p.31)
- Interdependena (p.32)
Partea a treia: RECONFIGURAREA TIMPULUI (p.33)
5. Ciocnirea vitezelor (p.33)
Trenuri sau timp? (p.34) - Cu radarul pregtit (p.35) - Lideri i codai (p.35)
- Cnd elefanii nu vor s se mite (p.38) - Inerie contra hipervitez (p.41)
6. Industria sincronizrii (p.43)
Dansnd spre productivitate (p-43) - Gata cu omleta rece (p.45) - Gata cu
ngrmdirea pe ultima sut de metri (p.46)
7. Economia aritmic (p.48)
Ecologia timpului (p.48) - Victimele timpului (p.49) - Tristeea de dup
fuziune (p.49) -Impozitul pe timp (p.50) - Baletul tehnologiei (p.52) - Cin fr
sushi (p.52) -
& Noul peisaj temporal (p.54) Lanurile timpului (p.54) - Boala vitezei (p.55)
- Dragoste la vitez maxim (p.56) -Particularizarea timpului (p.57) - Cnd sosesc
ideile bune (p.57) - Timpul mass-media (p.58) -Familia, prietenii i timpul
petrecut cu ceilali (p.59) - Americanizarea timpului? (p.60) -Viitorul non-stop
(p.60) - Mergem vjind, dar ncotro? (p.61)
Partea a patra: SPAIUL EXTENSIBIL (p.63) Mare/e cerc (p.63) Salutri
Asiei! (p.63) - Deschiderea stvilarelor (p.64)
10. Locuri cu valoare adugat mare (p.66)
Locurile de ieri (p.66) - Dizolvarea frontierelor (p.67) - Derby-ul muncii
ieftine (p.68) -Proprietatea imobiliar de mine (p.70)
11. Accesul spaial (p.72)
Geografia personal (p.72) - Banii mobili (p.74) - Invadatori i invadai
(p.75)
12 O lume nepregtit (p.77) Mai capitalist dect
dumneavoastr (p.77) - Testul Evian i Ketchup (p.78) - Praful .
galben (p.79)
- Credincioii ferveni (p.80) 1
13. Forele contrare (p.83)
Noul Titanic (p.84) - Suprancrcarea exportului (p.85) - linguria
nanometric (p.86) -Scenarii de tip MadMax (p.87)
14. Goana ctre spaiu (p.88)
De la dializ la pompele cardiace (p.89) - Piloi, avioane i pachete (p.90) -
Frontierele neexplorate ale avuiei (p.92)
INTRODUCERE
Toate crile sunt scrise ntr-o perioad destul de lung - intervalul dintre
concepia din mintea autorului i apariia exemplarului tiprit. i, aa cum un
embrion aflat n pntecele mamei este afectat de ceea ce se ntmpl n exterior, o
carte n curs de redactare este afectat de evenimentele care l impresioneaz pe
autor n timpul gestaiei. Din acest punct de vedere, chiar i o carte despre viitor
este, inevitabil, produsul propriei sale felii de istorie.
Felia" necesar pentru scrierea lucrrii de fa a constat din cei
doisprezece ani care cuprind la mijloc sosirea secolului al XXI-lea, i nici o
persoan ct de ct interesat de lumea nconjurtoare n-ar fi putut rata
spectaculoasele titluri de pe primele pagini ale ziarelor din aceast perioad.
Atacul cu gaz sarin comis de o grupare obscur n metroul din Tokyo, donarea
oiei Dolly, procedura de impeachment contra lui Bill Clinton, decodarea genomului
uman, neapariia temutului efect al mileniului asupra computerelor noastre,
rspndirea SIDA, SARS i a altor boli, atentatele de la 11 septembrie, rzboiul
din Irak, marele tsunami din 2004, urmat de uraganul Katrina din 2005.
Aceste tiri de pres au fost nsoite i de drame n domeniul economic i de
afaceri - criza asiatic din 1997-1998, boom-ul, prbuirea i revenirea pe piaa
bursier a dotcom-urilor, introducerea euro, creterea exploziv a preurilor
petrolului, irul de scandaluri corporative, deficitele comercial i fiscal ale
Statelor Unite, cu totul ieite din comun, i, mai presus de toate, ascensiunea
Chinei.
Totui, orict am fi fost bombardai cu reportaje despre afaceri i economie
n presa scris, pe Internet, la televizor i pe telefonul mobil, cea mai mare
poveste dintre toate - transformarea avuiei, fr precedent n istorie - a fost
omis sau ngropat ntr-o avalan de informaii mai puin importante. Sarcina
noastr, n aceste pagini, este de a spune aceast poveste lips.
Avuia nu provine numai din terenuri, fabrici, birouri i mainrii. Iar
avuia revoluionar nu se refer doar la bani.
De acum, chiar i observatorii mai puin perspicace recunosc c Statele
Unite i multe alte ri parcurg tradiia spre economiile cunoaterii", propulsate
de inteligen. Dar impactul complet al acestei schimbri - asupra indivizilor,
rilor i continentelor - nu a fost nc resimit. Ultima jumtate de secol nu a
reprezentat dect un prolog.
Importana cunoaterii pentru crearea de avuie a crescut constant i acum
este pe cale de a sri la un nivel mult mai nalt i de a traversa alte frontiere, pe
msur ce tot mai multe pri ale lumii se conecteaz la o banc planetar a
creierelor care
este din ce n ce mai mare i mai accesibil. Drept urmare, noi toi, bogai
sau sraci, vom tri i vom munci n mediul generat de avuia revoluionar sau
de consecinele ei.
Termenul revoluie este folosit cu atta nonalan n zilele noastre, atribuit
att noilor regimuri de slbit ct i tulburrilor politice, nct o mare parte a
semnificaiei lui a disprut In cartea de fa l vom folosi n sensul cel mai larg. In
comparaie cu scara revoluiei pe care o trim acum, prbuirea bursei sau o
schimbare de regim, introducerea unor noi tehnologii sau chiar rzboaiele i
destrmarea unor naiuni par minore.
Schimbarea revoluionar asupra creia ne vom concentra aici este
similar, dar cu efecte mult mai importante dect revoluia industrial - cnd mii
de transformri aparent independente s-au reunit pentru a forma un nou sistem
economic, nsoit, nici mai mult, nici mai puin dect de un nou mod de via, o
nou civilizaie numit modernitate".
Pentru ca avuia s fie considerat cu adevrat revoluionar, trebuie s
sufere modificri nu doar n cantitate, ci i n modul cum este creat, distribuit,
transferat, cheltuit, economisit i investit. n plus, aa cum vom explica
ulterior, gradul n care este tangibil sau intangibil trebuie s se schimbe.
Numai atunci cnd transformrile se produc la toate nivelurile avem dreptul de a
numi avuia revoluionar".
In prezent, dup cum vom demonstra, toate acestea se ntmpl, la o vitez
fr precedent i la scar global.
Ct despre cellalt cuvnt din titlu, avuia, n timp ce aproape toi trim
ntr-o economie bazat pe bani, avuia, n aceast lucrare, nu se va referi doar la
bani. Trim, n acelai timp, ntr-o economie paralel fascinant i neexplorat, n
care ne satisfacem numeroase nevoi vitale fr plat. Combinaia dintre acestea
dou - economia bazat pe bani i cea nemonetar - formeaz ceea ce numim
sistemul avuiei".
Revoluionnd simultan ambele economii aflate n interaciune, crem un
sistem al avuiei extrem de puternic, fr precedent n istorie.
Pentru a putea nelege semnificaia acestui lucru, trebuie s recunoatem
c nici un sistem al avuiei nu exist izolat. Sistemul avuiei este doar un
element, dei unul foarte important, dintr-un macrosistem nc i mai vast, n
care celelalte componente - social, cultural, religioas, politic - ntrein un
feedback permanent cu el i una cu cealalt. Laolalt, ele formeaz o civilizaie
sau un mod de via compatibil cu sistemul avuiei.
Din acest motiv, atunci cnd vorbim despre avuia revoluionar tinem
seama mereu de legturile ei cu toate celelalte subsisteme. Aadar, revoluionarea
averii nseamn introducerea schimbrii - i a rezistenei fa de interesele
specifice -n acestea i n alte sfere ale vieii.
Avuia revoluionar se bazeaz pe acest nucleu de idei care, o dat decelat,
ne ajut s nelegem transformrile i conflictele contradictorii, aparent haotice
din jurul nostru.
Desi nu suntem economiti de profesie, ne-am petrecut cea mai mare parte
a carierelor scriind despre politicile economice i sociale, strategiile de dezvoltare
si problemele mediului de afaceri. n decursul timpului am inut prelegeri la
nenumrate universiti, am depus mrturie n faa Comitetului Economic
Comun al Congresului Statelor Unite, ne-am ntlnit cu lideri corporatiti din
ntreaga lume si am consiliat preedini i prim-minitri cu privire la tranziia de
la o economie industrial la una high-tech, bazat pe cunoatere.
Economia, chiar mai mult dect alte discipline, are ns nevoie de o
fundamentare n lumea real. Pentru noi, viaa real" a nsemnat, n tineree,
cinci ani de neuitat ct am muncit n fabrici, la prese de stanat i linii de
asamblare, construind automobile, motoare de avion, becuri, blocuri motoare i
alte produse, t-rndu-ne prin evi ntr-o turntorie de oel, sprgnd asfaltul cu
pickhammerul si efectund alte forme de munc fizic. Am luat chiar de la surs
lecii despre activitatea industrial. De asemenea, am tiut cum e s fii n omaj.
De la publicarea ocului viitorului, prima dintre crile noastre despre trans
formare i viitor, editarea ei n aproximativ o sut de ri ne-a oferit posibilitate*
extraordinar de a ntlni tot felul de oameni - copii din mahalalele venezuelene
favelele braziliene i villas miserias din Argentina, miliardari din Mexic, Japonia
India i Indonezia, criminale aflate la nchisoare n California, minitri de finan<
i guvernatori ai bncilor centrale, laureai ai Premiului Nobel, ca s nu mai vor
bim de regi i regine. Interlocutorii notri reprezint multe tipuri de personalitate
toate religiile (i nici una), toate ideologiile politice, toate nivelurile de lcomie sai
preocupare social, idealism i cinism. Aceste experiene variate ne-au oferit ui
context ancorat n viaa real pentru toate abstraciunile economice.
Desigur, nimeni nu cunoate cu certitudine viitorul - mai ales momentul
cn< un anumit lucru se va ntmpla. Acesta este motivul pentru care, n aceast
k crare, verbele la viitor vor fi interpretate ca o versiune prescurtat pentru prc
babil c..." sau n opinia noastr...". In felul acesta, vom fi scutii de a repeta
necor tenit rezervele i punerile n gard i nu vom mai risca s-1 adormim pe
cititor.
Trebuie, de asemenea, s inem cont c n zilele noastre faptele au o via di
ce n ce mai scurt, iar oamenii au o mobilitate foarte mare, nct un director
as( ciat corporaiei A sau un profesor asociat universitii B pot s se fi transferat
dej la corporaia sau colegiul C pn n clipa lecturii. n plus, cititorii nu ar trebui
s uite o realitate inevitabil: toate explicaiile sunt simplificri.
Este important s mai dezvluim dou aspecte n legtur cu scrierea cr
de fa.
Perioada de doisprezece ani ct a durat zmislirea ei ar fi fost chiar mai
lung dac soarta n-ar fi fcut ca Steve Christensen s poat accelera procesul. La
u moment dat, i-am cerut lui Steve s ne recomande un redactor bun care s r
ajute n partea de finalizare. Spre ncntarea mea, s-a oferit pe sine. Jurnalist c
experien, fost redactor la Departamentul Occident al United Press Internatiom
pe atunci una dintre principalele agenii de tiri din lume, i apoi editor i dire tor
general la Los Angeles Times Syndicate, Steve ni s-a alturat n urm cu aproaj
trei ani. S-a dovedit a fi un redactor intern de prima mn i, mai mult, ne-
a adus disciplin, inteligen, cldur uman, bun dispoziie i un minunat sim
sardonic al umorului. El a fcut ca terminarea acestei cri s fie o plcere i, n
plus,; nceputul unei prietenii.
n sfrit, din cauza ndelungatei suferine a singurului nostru copil, Karen,
Heidi a stat ani n ir la cptiul ei, luptnd cu boala, birocraia spitaliceasc i
ignorana medical. Contribuiile sale la munca de zi cu zi n vederea scrierii
crii au fost, de aceea, sporadice, ns multe dintre ipotezele, ideile i modelele
ce stau la baza Avuiei revoluionare sunt rezultatul cltoriilor noastre comune, al
interviurilor luate de noi amndoi i al unei viei ntregi de discuii i
argumentaii stimulative.
Au fost momente cnd Heidi, din diverse motive, nu a vrut ca numele s-i
apar pe coperta unei cri; a acceptat doar n 1993, cnd a aprut Rzboi i
antirzboi, i n 1995, cnd a fost publicat Crearea unei noi civilizaii. Dar cititorii ar
trebui s tie c toate crile Toffler sunt produsul vieii noastre comune, pline de
dragoste.
Alvin Toffler
PARTEA NTI
Revoluia
CAPITOLUL 1
AVUIA CA VRF DE LANCE
C
artea aceasta este despre viitorul avuiei, att al celei vizibile, ct
al celei invizibile - o form revoluionar de avuie care ne va r
configura vieile, ntreprinderile i lumea n anii care se ndreapt
( grbire spre noi.
Pentru a explica ce nseamn, paginile ce urmeaz vor trata subiecte ce mei
de la viaa de familie i locurile de munc pn la presiunile temporale i coi
plexitatea crescnd a traiului cotidian. Vor face referire la adevruri, minciui
piee i bani. Vor pune ntr-o lumin surprinztoare coliziunea dintre schimba: i
antischimbare ce se produce n lumea din jurul nostru i n noi nine.
Revoluia contemporan a avuiei va deschide nenumrate oportuniti i n
traiectorii de via, nu doar pentru ntreprinztorii inventivi din domeni afacerilor,
ci i pentru aceia care se ocup cu probleme sociale, culturale i ed caionale. Va
crea posibiliti pentru reducerea considerabil a srciei att pe pl; intern, ct i
pe glob. Dar aceast invitaie pentru un viitor luminos va fi nsoi de un
avertisment riscurile nu numai c se multiplic, ci cresc exponenial. Viii rul nu
este pentru cei slabi de fire.
In zilele noastre suntem bombardai de e-mailuri i bloguri. EBay a fcut d
noi toi specialiti n marketing. Megascandalurile corporatiste rbufnesc pe prir
pagin a ziarelor. Se lanseaz medicamente pentru cancerul la sn, scleroza m
ipl i zeci de alte boli. Alte medicamente sunt proclamate prea trziu ca fiind pr
periculoase i sunt scoase de pe pia. Pe Marte sunt trimii roboi care aterizea
cu o precizie desvrit. Dar computerele, software-ul, telefoanele celulare
reelele se stric tot timpul. Sistemele de nclzire duc la nclzirea global. Ce
lele pe baz de hidrogen sun promitor. Genele i celulele-su strnesc apri
controverse. Nano este noul Graal tehno.
In acelai timp, bandele criminale din Los Angeles bntuie prin America C<
tral i organizeaz o adevrat armat, 1 iar puti de treisprezece ani aspirani
titlul de terorist pleac din Frana n Orientul Mijlociu. 2 La Londra, prinul Harrjj
se mbrac n uniform nazist tocmai cnd antisemitismul i scoate iari capul
hd.3 n Africa, SIDA terge o generaie de pe faa pmntului, n vreme ce noj
maladii ciudate, aprute n Asia, amenin s se rspndeasc n ntreaga
lume. \
Pentru a scpa de haos, sau mcar pentru a-1 uita, milioane de oameni se
n-i dreapt spre televiziune, unde reality TV-ul" falsific realitatea. Mii de
indivizi formeaz flash mobs"* i se adun s se bat cu perne. 4 n alte locuri,
partici-l panii la jocurile ordine pltesc mii de dolari adevrai pentru sbii
virtuale pe carej ego-urile lor virtuale le pot utiliza pentru a cuceri castele sau
domnie virtuale.^ Irealitatea se rspndete tot mai mult.
Fapt mai important, instituiile care odinioar i confereau societii
coeren,! ordine i stabilitate - coli, spitale, familii, tribunale, agenii de
reglementare, sin-] dicate - sunt cuprinse de criz.
Pe acest fundal, deficitul comercial al Americii atinge niveluri fr
precedent.6 Bugetul naional se mpleticete ca dup beie. Minitrii de finane ai
lumii se ntreab cu glas tare dac ar trebui s rite declanarea unei crize
globale cernd napoi miliardele pe care le-au dat cu mprumut Washingtonului.
Europa se laud cu extinderea Uniunii Europene, dar omajul din Germania este
la cel mai nalt nivel din ultimii cincizeci de ani,7 iar francezii i olandezii resping
ntr-o proporie covritoare propusa Constituie european. ntre timp, ni se
repet permanent c, n mod cert, China va deveni urmtoarea superputere.
Combinaia dintre mersul pe srm n arena economic i eecurile
instituionale face ca indivizii obinuii s se confrunte direct cu probleme
personale extrem de complicate. Ei se ntreab dac vor primi vreodat pensiile
pentru care au muncit sau dac-i vor permite costurile benzinei i ngrijirii
medicale, care cunosc o cretere dramatic. Sunt ngrozii de starea dezastruoas
a colilor. Sunt ngrijorai c drogurile, criminalitatea i moralitatea
ultrapermisiv vor distruge viaa social. Toat lumea vrea s tie cum ne va
afecta acest haos aparent portofelele. Dar vom mai avea mcar portofele?
MODA LUNII
Nu numai muritorii de rnd gsesc c e greu s rspund la aceste
ntrebri, ci i experii. Directorii generali ai corporaiilor se succed ca pasagerii
ce se mping printr-o u rotativ la o or de vrf, fuzionnd, dezinvestind, fcnd
temenele n faa bursei, propovduind competenele centrale luna asta, sinergia
luna urmtoare i ultimul rcnet n materie de management peste nc o lun. Ei
studiaz cele mai recente prognoze economice, dar muli economiti de profesie
rmn stupefiai atunci cnd rtcesc prin cimitirul ideilor moarte.
Pentru a decodifica aceast nou lume trebuie s ne croim drum prin
NGLOBAREA INTELIGENEI
n zilele noastre, pe planet exist peste 800 de milioane de PC-uri - unul
pentru fiecare apte sau opt fiine umane.16
n zilele noastre exist peste 500 de miliarde de microprocesoare. Multe
con-tin peste 100 de milioane de tranzistoare17 - comutatoare on-off - iar Hewlett-
Packard a descoperit o modalitate de a amplasa miliarde sau chiar trilioane de
tranzistoare de dimensiune molecular" pe un singur cip minuscul.18
n zilele noastre exist cam patru miliarde de comutatoare digitale care
intr n poziia deschis" sau nchis" pentru fiecare fptur omeneasc de pe
glob.
n zilele noastre, aproximativ 100 de miliarde de tipuri tot mai puternice
inund piaa anual.
n 2002, japonezii au construit un computer denumit Earth Simulator, care
s ajute la prognosticarea schimbrilor climei globale. Efectua 40.000 de miliarde
de calcule pe secund, fiind mai rapid dect cei mai apropiai apte rivali la un
loc.19 n 2005, un computer de la Laboratorul Naional Lawrence Livermore era
capabil s realizeze 136 de trilioane de operaiuni pe secund,20 iar oamenii de
tiin afirm c s-ar putea ajunge la viteze de ordinul peta - o mie de trilioane de
operaiuni matematice pe secund - pn la sfritul deceniului.21
ntre timp, numrul utilizatorilor de Internet din ntreaga lume este estimat
ntre 700 i 900 de milioane.22
Crede oare cineva c toate aceste tipuri, computere, companii i conexiuni
la Internet or s dispar? Sau c cei 1,4 miliarde de utilizatori ai telefoniei mobile
de pe glob23 or s-i arunce telefoanele? De fapt, i acestea se transform, de la o
zi la alta, n aparate digitale tot mai avansate i mai versatile.
Prin urmare, ceea ce observm, n paralel cu transformarea rolurilor i
granielor din cadrul societii, este transformarea nc i mai rapid a
infrastructurii cunoaterii. In comparaie cu schimbrile pe care le face aceasta
posibile, tot ce s-a ntreprins pn acum va prea insignifiant. i asta nu doar n
cteva ri dezvoltate", cci, dei Statele Unite sunt vrful de lance al evoluiilor,
ele nu mai sunt un fenomen american".
In curnd, chineza va fi limba cea mai folosit pe Internet. 24 Tinerii coreeni
i dau ntlnire la mii de cafenele Internet unde se lupt n jocuri multi-user pe
computer mpotriva altor tineri din Danemarca i Canada. 25 Costa Rica, Islanda
i Egiptul export software.26 Vietnamul sper c vnzrile sale de software vor
ajunge la 500 de milioane de dolari n urmtorii cinci ani.27
Brazilia are peste 14 milioane de utilizatori de Internet, iar oraul Recife a
atras un grup compact de companii IT strine, inclusiv Microsoft i Motorola, i
sute de firme locale.28 Pe de alt parte, potrivit unui grup de lucru al ONU, n
ultimii inci ani, Africa a fost martora unei dezvoltri explozive a telefoniei mobile"
i, cu toate c falia digital e nc enorm, centrele de telefonie, ciber-cafenelele
i alte forme de acces public la Internet nregistreaz o cretere rapid n zoneld
urbane."29
In total, conform cu Digital Planet 2004, piaa IT mondial depete 2,5
trilioane de dolari pe an,30 este deservit de 750.000 de companii din ntreaga
lume i trebuie s se atepte la schimbri considerabile n continuare.
INSTRUMENTELE CAPITALE ALE CUNOATERII
Revoluia digital nu este singura surs a schimbrilor fundamentale de la
orizont. Baza cunoaterii noastre tiinifice se extinde spectaculos n toate
direciile.;
Astronomii studiaz materia ntunecat".31 Oamenii de tiin care
cerceteaz antimateria au creat antihidrogenul. 32 Facem descoperiri epocale n
domenii di verse, cum ar fi polimerii conductori de electricitate, materialele
compozite, ener gia, medicina, tiina microfluidelor, donarea, chimia
supramolecular, optica, memoria, nanotehnologia i multe altele.
Savanii americani se plng, pe drept cuvnt, de recenta reducere a
cheltuielilor n numeroase domenii i, mai ales, pentru cercetarea fundamental,
dar se trec cu vederea progresele realizate ntr-o categorie aparte a tehnologiei -
instru mentele pe care le au la dispoziie cercettorii.
Revoluia industrial a trecut la o treapt de vitez superioar, srind la un
nivel complet nou, atunci cnd, n loc s se mulumeasc cu inventarea de
maini care s fabrice produse, strmoii notri au nceput s inventeze maini
care s fabrice mai multe maini (i mai bune). Pe acestea le numim instrumente
capitale.
Acelai proces, la o scar mult mai mare, are loc acum n ceea ce privete
ia strumentele K" - instrumentele pe care le folosim pentru a genera cunoatere*!
cea mai important form de capital din economiile avansate.
narmai cu supercomputere i supersoftware, cu Internetul i web-ul,
oamenii de tiin au acces la instrumente de mare for care le nlesnesc o
colaborare ra pid. Ei formeaz echipe multinaionale i fac schimb de idei,
metode i tehnic de lucru fr a ine cont de fusurile orare.
O alt categorie de instrumente K este reprezentat de extraordinarele
majl nrii pentru vizualizare n laborator. n principiu, cercettorii pot - sau vor
putei n curnd - s se plimbe" printr-un bob de orez pentru a vedea cum se
formeazi structurile lui interne pe timpul creterii, apoi s le observe permanent
pe m sur ce orezul este depozitat, procesat, transportat i gtit. De asemenea,
vor pute s urmreasc ce se petrece n interiorul intestinului atunci cnd diger
alimei tul respectiv.
Periodicele tiinifice i site-urile web sunt pline de reclame pentru tehnoloj
de laborator mai bune i mai rapide. ,Automatizai-v cercetarea", ndeamn o re
clam de la Roche Applied Science. Procesai practic orice eantion pentru a
* Termenul englez pentru cunoatere este knowledge", de aici K-ul (n. t.).
izolz ADN-ul, ARN-ul, ARN-ul mitocondrial i acizii nucleici virali n mai puin de
dou
ore Realizai o analiz PCR n timp real [...] n mai puin de 40 de minute."33
O alta de la AB Applied Biosystems, anun c indiferent ce cale ai urma pentru
descoperire", analizorul ADN al firmei v va duce la destinaie mai rapid." 34
Mai rapid" nseamn ns foarte lent cnd e vorba de fizica nuclear.
Pentru a studia micarea electronilor individuali din jurul nucleului atomic,
cercettorii trebuie s trimit asupra intei pulsuri extrem de scurte de radiaie
electromagnetic. Acestea, cu ct sunt mai scurte, cu att e mai bine.
De curnd, oamenii de tiin olandezi i francezi au btut toate
recordurile, crend pulsuri laser cu o durat de 220 attosecunde - adic de 220
de ori a miliarda a miliarda parte dintr-o secund. 35 Dar pentru a studia ce se
ntmpl n interiorul unui nucleu i aceast tehnologie este prea lent, astfel c
cercettorii americani lucreaz la un lasetron" menit s creeze pulsuri de
ordinul zeptose-cundelor, adic IO"21 secunde.36
n toate aceste domenii foarte diferite, urmtorul pas este clar. Nu se vor
realiza doar tot mai multe instrumente capitale pentru dobndirea cunoaterii, ci
i instrumente capitale pentru crearea acelor instrumente capitale.
RMURILE SLBATICE
Combinaia dintre mai muli oameni de tiin, mai multe instrumente K,
comunicaiile instantanee, colaborarea pe scar larg i o baz tot mai vast de
cunoatere schimb frontierele tiinei nsei, readucnd n prim-plan probleme
care erau privite odinioar ca subiecte ale filmelor SF de serie B.
Oamenii de tiin serioi din ziua de azi nu se mai tem c-i vor distruge
reputaia dac vorbesc despre cltoria n timp,37 cyborgi,38 prelungirea vieii
pn aproape de nemurire,39 tehnologiile antigravitaionale care ar putea s
transforme medicina i s constituie o surs inepuizabil de energie 40 i multe
alte posibiliti care altdat se gseau numai pe rmurile slbatice ale
incredibilului.
Discuiile pe astfel de teme nu mai sunt respinse din start, aa cum se
ntmpla cnd am scris despre ele n ocul viitorului n 1970, iar n aceste domenii
nu-i mai investesc eforturile doar oamenii de tiin pletoi i zburlii. Unele
dintre cele mai mari corporaii din lume - si unele armate - cheltuiesc bani
pentru a le cerceta.
Zi dup zi, laboratoarele noastre anun noi descoperiri. Multe vor deschide
probleme morale profunde; s ne gndim la conflictul referitor la celulele-su i
donare. Acum avem o idee despre manipularea genetic a anumitor forme de
inteligena. S ne imaginm ce ar nsemna asta pentru economiile bazate pe
cunoatere i pentru prinii care-i doresc copii fcui mai detepi pe cale
biologica. Dar s ne imaginm si ce pericole sociale si politice ar putea decurge
dintr-o asemenea manipulare.
POSIBILITI CONVERGENTE
Nimeni nu poate ti cu precizie unde vor duce toate aceste descoperiri i car
dintre ele vor avea drept rezultat produse sau servicii practice, profitabile, pe care
oamenii s le doreasc i firmele sau guvernele s le furnizeze. Fr ndoial,
multe dintre cele considerate acum de top se vor dovedi neviabile.
Chiar dac unul dintre aceste domenii d roade, efectele sale asupra avuie
i societii s-ar putea dovedi explozive. S ne amintim de toi experii care au ju
rat c aeroplanele nu vor zbura niciodat, sau de London Times, care i asigun
cititorii c noua mainrie numit telefon era doar ultimul exemplu de
impostur american."41
Mai trebuie adugat nc un factor accelerator la instrumentele capitale i
colaborarea online ntre oamenii de tiin.
Ar fi o greeal s considerm c progresele din tiin i tehnologie sunt
evenimente de sine stttoare. Marile rezultate intelectuale i financiare apar
atunc cnd dou sau mai multe descoperiri epocale converg sau sunt conectate.
Cu cl sunt mai diversificate proiectele, cu ct sunt mai muli oamenii de tiin
imp ci i cu ct se fac mai multe progrese, cu att mai mare este potenialul
pentru juxtapuneri novatoare care s genereze efecte imense. Vom asista la
numeroase convergene de acest fel n anii urmtori.
Evoluiile pe care le cunoate expansiunea instrumentelor capitale ale
cunoaterii seamn cu o rachet n etapa de ardere a combustibilului,
pregtindu-se sa ne lanseze spre urmtoarea faz a crerii de avuie. Aceasta va
rspndi noul sistem al avuiei i mai departe, n ntreaga lume.
O revoluie este pe cale s se produc, iar civilizaia care va lua natere o
data cu ea va contrazice tot ce tim despre avuie.
CAPITOLUL 2
COPILUL DORIT
22
NELESUL AVUIEI
Dorina poate reflecta orice, de la nevoia disperat la o lips trectoare. n
toal cazurile, avuia reprezint orice satisface dorina respectiv. Este ca un
pansament pe ran. De fapt, poate s ndeplineasc mai multe dorine n acelai
timp Poate vrem s ne nfrumusem peretele sufrageriei. Un tablou, chiar i o
reproducere ieftin, ne va face s tresrim de plcere de
fiecare dat cnd ne vom opri s-1 privim. Aceeai oper
de art ne-ar putea ndeplini simultan dorina de a-i
impresiona pe musafiri cu minunatul nostru bun gust sau cu importana noastr
so
cial. Dar avuia poate nsemna i un cont bancar, o biciclet, o cmar
plin
mncare sau o poli de asigurare medical.
n concluzie, putem defini n mare avuia ca fiind orice posesiune, mprit
cu altcineva sau nu, care deine ceea ce economitii numesc utilitate" - ne oferi o
form de bunstare sau poate fi schimbat pentru un alt gen de avuie care sa
realizeze acest lucru. n orice caz, ea este fiica dorinei, iar acesta este nc un mo
tiv pentru care unele persoane detest chiar i ideea de avuie.
MANAGERII DORINEI
Unele religii, de exemplu, stigmatizeaz dorina. Credinele ascetice propovi
duiesc pasivitatea fa de srcie i ne ndeamn s cutm fericirea reducndu-
n( dorinele i nu ndeplinindu-le. S vrei mai mult. S trieti fr. Veacuri n
ir, India a procedat ntocmai, struind ntr-o mizerie i o srcie de necrezut.
Protestantismul, n schimb, cnd a aprut n Occident, a transmis mesajul
con^ trar. n locul suprimrii dorinei materiale, predica munca susinut,
gestionarea grijulie a banilor i virtutea, fgduind c, dac urmam aceste
indicaii, Dumne zeu avea s ne ajute n efortul de a ne ndeplinim dorinele.
Occidentul a adoptai aceste valori i s-a mbogit. Tot el a inventat mainria
dorinei perpetue - pu blicitatea - pentru a genera dorina ntr-o cantitate din ce
n ce mai mare.
Mai recent, n Asia anilor 70, un vechi comunist din linia dur, acum
stafidi de btrnee, a spus c e minunat s te mbogeti", 2 dezlnuind dorina
latent a unei cincimi din populaia lumii i scond China din srcia n care se
zbtea de secole.
n Statele Unite, ecranele de televiziune proclam triumftor sfaturi
financiare. Reclamele pentru brokeri i publicaii precum Money i The Wall Street
Journal erup din tubul catodic. Publireportajele v promit modaliti de a ocoli
impozitele, de a da lovitura la burs, de a v mbogi n afaceri imobiliare i de a
v retrage pe insula dumneavoastr nsorit. Un enorm baraj de mesaje
legitimeaz i promoveaz dorina.
Doar n 2004, companiile americane au pltit 264 de miliarde de dolari
pentru publicitatea n ziare, reviste, la posturile de radio i televiziune, prin
coresponden potal direct, n publicaii de afaceri, cri de telefon i pe
Internet.3 In
/
PARTEA A DOUA
Principiile ultrafundamentale
CAPITOLUL 3
VALURILE AVUIEI 1
F
iinele umane au produs avuie vreme de cteva milenii i, n pofida
srciei de pe faa Pmntului, realitatea pe termen lung este aceea
c noi, ca specie, ne descurcm din ce n ce mai bine. Altfel,
planeta n-ar putea acum s ntrein ase miliarde de semeni de-ai notri, n-am
avea a speran de via att de mare i nici n-am avea mai muli obezi dect
popoarele subnutrite ale planetei.1
Am realizat toate aceste lucruri, dac vrem s le numim realizare, tocmai
pentru c nu ne-am mulumit s inventm pluguri, crue, motoare cu aburi i
Big Mac-uri. Am reuit inventnd colectiv o succesiune de sisteme ale avuiei,
cum le-am botezat aici. De fapt, acestea se numr printre cele mai importante
invenii din istorie.
EINSTEINUL PREISTORIC
Avuia este, n sensul cel mai general, tot ceea ce satisface lipsurile sau
nevoile, iar un sistem al avuiei reprezint modul n care se creeaz avuia, fie ea
monetar sau nu.
Cu mult nainte de apariia primului sistem autentic al avuiei, noi,
oamenii, am pornit ca vntori nomazi, ucignd animale sau culegnd roadele
pdurii pentru necesitile de baza. O dat cu domesticirea animalelor,
vntoarea i culesul s-au contopit treptat sau au lsat locul pstoritului. Dar n
urm cu mii de ani acestea erau doar sisteme de supravieuire care nu meritau
numele de sistem al avuiei".
Numai dezvoltarea capacitii de a produce un surplus economic a fcut
posibil apariia primuLui sistem autentic al avuiei. i, cu toate c de atunci s-
au ncercat nenumrate ci de a produce acest surplus, descoperim c n cursul
istoriei metodele se ncadreaz n trei categorii principale.
Cel dinti sistem al avuiei a luat natere cam acum zece milenii, cnd
vreun Einstein preistoric (probabil o femeie) a plantat prima smn pe undeva
n apro- re de munii Karacadag din Turcia de azi, i astfel a introdus o
modalitate de creare a avuiei.2 n loc s ateptm roadele naturii, acum puteam,
n anumite limite s facem natura s ne dea ceea ce voiam. (Lumea ar trebui s
instituie o srbtoare anual n cinstea acestui inventator necunoscut a crui
inovaie a afectat mai multe viei dect oricare alta n cursul istoriei omenirii.)
Inventarea agriculturii a fcut ca n anii buni ranii s poat produce un
mic surplus pe lng alimentele strict necesare subzistenei. De asemenea, a
nsemnat c n loc s duc un trai nomad, strmoii notri s-au putut aeza n
sate permanente pentru a-i cultiva recoltele pe cmpurile din preajm. Pe scurt,
agricultura a adus un mod de via cu totul diferit pe msur ce s-a rspndit -
lent - pe ntregul glob.
Micul surplus ocazional a permis depozitarea unor cantiti reduse pentru
zile negre. Cu timpul, a devenit posibil ca elitele stpnitoare - cpetenii
rzboinice, nobili i regi, sprijinii de soldai, preoi i perceptori de impozite i
tributuri - s preia controlul asupra ntregului surplus sau unei pri din acesta,
acumulnd o avuie cu care s creeze un stat dinastic i s-i finaneze stilul de
via luxos.
Ei au putut construi palate i catedrale mree. Au putut vna de dragul
vntorii. Au putut - i au i fcut-o cu regularitate - s poarte rzboaie pentru a
captura teritorii, sclavi i iobagi cu ajutorul crora s produc surplusuri nc i
mai mari pentru sine. Aceste surplusuri au permis curilor s-i susin pe artiti
i muzicieni, pe arhiteci i magicieni, n vreme ce ranii mureau de foame.
Pe scurt, Primul Val al avuiei, pe msur ce s-a deplasat pe hart, a creat
ceea ce denumim acum civilizaia agrar.
OMUL CARE S-A MNCAT PE SINE
In decursul mileniilor, agricultura a fost cea mai avansat form de
producie, mult mai rodnic dect vntoarea i culesul. Pe la 1100 d. Chr., scrie
istoricul Lynn White, plugul, cmpurile vaste, recenta integrare a agriculturii i
pstori-tului, rotaia a trei culturi, tehnica modern de nhmare a calului,
potcoavele i oitea s-au combinat ntr-un sistem complet de exploatare agricol."
White vorbete despre o zon de prosperitate rneasc ce cuprindea tot nordul
Europei, de laAtiantic la Nipru."3
Primul val al avuiei a adus i o diviziune mai accentuat a muncii, de
unde nevoia de schimb sub forma comerului i trocului.
Foametea i srcia extrem rmneau ns predominante. Potrivit
istoricului leofilo Ruiz, chiar i la nceputul secolului al XTV-lea foametea lovea o
dat la ei sau cinci ani.4 n exprimarea lui Piero Camporesi de la universitatea din
Bo-gna, foametea a constituit o trstur aproape structural" a realitii pn
n secolul al XVII-lea.5
ntr-o pies satiric jucat n cursul foametei din 1528, un personaj deci O
s-mi iau zilele. [...] i va fi mai bine, pentru c o s m mnnc i astfel o mor
bine hrnit." Umor sumbru ntr-o epoc nc i mai sumbr.
Cartea de neuitat a lui Camporesi, Bread ofDreams, citeaz surse la primi
mn cu privire la ravagiile fcute de foame asupra pielii i organelor victimelor!
mirosurile putreziciunii, mizeria i fecalele, movilele de trupuri cldite pe grmezi
de excremente i canibalismul care a fcut ca mamele s-i mnnce propriii
copiii El scrie despre convieuirea i intimitatea aproape tactil cu produsele
morii J cadavre, oase, bolnavi i muribunzi." ranii nfometai inundau periodic
oraele! crend populaii semi-marginalizate" i ceretorie n mas.
n prezent, populaiile din Primul Val sunt predominante n numeroase ri
i, chiar dac rareori se mai ntlnesc acte de canibalism, multe dintre ororile
descrii de Camporesi mai pot fi gsite n regiunile agrare napoiate unde ranii
munce i triesc aa cum o fceau strmoii lor cu multe secole n urm.
DINCOLO DE FANTEZIE
Al doilea sistem revoluionar al avuiei - industrialismul - a aprut la
sfritul secolului al XVII-lea i a lansat al Doilea Val de transformri radicale n
mare parte a planetei.
Istoricii dezbat i acum datarea i cauzele multiple de la originea revoluie
industriale, ns tim c n acea perioad un grup de intelectuali, filozofi, oamenii
de tiin, politicieni radicali i ntreprinztori, pornind de la ideile lui DescartesJ
Newton i ale Iluminismului, a schimbat iari lumea.
Sistemul avuiei din cel de-al Doilea Val, care a luat natere o dat cu
aceste] idei, a generat n cele din urm fabricile, urbanizarea i secularismul. A
combinat energia dat de combustibilii fosili i tehnologiile bazate pe fora brut
i munca] repetitiv. A adus cu sine producia de mas, educaia de mas,
mijloacele de i formare n mas i cultura de mas.
Intrnd n conflict cu modurile de lucru, valorile, structura familial i
decaden-i tele instituii politice i religioase ale epocii agrariene, a plasat
interesele elitei cc merciale, industrial-urbane, aflate n ascensiune, n
contradicie cu cele ale elitelor! rural-agricole. n cele din urm, modernizatorii"
celui de-al Doilea Val au ajuns| la putere n toate economiile dezvoltate", cum le
numim noi acum.
Industrialismul a poluat pmntul. A fost nsoit de colonialism, rzboaie i]
nefericire, ns a ntemeiat i o civilizaie urban vast, n plin expansiune, crei
a creat bogii dincolo de cele mai fanteziste visuri ale strmoilor notri rani. [
Cldite pe principiile comune ale standardizrii, specializrii, sincronizrii,
concentrrii, centralizrii i maximizrii produciei, economiile industriale au
mbra-j cat diverse forme, mergnd de la capitalismul anglo-american la
comunismul sta-1 linist, de la calea de mijloc" a Suediei la varianta ierarhic i
foarte birocratic al Japoniei i multe alte versiuni. Toate s-au concentrat din
rsputeri asupra produciei la nceput, i apoi asupra consumului.
n prezent, Organizaia pentru Dezvoltare i Cooperare Economic i cate .
ste ce ie treizeci de state membre, cu o populaie total de 1,2 miliarde d gameni
drept dezvoltate" sau industrializate.6 Acestea, mpreun cu Rusia cteva alte
ri, sunt produse ale modernitii, ale celui de-al doilea val care mturat
planeta.
VALUL AVUIEI DE ASTZI
Cel de-al treilea i ultimul val al avuiei - nc n curs de rspndire specti
culoas n momentul scrierii acestei cri - contest toate principiile industrialii
mului nlocuind factorii tradiionali ai produciei industriale, pmntul, fora d
munc i capitalul, cu o cunoatere din ce n ce mai rafinat.
n timp ce al Doilea Val a adus masificare, cel de-al treilea demasific
produck pieele i societatea.
In timp ce al Doilea Val a construit ierarhii verticale tot mai nalte, cel de-;
Treilea Val tinde s uniformizeze organizaiile i s provoace un transfer spre n
ele i alte structuri alternative.
Iar acesta nu este dect nceputul lungii liste de schimbri radicale. Astfel,
f; bricarea lucrurilor pe care le putem atinge - funcia central a economiilor di
cel de-al Doilea Val - a devenit, ntr-o msur crescnd, o activitate facil, uo de
transformat n marf, cu valoare adugat redus.
n schimb, funciile intangibile, cum ar fi finanarea, conceperea,
planificare; cercetarea, plasarea pe pia, publicitatea, distribuia, administrarea,
efectuare service-ului i reciclarea, sunt mult mai dificile i costisitoare. Adesea
au o v; loare adugat mai mare i genereaz mai mult profit dect ndoirea
barelor d metal i munca manual. Rezultatul este o schimbare profund n
relaiile dintr diferitele sectoare ale economiei.
Pe msur ce s-au dezvoltat, valurile avuiei s-au deplasat neuniform pe ci
prinsul lumii, astfel nct astzi, n ri precum Brazilia i India, putem gsi toat
cele trei valuri suprapunndu-se i naintnd simultan - vntorii i culegtor
dispar cnd ranii din Primul Val le ocup teritoriile, ranii se mut n orae pei
tru a cpta slujbe n fabricile celui de-al Doilea Val, iar cafenelele Internet i noii
companii de software prind cheag, anunnd sosirea celui de-al Treilea Val.
Aceste modificri sunt acompaniate de o combinaie de decaden, inovaie
i experiment, ntruct vechile instituii devin disfuncionale, iar oamenii ncearc
noi moduri de via, noi valori, noi credine, noi structuri familiale, noi forme p<
litice, noi tipuri de art, literatur i muzic, noi relaii ntre sexe.
Nici un sistem al avuiei nu se poate menine fr o societate i o cultur-
gazd; iar societatea i cultura sunt zguduite atunci cnd se produce ciocnirea
ntre dou sau mai multe sisteme.
Aceste schie rapide nu fac dect s sugereze deosebirile dintre cele trei si
eme de avuie ale lumii i cele trei mari civilizaii care le nsoesc, ns sunt d
ajuns pentru a ilustra temele principale: dac sistemul de avuie al Primului V
CAPITOLUL 4
PRINCIPII ULTRAFUNDAMENTALE
I
n fiecare diminea, milioane de oameni din toat lumea deschid ochii
i se reped s verifice pe web preurile aciunilor la burs, s
rsfoiasc paginile de afaceri din ziarul preferat, s afle ultimele tiri
economice de la televizor - sau s efectueze toate cele trei aciuni. Numai dup
aceea se preocup de micul dejun.
Unii, fr ndoial, ar accepta s li se implanteze un microcip n creier dac
n felul acesta ar fi anunai automat de schimbarea ratelor dobnzilor sau de
modificrile din portofoliul lor de aciuni. La un moment dat, aa o s se i
ntmple.
Deocamdat, casnicele din Shanghai, taximetritii din New York i brokerii
din Frankfurt trebuie s se mulumeasc cu informaiile furnizate aproape n
timp real, 86.400 de secunde pe zi, de Reuters, Bloomberg, CNBC, CNN, BBC i
partenerii i rivalii lor de pe cuprinsul planetei. Transmiterea acestor tiri, on- i
offline, a devenit o industrie global de sine stttoare.
Nimeni nu poate pretinde c nelege modul n care aceast industrie i
enorma ei producie de informaie (i dezinformare) influeneaz i distorsioneaz
bursele i economia monetar mondial. Cu toate acestea, n pofida
controverselor, experii atribuie cu toat ncrederea uimitoarea varietate de
oscilaii ale bursei, modificri ale mediului de afaceri i urcuuri i coboruri
economice principiilor fundamentale", cum le numesc ei.
Economistul-ef de la General Motors admite c principiile economice
fundamentale rmn foarte puternice."1 Preedintele de la Time Warner Telecom
explic succesul companiei ntr-o economie slab prin solidele principii de
afaceri",2 n ciuda faptului straniu c preul aciunilor sale sczuse cu 90% n
anul anterior.3
Un economist de top de la Credit Suisse First Boston i ndeamn pe
investitori s tin cont de principiile economice fundamentale ale Rusiei, mai
mult dect de istoria ei recent." 4 Un oficial chinez de rang nalt pune creterea
pieei pentru exporturi pe seama principiilor economice fundamentale."5
Sensul precis al sintagmei rmne ns neelucidat. n funcie de vorbitor,
include factori precum inflaie sczut", soliditatea creditelor" i preurile
mondiale pentru aur i cupru." Sau poate s nu-i includ.
n timpul creterii dezlnuite a bursei americane din anii '90, economitii
au aruncat n cazanul cu definiii unele variabile presupus fundamentale, cum ar
fi:
PARTEA A TREIA
Reconfigurarea timpului
CAPITOLUL 5
CIOCNIREA VITEZELOR
T
arile cu economiile cele mai importante din lumea de astzi -
Statele Unite, Japonia, China i Uniunea European - se
ndreapt, toate, spre o criz pe care nici una dintre ele nu o
dorete, pentru care puini lideri J politici sunt pregtii i care va stabili
limitele progreselor economice viitoare. Criza de la orizont este rezultatul direct al
efectului de desincronizare", un exemplu al felului necugetat n care tratm unul
dintre cele mai profunde principii ultrafundamentale: timpul.
rile de pe tot cuprinsul globului se lupt, cu viteze diferite, pentru a
construi economii avansate. Ceea ce nu au neles nc bine liderii din mediile de
afaceri, politice i civile este un lucru foarte simplu: o economie avansat are
nevoie de o societate avansat, cci fiecare economie este produsul unei societi
n care este nglobat i de ale crei instituii depinde.
Dac o ar reuete s-i accelereze progresul economic, dar i las n
urm instituiile eseniale, la final i va limita potenialul de creare a avuiei. S
numim acest fenomen legea congruenei".1 Instituiile feudale de pretutindeni au
ob-strucionat progresul industrial. La fel, birocraiile erei industriale din prezent
ncetinesc deplasarea spre un sistem mai avansat, bazat pe cunoatere, pentru
crearea de avuie.
Lucrul acesta este valabil pentru Okurasho, Ministerul japonez de Finane,
i alte birocraii guvernamentale. Este valabil pentru ntreprinderile chineze
deinute de stat i ministerele i universitile elitiste din Frana. Este valabil i
pentru tele Unite. n toate aceste tari, instituiile publice principale sunt defazate
fat vltoarea schimbrilor care le nconjoar, aptul acesta nu a ieit nicieri mai
puternic n relief dect n incapacitatea Co-ei americane pentru supravegherea
pieei de capital (Securities and Exchange tutiilor !^S10n! ^EC) de a ine pasul cu
viteza extraordinar i complexitatea insti-anciare din sectorul privat pe care ar
trebui s le reglementeze. n marele
scandal Enron, n mainaiunile cu fonduri mutuale ilegale care implicau
direj timpul i temporizarea, precum i n cazurile succesive de contabilitate mult
pre| creatoare", comisia a fost lsat n cea de manevrele tot mai iui ale
companiile! imorale. n alt domeniu, am vzut eecul frapant al ageniilor
americane de uj formaii de a-i muta suficient de repede atenia dinspre intele
Rzboiului Rea spre lupta antiterorist, lsnd ua deschis pentru ororile de la
11 septembrie Mai recent, impactul desincronizrii a cptat o alur tragic din
cauza reacie] jenante i inepte a guvernului fa de uraganul Katrina din 2005.
Aa cum vom vedea mai trziu, ncercrile de a modifica sau nlocui o ager*
ie din epoca industrial suscit pretutindeni rezistena beneficiarilor tradiionali
i a aliailor lor. Aceast rezisten creeaz ritmuri neuniforme ale schimbrii
sauj cel puin, contribuie la neuniformitatea procesului. Astfel se explic de ce
att da multe dintre instituiile noastre de maxim importan sunt
disfuncionale - ne] sincronizate cu viteza tot mai mare pe care o impune
economia bazat pe cunoa| tere. Pe scurt, guvernele de astzi au o problem
grav cu timpul.
TRENURI SAU TIMP?
Visul unei societi perfect sincronizate, asemntoare cu un mecanism de
cea] sornic, i-a chinuit pe muli dintre modernizatorii" care au influenat epoca
indui trial. Astfel, ceea ce a nsemnat taylorismul 2 pentru fabrici a fost
leninismul peni tru Uniunea Sovietic. Obiectivul era crearea unui stat i a unei
societi care si funcioneze cu eficiena unei mainrii. Fiecare birocraie s
acioneze ca un sini gur om, fiecare individ s se mite la unison cu ceilali.
n realitate, fiinele umane i societile umane sunt sisteme deschise,
dezeJB donate i imperfecte. n vieile i societile noastre, regiunile de haos i
ans al terneaz cu regiunile de stabilitate temporar i le dau natere acestora
din urm| Avem nevoie de ambele.
Stabilitatea i sincronizarea ofer gradul de predictibilitate de care avem ni
voie pentru a funciona ca indivizi n grupurile sociale i, mai ales, n cadrul eco|
nomiei. Fr o anumit stabilitate i o coordonare temporal, viaa se reduce I
supunerea fa de anarhie i ans. Dar ce se ntmpl cnd iau puterea instab^
litatea i desincronizarea?
n pofida deceniilor de vrsare de snge i suprimare a libertilor interne,
rel gimul sovietic (1917-1991) nu a ncheiat niciodat industrializarea, aa cum
promiT seser ntemeietorii lui. Iar sincronizarea i eficacitatea avute n vedere de
partidul comunist nu s-au materializat nicicnd n economia oficial - care a
funcional numai pentru c exista o economie subteran paralel, bazat pe
corupie, n carfl dac profiturile erau ndestultoare, bunurile necesare puteau
s apar la timpi
n 1976, la aproape aizeci de ani dup revoluia leninist, cafeaua era
inexiM tent, iar portocalele se gseau cu greu n hotelul nostru din Moscova.
Pinea erai cntrit i vndut la suta de grame. Dup zece ani, chiar i
favorizata clas mij| locie moscovit trebuia s se mulumeasc frecvent cu
cartofi si varz.
AVUtia Ui UU'-ai K.
Aooi s-a produs prbuirea sistemului i a economiei sovietice. n 1991
rt-am prin supermarketurile moscovite, asemntoare unor slauri de
06
fantome, rafturile aproape goale. nc mai vedem cu ochii minii puinele
borcane cu ma-'aroane cenuii i mucegite i btrnicile ngheate ce stteau pe
treptele cldirilor publice ncercnd s vnd un pix sau o mnu de vase -
singurele lor po-
SCS
Nu numai c economia ruseasc se apropia de colapsul total, dar nsi
ordinea social de care depindea s-a destrmat i, o dat cu ea, orice pretenie de
eficient sincronizat. Nimeni nu tia cnd vor sosi produsele fgduite, sau dac
aveau s vin. n loc ca totul mearg la timp, ntreprinderile ruseti se ghidau
dup deviza nimic la timp". n cursul unei cltorii am fost mpiedicai s lum
avionul de la Kiev la Moscova, cum planificaserm, i a trebuit s mergem cu un
tren de noapte deoarece, ni s-a spus, nimeni nu era sigur c cisterna cu kerosen
avea s ajung la timp pentru decolare.
Oamenii tnjeau dup o situaie n care lucrurile s funcioneze i s fie
previzibile, dup o persoan care, dup cum spunea dictatorul italian Mussolini,
s fac trenurile s ajung la timp." Spernd c el avea s fie capabil de acest
lucru, ruii l-au ales pe Vladimir Puin.
Dar societile nu au nevoie doar de trenuri care s respecte programul, ci
i de instituii care s funcioneze ntr-un ritm precis. Ce se ntmpl ns atunci
cnd afacerile merg cu viteze att de mari nct las mult n urm celelalte
instituii vitale ale societii?
CU RADARUL PREGTIT
Nimeni nu poate da un rspuns tiinific la aceast ntrebare, cci nu
exist datele utile. Cu toate acestea, este relevant s vedem ce se ntmpl cu
instituiile importante din America, unde cursa ctre economia secolului al XXI-
lea este, cel puin deocamdat, n stadiul cel mai avansat.
De aici decurge o prim schi, bazat pe deducii i cu siguran
controversat, care i-ar putea ajuta nu doar pe liderii mediului de afaceri i pe
planificatorii guvernamentali, ci i pe noi toi, n ncercarea de a face fa
schimbrilor rapide. Dei folosim drept obiect de studiu Statele Unite, implicaiile
sunt internaionale.
Sa ne concentrm, aadar, asupra ritmului schimbrii. Vom porni cu
imaginea mental a unei autostrzi. Pe margine, un poliist st clare pe
motociclet, aintind antena radarului spre osea. Pe autostrad ruleaz nou
maini, fiecare reprezentnd o instituie important din America. Fiecare main
merge cu o vitez corespunztoare ritmului de schimbare al instituiei respective.
vom ncepe cu vehiculul cel mai rapid.
LIDERI I CODAI
O sut de mile pe or: cu aceast vitez gonete pe autostrada noastr
ima-a o main ce reprezint instituia cu cea mai mare rat a schimbrii din enca
zilelor noastre - compania sau ntreprinderea. Ea este, de fapt, motorul
multor transformri din restul societii. Companiile nu numai c se mic
repeH dar i foreaz pe furnizori i distribuitori s se transforme la rndul lor,
cu tfl fiind mnai de concurena acerb.
Drept urmare, vedem cum firmele se grbesc s-i modifice obiectul de
cru, funciile, activele, produsele, mrimea, tehnologia, fora de munc, reiai cu
clienii, cultura intern i orice altceva. Fiecare dintre aceste sfere se schimb n
alt ritm.
n lumea afacerilor, tehnologia nete prima, adesea mai rapid dect pot
sj porta managerii i angajaii. i finanele se transform cu o vitez uimitoarei
reacie nu doar la tehnologie, ci i la noile scandaluri, reglementri, diversifici ale
pieelor sau ca rspuns la volatilitatea financiar. ntre timp, sistemele de oi
labilitate i alte structuri fac eforturi s nu se piard pe drum.
Nouzeci de mile pe or: e o main aflat chiar n spatele companiei,
iar oc panii ei s-ar putea s v surprind, aa cum ne-au surprins i pe noi. Am
consta tat c instituia numrul doi este societatea civil luat laolalt i
nghesuit, ca o echip de clovni de la circ, n acest al doilea vehicul.
Societatea civil este ca o ser n perioada de nflorire, cu mii de ONG-uj
vioaie, n continu schimbare - coaliii pro i contra mediului de afaceri, grupui
profesionale, federaii sportive, ordine catolice i mnstiri budiste, asociaii al<
fabricanilor de mase plastice, activiti ostili maselor plastice, culte, organizaii
d( lupt mpotriva impozitelor, iubitori de balene i muli alii.
Numeroase grupuri de acest fel au schimbarea ca obiect al revendicriloti
n ceea ce privete mediul nconjurtor, reglementrile guvernamentale, cheltu
ielile pentru aprare, mprirea teritoriului la nivel local, finanarea cercetrilo
medicale, standardele alimentare, drepturile omului i mii de alte cauze. Dai'
altelf se opun cu nverunare anumitor schimbri i fac tot ce pot pentru a le
mpiedicai sau mcar a le ncetini.
Folosind procesele, pichetrile i alte mijloace, ecologitii au ncetinit
multiplicarea centralelor nucleare n Statele Unite ntrziind construcia i
mrind costu rile judiciare pn cnd profiturile poteniale s-au apropiat de zero.
Indiferent dad suntem sau nu de acord cu poziia micrii antinucleare, ea
ilustreaz utilizarea timpului i a temporizrii ca arm economic.
Din cauz c micrile conduse de ONG-uri sunt alctuite n general din
um tai mici, rapide i flexibile, organizate n reele, ele pot ncercui marile
instituii corporatiste i guvernamentale. Per total, se poate demonstra c nici
una dintre principalele instituii ale societii americane nu se apropie de ratele
de schimbare pe care le observm la aceste dou sectoare: afacerile i societatea
civil.
aizeci de mile pe or: i cea de-a treia main are ocupani
surprinztori. Aici gsim familia american.
Timp de mii de ani, gospodria tipic din majoritatea prilor lumii a fost
mare, cuprinznd mai multe generaii. Schimbrile semnificative au nceput
numai atunci cnd rile s-au industrializat i s-au urbanizat, dimensiunea
familiei reducndu-se. Modelul familiei nucleare, mai potrivit pentru condiiile
industriale i urbane, devenit dominant.
CAPITOLUL 6
INDUSTRIA SINCRONIZRII
N
icieri nu este deplns mai tare eecul de a realiza o sincronizare
perfect dect n dormitor - asta dac nu se ntmpl ca Rezerva
Federal american sau Banca Japoniei s mreasc ori s scad
ratele dobnzilor la un moment prost ales. Dup cum ne spune un actor de
comedie, gsirea momentului potrivit e totul. Dar, n cea mai mare parte
incontient, suntem pe cale s ne modificm legturile cu timpul, iar asta nu e o
glum.
Orict ar fi de interesai de identificarea momentelor potrivite n domeniul
financiar, investitorii i economitii sunt remarcabil de slab informai cu privire la
rolul sincronizrii - i, mai important, al desincronizrii - n crearea de avuie i
srcie, nelegerea acestor aspecte ne poate oferi un mod cu totul nou de reflecie
pe tema crerii avuiei.
DANSND SPRE PRODUCTIVITATE
Un anumit grad de sincronizare a fost necesar nc de cnd vntorii i
culegtorii au nceput s acioneze n grupuri. Istoricul William McNeill susine
c activitile ritmice de mas au fost utilizate n decursul istoriei pentru a
ncuraja sincronicitatea care, la rndul ei, a mbuntit productivitatea
economic. n opinia sa, dansurile tribale au ntrit munca n echip i au sporit
eficiena vntorii. ^revme ^e mn
de ani, pescarii au cntat la unison cnd scoteau
plasele din ap, btile muzicale indicnd momentele de tragere, respectiv de
respiraie.1
Economiile agrare manifestau schimbri sezoniere. Potrivit antropologului
John Omohundro, pe insula filipinez Panay, n anotimpul secetos [...] pn la
mceputul anotimpului ploios [...] oamenii de afaceri chinezi intr ntr-un fel de
amorire. Toate componentele sistemului de distribuie ncetinesc. Prin septem-ne
sau octombrie, recolta de orez ajunge n ora. [...] Din cauz c avuia provinciei
este guvernat de ciclurile agrare, activitatea economic a oraului creste
SaU
wnde n
^110^ de aceste cicluii
"
local Wolters, specialist n antropologie economic, adaug: Bncile strict r
e nu au fo
. st niciodat viabile n zonele semiaride de la tropice din cauza ca-
p-Uiu, sezonier al afacerilor i a sincronizrii."2 jvjUnninele. economii
industriale operau n condiii temporale cu totul diferite. Ponta ^ ?n'a. ^e niontaj
necesita un alt ritm. Astfel, sirena fabricii i maina de J au fost inventate pentru
coordonarea programelor de lucru.
Avui^^t________________________________________
existena cererii crescnde de sincronizare mai inteligent n afaceri. 12 De
Q3* gute de firme de consultan erau adnc implicate n afacerea sincronizrii.
cAp'sau Oracle, s spunem, le vindeau soft-ul, dup care erau chemai
consultanii IT ca s-1 implementeze.
Anderson Consulting (n prezent Accenture), una dintre cele mai mari firme
de consultan din lume, i-a realizat creterea remarcabil n primul rnd pe
seama noilor sisteme de sincronizare. Dup cum afirmau David L. Anderson,
consultant la Accenture, i profesorul Hau Lee de la universitatea Stanford, cu
ct e mai bun sincronizarea, cu att e mai mare valoarea adugat la
performana ntregului lan de aprovizionare." 13
Industria sincronizrii mai are cale lung de btut - i de crescut. Mai nti,
multe firme mici care nc nu i-au restructurat lanurile de aprovizionare i/sau
lanurile de adugare a valorii vor fi obligate s-o fac. n al doilea rnd,
sincronizarea lanurilor de aprovizionare i distribuie este doar un pas spre
integrarea temporal de mine, mai profund i mai cuprinztoare.
Sincronizatorii nu vor doar s-i vnd softul iniial, ci i s le ofere service
clienilor direci i ntregului sir de clieni din aval, pn la utilizatorul final.
ntr-o bun zi s-ar putea merge chiar mai departe, deoarece tot mai multe
produse i vor fi returnate fabricantului pentru reciclare, aa cum se ntmpl
acum cu autovehiculele n Europa 14 i cartuele de imprimant n Statele Unite. 15
Toate aceste modificri mresc numrul de furnizori, distribuitori, furnizori de
service i utilizatori ce au nevoie de sincronizare. n fine, industria sincronizrii
se va extinde din cauz c intensificarea concurenei necesit o inovaie dup
alta, fiecare schimbnd, la rndul ei, cerinele legate de timp i impunnd o
resincronizare.
Paradoxul ascuns al legii desincronizrii este acela c, pe msur ce se
realizeaz sincronizarea la un nivel al sistemului, n mod proporional se produce
o desincronizare la un alt nivel.
Pe scurt, sistemul avuiei se transform din punctul de vedere al timpului
-unul dintre principiile sale profunde.
CAPITOLUL 7
ECONOMIA ARITMIC
P
n de curnd, un cult nechibzuit al accelerrii, condus de
numeros guru" ai afacerilor din Statele Unite, le cerea
managerilor: Fii primii Fii agil! Trage acum, ochete mai trziu!"
Acest sfat simplist a deter minat lansarea multor produse de calitate proast,
insuficient testate, nfuriera consumatorilor, dezamgirea investitorilor, pierderea
concentrrii strategice o rat ridicat de circulaie a directorilor generali. El
ignora problemele legate di sincronizare i desincronizare. Era un mod superficial
de a trata principiul fundJ mental al timpului.
Lipsa de coordonare temporal poate duna - pn la faliment - companiil
o] ca atare, ns aceasta nu este doar o problem a fiecrei ntreprinderi, cci
poarl afecta relaiile dintre mai multe firme. Mai mult, dovezile anecdotice i nu
numi sugereaz c poate perturba industrii ntregi, sectoarele unei economii
naional si chiar economia global.
ECOLOGIA TIMPULUI
Dac studiai un lac sau un iaz, vei gsi multe forme de via ngemnate,
in clusiv speciile-gazd i cele parazite, unele reproducndu-se rapid, altele lent,
toat modificndu-se cu viteze diferite pe msur ce interacioneaz ntr-un fel de
balej ecologic.
i n orice companie - de asemenea, n orice spital, coal, agenie guverni
mental sau primrie - exist ceea ce s-ar putea numi o ecologie a timpului", c
diverse subuniti i procese care interacioneaz i funcioneaz la viteze dife
rite. Dei sincronizarea perfect nu poate fi atins niciodat, n condiii obinuii
lipsa de sincronicitate poate fi meninut la un nivel tolerabil.
Condiiile sunt, ns, departe de a fi obinuite. Sfatul acelor guru era
nerealia dar accelerarea pe care o propovduiau era i este foarte real. Niciodat
nu s-at exercitat presiuni mai mari asupra companiilor - i altor organizaii -
pentru cre terea vitezei de operare. Inovaiile tehnologice aprute n cascad i
cererile d< implementare imediat venite din partea consumatorilor sau clienilor
se combiruj pentru a intensifica ritmul schimbrii. Dac un departament rmne
n urm, efefl tul de multiplicare ricoeaz succesiv prin ntreaga organizaie.
Un cost, adesea trecut cu vederea, reflect deturnarea energiei i ateniei de
1 alte sarcini necesare, pe msur ce timpul este tot mai politizat. In mod frecven
onductorii organizaiilor se ceart aprig pe tema programelor i
orizonturilor temporale contradictorii. Departamentele IT devin cmpuri de
btlie.
VICTIMELE TIMPULUI
Dup cum se cunoate prea bine, timpul necesar pentru dezvoltarea unui
soft sau pentru o renovare important este foarte dificil de estimat. Poate chiar s
fie greu de estimat ct va dura procesul de estimare. Dar tocmai asta trebuie s
fac adesea directorii departamentelor IT
Managerii de software care insist c au nevoie de mult timp pentru a duce
la bun sfrit un proiect intr sub tirul efilor i altor conductori de
departamente a cror activitate ar putea fi ncetinit sau perturbat. Pe de alt
parte, managerii IT care promit rezultate rapide sunt concediai frecvent atunci
cnd defectele descoperite ulterior mpiedic naintarea operaiunilor.
Cnd diversele uniti sunt desincronizate i se impune o revizuire a
planificrii, intr n joc bugetele, ego-urile i puterea, fcndu-se apel la artileria
grea. Timpul ca atare, sub forma unor ntrzieri deliberate sau a unor termene
forate, poate fi utilizat ca o arm n rzboiul intern.
Btliile pe seama timpului sunt chiar mai des ntlnite n domeniile
cercetrii i dezvoltrii. Presai de investitorii care cer profituri mai rapide,
directorii generali se simt adesea obligai s reduc drastic cheltuielile pentru
cercetare i dezvoltare. La fel de bine pot s mute finanarea de la cercetare la
dezvoltare i s re-distribuie ce mai rmne dinspre cercetarea fundamental
ctre cea aplicat. n consecin, inovaia va fi ncetinit tocmai atunci cnd e
mai mult nevoie de ea.
Aceste btlii din cadrul unei firme ce sufer transformri rapide pot lua i
alte forme. Ele pot duce la dezastru unele afaceri importante i, ca o ironie a
sorii, pot consuma o parte att de mare din atenia i energia conducerii, nct
s diminueze considerabil capacitatea global a firmei de a se adapta la
schimbri.
TRISTEEA DE DUP FUZIUNE
Lucrurile se complic i mai mult atunci cnd sunt implicate dou sau mai
multe companii, fiecare cu propria ecologie intern a timpului. Luptele pe tema
sincronizrii creeaz probleme n parteneriate, joint ventures i alte aliane i sunt
deosebit de stresante nainte i dup fuziuni.
Chiar i dup depirea tuturor obstacolelor importante, ncercarea de a
sincroniza ritmurile celor dou firme dup cstorie" ia timp, cost bani,
distrage atenia de la alte probleme, perturb operaiunile i i supr pe oamenii
care sunt Qeja suprai. Oamenii detest s fie grbii - sau ncetinii - de alii.
Dei se scrie Puin despre asta, multe parteneriate i fuziuni dau gre tocmai
pentru c sincro-mzarea se dovedete a fi att de dificil. Gndii-v la AOL Time
Warner.1 De asemenea, nu chestiunile tehnologice sunt neaprat cele mai
complicate.
In orice firm, desincronizarea poate aprea ntre departamente, funcii,
nive-n ierarhice, birouri regionale, precum si n alte dimensiuni. Adesea, cultura
este variabila crucial.
Acum civa ani, cnd un nou director general a preluat Siemens NixdorflH
prea, dup cum se scria n Financial Times, mai preocupat de unitile de tirnl
dect de dolari. Siemens, gigantul german al electronicii, cumprase NixdorH
firm de computere, pentru a-i completa afacerile cu computere industriale. 1
Directorul tia c o parte a firmei trebuia s suporte o renovare tehnic ni
jor o dat la ase luni." ns compania-mam era mai veche, cu o structur nj
ierarhizat i reacii mai lente. S schimbi un produs e una, dar, aa cum 1 plns
el la o conferin de pres, s schimbi mentalitatea unei corporaii duresl de
obicei ntre trei i cinci ani, iar noi nu avem timpul sta." Persoana respectij nu se
mai afl la Siemens - i, de altfel, nici Nixdorf nu mai e acolo.2
Trecnd la niveluri superioare fa de acela al companiilor, vom gsi exemrj
i mai impresionante ale costurilor impuse de desincronizare asupra unor induj
trii ntregi. Unele, ntr-adevr, sunt vestite pentru defazarea permanent.
IMPOZITUL PE TIMP
ntrebai-1 pe orice american care a angajat vreodat o firma s-i
construiasc ori s-i renoveze casa. Cu o mare probabilitate, data estimat
pentru terminare! lucrrilor e un basm de adormit copiii. ntrzierile pot fi de
ordinul lunilor. CorJ ponentele necesare - de la vasele de WC pn la cordoanele
draperiilor - soseai rareori la timp. Singura experien mai frustrant dect
aceasta este reprezej tat de pertractrile cu birocraii de la primrie i de la
inspecia n construci care trebuie s acorde diverse autorizaii.
L-am rugat pe un developer important din California s analizeze mai aten
problema ntrzierilor pe care le sufer activitile de construcie n cadrul pn
iectului su de ridicare a sute de case ntr-un centru high-tech. ,Am fost ocat
mi-a spus omul acesta de afaceri, pe care ar fi greu s-1 ochezi cu ceva. 3
Incluznd pmntul, construcia caselor noastre cost 228.000 de dolari. \ Procesul
ar trebui s dureze 120 de zile, dar pentru unele case a inut chiar 180 de zile. Aceasta
nseamn 60 de zile de dobnzi suplimentare la un m- j prumut de 110.000 de dolari,
adic un plus de 1.741 de dolari pentru Secare cas - mai mult, desigur, dac dobnzile
cresc. i asta numai pentru construcia efectiv - n-am inclus costurile legate de ntrzierea
autorizaiilor municipale i de mediu sau cele generate de incapacitatea frmelor de uti- I
titti s instaleze liniile electrice i conductele de gaz i de ap dup pro- ' gramul stabilit.
Subcontractorii nu vin la timp. Primim chiuvete defecte - trebuie s le trimitem napoi
i s ateptm nlocuirea lor. Pe de alt parte, dac i ntrzii pe subcontractori, la contractul
urmtor vor cere mai muli bani, ca s se acopere n eventualitatea timpului pierdut Mai
trebuie adugate i alte cheltuieli. Ce s mai zici de impozitele pe proprietate? De onorariile
pentru management? Eu pltesc o arm de management s supervizeze proiectul.
jvote lor de plat crete vznd cu ochii. Ce se ntmpl dac, din cauza ntrzierilor,
cumprtorii renun la achiziie?
L-am pus pe contabilul meu s cuantifice costurile cunoscute ale problemelor legate
de timp. Compania mea este gestionat foarte strict i totui, cel puin la acest proiect, ele
reprezint aproape 4% din costul unei case. Poate c firmele mai mari reuesc s le mai
reduc ntructva, dar dac a fi doar un particular care i-ar construi o cas pentru sine,
ntrzierile s-ar traduce prin costuri procentuale mai importante. Tot timpul pierdut se
adun ntr-un fel de amend sau impozit pe timp la Secare proiect
scurt, sectorul bancar era defazat faa de evoluiile din sectorul desfacerii
cu amnuntul din economia japonez.
Concurena bncilor strine i a firmelor de valori mobiliare, care ofereau
servicii 24 de ore pe zi, a determinat mica banc Tokyo Sowa Bank s nfiineze,
n cele din urm, primele bancomate non-stop" din sistemul japonez (nu
conteaz c la nceput se nchideau la 10 seara).13 De-abia n 2003 a fost urmat
i de una dintre bncile importante ale Japoniei, UFJ.14
Reducerea discrepanei dintre orarul magazinelor i cel al bncilor necesit
noi sisteme IT. Aceasta nseamn s se elimine ori s se aduc la zi vechile
programe motenite", unul cte unul, demers ce nu poate fi realizat fr s se
modifice ritmul fluxurilor de date, al procedurilor contabile, orarelor de munc
sau rapoartelor, grbind anumite uniti de lucru, dar, lsndu-le pe altele s
rmn deocamdat n urm. Fiecare nou computer sau sistem de operare,
fiecare aplicaie sau modificare a unei reele schimb inevitabil tempo-ul,
ritmurile i nivelurile de sincronizare dintr-o organizaie. i n Japonia,
sincronizarea cuiva se traduce prin desincronizarea altcuiva.
Mai mult, se poate argumenta justificat c diferenele dintre ritmurile
schimbrilor deschid nenumrate oportuniti pentru cei ce se ocup cu
sincronizarea ntreprinderilor: acetia, aducnd n faz anumite funcii sau
organizaii, creeaz noi dispariti n alt parte.
Problemele sincronicitii devin mai dificile, n loc s se atenueze, pentru
c, aa cum s-a ntmplat i n cursul revoluiei industriale, transformm iari
modul n care oamenii muncesc, se joac i gndesc n dimensiunea temporal.
Modificm profund relaia cu principiul ultrafundamental al timpului. Pn cnd
nu vom nelege raporturile dintre timp i crearea de avuie, nu ne vom elibera de
zdrobitoarele presiuni temporale de acum i nici de enormele costuri inutile.
CAPITOLUL 8
NOUL PEISAJ TEMPORAL
in micare 5
5
Avuia
trebuia s fie vndut.2 Vnzarea timpului de munc era aproape la fel de
nU
grav cum camt - vnzarea de bani cu dobnd. i, n opinia clugrului
franciscan Bernard din Siena, care a trit n secolul al XV-lea, oamenii nici mcar
nu trebuiau s tie ct e ceasul.
Revoluia industrial a schimbat toate aceste lucruri. Combustibilii fosili i
fabricile au zdrobit limitele impuse asupra productivitii umane, ceasurile au
permis monitorizarea i msurarea mai precis a timpului, iar durata i viteza
muncii deveneau importante.
n sperana de a-i maximiza producia, angajatorii din cel de-al Doilea Val
au mrit viteza liniilor de asamblare sau normele pentru a-i obliga pe lucrtori s
munceasc mai mult. Pe baza formulei timpul nseamn bani", muncitorii din
fabrici au ajuns s fie pltii cu ora, ceea ce explic de ce Biroul american pentru
Statistica Muncii msoar nc productivitatea muncii" n producia realizat pe
or.3
Primii modernizatori au mers mai departe, adugnd o za la lanul care
lega inextricabil avuia de timp. Occidentul a renunat treptat la tradiionalele legi
mpotriva cametei i a acceptat juridic plata dobnzii n funcie de timp. A urmat
o expansiune a celorlalte pli bazate pe timp din partea consumatorilor,
corporaiilor i, nainte de toate, a guvernelor.
n acest mod, valoarea atribuit muncii i cea atribuit banilor au nceput
s depind din ce n ce mai mult de factorul timp. Introduse separat i gradual,
aceste schimbri ngemnate au avut consecine importante: acelai individ, n
calitate de muncitor sau consumator, creditor, debitor sau investitor, era legat de
timp aa cum nu mai fusese vreodat.
Muncitorii se plngeau de aceast curs infernal. Artitii, scriitorii i
regizorii au satirizat-o; astfel au procedat Fritz Lang, n scenele cu muncitorii i
ceasurile din uimitorul su film Metropolis (1927), i Charlie Chaplin n clasicul
Timpuri moderne (1936). Dar lanurile temporale n-au fcut dect s devin tot mai
strnse o dat cu trecerea anilor, pe msur ce s-au rspndit ceasurile de pontaj
i metodele tayloriste de management.
Chiar i n prezent, unii angajatori din centrele de telefonie i birourile de
tip fabric, echipate cu cele mai recente tehnologii ale celui de-al Treilea Val,
continu s utilizeze metodele de management din cel de-al Doilea Val. Numrnd
caracterele tastate de un angajat sau telefoanele date ntr-o or, ei aplic
metodele tradiionale de cretere a vitezei din vechile fabrici de textile sau linii de
asamblare a autovehiculelor.
BOALA VITEZEI
In 1970, cartea noastr ocul viitorului prevedea c ritmul vieii - i nu doar
la locul de munc - se pregtea s sufere noi puseuri de accelerare. De atunci,
fenomenul s-a produs, iar ali autori au dedicat o avalan de cuvinte pentru a
dezvolta tema ocului viitorului.
Un vocabular complet nou - vitez spasmodic", ru de vitez", adncirea
timpului", timp Internet", timp digital", foamea de timp" - reflect acurateea
mise, iar afacerile oraului vor fi gestionate n timp real. P 6 ggj-vi'ciile n flux
continuu permit ca fiecare individ s-i ntocmeasc orarul de nsum, promovnd
astfel trecerea spre timpul neregulat. Aadar, att n produc- c. ct s| n consum,
timpul i tempo-urile devin mai complexe i mai demasifi-cate" Faptul acesta, la
rndul su, are consecine practice pentru toate firmele din
toate sectoarele i pentru toate nivelurile economiei.
Trecerea la fluxul continuu este observabil mai ales n domeniul financiar.
Reelele de comunicaii electronice le ngduie oamenilor s cumpere i s vnd
aciuni dup nchiderea oficial a pieelor, iar tranzacionarea online a forat
bursele s-i extind programul de lucru, exact ca n cazul magazinului din
Germania. Suedia a fcut deja acest pas,32 iar bursele din New York i Toronto l
au n vedere. Dar, evident, acesta este doar un prim demers, ntreprins cu
reticen. Sistemele de tranzacionare din viitor nu vor dormi niciodat.
Presiunile temporale, capacitatea noastr de a mpri timpul n uniti
inegale, din ce n ce mai mici, puterea i viteza copleitoare ale infrastructurii
electronice, diversificarea produselor i a modurilor de plat sugereaz c la un
moment dat fluxurile monetare nu vor mai atinge punctul culminant n anumite
zile bine cunoscute - n nopile de vineri spre smbt, de exemplu, sau n data
de cincisprezece ale lunii.
Aceste modificri interconectate - accelerarea, creterea neregularittii i
fluxul continuu - transform ntregul peisaj temporal. Chiar i aceste schimbri,
ns, sunt doar o parte a unui tablou mai amplu ce reproduce trecerea de la
timpul industrial cu acela al secolului XXI.
Aa cum am subliniat n ocul viitorului, aceste alternative care se autoali-
menteaz vor declana multe consecine sociale: un flux mai rapid al lucrurilor,
oamenilor, locurilor, relaiilor i informaiilor prin vieile noastre corporatiste i
personale. Produsele de unic folosin se nmulesc - astzi aparatele de
fotografiat, mine telefoanele. La fel se ntmpl i cu ideile, modelele de afaceri i
relaiile personale de unic folosin.
MERGEM VJIND, DAR NCOTRO?
Ele ne mping i spre ad-hocraie - ndeprtarea de structurile de afaceri
permanente sau durabile i adoptarea unor formate organizaionale singulare, pe
termen scurt; poate fi vorba chiar i de magazine temporare. Astfel, o companie
cu sediul la Tokyo, nfiinat de designerul Rei Kawakubo i soul ei, Adrian Joffe,
a deschis n Berlin un magazin care, dup afirmaiile lor, va exista numai un an
i dup aceea se va nchide, indiferent dac va fi profitabil sau nu. 33 Ideea reflect
viaa comercial tot mai scurt a modelor, filmelor, muzicii i celebritii.
Companiile se implic i n reorganizri interne cu flux continuu, pe
msur ce se grbesc s se adapteze la schimbrile suferite de piee, finane i
alte variabile. Caracterul temporar sau tranzitoriu al organizaiilor, care s-a tot
amplificat m ultimele decenii, este acum o trstur inevitabil a economiilor
avansate.
PARTEA A PATRA
Spaiul extensM
CAPITOLUL 9
MARELE CERC
A
sistam acum la una dintre cele mai ample micri geografice ale
capitalului din istorie. ntr-o msur nemaintlnit, avuia
migreaz, n paralel cu modificarea relaiilor noastre cu timpul, le
transformm i pe cele cu spaiul - locurile unde avuia este creat, noile criterii
prin care alegem aceste spatii i modul n care le conectm ntre ele.
Rezultatul este o perioad de turbulen spaial. Aceast mobilitate a
avuiei" n cretere va afecta viitorul locurilor de munc, investiiile, oportunitile
de afaceri, structura companiilor, localizarea pieelor i viaa cotidian a
oamenilor din toate prile lumii. Ea va determina soarta oraelor, statelor i a
unor continente ntregi.
SALUTRI ASIEI!
Dat fiind c Occidentul a deinut dominaia economic pentru o perioad
att de lung, este adeseori uitat faptul c acum cinci secole China, i nu
Europa, poseda cea mai avansat tehnologie1 i c Asia conducea lumea,
realiznd nu mai Puin de 65% din outputul economic msurabil al globului.2
La fel, se uit, cel putin n Occident, c n 1405 o flot format din 317
nave, cu circa 27.000 de marinari i rzboinici, a pornit n prima dintr-o serie de
apte expediii extraordinare. Conform istoricului Louise Levathes, flota era
comandat de amiralul Zheng He, un eunuc chinez musulman i unul dintre cei
mai competeni corbieri ai epocii. El a explorat coastele Africii i Golful Aden din
Orientul Mijlociu, ajungnd pn la Jiddah i Dhofar, i a pus bazele comerului
chinez pe tot cuprinsul Oceanului Indian.3
Au trebuit s treac dou secole i jumtate pn cnd Iluminismul i
revoluia mdustrial timpurie au lansat al Doilea Val al tranziiei care a mutat,
gradual, censul puterii economice, politice i militare n Europa.
El nu a rmas ns acolo. Pe la sfritul secolului al XLX-lea, centrul
mondial crerii avuiei a nceput s se deplaseze spre vest, ctre Statele Unite.
Dou ti boaie mondiale au pus capt dominaiei economice europene. 4
n 1941, chiar nainte ca atacul japonez de la Pearl Harbor s atrag State]
Unite n cel de-al Doilea Rzboi Mondial, Henry Luce, editorul revistei Time, dj tea
scrie c secolul XX era deja secolul american". America, spunea el, trebu s se
pregteasc acum s fie Bunul Samaritean al ntregii lumi, s i asume hi nirea
tuturor locuitorilor planetei care, n urma colapsului mondial al civilizaii sunt
flmnzi i lipsii de mijloace."5
ntr-adevr, de atunci, i mai ales de la mijlocul anilor '50, cnd au nceput!
Treilea Val i tranziia ctre o economie bazat pe cunoatere, economia amel
can a fost dominant. Dar mutarea avuiei ctre Asia, ncepnd cu o micare
lent ctre Japonia i apoi ctre aa-numitele noi state industrializate, precum
Corel de Sud, a ctigat tot mai mult for de-a lungul deceniilor urmtoare.
DESCHIDEREA STVILARELOR
Stvilarele au nceput ntr-adevr s se deschid n anii '80, cnd China a
lei gitimat explicit i a ncurajat urmrirea avuiei, idee nu foarte comunist. Ele
s-al deschis complet n anii '90, iar investiiile au nceput s curg, nsumnd 570
dl miliarde de dolari n ultimii 25 de ani."
n 2002, agenia de tiri Xinhua a numit torentul de investiii pur i simplu
ml raculos".7 La ritmul de 53,5 de miliarde de dolari n 2003, China a devenit cel
mai mare beneficiar al investiiilor strine directe, depind chiar i Statele
Unite.8 Iii 2005 aceste investiii au fost estimate la 70 de miliarde de dolari.9
Ascensiunea impresionant a Chinei constituie un omagiu adus muncii fri
preget, inteligenei i evoluiei poporului su, eliberat de constrngerile severe ala
comunismului. Dar, i aici rencepe povestea lui Henry Luce, toate acestea nu an
fi putut avea loc fr asistena Statelor Unite.
Luce era fiul unui misionar din China i a fost el nsui un cretin fervent i
ui anticomunist care nu i-a pierdut niciodat interesul pentru China. Iar dac ar
1 n via i ar privi ultimele decenii, s-ar putea s fie plcut surprins de sprijinul
put ternic acordat de Statele Unite creterii economice rapide a Chinei, fr a
excludd suspiciunea c altruismul nu reprezint principala motivaie.
La nivelul anului 2003, americanii investiser 44 de miliarde de dolari n
China.1! Statele Unite oferiser i o pia gigantic pentru bunurile chineze,
importnd mri furi n valoare de peste 150 de miliarde de dolari n acelai an. 11
Intre timp, expoij turile mondiale ale Chinei ajunseser la 436,1 miliarde de
dolari, iar produsul ej intern brut atinsese 6,5 trilioane.12
Anul acela a marcat o ofensiv asiatic major. China, mpreun cu
Singapord Coreea de Sud i Taiwanul, ating un produs intern brut agregat
aproape egal cii cel al Germaniei, Franei, Marii Britanii, Italei i Spaniei la un
loc. Iar calculul nti include Japonia sau India. Dac aceste dou state ar fi
adugate, cele ase ar dd
este cotat drept cea mai srac metropol din Statele Unite, o victim a
fostului su succes industrial i a incapacitii sale de evoluie atunci cnd al
Treilea Val purta alte pri ale Americii ctre viitor.3
Clevelandul este doar exemplul cel mai evident Cam aceeai soart au avut-
o si celelalte orae industriale - pn mai ieri, motoarele bunstrii - din toata
lumea. Dar fenomenul nu afecteaz doar oraele. Regiuni ntregi sunt n declin
economic, n timp ce altele cresc.
S ne gndim, de pild, la regiunea Guangdong din sud-estul Chinei. Acum
zece ani, dup cum arta Industry Week bivolii de ap trgeau plugurile pe
cmpuri de orez; acum, acolo au crescut fabrici ce produc cipuri, aparate de
radio, jucrii i haine. Printre investitorii majori din regiune se numr
Procter&Gamble, Nestle, Coca-Cola i Mitsubishi."4
Milioane de oameni au migrat n aceast zon.5 Au fost create milioane de
noi locuri de munc,6 iar produsul intern brut per capita al Guangdongului s-a
cvadruplat n ultimii zece ani.7
Astzi, Guangdong i delta fluviului Chu, n care este situat, formeaz
mpreun cu Hong Kong i Macao unul dintre cele mai puternice centre de
producie din lume. Ele au reuit tranziia de la economiile agrare la centrele
industriale, prelund o mare parte din producia realizat n oraele courilor de
fum din Occident
Dar asta nu este tot. In loc s-i fixeze atenia asupra unui viitor de tipul
celui de-al Doilea Val, Guangdong i planific strategia pentru perioada n care
mna de lucru ieftin se va epuiza. Acapareaz n continuare orice fel de
manufactur low-tech, dar urmrete producia celui de-al Treilea Val, bazata, pe
cunoatere i nzestrat cu o valoare adugat mare.
Astfel, Institutul pentru Dezvoltarea Chinei observ c sectorul high-tech din
Guandong, n cretere, include astzi companii din domeniile tehnologiei
informaiei, materialelor revoluionare, biotehnologiei i sistemelor de fabricaie
integrate ghidate prin laser."8 n afar de centrul de cercetare de la Case Western
Reserve, prea puine din toate acestea pot fi regsite la Cleveland sau n oraele
omoloage din zona industrial a Americii. Cu toatele au nevoie de strategii noi
pentru supravieuire i de noi hri ale avuiei.
DIZOLVAREA FRONTIERELOR
Noile strategii sunt necesare pentru c noile realiti economice nu mai
respect graniele vechi i relaiile de putere existente.
Kenichi Ohmae a comentat strlucit apariia a ceea ce el numete regiuni-
state" n multe pri ale lumii, calificndu-le drept motoare ale prosperitii". n
China, spune Ohmae, un guvern comunist centralist i depit moral se
reorganizeaz, deliberat sau nu", dup model corporatist ,Asemenea multor
Sc
corporaii", rie el, China transfer cea mai mare parte a deciziei la nivelul
unitii de afaceri - regiuni-state semiautonome, autoguvernate, care se lupt
cu ferocitate Pentru capital, tehnologie i resurse umane."9
In aceeai ordine de idei, n cartea sa din 2005, The Next Global Stage, el
seriei Dalian, mpreun cu o duzin de regiuni din China, a devenit de facto o
regiuni stat care i stabilete singur programul economic. n timp ce mari pri
ale Chinl sunt, teoretic, supuse Beijingului, ea este n mare parte autonom. n
realiti legturile sale cu Beijingul sunt mai firave dect cele cu centrele de
afaceri dl toat lumea."10
Multe zone economice n ascensiune se ntind peste graniele statelor naiol
nale. Pri din Texas i din sudul Californiei se unesc cu fii din nordul Mexicl
lui n dou mari regiuni economice cu dubl naionalitate, fiecare dintre ele pl
tndu-i forma n deceniile urmtoare propria cultur mixt distinct - i propil
structur politic transfrontalier.
In alt parte a lumii, Jussi Jauhiainen, profesor de geografie la
Universitatea dl Helsinki, descrie o regiune care include oraul Helsinki i se
ntinde peste gri ni pn la Tallinn, n Estonia; o alta se afl de cele dou pri
ale frontierei dini Finlanda i Karelia ruseasc, iar o a treia include Narva n
Estonia i Ivangorod, I Rusia.11 Organizaia Naiunilor Unite a propus dezvoltarea
regiunii rului Tiumel care mrginete Rusia, China i Coreea de Nord. 12 Financial
Times vorbete chil despre o conexiune Vladivostok-Vancouver-Sapporo, care, din
diverse raiuni, M putea deveni uzina electric a Pacificului".13
Din nou, modificm hrile trecutului i relaiile noastre cu principiul
ultraful damental al spaiului.
Totui, accelerarea schimbrii implic faptul c noile hri vor avea o valahi
litate tot mai redus, gata oricnd s fie redesenate pentru retrageri sau relocl
lizri. Puine lucruri sunt permanente n sistemul avuiei revoluionare. Dac ni
credei, ntrebai-1 pe Alejandro Bustamante.
DERBY-UL MUNCII IEFTINE
n 1993, Mexicul a semnat Acordul de Liber Schimb al Americii de Norj
(NAFTA) cu Statele Unite i Canada.14 n numai civa ani, pe toat frontiera Ml
xicului cu Statele Unite au aprut 3.500 de fabrici maquiladora* care produc oriei
de la mobil la televizoare, crend 1.4 milioane de locuri de munc pentru lucrai
tori venii din toate colurile rii.15
La sfritul anilor '90 ns, cum Guangdong i chiar toat China
generaser fl concuren puternic pe piaa minii de lucru ieftine, ntre 250.000
i 300.00(1 dintre aceste locuri de munc mexicane au luat calea marelui cerc
pestei Pacific.16
Aceast evoluie 1-a adus pe Bustamante n centrul ateniei. Cnd
angajatorul su, Plantronics, unul dintre cei mai mari fabricani de accesorii
pentru telefoane! primea o comand, i se adresa lui Bustamante. Dei el
* Fabric cu capital strin din Mexic, unde muncitori
pltii puin
conducea asambleaz
cele trei fabricicomponente importate
ale firmei din nldeproduse
Tijuana, data aceasta i s-a spus c
trebuie s concureze pentril
rare contract la fel ca restul lumii. Dar Bustamante i pltea muncitorii cu
un salariu mediu de 2,20 dolari pe or (inclusiv beneficiile) i trebuia s lupte
mpotriva unui fabricant chinez care oferea numai 60 de ceni.
Aceast situaie nu este unic i nici nou. Muli operatori ai acestor fabrici
din nordul Mexicului nfruntau concurena chinez. Dar ceea ce a provocat
revolta lui Bustamante a fost faptul c Plantronics deinea i fabrica chinez. 17
Acesta ar putea fi un caz de externalizare n serie - trimiterea unor slujbe n
China, dup ce fuseser deja externalizate n Mexic. Externalizarea, dei ce
implic un procent mic din totalul locurilor de munc, a provocat o condamnare
puternic i a adus o asemenea acoperire mediatic nct nu are sens s relum
argumentele cunoscute, dincolo de a recunoate c ea face parte dintr-un model
mai larg al transformrii n distribuia spaial a avuiei i crerii acesteia.
Externalizarea a furnizat argumente criticilor reglobalizrii, care insist c
ea produce o ntrecere pentru preul cel mai mic" brutal, de neoprit. De obicei,
ei condamn faptul c firmele se duc acolo unde mna de lucru este cea mai
ieftin, fiind pregtite s se mute la cel mai mic semnal.
Dac acest lucru ar fi adevrat, atunci ar fi uor de prevzut ncotro se va
ndrepta avuia. Ar fi o veste bun pentru Africa, care poate oferi un rezervor
enorm de munc la cele mai mici preuri de pe pmnt. (Africanii ar trebui s se
bucure de fiecare dat cnd muncitorii asiatici se sindicalizeaz i obin creteri
salari-ale.) Dac costul minii de lucru este singurul criteriu, atunci de ce nu
aleg toate aceste firme Africa n locul Chinei?
Adevrul este c i n cazul produselor low-tech, rareori costul minii de
lucru este singurul argument pentru relocarea unei companii. Violena fr
sfrit din Africa, infrastructura proast, nivelul ridicat de corupie, SIDA i
regimurile politice ticloase pot respinge orice investiie, indiferent de nivelul
salariilor.
Mai mult, teoria ntrecerii pentru salariul cel mai mic presupune c
muncitorii sunt interanjabili, ceea ce este posibil n cazul operaiunilor repetitive
de pe banda de producie, dar, pe msur ce individul ajunge mai sus ca
pregtire pe scara economiei bazate pe cunoatere, aceast idee i pierde
valabilitatea.
In timp ce componentele intangibile ale crerii avuiei - marketing, finane,
cercetare, management, comunicare, IT, vnzare i relaii cu distribuitorii,
verificarea calitii, probleme legale etc. - cresc n complexitate i importan,
muncitorii, ca i munca nsi, devin mai puin interanjabili, iar seturile de
competene necesare au o durat de via mai scurt.
De aceea, ncercrile de a prevedea care orae, regiuni sau chiar ri vor
deveni urmtorul Guangdong sunt sortite eecului dac extrapoleaz economia
zilei de mine lund n considerare exclusiv nivelurile salariale existente sau
previzibile.
Orice analiz simplist de acest tip este cu att mai ndoielnic cu ct,
atunci cnd economiile trec de la courile de fum i liniile de montaj la producia
bazat pe cunoatere, noi schimbm deja radical chiar criteriile conform crora o
locaie, un ora, o regiune sau o ar se caracterizeaz printr-o valoare aduga*
mare.
Vom asista mai puin la o curs pentru preul cel mai mic, ct la o curs
ctrl vrf.
PROPRIETATEA IMOBILIAR DE MINE
Pentru a anticipa geografia surprinztoare a viitorului, inclusiv situarea
loql rilor de munc bine pltite, a oportunitilor de afaceri, avuiei i puterii,
trebui s mai nelegem nc un aspect esenial: nu schimbm doar locul avuiei,
cil raiunea lui, recte criteriul dup care evalum locul, iar acest lucru modific,!
rndul su, prima variabil.
ncercnd s atrag industria n 1955, guvernul statului Indiana a
publicat! reclam n revista Fortune, descriindu-i avantajele economice. Acestea
includel preuri mici pentru crbune, calcar, lut alb, aluminiu, ghips, bitum,
dolomit, apl nisip, pietri, lemn, porumb i soia, precum i accesul facil la rul
Ohio. n plt! textul promitea un palmares de invidiat al grevelor i nchiderilor de
fabrici'! cu alte cuvinte, o micare muncitoreasc slab sau n adormire. 18
Aa stteau lucrurile pe atunci. Astzi, consiliul pentru dezvoltare al
statuM Indiana ncurajeaz renunarea la dependenta prea mare de industriile
tradiii nale".19
Nu mai e nevoie de calcar.
Revista Inc. le spune conductorilor micilor ntreprinderi c cel mai bun lo!
pentru ntemeierea sau dezvoltarea unei companii" este Phoenix, Arizona, dai
torit minii sale de lucru high-tech, climei calde, muzeului de art recent reni vat
i celor patru francize sportive majore".20
Un grup numit Comitetul pentru Supravieuirea Micilor ntreprinderi ajungi
la concluzia c cel mai bun loc pentru investiii este Dakota de Sud, deoared
prezint cele mai mici costuri n ceea ce privete impozitele, salariul minim, nu
mrul angajailor la stat i aa mai departe. 21 Un alt sistem de rating i bazeaj
evalurile pe vechimea i rata de cretere a companiilor din diverse locuri. Ul
colaborator al site-ului Microsoft bCentral.com realizeaz un index hibrid cu ajti
torul celor dou metode i trage concluzia c cel mai bun loc pentru a scoate ban
din buzunar este Nevada.22
Citnd cazul reclamei statului Indiana din 1955, Robert D. Atkinson i Rid
Coduri de la Progressive Policy Institute scriau ntr-un studiu din 2002 intitulat
State New Economy Index": ntr-o economie n care mai puin de 20% din acti
vitate const n crearea, prelucrarea sau transportul bunurilor fizice, accesul li
materie prim, transport i piee conteaz mai puin. Pe msur ce o parte tot ma
mare a inputurilor i outputurilor economice adopt forma biilor electronici, ve
chile avantaje locale i pierd importana."
S lum, de exemplu, apropierea geografic. Unii economiti contemporani
cred c, fiind att de aproape de pieele americane, Mexicul poate nvinge com
ACCESUL SPAIAL
O LUME NEPREGTIT
I
n 1900, trecerea la noul secol a fost serbat la Paris printr-o Expoziie
Universal dedicat progresului, iar ziarul Le Figaro, fr a se putea
abine, a proclamat: Ct de fericii suntem noi, cei care trim n
aceast prim zi a secolului XX!" 1 Unul dintre izvoarele entuziasmului era
progresul omenirii, neles de naiunile dezvoltate ca o integrare economic
global - un proces raional, care, modificnd relaiile spaiale i economice, ar fi
fcut economia s nfloreasc.
Aproape la fel ca adepii ferveni ai economiei globalizate de astzi,
economitii vorbeau cu entuziasm despre ct de mult se unea sau se lipea lumea.
Comerul exterior, ca procentaj din outputul mondial, a crescut aproape de nou
ori ntre 1800 i 19002 - o parte mergnd n coloniile din Asia i Africa. 3 Oricine
ar fi proiectat aceste tendine n viitor ar fi tras concluzia c procesul se va
ncheia nainte de anul 2000. Dar tendinele nu sunt permanente, viitorul nu
vine n linie dreapt, iar lumea nu era pregtit pentru ceea ce va urma.
La paisprezece ani de la Expoziia Universal, conexiunile" i lipiturile"
lumii se desfceau, iar mcelul Primului Rzboi Mondial ntrerupea violent
circuitele comerciale i financiare. In 1917 s-a produs revoluia bolevic, n
1930, Marea Criz, ntre anii 1939 i 1945, al Doilea Rzboi Mondial, n 1949,
cucerirea Chinei de ctre comuniti, iar ntre anii '40 i '60, decolonizrile
succesive din India, Africa i Asia.
mpreun, aceste evenimente i multe altele mai mici, mai puin vizibile, au
zguduit acorduri comerciale ncheiate cu mult timp nainte, au ncurajat protec-
ionismul i au dezlnuit violena i instabilitatea - fenomene care nu pot dect
sa descurajeze comerul internaional, investiiile i integrarea economic. Pe
scurt, lumea a trecut printr-o jumtate de secol de de-globalizare.
MAI CAPITALIST DECT DUMNEAVOASTR
In anii de dup cel de-al Doilea Rzboi Mondial, America, cu baza
industrial mtact, ba chiar oarecum ntrit, avea nevoie de piee pentru
ma
bunurile sale i, J mult dect de orice, de capital. Lumea tnjea dup produsele
americane, adeseori singurele disponibile.
In plus, progresul tehnologic fcea mai uoar satisfacerea unor piee mai
mari aect cea intern. Astfel, convinse c reintegrarea economic global va servi
Cu toate acestea, deja din anii '90, ntre 35.000 i 40.000 de corporaii
muli jonale controlau 200.000 de companii subordonate sau afiliate din ntreaga
lunu pepozitele mondiale n valut strin au crescut de la 1 miliard de dolari n
196 j 5 trilioane la sfritul secolului.12 Investiiile directe strine la nivel global
au ci rtit la 1.3 trilioane. Datoriile statelor au ajuns la 1,7 trilioane de dolari n
2001 iar comerul mondial la 6,3 trilioane.14
Una dintre cele mai cuprinztoare ncercri recente de a determina dimei
unile globalizrii este un index realizat de A T. Kearney i revista Foreign Poli El
msoar variabile precum comerul, investiiile strine directe, fluxul invei tiilor
de portofoliu, tehnologia, transportul i turismul, apoi compar rile. De a
menea, trateaz un set larg de alte variabile, de la cultur i comunicaii pn
numrul de ambasade ale unui stat i numrul de instituii interguvernamenu
din care acesta face parte.
Pe aceste baze, studiul lui Kearney din 2003 analizeaz 62 de ri i stabile;
c n fruntea listei de state globalizate se gsesc cele mai mici dintre ele - Irlanc
Elveia, Suedia, Singapore i Olanda. Statele Unite se claseaz pe locul 11, Frar
pe 12, Germania pe 17, Coreea de Sud pe 28, naintea Japoniei, care ocup locul
35.
n realitate, nivelul integrrii transfrontaliere a cunoscut un declin n
2002,: nomen cauzat de ncetinirea ritmului de cretere al economiei americane
i < scderea investiiilor strine directe n 2001. Dar nivelul total se situa totui
pes cel anterior lui 1999. n ciuda acestor cifre, Foreign Policy nu se ndoia foarte ta
de faptul c reglobalizarea lumii va continua. Iar dac la aceste msuri vom aduj
tot mai frecventa fertilizare ncruciat a monedelor pe care am descris-o, ave:
motive solide de optimism.
PRAFUL GALBEN
Ca o ironie a sortii, un alt motiv se ascunde n observaia lui Harriet Babbit
fost administrator adjunct al Ageniei americane pentru Dezvoltare Internationa
(USAID), conform creia ne globalizm viciile mai repede dect virtuile."16
Drogurile ilegale, de exemplu, constituie o afacere de 400 de miliarde de
dolar dup ONU, reprezentnd circa 8% din economia mondial.17 Industria
narcotia 'r, folosind tehnologii de vrf, formeaz o uria economie subteran, n
mult ri depind economia formal, de la suprafa, i ntinzndu-se pe tot
cuprini Planetei. Din Afganistan i Columbia pn n slile de clas i
mahalalele din Ri de Janeiro i pe aleile din Chicago, narcotraficantii
administreaz una dintre cel mai globalizate industrii din lume. Nici un guvern nu
o poate controla, orict si-a da silina.
Industria sexului este la fel de global. ntr-o tabr de refugiai din Albania
nere femei rpite din Romnia ateapt vaporul care le va transporta n Italia
unde vor servi ca sclave sexuale. La Bucureti, aa-zise agenii" caut dansa
oare" pentru comer sexual n Grecia, Turcia, Israel i chiar Japonia. 18 Conforn
UNICEF, circa un milion de tineri sraci, n general femei, sunt implicai n
ci merul sexual n fiecare an.19
ntr-un articol impresionant, Moises Naim, redactor la Foreign Policy, expli
Drogurile, armele, proprietatea intelectual, oamenii i banii nu sunt singurjH
bunuri comercializate ilegal, cu profituri uriae, de reelele internaionale. Ele J
ocup i de traficul cu organe umane, specii pe cale de dispariie, reziduuri tox! i
opere de arta furate." Tocmai pentru c aceste activiti sunt ilegale i nu trebJ s
fie detectate, traficanii scliimb constant rutele pe care i transport produseB
Contrabanditii, narmai cu documente false i ajutai de oficiali corupi,
m strecoar cu uurin printre controalele vamale, dar poliitii care-i urmresc
S ndrjire sunt oprii adeseori la grani. Dup cum arat Haim, guvernele i pi
zesc n continuare cu gelozie spaiul suveran" de alte guverne. Cu toate acestei
aceeai suveranitate spaial este compromis zilnic, nu de statele naionale, I de
reelele non-statale care ncalc legile i frontierele." Venezuela, de exempli nu ar
permite avioanelor de lupt americane s acioneze n spaiul su aerian PM tru a
vna traficanii de droguri din Columbia - care violeaz nepedepsii aa-zi
suveranitate.
Naim trage concluzia c eforturile noastre de a controla aceste activiti ifl
gale i antisociale vor eua deoarece strategiile guvernelor sunt nrdcinate
idei greite, premise false i instituii depite." Mesajul su este clar: pentr|H le
opri este necesar un efort global sau, cel puin, multilateral.
Apoi, s nu uitm de ploaia de praf galben" provenit din China, care
acopefl periodic Seulul, n Coreea,20 de incendiile din Indonezia, care degaj un
fum sa focant, provocnd afeciuni grave unui numr important de oameni din
Malaezl i Singapore,21 sau de cianurile din Romnia, care otrvesc ruri ce ajung
n ifl garia i n Serbia.22 nclzirea global, poluarea aerului, distrugerea
stratului m ozon, deertificarea i lipsa apei potabile, la fel ca i traficul de
droguri i de fihfl umane, sunt probleme care necesit un efort organizat, pe plan
regional sau chfl global. Indiferent dac ne convine sau nu.
CREDINCIOII FERVENI
Astzi, o controvers larg rspndit - n realitate, global - se refer la
benfl ficiile i costurile unei integrri transfrontaliere mai puternice. Un lucru
este cljfl Viaa e nedreapt. Integrarea economic i consecinele sale spaiale nu
ofefl nimic de tipul unui mediu echitabil"* - un concept metafizic, fr
echivalent* realitate.
Nu trebuie s relum toate argumentele despre beneficiile i costurile extia
derii accesului spaial i economiilor globalizante. Chiar i identificarea aspecB
zare, care se manifest de cteva decenii, face o scurt pauz pentru a-i
regsi suflul? Nu cumva asistm, nc o dat, la o tendin invers? Suntem, n
realitate! n ciuda mobilitii tot mai mari a fabricilor i investiiilor strine
directe, n ciuda] Internetului i spaiului virtual i n ciuda masivei micri a
indivizilor, pe punctul de a suferi o nou mutaie istoric de la reglobalizare ctre
deglobalizare. Dai aceasta nu este toat povestea, i nici mcar cea adevrat.
FORELE CONTRARE
I
n ultimii ani, puine cuvinte au alimentat attea controverse i atta
ur n lume ca globalizarea - i puine au fost folosite mai ipocrit sau
mai naiv de toate prile implicate. Pentru muli antiglobaliti, inta
real a mniei este reprezentat de Statele Unite, sediul central ale economiei
bazate pe pieele libere.
Efortul american de a globaliza (mai corect, a reglobaliza) economia
mondial flutur, de asemenea, un pavilion fals. O administraie dup alta, mai
ales cea a preedintelui Clinton, au predicat lumii o adevrat mantra. 1 Aa-
numitul consens de la Washington susinea c globalizarea, mpreun cu
tiberalizarea, sub forma privatizrii, dereglementrii i comerului liber, vor
diminua srcia i vor aduce democraia i o lume mai bun pentru toi. 2
Att ideologii pro, ct i cei contra globalizrii pun n aceeai oal
globalizarea i liberalizarea, ca i cum cele dou ar fi inseparabile. Cu toate
acestea, rile i pot integra economiile fr a le liberaliza. rile n curs de
liberalizare, prin contrast, i pot vinde ntreprinderile de stat, i pot
dereglementa i privatiza economiile, fr a se globaliza neaprat. Nici una dintre
cele dou ci nu garanteaz c beneficiile pe termen lung se vor scurge dinspre
macroeconomie ctre microeconomia n care oamenii triesc cu adevrat. i nici
una nu garanteaz democraia.
Acum este cum nu se poate mai limpede c cele dou tabere din rzboiul
ideologic pe tema globalizrii sunt perfect i deliberat neclare.
Astfel, site-ul unei micri de protest care susine o campanie nencetat
mpotriva globalizrii enumera aciuni" n Hyderabad (India), Davos (Elveia),
Porto Alegre (Brazilia), Buenos Aires (Argentina), Washington, D.C. (Statele Unite)
i Barcelona (Spania), dar i n alte state precum Noua Zeeland, Grecia, Mexic i
Frana. Demonstranii au nconjurat hotelurile luxoase ale liderilor mondiali la
numeroase reuniuni internaionale, de la Seattle la Genova, sau i-au obligat s-i
c
aue scparea n locuri ndeprtate i s aduc fore masive pentru a menine
rdinea public.3 Acum, protestatarii sunt invitai s se ntlneasc cu liderii, iar
0
mare parte a insolitului micrii s-a disipat.4
Nu ne poate scpa, totui, observaia c o mare parte a acestor activiti
delicte ca antiglobaliste este coordonat prin site-uri web conectate pe internet,
care constituie el nsui o tehnologie inerent global. Impactul politic al micrii
vine
AvU ialnmicare_____________________________________85
ea necesit sisteme proiectate s funcioneze fr gre, redundane i alte
dispo-^tive de siguran. Din pcate, globalitii prea entuziati construiesc o nav
de croazier gigantic, fipsit de compartimentele etane pe care le avea pn i
Titanicul.11
Bursele americane au sigurane fuzibile" proiectate s previn un accident,
pe exemplu, bursa din New York va cere o oprire de o or a tranzaciilor dac
indicele Dow Jones scade cu 10 procente nainte de ora 14.00, ntr-o zi de lucru.12
Asupra anumitor tipuri de tranzacii sunt impuse aa-numite coliere", dac
preturile scad sau cresc peste o limit predeterminat. 13
Msuri similare sunt implementate sau analizate i n alte locuri, din
India14 pn n Taiwan.15 Acestea pot fi adecvate sau nu, pe plan local sau
naional. Dar comerul, moneda i pieele de capital la nivel global nu sunt
nzestrate cu echivalentele acestor msuri de prevenire, ca s nu vorbim despre
un sistem de Grewalls, compartimente etane, salvri de rezerv i aa mai
departe.
Integrndu-ne mai repede dect ne vaccinm mpotriva contagiunii, nu
sincronizm cele dou procese, pregtind astfel scena pentru o pandemie care ar
putea azvrli naiuni ntregi la adpostul cochiliilor lor financiare protecioniste.
Rspunsurile lor panicate ar putea include respingerea investiiilor strine,
reinstaurarea barierelor comerciale, rearanjarea modelelor de import-export i
relocalizarea afacerilor, locurilor de munc i a capitalului - pe scurt, inversarea
ultimei direcii a transformrii.
SUPRANCRCAREA EXPORTULUI
Ce alte evenimente sau condiii ar putea limita sau inversa reglobalizarea?
Foarte multe.
Am intrat ntr-o epoc de suprancrcare a exporturilor. Sau, dac nu ntr-o
epoc, ntr-un interval. ncepnd din anii 70, Japonia a ajuns la prosperitate
combinnd designul i fabricaia computerizate, pieele interne relativ apropiate
i exporturile agresive.
Aceast strategie a fost copiat repede de Coreea de Sud, Taiwan, Hong
Kong, Singapore i, mai trziu, de Malaiezia i Indonezia. Toate aceste ri i-au
pompat Produsele pe pieele americane i europene, mai multe lucruri" dect
niciodat fiind trimise peste Pacific n containere, vapoare i avioane de transport
Exportul -Un fenomen spaial prin definiie - a nceput s fie considerat glonul
magic pentru dezvoltare.1^
In toate aceste ri asiatice, exporturile au crescut mai repede dect cererea
wtern - un alt exemplu de desmcronizare pe scar larg. n acel moment, China
a
mtrat nvalnic n scen, ndesnd produse chiar mai ieftine n piaa global,
deja mearcat, i mai ales n Statele Unite. 17 Brusc, America a fost invadat de
usc-toare de pr, osete i geni, ceasuri i calculatoare de buzunar, scule i
jucrii chinezeti. Supracapacitatea i rapacitatea mergeau mn n mn, iar
economia global a nceput s se clatine.
Nu mai trebuie s spunem c dac economia american, care reprezint
peu 30% din cererea mondial, ar intra n cdere liber, relocarea avuiei la
scar bal ar avea efecte zguduitoare pentru multe alte ri, inclusiv unele dintre
cefe mai srace.18
Printre cele mai serios afectate vor fi rile ale cror guverne sunt extrem di
dependente de un singur tip de export pentru veniturile lor uzuale. Acesta ar p.
tea fi cuprul, ca n Zambia. 19 Ar putea fi i bauxita, zahrul, cafeaua, nuca de
cocos sau cobaltul. Sau ar putea fi petrolul.
Cu preurile ieiului ajunse la cote record, acest lucru poate prea
neverosimil. Cu toate acestea, incredibilul se repet, iar o ncetinire dramatic a
creteri n Statele Unite sau o prbuire n China ar putea, n ciuda eforturilor
produc* torilor de a controla oferta, s scad dramatic preul petrolului. Chiar
dac decli. nul este temporar, rezultatele ar putea nltura de la putere multe
guverne.
Nu mai puin de 80% din veniturile guvernului nigerian provin din petrol,20
la fel ca n Arabia Saudit, cu 75%. 21 Cam acelai lucru poate fi spus i despre
Kuweit, Oman, Emiratele Arabe Unite22 i Angola.23 Pentru Venezuela, propop ia
este de 50%,24 iar n cazul Rusiei, de 30%.25 Instabile sau, n cel mai bun caz,
fragile politic, guvernele finanate din petrol ar putea fi forate s reduc subvens
tiile interne i ajutoarele sociale, riscnd s provoace revolta strzii. i mai multei
veti proaste pentru reglobalizare.
n deceniile care vor urma vom asista n continuare la formarea unor
blocuri i grupri comerciale supranaionale, n contextul dezvoltrii Uniunii
Europenei
De la Mercosur, n America de Sud, pn la gruprile emergente din As9
aceste blocuri, dat fiind c au creat piee mai mari dect cele naionale, pot fi pri*
vite ca borne pe calea ctre integrarea global i ctre un comer mai deschis. 2!
Aa sunt descrise de obicei. Dar, dei nu vor s-o recunoasc, sub presiuni
extremi ele pot vira spre protecionism i deveni factori de descurajare majori
pentra continuarea deschiderii i globalizrii. n privina integrrii globale,
blocurile sfl pranaionale regionale se pot dovedi o sabie cu dou tiuri.
LINGURIA NANOMETRIC
La fel ar putea fi considerat i urmtoarea explozie a realizrilor tiinificei
tehnice. Declanat de fuziunea informaiei i a tehnologiilor biologice, ea ar pi
tea reduce nevoia de materii prime i alte bunuri importate. Miniaturizarea ex
trem, adaptarea la dorinele clientului i substituirea parial a materiei prime o
elemente de cunoatere ar putea conduce economiile viitorului la o cerere ma
mic de mrfuri en-gros, care astzi constituie o mare parte a pieei globale.
Mine lingurie de produse nanometrice ar putea nlocui materialele care astzi
trebuij transportate cu vaporul peste oceane. Desigur, aceast transformare nu
va veri imediat, dar efectele sale se vor resimi n toate porturile principale ale
lumii, d< la Qingdao la Los Angeles i Rotterdam. Din nou, toate acestea
accentueaz n voia unor procese interne, a unei dependene mai mici de piaa
globalizat.
pa n micare
AvU
Mai departe, nu putem pierde din vedere rzboiul i partenerul su, teroa-
a cei mai evideni factori de-globalizatori. Ambele pot distruge fizic producia He
e
PARTEA A CINCEA
ncrederea n cunoatere
CAPITOLUL 15
LIMITA CUNOATERII
N
9
guyen Thi Binh, un ranca de vreo cincizeci de ani, cultiv orez
ntr-grdini, la 60 de mile sud fa de Hanoi.1 Noi nu putem
face ace lucru.
Tatiana Raseikina, la vreo douzeci de ani, monteaz mnerele portierelor
automobilele AvtoVAZ ce parcurg linia de asamblare a fabricii din Togliatti, ora
industrial din sudul Moscovei. 2 i, la fel ca n cazul rncii din Vietnam, n nu
putem utiliza aceast linie de producie.
Vieile i culturile celor dou femei sunt extrem de diferite. Una simbolize
producia agrar, iar cealalt, producia industrial. Cu toate acestea, ambele
iese n economii n care principalele valori, resurse i produse sunt, n cuvinte!
economitilor, rivale" - utilizarea lor de ctre o parte elimin utilizarea simul de
ctre o alta.
ntruct cele mai multe economii sunt nc agrare sau industriale, nu
trebui s ne mire faptul c majoritatea economitilor i-au dedicat carierele
colectrii d date, analizrii i teoretizrii cu privire la mijloacele rivale de creare a
avuiei.
Dintr-o dat, ca s spunem aa, apare un sistem diferit de creare a avuiei,
i acesta nu este provocat doar de schimbri dramatice ale relaiei noastre cu ti
pul i spaiul, ci i de un al treilea principiu ultrafundamental: cunoaterea.
Rspunsul economitilor retrograzi a fost fie negarea importanei sale, con
nund s lucreze ca i cum nu ar fi existat, fie studierea cunoaterii cu mijloa"
nepotrivite. Un motiv este acela c, spre deosebire de orez i mnerul portiere
cunoaterea este intangibil, iar ncercrile de a o defini duc, de obicei, la un 1
birint din care nu exist o ieire decent.
Din fericire, pentru scopurile noastre nu avem nevoie de o trecere n revis'
exhaustiv a nenumratelor definiii concurente. Nu avem nevoie nici de pre zie
desvrit i de particularizarea mpins la extrem. Orict de nesatisfcto
putea prea, pentru scopurile noastre nu avem nevoie dect de o definiie
de lucru care s ne ajute la descoperirea modului n care este transformat baza
noastr global de cunoatere- i a modului n care transformrile de astzi vor
afecta viitorul.
O abordare folosit adeseori separ cunoaterea de date i informaii.
Datele unt descrise, de obicei, ca fiind obiecte discrete, lipsite de context - de
exemplu, trei sute de aciuni". Cnd datele sunt plasate n context, ele devin
informaii - de exemplu, avem trei sute de aciuni de la compania farmaceutic
X".
Numai atunci cnd informaia este configurat n modele superioare, mai
largi si conectate cu alte modele, ajungem la ceva ce am putea numi cunoatere -
de exemplu, avem trei sute de aciuni de la compania farmaceutic X care au
urcat cu dou puncte pe o pia n cretere, dar volumul este mic i este posibil
ca Rezerva Federal s creasc rata dobnzilor."
Acesta este sensul pe care l dm termenilor n continuare, dar, evitnd
repetiia obositoare a frazei date, informaii i cunoatere", vom folosi acolo unde
este posibil, cuvintele cunoatere sau informaie pentru a desemna toate cele de mai
sus.3
n cel mai bun caz, aceste distincii luate mpreun ofer numai o definiie
grosier a cunoaterii, ns aceasta este adecvat pentru noi, atunci cnd descriem
ceea ce ar putea fi numit sursa de cunoatere" a sistemului avuiei revoluionare.
Miliarde de cuvinte despre economia cunoaterii au fost scrise, rostite, digi-
tizate i disputate n aproape toate limbile pmntului, dar puine dintre ele arat
cu claritate ct de diferit este cunoaterea n raport cu orice alte resurse sau
mijloace care intr n crearea avuiei. S ne oprim asupra ctorva dintre ele.
1. Cunoaterea este merentnon-rivala. Dumneavoastr i un milion de
ali indi-
vizi putei utiliza aceeai poriune de informaie fr a o micora. n realitate, cu
ct mai muli oameni o folosesc, cu att este mai mare posibilitatea ca cineva s
genereze i mai mult cunoatere pe baza ei.
Inexistena unui rival al cunoaterii nu are nimic de-a face cu costul sau
gratuitatea folosirii ei. Patentele, copyright-urile sau tehnologia anti-piratare pot
proteja o anumit parte a cunoaterii, nepermind celor care nu pltesc s o
utilizeze. Dar aici este vorba de construcii legale, nu de caracterul inerent al
cunoaterii nsei, care este prin natura sa inepuizabil. Aritmetica nu se consum
0
atunci cnd aplicm.
In economiile avansate de astzi, marea majoritate a lucrtorilor se ocup
cu crearea sau schimbul de date non-rivale, informaii i cunoatere. Dar nu am
ae
auzit nici o teorie care s expun sistematic interaciunea sectoarelor rivale i
non-nvale n ntreaga economie i s ne explice ce se petrece atunci cnd unul
dintre talerele balanei se nclin.
2. Cunoaterea este intangibil. Nu o putem atinge, ndoi sau lovi. Dar o
pu-
tem manipula - ceea ce i facem.
3..Cunoaterea este non-liniara. Idei minore pot aduce rezultate uluitoare.
Stu-enii de la Stanford Jerry Yang i David Filo au ntemeiat Yahoo! Pur i simplu
aeznd pe categorii site-urile lor favorite. 4 Fred Smith, tot pe vremea studeni! a
realizat c ntr-o economie accelerata oamenii vor plti mai mult pentru vitez! i a
fondat Federal Express, cea mai bun companie de coletrie din lume.5
4.
Cunoaterea este relaional. Orice bucic individual de cunoate!
ajunge s aib sens numai atunci cnd este juxtapus cu alte pri, care i fur!
zeaz contextul. Cteodat, contextul poate fi comunicat fr cuvinte, printre
zmbet sau o ncruntare.
5.
Cunoaterea este colegiala. Cu ct este mai mult, cu att sunt mai
corJ plexe, mai numeroase i mai variate posibilele combinaii folositoare.
6.
Cunoaterea este mai uor transportabil dect orice alt produs.
Convel tit n 0 i 1, ea poate fi trimis instantaneu unei persoane din vecintate
sau ct! zece milioane de persoane, din Hong Kong pn la Hamburg, la acelai
pre infir!
7.
Cunoaterea poate fi comprimat in simboluri i abstraciuni.
ncercai! comprimai un prjitor de pine tangibil".
8.
Cunoaterea poate fi stocata n bucele din ce n ce mai mici.
Toshiba a ! trat n Cartea recordurilor, n 2004, cu un hard disk de computer mai
mic de! un timbru potal.6 n curnd vom avea stocarea la nivel nanometric, adic
! ordinul miliardimilor de metru, ba chiar i la o scar mai mic, n cazul n ca!
cunoaterea de care dispunem este corect.7
9.
Cunoaterea poate fi explicita sau implicit, exprimata sau nu,
mprtit sau tacita. Nu exist o mas, un camion sau orice alt tangibil" tacit.
10. Cunoaterea este greu de izolat Ea se rspndete.
Dac punem toate aceste caracteristici la un loc, sfrim prin a avea ceva
att de diferit de tangibile, preocuparea tradiional a economitilor, nct muli
din! ei i scutur capul nencreztori i, la fel ca muli alii, caut refugiu n
lumea! care o cunosc - cea a tangibilelor rivale.
Totui, nici mcar toate aceste diferene nu epuizeaz modurile n care
cuno! terea refuz s se nscrie n categoriile economice existente.
LOVIREA CAUCIUCURILOR
Patrimoniul cunoaterii are caracteristici stranii, paradoxale. Gndii-v la
di! renta dintre a cumpra o main i a cumpra cunoaterea proprietarului
des! acea main.
Proprietarii sau productorii unei cunoateri extrem de valoroase sunt pro!
jai de lege. Nu cu mult timp n urm, corporaia Lockheed-Martin a dat n judej
cat Boeing, susinnd c un inginer de la Lockheed plecase cu mii de pagini
despre sistemele de lansare a rachetelor i estimri ale costurilor, care au ajuns II
compania rival. Acuzarea susinea c documentele au fost utilizate de Boeini
pentru a ctiga un contract de multe miliarde de dolari.8
Acest exemplu ne duce la ceea ce profesorul Max Boisot de la ESADE (Lj
Escuela Superior de Administracion y Direccion de Empresas), a numit un parl
dox. Valoarea bunurilor fizice este stabilit prin compararea lor." Cumprtorul
unei maini lovete pneurile, se uit sub capot, cere sfatul prietenilor,
conduce prob o Toyota, un Ford sau un Volkswagen. Aciunile sale nu reduc
valoarea
mainii.
prin contrast, s spunem c n cazul Lockheed-Boeing, o alt companie din
domeniu, Northrop, ar fi dorit s cumpere datele secrete ale firmei Lockheed.
Pentru a le stabili valoarea, Northrop ar fi trebuit s tie ce conin. Dar n clipa n
care ar fi aflat acest lucru, secretul ar fi disprut i cel puin o parte din valoarea
sa ar fi fost pierdut.
n cuvintele lui Boisot, informaia despre bunurile informaionale [...] nu
poate fi rspndit fr s i se afecteze raritatea" - chiar raritatea pe care se
bazeaz valoarea sa. Ar fi ca i cum te-ai uita sub capota unei maini i i-ai fura
sistemul de alimentare cu combustibil.
ntr-o economie tot mai bazat pe cunoatere i inovaie, acest paradox ere
eaz o problem serioas nu doar pentru economiti, ci i pentru economie.
Astfel, continu Boisot, cnd informaia nceteaz s joace doar un rol de suport
al tran zaciilor economice, cnd devine principalul lor obiectiv, logica ce
reglementeaz producia i schimbul bunurilor fizice nceteaz s se aplice." 9
Accentuarea rolului cunoaterii nu este numai un obstacol minor.
Economitii spernd s transforme economia ntr-o tiin la fel de precis i de
predictibik ca fizica lui Newton, i-au imaginat-o la un moment dat ca fiind
determinist, echi librat, cu o funcionare aproape mecanic. Chiar i astzi, o
mare parte a econo miei, n care intr motenirile lui Adam Smith, David Ricardo
i, mai trziu, Marx Keynes i Milton Friedman, se bazeaz, mcar n parte, tot
pe mecanica newtonian i pe logica cartezian.
Totui, cu aproape un secol n urm, teoria cuantic, relativitatea i
principiu nedeterminrii au produs o criz care i-a dus nti pe fizicieni i apoi pe
profani 1< o mai bun nelegere a limitrilor modelului mecanic. A reieit c nu
toate lucru file din univers se comport, ntotdeauna, cu regularitatea,
predictibilitatea i le gitatea unei mainrii. n cuvintele lui Boisot: Mesajul [...]
este deconcertan Pentru cei care cred c economia este sau ar trebui s fie o
tiin exact: bunu rile informaionale sunt nedeterminate sub aspectul valorii.
i, aa cum descope rirea nedeterminrii n procesele fizice a inaugurat o mutaie
paradigmatic, d< la fizica clasic la cea cuantic, la fel, nedeterminarea
bunurilor informaional* cere o economie politic distinct a informaiei."
Acum, s combinm ntrebrile fr rspuns despre cunoatere cu cele ri
dicate de transformrile radicale ale relaiei noastre cu timpul i spaiul, i von
jucepe sa realizm ct de puin lucruri cunoatem despre sistemul avuiei reve
iutionare ce transform astzi America i se rspndete pe tot globul.
Pentru nceptori, de ct cunoatere este vorba?
CAPITOLUL 16
PETROLUL ZILEI DE MINE
G
ndirea conteaz. Dar multe dintre faptele la care ne gndim
sunfl false; iar multe din convingerile noastre sunt, cu sigurana,
stupidei In ciuda avalanei de date, informaii i cunoatere care
ne copM ete astzi, un procent tot mai ridicat din ceea ce cunoatem este, de
fapt, tot! mai puin adevrat, iar lucrurile ar sta la fel chiar dac am putea crede
n ce nea spun mijloacele de informare, chiar dac fiecare reclam ar reflecta
realitatea! dac fiecare avocat ar fi onest, fiecare politician discret, fiecare
adulterin sincera i fiecare comis-voiajor direct
Dac aa stau lucrurile, cum ar trebui indivizii - i companiile sau statele -
si transforme principiul ultrafundamental al cunoaterii n avuie?
O anume cunoatere a fost ntotdeauna necesar pentru a produce avuie.
Vn 1 torii primitivi trebuiau s tie care sunt tiparele de migraie ale animalelor
pe crei le urmreau. ranii trebuiau s cunoasc o mulime de lucruri despre
sol. In modl normal, o dat nvat, aceast cunoatere continua s fie util
generaie dupl generaie. Muncitorii din fabric trebuie s tie astzi cum s
utilizeze mainJ riile rapid i sigur, dac vor s-i pstreze slujba.
In prezent, cunoaterea relevant pentru munc se schimb att de rapid,
na ct tot mai mult cunoatere trebuie s fie acumulat att la locul de munc,
ct i n afara sa. nvarea devine un proces cu flux continuu. Dar nu putem
nva! totul destul de repede, ceea ce explic de ce, dac o parte din ceea ce
gndim | este stupid, nu trebuie s ne simim jenai. Nu suntem singurii care
credem diJ verse prostii.
Motivul este acela c fiecare poriune de cunoatere are o durat de via
limi-| tat. La un moment dat, ea nu mai este cunoatere, ci cunoatere
perimat".
ADEVRURILE DE IERI
Constituie Republica lui Platon sau Poetica lui Aristotel cunoatere"? Sau
concepiile lui Confucius ori Kant? Desigur, le putem descrie ideile drept
nelepciune j dar nelepciunea acestor autori sau filozofi era bazat pe ceea ce ei
tiau - pro>] pria lor baz de cunoatere - iar multe dintre lucrurile pe care le
cunoteau erau^ n realitate, false.
Aristotel, ale crui idei au dominat Europa aproape dou mii de ani, credea
c tiprii sunt asexuai i s-au nscut n genunile pmntului".1 Mai credea i c
FACTORUL QUESNAY
A
stzi, mai mult dect oricnd, suntem guvernai pe tot cuprinsul
P tului de studenii profesorilor de economie. Preedini i
politicienpH cretari ai Trezoreriei sau minitri de finane i
cancelari ai eichiei_M guvernatori ai bncilor centrale, bancheri de investiii i
oficiali de rang nallB celor mai puternice i mai mari corporaii au stat aimini n
bncile lor ascultndjpj studiindu-le textele i mbibndu-se de ideile lor
principale.
Acelai lucru se aplic pentru brokeri, consilierii financiari i redactorii dfl
ziare i televiziuni care transmit aceste idei publicului. Din pcate, multe concefl
rmase din zilele facultii i au locul n podul cunoaterii perimate" sau, fl
curnd, n cimitirul ideilor moarte.
ECONOMIA GAFELOR
In februarie 2004, preedintele american George W. Bush i-a faultat
propriul Comitet de Consilieri Economici, refuznd s susin public previziunile
confoaj crora economia va oferi 2,6 milioane de locuri de munc n anul
respectiv. Dar, aa cum scria The Washington Post,
Previziunea, ridiculizata ca exagerat de optimista, a fost una dintre celew mai
modeste predictii despre economie fcute de administraie in ultimiiM trei ani.
Acum doi ani, previziunea administraiei a fost de 3,4 milioane de noim locuri de
munc n 2003, n plus fa de 2000. i a prezis un deGcit bugefcaJM pentru anul fiscal
2004 de 14 miliarde de dolari. Economia, pn la urm, a l pierdut 1,7 milioane de
locuri de munc n acel interval, iar deficitul bugetar1 [pentru 2004] este prevzut a se
ridica la 521 de miliarde de dolari."1
Fr ndoial, aici intra i mult exagerare politic. Orice statistica poate fi
twj turat pn exprim ceea ce dorim, iar torionarii nu sunt numai republicani.
DB crepanele dintre previziuni i rezultate ncepuser s se lrgeasc sub admiaj
friile democrate anterioare. A devenit clar atunci c ceva mergea prost, chJJ
dac se accepta o anumit marj de manipulare politic.
In cuvintele unui purttor de cuvnt republican al Casei Albe, vechile
teorii sM dovedit [... ] teribil de greite. [... ] Nimeni nu i-a dat seama ce se
ntmpl - mJ Wall Street-ul, nici Vegas-ul, nici Poor Richard, nici Nostradamus."
CAPITOLUL 19
FILTRAREA ADEVRULUI
implic faptul c, fiind vechi, produsul este mai bun, aa cum credea
bunica. M aceste moduri, diferitele criterii ale adevrului sunt, ele nsele,
exploatate col mercial. In urmtoarea etap, experii n marketing i vor separa i
targeta pe con-j sumatori, folosind pentru fiecare filtrul cu eficien optim.
Dar nu numai indivizii hotrsc asupra adevrului i falsului. Culturi i
societi ntregi au ceea ce am putea numi un profil al adevrului" - o preferin
ca. racteristic pentru unul sau mai multe criterii ale adevrului.
O societate poate fi dominat de ncrederea n autoritatea i n revelaia
religioas - Iranul, de pild, dup revoluia teocratic din 1979. O alta poate
avantaja tiina i pandantul su, tehnologia - ca Japonia, din 1960 pn n
prezent 1
Profilul de adevr al unei societi afecteaz profund cantitatea i tipul de
avuie pe care le va produce. El va afecta sumele alocate construirii moscheilor i;
bisericilor, n opoziie cu cercetarea i dezvoltarea, sau intensitatea nostalgiilor
post-imperiale, ca n Anglia i Frana. El influeneaz propensiunea litigioas,
natura: sistemului juridic, importana tradiiei i gradul de rezisten la
schimbare.
In sfrit, alegerea filtrelor adevrului ncetinete sau accelereaz ceea ce
economistul ceh Eugen Loebl numea ctig" - ritmul n care fiinele umane
acumuleaz cunoaterea adiional necesar pentru a-i mbunti nivelul de
via. 19]
Forma economiilor de mine va fi dat hotrtor de filtrele adevrului pe
care le folosim pentru a valida cunoaterea. nc o dat, ne transformm relaia
cu un principiu ultrafundamental al avuiei, fr a anticipa consecinele - i
punnd n pericol una dintre principalele surse ale progresului economic.
Miza este viitorul tiinei.
CAPITOLUL 20
DISTRUGEREA LABORATORULUI
D
in tot ceea ce se gsete n ntreaga baz de cunoatere a
omenirii, inclusiv cunoaterea curent i cea perimat, nimic nu
a mrit durata vieii, nutriia, sntatea i avuia speciei noastre
mai mult dect elementul esenial pe care-1 numim tiin. Totui, printre
multele semne ce indic transformarea principiilor ultrafundamentale ale avuiei,
unul dintre cele mai importante este intensificarea rzboiului de gheril
contemporan mpotriva tiinei.
Acest rzboi nu este doar o ncercare de a sfida realitile tiinifice, ci i de
a discredita tiina nsi. Scopul su este s schimbe modul n care este
coordonat tiina i s dicteze ceea ce au voie sau nu s cerceteze oamenii de
tiin. La cel mai profund nivel, are ca obiectiv o mutaie a adevrului la nivel
global, pentru a reduce bizuirea pe tiin ca mijloc de validare a adevrului.
Dac ar avea succes, aceast ofensiv ar putea deraia viitorul economiei
cunoaterii i ansele de a reduce srcia i promiscuitatea global, aruncnd n
ntuneric secolele urmtoare.
La suprafa ar putea prea c, pe plan global, tiina nflorete. n toat
lumea, numrul oamenilor de tiin i al inginerilor este n cretere, 1 aa cum
cresc cheltuielile n domeniul cercetrii i dezvoltrii (Research & Development,
R&D) -284 de miliarde de dolari n 2003, numai n Statele Unite.2
O poriune important din aceste fonduri pentru cercetare i dezvoltare a
mers la cercettorii strini i imigranii din toate prile lumii care au invadat
comunitatea tiinific american. Statele Unite au constituit i locul de pregtire
pentru nenumrai oameni de tiin care lucreaz acum pretutindeni pe glob,
din China i India pn n Orientul Mijlociu i Mexic.3
In sectorul de afaceri, numai IBM a cheltuit 5 miliarde de dolari pe
cercetare i dezvoltare n 2004. 4 Echipa sa de cercettori, condus de Paul Horn,
a brevetat un total de 3.248 de inovaii - aproape una la fiecare 2,6 ore, 24 de ore
pe zi, 365 de zile.5 A primit cu 68% mai multe patente americane n acel an dect
compania de pe locul 2, Matsushita. Aceste inovaii nu numai c au mbuntit
produsele fizice ale IBM, ci, mai important, reprezint o proprietate intelectual
ce Ppate fi vndut, aducnd companiei un profit de 1,2 miliarde de dolari numai
din licene - circa 15% din venitul net al anului 2004.6 Principalele produse ale
toM nu mai sunt cele fizice - ele constau n servicii i cunoatere.
Cile specifice prin care tiina se traduce n cretere economic general
sunt extrem de complexe i fac astzi obiectul unei dezbateri aprinse, dar, n
cuvintele lui Gary Bachula, fostul subsecretar american al Comerului,
economiti frunte identific astzi progresul tehnologic ca pe un factor major,
dac nu cel mai important, al creterii economice susinute, reprezentnd
jumtate din cre&j terea economic american din ultimele cinci decenii."7
n ultimii ani, conform unui raport al Fundaiei Naionale pentru tiina,
alte naiuni i cresc investiiile n cercetare i dezvoltare, concentrndu-se pe
domenj ca tiinele fizice si ingineria, care primesc fonduri mai mici, prin
comparaie,] Statele Unite."8
Desigur, este un clieu s spui: cunoaterea tiinific e o sabie cu dou
tiuri, pentru c unele descoperiri pot fi exploatate n moduri distructive." 9
Acelai lucru este valabil pentru religie i pentru cunoaterea non-tiinific -
dei nics una dintre acestea nu a dezlnuit un val comparabil de descoperiri,
contribuind la sntatea, alimentaia ori sigurana global i aducnd multe alte
beneficii sociale.
LAME DE RAS I DREPTURI
n lumina acestor contribuii, v-ai putea imagina c oamenii de tiina, nu
doar n Statele Unite, ci peste tot n lume, ar fi inui la mare stim, aa cum au
fost odat.
n loc de asta, atunci cnd cercettorii medicali din universitile americane
i-au deschis corespondena, acum civa ani, ei au gsit lame de ras ascunse n
plicuri - un avertisment din partea extremitilor ecologiti pentru oprirea
experimentelor pe animale - cnd nu a fost mai ru. Mai ru" nsemna masini-
capcan, incendieri i alte forme de intimidare violent. 10 Mai recent, n 2006,
cruntul cntre pop Stephen Patrick Morrissey a ajuns pe prima pagin a
ziarelor cu afirmaia c sprijin demersurile Miliiei pentru Drepturile Animalelor
pentru c oamenS de tiin nsisi acioneaz violent si acesta este singurul
limbaj pe care ei l neleg."11
Aprtorii fanatici ai drepturilor animalelor nu sunt dect o ramur a unei
largi coaliii antitiinifice ai crei membri sunt recrutai din aripile cele mai
radicale ale feminismului, ecologismului, marxismului i altor aa-zise grupuri
progresista Susinui de simpatizani din lumea universitar, din politic i de
celebriti me-diatice, ei acuz tiina i oamenii de tiin de ceea ce unii
consider ipocrizie, n cel mai bun caz, respectiv cruzime i criminalitate, n cel
mai ru.
De exemplu, ei susin c cercettorii din domeniul farmaceutic i vnd
obiectivitatea companiei care le ofer cel mai mult. 12 (Desigur, unii chiar asa fac,
daT lipsa principiilor nu este monopolul unei profesiuni.)
Concentrndu-ne atenia ntr-o alt direcie, neofeminitii acuz (pe buna
dreptate) c, n multe ri, femeile sufer de discriminare sexual n domeniul
educaiei, iar femeile din tiin se lovesc de bariere sexiste n recrutare i pronfl
vare. Desigur, aceasta este o lupt meritorie - astfel de practici sunt stupidjjBJ
incorecte, lipsindu-ne de fora intelectual a unei jumti din specia umana.
Dafi din nou, discriminarea sexual nu este specific tiinei ca atare, regsindu-
se da plin i n nenumrate alte profesiuni.
Simultan, tiina este asediat de ecologitii radicali. Ni se spune c
oamenii de tiin amenin s distrug populaii ntregi prin alimentele
modificate genetic.
Fr ndoial, cauza merit susinut, iar noi am sugerat printre primii,
acum mai bine de treizeci de ani, c este necesar prudena n domeniul
ingineriei genetice.13 Cu toate acestea, opoziia fanatic, mnat de panic, nu
poate constitui 0 soluie.
Ecologitii radicali din Europa au alimentat mijloacele de informare n
mas
cu poveti senzaionale despre alimentele Frankenstein", 14 unindu-i forele cu
guvernele europene protecioniste n ncercarea de a bloca importurile agricole
americane.15 n schimb, n ciuda unei crize care amenin populaia din
Zimbabwe
cu foametea n mas, unele naiuni europene au fcut presiuni asupra
guvernului
acestei ri pentru respingerea sprijinului alimentar trimis de Statele Unite, pe
motiv c ar fi fost modificat genetic.16 (
Toate acestea n pofida opoziiei lui James Morris, directorul executiv al
Programului Mondial pentru Alimentaie de sub egida ONU, care le-a spus
guvernelor africane c grul modificat genetic n chestiune fusese consumat
efectiv de miliarde de ori, fr nici un efect malign. Aadar, nu exist dovezi
tiinifice care s susin nocivitatea sa."17
Furibunda campanie european mpotriva organismelor modificate genetic
a afectat puternic corporaia Monsanto, lider n sectorul seminelor modificate
genetic.18 La Lodi, n Italia, activitii au dat foc unui depozit de semine de gru i
soia i au scris Monsanto Killers" i No GMOs" pe zidurile sale.19
Astfel de campanii au ngrijorat i alte firme n ceea ce privete o posibil
nchidere a pieelor pentru produsele legate de tiin, o legislaie exagerat de
rigid sau prost conceput intenionat, o posibil reorientare a investitorilor i un
declin al numrului tinerilor sclipitori care aleg s lucreze n domeniu.
Ostilitatea fa de tiin adun parteneri cu adevrat stranii sub acelai
cearaf boit, de la activiti sociali de stnga pn la Prinul Charles al Marii
Britanii, care, ntr-o prelegere Reith transmis de BBC sub titlul Respect for the
Earth", a atacat ceea ce a numit straturile impenetrabile ale raionalismului
tiinific."20 Intr-o ocazie anterioar, el acuzase tiina c ncearc s impun o
tiranie asupra nelegerii noastre." 21 Astfel, Prinul Charles se fcea ecoul
ecologitilor, al New Age-rilor i al tuturor celor care predic ntoarcerea la ceea ce
ei presupun a A sacru".
Cele de mai sus ne ndrum spre o alt linie de agitaie antitiinific -
fle
venit aceast dat din partea creaionitilor duri, neobosii, a cror ostilitate
feroce a de ideile lui Darwin duce la campanii mpotriva manualelor de tiine, la
procese mpotriva standardelor i programelor colare i la atacuri contra secula-
n
smului n general, pe care ei l asociaz cu tiina.22
La toi aceti lupttori contra tiinei trebuie s-1 adugm pe rzboinicul
free-ance, sntos la cap sau nu, gata oricnd s comit o crim pentru cauz.
Ted Kaczynski, cunoscut sub numele de Unabomber, a omort 23 de
oameni fr-o furie uciga, n anii '90. El a antajat ziarele centrale pentru a-i
publica diatribele antitiinifice i antitehnologice, ameninnd c altfel va ucide
i nfl muli oameni.23 Reacia popular a fost revolta. Dar civa universitari s-au
repjfl s-i laude manifestul, iar Internetul s-a umplut de site-uri ale fanilor, cum
sunt cri al lui Chuck Unabomb i altfan.unabomber.
n concluzie, avem de-a face cu o gheril antitiinific flexibila,
diversificata; care se unete n zonele cele mai radicale cu legiuni de indivizi care
cred n pa. ranormal i n omuleii verzi din spaiu, ca s nu mai vorbim despre
practicani unor forme variate de medicin alternativ" i de levitatorii de la
Falun GondH
Vocile acestei micri sunt amplificate de faptul c industria de la
Hollywood i prezint insistent pe oamenii de tiin ca pe nite ticloi, n timp ce
telfl ziunile exploateaz la nesfrit emisiuni precum Crossing Over (care te ajutaB
comunici cu rudele decedate) sau Pet Psyhic (care te ajut s comunici cu igu.
ana^ personal).
n Marea Britanie corul antitiinific a devenit att de puternic, nct atunci
cnd un specialist de frunte n biologia reproducerii, Richard Gosden, a plecaii
Canada, Societatea Regal Britanic s-a temut c gestul su va declana un val
de" emigrri n rndul oamenilor de tiin. 24 Simultan, n Frana, dup multe
protestejf Sorbona acorda titlul de doctor n astrologie unei foste Miss France care
ntoc^ mete horoscoape sptmnale pentru o revist de programe IV. Ca o
ironie a sorii, susinerea tezei sale s-a desfurat n faa unei mulimi de
celebrittiM Universitatea Rene Descartes din Paris.25
POLITICA SCHIMBTOARE
n trecut, n Europa i n Statele Unite, ostilitatea fa de tiin provenea,
de obicei, din mediile de dreapta tradiionaliste, cteodat profasciste sau chiarfl
ziste. i n prezent, muli oameni de tiin americani se plng de un rzboi
repiF blican mpotriva tiinei", acuznd c acest partid i, n particular,
administraia lil George W. Bush, s-au fcut vinovai de manipularea sau
distorsionarea dcscopej ririlor tiinifice pe teme ca nclzirea global, controlul
naterilor, ploaia acid i celule-su. Stnga, din contra, a susinut n general
tiina. ntr-adevr, marxia mul se nvelea cu mantaua socialismului tiinific".
Astzi, ntr-o extraordinar rsturnare de situaie, steagul antitiinific este
fluturat cu mai mult vehemen de elementele de stnga. Aceast atitudine
poat fi gsit mai ales la departamentele de literatur, tiine sociale, studii
feminista i tiine umane din universitile americane i europene. n timp ce
stnga dilH America se opune vehement dreptei religioase n chestiuni sociale cu
mare tES crctur emoional, ca avortul sau subvenionarea public a colilor
religioasei aceeai stng strnge rndurile cu dreapta n rzboiul de gheril
contra tiinei.2*!
Nu sugerez ctui de puin, prin cele de mai sus, c oamenii de tiin sunt
fr prihan, c frauda nu poate fi gsit n laboratoare, c nu se petrec niciodatl
experimente iresponsabile sau chiar periculoase, ori c beneficiile tiinei sufli
mprite echitabil ntre bogai i sraci. Mai mult, extinderea global rapidapj
MANAGERII ADEVRULUI
CAPITOLUL 22
N LOC DE CONCLUZIE: CONVERGENA
Cea mai dramatic mutaie spaial dintre toate are ns puin de-a face
aceste griji pmntene. Dei milioane de oameni resping ideea, ne aflm la or
actual n pragul saltului adevrat al umanitii n spaiul cosmic. Pentru istoric
viitorului, cel mai important eveniment economic al secolului XXI ar putea fi col
nizarea spaiului i crearea avuiei dincolo de limitele planetei.
Nici una dintre aceste schimbri nu va avea loc fr transformri nc i:
importante ale principiului ultrafundamental al cunoaterii i ale relaiei noasti
cu el.
n timp ce mutaiile din utilizarea spaiului i timpului vor fi uor de recunc
cut ca atare, revoluia actual n domeniul cunoaterii - principiul
ultrafundament definitoriu al epocii noastre - este mult mai greu de neles.
Aceste modificri su prin chiar natura lor, intangibile, invizibile, abstracte,
epistemologice i, aparer ndeprtate de viaa de zi cu zi. Cu toate acestea, nici o
ncercare de a prevede viitorul avuiei nu poate avea succes fr o estimare
aprofundat a noului rol i cunoaterii.
Prin urmare, n cteva capitole, am discutat i admitem c am simplificat
obie tivul, natura i rolul cunoaterii ca resurs central a economiilor avansate.
Da din nou, nu trebuie doar s analizm, ci s sintetizm - s vizualizm aceste i
formri fundamentale n interaciune unele cu altele.
De exemplu, atunci cnd ne modificm relaia cu timpul, accelernd lucrt
rile, transformm, inevitabil, o anumit cunoatere n cunoatere perimat. AstJ
cretem povara cunoaterii perimate pe care o purtm asupra noastr.
ANALOGII CE-AU FOST ADEVRATE
Accelerarea nu doar c perimeaz faptele, dar tocete i unele dintre insti
mentele eseniale pe care le utilizm atunci cnd gndim. Analogia ofer un exer
piu foarte bun. Ne este aproape imposibil s gndim fr a ne baza pe analog
Aceast unealt a gndirii" funcioneaz prin identificarea similitudinilor dint
dou sau mai multe fenomene, trgnd din unul concluzii pe care le aplic cek
Doctorii vor spune adesea c inima este ca o pomp" i i vor descrie \
vele" i alte componente n termeni mecanici. Acest model i ajut s concept
lizeze i s trateze inima. Adeseori, acest proces duce la rezultate importante, j
Dup ce identificm asemnrile ns, considerm n general de la sine n
Ies c ele i vor menine acest caracter. Aa se i ntmpl, pentru lungi perioade
n epocile de schimbri lente; n schimb, n mediul schimbrilor rapide de ast
lucrurile odinioar similare se schimb i devin adesea foarte diferite, fcnd i
judecile bazate pe analogie s devin false i neltoare. Aadar, pentru a
abord prezentul nu avem nevoie numai de o cunoatere nou, ci i de moduri noi
de a o gndi.
Cu toate acestea, prea muli economiti se aga, contient sau nu, de
credin c economia este analog fizicii. Aceast concepie s-a afirmat acum
cteva se-j cole, cnd ideile lui Newton despre echilibru, cauzalitate i
determinism dominau i
Prosumul
CAPITOLUL 23
JUMTATEA ASCUNS
N
i se spune adesea c peste un miliard de oameni triesc cu mai
puin de un dolar pe zi.1 Muli supravieuiesc - la limit - cu o
sum mult mai mic. De fapt, exist nc un numr foarte mare
de indivizi care nu au bani deloc. Ei nu au intrat n sistemul monetar mondial,
descurcndu-se asemenea strmoilor notri: consum doar ce pot produce ei
nii. O parte substanial a acestei populaii srace ar face orice pentru a
ptrunde n economia monetar.
Pentru asta, trebuie s treac prin ceea ce s-ar putea numi Cele apte
pori ctre bani". S ne imaginm un culoar lung cu apte ui ncuiate. O
mulime obosit, murdar, flmnd se trte disperat pe coridor. Fiecare u
are o inscripie scurt care explic ce trebuie fcut pentru a o deschide.
Analfabeii le cer agitai celorlali s le citeasc textele. Acestea sun astfel:
Ua unu: CREEAZ CEVA VANDABIL. Cultiv cereale n surplus.
Deseneaz un portret. F o pereche de sandale. Gsete un cumprtor i ai
reuit.
ne cesare pentru a lucra mpreun cu ali oameni, unul dintre cele mai
importante fiind limbajul.
Ct de productivi ar fi lucrtorii care n-ar putea comunica prin cuvinte?
Limbajul este o aptitudine uman fundamental, astfel c e considerat de la sine
neleas. Este foarte important n economia monetar, ns e i mai important
n cea bazat pe cunoatere.
Dei, ca specie, suntem destinai s nvm limbajul, de fapt obinem
aptitudinile necesare acas, n copilrie, ascultndu-i pe membrii familiei i
vorbind cu ei. Mamele i taii sunt primii profesori. Ei sunt prosumatorii
primordiali, cci fr contribuiile lor nici nu ne putem imagina o economie a
productorilor pltii.
Mai general, ct de productiv ar fi o economie dac prinii nu ar
transmite cultura - regulile de comportament care le permit oamenilor s
conlucreze n echipe, grupuri i comuniti?
Tinerii care se ncadreaz astzi n cmpul muncii au nevoie de mult mai
mult pregtire dect predecesorii lor, care i foloseau la lucru doar minile.
Angajatorii se plng permanent de lipsa unei pregtiri adecvate a forei de munc.
Ei cer mai mult matematic i cunotine tiinifice, mai multe teste
standardizate. Cu toate acestea, principalul eec la locul de munc nu este
cauzat doar de aptitudinile inadecvate pentru slujba respectiv.
Este vorba de un eec mai general al culturii - valori confuze i autodistruc-
tive, lipsa de motivaie, slabe caliti de comunicare interpersonal, imagini
nerea-liste despre viitor. Toate acestea constituie baza pe care se cldesc
aptitudinile specifice fiecrei slujbe. Ct de mult productivitate a economiei
monetare se pierde atunci cnd oamenii dau gre n rolul de prini?
ntr-o bun zi, dac economia va atinge vreodat capacitatea tiinifico-
fantas-tic de a funciona autonom, fr oameni, sau dac oamenii vor obine
nemurirea, creterea copiilor ar putea s nu mai fie necesar din punct de vedere
economic. Pn atunci, la nivelul cel mai profund, producia depinde pe via i
pe moarte de prestaiile nepltite efectuate de miliarde de prini prosumatori.
CARE ESTE PREUL DEZINTEGRRII?
Ca outsideri, noi, la fel ca muli alii, i-am criticat cu regularitate pe
economiti Pentru c nu apreciaz corect rolul crucial pe care-1 joac prosumul
n generarea de avuie. n aceast privin am mers pe urmele lui Gary Becker i
Amartya Sen. Pin interiorul profesiei, ei au fcut eforturi timpurii i solide din
punct de vedere utelectual pentru a-i convinge colegii de nsemntatea acestei
economii ascunse. Au avut parte, decenii n ir, doar de o indiferena politicoas,
pn cnd, cu mare mtrziere, au primit Premiul Nobel.
i din rndul activitilor, Hazel Henderson, n Paradigms in Progess i alte
cri remarcabile, Edgar Cahn, n Time Dollars, Nona Y. Glazer, n Women's Paid and
Unpaid Labor, i alii au atacat ochelarii de cal pe care-i poart de bun voie
economitii din curentul principal de gndire. 14 n sfrit, i poate este faptul cel
important, nenumrate ONG-uri din multe ri au reluat aceste critici.
Totui, chiar i n prezent, se face prea puin pentru a descrie sistematic
gaturile biunivoce care conecteaz economia monetar i enormul su dopj
gnger necuprins n registrele contabile.
Prosumatorii joac rolul de liant al familiilor,
a
comunitilor i societilor n mi firesc, fr a calcula
efectele activitii lor asupra economiei vizibile a rii. Ar fi foarte instructiv dac
economitii ne-ar putea spune ct valoreaz coeziunea social n dolari, yeni,
yuani sau euro. Sau ct cost dezintegrarea social.
Aadar, ct valoreaz toat aceast munc nepltit?
PRODUSUL IMPERFECT BRUT (PIB)
Intr-o lucrare de referin, publicat tocmai n 1965, Gary Becker,
pe atunci i vrst de 34 de ani, arta c timpul n care A nu se muncete
este, probabil, mai important pentru bunstarea economic dect timpul de
munc, ns atenia acqH dat de economiti ultimului este incomparabil mai
mare."15
Analiznd raportul dintre cele dou categorii, el a calculat valoarea unor aH
tiviti nelucrative de genul dobndirii educaiei. A cuantificat valoarea acesteia
presupunnd c fiecare or petrecut n clas ar fi fost dedicat muncii, apoi a
adunat ctigurile pierdute astfel.
Lucrarea sa, mult mai complicat dect reiese din aceast descriere simpl,
a reprezentat un strlucit pas nainte n teoria economic, fiind prezentat n
termeni matematici care ar fi trebuit s strneasc respectul economitilor. Cu
toate acestea, au trecut 27 de ani pn n 1992, cnd Becker a primit Premiul
No-bel, n parte datorit lucrrii respective. n prezent, n pofida numeroaselor
studii existente, prosumul i munca nepltit, mai ales aceea a femeilor, rmn
n afara preocuprilor economiei convenionale, de zi cu zi.
i sociologii i experii n politici sociale au fcut eforturi pentru a calcula
valoarea prosumului. Estimnd orele petrecute cu munca nepltit i ntrebndu-
se ct ar fi costat dac activitile ar fi fost realizate de angajai pltii, unii
specialiti au ajuns la concluzii uimitoare ce confirm ipoteza lui Becker potrivit
creia gospodria este o fbricu", iar timpul de munca pltit este mai puin
important dect pare pentru economia n ansamblu.
n 1996, Stein Ringen conchidea: Standardul material de viaa s-ar
njumti, dac nu cumva ar scdea chiar mai mult, dac nu ar exista efectele
traiului n gospodrii. n economia naional, gospodriile contribuie la fel de
mult ca instituiile pieei. Acesta este un rezultat uluitor", afirm el, innd seama
c se crede adesea c familia a devenit marginal din punct de vedere economic."
Aceas contribuie a familiei este, aproape n ntregime, rezultatul prosumului.
Chiar dac aceste cifre ar fi doar parial corecte, tot avem de-a face cu o
enor gaur neagr n economia standard, ceea ce explic de ce pn i
economitii i universitarii de frunte fac previziuni att de ndeprtate de realitate.
ntruct nu iau n calcul prosumul aa cum ar trebui, ei se bazeaz, cu o
atitudine apropiata de idolatrie, pe aspecte care i induc n eroare, nelndu-ne
astfel i pe noi-
Economitii convenionali i adepii lor credincioi" tind s minimalizeze
aceast economie, afirmnd c nu produce efecte, n ciuda faptelor din lumea
real care demonstreaz contrariul. Definind valoarea" economic drept ceva ce
se creeaz numai atunci cnd se efectueaz i un transfer de bani, economitii
sfresc adesea prin a se concentra asupra unor elemente superficiale, ns^ ur
de msurat. Astfel, aa cum principiile ultrafundamentale ale timpului, spaiului
si cunoaterii - cele mai importante pentru economiile avansate - sunt c^l mai
a
puin studiate de economiti, i insistena lor asupra definiiei tradiionale va"
lorii economice" i orbete fa de drama iminent a zilei de mine.
n parte, ei se aga de aceast definiie pentru c banii sunt uor de
numrat si se preteaz la matematizare i modelare, spre deosebire de activitatea
fiepla-tit. ntr-o profesiune obsedat de metric, aspectul acesta plaseaz
prosufnul n afara perimetrului de interes. Se fac prea puine eforturi de a crea o
metrica paralel pentru prosum i de a urmri sistematic numeroasele ci prin
care inter-acioneaz sistemele caracterizate de plat i cele nelucrative.
O excepie este reprezentat de cercetrile lui Rishab Aiyer Ghosh de la
Universitatea din Maastricht, din Olanda. Acesta susine c fr bani ca
instrtiment de msur, trebuie s gsim alte modaliti de a cuantifica valoarea;
n plus> trebuie s identificm diferitele sisteme de atribuire a valorii i
mecanismele ratei de schimb dintre ele." ns activitatea lui Gosh n general se
asu
concentreaz " pra muncii neremunerate efectuate de prosumatorii de software,
pe care 0 deosebete de aceea din multe alte domenii.16
Ignorana noastr n privina prosumului ar fi acceptabil dac prosurriul
nu
ar genera consecine sau ar avea un impact redus asupra economiei monetare,
ns lucrurile nu stau astfel. Rezultatul este acela c un instrument fundarfiental
precum produsul intern brut, pe care se bazeaz attea decizii de afaceri i S11'
vernamentale, ar putea fi numit mai adecvat produsul imperfect brut".
Ia ct de puin atenie se acord acestei enorme fore ce acioneaz a-
sa
supra crerii de avuie i la ct de puine date sunt disponibile, nu putem dect
facem speculaii. Dar e mai bine s procedm astfel dect s ignorm un factor
atat de important pentru crearea avuiei. Dac valoarea prosumului este, de fapt,
a
Pr^~ xirnativ egal cu outputul economiei monetare, pe care l msoar
economitii, atunci aceasta este jumtatea ascuns. Aplicnd conceptul la
ntreaga lume -* adic innd cont de producia milioanelor de rani care triesc
exclusiv din pro sum -Probabil c suma lips este de cincizeci de trilioane de
dolari.
ce in
Faptul acesta este att de semnificativ n prezent deoarece, pe msur ~
noas e
arn n noua faz a avuiei revoluionare, sectorul de prosum al economiilor" ^
este pe cale s sufere schimbri extraordinare, inclusiv o rsturnare istorica
'rapant.17
E
xplozia care se va produce curnd n economia de prosum va crea
muli noi milionari; de-abia atunci va fi descoperit" de burse,
investitori i mass-media, moment n care i va pierde, n sfrit,
invizibi-litatea. Unele ri, cum ar fi Japonia, Coreea, India, China i Statele
Unite, cu o industrie avansat, un marketing de ni dezvoltat i lucrtori foarte
bine pregtii, vor fi primele beneficiare. Dar asta nu e tot.
Prosumul va zgudui pieele, va modifica structura rolurilor din societate i
va schimba concepia asupra avuiei. De asemenea, va transforma viitorul
sntii. Pentru a nelege motivul, trebuie s trecem n revist modificrile
strns asociate pe care le sufer demografia, costurile ngrijirii medicale,
cunoaterea i tehnologia.
Sntatea este domeniul n care cele mai spectaculoase noi tehnologii
coexist cu cele mai perimate, dezorganizate, contraproductive i adesea letale
instituii medicale. Dac termenul letal vi se pare exagerat, mai gndii-v.
Potrivit Centrului pentru Controlul Bolilor din Statele Unite, 90.000 de saci
pentru cadavre sunt folosii n fiecare an pentru victimele infeciilor contractate n
spitalele americane.1 Dup o alt statistic, ntre 44.000 i 98.000 de persoane
mor n urma erorilor medicale comise n spitale - n ceea ce se presupune a fi cel
mai bun i mai serios finanat sistem de ngrijire a sntii din lume. 2 n 2001,
Probabilitatea de a muri n spital din cauza unei erori medicale sau a unei noi
infecii era mult mai mare dect probabilitatea de a muri ntr-un accident de
main.
Desigur, nu tim ci oameni i pierd viaa din cauza lipsei ngrijirilor
medice, nici chiar n rile cele mai bogate. tim, totui, c n toate rile
a
prospere, de Japonia i Statele Unite pn la statele din Europa Occidental,
costurile sistemelor de sntate cresc ntr-o spiral scpat de sub control, 3
populaiile mb-anesc rapid, iar politicienii intr n panic.4
. ^cestea sunt elemente ale unei crize mai mari i mai profunde. La sfritul
se-uim al XTX-lea i nceputul celui de-al XX-lea, investiiile n infrastructur au
S
co ?on^' ma
i bune de alimentare cu ap i igien public, eradicnd aproape a tn
A une
^e bu care nainte decimau populaii ntregi.5 Noua conceptualizare ferm a
Dac am nelege mai bine aceste relaii, ele ar clarifica ntr-o msura
considerabil criza global din domeniul sntii; la minimum, ar putea
introduce n subiecte eseniale n dezbaterile politice pe teme de sntate
care, dei se di foar necontenit n multe ri, au devenit foarte
previzibile.
Dac prosumatorii aduc enorme contribuii neremunerate la starea de tate
a populaiei i dac-i investesc propriii bani pentru a realiza aceste con butii, n-
ar fi logic s reducem costurile globale ale sistemului de sntate prin educarea
i instruirea prosumatorilor exact aa cum procedm acum cu productorii?
Lowell Levin crede c una dintre cele mai bune investiii pe care le-ar putea
face guvernele n domeniul asistenei medicale ar fi educarea elevilor n sensul
prosumului optim de sntate. Aici s-ar ncadra prezentarea unor teme care se
predau i la colile de medicin - anatomie i fiziologie uman la nivel de baz i
cauzele i tratamentul bolilor. [...] S-i nvm s diagnosticheze i s trateze
probleme minore de sntate. Ar trebui, de asemenea, s-i nvm ce tipuri de
probleme medicale necesit cu adevrat asisten profesionist." 26
Vikram S. Kumar de la Centrul Joslin pentru Diabet lucreaz la un joc
pre-dictiv, bazat pe activitatea n comunitate" pentru copiii ce sufer de diabet de
tip I. DiaBetNet vizeaz dezvoltarea unor modele mentale ale fenomenelor
fiziologice i motivarea copiilor de a-i verifica mai frecvent glicemia. Jocul i
ncurajeaz pe micuii diabetici, conectai ntr-o reea fr fir, s se joace la
computer i s prezic propriile niveluri ale zahrului din snge i pe acelea ale
celorlali. Ideea este de a desctua dinamica social latent" n loc de a face
apel doar la instruciunile date de medic sau la sfaturile prinilor. 27
ntr-o economie bazat pe cunoatere, strns interconectat, de ce s
privim criza din sntate i criza din educaie ca pe dou procese separate? Nu
ne putem utiliza oare imaginaia pentru a revoluiona ideile i instituiile din
ambele domenii? Milioane de prosumatori sunt gata s sar n ajutor.
CAPITOLUL 25
A TREIA SLUJB
uperstresai? Prea ocupai? V ntrebai unde s-a dus timpul? Cum
eco-
nomia monetar opereaz la viteze cosmice, comprimarea timpului a
devenit o surs de suprare universal. Oamenii se plng c primesc dou
sute de e-mailuri pe zi, n vreme ce sunetul necontenit al telefoanelor celulare
face imposibil gndirea fluid, nentrerupt. Multitasker-ii combin televiziunea,
apelurile telefonice, jocurile online, rapoartele bursiere i SMS-urile ntr-o
interaciune permanent i zbrnitoare cu lumea din jur.
Accelerarea i trecerea de la activitatea secvenial la cea aproape
simultan, propulsat de hiperconcuren, reprezint o transformare major a
modului n care ne raportm la principiul ultrafundamental al timpului - i la
munca noastr, la prieteni i la familie. In tot mai multe case i companii,
accelerarea pe banda a treia se traduce printr-un conflict dureros ntre timpul
alocat slujbei i cel dedicat familiei.
In plus fa de orele petrecute la serviciu, prestnd munc remunerat, cu
toii ne dedicm, fr plat, o parte din timp pentru sarcinile personale i
familiale de zi cu zi. Povara este foarte grea mai ales pentru femei i pentru cei
din generaia sandvi", care trebuie s aib grij att de copii, ct i de prinii
n vrst.
n zilele noastre ns, la aceste poveri s-a adugat ceva nou. Pe lng Slujba
nti (munca pltit) i Slujba a Doua (munca nepltit din gospodrie), muli
dintre noi au acum i Slujba a Treia (la rndul ei, nepltit).
Pe cnd scriam acest capitol, am primit un e-mail de la compania care ne
vndu-se recent un copiator. Mesajul succint ne anuna pe un ton imperativ s
citim contorul i s transmitem tot prin e-mail rezultatul, dimpreun cu numrul
de serie al aparatului, astfel nct s ni se emit factura cuvenit. Ce se
ntmplase, ne-am ntrebat, cu cititorul de contoare care venea de obicei la birou?
Era o vreme cnd, dac nu primeam un colet pe care-1 ateptam, puteam
suna la un numr gratuit de la FedEx pentru a afla motivul ntrzierii i locul
unde se gsea pachetul la momentul respectiv. Un angajat sritor - de obicei, o
femeie -sttea la un terminal de computer din Memphis, Tennessee, sau n vreun
alt ora ndeprtat, i urmrea traiectoria coletului.
Intr-o bun zi, ludndu-se c introducea o msur novatoare, benefic
pentru client, FedEx a anunat c ne puteam urmri singuri pachetele intrnd pe
Net i insernd anumite informaii. Ce se ntmplase cu domnioara aceea? ne-
am ntrebat.
E
xplozia iminent a prosumului este subestimat nu doar de
mass-media ce se ocup de afaceri i finane, ci i de cercurile
academice i guvernamentale. Prosumatorii n-or s conduc
lumea, ns vor modela economia pe cale de apariie i vor pune sub semnul
ntrebrii existena unora dintre cele mai mari companii i industrii din lume. De
fapt, deja au nceput.
Tocmai am vzut ce prnz pe gratis le ofer ei, prin a treia slujb, bncilor,
companiilor aeriene i altor industrii. i am vzut c ei contribuie cu o valoare
economic din ce n ce mai mare la sistemul de sntate. Dar povestea
prosumului este de-abia la primele pagini.
CHITARE I SACI DE GOLF
Dac prosumatorii de azi cumpr instrumente i tehnologii pentru a-i
spori outputul" de sntate, ei procedeaz la fel i n alte domenii. In 2005,
Home Depot avea peste 18.000 de magazine n Statele Unite, Canada i Mexic.
Firma, cea mai mare din sectorul comerului en detail cu produse pentru
amenajarea casei, are 30.000 de angajai i vnzri anuale de 73 miliarde de
dolari. Deine n stoc circa 40.000 de produse, n principal destinate bricolajului.1
Piaa bricolajului din Statele Unite este estimat la 200 de miliarde de
dolari pe an.2 Cifra comparabil pentru Japonia, unde casele sunt mult mai mici
i mai austere, depete 30 de miliarde.3 n Germania, companiile din acest
domeniu, n frunte cu Obi, Praktiker i Bauhaus, adun 33 de miliarde.4 n 2003,
piaa european a amenajrii locuinei era evaluat la 100 miliarde de dolari
anual.5
Toat aceast activitate este stimulat de un public tot mai extins al
programelor TV despre amenajarea locuinei. n Marea Britanie, emisiunile
precum Changing Rooms i Ground Force, care le ofer sfaturi practice bricoleurilor,
av
eau una dintre cele mai mari audiente nregistrate de BBC. 6 Canalele HGTV
JDlYNetwork sunt urmrite n peste 80 de milioane de gospodrii americane 7 S1
m 29 de ri, de la Japonia, Australia i Thailanda pn la Cehia i Ungaria.8
Dac sfaturile acestea nu sunt suficiente, prosumatorii pot intra pe site-ul
epairClinic.com, care vinde piese de schimb pentru electrocasnice i, prin P
e
PairGuru", ofer instruciuni tehnice. Un concurent, Point and Click Appliance
epair, diagnosticheaz online o mulime de probleme, de la congelatoare i
fri-Mere pn la aragazuri i cuptoare cu microunde.9 Pagina web a companiei
Sears
NC UN PRNZ PE GRATIS
C
nd Rosalyn Bettiford, un redactor n vrst de 47 de ani, a ajuns
la casa ei de vacan din Washington, Connecticut - la dou ore
de mers cu maina din Manhattan - seara de iulie se rcorise.
Fiul ei adolescent adormise n camera sa. n sufragerie era ntuneric. Cnd i-a
acomodat vederea, femeia a observat c una dintre ferestrele glisante era
deschis. A ntins mna spre ea i, n secunda n care a atins-o, cadrul greu a
ieit brusc din sistemul de prindere; dezechilibrat, s-a prbuit urlnd pe terasa
pietruit aflat patru metri mai jos.
n cdere, Rosalyn (i-am schimbat numele pentru a-i proteja intimitatea,
dar povestea e adevrat) s-a ales cu craniul fracturat, cteva vertebre fisurate,
un bra rupt i toate degetele de la picioare zdrobite. Fiul ei, ngrozit, a gsit-o
gemnd, semicontient, cu un lichid incolor scurgndu-i-se din urechi.
Tinerii care au sosit dup cteva minute i-au pus rapid braul n aele i au
urcat-o n main, ducnd-o cu o vitez nebuneasc, pe drumurile acelea de
ar, pn la cel mai apropiat spital. I-au salvat viaa i au disprut n noapte
nainte de apariia medicilor la cptiul pacientei. A doua zi au venit la spital
pentru a vedea cum se simte. Erau pompieri voluntari la staia local. Rosalyn i
familia sa nu au avut nevoie de ororile de la 11 septembrie pentru a-i aminti ce
gam vast de servicii ofer pompierii voluntari - i nu doar n Statele Unite.
n Japonia anului 2001, 951.069 brbai erau nregistrai ca membri n sho
bodan - asociaiile locale de pompieri voluntari. 1 Organizaii similare exist n
Austria, Canada, Finlanda, Germania, Italia, Portugalia, Africa de Sud i alte
ri.2 Membrii lor i risc vieile i, din pcate, i le pierd adeseori.
In termeni economici, voluntarii sunt prosumatori, furniznd servicii
preioase fr a primi o remuneraie pentru timp, pricepere i riscul pe care i-1
asum.
Munca voluntar atinge n Statele Unite proporii impresionante,
aproximativ 10 milioane de oameni dedicndu-i cel puin cteva ore pe
sptmn pentru activiti voluntare nepltite. 3 Un raport alctuit n 2001 de
Independent Sector, o asociaie a donatorilor i organizaiilor nonprofit, estima c
n anul precedent americanii efectuaser 15,5 miliarde de ore de munc
voluntar n care le-au dus mncare celor neajutorai, au avut grij de bolnavi,
au adunat fonduri, au fcut comisioane sau au lucrat pentru biserici i alte
organizaii neguvernamentale-Raportul arta c valoarea monetar total a
acestor eforturi neremunerate era*
FURTUNA MUZICAL
I
n 1970, n plin epoc de glorie a hipioilor americani cu pr lung i
ameii de droguri, un tratat scris de Abbie Hoffman i intitulat Stea/
this Book a aprut n multe librrii, dei unii proprietari revoltai au
refuzat s-1 aeze pe raft. Mesajul titiului (Fur aceast carte"), c proprietatea
este intrinsec rea, prea desprins din retorica anarhista a secolului al XlX-lea,
ns i-a gsit un public entuziast.1
Att de entuziast, nct ntr-o diminea, cnd cartea noastr recent
aprut, ocul viitorului, se afla n vitrina librriei Eighth Street din Greenwich
Village, pe atunci un vestit sanctuar literar, am vzut cum un client tnr ia un
exemplar de pe raft, i-o arat vnztorului i ntreab de pre.
8 dolari i 95 de ceni", i-a rspuns acesta.
Roind, clientul a pus cartea pe mas i a spus c nu are destui bani, la
care vnztorul i-a rspuns vesel: O, la captul strzii mai e o librrie, de ce nu
mergei acolo s furai un exemplar?" I-ar fi umplut inima de bucurie lui
Hoffman.
Asta se ntmpla ns n era paleolitic a furtului de proprietate
intelectual. Dac Hoffman ar mai tri astzi, titlul tratatului su ar fi, fr
ndoial, Fur aceast carte i d-o mai departe pe Internet, gratis, la 80.000.000 de
oameni.
La nivel mondial se desfoar o controvers aprig cu privire la viitorul
proprietii intelectuale. Dac acelora care au un salariu fix i se strduiesc s-i
pregteasc odraslele pentru ziua de mine li se poate prea o chestiune
colateral abstract, n joc sunt miliarde i miliarde de dolari, dimpreun cu
soarta multora dintre locurile noastre de munc i a celor mai importante
industrii. In scurt timp vom analiza mai detaliat aceste probleme.
Ceea ce este mai important aici e s recunoatem rolul crucial pe care-1 vor
juca prosumatorii i prosumul n aceast btlie global. O dat ce vom nelege
acest lucru, vom avea o perspectiv uimitoare asupra modului n care se va crea
avuia n viitor.
TOCILARII ESTONIENI
Cnd un puti de 18 ani, iubitor de muzic, cu o apc de baseball pe
capul uguiat, a nceput s metereasc la un nou program de computer, nici el,
nici altcineva n-ar fi putut prevedea uraganul pe care avea s-1 dezlnuie.
Pentru cei care au dopuri n urechi sau au dormit nentrerupt n primii ani
ai secolului XXI, Napster - compania fondat de putiul respectiv - oferea un soft
CAPITOLUL 29
HORMONUL PRODUCIVITir
U
nul dintre cele mai spectaculoase exemple de putere a prosuma
rilor din istoria modern a schimbat efectiv modul n care
munces se joac, triesc i gndesc oamenii din ntreaga lume. i
aproa nimeni nu 1-a observat.
Pn acum am artat cum prosumatorii ofer prnzuri pe gratis economiei
n netare prin crearea de avuie n economia nemonetar. Uneori, ns, prosun
torii fac mai mult dect att. Ei injecteaz hormonul creterii n economia mor
tar, astfel nct aceasta s se dezvolte mai rapid. Intr-o exprimare mai forma ei
contribuie nu doar la producie, ci i la sporirea productivitii.
Nu tiu dac ai gsi vreun economist din mainstream care s nu fie de aco
c productivitatea crescut este medicamentul ideal pentru majoritatea maladiil
economice. Putini, totui, au detectat impactul prosumului asupra productivit
De fapt, pentru c aproape nimeni nu-i acord atenie, nu exist nici un ti men
adecvat pentru acest fenomen n economie, profesiunea cea mai domina de
jargon. I-am gsit noi unul: l vom numi producivitate" - impulsul supliment pe
care l dau prosumatorii atunci cnd, pe lng crearea de valoare neremunera i
canalizarea ei n economia monetar, i mresc acesteia i rata de cretere.
DINCOLO DE EDUCAIE
Cei mai muli oameni de afaceri i economiti ar aproba ideea c ameliorri
educaiei forei de munc i va spori, dup toate probabilitile, productivitate Cu
toate acestea, aa cum am vzut, nici o instituie presupus modern" nu es mai
disfuncional i mai perimat dect nvmntul public, chiar i n rile <
economii avansate.
Mai mult, majoritatea aa-numitelor reforme accept premisa ascuns pot
vrt creia educaia n mas, de tip fabric, este singura cale de urmat. i acu:
s
unt concepute incontient pentru a face modelul coal/fabric s mncione;
mai eficient, n loc s fie nlocuit cu un model postindustrial. n plus, este
mprtit opinia c numai profesorii trebuie s predea.
Astfel, unul dintre evenimentele extraordinare din istoria recent a
educaiei a fost trecut cu vederea.
Fenomenul acesta a nceput n 1977, n modul cel mai greu de imaginat cu
putin. Pe atunci nu exista, pe planet, nici un computer personal. n 2003 ns,
numai n Statele Unite erau n uz 190 de milioane.1 Faptul acesta este
surprinztor, ns i mai surprinztor este c peste 150 de milioane de americani
tiau cum s le foloseasc.2 nc i mai uimitor este modul n care au nvat.
Din momentul cnd au aprut primele Altair 8800 i Sol-20, PC-urile au
fost nite aparate greoaie, mult mai complicat de folosit dect orice aparat electro-
casnic. Aveau butoane, dischete, software (concept cu care numai civa
americani se ntlniser vreodat), manuale i un vocabular straniu de comenzi
DOS.3
Aadar, cum s-a putut ca att de multe milioane de oameni - peste
jumtate din ntreaga naiune - s stpneasc aceste aspecte complexe? Cum au
nvat?
tim ce n-au fcut. Marea majoritate, cel puin n primii ani, nu au urmat
facultatea de computere. De fapt, cu infime excepii, nu aveau nici o instruire
formal
nvarea a nceput atunci cnd au intrat ntr-un magazin Radio Shack,
unul dintre primele lanuri care au vndut PC-uri. Pe atunci Radio Shacks erau
magazine micue, nghesuite, cu mormane de fire i aparate electronice i o
echip de vnztori alctuit din putani de 16 ani cu couri pe fa. Genul celor
care citesc SF i devin tocilari".
Cnd un client i exprima interesul pentru TRS-80, unul dintre primele
PC-uri, un vnztor (rareori femeie, n zilele acelea) i arta cum s-1 porneasc
i s acioneze cteva taste. Cumprtorul se repezea acas s despacheteze
mainria de 599 de dolari i s-o vre n priz. Dup aceea urma instruciunile -
i descoperea n scurt timp c nu putea face mare lucru cu noua sa achiziie.
Fapt deloc surprinztor, se ntorcea la magazin i mai punea ntrebri. 4 n
curnd, ns, i ddea seama c avea nevoie de ceva mai mult dect un simplu
vnztor. Avea nevoie de un guru al computerelor. Dar cine era guru?
Ceea ce urma era o cutare frenetic a unei persoane - vecin, prieten, coleg,
cunotin de la bar - care s poat da o mn de ajutor. Oricine tia puin mai
mult dect el despre utilizarea computerului. S-a vdit c guru era oricare individ
care-i cumprase un computer cu o sptmn nainte.
Procesul a continuat cu o cascad de schimburi de informaii despre PC-uri
care s-a revrsat prin societatea american, crend o experien de nvare care
au participat milioane de ceteni.
n prezent, unii ar putea spune c a fost vorba de nvare ntre egali; de era
un fenomen mai complicat dect schimbul de melodii de tip Napster, d oarece
guru i discipolul nu erau egali. Unul deinea mai multe cunotine de< cellalt.
Tocmai diferena de cunoatere, nu echivalena, i punea n contact. I crul acesta
ca atare este interesant, ns i mai interesant este c, n decursul ' pului,
rolurile se puteau inversa. nvcelul devenea adesea guru, iar guru
la nceput devenea discipol, pe msur ce schimbau continuu experiene i
informaii.
De atunci, prosumatorii au dobndit cunotine tot mai sofisticate despre
computere. Dup cum afirm W. Keith Edwards i Rebecca E. Grinter de la
vestitul Centru de Cercetri de la Palo Alto, utilizatorul mediu de PC din zilele
noastre rezolv zilnic probleme care i-ar fi prut familiare numai operatorului
computerelor industriale din vremurile cnd era considerat mare preot al
informaticii: mbuntirea componentelor hard, instalarea i eliminarea
programelor .a.m.d."
Acest proces de nvare progresiv nu era controlat de nimeni. Nu era
condus de nimeni. Nu era organizat de nimeni. Aproape nimeni nu era pltit
pentru asta. n aceste condiii a avut loc un proces social care, neobservat de
educatori i economiti deopotriv, a transformat economia monetar american,
a modificat radical organizarea corporativ i a afectat toate aspectele sociale, de
la limbaj la stilul de via. Prosumatorii guru erau propulsorii indispensabili, dei
nerecunoscui, ai revoluiei computerelor personale.
JOCUL LUI RAJENDER
Acest proces este nc n plin desfurare, accelerat i depit de
schimburile de informaie dintre utilizatorii Internetului i maetrii lor. n toat
lumea, oamenii se nva unii pe alii s foloseasc cel mai complex aparat de uz
personal din istorie. Adesea, se ntmpl ca fiii s-i nvee pe prini.
Luai un PC cu touch pad i o conexiune rapid la Internet i ncastrai-1
ntr-un zid de piatr din apropierea unui cartier ru famat. Montai o camer
video vizavi, astfel nct s putei observa totul din birou, i vedei ce se ntmpl.
Exact asta a fcut fizicianul Sugata Mitra de la NIIT, o companie de
software i coal de computere din New Delhi. Instalaia nu era prevzut cu
instruciuni i n jur nu se afla nici un adult care s rspund la ntrebri.
N-a durat mult pn cnd a fost descoperit de putii din Sarvodaya Camp,
mahalaua din apropiere. n loc s-o devasteze, Guddu, Satish, Rajenderi ceilali
-majoritatea cu vrste ntre 6 i 12 ani - au nceput s se joace cu ea. ntr-o zi
sau dou au nvat i s-au nvat unii pe alii cum s selecteze iconiele i s le
mute, cum s creeze fiiere i directoare, cum s realizeze alte operaiuni simple
i cum s navigheze pe Internet. Fr clase de coal. Fr teste. Fr profesori.
In trei luni creaser peste o mie de directoare, vizionaser desene animate
Disney, se jucaser online, desenaser imagini digitale i se uitaser la meciuri
de crichet. La nceput individual, apoi mprtind informaiile, au dezvoltat ceea
c
e Mitra, care a imaginat experimentul i 1-a repetat n alte pri, numete
alfabetizarea de baz n domeniul computerului."5
El crede c utiliznd curiozitatea i aptitudinile de nvare ale copiilor am
putea reduce spectaculos costurile legate de acoperirea prpastiei digitale. Faptul
acesta, la rndul lui, ar putea ajuta la scoaterea a milioane de oameni din mizele
i la creterea exponenial a ratei de cretere i a potenialului economiei mdiene
prin aplicarea principiului producivitii.6
A
sosit momentul s reunim ntr-o structur coerent multele
direct pe care le-am identificat pn acum. Cartea de fa a
prezentat, pn n acest moment, trei idei principale. Cea dinti
afirm c lumea parcurge o transformare istoric a modului n car este creat
avuia, iar acest proces aparine naterii unui nou mod de via sau unei noi
civilizaii pentru care, deocamdat, Statele Unite sunt vrful de lance.
n al doilea rnd, dincolo de principiile de la suprafa, urmrite atent de
firme investitori i economiti, exist unele principii ultrafundamentale, iar noi
mod ficm relaia cu ele n moduri revoluionare - mai ales cu principiile legate de
timp spaiu i cunoatere.
Aa cum am artat, modificrile n continu accelerare de astzi produc de
sincronizri n tot mai multe pri ale economiei. Acestea indic o perioad de
posi bil deglobalizare a economiei i de globalizare mai intens n alte domenii.
Ma presus de toate, ele transform baza de cunoatere de care depinde crearea
avu iei, reducndu-o n mare msur la perimare i nerelevan, n timp ce pun
sul semnul ntrebrii nu doar tiina, ci nsei definiiile adevrului.
In al treilea rnd, am vzut c economia monetar este doar o parte dintr-
ur sistem mult mai vast al avuiei i depinde de infuzii de valoare, n general neob
servate, din partea unei economii mondiale nemonetare bazate pe ceea ce noi am
numit prosum.
nelegerea acestui concept al sistemului de avuie cu dou componente ar
tre hui s ne ajute, printre altele, s vedem banii aa cum sunt i s ne dm
seama mai clar ce loc vor ocupa n sistemul avuiei revoluionare de mine.
Puterea copleitoare pe care o exercit banii n vieile noastre este atestat
de bogia comentariilor despre ei. ntrebat de ce jefuia bnci, Willie Sutton s-a
Ca
mirat se poate pune o ntrebare att de prosteasc i a dat vestitul rspuns:
Pentru ca acolo sunt banii!" Mai recent, actorul Cuba Gooding Jr. a mai adugat
un rnd Ja literatura monetar cu strigtul exasperat din filmul Jerry Maguire.
Arat-mi banii!"1 Iar romancierul Tom Robbins, trecnd la exegeza teologic,
afirma c deinerea banilor n banc d natere unei anumite liniti budiste." 2
Banii numai c n-au fost zeificai, dar zeificarea nseamn i mistificare.
TERAPIA NEOBSERVAT
Acesta sunt doar dousprezece dintre modurile n care interacioneaz cele
dou pri ale sistemului de avuie. Dac adugm posibilele impacturi pe care le
genereaz n combinaie, vom obine noi ntrebri cu privire la avuia
revoluionar de mine.
Mai putem spune oare c n economia monetar nu exist prnz pe gratis?
Care este, de exemplu, valoarea net a tuturor prnzurilor gratuite care sunt
oferite de economia monetar, respectiv i sunt oferite acesteia? Cum ar putea
afecta cunoaterea acestor interaciuni strategiile noastre personale i de afaceri?
Care dintre ipotezele noastre actuale despre economisire, investiii,
creterea economic, fora de munc, impozite i alte variabile principale mai au
sens? Cum va influena modificarea acestor ipoteze viitorul avuiei i al srciei
pe glob?
Iar dac cele scrise de noi sunt n esen corecte, ct de valabil mai este
afirmaia c anumite categorii de persoane sunt neproductive"?
Oare cei fr locuri de munc sunt neaprat neproductivi? Oare toi
beneficiarii ajutoarelor sociale sunt neproductivi? Oare vrstnicii i pensionarii
sunt neproductivi? Oare un paraplegic este neproductiv? Sau sfatul inspirat, dar
neremunerat, oferit prin telefon de un asemenea paraplegic prietenilor si
reprezint echivalentul terapiei pe care o efectueaz psihologii pentru o sut de
dolari pe or? i ce valoare s atribuim vieii pe care sfatul su a salvat-o atunci
cnd persoana de la cellalt capt al firului se pregtea de sinucidere? Merita ea
dou sute de dolari pe or?3
Avuia revoluionar nu se reduce la bani.
PARTEA A APTEA
Decadena
CAPITOLUL 31
EVANGHELIA SCHIMBRII
C
ivilizaie este unul dintre acele cuvinte mari, pline de nelesuri c;
intrig pe filozofi i istorici, ns i adorm pe cei mai muli oan
obinuii. Asta dac nu e folosit ntr-o propoziie de genul Civilb
noastr este ameninat" - moment n care un numr mare de oameni se pr< tesc
s-i ncarce kalanikovurile.
In prezent, muli oameni cred c civilizaia lor este ameninat i c Sta
Unite exercit ameninarea. Aa se i ntmpl. Dar nu n modul n care credem
noi.
A TREIA SURSA
Pe mapamond, criticii Statelor Unite afirm c armata i economia lor 5
principalele surse ale dominaiei. ns cunoaterea n cel mai larg sens i n
tehnologii bazate pe ea sunt cele care integreaz puterea militar i cea fii ciar a
Americii i le propulseaz spre viitor.
Este adevrat c avantajul tehnologic al Americii ncepe s fie pus sub s nul
ntrebrii. Potrivit Comitetului Naional pentru tiin, studenii strini ol
aproape 50% din doctoratele n matematic, informatic i inginerie acordat
Statele Unite, iar tinerii americani manifest un interes tot mai sczut pentru ac<
domenii.1 Oficialii de la NASA se plng c la agenia spaial oamenii de ti cu
vrsta peste 60 de ani sunt de trei ori mai muli dect cei sub 30 de ani.2
Shirley Ann Jackson, fost preedinte al Asociaiei Americane pentru Proj
ui tiinei, avertizeaz c pe planet se rspndesc rapid centrele de activit
mstruire i iniiativ n afaceri pe baza noilor tehnologii. Astfel, pentru Sta Unite
chiar i sttu quo-u\ reprezint scderea ponderii pe piaa global a in< iilor i
ideilor."3
Cu toate acestea, America ocupa nc locul nti n majoritatea domeniilor
legate de tehnologia digital, microbiologic i n tiin n general. Ea cheltuiete
44% din bugetul mondial pentru cercetare i dezvoltare. 4 De asemenea, dintre cei
38 de laureai ai premiului Nobel pentru chimie, fizic i medicin din intervalul
1999-2003, aproape dou treimi fie erau americani, fie lucrau n instituii
americane atunci cnd au primit distincia. 5 Cel putin deocamdat, Statele Unite
rmn principalul sediu al tiinei mondiale.
Poate c i mai important este viteza cu care descoperirile tiinifice i
tehnice de pretutindeni sunt convertite n aplicaii sau produse ce pot fi
comercializate i sunt larg rspndite n industrie, finane, agricultur, aprare,
biotehno-logie i alte sectoare. Toate acestea impulsioneaz productivitatea
economic, accelereaz suplimentar schimbrile i duc la creterea capacitii
Statelor Unite de a concura la nivel global.
Cunoaterea nu este ns doar o chestiune de bii i bytes sau de tiin i
tehnologie.
GUNOIUL TINERILOR
Din economia bazat pe cunoatere face parte i producia de art i
divertisment, iar America este cel mai mare exportator mondial de cultur
popular. Aceasta include moda, muzica, emisiunile TV, crile, filmele i jocurile
pe computer.6
Americanilor li s-a spus ntotdeauna c mesajul lor cel mai important ctre
restul lumii este legat de democraie, libertate individual, toleran, preocupare
pentru drepturile omului" i, mai recent, pentru drepturile femeilor. n ultimele
trei decenii ns, pe msur ce mass-media americane s-au rspndit pe pieele
strine anterior nchise sau inexistente, a fost comunicat un set foarte diferit de
mesaje, n mare parte viznd populaia tnr.
Cu siguran nu n totalitate, dar o cantitate considerabil din aceste
materiale ridic n slvi proxeneii, gangsterii, traficanii de droguri i utilizatorii
de narcotice, cu ochii afundai n orbite, i celebreaz violena extrem, marcat
de urmriri cu maini, efecte speciale i cntece care picur venin sexist.
Impactul a fost intensificat de reclamele dure, depind limita bunului-sim,
folosite pentru promovarea acestor produse.
Hollywoodul, de pild, nfieaz o Americ fantezist n care hedonismul
adolescenilor este atotstpnitor, iar figurile ntruchipnd autoritatea - poliiti,
pro^ fesori, politicieni, lideri ai cercurilor de afaceri - fac, de obicei, obiectul
satirei necrutoare.
Un film dup altul, un spectacol TV dup altul le spun tinerilor privitori
ceea ce muli dintre ei tnjesc s aud: c adulii sunt proti i bat cmpii, c e
OK s fii tntlu i gogoman", 7 c n-avem nevoie de educaie",8 c a fi ru"
nseamn s fii bun i c sexul, n infinita lui varietate, este sau ar trebui s fie
nonstop.
n aceast lume nchipuit, femeile sunt disponibile oricnd, dar pot trece
peste cldiri uriae dintr-o singur sritur (ca Superman), pot mpuca i ucide
(CE James Bond) i practic artele mariale (ca Bruce Lee).
Ni se spune n mod repetat c extremele sunt bune i nfrnarea e rea; i
apropo, America este att de bogat, nct pn i secretarele, poliitii, funcio
narii i alte persoane obinuite triesc n apartamente luxoase din vrful zgrie
norilor sau n conace din Malibu - imagini care-i strnesc pe adolesceni de le
Taipei pn n Tombuctu.
Ceea ce par s tie doar puini dintre criticii strini ai culturii pop
americane este c, paradoxal, multe dintre firmele aparent americane care
produc i distribuie cele mai infecte lucruri de acest gen sunt sau au fost deinute
nu de ame ricani, ci de capitalul european i japonez.
De asemenea, nu toat lumea nelege c spectacolele sunt realizate adesea
de un regizor european, s spunem, cu o vedet australian, un consultant
chinez pentru arte mariale, un specialist japonez n animaie i ali participani
strini.9
ntre timp, influena acestui gunoi este att de puternic, nct alte
societi se tem pentru supravieuirea propriilor culturi.
POVESTEA LUI PAUL
Secole n ir, cuvntul Tombuctu a fost utilizat n Occident ca prescurtare
pentru cel mai ndeprtat loc cu putin. Nu cu mult timp n urm, prietenul
nostru australian, cunoscutul scriitor i aventurier Paul Raffaele, a vizitat
Tombuctu dup o cltorie de dou zile cu maina spre nord, pornind de la
Bamako, capitala statului Mali din vestul Africii. Ulterior, ne-a trimis un e-mail n
care povestea cum a fost.
Puine s-au schimbat la Tombuctu n ultimele sute de ani. [...] Nomazii mn turmele
de mgari la pia, n timp ce tuaregii cu turbane, haine largi vluri, lsndu-i la vedere
doar ochii, umbl pe strdue, trecnd pe lng moscheea de lut din secolul al XTV-lea. [...]
Dar n fa vd ceva ce pare a fi un miraj.
Zeci de adolesceni, negri, albi i mslinii, cu haine n stilul ghetourilor americane,
merg pe mijlocul drumului. Bieii poart pantaloni de trening nchii la culoare, pantofi de
sport high-tech i tricouri de baschet lungi i llipe care se rsfa numele unor echipe
precum Lakers. [...] Fetele poart blugi strmi, tenii i tricouri.
IMPLOZIA
M
ilioane de oameni tot mai nelinitii, adesea mnioi, din
ntreaj lume sunt ngrijorai de dominaia american, dar ct
timp poa o societate, fie ea superputere sau nu, s-i pstreze
puterea n exl nor dac instituiile interne sunt n criz? Oare America se
confrunt cu o ir plozie?
Pn acum am vorbit despre deteriorarea treptat a instituiilor americane
d cel de-al Doilea Val, sau din epoca industrial, ns doar cnd ne vom extinde
an liza i le vom privi n interaciune vom putea obine o imagine clar.
Dac Statele Unite sunt att de puternice, de ce sistemul lor de sntate i
afl n criz? De ce exist o criz n sistemul de pensii, n cel de nvmnt, i
sistemul juridic i chiar i n politic - toate n acelai timp?
SINGURTATEA PANDEMIC
i de ce familia nuclear american - presupus a fi instituia de temelie a
si cietii - este ntr-o asemenea degringolad? n America, mai puin de un sfei
din populaie triete n gospodrii n care brbatul merge la lucru i soia si
acas, cu unul sau mai muli copii sub optsprezece ani - o schimbare radical fal
de anii '60.1 n prezent, 31% dintre copiii americani locuiesc cu un singur prinl
sau cu nici unul.2 Cam 30% dintre americanii peste 65 de ani triesc singuri.3 D
ce se sfresc prin divor 50% dintre cstorii?4 Tinerii americani vorbesc acur
despre o cstorie de prob" oficializat - o prim cstorie fr copii, naint de
adevrata asumare a rspunderii.5 Nu e de mirare s singurtatea este pai
demic n Statele Unite.
Toate aceste chestiuni strnesc dispute aprige, ns transformrile sunt c<
nientate, n general, de o manier fragmentar, fr a se recunoate existena
un< legturi ntre crizele suferite de diverse instituii. Criza familiei nucleare face
part dintr-un fenomen mult mai amplu.
FABRICILE POST-GRDINI
Crescui ntr-un sistem familial destrmat care traverseaz schimbri
rapide dar este prost adaptat la cerinele secolului XXI, cincizeci de milioane de
cop americani intr zilnic pe porile colilor unui sistem de nvmnt
falimentar.6
O EPIDEMIE A EECURILOR
Pentru a ptrunde nelesul acestei implozii iminente, nu este de ajuns s n
uitm doar la America, ntruct se vdete c Statele Unite nu sunt nicidecum
singure. Din Germania, Frana i Marea Britanie pn n Coreea de Sud i
Japonia, descoperim o adevrat epidemie a eecurilor - fisuri tot mai largi n in-
stituiile-cheie, ncepnd, ca n Statele Unite, cu familia nuclear.
n Japonia, rata divorurilor, mai ales la cuplurile cstorite de peste
douzeci de ani, a atins niveluri fr precedent. 30 Mult mai uimitoare sunt ns
rezultatele unui studiu efectuat de Institutul nipon de Cercetri pentru
Problemele Tineretului. Potrivit revistei Business 2.0, studiul arta c 75% dintre
elevele americane erau de acord cu afirmaia Toat lumea ar trebui s se
cstoreasc", dar o proporie ocant de 88% dintre elevele japoneze i-au
exprimat dezacordul."31
Rata divorurilor din Coreea de Sud, n mod tradiional sczut, a devenit
una dintre cele mai ridicate din lume. 32 n Marea Britanie, ziarul londonez The
Times relateaz despre un declin continuu al familiei nucleare." De fapt, remarc
autorul, numrul gospodriilor conduse de cupluri cstorite a sczut pentru
prima dat sub 50%, reflectnd transformrile extraordinare pe care le sufer
viaa de familie a britanicilor."33
Nici crizele educaionale nu sunt un monopol al Statelor Unite. Colapsul
slilor de clas pune stpnire pe colile din toat ara", striga un titlu din Japan
Times, iar The New York Times relata: Educatorii ncearc s mblnzeasc jungla
din colile nipone."34
Simultan, la fel ca n Statele Unite, giganii corporativi niponi, odinioar
att de admirai, sunt lovii de un scandal dup altul - enronit" n stil japonez.
n timp ce sistemul bancar se clatin sub povara creditelor neperformante, 35
Tokyo Electric Power Co. asist la demisia ruinoas a preedintelui i
directorului general deoarece compania a falsificat datele de securitate de la
centralele sale nucleare.36 Pe aceeai cale au luat-o i conductorii de la Mitsui,
Snow Brand Food, Nippo Meat Packers, Mitsubishi Motors, Nissho Iwai i alte
corporaii de vrf.37
Toate acestea au fost urmate de crizele care au zguduit Bursa din Tokyo n
2005. Mai nti, o pan la sistemul de computere a oprit tranzaciile pentru
prima dat n istoria de 56 de ani a instituiei. Dup cteva sptmni,
observatorii de-abia i-au putut retine rsul cnd un trader de la Mizuho
Securities Co. a vndut din greeal 610.000 de aciuni la preul de 1 yen bucata,
n loc s vnd o aciune pentru 610.000 yeni - eroare minor prin care firma a
pierdut 340 de milioane de dolari.38
Recentele crize corporative au fost i mai dramatice n Coreea de Sud, unde
scandalurile au dus la fuga fondatorului concernului Daewoo, 39 sinuciderea
unuia dintre fiii fondatorului Hyundai40 i ncarcerarea efului de la SK, un alt
mare chaebol - megafirmele rii.'
n Europa, pe lista ultimelor scandaluri se afl Volkswagen din Germania,
Par-nialat din Italia,42 Credit Lyonnais din Frana, 43 Skandia din Suedia44 si
companiile petroliere Elf45 i Royal Dutch/Shell.46
Ca i cum aceste evenimente n-ar fi fost suficiente pentru a-i ine ocupai
pe autorii de titluri de ziar, n paralel cu ele s-au produs, la fel ca n Statele Unite,
tulburri majore n sectoarele de sntate din multe ri. n America, unii
politicieni propun n mod regulat sistemul britanic de sntate ca model de
urmat. Cu toate acestea, British Council se plnge c nu trece nici o zi fr veti
despre criza din Serviciul Naional de Sntate." 47 Sistemul german este descris
n pres ca fiind pe marginea prpastiei", 48 iar cel suedez se afl ntr-o criz
financiar acut."49 Ziarul japonez Mainichi Daily News afirm c sistemul naional
de asigurri de sntate s-ar putea prbui n cinci ani."50
Ct despre pensii, premierul francez pretinde c dezastrul din acest sector
amenin supravieuirea republicii."51 Nici Frana nu este singur. Europa se
confrunt cu o criz a pensionarilor", susine Business Week.52 Daily Yomiuri din
Japonia vorbete despre cifre ocante dezvluite de un raport despre [...] sistemul
naional de pensii."53 CRIZA NAIONAL A PENSIILOR, titreaz The Korea TimesM
Pensii corporative subfinanate doar n America? Gndii-v la Siemens din
Germania, cu deficitul su de 5 miliarde de dolari la fondul de pensii.55
VEDETE N GREV
Acelai tipar se reproduce la toate nivelurile. Astfel, pierderea de
credibilitate a mijloacelor americane de informare n mas este simultan, dei au
motive diferite, cu crizele suferite de Le Monde 56
i Le Figaro,57 principalele
cotidiene franceze, i Asahi Shimbun din Japonia.58
Ct despre organizaiile caritabile, scandalurile de la Crucea Roie
American i United Way i-au gsit corespondentul, nu cu mult timp n urm, n
Marea Britanie, unde tenorul Luciano Pavarotti, starul rockDavid Bowie i
dramaturgul Tom Stoppard au ocupat prima pagin a ziarelor cnd i-au declarat
sprijinul pentru War Child UK, o asociaie de caritate cu scopul de a-i ajuta pe
copiii din rile devastate de rzboi. Descoperind c unul dintre fondatori i un
consultant luaser mit de la directorul unei companii angajate de organizaie,
Pavarotti a dat tonul desolidarizrii de tot ce nseamn corupie", n exprimarea
purttoarei sale de cuvnt.59
Nici nu mai trebuie s spunem c istoria este plina de scandaluri, eecuri
i crize. Nu generaia noastr le-a inventat. Dar problemele grave aprute n
prezent ntr-o ar dup alta sunt calitativ diferite. Niciodat - cu posibila
excepie a celor mai negre zile din timpul celui de-al Doilea Rzboi Mondial - nu
s-au mai Produs attea prbuiri instituionale n attea ri, n acelai interval
temporal restrns i cu o repeziciune att de mare.
Niciodat nu au fost att de multe crize instituionale att de strns
interconectate - cu fluxuri intense de feedback ntre familie, educaie, munc,
sntate, pensionare, politica i mass-media - care s afecteze, toate, sistemul de
sntate. i globalizarea nu a transmis niciodat att de rapid efectele financiare
peste att de multe granie.
Ceea ce se petrece, aadar, nu este o serie de probleme izolate, ci un
adevrat colaps sistemic - o provocare la adresa supravieuirii societilor care
depind de aceste instituii ovielnice.
Criza instituional din zilele noastre este unic istoricete i dintr-un alt
motiv crucial.
Toate aceste crize naionale au loc ntr-un moment esenial i pentru
instituiile globale, ncepnd cu Organizaia Naiunilor Unite. Tocmai cnd ONU
era zguduit, n 2005, de acuzaiile referitoare la corupia extins din programul
Petrol contra hran",60 iar secretarul general Kofi Annan era atacat pentru
implicarea fiului su ntr-o companie ce obinuse contracte n Irak, 61 un alt
scandal a ajuns pe prima pagin a ziarelor. Acesta se referea la acuzaiile de
pedofilie i abuz sexual formulate la adresa forelor ONU de meninere a pcii din
Africa.62 Anterior, Kofi Annan avertizase c ntreaga instituie se afl ntr-o criz
potenial fatal din cauza structurii organizaionale perimate. 63
n acest timp, Banca Mondial este mcinat de un rzboi intern tocmai
cnd analitii o pun la zid pentru incompeten, ineficient i irelevan." 64
Hiperaro-gantul Fond Monetar Internaional recunoate fr mare tragere de
inim c i el se confrunt cu o criz, iar Organizaia Mondial a Comerului se
clatin din temelii, la fel ca multe alte agenii interguvernamentale. Deci, i la
nivel global, ne ndreptm rapid spre o criz sistemic.
Iar atunci cnd crizele instituionale din rile importante vor converge cu
prbuirea sistemic a instituiilor de la nivelul global, aa cum e foarte probabil
s se ntmple, impactul combinat nu-i va afecta doar pe americani.
Prosperii tineri care beau latte pe Omotesando, la Tokyo, vor resimi
efectele, ca i cultivatorii de cafea din America Central, femeile de la liniile de
asamblare din China, patronii ntreprinderilor familiale din Mittelstand-ul
german i analitii financiari i investitorii de pe Wall Street, de la Londra,
Frankfurt, Singapore i Seul.
Ceea ce se va ntmpla va fi influenat, firete, de ali factori importani -
rzboiul, terorismul, imigraia, dezastrele ecologice, modificrile geopolitice. Dar
chiar i n lipsa acestora, convergena crizelor naionale i globale, care se
alimenteaz reciproc, ar putea declana un fenomen mult mai amplu i mai
periculos dect eecul unei singure instituii sau o implozie a infrastructurii
dintr-o anumit ar.
Aceast concatenare a prbuirilor i scandalurilor i-ar putea bucura pe cei
care ursc America i Occidentul sau rile bogate n general. Ar fi ns mai
nelepi dac ar amna srbtorirea.
Asta pentru c, aa cum chinezii tiu de mult, criza i oportunitatea merg
mn-n mn. n locul unui dezastru istoric, aceste crize interconectate pot fi
transformate ntr-un avantaj extraordinar, nu doar pentru rile care le
traverseaz.
Pentru ca acest lucru s se ntmple, trebuie s nelegem de ce att de
multe instituii din att de multe ri, i ordinea global nsi, se clatin att de
nesigur n pragul imploziei.
CORODAREA FIRELOR
Lumea care se nate este nc pe jumtate ngropat hi$n^i( lumii ce piere [...]
i nimeni nu poate ti care dintre vecftj,^^. tuii [...] vor continua s-i tin capul sus
i care se vor scn$a f L cele din urm.
Alexis de Toap^ el
nicaiilor sunt doar cteva dintre presiunile care oblig societile aflate n
trai gjtie s reacioneze n timp real, lsnd n urm birocraiile. Multe ameesc i
ca napoi din cauza efectului de accelerare".
Mai grav, schimbrile foarte rapide din economie i societate sunt
neuniform si, prin nsi natura lor, amplific efectul de desincronizare. La
nivelul ntreprii deiii, aa cum remarcam anterior, cnd un departament trece la
operaiuni n tim aproape real, un altul este forat s se resincronizeze, provocnd
desincronizar n alte departamente, ca s nu mai vorbim de furnizori (i de
furnizorii acestora Cam acelai lucru se ntmpl i n ageniile guvernamentale,
ns la nivelul si perior fenomenul este mai simplu.
Un fel de pan temporal se insereaz ntre sectorul privat i cel public -
unt alergnd din ce n ce mai repede, cellalt rmnnd tot mai mult n urm.
Acei fapt nrutete relaiile dintre cele dou, mai ales c guvernele i
companiile s lovesc unele de altele, i stric reciproc orarele, se obstrucioneaz
reciproc i ir< sesc timpul i banii tuturor. Ostilitile politice se intensific.
Birocraii sunt dem< nizai pe motiv c ar fi incapabili, lenei sau corupi.
Oamenii de afaceri sunt stij matizai ca fiind lacomi. Politica devine tot mai
polarizat.
Iar disfuncionalitatea instituiilor noastre se accentueaz - lucru ce se dati
reaz, mcar n parte, schimbrilor transformatoare pe care le sufer n prezei
relaiile noastre cu principiul fundamental al timpului.
SPAIUL GLOBAL
Timpul este ns doar unul dintre principiile fundamentale de care depind
ins1 tuiile noastre. Inegalitile crescnde dintre modurile n care tratm timpul
i a corespondentul n inegalitile crescnde referitoare la spaiu.
n zilele noastre, o companie poate s fabrice ntr-o ar, s-i efectueze op
raiunile de contabilitate i back-office n alta, s-i scrie programele informatic
ntr-o a treia, s-i amplaseze centrele telefonice pentru relaii cu clienii n a p
tra, s direcioneze anumite operaiuni financiare spre o insul ndeprtat di
Caraibe i totui s se prezinte ca firm american. Sau poate fi japonez ca Son
ale crei aciuni erau, n 2005, n proporie de 70%, deinute de proprietari din
afai Japoniei.16 ONG-urile Greenpeace17 i Oxfam18 au operaiuni n patruzeci, re
pectiv aptezeci de ri. n timp ce instituiile din sectorul privat i ONG-urile sui
tot mai globale, majoritatea organizaiilor din sectorul public acioneaz numai
nivel naional, local.
Aadar, pe msur ce comunicaiile din ce n ce mai rapide conecteaz toa
prile lumii, bunurile, serviciile, oamenii, ideile, infraciunile, bolile, poluarea
teroritii se revars peste frontierele naionale. Erodnd concepia tradiiona
asupra suveranitii, ele depesc instituiile din sectorul public, create exclus
Pentru scopuri locale sau naionale. Aceste schimbri cu privire la principiul fu
damental al spaiului amplific tulburrile temporale. Nu e de mirare c att c
multe instituii - concepute pentru operaiuni lente ntr-o lume preglobal - de
c
per c este aproape imposibil s-i ndeplineasc eficient nsrcinrile.
O SUPRANCRCARE DE CUNOATERE PERIMAT
Iminenta implozie instituional este stimulata i de modificrile legate de
principiul fundamental al cunoaterii. i n acest caz, managerii i lucrtorii din
sectorul public se afl adesea n dezavantaj. Schimbrile rapide reduc tot mai
mult ceea ce tim - sau credem c tim - la nivelul cunoaterii perimate. Dar
viteza cu care cunoaterea perimat este nlocuit, adus la zi i reformulat e
adesea mai mare n sectorul privat, unde presiunile concureniale oblig la reacii
rapide, permise de tehnologia mai bun. Astfel, pn cnd o mare parte din
datele, informaiile i cunotinele de care au nevoie funcionarii publici pentru a-
i face treaba ajung la ei ntr-o form util, ele au fost utilizate deja de angajaii
din sectorul privat
Mai grav, instituiile birocratice din ambele sectoare segmenteaz
cunoaterea i componentele ei, depozitndu-le i prelucrndu-le n
compartimente separate sau hornuri". Cu timpul, hornurile se nmulesc pe
msur ce specializarea tot mai ngust crete numrul acestor granie imposibil
de trecut. Din acest motiv este foarte greu s se reacioneze la noile probleme, n
schimbare rapid, care necesit cunotine ce depesc frontierele artificiale
dintre departamente.
Peste toate acestea, fiecare horn este pzit de un director a crui putere
este sporit de controlul asupra datelor, informaiilor i cunotinelor, ns fr s
existe stimulente pentru a le mprti altora.
Astzi ns, cnd graniele din epoca industrial dispar, problemele nu pot
fi rezolvate dect prin punerea n comun a elementelor cunoaterii.
Reticena de a mprti n interiorul unei organizaii este nc i mai
pronunat cnd vine vorba despre cei din afar. Astfel, CIA i FBI au refuzat
ntotdeauna s coopereze, dup cum au demonstrat-o i anchetele de dup 11
septembrie. Poliitii de la nivel local detest s comunice informaiile despre
infraciuni ageniilor naionale. Organizaiile de vnzri, partidele politice i chiar,
din ce n ce mai mult, oamenii de tiin ncearc s-i in crile doar pentru ei
- uneori, cu costuri teribile.
Aadar, schimbrile interconectate din relaiile noastre cu principiile
fundamentale sunt cele care topesc niturile i corodeaz firele ce tin laolalt
instituiile noastre din epoca industrial. Fiecare schimbare are efectele ei.
Fiecare crete, probabilitatea unei implozii a instituiilor din diverse ri i,
totodat, la nivel global. Dar combinaia schimbrilor de pe cele trei planuri -
timp, spaiu i cunoatere -are toate ansele de a face una cu pmntul
instituiile noastre familiare i de a ne azvrli, nepregtii, ntr-un straniu viitor
economic i social.
Prin urmare, salut, Complexorama.
Iar dac sun ca numele unui parc tematic este pentru c ziua de mine va
fi plin de emoii, surprize i, pentru cei care au crescut la mijlocul secolului al
XX-lea, un sentiment clar de nerealitate.
CAPITOLUL 34
COMPLEXORAMA
A
remarcat oare cineva ct de complicat a devenit sportul?
Odinioar, sporturile de recreare i chiar cele profesioniste
constituiau o parte relativ simpl a economiei moderne, n
prezent vedem tot mai multe echipe, mai multe ligi, mai multe reguli i mult mai
multe relaii multifaetate ntre echipe i ligi. n plus, lumea sportului se
intersecteaz cu o sumedenie de domenii, de la legislaia medicamentelor,
televiziune, politic, sindicate i conflictul ntre sexe pn la planificarea urban
i chestiunile legate de proprietatea intelectual.
Pe de alt parte, sportul, ca afacere, este legat tot mai strns de alte
industrii, noi tehnologii i categorii de public, formnd o reea mult mai complex
de relaii n continu schimbare. Universitatea din Ohio anun c absolvenii ei
lucreaz acum n campionatul de atletism al colegiilor, n domeniul sportului
profesionist, la firme ce organizeaz ntruniri publice sau turnee sportive,
organizaii sportive corporative, n presa sportiv i industria de divertisment." 1
Departamentul de inginerie al universitii sud-africane din Cape Town ofer
studii pe tema testrii rezistenei croselor de crichet, traciunii roilor de
biciclet, aerodinamicii cauciucurilor de la bicicletele de teren [...] i transferului
de cldur la ctile de ciclism."2 0 companie de software i face reclam
spunnd c atenia sporit pe care o atrag marile evenimente sportive determin
probleme complexe de organizare a timpului" pe care programele ei personalizate
le pot rezolva.3
Cu ct sunt mai mari diversitatea i numrul componentelor care
interacio-neaz n orice sistem, i cu ct sunt mai rapide schimbrile, cu att
este mai mare complexitatea. i aceasta nu este doar o chestiune de fotbal i
patinaj.
Fiecare dintre cele trei mari sisteme de avuie din istorie - agrar, industrial
i bazat pe cunoatere - are un alt nivel de complexitate. n prezent efectum un
salt storic spre un grad superior de complexitate economic i social. Iar el
afecteaz totul, de la afaceri la politic i de la creterea copiilor la cumprturi.
Centrele comerciale sunt pline cu tot mai multe modele de tenii sclipitori,
"zza are topping-uri tot mai exotice. Apa mbuteliat se gsete cu o sumedenie |
je arome. Companiile farmaceutice se orienteaz spre medicamentele persona-
^ate pentru fiecare pacient.
. Deloc surprinztor, aspectele vieii cotidiene de astzi par mai complexe i
mai nterdependente, de la alegerea unui telefon mobil, a unei cri de credit sau
a unui
Un m0^v es e
* surPmsul de complexitate" care le este impus consumatorilor
atunci cfi^ companiile nghesuie prea multe funcii la un singur produs n
sperana de zvx 'ar^ P'a^ ~ 0 r
eminiscen a epocii comerului n mas.
Rezultatul este reprezentat de telefoanele celulare cu care poi s asculi
muzic s fa^i fotografii, s te uii la nregistrri video, s te joci, s-i urmreti
ntlnirile s jcfentifici icm un
de te afli, s memorezi mesaje i - dac ai noroc - s
dai si's pi-16?0 apeluri. Sau un Volkswagen Passat care se laud cu 120 de
n
caracteristici i> printre care un compartiment pentru mnui cu sistem de
rcire n care potf Pastra 0
porie de sushi la temperatura cuvenit. 5 Dar cu ct este
mai multifunctionai un produs, cu att funciile lui sunt mai departe de nivelul
ma
optim, cu att esf * costisitor i mai greu de folosit. De vreme ce puini clieni
i doresc to^e mnc
iile sau au nevoie de ele, noi, ceilali, suntem victimele acestui
surplus de complexitate.
Comple^iurtea de la nivelul personal este amplificat extraordinar la nivelul
afacerilor fina*1^01"' econom e
i i i societii. n America, Bill Gates, care ar trebui s
fie avizat vorDete despre o complexitate n cretere astronomic." 6 n Germania
Comit111' Federal de Supraveghere Financiar se refer la complexitatea
crescnd * activitii bancare."7
La Basci' in Elveia, puternica Banc pentru Reglemente Internaionale,
care stabilete reS^ pentru bncile din toat lumea i le spune ct capital trebuie
s pstreze 'a ndemn, a elaborat un nou set de propuneri de reglementri
denumit Basd N- Aceste reguli pot zgudui din temelii cele mai mari bnci ale
lumii, iar guvernele de pretutindeni se lupt pe marginea lor. Ele sunt ns att de
complexe si ncercate, nct, potrivit consultantului bancar Emmanuel Pitsilis de
Co
la McKinsey # -' nimeni nu nelege 100% Basel II sau implicaiile sale."8
fel conferina Naiunilor Unite pentru Comer i Dezvoltare asambleaz o
serie de instrumente financiare i de afaceri folosite n investiiile strine directe
si n tranzac^ dintre corporaiile multinaionale. Conceput pentru a fi consultat
cu usurin3" de
utilizatori, compendiul avea, n ediia din 2005, doar 14 volume.9
Bine ati ^en^ m
Complexorama" - noua realitate de zi cu zi.
Computerele ar trebui s ne ajute s facem fa complexitii, ns software-
ul, dup cum se afirm n Technology Review de la MIT, a depit capacitatea
Es
noastr de a* nelege- te aproape imposibil s pricepi ce se petrece [...] ori de
in M1L.CU c
^ate ori un program are mai mult de o sut de linii, iar softul pentru
desktop-ur are n prezent milioane de linii." 10 Ubicuul Windows produs de
Microsoft con tine cincizeci de milioane de linii de cod, iar Vista are nc i mai
multe.11 In opi nia lui Ron S. Ross de la Parteneriatul Naional pentru Protecia
Informailor complexitatea sistemelor IT nsele a depit cu mult capacitatea
noastr de a le proteja", devenind inamicul numrul unu al securitii." 12
Asistm la creterea complexitii n toate aspectele afacerilor, de la orga
nizarea timpului i marketing la calculul impozitelor. Mai ales al impozitelor.
Institutul Cato din Washington arat ca n Statele Unite codul fiscal s-a
schim bat de apte mii de ori, nici mai mult, nici mai puin, n ultimele dou
decenii, ne cesitnd o sporire cu 74% a numrului de pagini necesare pentru
tiprire. Corn plexitatea sistemului i cost pe americani aproximativ 6 miliarde
de ore pe an r care completeaz formulare, ncearc s neleag regulile i adun
i stocheaz documentele legate de tranzacii.13
Apoi exist plngerea, reluat de USA Today, c rata economisirii n Statele
Unite, dintotdeauna sczut, este afectat suplimentar de complexitate. ntrucl
exist apte tipuri diferite de planuri individuale de pensie i multe alte sisteme
oferite de angajatori, fiecare cu propriile reguli i constrngeri, conceptul eco
nomisirii, odinioar simplu, a devenit un hi de neneles care poate fi desclcii
numai de nite contabili pltii foarte bine."^
De altfel, exact aa cum ne-am atepta, Biroul american de Statistic a
Muncii raporteaz o multiplicare rapid a locurilor de munc pentru contabili. 15
O firma de intermediere arat c cererea reflect complexitatea din ce n ce mai
mare a tranzaciilor corporative i amplificarea mecanismelor guvernamentale." 16
O alt expresie a creterii spectaculoase a complexitii este sporirea
numrului de subspecialiti i sub-subspecialiti n multe domenii.
In urm cu jumtate de secol, nainte de nceperea trecerii la economia
bazat pe cunoatere, profesiunea medical era mprit n zece specializri. n
prezent exist peste 220 de categorii de profesioniti n sectorul sntii, declar
dr. David M. Lawrence de la reeaua medical Kaiser Permanente. n deceniul opt
trebuiau s participe anual la aproximativ o sut de teste clinice de cercetare,
efectuate controlat i de o manier aleatorie. Astzi, cifra anual este de zece
mii.17
12.203 PROBLEME
n afara Statelor Unite constatm c se desfoar un proces mai lent, dar
asemntor de cretere a complexitii. Agenia Uniunii Europene pentru
cercetare i dezvoltare vorbete despre complexitatea crescnd a tuturor
societilor noastre", adugnd c abilitatea companiilor de a gestiona aceast
complexitate va fi un factor determinant pentru capacitatea de inovare a Europei
de mine."18
Un oficial de la Biroul pentru Reforme Publice, subordonat premierului
britanic, afirm c probleme personale si sociale tot mai complexe sunt supuse
statului spre rezolvare" i c obiectivele naionale de mbuntire a educaiei,
sntii i altor servicii pot fi ndeplinite numai dac acceptm aceast
complexitate."19
n acest timp, Karola Kampf de la universitatea din Mainz, Germania,
descrie complexitatea crescnd a nvmntului superior. Specialistul se refer
la numrul tot mai mare al nivelurilor din sistem", genurile diversificate de
actori corporativi" aflai n legtur cu universitile, importana n ascensiune a
ONG-urilor i actorilor intermediari", numrul crescnd al domeniilor de politici
publice preocupate de educaia superioar" i nmulirea modurilor de
coordonare."20
Complexitatea sporit a universitilor, fie ele europene sau din alt parte,
nu este nimic pe lng ameitoarea complexitate a sistemelor de sntate
dependente de specializrile medicale, testele i formele de tratament medical,
echipamentele, programele, reglementrile guvernamentale, sistemele financiare
i de contabilitate - toate acestea suferind o diversificare extrem de rapid i
interacionnd permanent la viteze nalte.
Acestea sunt doar cteva exemple. S le suprapunem ns peste
complexitatea ce caracterizeaz, la nivel local, naional i acum global,
reglementrile de mediu, financiare i comerciale, controalele epidemiologice,
constrngerile antite-roriste, negocierile pe tema apei i a altor resurse i o list
nesfrit de alte funcii, procese i legi interconectate. Deasupra s aezm
complexitatea introdus de zecile de mii de ONG-uri care propun sau cer propriile
noi complexiti.
Acum un deceniu, Uniunea Asociaiilor Internaionale, cu sediul la
Bruxelles, a publicat Enciclopedia problemelor mondiale i a potenialului uman, n
doua volume. Ambiiosul ei compendiu nira nu mai puin de 12.203 probleme
mondiale", fiecare fiind pus n legtur cu altele care, n raport cu ea, sunt mai
generale, mai particulare, nrudite, cu rol de agravare, agravate, cu rol de
atenuare sau atenuate." Indexul avea 53.825 intrri, cu o bibliografie numrnd
4.650 titluri.21 i asta se ntmpla atunci.
Suntem pe cale s depim relativa simplitate a epocii industriale care
punea accentul pe uniformitate, standardizare i masificare de tipul o msur
pentru toate". Iar Statele Unite nu genereaz singure aceast complexitate.
Gndii-v la complexitile bizantine impuse de UE n ncercarea de a armoniza"
totul, de la educaie pn la brnz. Numai computerele le pot urmri.
Ceea ce vedem, aadar, sunt transformri suferite de principiile
fundamentale care creeaz sistemul avuiei revoluionare i modul de via
aferent, ambele ba-zndu-se pe niveluri fr precedent de complexitate
economic i social.
Convergena accelerrii, desincronizrii i globalizrii, simultan cu un
tsunarm de cunotine noi, copleesc instituiile noastre ruginite i ne apropie tot
mai mult de implozie.
Din fericire, exist o cale de scpare.
SOLUIA SEPULVEDA
L
os Angeles este vestit pentru autostrzile sale, cea cu numrul
405 fii: bine cunoscut pentru traficul bar la bar, att de
aglomerat nct mare parte din el se revars pe oseaua care-i
este paralel pe mu mile, Bulevardul Sepulveda.
Pe Sepulveda se afl ceea ce este, cu siguran, una dintre cele mai neob
nuite ntreprinderi din lume: o spltorie de maini. Unicitatea ei nu este dat i
pompele de benzin i mainile pe care le vezi cnd parchezi n fa, ci de si priza
care te ateapt cnd intri s plteti, cci locul n care ptrunzi este, prot bil,
singura combinaie ntre o spltorie de maini i o librrie de pe mapamond Aa
cum vom vedea, spiritul care a dus la aceast juxtapunere stranie va fi n cesar
pentru a depi - sau, mai bine, pentru a mpiedica - prbuirea sistemi a
instituiilor pe care ne bazm zi de zi.
TOATE FEMEILE AMERICANE
De la ntemeierea sa, la nceputul secolului al XX-lea, pn n anii '80,
Ameria Telephone and Telegraph a ajuns cea mai mare companie din lume. 2
Astzi es greu s apreciem ct de dominant a fost prezena instituional a AT&T
n via american pentru cea mai mare parte a veacului.
Ma Bell", cum era cunoscut, ptrunsese n toate comunitile. Telefonul
m gru cu disc se gsea n practic toate gospodriile americane. Avea o influen
po tic enorm, nu doar la Washington, ci i n comunitile din ntreaga ar.
Labi ratoarele Bell, mpodobite cu premii Nobel, erau considerate drept cea mai
mar organizaie de cercetare i dezvoltare industrial de pe glob.3
In deceniul opt, AT&T avea aproape un milion de angajai. n acea epoc
telefoanelor analogice, un procent impresionant dintre acetia era reprezentat d
femei, activnd ca operatoare, tot mai numeroase n fiecare an. O glum care ci
c
ula n interiorul companiei afirma c, dac aceast tendin se meninea, toat
femeile americane aveau s devin operatoare de telefonie.
Dezmembrat de Unchiul Sam n 1984, AT&T s-a restrns, rmnnd doa
amintirea zilelor de glorie.4 La mijlocul anului 2005, rmiele companiei au fos
achiziionate de SBC Communications. 5 Dac asta i se poate ntmpla unei firm
ca AT&T, i se poate ntmpla, si nc mult mai rapid, chiar si celei mai solide ir
stituii.
TRANSFORMARE DE FAAD
Dei instituiile din Europa, Japonia i alte economii sunt i ele zguduite de
schimbrile pe care le sufer principiile lor ultrafundamentale, n Statele Unite
-tocmai pentru c aceast ar a progresat mai mult dect celelalte dincolo de
epoca industrial - nevoia de transformri drastice este cea mai presant. Prin
urmare, nicieri nu se vorbete mai mult i mai n necunotin de cauz despre
ele.
S lum, de pild, educaia. Toi preedinii americani din ultima vreme au
dorit s fie cunoscui drept preedintele educaiei"6, iar George W. Bush nu face
excepie.7
Condiia esenial pentru orice mbuntire real a nvmntului din
Statele Unite este recunoaterea schimbrilor pe care le necesit o economie
bazat pe producerea i distribuirea de cunoatere. Educaia nseamn mai mult
dect pregtirea ocupaional, ns ea i neal pe elevi i studeni dac ncearc
s-i pregteasc pentru slujbe care nu vor exista. Cu toate acestea, colile de
producie n mas - defazate fa de economia real - pun n continuare accentul
pe nvarea pe de rost, repetitiv, n stilul muncii n fabric.
Planul lui Bush, presupus radical, n loc s insiste asupra curiozitii,
gndirii, creativitii, individualitii i spiritului ntreprinztor - trsturi
necesare n economiile bazate pe cunoatere - impune mai mult rutin, testarea
standardizat a elevilor, profesorilor i colilor - instrumente menite s sporeasc
eficiena unor instituii perimate.8
Un exemplu la fel de frapant pentru ceea ce am putea numi transformare
de faad" poate fi gsit n reacia birocratic a Washingtonului la atentatele din
11 septembrie: crearea unui Departament al Securitii Interne. Acest organism
de nivel ministerial, cu un buget enorm, a unificat 22 de birocraii piramidale ce
existau deja ntr-o singur megapiramid.9
Pe scurt, Washingtonul a fcut ce tie mai bine: s construiasc birocraii
de tip industrial. Instituia rezultant este masiv, vertical i ierarhizat, cu
nenumrate uniti aflate n competiie, i urmeaz a se conecta la zeci de mii de
birocraii municipale i statale mai mici.
Organizaiile teroriste, n schimb, sunt concepute pentru a ocoli birocraiile.
Alctuite din celule mici, prinse ntr-o reea lax, cu membri care nu cunosc
dect unul sau doi dintre omologii lor, cele mai multe pot lua hotrri rapid i
sunt pregtite s loveasc, s fug i s dispar - sau s se arunce n aer. n
comparaie cu Departamentul Securitii Interne, Al Qaeda este plat ca o cltit,
iar membrii ei nu aparin nici unui sindicat al funcionarilor publici.
Transformarea de faad nu este specific Americii. E larg rspndit n
Europa, unde companiile i instituiile publice de la nivel naional sunt forate sa
se supun constrngerilor tot mai multe i mai dure impuse de Uniunea
Europeana nsi, un exemplu tipic de organizaie birocratic din epoca
industrial.
MUTAREA SCAUNELOR
Un caz i mai elocvent de transformare de faad, de data aceasta la nivel g
bal, poate fi gsit pe culoarele Organizaiei Naiunilor Unite.
Confruntndu-se cu o criz grav a instituiei, secretarul general Kofi Ann;
a anunat, n 2003, nevoia urgent" de a restructura Consiliul de Securitate a:
fel nct s reflecte noile realiti geopolitice" ale secolului XXI.10
Consiliul de Securitate de astzi este o imagine a distribuiei puterii de acu
jumtate de secol, cnd Statele Unite, Marea Britanie, Rusia, Frana, China aliaii
lor au stopat tentativa Germaniei naziste i a Japoniei de a cuceri mpreui lumea.
Fiecare dintre nvingtori a fost rspltit cu un loc permanent n Consili de
Securitate i cu dreptul de a se opune, prin veto, la orice aciune propus i
Consiliu.11
De atunci, unii dintre cei cinci i-au pierdut puterea, pe cnd unele ri pr
cum Japonia, India, Brazilia i Germania au ctigat importan economic i c
plomatic pe plan global, ns nu au primit locuri permanente i dreptul de veh
Annan vrea s rezolve aceast problem, dar salvarea Organizaiei Naiunile Unite
va necesita mai mult dect remprirea locurilor ntre statele-naiune.
Influena ONU n lumea contemporan se risipete deoarece, ca grup, naii
nile i/sau statele i pierd ele nsele puterea. Aa cum vom vedea n scurt tim
iniiativa este preluat de alte fore: corporaiile globale, pieele valutare i de obl
gaiuni, religiile mondiale renscute, zecile de mii de ONG-uri, unitile regional
sub- i supranaionale. Toate acestea erodeaz dominaia statelor i naiunilor ir
dividuale. Colectiv, ntr-o msur nc i mai mare, ele dilueaz puterea ONU.
Aadar, dac Organizaia Naiunilor Unite dorete cu adevrat s reflecte
noii realiti ale secolului XXI, trebuie s ia sub pulpana sa aceti noi actori
globali oferindu-le i lor, nu doar naiunilor i/sau statelor, putere de vot.
In aceste exemple foarte diferite, implicnd instituii foarte diferite, vom con
stata aceeai subestimare a caracterului revoluionar al sistemului avuiei bazati
pe cunoatere, aceeai ignoran n privina principiilor fundamentale i aceea
speran disperat c transformrile de faad pot fi salvatoare.
APARATE FOTO I POLIITI
Transformarea real a unei corporaii, coli sau oricrei alte instituii
implica schimbri semnificative n ceea ce privete funciunile principale,
tehnologia, structura financiar, cultura, personalul i organizarea.
Un exemplu bun este strategia prin care IBM s-a transformat dintr-o
corporale care avea ca principal obiect de activitate fabricarea de lucruri" ntr-
una a crei Prioritate a devenit vnzarea de servicii. Veniturile din servicii au
atins 46 miliarde de dolari n 2004 - 48% din veniturile totale ale IBM,12 iar
departamentul de servicii, cu 175.000 de angajai, este acum cea mai mare
component a firmei.13
i la Kodak, decizia mult amnata de a intra pe piaa aparatelor foto
digitale stat la baza transformrii. 14 Timp de aproape un secol, una dintre
principalei funcii ale companiei era fabricarea, developarea i imprimarea
filmului cu halog nur de argint - proces eliminat n mare msur de fotografia
digital. n 2 ajunsese deja s domine acest nou domeniu.15
Transformarea real este posibil i n sectorul public, fapt demonstrat d
William J. Bratton n 1994, cnd a preluat comanda poliiei din New York, 161
37.000 de angajai.17 El a declarat c menirea instituiei nu mai era doar s prin 1
infractorii, ci s se concentreze asupra viitorului i s previn comiterea de
fraciuni.
Pn la sosirea lui Bratton, NYPD (New York Police Department, Depa
mentul de Poliie din New York) i msura performanele n raport cu alte dep-
tamente de poliie pe baza datelor FBI, furnizate numai o dat la ase luni. Bratto
i-a obligat pe cpitanii reticeni, copleii de munc i uneori ostili s alctuias
rapoarte sptmnale pentru noua sa baz de date, COMPSTAT, care indica ti;
rile de infraciuni ce se nmuleau sau scdeau n districtele respective. 18 Apoi 1
cerut - o dat pe sptmn - s explice cum abordau aceast situaie. Feedback
mai bun i mai rapid din teren a mbuntit n scurt timp performanele.
Cea mai comentat inovaie a fost implementarea politicii geamului spar
conform creia poliitii aveau ordin s acioneze ferm chiar i n cazul unor d
licte minore precum spargerea geamurilor, pictarea de graffiti sau deranjarea o
rilor prin splarea parbrizelor i apoi cererea de bani. 19 Msurile luate mpot
acestor delicte legate de calitatea vieii" au descurajat comiterea unor infraci"
mai grave i le-au demonstrat cetenilor c poliia era pus pe treab.
Pe plan organizaional, Bratton a descentralizat puterea, transfernd-o s~
lor locale, iar din punct de vedere cultural a ridicat moralul poliitilor acionn
curajos mpotriva corupiei i folosind cuvinte dure la adresa infractionakttii.
conferit subordonailor si respect de sine i convingerea c el va lupta cu
liticienii i opinia public n numele lor.
Cu inovaii la toate aceste niveluri, Bratton a mbuntit net activitatea ]
Chiar si acum, statisticile referitoare la criminalitate trebuie citite cu mare p"
cauie;20 cu toate acestea, lui Bratton i se atribuie reducerea omuciderilor cu 44
i a infraciunilor grave" cu 25% n cele 27 de luni ale mandatului su.21 Dup ce
a transformat acest departament, el ncearc s fac acelai lucru pentru politi*
din Los Angeles.22
CREAREA DE NOI INSTITUII
IBM, Kodak i NYPD sunt, toate, organizaii mari i vechi, ns prevenirea i
ploziei care ne pndete necesit mai mult dect transformarea instituiilor
existente. Este nevoie i s se creeze noi tipuri de companii, organizaii i
instituii mari i mici, la toate nivelurile societii. n acest scop trebuie s avem
inventatori sociali pregtii s fac fa resurselor inadecvate, rivalitii,
suspiciunii cinismului i prostiei pure.
D
up orice standarde materiale, majoritatea americanilor de astzi
o duc mult mai bine dect, s spunem, bunicii lor din anii '50,
cnd a luat startul noua" economie. Pe atunci, familia
american medie i cheltuia aproape o cincime din venitul disponibil doar pentru
a se hrni. n 2002 era nevoie numai de o zecime.1 n acele vremuri de mult
apuse, mbrcmintea nghiea 11% din cheltuielile personale. n 2003, n ciuda
vorbriei pe tema modei, proporia sczuse la 6%.2
Acum o jumtate de secol, doar 55% dintre americani erau proprietarii
locuinelor lor.3 n prezent, cifra este de 70%, iar casele sunt mult mai mari. 4 n
plus, n 2000 13% din vnzrile imobiliare se refereau la case de vacan. 5 Ct
despre sntate, n pofida tuturor problemelor, sperana de viat a crescut de la
68,2 ani n 1950 la 76,9 ani n 2000.6
Dar dac toate aceste lucruri sunt adevrate - i un munte de dovezi le
confirm - de ce par americanii s fie att de nefericii?
Cheia rezid n termenul material, care este antonimul intangibilului. Astfel,
pe msur ce att economia monetar, ct i omoloaga ei nemonetar trec de la
munca manual i folosirea muchilor la crearea de avuie pe baz de cunoatere
i intangibilitatea aferent acesteia, asistm la o alt schimbare istoric:
renaterea valorilor ca preocupare central.
RZBOIUL VALORILOR
Dac am asculta cu atenie ce-i spun unul altuia americanii de rnd din
zilele noastre, am auzi nenumrate lamentri despre inegalitatea crescnd a
veniturilor, intensificarea traficului i reducerea timpului liber, despre
computerele care se blocheaz i convorbirile pe mobil care se ntrerup.
Ascultai mai mult, ns, i va reiei un tipar. Auzim plngeri despre
ineficienta, lcomia, corupia, iresponsabilitatea sau prostia cu care oamenii
aceia se ntlnesc zi de zi la coal, la birou, la spital, n pres, la aeroport, la
secia de poliie i la secia de votare - n aproape toate interaciunile lor cotidiene
cu instituiile americane aflate n pragul imploziei.
Emoiile se amplific atunci cnd se aduce vorba despre valori. n
conversaiile particulare i n retorica politic deopotriv, auzim diatribe
asurzitoare despre
Cteva grupuri de rap au lansat recent campanii prin care ofer burse la
legiu i-i ndeamn pe tinerii alegtori s se nscrie pe listele electorale - un mi
Progres fa de epoca n care le cereau s ucid poliiti.22
Unii inovatori caut modele n trecutul ndeprtat, preindustrial, apoi le re
htioneaz astfel nct orice asemnare cu ziua de ieri s fie mai curnd cosr Qc
dect real. Un exemplu elocvent l constituie intermedierea cstoriilor.
In mediul rural, cuplurile sunt reunite adeseori de o peitoare local. n c
diiile industrial-urbane, viaa cotidian st sub semnul anonimitii, iar contact
sunt mai impersonale. Tinerii singuratici bntuie prin baruri n cutarea perechii
ideale. Cu milioanele sunt constrni s cerceteze cu disperare anunurile de
mic publicitate pentru a gsi un potenial partener de via.
In prezent, peitoarea satului a revenit n form electronic, tot mai muli
oameni cutndu-i perechea pe Web, iar combinarea online fiind din ce n ce
mai sofisticat. n loc s-i pun n legtur pe Kevin i Stacey pe baza ctorva
trsturi presupus comune, eHarmony i cere utilizatorului s rspund la 480
de ntrebri menite s evidenieze 29 de caracteristici pe care psihologii site-ului
le consider vitale pentru succesul pe termen lung al cstoriei.23
Procesul acesta pare.cel puin teoretic, c-i va ajuta pe indivizi s-i
clarifice i s-i ordoneze valorile. ntr-o societate sfiat ntre valorile trecutului
i incertitudinile unui viitor ce se apropie cu o vitez ameitoare, o asemenea
autoexa-minare se poate dovedi foarte util. Peitoarele de mine ar putea merge
mai departe, cerndu-le clienilor s participe la jocuri online special concepute,
de tip Sims, pentru a le identifica stilul de gndire i distorsiunile
comportamentale incontiente nainte de a-i prezenta altor clieni. i ar putea
cere o tax suplimentar dac totul se sfrete cu o cstorie sau ar putea
organiza nunta pentru nc nite bani.
Serviciile online care-i ajut pe oameni s-i gseasc prietenii sau prietenii
prietenilor ar putea elabora jocuri similare pentru a reuni persoanele cu o gndire
asemntoare. Alte site-uri, construite de ageniile de turism, l-ar putea prezenta
pe un cltor verificat n prealabil unei familii din oraul vizitat. Aceasta,
verificat la rndul ei, i va oferi o cin gtit n cas i o sear de bowling sau
muzic de camer. Numeroase site-uri, cum ar fi meetup.com, aranjeaz deja
ntlniri ntre tot felul de oameni, de la activiti politici la juctori de poker, de la
studeni la limbi strine la pasionai de filme.24
In acest timp, recunoscnd dorina larg rspndit de a avea contacte
sociale, unele companii precum Starbucks i Borders se prezint ca locuri ce
faciliteaz ntlnirile.25 Aceasta este cafeneaua din Mitteleuropa unor epoci de
mult apuse, numai c acum ofer puncte WiFi pentru ca, prin intermediul
laptop-ului, s putei comunica cu lumea n vreme ce bei un Frappucino. 26
Toate acestea sunt eforturi de vindecare a solitudinii dureroase provocate,
n bun msur, de prbuirea instituiilor familiare care, pn de curnd, au
oferit inimilor singuratice locuri, contacte i un sentiment al comunitii.
N CONTACT CU MOGULII
n alte pri gsim eforturi pline de imaginaie menite s compenseze
eecurile sistemului educaional masificat al societii de mas.
Cnd a fost introdus pe scar larg educaia n mas, profesorii erau, de
obicei, persoanele cele mai educate din cartier. n prezent, prinii sunt adesea
mult mai bine instruii dect profesorii crora le ncredineaz copiii.
Recunoscnd rolul pe care-1 pot juca prinii n promovarea alfabetizrii
pnn lecturile oferite copiilor, Biblioteca Imaginaiei, ntemeiat de cntreaa Dolly
parton, le trimite prinilor o carte gratuit n fiecare lun, de la naterea
bel luului pn la mplinirea vrstei de cinci ani - cu totul, aizeci de titiuri.27 iP
gramul, activ n 39, de state, a furnizat aproape un milion de cri numai n
2004.
ntre timp, tot mai muli prini americani nemulumii i retrag copiii de
scoal i le fac educaia acas. 29 Ei sunt sprijinii de o gam din ce n ce mai
versificat de servicii i instrumente online, permanent aduse la zi.30
O obiecie fa de instruirea la domiciliu se refer la lipsa contactului cu a
copii. Dar, pe msur ce colile de stat decad, n multe locuri devenind perie
loase, marcate de consumul drogurilor, prinii se ntreab dac socializarea o
rit de ele este sntoas. Dac prinii i in copiii acas, le pot dezvolta aptil
dinile de socializare ncurajndu-i s joace fotbal sau, atunci cnd mai cresc, fac
munc voluntar la un ONG unde pot ntlni ali tineri implicai n activit; n
slujba comunitii.
i aici gsim o practic preindustrial - majoritatea copiilor erau educai
aca nainte de epoca industrial - transformat astfel nct s corespund nevoii
postindustriale.
colile charter reprezint o ncercare de introducere a inovaiilor n cadr
sistemului. Acestea sunt coli de stat crora li se acord un grad limitat de
bertate n privina experimentrii. n Statele Unite ele sunt urmate deocamda de
numai 2% dintre elevi, iar rezultatele lor sunt, fr ndoial, inegale, ns in
vaiile utile elaborate acolo sunt incontestabile.31
La centrul pentru Cercetare Avansat i Tehnologie (CART) din Clovis, Ca
fornia, 1.200 de liceeni folosesc tehnologia informaiei pentru a rezolva probi mele
comunitii lor. Printre mentori se numr oamenii de afaceri locali. Ele\ sunt
ncurajai s-i ia slujbe cu jumtate de norm i s lucreze mpreun cu adul la
proiecte de cercetare n domeniile afacerilor, industriei, comerului sau alte
servicii.32 Una dintre principalele misiuni ale centrului este s le demonstrez
tinerilor relevana temelor academice pentru problemele practice, ateptrile fal
de locul de munc i comportamentul n colectivul de lucru.
Astfel, elevii sunt invitai s creeze noi produse care pot fi lansate pe pia i
pot ajuta la rezolvarea unor probleme reale. Tinerii de la CART au inventat un ba
ton cu ultrasunete pentru orbi i alte servicii pentru persoanele cu handicapa dar
principala realizare a colii este reprezentat de putii inteligeni, pregtii pei tru
realitile secolului XXI.
Instituionalizarea inveniei i experimentrii ctig teren i n alte domeni
In cellalt capt al continentului, la New York, medicul Seth Berkley, care lucras
ca epidemiolog n Uganda i Brazilia, a fondat Iniiativa Internaional pentru u
vaccin contra SIDA (TAVA). Pn n 2001 strnsese 230 milioane de dolari per *u
a finana cercetrile n vederea crerii unui vaccin contra SIDA
Suma era egal cu cea cheltuit n acel an de guvernul american pentru
toat cercetrile legate de vaccinuri i este utilizat la finanarea ctorva linii
diferite d cercetare n mai multe ri.34 Aspectul remarcabil al IAVA este c orice
media rnent mpotriva SIDA rezultnd din cercetrile sale trebuie s fie vndut la
pre redus n rile srace.
ntreprinztorii sociali de felul acesta se nmulesc rapid. n prezent, peste
30 de coli de afaceri din Statele Unite, printre care Stanford, Harvard, Yale,
Columbia i Duke, ofer cursuri de activiti n domeniul social. 35 Universitatea
Santa Clara din Silicon Valley a creat un Incubator pentru Beneficiul Social
Global care s-i ajute pe inovatori s aplice tehnologia la nevoile sociale urgente i
s-i asiste n redimensionarea eforturilor lor la o scar superioar.36
De asemenea, n atelierul ideologic al capitalismului contemporan, cum
este socotit de muli Forumul Economic Mondial desfurat n fiecare an la
Davos, n Elveia, liderii ONG-urilor i ntreprinztorii sociali se strecoar printre
moguli i magnai, intrnd n contact cu preedinii, premierii i ali factori de
decizie de la cele mai nalte niveluri.37
Unii ntreprinztori sociali caut s mbunteasc activitatea fundaiilor
i ONG-urilor existente aplicndu-le metode preluate din lumea afacerilor. Alii
nfiineaz noi organizaii care s trateze problemele sociale de ndat ce apar. i
unii, i ceilali se bazeaz, n general, pe voluntari. Din acest punct de vedere, cel
puin, se ncadreaz n economia nemonetar sau de prosum care, aa cum am
vzut, creeaz capitalul social i ofer prnzul pe gratis" de care depinde
sistemul monetar.
Remarcabila dezvoltare a spiritului antreprenorial n sfera social
oglindete restrngerea plaselor de siguran guvernamentale, concepute iniial
pentru condiiile industriale, incapacitatea mstimiilor din era coului de fum de
a genera soluii imaginative, particularizate pentru noile probleme sociale, i, n
sfrit, nerbdarea milioanelor de oameni din ntreaga lume care au renunat s
atepte ca guvernele i instituiile oficial s le rezolve necazurile.
Dar n societile bogate reflect altceva. n trecut, foarte puine persoane
aveau timpul, energia i educaia necesare pentru a se dedica imaginrii i
inventrii unor noi instituii pentru viitor. n ziua de azi, un numr din ce n ce
mai mare de brbai i femei, incluzndu-i pe cei mai instruii i mai creativi
dintre noi, dispun de timp, bani i acces la omologii lor prin excepionalul creator
de schimbare cunoscut sub denumirea de Internet.
INVENTAREA NOILOR MODELE
Nu toi inovatorii sociali sunt adepii democraiei, atitudinii civilizate i non-
violenei. Fanaticii - religioi, politici sau pur i simplu bolnavi psihic - se pot
implica i ei n domeniul social. ntr-adevr, unele organizaii teroriste au coli i
spitale menite s justifice i s camufleze aciunile lor de strngere de fonduri. 3
i, desigur, ca n cazul tuturor comportamentelor umane, chiar i activismul
social cel mai bine intenionat poate genera efecte negative neateptate.
Cu toate acestea, dei nu trebuie s supraestimm posibilele realizri ale
antreprenorilor sociali, chiar i n democraii, am comite o greeal i mai grav
daca le-am subestima, cci prin experimentarea lor - reuit sau nu - pot lua
natere modelele unor noi tipuri de instituii. Ele constituie un laborator esenial
de cercetare i dezvoltare n btlia pentru conceperea unui viitor mai bun.
Totui, valoarea lor n orice societate, ba chiar nsi existena lor, dep de
gradul n care statul i societatea tolereaz dezbaterile interne, disiden
ndeprtarea de convenii. ntreprinztorii sociali i inovatorii n general n pot
manifesta plenar atunci cnd sunt oprimai de guvern, ca n Coreea de N de
poliia religioas, ca n Iran sau Arabia Saudit, sau pur i simplu de cop toarea
for a tradiiei. Prin contrast, n Statele Unite au gsit o gazd primitoi
Criticii sociali i liderii religioi americani sunt, desigur, revoltai de estoi
rea valorilor tradiionale i de apariia unei etici de tip merge orice" care p s
duc spre decaden.
Aceste temeri, ns, sunt contrabalansate de deschiderea Americii, de mi n
care glorific ea experimentul i inovaia i de dorina ei s rite investin noi
tehnologii, produse, forme organizaionale i idei, trsturi care au prc sat
dezvoltarea economiei bazate pe cunoatere ncepnd cu anii '50.
Este uor s discreditm ori s minimalizm aceast ascensiune artam
acum o familie are nevoie de doi salariai ca s menin standardul de via al sei
mijlocii. Scepticii scot n eviden inegalitile dintre venituri i atrag ate asupra
deficitelor, datoriilor, exportului de locuri de munc, lipsei de locuim altor
slbiciuni economice ale Statelor Unite.39 Lsnd la o parte politica exte am putea
continua ad nauseam lista neajunsurilor Americii.
Cu toate acestea, n pofida previziunilor fcute de multe Casandre dup
firea computerelor n mediul industrial i de afaceri, noile tehnologii nu au fos
soite de un omaj masiv n stilul anilor '30. 40 De fapt, economia parial bazau
cunoatere din America zilelor noastre angajeaz de peste dou ori mai muli
meni dect economia industriala de dup cel de-al Doilea Rzboi Mondial. Iar ra
omajului din ultimii ani au fost tot timpul mai mici n Statele Unite dect n Eun
care a progresat mult mai lent.41
O privire atent asupra problemelor Americii va dezvlui c multe dintre
ac< neajunsuri, dac nu chiar majoritatea, sunt cauzate de faptul c, n timp ce <
nomia industrial i vechea structur social dispar, nlocuitoarele lor sunt (
struite doar pe jumtate.
MORILE SATANICE
mbuntirilor materiale consemnate anterior le-au corespuns, ntr-o anur
msur, realizri considerabile n ceea ce privete calitatea vieii. Potrivit Ager
Americane de Protecie a Mediului, poluarea generat de sursele industrial
staiile municipale de tratare a apei a sczut drastic. Sau produs evoluii pozii m
toate direciile: a fost mpiedicat poluarea n numeroase zone, au fost curaj
cursuri ntregi de ap, au fost reconstruite pescriile, rezultatul fiind o amelior
substanial a calitii apei pe ntregul teritoriu." 42 Mai mult, fa de 1970, e siile
totale ale principalilor ase poluatori s-au diminuat cu 48%." n plus, 45% hrtia
folosit n Statele Unite este reciclat, ca si 62,6 miliarde de cutii din ; miniu.43
Din nou, orice date pot fi rsucite aa nct s susin punctul de vedere al
celor care le prezint, iar lupta mpotriva distrugerii naturii este nc n stadiul
embrionar ntr-o ar n care puternicul lobby industrial se opune cu succes
schimbrilor necesare. Refuzul Americii de a semna Protocolul de la Kyoto a
nfuriat milioane de oameni din ntreaga lume.44
Cu toate acestea, cele mai mari provocri ecologice cu care se confrunt
Statele Unite - i lumea n general - provin de la liniile de asamblare slab
tehnologizate, furnalele i courile de fum, morile satanice" ale epocii
industriale, i nu de la activitile mai puin tangibile specifice sistemului avuiei
bazate pe cunoatere.
In sfrit, dramaticele schimbri economice i ecologice din Statele Unite
sunt nsoite de schimbri sociale importante. n pofida numeroaselor sale
probleme, America de astzi este mai puin rasist, mai puin sexist i mai
contient de enormele contribuii pe care i le-au adus generaiile anterioare de
imigrani din Europa, Asia i America Latin, ca s u mai vorbim de sclavii negri
i de urmaii lor.
Televiziunea american, oricare ar fi defectele ei, prezint mai multe
persoane de culoare ca niciodat. Supermarketurile americane sunt pline de
alimente cu specific etnic din toat lumea, care sunt consumate cu plcere de
cumprtorii de toate naiile. Toate acestea sunt expresia diversificrii interne a
culturii, produselor i oamenilor i, de asemenea, reflect acceptarea social a
schimbrilor.
Sunt veti bune pentru ara care conduce lumea spre o nou civilizaie
bazat pe avuia revoluionar.
POST-CASANDRA?
Aadar, povestea pe care a relatat-o cartea de fa pn acum este cea a
ascensiunii sistemului de avuie bazat pe cunoatere i a noii civilizaii din care
face parte. Ne-am referit la principiile fundamentale care stau la temelia
schimbrilor economice i civilizaionale. Am vorbit despre rolul jucat de timp,
spaiu i cunoatere n vieile noastre i n lumea de mine, despre perimarea
economiei din epoca industrial i ameninrile care pndesc adevrul i tiina.
Cartea aceasta nu are ca subiect doar avuia, ci i modul n care ea se ncadreaz
n civilizaia din care face parte i felul n care o transform.
Aceste evoluii, luate laolalt, impun nici mai mult, nici mai puin dect o
re-gndire complet a rolului i caracterului avuiei n lume, ceea ce ne ndreapt
spre trei ntrebri inevitabile.
Poate oare capitalismul, aa cum l cunoatem, s supravieuiasc tranziiei
spre avuia revoluionar?
Putem noi - i nu doar prin rezoluiile ONU pline de vorbrie goal - s
fran-gem spinarea srciei globale?
n sfrit, cum va retrasa harta puterii mondiale rspndirea economiilor
bazate pe cunoatere?
n cele ce urmeaz ne vom ndrepta atenia asupra acestor ntrebri
arztoare-
PARTEA A OPTA
Viitorul capitalismului
CAPITOLUL 37
JOCUL DE FINAL AL CAPITALISMULUI
C
a i despre teatrul de pe Broadway, despre capitalism s-a spus de
numrate ori c este mort - de obicei, n adncimile unei depresi
sau la punctul maxim al unei inflaii. ntr-adevr, exist cei care
sp c dac capitalismul a putut supravieui tulburrilor financiare din secolul al
XIX-i Marii Crize din anii '30, capacitatea sa de regenerare va continua s func
neze orice s-ar ntmpla. Capitalismul, ni se spune, nu va disprea niciodat.
Dar dac ei greesc? Nici o creaie uman nu este venic. Atunci de ce
presupunem c tocmai capitalismul este etern? i dac regenerarea se epuizej de
la sine? n realitate, astzi, toate caracteristicile centrale ale capitalismului, la
proprietate, capital i pia pn la bani nii, devin aproape imposibil de
cunoscut.
Rezultatele transformrii vor influena direct proprietatea noastr, munca,
n dul n care vom fi pltii, rolul nostru de consumatori, aciunile n care vom
inve; modul n care este alocat capitalul... lupta dintre directorii generali, angajai
acionari... pn la urm, creterea i decderea statelor.
In cartea noastr din 1990, Puterea n micare, am examinat rolul tuturor act
tor patru factori - proprietate, capital, piee i bani - n raport cu puterea. Ai ne
concentrm asupra schimbrilor produse n fiecare dintre aceste domenii
mtervalul scurs de atunci, iar aceste schimbri constituie provocri majore nu n
mai pentru bunstarea noastr personal, ci i pentru supravieuirea capitalism
u. Imaginea care se formeaz ar trebui s-i trezeasc la realitate att pe prieten
cat i pe dumanii capitalismului.
MAINI I CAMERE VIDEO
Trebuie s pornim de la proprietate, pentru c ea se afl chiar la originea
cai talului pe care se bazeaz capitalismul. Iar ambele se transform acum n ce>
n
u i straniu.
Proprietatea a fost definita adeseori, aa cum nc este n unul dintre
principalele dicionare englezeti, drept lucru sau lucruri care aparin cuiva." 1
Dar dicionarele pot grei, iar proprietatea nu a fost niciodat un lucru sau nite
lucruri.
n excelenta sa lucrare, The Mystery of Capital, strlucitul economist peru-
vian Hernando de Soto a demonstrat c indiferent ct de tangibil, proprietatea a
avut ntotdeauna i un aspect intangibil.
O cas, o main sau o camer video nu nseamn proprietate dac nu
sunt protejate de legi i de norme sociale, dac cineva vi le poate lua oricnd,
folo-sindu-se apoi de ele. n rile bogate n capital exist, n plus fa de
drepturile legale protejate i regulile proprietii, un sistem uria care ajut la
convertirea proprietii n capital investibil, care, n schimb, stimuleaz
dezvoltarea economic i crearea avuiei.
Acest sistem const ntr-o baz de cunoatere vast, n permanent
transformare, care descrie cine ce deine, urmrete tranzaciile, i face pe oameni
verificabili pentru parteneri, ofer informaii despre credite i este integrat pe
plan naional, astfel nct utilizatorii nu sunt constrni s fac afaceri doar pe
plan local. Acest lucru se adaug la valoarea proprietii. Conform lui de Soto, n
rile srace n capital nu exist un astfel de sistem.
Pe scurt, aspectele intangibile - i nu doar cele fizice - definesc proprietatea
i i confer valoare. Prin urmare, de Soto propune reforme politice interesante
pentru a ajuta rile cele mai napoiate economic, n paralel cu rspndirea i
consolidarea capitalismului.2
Cnd mpingem aceast idee prolific un pic mai departe, pentru a vedea
cum se aplic n economiile cele mai avansate, ncepem s nelegem modul n
care sistemul avuiei bazate pe cunoatere de astzi pune sub semnul ntrebrii
nsui conceptul proprietii - o dat cu capitalismul.
INTANGIBILELE
Elementele intangibile pe care le atam proprietii tangibile se multiplic
rapid i permanent. n fiecare zi se nmulesc precedentele legale, datele despre
proprieti imobiliare i despre tranzacii i aa mai departe. Pe scurt, n
economiile avansate, gradul de intangibilitate al bazei de proprietate a societii
se nscrie pe o spiral cresctoare.
Mai mult, chiar i giganii industriali depind acum tot mai mult de aportul
de calificare, cercetare i dezvoltare, management inteligent, orientare de pia.
Liniile lor de asamblare modernizate sunt nesate de componente care transmit
i primesc informaii. Fora lor de munc este populat ntr-o msur tot mai
mare de indivizi care i ctig existena cu ajutorul creierului. Toate acestea
modific procentajul lucrurilor materiale din baza de proprietate a economiei,
reducnd i mai mult rolul elementelor palpabile.
Aspectele enumerate mai sus trebuie adugate la afirmarea rapid a ceea
ce ar trebui numit cu acuratee dubla intangibilitate" - adic elemente
nemateriale legate de o proprietate care este de la nceput intangibil.
Mulimile care au insistat s cumpere aciuni ale Google n 2004 erau preg;
tite s investeasc ntr-o companie ale crei proprieti i operaiuni erau aproap
n ntregime intangibile, protejate ns i consolidate de alte elemente intangibile.
Investitorii n soft-ul Oracle, n pieele IT, n site-urile de licitaii online, n model
de afaceri sau de sisteme electronice de plat, nu-i fac griji pentru c nu dei
obiecte fizice, cum ar fi materii prime, furnale, crbuni, ci ferate sau couri de
fum
Astfel, proprietatea ni se prezint sub dou forme. In prima, intangibilitate
este structurat n jurul unui nucleu tangibil. n intangibilitatea dubl, struch
rrea se realizeaz n jurul unui nucleu el nsui intangibil.
Astzi nici mcar nu dispunem de un cuvnt care s diferenieze
proprietate dup aceste clase. S le combinm ns, lund n considerare ratele
lor rapide d cretere, i vom obine o nelegere nou asupra dematerializrii
masive care r soete progresul unui sistem al avuiei bazat pe cunoatere.
FETIUL ATINGERII
Proprietatea n economia american contemporan este deja mult mai intar
gibil dect i imagineaz muli.
Un studiu al Brookings Institution, din 1982, a descoperit active intangibil
chiar n minerit i n manufacturi, reprezentnd 38% din totalul valorii lor de
piai Dup zece ani - totui, cu mult nainte de ascensiunea i prbuirea
afacerilo dotcom - componenta intangibil reprezenta 62%, adic aproape dou
treimi di: valoarea lor.4
Cu toate acestea, cifrele impresionante de mai sus nu sugereaz ceea ce ne
ai teapt n viitor. Ca o consecin a scderii bursei de la sfritul secolului al XX-
lec investitorilor li s-a spus s caute sigurana n valori tangibile. Dar indiferent c
ar spune susintorii ntoarcerii la lucrurile cunoscute" de pe Wall Street, toat
economiile i vor continua fr ntrerupere marul ctre intangibil.
Un motiv central al acestei evoluii este accelerarea - o transformare, dup
cum am vzut, a relaiei noastre cu principiul ultrafundamental al timpului. Pe
mi sur ce reduce viaa produselor, urgenteaz perimarea tehnologiilor i face pie
ele mult mai volatile, accelerarea transformrilor le cere companiilor s inoveze
In formularea lui Baruch Lev, autorul crii Intangibles i profesor de finane
contabilitate la universitatea din New York, viaa i moartea corporaiilor se bc
zeaz acum pe inovaie", ceea ce semnific o cretere uriaa a intangibilelor." 5
Mai mult, inovaia este contagioas. Companiile de vrf le foreaz pe
celelalt s in pasul. Chiar i companiile mici, care furnizeaz componente low-
tech, suri obligate de clienii lor s adopte i s reproiecteze sisteme IT, s
comunice prii e-mail, s intre pe Internet, s fac afaceri electronic i tot mai
mult cercetare. O alte cuvinte: lucrai cu intangibile sau murii.
Pentru a supravieui, companiile inteligente se orienteaz ctre producia ci
valoare adugat din ce n ce mai mare. i aceast strategie crete aproape ntol
deauna nevoia de date, informaie, cunoatere i alte intangibile.
Mai departe, managerii pregtii sa fac fa problemelor clasice se
confrunt tot mai mult cu chestiuni nefamiliare, ce tin de social, politic, cultural,
juridic, ecologic i tehnologic, prezentnd un grad din ce n ce mai ridicat de
complexitate i perisabilitate. Iar primul pas ctre nelegerea unor circumstane
noi sau neobinuite este tocmai solicitarea de date, informaii i cunotine,
evident, intangibile.
Mai trebuie observat faptul c n toate economiile avansate, dup cum
afirm economistul de la Stanford Robert E. Hali, bunurile produse [...] rspund
pentru cheltuielile n scdere." Prin contrast, cheltuielile se reorienteaz ctre
servicii, care devin tot mai scumpe." 6 Aici sunt incluse, fr ndoial, domenii cu
un grad ridicat de intangibilitate, ca sntatea i educaia, mass-media, industria
divertismentului i serviciile financiare.
In sfrit, exist o raiune mult mai puternic pentru care ar trebui s ne
ateptm ca ambele tipuri de intangibilitate - singular i dubl mpreun - s
reprezinte o parte tot mai mare a bazei de cunoatere a societii. Aceasta raiune
este simpl: dup cum am vzut, intangibilele multiplicabile rapid sunt, n
esen, nelimitate, fapt ce pune cuitul la gtul capitalismului.
Supoziia resurselor limitate constituie, la urma urmelor, nucleul
economiilor capitaliste. Nici o lege" capitalist nu este mai sacr dect legea
cererii i ofertei. Dar, dac ambele se gsesc, din motive practice, n cantiti
inepuizabile, poate o economie intangibil la maxim s coexiste cu capitalismul?
Ct de intangibil poate deveni baza de proprietate a unei economii, astfel nct
ea s continue s fie capitalist?
CALUL I CNTECUL
Pe msur ce baza proprietii devine tot mai intangibil i, prin urmare,
tot mai inepuizabil, o parte tot mai mare din ea devine i non-rival. Produsele
cunoaterii, aa cum am constatat, pot fi exploatate de milioane de indivizi n
acelai timp, fr a fi epuizate. Toate download-urile gratuite de muzic, legale
sau ilegale, nu consum notele muzicale.
i aceast schimbare are implicaii ce zguduie sistemul. Industrii ntregi
privesc moartea n fa pe msur ce noile tehnologii fac posibil ocolirea
sistemelor tradiionale de protecie a proprietii intelectuale - copyright-uri,
patente i mrci nregistrate - pe care i-au fundamentat nsi existena.
Corporaiile din media asist la traficarea instantanee a muzicii i filmelor
lor, care sunt circulate gratis pe Internet. Firmele farmaceutice care au cheltuit
sute de milioane de dolari pe cercetarea i pe testarea unui nou medicament vd
cum este piratat de ctre alii, care, fr a fi cheltuit nimic, l vnd la preuri
infime. Alte companii s-au trezit c produsele lor, promovate cu eforturi majore,
sunt copiate identic, inclusiv numele, iar apoi sunt vndute pe nimic la colul
strzii. Ele susin c eecul poliiei de a le proteja drepturile va reduce motivaia
pentru ins vaie i chiar le va ruina afacerile. 7
Armatele lor de consilieri juridici bine mbrcai i de lobby-iti lucreaz
ntr-un mediu revoluionar, dar propunerile lor nu sunt ctui de puin
revoluionare. In
loc de asta, ele sunt ncercri de a potrivi vechile coduri de legi ale celui de-
al Doilea Val cu provocrile ridicate de o succesiune tot mai rapid, exploziv, a
tehnologiilor celui de-al Treilea Val.
adaptarea incremental a vechilor modele este principala activitate a
juritilor", spune pe un ton amuzat Eugene Volokh, de la Facultatea de Drept a
Universitii din Los Angeles, California. Dar un lucru este clar, continu el:
Indiferent de rezultatul btliei, proprietatea va deveni mai intangibil - iar asta
nseamn mai greu de protejat."8
Ceea ce i produce o satisfacie nedisimulat lui John Perry Barlow, fost
autor de versuri pentru formaia Grateful Dead i, la ora actual, unul dintre
principalii lupttori mpotriva extinderii proteciei acordate proprietii
intelectuale. Unii oameni, altfel inteligeni, declar Barlow, cred c nu exist nici
o diferen ntre a-mi fura calul i a-mi fura cntecul." 9
Ca proprietate, calul este tangibil i rival. Cntecul nu e nici una, nici alta.
Milioane de oameni pot clri acelai cal. Prin contrast, susine Barlow, cntecele
se comport ca i cum ar vrea" s fie libere, iar compozitorii nu ar trebui s
depind de drepturile de autor pentru a-i ctiga traiul.10
Mai mult, Barlow i alii consider extinderea copyright-ului i a altor tipuri
de protecie ca pe o parte a unei sinistre strategii mai largi a marilor companii ce
vizeaz s-i impun controlul asupra Internet-ului i altor mijloace media. Ei
susin c noile mijloace de comunicare necesit o schimbare fundamental.
Asupra problemei proprietii intelectuale, ambele pri pretind c doresc
s protejeze imaginaia i inovaia - dei dezbaterea nu a reflectat nici una, nici
alta.
Rzboiul asupra proprietii intelectuale nu d nici un semn c s-ar
ndrepta spre un armistiiu. Nici nu a ajuns nc la apogeu, pentru c nu include
btliile iminente pentru proprietatea unor idei sau concepte vechi de cnd
lumea, dezvoltate de culturi non-occidentale.
Calculul digital depinde de comutarea ntre unu i zero. Dac putem
patenta noi forme de via - o idee care pn recent prea de negndit - ct va
mai dura pn cnd un grup etnic, naional sau religios fanatic va revendica la
Organizaia Mondial pentru Proprietatea Intelectual (OMPI) drepturi asupra
cifrei zero", sau asupra alfabetului?11 Gndii-v la procentele ce ar trebui pltite!
Indiferent dac msurm bine sau prost intangibilele, indiferent dac le
Protejm sau nu, nimic asemntor nu s-a petrecut pn acum n istoria
capitalismului. i nimic nu pune la fel de profund sub semnul ntrebrii nsui
conceptul de proprietate la fel de profund. Dar trecerea ctre intangibilitatea
revoluionar este numai primul pas al transformrii radicale a capitalismului
care are loc astzi ~ o transformare creia el s-ar putea s nu-i supravieuiasc.
CONVERTIREA CAPITALULUI
ntrebare: cum reuesc ^ CO mis-voiajor n omaj, prins n vltoarea cek
mai maricnze econornjce pe care a cunoscut-o lumea vreodat, s devin
milionar?
Rspuns: inventnd un m0d prin care milioane de ali oameni devin bogai
-cu bani fali, intr-un joc numit Monopoly.
De cnd Charles Darrow a vndut jocul companiei Parker Brothers, n
19351
arca cinci sute de milioane cje oameni din optzeci de ^ au mutat pionii ^
biele de Monopoly cu instrUciuni n douzec j si sase de limbi> rintre
este capitaliti.
De-a lungul celei mai mari pri a erei industriale, capitalul din cea mai
capitalista ar a lumii a fost consi Qerat( pe buna drem e, foarte concentrat. nainte de
anii '20 ai secolului XX , sCrie Ron chernow n The Death of a Banker, Wall Street i-a
respins pe micii inv^stitori) socotindu .i nesemnificativi."3
La mijlocul anilor 50, pe i>,asura ce albe si iucratorii din servici i nce-
peau sa depeasc gulerele ^bastre, circa 7 milioane de americani deineau
aciuni.4 Pe la 1970, numrul lo* cresC use la 31 de milioane - mai ales conturi mici.
5
probabil, dar care nu mai er^u nesemnificative dac se agregau Iar n anii ce au
urmat, pe msura ce tran^iia catre 0 ec0 nomie a cunoaterii continua, deinerea
direct i indirecta a ^ctjvelor financiare de ctre populaie a atins cote maxime.
O companie dup alta pe. rnite n maini private) au iesit n cautarea unU i public tot mai larg
pentru finale Ford Motor Company este cazul tipic . Deinuta n ntregime de Henry si Edsel Ford n
PIEE IMPOSIBILE
9
C
utarea cuvntului avuie pe Internet aducea - ultima dat cnd
am verificat - 52 de milioane de documente, numr depit clar de
cele 142 de milioane de referine la Dumnezeu. Mamona este inut
cu fermitate la respect, se pare. Dar dac nu e chiar aa?
Problema a aprut atunci cnd un alt cuvnt a fost listat de 405 milioane
de ori - de dou ori mai mult dect Dumnezeu i avuie luate la un loc. Acel cuvnt
era piaa. Privite cu respect de liderii cercurilor de afaceri, directorii executivi,
economitii i politicienii din Occident, i cu o ostilitate apropiat de dezgust de
criticii capitalismului, pieele - ca i proprietatea sau capitalul - sunt
transformate de avuia revoluionar.
Pentru a aprecia la justa msur aceste schimbri - i, mai ales, pe cele
care vor urma, ne este util o scurt privire n urm.
BANI RARI
Istoria plin de culoare a pieelor antice include caravanele ce strbteau
Drumul Mtsii ntre China i Apus, piraii, bazarele din Bagdad i rivaliti
bancare sngeroase ntre Veneia i Genova. Aceste poveti au fost relatate de
nenumrate ori, iar comerul a avut cu siguran efecte politice, militare i
economice disproporionate.
Cu toate acestea, cel mai important aspect al pieelor, de-a lungul a mii de
ani din istoria uman, nu este mrimea lor, ci dimensiunea lor redus i raritatea
lor relativ.
Pn n secolele din urm, marea majoritate a strmoilor notri triau
ntr-o lume pre-pia. Existau mici buzunare comerciale, dar cei mai muli
indivizi nu cumprau i nu vindeau nimic pe tot parcursul vieii.
Dup cum am vzut n capitolele anterioare, strmoii notri - cu excepia
unei minoriti nesemnificative - erau rani prosumatori, care triau cultivnd,
construind, esnd sau producnd mai ales ceea ce consumau chiar ei. Dup
cum arta istoricul Patricia Crone de la Institutul de Studii Avansate de la
Princeton, fiecare sat sau conac era mai mult sau mai puin autarhic
(autosuficient); banii erau rari, iar comerul - foarte limitat."
Chiar i pieele pentru terenurile de la ar, att de importante pentru
agricultur, erau puine i rspndite pe distane mari. Cea mai mare parte a
pmntu-
rilor era deinuta de regi sau de stat i ncredinata familiilor nobile printr-o
n legere restrictiv. Proprietile funciare aveau tendina de a se transmite lent, (
la tat la fiu, de la o generaie la alta.
De asemenea, cu excepia sclaviei, nu exista nici o pia a muncii. Crone ne
r amintete c mna de lucru era mai mult luat cu fora dect angajat", pe
lan sclavie funcionnd numeroase forme de servitute feudal. Munca salariat
er n cel mai bun caz, necunoscut.1
nc i mai ndeprtate de viaa individului mediu erau pieele financiare. C
puin dou orae din China, Chengdu i Pingyao, pretind c au inventat prin
banc din lume, cu aproximativ o mie de ani n urm. Italienii susin c Ban<
Monte dei Paschi din Siena este cea mai veche din lume", datnd de la 1472
Desigur, au aprut numeroase pretenii de acest tip, dar, indiferent care a fo
prima banc, este clar c tranzaciile financiare aveau loc mai ales ntre elite, i
sau 99% din totalul populaiei rmnnd n afara lor. n acest sens, majoritati
oamenilor triau ntr-o lume care nu era doar precapitalist, ci i ntr-un stad:
pre-pia.
EFECTUL DE MAS
Revoluia industrial - aducnd al Doilea Val al avuiei revoluionare - a m
dificat relaia dintre piee, agenii lor i oamenii obinuii peste tot n lume.
Industrializarea a transformat milioane de rani, care pn atunci triser
c prosumatori n afara economiei monetare, n productori i consumatori aflai i
interiorul acesteia - ceea ce i-a fcut dependeni de pia.
Activitatea salariat a nlocuit sclavia i relaiile feudale pe piaa minii de
li cru, aprnd o cantitate mare de for de munc. Pentru prima dat, lucrtorii
era pltii cu bani, chiar dac sumele erau mici.
Rspndirea produciei industriale de mas a generat dezvoltarea pieelor d
mas, ncurajat de trei fore convergente.
Prima a fost urbanizarea, pe msur ce populaia rural se muta n orae.
Inti 1800 i 1900, populaia Londrei a explodat, de la 860.000 de persoane la 6,5
mi' oane; la Paris, de la 550.000, la 3,3 milioane; iar la Berlin, de la 170.000, la
1,9 mii oane.3 Concomitent cu creterea populaiei s-au extins i oraele, mai ales
dup ce calea ferat a fcut posibil saltul uria de la pieele locale la cele
naionale.
In schimb, pieele i producia de mas erau susinute de mijloacele de info
mare n mas. Astfel, Anglia de la nceputul secolului al XTX-lea a asistat la ap
riia aa numitei prese populare 4 - publicaii nesate de reclame adresate masi
lor" - pe msur ce pieele distribuiau ceasuri fcute n fabric, mobil, ochelar
tapete, diverse aparate i nenumrate alte produse.
Inovaiile n domeniul tehnologic i n producie au fost urmate de inovaii
domeniul presei i marketingului. Pe la 1852, parizienii i puteau face cumpr;
turile la Le Bon Marche, primul magazin universal mprit n raioane specializai
Zece ani mai trziu, n Manhattan, era construit magazinul de opt etaje Cast Iro
Palace.5 Magazinele universale din centru deveniser un lucru obinuit n
toate oraele importante din lume.
Pentru a vinde bunuri de mas i n zonele rurale, Aaron Montgomery
Ward a inventat n 1872 omologul de hrtie al supermarketului. Profitnd de
progresele din domeniul potal, el a construit o reea de vnzare prin pot prin
care trimitea ctre trei milioane de cmine din Statele Unite un catalog de dou
kilograme, mprit n echivalentele raioanelor.6
Ulterior, pe msur ce producia de mas, mass-media i pieele de mas
au continuat s se alimenteze reciproc, detailitii inovatori i promotorii imobiliari
au inventat acele catedrale ale consumerismului - mall-urile - rspndindu-le i
pe acestea n America, Europa, America Latin i Asia.
Pe scurt, valul transformrilor interconectate pe care l numim revoluia
industrial a extins n mod uluitor rolul pieelor n viaa de zi cu zi a majoritii
oamenilor.
PIEE-FULGER
Tranziia actual la un sistem de avuie bazat pe cunoatere transform
nc o dat pieele ca rspuns la schimbrile de la nivelul principiilor
fundamentale. Dup ce nelegem acest lucru, putem ntrevedea viitorul.
In economiile cu rulaj rapid, pieele sunt inundate cu produse noi care,
adesea, sunt legate ntre ele n moduri nebnuite pn acum. Pe msur ce
vitezele continu s creasc odat cu pieele monedelor i aciunilor, opernd deja
la viteze orbitoare, fulgertoare, viaa pe pia a produselor (i a produselor
dependente de ele) va continua s se scurteze. Sincronizarea pieelor multiple,
alimentate de companii aparent fr legtur, va deveni o necesitate urgent.
Deja asistm la colaborarea corporaiilor n acest sens.
n acelai timp, ncercarea unor specialiti n marketing de a crea legturi
solide ntre un client i o marc sau un produs este susceptibil de a se dovedi tot
mai dificil, dac nu chiar imposibil. Viteza va accelera, nu va prelungi, relaiile
temporale - incluznd loialitatea clienilor fa de mrci.
Pe de alt parte, mutaia spaial ctre pieele globale adaug competiia
strin celei interne, nu numai n domeniul produselor fixate sau familiare, ci i
n ritmurile inovaiei. Companiile din diferite pri ale lumii se concureaz pe
arene att de perisabile, nct pot fi numite fr a grei piee-fulger".
Simultan, nivelurile tot mai mari ale intangibilittii i complexitii solicit
creteri vaste ale fluxurilor de date, informaii i know-how. Departamentele de
marketing vor avea de-a face tot mai mult cu consumatori narmai cu propriul
lor arsenal de cunotine. Muli dintre ei vor revendica dreptul de a participa la
de-signul propriilor produse - i s fie pltii pentru datele, informaiile i
cunoaterea pe care le ofer.
De asemenea, marketerii se vor confrunta i cu problema opus - clieni
grbii, care se revolt mpotriva complexitii cronofage i cer nlturarea
funciilor nedorite ale unui produs.
Tehnologiile tot mai inteligente vor reduce avantajele de cost ale produc de
mas, aruncnd n desuetudine stadiul intermediat numit personalizare mas"
i fcnd posibil individualizarea autentic a produselor la costuri adi nale
apropiate de zero.
Prin urmare, pieele vor continua s se despart n seciuni tot mai ngu
mai temporare i mai bazate pe cunoatere. Demasificarea va continua s se
pndeasc oriunde exist o clas mijlocie sau o cultur care favorizeaz inc
dualitatea n raport cu uniformitatea.
TARIFARE A PERSONAL
O consecin prea puin observat a acestei personalizri tot mai accenti a
produselor este personalizarea paralel a preurilor de pe pia, adic o trec de la
preurile standard pentru produse standard ctre preuri stratificate sau
gociabile pentru acelai produs.
n pieele preindustriale, cumprtorii i vnztorii se tocmeau la pre, p
tic ntlnit n multe ri srace i astzi. Prin contrast, n economiile produc de
mas, conceptul totul pe acelai calapod" era aplicat i n sfera preurilor, tzi,
ntr-o nou rsturnare hegelian a istoriei, ne reorientm ctre preurile xibile,
personalizate.
Aa cum o tie orice cltor, preurile biletelor de avion pe liniile americ;
pentru aceleai locuri, la acelai zbor, pot cunoate variaii uriae. ntr-un caz loc
surprinztor, acelai loc a fost oferit pentru cincisprezece preuri diferite. 7 losind
modele de tarifare alternative" sau dinamice", vnztorii manipuleaz a;
preurile n concordan cu canalul de distribuie, momentul i caracteristicile
entului individual.
Personalizarea tot mai mare a preurilor este depit de succesul fenom al
eBay i al altor site-uri de licitaii online. n realitate, pentru orice, de la re vri de
camere pn la piese de computer, ursulei de plu i brci, maini, c putere i
haine, asistm la o proliferare a licitaiilor specializate.
Stabilirea preurilor a mers cu un pas mai departe prin aa-numita licitai'
vers, n care cumprtori indifereni fa de marc indic preurile pe care ar s
le plteasc i-i las pe vnztori s vin spre ei. Alte variaii specializate at mat
imediat.8
Licitaiile, la rndul lor, dau natere unei alte piee de ni - un servicii
plat" specializat pentru participanii lor. O reclam la Western Union nfti un
client deosebit de fericit al serviciului de plat online - clar, nu un curator <
Muzeul Metropolitan - care spune: ,Am cumprat o cap de matador de catife
Tarifarea personalizat va continua s se rspndeasc din cteva raiuni
vergente. Pentru vnztori, produsele personalizate sau semipersonalizate nu c
toate la fel n termeni de producie sau transport, computerele pot face fa c
Plexitii generate de multiplicitatea schemelor de pre, iar vnztorii pot col
acum informaii tot mai detaliate despre clienii individuali.
Pentru cumprtori, ziua att de ntrziat va veni atunci cnd boii" sau
agenii" online vor cuta prin Internet, narmai cu puterea de a identifica
produsul corespunztor celor mai complexe i individualizate dorine, la cel mai
mic pret
Mai exist un motiv, mai profund. Preul fix - ideal pentru producia
industrial de mas - funcioneaz cel mai bine pe piee relativ stabile sau cu un
ritm lent de schimbare. Iar acesta este ultimul lucru la care trebuie s ne
ateptm n viitor.
APROPIEREA DE LIMITE?
Accelerarea retragerii de pe pieele de mas este cuvntul de ordine n
mass-media i publicitate - instrumente fr de care pieele capitaliste, aa cum
le cunoatem astzi, nu prea ar fi putut exista.
Mijloacele de informare n mas dominante pn mai ieri au cedat locul
presei demasificate, capabile s inteasc chiar i piee infime. Acest proces a
nceput n 1961 i s-a rspndit rapid, dup cum prevedeam la momentul
respectiv ntr-o publicaie a IBM. Prin 2004 era att de vizibil, nct Financial
Times a proclamat -n sfrit - apariia publicului format dintr-un singur individ"
i sfritul pieei de mas".10
Companiile care nu au reuit s fac tranziia la noua pia se plng de
fragmentare". Cele care se descurc n noul mediu economic laud posibilitatea
de alegere pe care o ofer consumatorilor, ei nii tot mai individualizai.
Viteza cu care se ridic i cad pieele i sectoare ntregi de pia nu are
precedent n istorie. Metabolismul capitalismului arde cu mare vitez, ridicnd
ntrebri asupra consecinelor unei ieiri mult n afara limitelor sale normale.
S lum drept exemplu ratele marketizrii i demarketizrii.
Nici o pia nu poate exista dac nu are ceva de vndut. Astfel, pieele, prin
definiie, au nevoie de intrri - obiecte scoase la vnzare, altfel cunoscute drept
mrfuri. Aceste mrfuri pot fi Btu de energie, ore de munc, o pereche de
mnui, un DVD, o Toyota Camry sau, de ce nu, un bilet la Tosca. Astzi,
numrul i varietatea obiectelor ce pot fi cumprate oriunde n lume sunt
astronomice i cresc n fiecare minut. Suma acestor obiecte puse n vnzare este
necunoscut.
La urma urmelor, una dintre caracteristicile principale ale capitalismului
con-curenial este transformarea n marf - adic, scoaterea la vnzare - a attor
lucruri, servicii i experiene, date, informaii, cunotine, ct se consider c
poate fi vndut.
Rspndirea capitalismului de pia, hipercompetiia, ritmul tot mai rapid
al inovaiei i creterea populaiei exercit presiuni simultane ctre o i mai mare
transformare n marf. Altfel spus, tot mai multe lucruri" sunt scoase pe pia.
Dar multe lucruri sunt retrase. Modelele vechi de maini i prile lor
componente, de exemplu. n timp ce Toyota arunca pe pia milioane de noi
modele Camry,11 DaimlerChrysler nchidea linia de producie a mrcii Plymouth,
astfel disprnd de pia noul Prowler 12.
Aadar, pe fiecare pia, n orice moment, putem identifica aceleai dou i
cese fundamentale, care acioneaz simultan - punerea pe pia i scoaterea pe
pia. Cu toate acestea, se acord prea puin atenie vitezelor cu care se (
foar fenomenele respective. Aceste viteze difer de la o industrie la alta i la o
ar la alta, ca i cum fiecare ar opera la o vitez metabolic diferit.
Ce se ntmpl dac diferena dintre aceste viteze devine prea mare? i
vers, ce se petrece dac ambele procese ncetinesc sau accelereaz concomite
Exist o vitez maxim sau optim la care pot opera pieele? i cum afecte
ritmurile dintr-o ar alte ri? tie cineva?
SECRETE OPTITE
Cunoaterea a fost ntotdeauna un element al crerii de avuie, dar secto
cunoaterii nu a jucat un rol att de important n nici un sistem anterior. Ast
asistm la o cretere extraordinar n cantitatea, varietatea i complexitatea
noaterii necesare pentru proiectarea, producerea i livrarea valorii pe fiecare pi;
ntr-adevr, piaa pentru date, informaii i cunoatere crete ea nsi exponeni
Consumatorii devoreaz cantiti nesfrite de informaie, informaie gre i
dezinformare despre orice subiect posibil, de la afaceri i finane pn la i
divertisment, sntate i religie, sex i sport. Companiile proceseaz nonsl fluxuri
de date despre clienii, concurenii i furnizorii lor. Oamenii de tiinti cercettorii
adun fapte i formule din toat lumea.
Cunoaterea a fost ntotdeauna greu de definit, dar n accepiunea pe car<
folosim aici ea nu include numai textele tiprite sau datele din computer, ci i
crete optite pe culoare, imagini, sfaturi despre burs i alte intangibile. Nim< nu
tie astzi precis care sunt dimensiunile sectorului cunoaterii i nu exist a sens
asupra a ceea ce ar trebui s conin. Dar niciodat nu au mai fost realizj
tranzacii att de numeroase n schimbul cunoaterii, datelor care o compun
informaiilor - sau pentru cunoatere perimat.
Cu toate acestea, piaa cunoaterii face mai mult dect s se extind. Ea se
transform simultan, nc o dat, datorit transformrilor la nivel fundamental
care le sufer sistemul crerii avuiei.
Colectarea, organizarea i diseminarea n societate a oricror cunotine, i
la cele brute pn la cele mai abstracte i sofisticate, nu s-a desfurat niciodc la
asemenea viteze. Aceast evoluie urmrete i chiar depete procesele
accelerare pe care le nregistrm n fiecare sector al economiei. Timpul este str
>n nanosecunde. Simultan, diseminarea depete orice granie, extinznd i
cesul spaial al cunoaterii n toate formele sale.
Chiar mai importante sunt schimbrile cunoaterii noastre despre cunoate
Sl
cele ale modului n care este ea organizat, discipline nfiinate de mult vren
disornd n flcri.
In sistemele anterioare de creare a avuiei, accesul la informaia economii
v
aloroas era limitat drastic. Astzi, ea apare aproape fr voia noastr pe su de
milioane de monitoare din casele i din birourile noastre, din Manhattan pn la
Mumbai.
In societile agrare, timp de mii de ani, ranii trebuiau s dein
cunotine despre nsmnarea pmntului, vreme i nmagazinarea produselor.
Cunoaterea era local, se transmitea oral i, n principiu, nu se schimba.
In economiile industriale, muncitorii, ca i managerii, aveau nevoie de
cunoatere ne-local, din mai multe surse, despre mai multe lucruri. Dar
cunoaterea valoroas economic, despre - s spunem, progresele din metalurgie -
necesita aduceri la zi relativ rare.
In prezent, din contr, cunoaterea devine perimat aproape imediat dup
ce este livrat. Aria materiei se extinde permanent. Sursele se multiplic i pot fi
localizate n orice parte a lumii.
Prin urmare, asistm la schimbri care se consolideaz reciproc,
interacioneaz, i transform nu doar relaiile dintre produse, ci sectoare ntregi
ale pieei. Cu toate acestea, impactul cumulativ al tuturor acestor evoluii este
depit net pe termen lung de apariia unei piee n ntregime noi, imposibil
anterior.
GEAMNUL VIRTUAL
Aproape orice sector tradiional al pieei - teren, capital, munc, obiecte,
servicii, experiene sau cunoatere - are acum propriul geamn virtual. n
realitate, marea pia cibernetic global adaug nc un strat peste fiecare pia
tradiional. Nimic asemntor nu s-a mai petrecut vreodat.
La sfritul secolului trecut, colapsul dotcomurilor i-a fcut pe investitori
s deteste pentru o vreme sintagma comer electronic", iar ziarele au anunat
moartea afacerilor online: Dotcomurile pier n flcri... Petrecerea s-a terminat...
Dezastrul Dotcomurilor... Boom dezumflat n cteva secunde... Nebunia
colapsurilor. .. Sfritul erei Internetului."
Dar, aa cum a nviat copilul din Idaho la o or dup ce fusese declarat
mort,13 s-ar putea ca pesimitii nerbdtori s fi ngropat comerul electronic prea
curnd, n 2003, consumatorii din toat lumea cumprau produse n valoare de
circa 250 de milioane de dolari de pe piee electronice care nu ar fi putut nici
mcar exista n urm cu douzeci de ani - o medie de circa 50 de dolari pe an
pentru fiecare locuitor al planetei.14
Chiar i aceast cifr s-ar putea s subestimeze drastic totalul, dac
vnzrile en-detail online se cifrau numai n Statele Unite, n anul 2003, la 55 de
miliarde de dolari - iar aceast sum, prezentat de Departamentul Comerului,
nu include tranzacii ca achiziionarea produselor turistice, servicii financiare,
vnzri de bilete la spectacole i taxe percepute de site-uri de ntlniri.15
Mai mult, ele nu ofer nici un indiciu al dimensiunii, puterii i potenialului
real al pieelor sau schimburilor online pentru tranzaciile directe, de tip
business-to-business.
Treisprezece linii aeriene, de la AII Nippon i KLM Royal Dutch pn la
Lufthansa, Air New Zealand i Northwest, au creat Aeroxchange, echivalentul
unui trg medieval, pentru a-i expune marfa i a face afaceri. 16 Astzi, cei
tr< zeci i trei de membri cumpr pri componente de la patru mii de vnztc
online, din treizeci de ri.17 Schimburi electronice similare exist i n alte d
menii industriale, printre care se numr construcia de maini, industria ci
mic sau de aprare, asistena medical sau tot felul de servicii de reparaii i pie
de schimb.18
n 2003, comerul electronic business-to-business era estimat deja la apro:
mativ 1,4 trilioane de dolari pe an. Asta nu mai nseamn 50 de dolari pe indivi ci
cam 230 de dolari.19 Iar aceast cifr va crete n anii care urmeaz, repreze tnd
un procent tot mai mare din ntregul comer.
Aceast trecere global ctre un sistem de creare a avuiei bazat pe cunoz
tere nu trebuie msurat exclusiv n termenii cotaiilor aciunilor i difuzrii tehn
logiei. Ea este mult mai profund i amenin capitalismul pe care l cunoaten
Pe msur ce sistemul bazat pe cunoatere, al celui de-al Treilea Val, se
tinde n Asia i n alte pri ale lumii, aceste regiuni vor asista, la rndul lor,
schimbri fundamentale ale bazelor proprietii, formrii capitalului, pieelor -
dup cum vom vedea n cele ce urmeaz - ale banilor nii.
CAPITOLUL 40
RULAREA BANILOR DE MINE
PEPSI VODKA
n timpul Marii Crize din anii '30, un film satiric francez, numit Le Million,
nfia doi fermieri care savurau un pahar de Bordeaux pe terasa unui bistrou.
Cnd chelnerul le aduce nota, l'addition, unul dintre fermieri bag mna ntr-un
sac i i ofer un pui. Chelnerul se ntoarce cu restul, constnd n dou ou, iar
fermierul las unul pe mas ca baci sau pourboire.
Absurditatea scenei surprinde perfect realitile vieii unor milioane de
oameni care triau n economii unde banii i pierduser valoarea, aa cum s-a
ntmplat recent n Asia de Sud-Est, n Rusia i n Argentina.37
Cu toate acestea, mine s-ar putea s nu trebuiasc s ateptam crizele
pentru a ne angaja n tranzacii fr bani. Trocul, considerat mult vreme
nepractic pe piee complexe, capt o nou via.
Pentru omul de rnd, cuvntai troc sugereaz imaginile unei societi
primitive sau a schimburilor la scar mic, ntre particulari. Un avocat scrie un
testament pentru un prieten, care i d, n schimb, o lecie de tenis. Astfel de
tranzacii se petrec zi de zi i sunt att de naturale nct par favoruri. Dar, din
punct de vedere economic, ele sunt forme minore de barter.
Dar barterul nseamn i afaceri importante.
n timp ce statistici globale demne de ncredere sunt greu de realizat,
datorit variaiei definiiilor, conform revistei Forbes, se estimeaz c peste 60%
dintre companiile listate n topul Forbes 500 utilizeaz barterul. Chiar corporaii
de categorie grea, printre care General Electric, Marriott i Carnival Cruise Lines,
sunt cunoscute pentru schimburile de bunuri i servicii." Fortune relateaz c
dou treimi din totalul companiilor globale importante intr constant n
operaiuni de barter i au nfiinat departamente speciale pentru astfel de
tranzacii.38
n Argentina, n 2002, pe cnd economia se prbuea, mpreun cu
vnzrile de maini, Toyota i Ford au acceptat s primeasc grne n schimbul
mainilor/ Cnd Ucraina a ajuns la o datorie important pentru gaze naturale,
Rusia a lu: opt bombardiere Tu-160 Blackjack ca plat parial. 40 La rndul ei,
Rusia a pl ' cu votc Stolichnaya n valoare de 3 miliarde de dolari pentru un
import de co centrat Pepsi-Cola. Alte guverne au schimbat prin barter orice, de la
stof alpaca pn la zinc.41
La nivel global, dup Bernard Lietaer, fost ef al planificrii la Banca Centr
Belgian i unul dintre arhitecii monedei euro, barterul internaional corpo tist,
cunoscut i drept countertrade, este utilizat frecvent ntre nu mai puin d 200 de
state, cu un volum care ajunge astzi la valori ntre 800 de miliarde i 1 trilioane
de dolari pe an." Iar creterea barterului se accelereaz.42
Unul dintre motive este acela c s-ar putea s ne atepte decenii de condi
economice dificile. n cuvintele aceluiai Bernard Lietaer, valutele importante d
astzi prezint o volatilitate de patru ori mai mare dect cea din 1971."'
PARTEA A NOUA
arada
CAPI T O LU L 41
VECHIUL VIITOR AL SRCIEI
I
n spatele oricrei strategii exist un vis, o imagine a ceea ce ar trebui
si fie. O strategie de tipul celui de-al Treilea Val pentru nfrngerea
srcie ncepe cu ceva ce pentru muli poate prea un vis - dar ar
putea deveni n curnd, o realitate.
n fapt, vechile strategii anti-srcie, iar nu cele noi, sunt nerealiste. Micro-
trans formrile disparate, la nivel de sat, nu sunt suficiente pentru a aduce un
progres important, att de necesar.
n acelai timp, China i India, sau rile care urmeaz modelul lor, nu pot
spen s aib succes transformndu-se n megafabrici, polundu-i aerul, solul i
apa 1; niveluri inimaginabile i nghesuind tot mai multe milioane de rani n
oraek aflate deja n pragul exploziei.
i vom opri pe oameni s fug de la ar la periferiile oraelor, n acele villa:
miserias, orae-fantom i sate nomade, numai atunci cnd vom reduce deca
lajul de productivitate dintre ceea ce poate realiza munca brut n agricultur
ceea ce tehnologia avansat a fcut posibil astzi i va face posibil mine. 1 De ase
menea, va fi necesar o stabilire mult mai clar a obiectivelor.
ntreaga discuie public despre srcia global este blocat de
incapacitate; de a decide dac scopul este reducerea srciei absolute sau
micorarea des in vocatului decalaj" dintre bogai i sraci.
Micorarea decalajului poate fi realizat prin srcirea bogailor, fr a
creti neaprat standardele de via ale celor sraci. Prin contrast, revoluia
industrial; a lrgit radical ruptura, dar a redus i srcia. ncercrile de a-i face
pe toi s na inteze n acelai ritm s-a dovedit un dezastru n repetate rnduri.
Principalul obiec tiv ar trebui s fie ridicarea condiiilor de via peste limitele
srciei absolute, in diferent dac discrepana relativ a nivelului de trai se
adncete sau scade.
Numai dup ce fiecare copil este hrnit, dup ce apa de but a tuturor este
si gur, dup ce sperana de via din rile srace ajunge la cel puin aptezeci
di ani i dup ce obiectivele primare din domeniul educaiei sunt atinse,
reducere; diferenei ar trebui s devin o prioritate.
La ora actual este nevoie de o strategie care s nu-i propun altceva dec
transformarea zonelor rurale srcite n centre antreprenoriale avansate, cu prc
ductivitate ridicat - n regiuni care s nu mai depind de fora fizic a prinilo
emaciai, mbtrnii nainte de vreme, ci de puterea creierelor copiilor acestora.
BIO-ECONOMIILE
ntr-un document ocant, care s-a bucurat de prea puin atenie, Centrul
pentru Politici n domeniul Tehnologiei i Siguranei Naionale din cadrul
Universitii Naionale de Aprare de la Washington, D.C., prezint o lume n care
terenurile agricole vor fi la fel de importante ca cele petroliere." 22
Chiar i conductorii companiilor petroliere au nceput s vorbeasc despre
ultimele zile ale epocii petrolului." Doctorul Robert E. Armstrong, autorul
raportului menionat, duce ideea mai departe, sugernd c ne ndreptm ctre o
economie bazat pe biologie, n care genele vor nlocui petrolul" ca surs central
a multor tipuri de materii prime i produse sau chiar a energiei. 23
La nceputul acestui secol, fermierii americani generau anual 280 de
milioane de tone de reziduuri din frunze, tulpini i alte pri ale plantelor. O parte
a acestei biomase este deja convertit n produse chimice, electricitate, lubrifiani,
mase plastice, adezivi i, mai presus de orice, combustibil.24
Cu toate acestea, suntem abia la nceput. Armstrong prevede c regiunile
rurale vor fi dotate cu mici biorafinrii" care vor transforma deeurile organice n
mncare, fibre, mase bioplastice i alte bunuri. El citeaz un raport din 1999 al
Consiliului National pentru Cercetare care estima c o economie domestic
bazat pe biomas ar putea acoperi 90% din consumul total de produse chimice
organice al Statelor Unite i 50% din nevoile de combustibil lichid."
Aceasta nu este o problem exclusiv american. Intr-o astfel de economie,
continu Armstrong, principala materie prim vor fi genele, iar acestea, spre
deosebire de petrol, se gsesc peste tot n lume." Prin urmare, el prevede o
mutaie geopolitic uria a puterii dinspre rile deertice bogate n petrol ctre
regiunile tropicale, dotate cu o mare biodiversitate.
ntr-o lume bazat pe biologic, scrie el, relaiile noastre cu Ecuadorul (ca
s alegem o ar reprezentativ...) vor fi mult mai importante dect cele cu Arabia
Saudit." Motivul: Ecuadorul are o biodiversitate mult mai mare, potenial
valoroas pentru omenire. Iar dac acest lucru este valabil n cazul Ecuadorului,
ce s mai spunem despre Brazilia sau Africa central?
n cadrul proiectului Eden din Cornwall, Anglia, Tim Smit conduce ceea ce
Fast Company numete cea mai mare ser din lume". Suntem la apogeul unei
revoluii care depete tot ce s-a petrecut n secolul XX", spune Smit. .Astzi,
exist materiale compozite pe care le poi face din plante i care sunt mai solide
dect oelul sau kevlarul. Implicaiile sunt fenomenale. Orice ar din lume ar
putea avea acces la materiale avansate, produse n propriile fabrici."
Mai mult, continu el, biorafinriile vor trebui s fie aezate n apropierea
sursei de materie prim. Astfel, este probabil s se dezvolte o agricultur regio-
nalizat, n care anumite zone vor cultiva soiuri specifice pentru aprovizionarea
Astzi, agricultura de precizie i multe dintre aceste metode noi sunt nc'
stadiu embrionar - i sunt scumpe. Dar costurile vor scdea drastic.
PREURI SECRETE
Wang Shiwu, un vnztor ambulant din provincia chinez Anhui, i purta
mrfurile ntr-un co, spernd s gseasc clieni n satele i pieele din apropiere
Modul su de via nu era foarte diferit de cel al vnztorilor sau ranilor din
urm cu o mie de ani.
Viaa lui Wang s-a schimbat n 1999.
In propriile cuvinte, el a realizat atunci apariia unei noi oportuniti". Iar
astzi, clienii vin la negustorul Wang. Minunata oportunitate era Internetul.
Wang nu era nebun i, la cincizeci i doi de ani, nu mai era nici copil. Dar
era dotat cu spirit antreprenorial i naviga pe Internet de acas, culegnd
informaii despre pia i oferindu-le gratuit constenilor.
Fiecare fermier cunoate valoarea informaiei despre pre, aflat la timp. n
mod tradiional, vnztorii trebuiau s-i duc producia agricol sau cirezile la
pia, n sperana c le vor vinde. Ei aflau preurile zilei numai cnd ajungeau la
faa locului - sistem care le restrngea sever marja de negociere. Oferind
informaii despre preuri n timp real, Wang a schimbat toate acestea.
Tot atunci, Wang s-a oferit s le vnd produsele online. A vndut primele
dou milioane de kilograme de cartofi la un pre mai mare dect cel de pe piaa
local. Nu peste mult vreme, e-mailurile au nceput s curg. Wang intrase n
afaceri.
Povestea lui Wang este relatat de Xinhua, agenia oficial de tiri din
China,29 care a raportat cu entuziasm c, la nivelul anului 2001, majoritatea
fermierilor din provincia Anhui aveau acces la un computer i c 1634 de sate din
provincie - 90% din numrul total - puteau obine online informaii despre pia
fr a plti vreun ban. De asemenea, provincia sponsoriza trguri" online, prin
care peste 100 de milioane de kilograme de grne erau tranzacionate n fiecare
an.30
Xinhua a mai relatat recent c peste 17.000 de sate chineze - 41% din total
-au, n prezent, acces la Internet. 31 Dar China mai are o cale lung de strbtut
Ministerul chinez al tiinei i Tehnologiei descrie o realitate rural mai putin
strlucitoare, estimnd c locuitorii satelor reprezint mai puin de un procent
din totalul utilizatorilor de Internet din ar, care sunt concentrai n doar cteva
provincii.
CEL MAI DETEPT AGRONOM
La cinci mii de kilometri distan, Shashank Joshi, care cultiv soia pe o
bucic de pmnt din statul indian Madhya Pradesh, le ofer fermierilor, la
rndul su, informaii online despre preuri - dar, ca parte a unei inovaii de tip
afaceri sociale, numit e-choupal.
LTC, una dintre cele mai mari corporaii indiene, avea nevoie de un sistem
mai bun pentru a-i procura soia, tutunul, cafeaua i alte produse agricole pe
care le export. Iat de ce a instalat o reea IT proprie pentru mii de cultivatori
din
f
AVU PATATT>^RE__________________________________ 279
tele Indiei. Compania le-a oferit computere lui Joshi i altora ca el. n
schimb, if neficiarul era de acord s-i transforme casa ntr-un choupal, un loc n
se
care ranii P* ntlni, discuta, bea ceai i afla ultimele preuri pentru recoltele
lor
oietele locale, aprobate de guvern. Sau, de pild, de la Bursa de Mrfuri
dir
pe v . o
Chicago.1^
Dup Kuttayan Annamalai i Sachin Rao de la Institutul pentru Resurse
Mon diale, fiecare computer dintr-un astfel de choupal servete o medie de 600
d< fermieri, din zece sate apropiate."33
n plus fa de preurile curente, cultivatorul se poate informa asupra celor
m< i tehnici agricole - fie direct de pe ecran, fie, datorit faptului c muli sur
no
PARTEA A ZECEA
Noua tectonica
CAPITOLUL 44
URMTOAREA SURPRIZ A CHINEI?
C
nd premierul nipon Hayato Ikeda a vizitat Frana, n anii '60, se
spune c Charles de Gaulle ar fi ntrebat: Cine e vnztorul sta
de tranzis-toare?"1 Gafa a rmas n istorie, dar n privina forei i
importanei economice nici o ar nu a fost mai subestimat de restul lumii dect
Japonia n deceniile apte i opt. CTranzistorul a fost i mai subestimat, dar asta
e alt poveste.)
In anii '80 i la nceputul anilor '90, situaia s-a inversat Dintr-o dat, yenul
amenina s zguduie poziia dolarului, banii japonezi cumprau Hollywood-ul i
Centrul Rockefeller, iar Japonia era ridicat n slvi ca Nr. 1". Temerile legate de
un superstat nipon se profilau n paginile financiare din ntreaga lume.
La sosirea noului mileniu, o armat ntreag de economiti, mrluind la
unison, asigura ntreaga lume c n curnd China va fi Nr. 1, iar Japonia era pe
cale s devin pudelul" ei economic i politic. Cu toate acestea, Japonia ar mai
putea surprinde o dat.
Schimbrile fundamentale pe care le va face - sau va refuza s le fac - n
deceniul urmtor vor afecta nu doar mainile pe care le conducem, energia pe
care o utilizm, jocurile cu care ne amuzm i muzica pe care o ascultm, ci i,
foarte probabil, modul n care ne tratm rudele vrstnice, preul apartamentului
n care ne vom retrage la pensie i viitorul dolarului.
Ceea ce va face Japonia va avea o importan deosebit mai ales pentru
rile care, asemenea Statelor Unite, membrelor UE i Coreii de Sud, parcurg
tranziia spre economia bazat pe cunoatere. Nempovrate de o populaie rural
numeroas, ele nu sunt trisectorizate, ca India, China, Mexicul sau Brazilia, ci
bisecto-rizate - divizate intern ntre sectorul courilor de fum, n declin, i cel al
cunoaterii, n cretere.
VREA CINEVA LATTE?
Nenumrate analize se strduiesc s explice de ce miracolul japonez a
intrat ntr-un punct mort n anii '90. Ceea ce s-a ntmplat a fost un accident
ciudat.
Dac te plimbai n Tokyo pe Omotesando, unde strinii i adolescenii
adepi ai ultimei mode se opreau pentru un latte cu vanilie, alune i soia, nu
vedeai prea
multe semne ale crizei. Dup cum scria ulterior Kenichi Ohmae n cartea
sa 71 Invisible Continent, Unde sunt ceretorii? [...] Unde sunt ratele omajului
cu dot cifre?" Vnzrile de ap mineral de firm atingeau cote excepionale. La
vase de croazier, toate locurile erau ocupate, iar tinerele japoneze cumprau
destu produse Hermes, Prada, Gucci, Louis Vuitton i altele din aceast
categorie pe tru ca Japonia s fie pe locul nti n topul cumprturilor de lux." 2
Totui, economia nipon resimte i acum efectele crahului din domeniul im
biliar care a fcut ca preurile proprietilor s scad cu 60% ntre 1990 i 20C
La Tokyo, preurile s-au prbuit cu aproape 80%. 3
Problemele pieei imobiliare nu explic n totalitate de ce, chiar i n 2003,
b cile japoneze aveau n continuare credite neperformante de aproximativ 400 mi
arde de dolari. Mai grav, producia industrial din 2003 era cu 10% mai mic dec
cea din 1991 i, potrivit unui raport al Consiliului pentru Relaii Externe, part
Japoniei din producia i exporturile globale a sczut pentru prima dat n o su
de ani."4
Ce s-a ntmplat? Cum de superstatul s-a dezumflat? (Ar putea oare China
comit aceleai greeli? Criza de pe piaa ei imobiliar pare s urmeze model
nipon.) Dar problemele din domeniile imobiliar i bancar nu explic ntr-o n sur
mulumitoare ceea ce s-a petrecut cu Japonia. Bomba care a aruncat n a
economia japonez, i care ticia de mult, reprezenta, de fapt, un eec la nivel
principiului fundamental al timpului.
SALTUL DEZECHILIBRAT AL JAPONIEI
Am vzut deja cum la nceput Japonia i-a folosit tehnologia avansat a
inf< maiei ca s-i revoluioneze baza industrial, s mbunteasc radical
calitat exporturilor i, nainte de orice, s introduc produse novatoare pe pieele
mc diale. Simultan cu aceste schimbri a lansat i noi instrumente de manageme
cu efecte spectaculoase, cum ar fi livrarea ,just-in-time", n cadrul creia coi
ponentele sunt produse sau livrate doar atunci cnd este nevoie de ele.
Chiar i astzi, dup lunga criz din ultimii ani, Japonia este n continuare
lid mondial n numeroase domenii tiinifice i tehnologice. Celulele cu hidrogen
pe tru alimentarea motoarelor de autovehicule i energia alternativ n general, i
boii industriali i umanoizi, cercetrile privind sngele artificial i glicobiolog
electronica digital, industria jocurilor i multe altele sunt doar cteva dintre c
meniile n care Japonia se afl n frunte. 5 In 2004, guvernul a investit 900 de m
oane de dolari - mai mult dect toat Europa la un loc - n cercetrile legate
nanotehnologie, iar oamenii de tiin i inginerii niponi sunt obinuii s mpin
frontierele tot mai departe.6
Aa cum am subliniat ns pe tot parcursul crii de fa, tiina i tehnoloj
nu sunt de ajuns pentru a contura o economie avansat, iar succesul unei econoi
bazate pe cunoatere depinde i de ali factori dect cel industrial. Necesit,
pild, i un sector avansat al serviciilor, dar Japonia, care i-a accelerat produc
nomia monetara, dar vechea diviziune a muncii pe baza genului este o alt
rigi ditate structural care st n calea progresului economic al Japoniei ctre
avuie revoluionar.
n cursa desfurat astzi pe plan mondial pentru crearea economiilor
mone tare bazate pe cunoatere, Japonia, odinioar un lider, i folosete doar
jumtate din fora mintal de care dispune, iar lucrul acesta nu este nicidecum o
dovad de inteligen.
VALUL ARGINTIU
Rigiditile industriale irosesc nu doar imensul potenial al femeilor, ci i pe
acela al vrstnicilor.
Japonia nu este singura mare putere care se confrunt cu posibilul colaps
al programului de securitate social motenit din epoca industrial. Regsim
aceeai situaie i n Europa i Statele Unite, ns riscul este probabil cel mai
mare n Japonia. De aceea, ara Soarelui Rsare ar putea juca un rol de pionierat
n identificarea unor soluii mai adecvate pentru economiile avansate.
n anii '20, Japonia a stabilit obligativitatea pensionrii la vrsta de 55 de
ani. Era o epoc n care munca era n cea mai mare parte fizic, iar pensionarul
me diu tria mai puin de zece ani dup retragere. Vrsta obligatorie a fost
crescut la 65 de ani de-abia n 2000.25
Cu o durat medie a vietii de 81,9 ani, japonezii devin, n opinia lui Julian
Chapple de la Universitatea Sangyo din Kyoto, cea mai btrn populaie a lumii
din toate timpurile."26 Vrstnicii de aici sunt i printre cei mai sntoi din lume,
bucurndu-se de sntate vreme de 75 de ani, n comparaie cu 65 de ani pentru
americani.27
n ochii majoritii observatorilor, rezultatul va fi o criz deosebit de grav
care va mpovra generaia tnr i va micora i srci populaia japonez.
In dezbaterea aprig pe tema gsirii unei rezolvri, multe dintre ideile
lansate suscit ntrebri nelinititoare. De exemplu, cine spune c naterea mai
multor copii este o soluie pentru mbtrnirea populaiei? Cine spune c o
populaie mai putin numeroas duce neaprat la srcirea rii? Elveia?
Singapore? Cine tie ci bani vor fi necesari pentru a asigura o pensie decent n
2050, s zicem?
Putem presupune n mod rezonabil c n urmtoarele dou decenii se vor
descoperi tratamente pentru vindecarea cel puin parial a unor maladii foarte
costisitoare precum Alzheimer, diabetul, osteoporoza i artrita reumatoid, care i
afecteaz frecvent pe btrni, sau c mcar se va reduce incidena lor. Punerea
accentului pe statisticile asigurrilor sociale, n loc de a privi la viitorul sntii,
reflect graniele birocratice care separ ministerul de Finane de ministerul
Sntii.
Mai mult, nu este oare posibil ca sporirea cheltuielilor pentru vrstnici s
fie nsoit de o reducere a costurilor pentru alte categorii de populaie? Nu
cumva scderea natalitii va determina o nevoie mai mic de coli elementare i
secundare, sau costuri mai mici pentru serviciile pediatrice?
Ceea ce este necesar, i nu doar n Japonia, este o abordare mai radical, m
imaginativ i mai holistic a problemei. Japonia va trebui s inventeze noi mo'
liti de a face fa valului argintiu", cum este numit.
Cum ar fi afectat, de pild, economia dac serviciile legate de pensie ar fi
ex ternalizate? n prezent, aproximativ dou milioane de pensionari americani
iese n afara Statelor Unite, conform profesorului David Warner de la Universiti
din Texas. Ei sunt rspndii n ntreaga lume, dar 600.000 triesc doar n Mexic,
unde o cas cu trei dormitoare n apropiere de Guadalajara poate fi nchiriat pe
tru numai 700 de dolari pe lun.29
Un milion de pensionari britanici triesc n strintate, cifr care va ajunge
cinci milioane pn n 2020, potrivit unui raport ntocmit de Alliance & Leices
International. Raportul afirm c n 2012 va exista o concuren ntre guvernel
rilor srace pentru atragerea pensionarilor din statele bogate. 30
Se spune c japonezii ezit s se mute peste hotare pentru c se tem de s !
gurtate i de izolarea cultural. Doi dintre cei care au fcu t-o, totui, sunt;
Nihei i soia sa, care s-au mutat n 2003 din Hokkaido, din nordul Japoniei,
Penang, n mult mai clduroasa Malaiezie. Ei povestesc c apartamentul lor i trei
dormitoare cost 500 de dolari pe lun, n loc de 1200, ct era chiria n Ho"
kaido. i, adaug Nihei, apartamentul din Hokkaido nu avea piscin, terenu de
tenis, sal de gimnastic i paz asigurat de o firm de securitate." 31
Investitorii japonezi n domeniul imobiliar discut despre crearea unor ora;
pentru pensionari n ri cu preuri mici unde japonezii nu s-ar simi singuri. Cf
ar fi afectat sectorul economic legat de vrstnici dac o populaie considerafr' s-ar
muta n strintate, ncurajat de oferta guvernului de la Tokyo de a finan
faciliti medicale la standarde japoneze n fiecare dintre aceste comuniti? P~
cheful ar putea include, n plus, anumite servicii medicale pentru populaia in J
gen, n cooperare cu ministerul Sntii din ara-gazd. Unele costuri ar pu" fi
acoperite de organismul care se ocup de asistena pentru dezvoltare.
FILIPINEZ SAU ROBOT?
Pe scurt, este nevoie de abordri mult mai inventive ale problemei valului:
gintiu - soluii care vor trebui s treac peste graniele multiplelor birocraii <
tente.
Una dintre principalele calomnii la adresa pensionarilor afirm c sunt
nepr ductivi. Dar vrstnicii nu trebuie s fie neproductivi, i majoritatea nu sunt,
da recunoatem, n plus fa de producia lor remunerat, valoarea economic
care o creeaz prin prosum.
Nu vom relua discuia despre prosum din capitolele precedente, ns Japor
ar putea deschide calea ctre soluionarea problemei mbtrnirii prin sporir
productivitii i producivitii realizate de prosumatorii n vrst.
tim c prosumatorii creeaz capital social prestnd munc voluntar.
Japonia ar putea concepe modaliti de a facilita acest proces la scar larg sau
ar putea acorda anumitor pensionari mprumuturi modeste pentru instrumente
sau mat riale cu care s-i verifice ideile tim c prosumatorii creeaz capital
social pre tnd munc voluntar. Japonia ar putea concepe modaliti de a
facilita acest pr ces la scar larg. De asemenea, ar putea acorda anumitor
pensionari mprumui) modeste pentru instrumente sau materiale cu care s-i
verifice ideile de produs ori servicii vandabile n economia monetar, sau pentru
unelte pe care un pe: sionar le-ar putea folosi la realizarea unei piese de mobilier
pe care s i-o ofere um prieten ca mulumire pentru c 1-a dus cu maina la
medic ntr-o dup-amiaz c miercuri. Aa cum am vzut, exist mii de moduri n
care se poate mri pr ducia prosumatorilor i, la fel, exist nenumrate forme
alternative de plat i locul cecurilor.
Opiunile de care dispun pensionarii ce au nevoie de ngrijire nu trebuie s
s reduc, dup cum se exprim destul de cinic scriitorul de SF Sakyo Komatsu, 1
filipinez sau robot."
Trebuie s recunoatem c unele dintre ideile schiate aici sunt nerealizabili
ns pentru rezolvarea multora dintre problemele secolului XXI va fi nevoie s s
exploreze idei din afara cutiilor pline cu ipotezele perimate ale epocii industriale
Japonia a dovedit n numeroase rnduri c este o ar cu mare creativitate,
c; pabil s gseasc soluii minimaliste, fascinante, novatoare la diverse
probleme Pentru a le rezolva pe cele care se profileaz acum, va trebui s aplice
aceeas creativitate si voin la explorrile si experimentele pe scar larg.
N ATEPTAREA INELULUI
Prin urmare, la aproape toate nivelurile, Japonia se confrunt cu rigiditi
strue turale care, luate laolalt, sunt chiar mai greu de eliminat dect
mprumuturi! neperformante ale bncilor sau napoierea tehnic i
organizaional din secte rul serviciilor. ntr-adevr, rigiditatea structural
amenin Japonia pe msur a viitorul care se apropie cu repeziciune i lanseaz
provocri fr precedent. Aici ca si n alte pri, exist un punct n care
rigiditatea se transform n rigor mortis
n 2005 ns, premierul Junichiro Koizumi, reprezentnd Partidul Liberal
De mocratic, a scuturat ara din letargie efectund o remarcabil figur de jiujitsi
politic. ntorcnd spatele alegtorilor din mediul rural, care timp de cincizeci de
an au fost cel mai de ncredere grup de votani ai partidului, el a ctigat sprijinu
detaat al orenilor i a fost reales.32
Clivajul urban-rural se manifest de mult n Japonia, iar guvernul a folosit
da toria public pentru a nbui acest conflict intern n ultimele cteva decenii",
afirmj Kenneth Courtis, vicepreedinte la Goldman Sachs Asia. Conflictul dintre
valur a fost atenuat prin cheltuieli masive care au permis, de fapt, inerea n fru
a diver selor sectoare ale economiei. Pentru Japonia ns, jocul acesta se apropie
de sfrit ara se confrunta cu slbirea yenului, creterea preurilor la energie i
o concu rent tot mai puternic din partea Chinei i Indiei. Dac Republica
Popular Chi nez st pe marginea unui vulcan, Japonia are parte de o explozie
n toat regula."33
Din fericire, Japonia ncepe s neleag nevoia de a-i regndi din temelii
sistemul care a slujit-o att de bine aproape jumtate de secol dup cel de-al
Doilea Rzboi Mondial. Un indiciu este intensificarea discuiilor despre
schimbarea Constituiei. Problema cea mai controversat, legat de redefinirea
rolului armatei, se afl de zeci de ani pe ordinea de zi, ns acum dezbaterea
constituional merge mult mai departe. Unele dintre propunerile care ar putea
afecta viitorul avuiei se refer la mediul nconjurtor, bioetic i - un aspect
esenial pentru economia bazat pe cunoatere - proprietatea intelectual.
Poate c ar fi necesar i o clauz care s impun revizuirea periodic a
puterii, rolului i structurii birocraiei, o alta care s promoveze drepturile
femeilor i o prevedere care s reconsidere rolurile i drepturile imigranilor i
minoritilor etnice - nu doar pentru fora de munc pe care o furnizeaz, ci
pentru diversitatea de idei i culturi cu care contribuie la inovaie i la
mbogirea Japoniei.
n sfrit, Japonia are dificulti n conturarea noului rol care-i revine n
economia mondial o dat cu ascensiunea Chinei. Investiiile nipone n China
sunt acum egale cu acelea n Statele Unite, 34 iar n 2002 China a depit Statele
Unite n privina exportului de mrfuri n Japonia, o treime provenind de la
fabricile japoneze din China.35
Nu este aici locul s inem o prelegere despre geopolitica asiatic sau
intensificarea naionalismului din China i Japonia, ns deciziile pe care trebuie
s le ia aceasta din urm vor afecta puternic economia i securitatea Statelor
Unite i ale restului lumii.
Pe de o parte, Japonia se grbete s profite de costurile sczute ale
produciei din China i de accesul la piaa ei intern. n acelai timp, i ntrete
legturile militare cu Statele Unite. Semnificaia economic a aranjamentului de
securitate americano-nipon este trecut adesea cu vederea, ns o mare parte din
spectaculosul progres al Asiei nu s-ar fi produs niciodat n alte condiii.
Tratatul bilateral de Cooperare i Securitate Reciproc a jucat un rol
central n stabilizarea regiunii Asia-Pacific n ultimele decenii, marcate de cea mai
rapid i mai extins cretere economic.
n lipsa acestui factor de stabilitate, Asia, inclusiv China, ar fi atras mult
mai greu investiii din Europa i Statele Unite, ca s nu mai vorbim de Taiwan i
Coreea de Sud. Tratatului i se datoreaz, n parte, faptul c unele companii
precum General Motors, Intel i Anheuser-Busch din Statele Unite sau BMW,
Siemens i BASF din Europa au riscat s amplaseze n regiune fabrici, centre de
telefonie, laboratoare de cercetare i aite investiii.36
n prezent, pe msur ce Japonia i ntrete simultan legturile de
securitate cu Statele Unite i legturile economice cu China, aceast ar ar
putea deveni o for i mai important ntr-o zon cu potenial ridicat pentru
conflicte militare, pandemii, catastrofe ecologice, ciocniri religioase i terorism. La
fel de bine nsa, este posibil s-i reduc puterea de negociere cu ambele state.
In timp ce multe companii japoneze se reped s-i construiasc fabrici n
China, aceleai companii se pot gsi n situaia de a pierde pieele globale n
favoarea
X
avier de C. (numele de familie e secret) este spion. De asemenea,
e aventurier, savant i consilier al diverselor guverne. Tot el este
autorul unei propuneri uluitoare: Europa s contribuie la
crearea Statelor Unite ale Occidentului" atandu-i propriul vagon direct la
steaua american", formnd o nou supernaiune i participnd la inerea n fru
a barbarilor din ntreaga lume.
Xavier i dezvolt proiectul ntr-un eseu ingenios n care critic virulent
ego-ul Franei i explic de ce a renunat la paaportul francez pentru a deveni
cetean american.
Enumernd multele avantaje pe care le-ar putea obine Occidentul lrgit,
Xavier se refer la cultur, cooperarea militar i extinderea bazei de impozitare a
Americii prin includerea europenilor. Mai mult, acetia din urm ar primi dreptul
de a vota la alegerile din Statele Unite - singurele care conteaz, n viziunea
autorului.
Eseul a strnit proteste vehemente din partea naionalitilor i stngitilor
francezi care au luat propunerea ca atare, dei ulterior a reieit c Xavier era un
personaj fictiv. A fost creat de Regis Debray, intelectualul agitat renumit pentru
prietenia sa din anii '60 cu Che Guevara i Fidel Castro.1
Ceea ce Xavier nu ofer ns este o analiz ct de ct serioas a economiei
noii entiti politice. Ce ar putea aduce Europa n aceast csnicie? Ce ar putea
spera s obin n schimb? ncotro se ndreapt economiile celor dou
componente n deceniile urmtoare? n ce direcie se va scurge fluxul avuiei
dintre ele?
CEA MAI SCZUT VALOARE DIN TOATE TIMPURILE
Indiferent de virtuile teoretice ale acestei fuziuni imaginare, realitatea
trist este c America i Europa se ndeprteaz una de cealalt, n loc s se
apropie.
In timp ce este adevrat c globalizarea le-a determinat pe amndou s
adopte reguli comune pentru jocul financiar i s se exprime ntr-un vocabular
comun despre probleme corporative precum transparena", unele fore mult mai
profunde acioneaz pentru separarea lor. Ascensiunea Chinei a azvrlit un
pietroi enorm n balta global i acum trimite valuri ample care afecteaz toate
monedele importante i relaiile comerciale i perturb alianele cu vechime.
In decursul istoriei, Europa i America au fost, fiecare, principala partener
de afaceri a celeilalte. Din 1985 ncoace, ns, ambele i-au intensificat
schimburile
Jtyutia n micare
31
HEARTLAND-UL DE IERI
Statele Unite i Europa au abordri foarte diferite i fa de principiul
fundamental al spaiului.
Consecvent principiului epocii industriale potrivit cruiamai mare"
nseamn aproape ntotdeauna mai bun", Uniunea European continu s-i
mping frontierele spaiale spre rsrit, ncorpornd tot mai multe state membre.
In viziunea liderilor ei, cu ct e mai mare populaia, cu att Uniunea va fi mai
bogat.
Cu toate acestea, urmrind obinerea unor dimensiuni ct mai
impresionante, Europa privete spaiul prin lentila erei anterioare.
Conductorii Uniunii Europene ar fi ngrozii, pe bun dreptate, de orice
comparaie cu nazitii. Extinderea panic a UE spre est, cu nglobarea de noi
ri i speculaii despre o posibil atragere a Rusiei n viitor, este diametral opus
fa de Drangnach Osten prin care Germania nazist i-a trimis trupele i legiunile
morii pn la porile Moscovei.
Ambele demersuri amintesc ns de teoria geopolitic, att de popular
odinioar, care spune c acela care controleaz heartland-u\ va stpni lumea.
Definit pentru prima dat de Halford Mackinder n 1904, heartland-iil era ntreaga
mas continental din Europa de Est pn n Siberia, incluznd Rusia. 25 Desigur,
teoriile sale au fost destabilizate de inventarea avioanelor, rachetelor i
comunicaiilor globale.
Acelai lucru se ntmpl i cu ipotezele de astzi, luate drept bune din
oficiu. Timothy Garton Ash de la St Antony's College, Oxford, susine c Uniunea
European este o organizaie transnaional bazat pe dreptul supranaionai",
nu un stat-naiune clasic, de mod veche." Dar Ash nsui se aga de premisa
nvechit conform creia dimensiunea se traduce neaprat prin putere
economic.
Astfel, el scrie c viitorul Uniunii Europene este mai promitor dect cel al
Statelor Unite deoarece ntr-o exprimare foarte simpl, Uniunea European se
mrete", n timp ce Haiti nu poate spera s urmeze Hawaii n uniunea
american."26
Aici se ascunde, pe lng ipoteza mai mare nseamn mai bun", o alt
premis spaial, potrivit creia dac un grup de ri dorete s formeze o
organizaie transnaional", viitoarele membre trebuie s fie vecine, adic
factorul cel mai important este proximitatea geografic. Dar n lumea spre care ne
ndreptm, apropierea conteaz din ce n ce mai puin datorit transporturilor
rapide, produselor tot mai uoare i intensificrii comerului cu servicii
intangibile.
Dac, ntr-adevr, suprafaa teritorial ar avea nsemntate, Ash ar trebui
s observe c Rusia, de una singur, este de patru ori mai mare dect Uniunea
European dup extindere, Brazilia este de dou ori mai vast, iar de partea
cealalt avem prosperul Singapore, cu mai puin de 700 de kilometri ptrai.27
Dac Statele Unite ar dori s creeze o organizaie transnaional bazat pe
dreptul supranaionai", ce ar mpiedica apartenena la o asemenea structur a
unor ri ndeprtate, precum Coreea de Sud, Singapore sau Israel? Sau
Japonia? PIB-ul total al
acestui grup era, n 2004, de 15,7 trilioane de dolari, cu 4,7 trilioane mai
mare d' ct cel al Uniunii Europene.
O organizaie supranaional necontigu, alctuit doar din America i
Japonia - s-o numim Jamerica - ar depi cu 3,6 trilioane de dolari PIB-ul
nsumat al tuturor celor 25 de membre ale Uniunii Europene.28
Ca o ironie a sorii, n timp ce UE i face de lucru cu extinderea limitelor
teritoriale, statele membre care au progresat cel mai mult n direcia avuiei
revoluionare sunt cele mai mici, aflate la periferie. 29 Finlanda cu Nokia i Suedia
cu Ericsson strlucesc pe firmamentul telecomunicaiilor, la fel Irlanda n ceea ce
privete software-ul, dei o mare parte din producia ei se realizeaz sub licena
unor companii americane precum Microsoft, Oracle, Novell, Symantec i
Computer Associates.
VISUL DE LA LISABONA
Statele Unite i Europa au relaii tot mai diferite nu doar cu principiile
fundamentale ale timpului i spaiului, ci i cu acela al cunoaterii, incluznd
aici i tehnologiile ce folosesc intensiv cunoaterea.
In 1997, cele cincisprezece membre de atunci ale Uniunii Europene
produceau computere n valoare de 53,5 miliarde de dolari, cifrele
corespunztoare pentru Statele Unite fiind de 82,4 miliarde, iar pentru Japonia
de 67,7 miliarde. Producia european de componente electronice, n valoare de
40,1 miliarde de dolari, era jumtate din cea a Statelor Unite sau Japoniei. n
1998, dintre primele zece companii IT din lume - printre care se numrau IBM,
Hitachi, Matsushita, Hewlett-Packard, Toshiba, Fujitsu, NEC, Compaq i Motorola
- numai Siemens era din Europa.30 Doar treizeci de productori europeni se
regsesc pe lista primelor 300 de companii de software de pe glob i numai doi -
Misys i SAP - sunt n clasamentul primelor zece.31
Liderii europeni s-au ntlnit n 2000 la Lisabona, anunndu-i cu aplomb
intenia de a transforma Europa n cea mai competitiv i mai dinamic
economie bazat pe cunoatere din lume" pn n 2010.32
N-am mai rs aa de tare i de mult din vremea cnd Biroul Politic
comunist obinuia s anune obiective de producie complet nerealiste. Era
acelai lucru", a spus Radek Sikorski, fost adjunct al ministrului polonez de
Externe, cnd s-a adoptat acest proiect.33
ntr-un studiu din 2001, Comisia European trgea concluzia c
standardele de via din Europa rmn n urma celor din Statele Unite,
performanele inferioare n ceea ce privete inovaia i utilizarea informaiilor i
comunicaiilor fiind considerate cauzele principale ale amplificrii diferenelor. [...]
Diferenele dintre standardul de via al Uniunii Europene i cel al Statelor Unite
sunt mai mari acum dect oricnd n ultimii 25 de ani."34
De asemenea, Comisia avertiza n 2003 c Europa - care, aa cum am
vzut mai devreme, a nfiinat cteva centre de cercetare biotehnologic - risc sa
piard trenul" revoluiei n acest domeniu.35
Acelai pericol i n cazul nanotehnologiei. n mai 2004, Comisia a
constatat c Statele Unite i Japonia investesc mai mult dect Uniunea
European n cercetarea i dezvoltarea nanotehnologiei, iar dup toate
probabilitile, prpastia se va lrgi."36
n 2004, ntr-un alt apel, Comisia declara c inovaia constituie cheia
succesului economic, dar este o zon n care Europa se afl mult n spatele
Statelor Unite."37
La sfritul aceluiai an, cancelarul german Gerhard Schroder afirma c
Europa nu va putea ndeplini obiectivul nerealist" pentru 2010, 38 iar preedintele
Comisiei, Romano Prodi, se lamenta la ncheierea mandatului su c ncercrile
Uniunii Europene de a prinde din urm America pe plan economic fusese un
mare eec."39
n 2005, cnd Uniunea European lua n considerare o relansare a Agendei
de la Lisabona, grupul de afaceri european Eurochambers a publicat un studiu
care conchidea c economia Uniunii se afla, n momentul respectiv, la nivelul
celei americane de la finele anilor 70.40
Per total, n 2005 programul pentru 2010 era deja mortificat, iar liderii
Europei continuau s acorde o atenie sczut cercetrii i dezvoltrii, tiinei i
educaiei tiinifice, tratnd cu dispre noua economie" i plngndu-se de
dezindustria-lizare.
n cartea sa din 2004, After the Empire, analistul geopolitic Emmanuel Todd
descrie Europa ca pe principala putere industrial a lumii".41 Are dreptate, aa
este. Dar Statele Unite sunt principala putere care nu mai este industrial, iar
Europa, cu unele excepii importante, nu a reuit nc s-i modifice adecvat
relaia cu principiul ultrafundamental al cunoaterii i cu avuia revoluionar.
n anii ce urmeaz, rile mari din Europa Occidental ar putea asista la
migrarea locurilor de munc industriale, necesitnd un nivel tehnologic sczut,
spre statele UE provenite din fostul bloc sovietic sau n alte pri unde costurile
cu mna de lucru sunt mici. Incapacitatea de a nlocui aceste locuri de munc
printr-o tranziie mai rapid spre servicii i spre producia bazat pe cunoatere
i inovaie, cu o valoare adugat important, va crete nivelul omajului, care
este deja considerabil mai nalt dect cel din Statele Unite i Japonia. 42 Acest
fenomen, la rndul lui, va intensifica sentimentele de ostilitate fa de imigrani i
va mri posibilitatea ca militantismul i terorismul s prolifereze n numeroasa
populaie musulman defavorizat din Europa. 43 Incidentele petrecute n 2005 n
Frana, cu nenumrate incendieri de maini, ar putea reprezenta doar o
prefigurare a fenomenelor ce vor urma.44
O component a problemei Europei Occidentale este aversiunea adnc
nrdcinat fa de tehnologie. Sindicatele se tem de pierderea locurilor de
munc, iar ONG-urile se opun automat noilor tehnologii din cauza unor pericole
reale sau imaginare. n timp ce Asia tehnofil se grbete s adopte ultimele
nouti, vest-europenii tehnofobi aeaz obstacole n calea dezvoltrii i aplicrii
lor.
Aceast tehnofobie se estompeaz pe msur ce ne ndreptm spre est, n
fostele ri comuniste. Cehia, cu unul dintre cele mai mari procente de absolveni
de
N INTERIORUL AMERICII
U
n nou stil de via se contureaz n America: slujbe flexibile,
strluciri superficial i publicitate extravagant, vitez,
comercialism, diver tisment nonstop, vitez, aer mai curat,
televiziune mai murdar, scol putrede, vitez, un sistem de sntate n ruine i o
via mai ndelungat, iar vi tez, aterizri perfecte pe Marte, suprancrcare cu
informaie, complexitate a sui plusurilor, rasism n declin, hiper-regimuri
alimentare i copii hiperactivi. A da i vitez.
La acest caleidoscop trebuie s adugm contradiciile multiple care se acu
muleaz n viaa american de astzi. Reclame la Viagra i maruri mpotriva avoi
tului. Piee libere, dar tarife i subvenii n favoarea firmelor americane. American
care sunt provinciali - nu tiu limbi strine, nu sunt interesai de alte culturi. Da
triasc globalizarea!
Strinii nu tiu cum s interpreteze tot acest haos zgomotos. Dup cum
afirm; Dominique Mo'isi, un expert francez n probleme internaionale, nu c am
fi at de antiamericani, dar nu putem nelege evoluia acestei ri." 1 Dar nici
ameri cnii n-o neleg, iar strinii nu tiu c americanii nu tiu.
Ar fi, poate, util s ne gndim la America nu doar ca la cel mai puternic
stat-na iune din lume, ceea ce i este la ora de fa, ci ca la cel mai mare
laborator socia i economic de pe glob.
Este principalul loc n care noile idei i moduri de via sunt testate cu
mar< entuziasm - i uneori mpinse pn la extreme stupide, chiar pline de
cruzime -nainte de a fi respinse. n acest laborator se desfoar experimente nu
doar i domeniul tehnologiei, ci i cu privire la cultur i arte, tiparele sexuale,
structur; familial, mod, regimuri alimentare i sport, noi religii i modele de
afaceri.
Simultan, Statele Unite fac experimente cu toate cele trei principii
fundamen tale ale avuiei. Acesta este motivul accelerrii i, deopotriv, motivul
pentru cart att de muli oameni tnjesc dup o via mai domoal. De aceea este
nevoie c; mainile s lucreze mai repede i oamenii mai ncet America face
experimente cu spaiul i cu modul n care este el mprit: gndii-v la
permeabilitatea eres cnd a granielor economice. Mai presus de toate, desigur,
face experimente ci nenumrate ci de a transforma datele, informaiile i
cunoaterea n avuie.
Statele Unite sunt locul n care greelile sunt permise i uneori duc la
desco periri epocale, preioase din punct de vedere economic ori social. Aici,
aproape
orice eec poate fi rscumprat, iar cei care revin dup o perioad de
dizgraie suni admirai, n loc s fie respini (dei n unele cazuri aa ar trebui s
se ntmple).
Marile laboratoare sunt libere s comit erori. Dac nu risca s greeasc,
nseamn c nu sunt orientate spre viitor, iar America este, cu siguran.
Problema e c nu toat lumea suport s triasc ntr-un laborator sau n
apropierea unuia. Greelile de laborator pot duce la pierderea slujbelor, influenei,
puterii, ba chiar i a vieii. Muli americani se tem de schimbare i jinduiesc dup
ntoarcerea la aa-numitele zile bune de demult de la nceputul anilor '50, cnd
America era o ar din cel de-al Doilea Val, iar al Treilea Val de-abia dac se
ntrezrea la orizont.
Uitnd n mod convenabil de munca fizic epuizant, ura rasial i
subjugarea femeilor care marcau nc economia i societatea din Statele Unite n
acele vremuri presupus bune", temndu-se pe bun dreptate s nu-i piard
slujbele, poziia, prestigiul sau influena, ei minimalizeaz prezentul i se opun
viitorului. Prin urmare, n America, la fel ca n China, Japonia, Europa i n alte
pri, rezultatul este conflictul dintre valuri.
Cnd apare un sistem revoluionar de creare a avuiei, unul dintre primele
lucruri pe care-1 face este s dea natere contrarevoluionarilor. Regretatul
bancher Walter Wriston, ef al Consiliului de Politici Economice de pe lng Casa
Alb n timpul preedintelui Reagan, s-a exprimat fr ocoliuri: Ori de cte ori
exist o modificare n modul de creare a avuiei, vechile elite i abandoneaz
poziiile i un nou grup de persoane se ridic i preia controlul asupra societii.
Acum suntem chiar n mijlocul unui asemenea proces." 2 Ceea ce nu a menionat
el este faptul c vechile elite" nu renun fr lupt.
RZBOIUL VALURILOR
In Statele Unite i n majoritatea democraiilor bogate, conflictul dintre
valuri este, de obicei, mai subtil dect n lumea srac, ns, totui, exista. Apare
la multe niveluri diferite, de la politica energetic i transporturi pn la
reglementrile corporative i, mai presus de toate, educaie.
America industrial a fost cldit pe baza combustibililor fosili ieftini i a
unei imense infrastructuri pentru distribuirea energiei n ntreaga ar Costisitor
i mult prea dependent de petrolul i gazul din import, sistemul american de
distribuire a energiei cuprinde 158.000 de mile de linii electrice i 2 milioane de
mile de conducte petroliere3 care, din cauz c reprezint mijloace fixe n sensul
propriu al cuvntului, sunt greu de modificat ca reacie la schimbrile rapide.
Statele Unite se grbesc s construiasc o economie avansat, bazat pe
cunoatere, dar rmn mpovrate de un sistem energetic motenit din epoca
industrial pe care unele dintre cele mai mari i mai influente corporaii din lume
l apr fa de cererea de schimbare exprimata tot mai vehement de opinia
public. Conflictul nu se exprim de regul n aceti termeni, ns avem aici un
exemplu clar de rzboi al valurilor.
24 DE MILIARDE DE ORE
Un conflict paralel, nrudit, are loc pe tema sistemului american de transpo
turi, ncepnd cu cele aproape patru milioane de mile de autostrzi, osele i dri
muri publice.4 Acestea sunt strbtute de 23 de milioane de camioane comercia
gestionate de peste 500.000 de companii5 care transport mai mult de trei sfertu
din toate mrfurile deplasate prin Statele Unite. 6 Laolalt, reprezint o industr de
aproape 600 de miliarde de dolari7 care, mpreun cu alte ci de transport, :
sumeaz 11% din PIB.8 Dar nu sunt transportate doar mrfuri, ci i persoane.
Aceast infrastructur uria a constituit un rspuns la societatea de mas
cai a evoluat o dat cu producia de mas, urbanizarea i sistemul de munc n
cai mulimile de lucrtori erau obligai s fac naveta pe aceleai trasee, potrivit
un< orare constante.
n anul 2000,119 milioane de americani au irosit aproximativ 24 de miliare
de ore mergnd i ntorcndu-se de la serviciu; 9 cu siguran, este una dintre ce
mai contraproductive activiti. n prezent, pe msur ce producia de mas fcut
loc produciei bazate pe cunoatere, tot mai personalizat, demasificat
descentralizat, foarte muli oameni nu mai lucreaz n centrele urbane. Tipare
de munc nu mai au orare fixate, trecnd la un program flexibil desfurat o:
unde, inclusiv la domiciliu. Astfel se modific din nou modul n care se folose
timpul i spaiul.
ntre 1991 i 1997, Departamentul american al Transporturilor a cutat o
alti nativ pentru al Treilea Val. Denumit transport inteligent", planul prevedea u
lizarea tehnologiilor inteligente pentru creterea siguranei i capacitii autosti
zilor existente. Potrivit revistei Government Technology, Departamentul a tr;
concluzia c sistemele inteligente de management al autostrzilor" puteau r
duce accidentele cu 17% n timp ce ar fi permis un trafic cu 22% mai intens, la
vite mai mari." Numai introducerea semnalizrii computerizate ar fi putut scdea
tii pul de cltorie cu 14%, iar ntrzierile cu 37%.10
Presiunea lobby-urilor cu deviza s turnm ct mai mult beton" depea n
cu mult influena politic a sectorului IT, abia nscut. n 1998, cnd preedinte
Clinton a semnat un decret prin care se alocau 203 miliarde de dolari pentru i
pararea i construirea de osele, poduri, sisteme de tranzit i ci ferate" 11, sun
rezervat sistemelor inteligente era de aproximativ 0,1%.12 Asta din partea un
administraii care se luda cu sprijinul acordat autostrzii informaionale." 13
Sistemul american de transporturi, de care depinde direct sau indirect acti
tatea oricrei firme, este nc inut n chingi de o triad cu mare putere politie
format elin companiile petroliere, productorii de autovehicule i constructorii i
autostrzi, adesea corupi.
n consecin, n timp ce sistemul de comunicaii din Statele Unite a introd
un ir extraordinar de inovaii, permind distribuirea cunoaterii n moduri ca
1coal charter - instituie de nvmnt finanat din impozite i funcionnd potrivit unui acord ntre
2coal magnet - coal cu faciliti superioare, personal cu nalt calificare i programe specializate, cu scopul de a atrage elevi din toate
segmentele comunitii (n. tr.).
Ali prini, care au abandonat cu totul vechiul sistem, i instruiesc
progeniturile acas, i asta nu doar din motive religioase. Web-ul le ofer peste un
milior de site-uri cu materiale auxiliare pentru nvmntul la domiciliu.
Cu ct este mai defazat sistemul colar al epocii industriale fa de
necesitile unei economii bazate pe cunoatere, cu att este mai probabil ca
protestele prin ilor s mbrace forme tot mai dure. Furioi i ncurajai de
posibilitile oferite de Internet, prinii activiti vor renuna la asociaiile de
cartier, formate mpreun cu profesorii, i se vor organiza n micri locale,
naionale i chiar globale care s cear metode, coninuturi i instituii
educaionale complet noi.
Elevii: n secolele trecute, copiii nu dispuneau de suficient putere nct s
aib un cuvnt de spus n micarea pentru educaia de mas. Astzi, ei pot ajuta
la do borrea sistemului. Deja poart un rzboi anarhic mpotriva lui. Revolta lor
are dou componente, una n afara slii de clas, cealalt n interior.
Copiii s-au rsculat dintotdeauna contra colilor, dar n trecut nu aveau
acces la telefoane celulare, computere, Ecstasy, pornografie sau Internet, iar cnd
ai crescut nu s-au confruntat cu o economie care s aib nevoie de creierul i nu
d< muchii lor. n prezent, muli elevi, dac nu chiar majoritatea, tiu instinctiv c;
coala i pregtete pentru ziua de ieri, n locul celei de mine.
Prima i cea mai familiar form de revolt const n abandonul colar,
factur; revenindu-ne nou. ntr-un manifest zguduitor intitulat Leaving School:
Findini Education, doi specialiti n educaie, Jon Wiles de la Universitatea North
Florid i John Lundt de la Universitatea din Montana, calculeaz c 30% dintre
elevii dii clasele LX-XII abandoneaz coala n Statele Unite, dup ce instruirea
fiecrui dintre ei a costat ntre 50.000 i 75.000 de dolari, chiar dac profesorii
lor erau pl tii prost O dat ieii din sistemul de nvmnt, ei intr n ceea ce
se numea acun un secol lumpenproletariat, alctuit din oamenii strzii,
infractori, mici traficam de droguri, bolnavi mintal sau indivizi ce nu-i pot gsi
un loc de munc.
Cealalt revolt se desfoar n sala de clas. Atacnd premisele fundamer
tale ale colilor de tip fabric, Wiles i Lundt se ntreab dac educaia ar trebui s
rmn obligatorie.20 Este o problem pe care i-o pun, fr ndoial, i numeros
profesori forai s joace rolul de gardieni de nchisoare atunci cnd trebuie s r<
prime un comportament asemntor cu acela al deinuilor rsculai.
Profesorii nu se pot apra de flagelul violenei din mass-media. Nu se pot
apr de venerarea celebritilor, inclusiv a personajelor sportive care trieaz
folosin droguri, i mint soiile, se mbat, se bat i sunt acuzai de viol. Nici ei,
nici pi rinii nu se pot apra de pedofilii care bntuie Web-ul n cutare de copii.
Unei coli sunt att de afectate de violen - la adresa profesorilor i a copiilor
deopi triv - nct apeleaz la poliiti care s patruleze pe coridoare.
Tinerii s-au educat ntotdeauna singuri, mai bine sau mai ru, ns astzi o
fe cu ajutorul dubios al mijloacelor de informare n mas. Jocurile i celularele
sui ascunse ntre copertele manualelor; SMS-urile i iau zborul de ndat ce
profesorul ncepe s-i depene lecia.
Totul se ntmpl de parc, n timp ce profesorii i ncarcereaz pe copii n
clase, urechile, ochii i minile acestora din urm evadeaz n universul
cibernetic. De la o vrst foarte fraged, ei sunt contieni c nici un profesor i
nici o coal nu le pot oferi nici mcar o fraciune infim din datele, informaiile,
cunotinele i distracia disponibile online. Ei tiu c ntr-un univers sunt
prizonieri, dar n cellalt sunt liberi.
Mediul de afaceri att timp ct colile au continuat, generaie dup generaie,
s le furnizeze companiilor o for de munc disciplinat pentru viaa n fabric,
acea coaliie de sprijin pentru mvmntul epocii industriale a rmas ferm pe
poziii, ncepnd de la mijlocul secolului al XX-lea ns, o dat cu apariia noului
sistem de avuie, au devenit necesare aptitudini noi pe care colile existente nu le
puteau oferi. Decalajul s-a mrit att de mult, nct n anii '90 presa de afaceri
era plin cu articole despre el; n cele din urm, n 2005, Bill Gates a pus degetul
pe ran:
Liceele americane sunt perimate. Prin asta nu vreau s spun numai c sunt vai de
capul lor, cu o mulpme de neajunsuri i subfinanate. [...] Prin perimat neleg faptul c
liceele noastre, chiar i atunci cnd funcioneaz conform planificrii, nu-i pot nva pe
copii notri ceea ce trebuie s tie n ziua de azi. [...] Nu este un accident sau un defect al
sistemului; de vin este nsui sistemul. " 2 1
Acest apel rsuntor la nlocuirea i nu doar reformarea sistemului a fost
important nu numai pentru c aducea o confirmare a criticilor anterioare, ci i
pentru c marca o separare clar a companiilor bazate pe cunoatere de vechea
coaliie care a ntreinut coala modelat dup fabric.
Interesele firmelor din cel de-al Doilea Val diverg acum de cele ale firmelor
din al Treilea Vl. Pentru prima dat n peste un secol, va fi posibil ca prinii
mnioi, profesorii frustrai, companiile ce au nevoie de personal bine pregtit,
inovatorii din educaie, cei ce predau online, designerii de jocuri i copiii nii s
formeze o nou coaliie care s aib puterea nu doar de a reforma, ci de a nlocui
cu altceva educaia pe band rulant.
PASUL URMTOR
Sistemul energetic, infrastructura pentru transporturi i colile nu sunt
singurele instituii n care progresul este frnat de interesele industriale
reziduale.
Aprtorii manierelor de ieri ocup n continuare fotolii n consiliile de
administraie ale marilor corporaii. Alii activeaz n partidele politice, pe cnd
membrii altei categorii, pe care-i putem vedea de obicei dejunnd la cluburile
universitare, produc motivaii ideologice pentru ceilali. Fi sau camuflat,
conflictul
E
fectuai un sondaj la nivel mondial i vei descoperi c foarte
muli oameni cred c marea avuie a Americii a fost obinut prin
furt sau extorcarea sracilor lumii. Ideea aceasta constituie
fundalul lozincilor scandate de protestatarii antiamericani i antiglobaliti, dar
aceeai premis ndoielnic st la baza recentului val de cri i articole aparent
academice care pretind c Statele Unite sunt noua Rom, ntr-o reeditare a
imperialismului clasic, sau c sunt, aa cum prefer s spun chinezii, noul
hegemon.
Problema acestor analogii este c nu se potrivesc cu modelul Statelor Unite
din secolul al XXI-lea. Dac America este un hegemon att de bogat i puternic,
cum se face c n 2004 aproape 40% dintre obligaiunile emise de Trezoreria
american erau deinute de strini?1 Aa stteau lucrurile n vremea cnd Roma
ori Anglia stpneau o mare parte a lumii?
De ce Statele Unite n-au trimis coloniti permaneni n diversele state pe
care se presupune c le domin? Roma a fcut-o. Spaniolii au fcut-o. Britanicii,
francezii, germanii i italienii au fcut-o pe tot cuprinsul Africii. Japonezii au
fcut-o n Asia.2 Care universitate american pregtete o elit de adrninistratori
coloniali pentru a-i petrece viaa conducnd regiuni ndeprtate, cum fceau
Oxford i Cambridge? i exist oare un curent de opinie n rndul americanilor n
favoarea ocupaiei militare ndelungate a unei alte ri?
Statele Unite sunt puternice i, cu siguran, i fac simit fora peste tot
n lume. Dar ceva e greit n modul n care America - i lumea - sunt prezentate
i nelese aici. Criticii gndesc nc n termenii trecutului agrar i industrial. O
dat cu amplificarea rolului cunoaterii, ntregul joc global are alte reguli i ali
participani. La fel se ntmpl i n cazul viitorului avuiei.
VECHIUL JOC
In trecutul industrial, Marea Britanie, cu un imperiu n care soarele nu
apunea niciodat", putea cumpra bumbac la preuri foarte mici de la una dintre
coloniile sale napoiate, agrare - Egiptul, s spunem. Putea s transporte
bumbacul pe mare pn la fabricile din Leeds sau Lancaster, s-1 transforme n
haine i apoi s trimit aceste bunuri cu valoare adugat mare tocmai n Egipt,
vnzndu-le localnicilor la preuri crescute artificial. Super-profiturile" rezultate
se ntorceau n Anglia unde ajutau la finanarea altor fabrici. Flota, trupele i
adrninistratorii britanici protejau pieele coloniale de revolte n interior i de
concurena din exterior.
Desigur, aici am caricaturizat un proces mult mai complex, ns cheia
jocului imperial consta n pstrarea tehnologiei avansate a epocii - fabricile de
textile, de pild - la Leeds sau Lancaster.
Astzi, n schimb, pe msur ce economiile avansate se bazeaz tot mai
mult pe cunoatere, fabricile au o nsemntate mai mic. Ceea ce conteaz este
cunoaterea de care depind ele. Dar cunoaterea nu este fixat, dup cum o arat
furtul de proprietate intelectual, tot mai pregnant la nivel mondial, iar America
pierde lupta pentru aprarea ei.
De asemenea, nu se poate spune c toate cunotinele preioase din punct
de vedere economic sunt tehnologice. Astfel, Alain Mine, controversatul fost
preedinte al cotidianului francez Le Monde, desfiineaz opinia potrivit creia
Statele Unite ar fi comparabile cu Roma sau Marea Britanie din trecut. America
nu este o putere imperial, ci, dup cum se exprim el, prima ar mondial".
Iar misiunea universitilor sale, spre deosebire de cea a britanicelor Oxford i
Cambridge, nu este de a instrui o elit naional, ci de a transmite cunoaterea
care-i va forma pe viitorii lideri ai lumii."3
Scriind la scurt timp dup asprirea controalelor asupra imigraiei n Statele
Unite, ca urmare a atentatelor de la 11 septembrie, Mine arat c n cele cinci
decenii precedente numrul studenilor strini din America crescuse de 17 ori. Ar
fi putut aduga c o proporie tot mai mare dintre acetia se ntorc acas
narmai cu cele mai recente cunotine tiinifice i tehnologice n domenii de
vrf precum integrarea reelelor la scar larg, nanotehnologia i genetica - nu
tocmai lucrurile pentru care erau cunoscui imperialitii i neocolonialitii.
UN GEST NEJOSNIC"
Cel deal Doilea Rzboi Mondial a coincis cu nceputul sfritului pentru
colonialismul epocii industriale clasice.
ncheiat n 1945, acest rzboi se terge rapid din memorie, ns ar putea
ajuta la stabilirea unui context n care s ne amintim c nimic de atunci ncoace
nu se compar cu distrugerile provocate de el sau cu schimbrile economice pe
care lea determinat.
Pierderile suferite n cel deal Doilea Rzboi Mondial de peste dou duzini de
ri, inclusiv Statele Unite, au fost de cel puin 50 de milioane de oameni.4
Respirai adnc pentru a putea cuprinde cu mintea acest numr. Este ca i cum
170 de tsunami-uri de aceeai intensitate cu cel care a decimat Asia de Sud-Est
n 2004 ar fi lovit lumea ntr-un interval de ase ani, adic un tsunami cam la
dou sptmni.5
Rusia - pe atunci Uniunea Sovietic - a pierdut, doar ea, 21 de milioane de
oameni.6 Germania, nfrnt, a pierdut peste 5 milioane.7 Multe dintre industriile
Europei Occidentale au fost distruse. Sfritul rzboiului a adus foamete i haos
n cea mai mare parte a continentului. La cellalt capt al lumii, Japonia a
pierdut aproape 2,5 milioane de oameni nainte de a capitula. 8 i aici, industriile
eseniale, precum cele carbonifer, metalurgic, siderurgic i a ngrmintelor
chimice au ajuns n ruine.
In toate aceste regiuni, lucrurile s-au petrecut ca i cum revoluia
industrial ar fi fost ntoars n timp. Rzboiul de mas zdrobise mijloacele
produciei de mas.
Spre deosebire de celelalte ri participante la conflict, Statele Unite au
pierdut mai puin de 300.000 de militari i doar civa civili.9 Infrastructura lor
nu a fost bombardat, astfel c la ncheierea rzboiului America era singura ar
industrializat cu o economie pe deplin funcional i fr o concuren
semnificativ.
La trei ani dup ncetarea focului, Statele Unite - aa-numita putere
imperial de astzi - au fcut un lucru foarte ciudat.
n loc s cear reparaii de la Germania i s ia de acolo toate
echipamentele industriale rmase n picioare, de la vagoane pn la mainile
industriale, aa cum a procedat Rusia,10 i n loc s profite de slbiciunea
concurenei, Statele Unite au lansat programul ce avea s fie cunoscut drept
Planul Marshall. Sub egida lui, America a pompat, n doar patru ani, 13 miliarde
de dolari n Europa, inclusiv 1,5 miliarde n Germania, pentru reconstruirea
capacitilor de producie, ntrirea monedelor i dezmorirea schimburilor
comerciale.1^
In cadrul altor programe, Japonia a primit 1,9 miliarde de dolari din partea
Statelor Unite, din care 59% pentru hran i 27% sub forma materiilor prime i
materialelor industriale, precum i a echipamentelor de transport. 12
Winston Churchill, marele conductor al Regatului Unit din timpul
rzboiului, a denumit Planul Marshall cel mai nejosnic gest din istorie." 13 Dar
aceste programe de sprijin pentru aliai i inamici deopotriv nu erau nicidecum
caritabile, ci fceau parte dintr-o strategie economic pe termen lung care a dat
roade excelente.
Planul Marshall a ajutat la refacerea pieelor pentru mrfurile americane, a
mpiedicat orice tendin a Germaniei de a reveni la nazism i, mai presus de
toate, a salvat Europa Occidental i Japonia, pndite de mbriarea glaciar a
Uniunii Sovietice, i le-a reintrodus n economia mondial. In retrospectiv, a fost
una dintre cele mai inteligente investiii din istorie.
Ct despre imperialism, pn la sfritul rzboiului Moscova obinuse
controlul militar i politic asupra tuturor rilor est-europene. n fiecare dintre ele
a implantat trupe i regimuri comuniste i amenina s procedeze la fel n Europa
Occidental, unde partidele comuniste sprijinite de sovietici revendicau o ampl
susinere popular, mai ales n Frana i Italia.
In acest mod, sovieticii creaser o regiune vast, ntinzndu-se de la
Vladivostok pn la Berlin, cu economii planificate centralizat, monede
neconvertibile i multe alte bariere care au separat voit 10% din populaia lumii
de restul economiei mondiale.14
In 1949, China se alturase blocului comunist, astfel c nc 22% dintre
locuitorii planetei au fost scoi din economia global. Pe la mijlocul anilor '50,
cnd a nceput revoluia avuiei, o treime din populaia lumii era decuplat de
rest n ceea ce privete comerul i finanele.
In acelai timp, Africa, America Latin i Asia de Sud erau ntr-o stare de
srcie cumplit, unele regiuni traversnd procesul turbulent, adesea violent de
decolonizare pe msur ce stpnii europeni se retrgeau.
CAPITOLUL 49
NEVZUTUL JOC AL JOCURILOR
V
iitorul avuiei revoluionare din buzunarele noastre i de pe
planeta nu va fi determinat doar de interaciunea pieelor. Cine ce
obine i cine ce face nu s-a stabilit niciodat, dect uneori n
teorie, exclusiv de ctre piee. Pretutindeni, avuia este modelat de putere,
cultur, politic i stat. La nivel mondial, rile au fost principalii actori.
n anii ce urmeaz, rile vor continua s formeze noi blocuri economice, s
practice jocuri cu valutele, s impun tarife i s acorde subvenii (tot mai
ascunse sub justificri ecologice, culturale i de alt gen). Vor continua s dea vina
pe omaj sau pe concurena neloial a altor state. Vor cere uriiformizarea
terenului de joc", adic aceleai reguli pentru toat lumea. Se vor manifesta
zgomotos ori de cte ori vor avea ocazia. i, desigur, i vor impozita cetenii.
Puterile n ascensiune, de pild India, China i Brazilia, vor cere s fie
tratate ca mari puteri n cadrul instituiilor internaionale precum Organizaia
Mondial a Comerului, Fondul Monetar Internaional, Banca Mondial i Banca
pentru Reglemente Internaionale, organizaii ale cror decizii afecteaz comerul,
valutele, mprumuturile, rezervele bancare i multe alte variabile ale avuiei.
Concurena tot mai acerb a rilor pe un teritoriu cunoscut - pe care l-am
putea numi tabla de joc a statelor - nu este ns ctigtoare pentru nimeni, cci,
indiferent dac guvernelor naionale le place sau nu, puterea li se scurge printre
mini. Marile puteri sunt tot mai putin mari, iar lucrul acesta este valabil i
pentru America.
NEO-JOCURI
Motivul este acela c statele-naiune nu mai sunt singurele piese puternice
n noul meta-joc alctuit din numeroase subjocuri conectate interactiv i
practicate simultan. Neo-ah la un nivel. Neo-poker, neo-table sau neo-EverQuest
la altele. Juctorii trebuie s respecte reguli neliniare care se schimb dup
fiecare mutare sau chiar n timpul acesteia.
Corporaiile joac ah multinaional de mult vreme i au dobndit o
influen disproporionat pe plan internaional. n prezent, pentru c sunt din
ce n ce mai globale, marile corporaii i instituii financiare mut piesele pe
propria tabl de joc i sunt tot mai greu de tras la rspundere n ara de origine. 1
Atunci cnd Microsoft, Citigroup, Toyota, Royal Dutch Shell, Philips sau
Samsung vorbesc, guvernele naionale ascult. Dar nu conteaz doar jocurile
rilor
340
ALVIN TOFFLER i HEIDI'
EPILOG:
PROLOGUL APARINE TRECUTULUI
prima lui soie i-a dat sufletul la naterea unui copil mort. A investit
averea cele de-a doua soii i a pierdut-o, moment n care a pierdut-o i pe ea.3
BRIGADA NOSTALGIEI
Vznd cum o nou civilizaie o strnge n cleti pe cea veche, nelsndu-i
nic o posibilitate de scpare, suntem tentai, pe bun dreptate, s facem o
comparaii ntre ele. Cei care au profitat de pe urma trecutului sau au ajuns s se
acomodez cu el formeaz o brigad a nostalgiei care laud ziua de ieri sau o
plaseaz ntr-lumin romantic, punnd-o n opoziie cu viitorul deocamdat
incomplet.
Suferind la dispariia elementelor familiare, ocai de ritmul schimbrilor,
mii oane de occidentali privesc cum decad rmiele economiilor industriale.
ngrijorai cu privire la slujbele lor i asistnd la ascensiunea Asiei, ei, mai
ale cei tineri, sunt bombardai cu imagini distopice ale viitorului n filme, serialele
T jocuri i mesajele online. Vedetele fabricate de mass-media sunt prezentate drei
modele de viaa personificnd tlhari de la col de strad, muzicieni care-i di
trug camerele de hotel i atlei dopai. Religiile dau asigurri c sfritul e aproap
iar ampla micare ecologist, odinioar progresist, i inund cu mesaje apoc
liptice, n timp ce sloganul ei se rezum la Doar spune nu."
Cu toate acestea, perioada urmtoare va scoate la iveal surprize de toate
fel rile care nu se vor ncadra n dihotomia bine-ru, iar cea mai mare surpriz
dintj toate ar putea fi faptul c sistemul avuiei revoluionare i civilizaia pe care
le-a descris n aceste pagini vor deschide, n pofida obstacolelor, oportoniti
enorn de trai mai bun, mai sntos, mai ndelungat i mai util din punct de
vedere soci pentru miliarde de oameni.
Am subliniat c sistemul de avuie pe cale de apariie nu poate fi neles n
c drul ideatic al economiei convenionale i c, pentru a-i ntrezri viitorul,
trebuie analizm principiile fundamentale care stau dintotdeauna la baza crerii
de avui
Aa cum am vzut, aici se nscriu tipurile de munc, diviziunea muncii,
sisteri de schimb, sursele de energie, structura familial i mediul nconjurtor,
dar pr cipiile fundamentale cel mai puin studiate, dei prezint cea mai mare
relevar pentru viitorul nostru, sunt timpul, spaiul i cunoaterea, fiecare
meritndu-i pi pria bibliotec.
Este limpede c economia de zi cu zi, care este subiectul attor discuii n
mult sau mai puin utile n mediile academice, se concentreaz asupra unei fr;
iuni infime din realitatea economic. ntr-adevr, date fiind constrngerile s]
iului tipografic, pn i ncercarea noastr de a extinde opina general desr.
factorii crerii de avuie ofer o imagine incomplet.
Am artat de ce, n zilele noastre, milioane de oameni resimt o lips de tii
epuizant att la serviciu, ct i acas, i am descris modul n care ne flexibili
orarul zilnic i cum companiile ne fur timpul i ne impun o a treia slujb" ne
munerat. Am vzut cum schimbm ratele la care bunurile sunt scoase la vnz;
i apoi retrase i am demonstrat c, sincronizndu-ne unele activiti, le desinc
PESIMISTUL-EF
Noile probleme impun ca gndirea s transgreseze limitele lucrurilor
cunoscute i nici o problem nu necesit mai mult o nou gndire dect criza
global a energiei, n continu agravare.
In prezent este clar c sistemul energetic se ndreapt spre explozie, nu
doar din cauza cantitii enorme de energie de care este nevoie, ci i din cauza
infrastructurilor centralizate i a concentrrii proprietii. Ambele aspecte au fost
adecvate pentru economiile industriale, i poate sunt i acum, dar sunt cu totul
nepotrivite pentru economiile bazate pe cunoatere, care se caracterizeaz prin
dispersare i intangibilitate.
Ascensiunea economic a unor ri precum China i India sporete cererea
de energie ntr-un moment cnd costurile de extracie a ieiului sunt din ce n ce
mai mari, utilizarea extensiv a combustibililor fosili exacerbeaz problemele
ecologice, iar petrolul este furnizat de unele dintre cele mai instabile regiuni ale
planetei.
La nceputul secolului XXI, aproximativ 400 de cvadralioane de Btu3 de
energie erau tranzacionate anual pe pieele energetice mondiale. Proveneau n
principal din petrol, gaze naturale, crbune i surse nucleare, petrolul fiind sursa
dominant, ntruct genera aproximativ 40% din total. n 2004, Departamentul
american al Energiei prevedea c n 2025 totalul avea s ajung la 623
cvadralioane de Btu, nsemnnd o cretere cu 54%.
In pofida sporirii cererii, Departamentul Energiei ne asigur c preurile
combustibililor fosili vor rmne sczute, conform estimrilor", iar n privina
surse lor alternative de energie nu ne ateptm s devin competitive" dect dac
vor fi implementate politicile guvernamentale de reducere a emisiilor de gaze de
ser, prevzute de protocolul de la Kyoto, moment n care energia nuclear i
sursele de energie regenerativ precum hidroelectricitatea, energia geotermal,
biomasa, energia solar i cea eoliana ar putea deveni mai atrgtoare." 6 Pe scurt,
nu v ateptai la nimic palpitant.
Comparai aceste afirmaii cu previziunile pesimistului-ef Matthew R
Simmons, un influent bancher de investiii specializat n industria energetic.
Folosind petrolul ca substitut pentru ntreaga industrie a energiei, el ne spune c
multe dintre cele mai importante terenuri petrolifere ale lurnii sunt ntr-un
declin apreciabil", c nu putem avea ncredere n estimrile privind rezervele
subterane i c descoperirea de noi zcminte este din ce n ce mai costisitoare.
S adugm la acestea faptul c petrolierele, rafinriile, sondele de foraj i
lucrtorii se apropie de capacitatea de 100%", aceasta fiind o problem care nu
se va putea rezolva dect n cel puin un deceniu." Mai grav, remarc Simmons,
companiile petroliere i cele de electricitate, asemenea altor industrii care au
trecut la operaiunile ,just-in-time", i-au micorat pn la limit rezervele,
pregtind terenul pentru catastrof.7
Aa cum am artat anterior, criza energetic este, cel puin n parte, o
consecin radical a desmcromzrii, creterea cererii asiatice fiind mult mai
rapid dect anticipau industria i piaa. Acest lucru explic de ce nu avem
3British thermal unit (Btu) - unitate de msur pentru cldur echivalent cu 1.055 J (n. tr.).
destule noi petroliere, destule rafinrii ori stocuri suficiente pentru cazuri de
urgen.
Dup ce i-a expus convingtor pledoaria, Sirnmons renun la viziunea
apocaliptica i spune, mai vesel, c aparent, creativitatea uman este la cele mai
nalte niveluri n vremuri de criz."
Nici una dintre prognoze nu ia ns n calcul numeroasele evoluii care ar
putea schimba situaia n bine sau n ru: micri sociale i regrese economice n
China, India sau ambele, epidemii regionale care s provoace o scdere masiv a
populaiei, controlul chinezilor asupra strmtorii Malacca i liniilor maritime pe
care petrolul din Orientul Mijlociu ajunge n Asia sau schimbrile tehnologice
aproape neobservate care ar putea reduce necesarul de energie - de exemplu,
continua miniaturizare a produselor, care diminueaz greutatea i cerinele legate
de transport i depozitare.
nc i mai important este iminenta dispariie a motorului cu combustie
intern i nlocuirea lui cu motoare electrice, alimentate de celule cu hidrogen.
Robert Walker, fost preedinte al Comitetului pentru tiin al Camerei
Reprezentanilor, afirm c n civa ani vom vedea un milion de maini electrice
pe baz de hidrogen pe oselele din China, unde nu exist un sistem de
distribuie a benzinei i motorinei att de mare ca al nostru. Vom avea maini ale
cror generatoare cu hidrogen de 110 kW vor putea servi i ca surse auxiliare de
energie. Astfel, n zonele rurale, unde nu exist electricitate, putei s mergei cu
maina pn ntr-un sat, s conectai un cablu la generator i s furnizai energie
pentru diverse scopuri."8 Cu siguran, pe traseu vor fi muli pai greii i multe
eecuri, dar suntem pe punctul de a prsi era combustibililor fosili.
ENERGIA LUNARA
Avem veti i mai bune. Nu am rmas fr surse de energie. Energia poate
fi obinut din nenumrate surse, inclusiv unele care la prima vedere par
extraterestre, aa cum s-a ntmplat i cu motorul cu aburi la nceput. Greoi i,
fr ndoial, scump n raport cu standardele vremii, a fost conceput iniial
pentru a pompa apa din minele de crbune.
Craig Venter, cel care a condus spre succes demersul privat pentru
decodificarea genomului uman, lucreaz la crearea unor organisme artificiale
care s neutralizeze poluarea i, simultan, s genereze energie. Biologia poate
micora dependena noastr de combustibilii fosili", spune el. 9 Nu e singurul.
Civa profesori i doctoranzi de la Stanford cerceteaz i ei producerea de
hidrogen din bacterii manipulate genetic.10 Echipa ntreprinztorului Howard
Berke ncearc s produc un material subire ca o folie de plastic; convertind
direct energia solar n electricitate, acesta va fi capabil s ncarce telefoane
celulare, GPS-uri i alte aparate.11
Alii folosesc valurile i mareele pentru a extrage energie din ocean.
Centrala La Rance din Frana, bazat pe energia mareic, are o putere de 240
MW.12 Alte sisteme mareice sunt n uz n Norvegia, Canada, Rusia i China. In
plus, soare transfer zilnic oceanelor o energie termic echivalent cu cea dat de
250 de n liarde de barili de petrol, i exist deja tehnologiile care s-o converteasc
n el tricitate.13
Mai departe, n timp i n spaiu, este o alt poteniala surs enorm de
energi Luna. S-a constatat c aceasta este bogat n heliu 3, iar heliul 3, dac se
comfr cu izotopul de hidrogen al deuteriului, poate genera cantiti uluitoare de
energie dup cum afirm Laurence Taylor, director la Institutul de tiine ale
Pmntul de la Universitatea Tennessee.
ntr-adevr, adaug Taylor, doar 25 de tone de heliu, care pot fi transpor cu
o navet spaial, sunt suficiente pentru a acoperi consumul de electricitate
Statele Unite pe un an ntreg." O autoritate de talia lui Abdul Kalam, preedintele
Indiei i reputat cercettor n domeniul spaial, declar c Luna conine de zece
ori mai mult energie sub forma heliului 3 dect toi combustibilii fosili de pe
planet."14
Dac adugm aici lunga list a altor resurse poteniale, devine limpede c
specia uman nu va suferi de o penurie absolut de energie. Este nevoie doar de
modaliti noi, creatoare, pentru preluarea acestei bogii, iar n prezent exist
mai muli oameni de tiin, inventatori i surse de finanare dect n orice alt
moment din istorie.
De asemenea, avem toate ansele s asistm la un proces de demasificare
pe msur ce sistemul energetic mondial i va nsui o nou structur, mai
compatibil cu necesitile economiilor avansate, bazate pe cunoatere. Aceasta
nseamn o multiplicare a surselor de energie, astfel nct sistemul s nu mai
depind ntr-un grad att de nalt de crbune, petrol i gazele naturale, precum i
apariia unei diversiti mai mari de juctori i productori, inclusiv
prosumatorii, care, cu celulele lor cu hidrogen, centralele eoliene sau alte
tehnologii, vor ajunge s-i satisfac parial propriile nevoi energetice.
Prin urmare, ntrebarea esenial nu este daca vom evita dezastrul energetic
care ne pndete, ci ct de curnd. Faptul acesta va depinde n mare msur de
deznodmntul conflictului dintre interesele celor care nc trag foloase de pe
urma sistemului din epoca industrial i pionierii care cerceteaz i elaboreaz
alternative^ revoluionare i se lupt pentru reuita lor.
In ajunul acestei btlii, nu ar trebui s permitem ca avertismentele
pesimitilor s ne ngusteze perspectiva asupra posibilitilor. Merit s ne
amintim aici de o criz anterioar care a implicat energia, n acest caz pe cea
nuclear.
n august 1945, ntreaga lume s-a zguduit cnd dou bombe atomice, cele
ma cumplite arme din toat istoria, au fost lansate asupra Japoniei, punnd
capt celui de-al Doilea Rzboi Mondial. Aceste arme de distrugere n mas
reflectau perf producia de mas a epocii industriale. Cu toate acestea, n mod
miraculos, n mtoarea jumtate de secol nici o arm atomic nu a fost detonat
n lupt. As suntem ngrijorai de proliferarea nuclear i de faptul c teroritii ar
putea ob, una sau mai multe bombe de acest gen. Temerile sunt realiste, dar
pericolul nu e nici pe departe la fel de mare ca atunci cnd America i Uniunea
Sovietica ainteai una spre cealalt mii de rachete cu ogive nucleare care puteau
porni instantaneu la o simpl apsare pe buton.
O SPERANA PENTRU SPECIA UMANA?
Nu toate culturile pun pre pe via, ca s nu mai vorbim de longevitate.
Mili oane de oameni cocheteaz zilnic cu moartea n religia lor sau n sistemul
loca de credine. Ii ateapt rencarnarea. i ateapt fecioarele. i ateapt raiul.
Pentru cei care preuiesc mult viaa de pe lumea aceasta, ns, secolul
trecu a fost extraordinar. n ciuda faptului c populaia a crescut de peste dou
ori,1 sperana de viat la natere pe plan mondial - inclusiv n lumea srac" - s-
a mri cu 42%'ntre 1950-1955 i 2000-2005.16
Chiar i n rile srace, un bebelu nscut acum are ansa de a tri 64 de
ani.1 Este nc o durat de via mult mai mic dect expectaia din rile bogate,
da sensul i viteza schimbrii nu pot fi n nici un caz o surs de pesimism.
Decalaju nc existent este un motiv bun pentru a ne angaja s eliminm
diferenele.
Una dintre cauzele care fac ca bebeluii de astzi - bogai ori sraci - s aib;
anse mai mari de a supravieui i de a tri mai mult este calitatea apei potabile
Potrivit Organizaiei Naiunilor Unite, n numai 12 ani, din 1990 pn n 2002,
peti un miliard de oameni au cptat acces la ap curat. 18 Este nfricotor c
17' dintre locuitorii planetei nu beneficiaz de aceste condiii rninime, ns vetile
sun bune i ofer un motiv solid pentru aciune i nu pentru un pesimism facil,
demc bilizator.
De asemenea, durata mai mare a vieii nu are ca rezultat creterea srciei
ONU public statistici ample care evideniaz ororile srciei din lumea conteir
poran, dar nsui Programul Naiunilor Unite pentru Dezvoltare ne amintete c
proporia oamenilor care triesc n srcie a sczut mai rapid n ultimii 50 de ar
dect n cei 500 de ani anteriori."19
Cu siguran, nu putem pune toate aceste ctiguri n materie de
bunstare p seama apariiei celui de-al Treilea Val. Corelaia nu nseamn
neaprat cauzalitate ns unele aspecte indic o legtur. n primul rnd, aa
cum am vzut mai dt vreme, s-a produs efectul de domino prin care America i
apoi Japonia, Taiwant i Coreea de Sud i-au expediat activitile cu valoare
adugat redus n Chin i alte ri predominant agrare, crend pe parcurs sute
de milioane de locuri d munca.
Ctigurile lumii srace mai reflect, cel puin parial, expansiunea
fantastic pe care a cunoscut-o baza de cunoatere a omenirii n ultima jumtate
de seco cnd sistemul avuiei revoluionare s-a rspndit din Statele Unite,
rspndind p mapamond noi idei despre agricultur, alimentaie, ngrijirea
prenatal i diagno; ticarea i prevenirea mbolnvirilor, precum i despre
tehnologie.
n lumea bogat, economiile bazate pe cunoatere au adus cu ele un
fenome ciudat milioane de lucrtori din clasa mijlocie fac jogging zilnic pe
kilometri ntreg sau efectueaz exerciii n slile de gimnastic ori acas,
transpir, gfie i strng din dini, ridicnd n slvi epuizarea fizic, dar uit un
element foarte important triesc n condiii economice care le dau posibilitatea s
opteze pentru epuizare spre deosebire de majoritatea muncitorilor manuali din
lume, fie ei rani sau angajai n fabrici, care nu au de ales i trebuie s asude
pentru supravieuire.
Oricare om care a robotit ani de zile pe cmp, sub capriciile vremii i ale
proprietarului, sau care a stat la captul unei linii de asamblare, tie ct de
inumane pot fi aceste forme de munc. Trecerea la munca bazat pe cunoatere
i la serviciile avansate, cu toate neajunsurile ei, constituie un prim pas
eliberator spre un viitor mai bun.
DE LA PICO LA IOCTO
Am putea enumera oricte progrese adiionale n domeniul sntii i n
multe altele pentru a dovedi c lucrurile merg mai bine pentru tot mai muli
oameni, dar atunci cnd generaiile viitoare vor privi la ziua de astzi, vor fi cel
mai impresionate de descoperirile extraordinare despre lume pe care le facem noi,
prima generaie de la apariia economiei bazate pe cunoatere.
Astfel, ultima jumtate de secol a constituit fundalul pentru o profund
recon-ceptualizare a locului omenirii n univers.
De la lansarea primului satelit, n 1957, astrofizicienii au dobndit acces la
cantiti enorme de noi date cu ajutorul crora s confirme sau s resping
teoriile anterioare despre cosmos. Cea mai mare parte a informaiilor veneau n
sprijinul teoriei potrivit creia universul a nceput cu un big-bang acum 13,7
miliarde de ani, o estimare creia experii i atribuie o eroare de numai 0,2
miliarde de ani.20
Ca toate descoperirile tiinifice, i aceasta ar putea fi revizuit n lumina
noilor dovezi, dar pn acum numeroase experimente diferite au confirmat
conceptul big-bang-ului. Universul nu a luat natere, aa cum muli mai cred
nc, acum aproximativ 6.000 de ani, i nu este static. 21 Asemenea tuturor
lucrurilor i fpturilor pe care le conine, inclusiv oamenii, este supus schimbrii.
Nu numai c nu exist via fr schimbare; nu exist nici univers fr
schimbare.
Chiar n timp ce unii oameni de tiin extindeau concepia despre cosmos,
alii analizau bucele tot mai mici din natur i aplicau cunotinele obinute n
scopuri practice. Aa au aprut descoperirile actuale din domeniul nano.
Nanotehnologia promite s realizeze o sumedenie de lucruri care nainte ne erau
inaccesibile, de la crearea de noi materiale de construcii pn la transmiterea
precis a medicamentelor, diagnosticarea fin i nlocuirea circuitelor integrate pe
baz de siliciu.22
Saltul iminent spre nanoproducie i nanoproduse - sursa entuziasmului
actual de pe pieele de valori mobiliare - trebuie s fie vzut numai ca un pas spre
controlarea viitoare a unor fenomene la scar i mai mic. nc ndeprtate,
urmtoarele etape ar putea permite crearea de avuie la niveluri tot mai
minuscule, de la cele de ordin nano, pico, femto, atto i zepto pn la, cine tie,
iocto, un ioctometru nsemnnd 10(-24) metri/-5
Ceea ce este extraordinar n trecerea la nivelul nano - grosier n raport cu
cele enumerate mai sus - este faptul c, pe msur ce ptrundem mai adnc n
micro cosmos, lucrurile nu sunt doar tot mai mici, ci i tot mai stranii. Se
comport diferit. Iar dac nanotehnologia promite noi tratamente pentru boli,
imaginai-v ce poate face deplasarea la scri i mai mici, n sens negativ, ct i
pozitiv.
Att n microcosmos, ct i n macrocosmos, noi, membrii acestei generaii
am nvat mai multe despre natur i specia noastr dect toi strmoii notr
luai la un loc.
Am acceptat provocarea rsuntoare pe care i-a lansat-o omenirii Francis
Bacor n 1603, de a nu crea vreo invenie anume, orict de folositoare", ci de a
reui si aprindem o lumin n natur, o lumin care, prin nsi apariia ei, va
atinge i vi scoate la vedere toate zonele de grani care nchid cercul cunoaterii
noastre dt acum."24
Dup ce am generat mai multe date, informaii i cunotine noi dect toi
str moii notri la un loc, le-am organizat diferit, le-am distribuit diferit i le-am
com binat i recombinat n tipare noi i mai puin durabile. De asemenea, am
crea lumi cibernetice n care trilioane de idei, magnifice i nspimnttoare
deopo triv, se ciocnesc una de alta ca nite mingi de ping-pong inteligente.
n viitorul previzibil, printr-o combinaie ntre neurotiin, cibernetic i
ma nipularea mass-media, vom crea n sfera virtual experiene senzoriale,
senzuak i de alte genuri. Vom simula n lumea digital evenimente viitoare,
personale sai nu, nainte de a participa la ele n direct", i vom interaciona
virtual sau n carne i oase cu oameni de pe tot cuprinsul planetei. Pentru
infractori va fi srbtoare daHa fel va fi i pentru sfini.
n sfrit, ne aflm n momentul cnd pn i cuvinte precum viu i mort sai
uman i inuman pot fi redefinite n lumina noilor perspective care i s-au deschis
speciei noastre, att pe Pmnt, ct i n coloniile din spaiu. Pe scurt, nimeni ni
promite o utopie. Revoluia care se desfoar acum nu va pune capt rzboaie
lor, terorismului sau bolilor. Nu poate garanta echilibrul ecologic perfect.
Ea promite ns c fiii i fiicele noastre vor tri ntr-o lume fascinant,
rdica diferit de a noastr, cu avantajele, pericolele i provocrile ei. Nu putem
spun< dac aceast lume emergent va fi n cea mai mare parte bun" sau rea",
de oarece nsei definiiile acestor termeni se vor schimba, iar judecata nu o facen
noi, ci o vor realiza copiii notri i copiii lor, n funcie de propriile lor valori.
Trind n zorii acestui secol, suntem participani direci sau indireci la con
ceperea unei noi civilizaii ce are n nucleu un sistem revoluionar al avuiei. Oan
acest proces se va ncheia lin, sau revoluia avuiei, nc incomplet, va eua dra
matic?
Istoria revoluiei industriale ne ofer un indiciu.
ntre mijlocul secolului al XVII-lea, cnd a nceput aceast revoluie, i
mijlocu secolului al XX-lea, cnd a aprut economia bazat pe cunoatere, lumea
a parcur nenumrate crize. Rzboaie fr sfrit. Rzboaiele Civile din Anglia.
Invadare; Poloniei de ctre suedezi. Rzboiul turco-veneian. Rzboiul dintre
Olanda
10 Ohmae, [198],p. 8.
11 Territoriality of Topocratic Cross-Border Networks" de Jussi S.
Jauhiainen, universitatea din Tartu, Estonia,
www.ut.ee/SOPL/english/border/jj.htm.
12 Tumen River Project Hopes to Gain Japan's Participation",
Associated Press, 6 aprilie 2001.
13 ,A Lateral Piece of Logic" de Tyler Brule, Financial Times, 30
octombrie 2004, p. 22.
14 Mexico's China Obsession" de Scott Johnson, Newsweek, 4
noiembrie 2002, p. 48.
15 First Decline Ever Seen for Border Factories" de Chris Kraul,
Chicago Tribune, 9 octombrie 2001, seciunea Business, p. 2.
16 Free Trade's Faded Dream" de Susan Ferris de la Cox News Service,
publicat n Edmonton Journal, 23 noiembrie 2003, p. D4.
17 The China Challenge" de Dean Calbreath i Diane Lindquist, Copley
News Service, 2 septembrie 2002.
18 The New State Economy Index" de Robert D. Atkinson cu
colaborarea lui Rick Coduri, Progressive Policy Institute, 10 iunie 2002,
www.ppionline.org/ppi_ci.cfm?knlgAreaID=87&subsecID= 205&contentID=896.
19 Break Away Growth: Economic Strategy Revealed", Consiliul pentru
Dezvoltare Economic al Statului Indiana, www.iedc.org/growth/index.html.
20 Best Cities to Start and Grow a Company", Inc., decembrie 2000, p.
45.
21 Small Business Survival Index 2002" de Raymond J. Keating, Small
Business Survival Committee, iulie 2002, pp. 6-7.
22 Best and Worst States to Run a Small Biz" de Philip Harper, citnd
rapoartele publicate n iulie 2002, www.bcentral.com/articles/harper/141.asp.
23 Terminal Leave" de Greg Iindsay, Advertising Age, 17 octombrie
2005, p. 12.
11. ACCESUL SPAIAL
1 Interviu cu autorii, 27 martie 2003.
2 World Cup Had Mixed Impact on Economy; Government Reports",
Japan Economic Newswire, 11 iulie 2002. Vezi si 232.800 Foreigners Visit Korea
for World Cup", Asia Puise, 6 august 2002.
3 Waley, [274], p. 223.
4 Surge Una Nueva Especialidad" de Alejandro Lepetic, Corporate
Traveler, iunie-iulie-august 1997, p. 45.
5 WorldAlmanac 1996 (Mahwah, N.J.: World Almanac Books, 1996), p.
553.
6 ,Annual Vehicle Distance Traveled in Miles and Related Data - 1998",
Departamentul american al Transporturilor, www.bts.gov/ntl/quetyhtrrd?
qt^verage+irales+per+year<^^
7 The Cost of Traffic Congestion in Colorado", Programul de Informaii
Rutiere, citnd datele Departamentului american al Transporturilor, mai 2002,
http://216.239.39.100/search?q=
cache:6EMUcR_24cIC:www.tripnet.org/ColoradoCongestionStudyMay2002.PDF+a
verage+d aily+commute+miles&hl=en&ie=UTF-8.
8 Hale, [116], p. 32.
9 Scouring the Planet for Brainiacs" de Pete Engardio, Business Week
11 octombrie 2004, p. 100.
10 Impure Air Not Unhealthful If Stirred and Cooled", New York Times,
22 septembrie 1912, p. 38, citndu-1 pe L. Erskine Hill.
11 Minutes of the 57th Meeting Held on 11 September 2002", Advisory
Committee of CERN Users, http://ep-div.web.cem.ch/ep-
div/ACCU/Minutes/Previousrninutes/Minutes57.pdf.
12 Harrington like a Machine" de Art Spander, Daily Telegraph (Londra),
13 iunie 2003, p. 2.
13 First Cross-Country Drive Propelled Auto Age" de Mike Toner,
Atlanta Joumal-Constitution, 19 mai 2003, p. IA
18. FACTORUL QUESNAY
1 White House Forecasts Often Miss the Mark" de Dana Milbank,
Washington Post, 24 februarie 2004, p. Al.
2 From Jones to LTCM: A Short (-Selling) History" de Sharon Reier,
International Herald Tribune, 2 decembrie 2000, p. 16. Vezi i When Theory Met
Reality: Teaching of Two Nobelists also Proved Their Undoing" de Gretchen
Morgenson i Michael M. Weinstein, New York Times, 14 noiembrie 1998, p. Al.
3 By Putting Too Much Faith in One Team of Reformers, America Only
Added to Russia's Economic Mess" de Andrew Nagorski, Newsweek, 7 decembrie
1998, p. 41.
4 The Asian Financial Crisis: Hindsight, Insight, Foresight" de Wing
Thye Woo, ASEAN Economic Bulletin, publicat de Institutul pentru Studii Sud-est-
asiatice, 1 august 2000, voi. 17, nr. 2, p. 113. Vezi i Solution Leaves Legagy of
Bitterness: The IMF in Indonesia" de Alan Beattie i Tom McCawley, Financial
Times, 9 august 2002, p. 5.
5 Retailers Still Remember May Tragedy Five Years Later" de Arya
Abhiseka, Jakarta Post, 13 mai 2003.
6 Dismal Prophets", Financial Times, 31 decembrie 2001, p. 12.
7 Economic Forecasts Shift in the Wind" de Guy Boulton, Milwaukee
Journal Sentinel, 11 iunie 2001, p. Dl.
1 Economic Forecasts Usually Wrong" de Bruce Bartlett, Centrul
Naional pentru Analiza Po ticilor, www.ncpa.org/iss/eco/2002/pd010202a.html,
citnd un articol publicat pe 2 ianuar 2001 n Wall Street Journal.
8 Conference Examines U.S. Economic Uncertainties, Exchange Rate
Choices, and Globalizatior
www.irnf.org/external/pubs/ft/survey/2001/012201.pdf, citnd comentariile
fcute de Prakas Loungani de la Departamentul de Relaii Externe al FMI la
conferina Asociaiei Economii Americane din 5-7 ianuarie 2001. Vezi i Bartlett,
Economic Forecasts Usually Wrong".
10 Parts to Fix AII Major Brands No Matter Where You Bought Them",
Sears, Roebuck & www3.sears.com/intro/shtml.
11 Odland's DIY Sales Initiatives Revitalize AutoZone", Aermarket
Business, 1 decembrie 2 voi. 111, nr. 12, p. 10.
12 NGA Announces Lawn & Garden Statistics for 2002", Asociaia
Naional pentru Grdin www.nationalgardening.com/RSRCH/feature.asp.
13
10 Bloomin' Marvelous Business" de Helen Gibson, Time International,
27 mai 2002, p. 54,
14 Gardening Industry in Germany" de Charles Pattinson, Trade
Partners UK, de pe site-ul guvernului britanic,
www.tradeparteners.gov.uk/recreation/germany2/profile/overview.shtml
15 Business and Management Information", Nikkei Business
Publications, www.nikkeibp.co.uk/ pages/info_busandman.htm. Vezi i Growing
Popularita: The Burgeoning Gardening Boom" Trends in Japan, 14 iulie 1997,
JapanEcho, www.jinjapan.org/trends98/honbun/njt970714.html.
16 Sewing: 30 Million Women Can't Be Wrong" de Mitchell Owens,
referindu-se la un raport al Asociaiei Americane pentru Croitorie i Artizanat la
Domiciliu, New York Times, 2 martie 1997, p. A39.
17 How Home Dry Cleaning Works" de Ann Meeker-O'Connell, de pe
site-ul HowStuffWorks, www.howstuffworks.com/home-dry-cleaning.htm.
18 Everyone's a Star.com" de Romesh Ratnestar i Joel Stein, Time, 27
martie 2000, p. 68.
19 Don Q. Davidson: Woodworking Hobby Becomes Family Business",
articol preluat de CareerJournal.com din The Wall Street Journal, 2000; vezi i
www.2young2retire.com/davidson.htm.
20 Hobby Becomes Business After Unexpected Layoff" de Tom Koch,
Inside Collin County Business, iulie 1999.
21 ,Amos, Wally" de pe site-ul Biography.com al televiziunii A&E,
http://search.biography.com/ print_record.pl?id=23645. Vezi i Wally Amos:
Turning Lemons into Lemonade", Sterling International,
www.sterlingspeakers.com/amos.htm, precum i site-ul lui Wally Amos, www.
wallyamos.com/about/about.html.
22 Computer Games and the Military: Two Views" de J. C. Herz i
Michael R. Macedonia, Defense Horizons, aprilie 2002, p. 2.
23 Industry Structure: Computer Ganes", Departamentul pentru
Inovaie, Industrie i Dezvoltare Regional, statul Victoria, Australia, 22 mai
2003, http://invest.vic.gov.au/Industry-i-Sectors/
IT+and+Communications/Industry+Structure:+Computer+Games.htm.
24 Open Source Drops Its Geeky Image and Adopts a Hard-Nosed
Business Edge" de Colin Barker, Computing, 10 aprilie 2003, p. 26. Vezi i Linus
Torvalds: A Humble Clark Kent of the Linux World" de Robert Thompson, National
Post (Canada), 18 mai 2000, p. C3.
25 Liberty, Technology, Duty" de Edward Rothstein, New York Times, 8
mai 2004, p. B9.
26 Free Software's Biggest and Best Friend" de Todd Benson, New York
Times, 29 martie 2005, p. CI.
27 HP Launches Linux PCs, Asia Spurning Microsoft" de Peter Morris,
Asia Times, 19 martie 2004, www.atimes.com/atimes/China/FC19Ad05.html.
28 U.S. Government Agencies Turn to Linux" de Lisa Pickoff-White de la
United Press International, 11 aprilie 2005, de pe site-ul MacNewsWorld,
www.macnewsworld.com/story/42048.html.
29 U.N. Meeting Debates Software for Poor Nations" de Jennifer L.
Schenker, New York Times, 11 decembrie 2003, p. C4.
30 Linux nu este singurul exemplu de prosum din partea
programatorilor. The Economist arat c 800 de voluntari din ntreaga lume -
muli lucrnd pentru companii precum Sun i Google -au elaborat, n timpul lor
liber, Firefox, un browser Web care, la fel ca Linux, este de tip surs deschis" i
a capturat deja 8-10% din piaa global. Firefox Swings to Rescue", The
Economist, 17 decembrie 2005, p. 64.
31 Berners-Lee, [19], pp. 4-5.
32 Google Gamers' Word Pairings a Creative Addiction" de Barbara
Feder Ostrov, San Jose Mercury News, 31 mai 2003. Estimarea numrului total
de site-uri Web variaz ntre limite foarte largi. Unii analiti vorbesc despre opt
miliarde de site-uri, dup cum se indic n Google Insiders sell $2.9 Billion" de
Dan Lee, San Jose Mercury News, 1 august 2005, p. PT2.
33 Crashing the Blog Party" de Renee Tawa, Los Angeles Times, 12
septembrie 2002, p. El.
34
27. NC UN PRNZ PE GRATIS
1 Cold Water Thrown on Burning Ambition" de Tom Westin, Daily
Yomiuri, 5 aprilie 2002, p. 7.
2 How to Run a Fire Service", The Economist, 30 noiembrie 2002
(Austria i Germania); Red Deer Volunteer Fire Department,
www.reddeercountyfirefighters.com/mission.htm (Canada);
WorldFireDepartments.com,
www.worldfiredepartments.com/International/finland.htm (Finlanda); Asociaia
Naional a Pompierilor Voluntari, www2.commune.bologna-it/bologna/
assnvfv/maine.htm (Italia); Volunteer Emergency Services", Station 15,
Johannesburg, www.stationl5.org/za/get_contentphp/public_home.htm (Africa
de Sud); Huge Fire Brought Under Control in Northern Portugal" de Daniel Silva,
agenia France Presse, 1 august 2003 (Portugalia).
3 ,A Nation of Volunteers", The Economist, 23 februarie 2002.
4 Giving and Volunteering in the United States - 2001", Independent
Sector, www. independentsector.org/PDFs/GV01keyfind.pdf.
5 Foreign Ships, Good Times Returning to Kobe Port", Daily Yomiuri,
29 ianuarie 2003, p. 25.
6 Japan's NGO Activities and the Public Support System" de Mitsuhiro
Saotome de la Ministerul japonez de Externe, 1997, de pe site-ul Centrului de
Cercetri pentru Dezvoltarea Global. www.gdrc.org/ngo/jp-ngoactivities.html.
7 World Volunteers, Recipient Nations gather in Seoul for Biennial",
Korea Herald, 8 noiembrie 2002.
8 Volunteers Give Ray of Hope to Despairing Flood Victims", Korea
Times, 9 septembrie 2002; Habitat for Humanity Korea Gearing Up for a Busy
Summer", Korea Times, 15 mai 2003; Stu-dents Crossing the Korean Divide" de
Barbara Demick, Los Angeles Times, 24 august 2002, p. A7. Vezi i Fleeing to
Culture Shock" de Barbara Demick, Los Angeles Times, 12 martie 2002, p.Al.'
9 Volunteerism in Italy" de Claude Fusco Karmann, iulie 2000,
Education Development Center Inc.,
www2.educ.org/lastacts/archives/archivesJulyOO/intlpersp.asp.
1
6 Wall Street Party to Mark 40 Years of Ford on the Floor" de Alan L
Adler, Detroit Free Prest 17 ianuarie 1996, p. IE.
7 Learn About Ford - An American Legend", FordMotorCo.,
www.ford.ca/english/LearnAbout NewsReleases/pr20030520_2.asp.
8 Reforms Could Embolden Employees" de James Flanigan, Los
Angeles Times, 28 iulie 2001: p.Cl.
9 Homes for the Holidays" de Daniela Deane, Washington Fost, 20
decembrie 2003, p. FI.
10 Cheap Loans Are Under Fire" de Tom Petruno, Los Angeles Times, 18
septembrie 2005, p. CI.
11 Most of Us Still Afloat" de Scott Burns, Dallas Moming News, 6
martie 2005, p. Dl.
12 Small Is Not Beautiful When It Comes to China's Inviting Stock
Market" de Stephen Greer Institutul Nipon de Comunicaii Globale, relund un
articol din South China Moming Post, 1 mai 2003. Vezi site-ul institutului,
www.glocom.org/special_topics/asia_rep/20030512_asia_sl6/
13 The Democratization of America's Capital Markets" de John V. Duca,
Economic and Financk Review, trimestrul al Il-lea 2001, pp. 10-19.
14 Searching for a $2.7 Billion Result, Google Files IPO Plan" de Dan
Thanh Dang, Baltimore Sui 30 aprilie 2004, p. IA
15 ,A Cartel-Buster", The Economist, 8 mai 2004.
16 You, the Next Google Millionaire?" de Walter Updegrave, CNN/Money,
26 aprilie 200^ http://money.cnn.com/2004/04/26/pf/expert/ask_expert/. La
mijlocul anului 2005, dup mai puin de un an dup oferta iniiala, preul
aciunilor Google se triplase.
17 Hanging on Every Word" de Mark Jurkowitz, Boston Globe, 4 august
2002, p. El.
18 ,An Economisf s DJ-Advised Moment of Truth" de Gerard Baker,
Financial Times, 19 februari 2004, p. 17.
19 Bush's Economic Address, Suffering Slings and (Down) Arrows" de
Howard Kurtz, Washingto Post, 22 iulie 2002, p. CI.
20 Interviu cu autorii, 24 mai 2004. Vezi i Yago, [291 ].
21 Indonesia - Economy", www.exchangerate.com/country_info.html?
cont=M&cid=110&action Submit.
39. PIEE IMPOSIBILE
1 Crone, [60], pp. 22,27.
2 ,A Famous Cultural City", Serviciul chinez de turism,
www.cts.com.cn/esite/chengducity cultural.htm; Pingyao Ancient Town", Regent
Tours, www.regenttour.com/chinaplanner pingyao/pingyao-glance.htm; Fundaia
Naional Italo-American, www.floria-publications.com italy/italian_culture/.
3 From Rio to Johannesburg: Urban Governance - Thinking Globally,
Acting Locally" de Moli OTVIeara Sheehan, dtndu-1 pe Chandler, [45], 29 agust
2002, de pe site-ul institutului WorldWatel
www.worldwatch.org/pres/news/2002/08/29/. Vezi i Political Disorganization
and Problem of Scale" de Norman Gali, Institutul de Economie Mondial Fernand
Braudel", articolul nr. 21 www.braudel.org.br/paping28a.htm.
4 Stephens, [254], pp. 204-206.
5 The Department Store" Departamentul de Istorie al universitii din
San Diego, 9 ianuari 2004,
http://history.sandiego.edu/gen/soc/shoppingcenter4.html.
6 1872 Montgomery Ward - First Mail-Order House", Biblioteca
Public din Chicago, wwv chipublib.org/004chicago/timeline/mtgmryward.html.
7 The New Realities of Dynamic Pricing" de Ajit Kambil i Vipul
Agrawal, Outiook (Accentun 2001), nr. 2, p. 15.
8 Sites to Behold" de Michael Shapiro, Washington Post, 15 septembrie
2000, p. E4.
9 Banner de publicitate pentru Western Union,
www.auctionpayments.com/.
10 Profits in the Age of an Audience of One de Simon London i Tim
Burt, Financial Times, 1 aprilie 2004, p. 10.
11 Camry Facts", Toyota Motor Corp.,
http://pressroom.toyota.com/mediakit/camry/factsheet2.htrnL
12 Prowler Will Die Along with Plymouth Line", Detroit Free Press, 20
decembrie 2001, p. Gl.
13 Toddler Who Beat Death Still in Criticai Condition", Associated
Press, 29 mai 2004.
14 Internet Marketing: An Overview" de Jianwei Hou i Cesar Rego de la
universitatea din Mississippi, citnd estimrile eMarketer, 2002, p. 11,
http://faculty.bus.olemiss.edu/crego/papers/ hces0802.pdf.
15 A Perfect Market" de Paul Markille, The Economist, 15 mai 2004.
16 Aeroxchange History", 2004,
www.aeroxchange.com/custom/public/corp_info/history.htm.
17 Slow Exchange" de Peter Conway, Airline Business, 1 octombrie
2003, p. 56.
18 Restaurant B2B",
www.business.com/directDry/food_and_beverage/restaurants_and_foodservice/
b2b_markets/; B2B Exchange Survivors" de Steve Ulfelder, Computerworld, 2
februarie 2004,
www.computerworld.com/softwaretopics/erp/story/0,10801,89568,00.html.
19 Worldwide B2B E-Commerce to Surpass $1T in 2003", eMarketer,
www.emarketer.com/ eStafl)atabase/AruclePreview.aspx?1002129.
40. RULAREA BANILOR DE MINE
1 Out of Our Imagination" de Lanny Floyd, IEEE Industry Applications,
citnd din filmul Star Trek: First Contact (Paramount, 1996), ianuarie/februarie
2003, p. 8.
2 Cashiers", Biroul american pentru Statistica Muncii, cifrele pe 2002,
www.bls.gov/oco/ocosll6.htrn.
3 ,About IFAC", Federaia Internaional a Experilor Contabili, 2004,
www.ifac.org/About/.
4 From Coffee Houses to Computer Screens" de Clare Stewart, The
Times (Londra), 13 noiembrie 1999.
5 National Employment: Financial Activities" i Labor Force Statistics:
Civilian Labor Force", Biroul american pentru Statistica Muncii, 2002,
http://data.bls.gov/servlet/SurveyOutputServlet
6 Industries and Sectors: Financial/Overview", Departamentul
Comerului i Turismului din Marea Britanie, 2000,
www.dti.gov.uk/sectors_financial.html.
7 XML Authoring in Financial Services Industry" de Max Dunn, XML
Journal 6 (1 iunie 2003), nr. 4, p. 6.
8 Financial Firms and Tech Spending", Wall Street & Technology,
referindu-se la un studiu ntocmit de Forrester Research, 1 septembrie 2002, p.
10.
9 Rank Order - GDP", World Factbook 2001,
www.ocdi.gov/cia/publications/factbook/ rankorder/2001rank.html.
10 China Tries to Woo Its Tech Talent Back Home" de Rone Tempest,
Los Angeles Times, 2! noiembrie 2002, p. Bl. Vezi i Biotech's Yin and Yang", The
Economist, 14 decembrie 2002.
11 Let a Thousand Ideas Flower" de Chris Buckley, New York Times, 13
septembrie 2004, p. CI.
12 Digital Dragon", The Economist, 17 decembrie 2005, p. 58.
13 Transition of China's Northeast: The Need for Combining Rgional
and National Policies" de Francois Bourguignon, remarci la seminarul ,A
Development Strategy for Norheast China", 3^ decembrie 2003, Shenyang, China,
pe site-ul Bncii Mondiale, www.worldbank.org.cn/English/ content/fb-
shenyang.pdf.
14 Enter the Dragon", The Economist, 10 martie 2001.
15 The Political Ascent of an Indian Missile Man" de Pallava Bagla,
Science 297 (26 iulie 2002) nr. 5581, p. 503.
16 Kalam, [133].
17 China Key to Our Fortunes" de Geoffrey Newman, The Australian, 7
mai 2004, p. 4.
18 India's Software Exports at $12.5 Billion Despite Outsourcing
Backlash" de S. Srinivasan Associated Press, 3 iunie 2004.
19 Indian City Rides Tech Euphoria" de David Streitfeld, Los Angeles
Times, 30 iunie 2004, p. Al.
20 Interview: Buddhadeb Bhattacherjee" de Joanna Slater, Far Eastern
Economic Review, 28 aprilie 2004, p. 38.
10 Calcutta on a Roii" de Joanna Slater, Far Eastem Economic Review,
28 aprilie 2004, p. 36.
21 The Digital Village" de Manjeet Kripalani", Business Week, 28 iunie
2004, p. 60.
22 Plan to Connect Rural India to the Internet" de John Markoff, New
York Times, 16 iunie 2005, p. C17.
23 Technology for the Poeple: A Future in the Making" de Dinesh C.
Sharma, FuUires 36 (august/ septembrie 2004), nr. 6-7, pp. 734,740.
24 Biotechnology: India Emerging as a Partner of Choice" de K.T.
Jagannathan, The Hindu, 9 iunie 2004. Vezi i Biotech: India Right on Track",
Financial Express, 9 iunie 2004. Simultan cu deschiderea i orientarea spre o
economie bazat pe cunoatere, India a scos peste 100 de milioane de oameni din
srcia cea mai crunt. Vezi Amid Disaster, New Confidence" de Fareed Zakaria,
Business Week, 15 ianuarie 2004, p. 35.
25 Singapore Is Asia's Top Investor in Biotech Sector", Asia Pacic
Business citnd un raport aprut n Asia Private Equity Review 6, nr. 10, iunie
2002, www.asiabiotech.sg/readmore/volo6/ 0615/singapore.html.
26 Malaysian Premier Mahathir Maintains 2020 Vision", agenia France
Presse, 10 ianuarie 2000.
27 Malaysian Cybercity a Go", Reuters, 8 iulie 1999, de pe site-ul
Wired, www.wired.com/news/ business/0,1367,20628,00.html.
28 Background on Malaysia", Departamentul de Stat al Statelor Unite,
Direcia Asia de Est-Pacific, august 2004, www.state.gOv/r/pa/ei/bgn/2777.htm.
Trebuie s adugm o not personal: Mahathir a fost un lider vizionar, iar eu,
mpreun cu muli alii, printre care Bill Gates, Larry Ellison, Kenichi Ohmae i
Masayoshi Son, am fost invitat s fac parte din consiliul consultativ internaional
al Super-coridorului Multimedia malaiezian, o ncercare de creare a unei versiuni
locale pentru Silicon Valley. Dar Mahathir s-a pretat la ncarcerarea propriului
fost protejat, vice-premierul Anwar Ibrahim, pe care-1 alesese s-i fie succesor,
atunci cnd ntre cei doi au aprut divergene cu privire la lupta mpotriva
corupiei, criza economic din 1997-1998 i controlul asupra UMNO, coaliia
politic cu ajutorul creia au ajuns la putere. O dat cu Anwar a fost arestat i
consilierul su, Munawar Anees, care ne fcuse cunotin att cu Anwar, ct i
cu Mahathir. Cei doi deinui au fost supui abuzurilor fizice n nchisoare. Cnd
am aflat despre arestri, i-am trimis imediat un fax lui Mahathir, cernd
eliberarea lor, am purtat cu el o corespondena ampl i, n octombrie 1998, am
scris un articol n aprarea lor n International Herald Tribune - Alvin Toffler.
29 Asia's Rising Star: nanotech" de Jayanthi Iyengar, Asia Times, 21
aprilie 2004, http://
atimes01.atimes.com/atimes/Asian_Economy/FD21Dk01.html.
30 Jordan's King Lays Cornerstone for School Modeled After Derrfield
Academy" de Fadi Khalil, Associated Press, 22 iulie 2004.
31 AIDS Epidemic in Sub-Saharan Africa" i AIDS Epidemic in Asia",
Programul Naiunilor Unite pentru HIV/SIDA UNAIDS 2004 Report on the Global
AIDS Epidemic, www.unaids.org/ bangkok2004/factsheets.html.
43. SPARGEREA NUCLEULUI SRCIEI
1 Patricia Crone noteaz c fermierul mediu la nivel mondial este nc
incapabil s hrneasc mai mult de cinci persoane, ns fermierul mediu din
Europa Occidentala hrnete douzeci, iar omologul su din Statele Unite -
aproape aizeci" [60].
2 The Promise of Food Security" de David Lague, Far Eastem Economic
Review, 4 aprilie 2002, p. 34.
3 2 Ist Century Agriculture: A Criticai Role for Science and
Technology", Departamentul american al Agriculturii, iunie 2003,
www.usda.gov/news/pdf/agst21stcentury.pdf.
4 Debate Grows Over Biotech Food" de Justin Gillis, Washington Post,
30 noiembrie 2003, p. AL
5 Can Bio-Crops Really End World Hunger?" de Margarette Driscoll,
Sunday Times (Londra), 20 iunie 2003.
6 ,An Environmental-Economic Assessment of Genetic Modification of
Agricultural Crops" de J. C. J. M. van der Berg i J. M. Holley, Futures 34
(noiembrie/decembrie 2002), nr. 9-10.
7
1 Narrow Path for New Biotech Food Crops" de Andrew Pollack, New
York Times, 20 m 2004, p. CI.
8 Technologies for the People: A Future in the Making" de Dinesh C.
Sharma, Futures 36 (a gust/septembrie 2004), nr. 6-7, p. 741.
9 New GM Crops Research project on the Anvil", Press Trust of India,
18 decembrie 2003.
Aaron, Henry J., and William B. Schwartz, eds. Coping with Methuselah,
Washington, DC: Brookings
Institution Press, 2004. Adam, James. The Financing of Terror, London: New
English Library, 1986. Aikman, David. Jesus in Beijing. Washington, DC: Regnery,
2003.
Al-Harran, Saad Abdul Sattar. Islamic Fmance. Selangor Darul Ehsan,
Malaysia: Pelanduc Publications, 1993.
Alcklay, Roger. The New Economy. New York: Farrar, Straus & Giroux, 2003.
Amsden, Alice H. The Rise of The Rest". New York: Oxford University Press, 2001.
Applebaum, Herbert. Work in Non-Market and Transitional Societies. Albany: State
University of New York Press, 1984.
Attali, Jacques and Marc Guillaume. L-anti economique. Paris: Presses
Universitaires de France, 1974. Bai, Chong-En, and Chi-Wa Yuen. Technology
and the New Economy. Cambridge, Mass.: MIT Press, 2002.
Bakar, Osman. ClassiScation ofKnowledge in Islam. Kuala Lumpur:
Institute for Policy Research, 1992.
Baxter, Brian. Ecologism. Edinburgh: Edinburgh University Press, 1999.
Beaud, Michel. A History of Capitalism. New York: Monthly Review Press,
2001.
Becker, Garry S. A Treatise on the Family. Cambridge, Mass.: Harvard
University Press, 1993.
. Human Capital. Chicago: University of Chicago Press, 1983.
. The Economic Approach to Human Behavior. Chicago: University of Chicago
Press, 1976.
Becker, Gary S., and Guity Nashat Becker. The Economies of Life. New York:
McGraw-Hill, 1996. Becker, Jasper. The Chinese. London: John Murray, 2000.
Beinin, Joel. Workers and Peasants in the Modem Middle East Cambridge:
Cambridge University Press, 2001.
Bemers-Lee, Tim. Weaving the Web: The Past, the Presentand Future of the
World Wide Web. London:
Orion Business Books, 1999. Blair, Margaret M., and Steven M. Wallman.
Unseen Wealth: Report of Brookings Task Force on
Intangibles. Washington, DC: Brookings Institution Press, 2001. Blake,
Robert. Disraeli. New York: St. Martin's Press, 1967.
Boden, Mark, and Ian Miles. Services and the Knowledge-Based Economy.
London: Continuum, 2000. Boisot, Max H. Knowledge Assets. Oxford: Oxford
University Press, 1999. Booker, Christopher, and Richard North. The Great
Deception. London: Continuum, 2005. Booth, Ken. Strategy and Ethnocentrism.
London: Croom Helm, 1979.
Boserup, Esther. Women's Role in Economic Development. New York: St.
Martin's Press, 1970. Boulding, Kenneth E. Beyond Economies. Ann Arbor:
University of Michigan Press, 1970. Brahm, Laurence J. Zhong Nan Hai. Hong
Kong: Naga, 1998.
Brandt, Barbara, Whole Life Economies. Gabriola Island, Canada: New
Society Publishers, 1995. Brass, Tom. Peasants, Populism and Post-Modemism.
London: Frank Cass, 2000. Braudel, Fernand. Capitalism and Material Life 1400-
1800. New York: Harper Colophon, 1975. Brown, Michael Barrat. The Economies
of Capitalism. Middlesex, England: Penguin Books, 1976. Brownstone, David, and
Irene Franck. Timelines of War. New York: Little, Brown, 1994. Bryson, John R.,
et al., eds. Knowledge, Space, Economy. London: Routledge, 2000. Burggraf,
Shirley P. The Feminine Economy and Economic Man. Reading, Mass.: Addison-
Wesley, 1997.
Burns, Scott. Home Inc. New York: Doubleday, 1975.
Valenze, Deborah. The First Industrial Woman. New York: Oxford University
Press, 1995. Van Kooten, G. Cornelis, and Erwin H. Bulte. The Economics
ofNature. Malden, Mass.: Basil Bla well, 2000.
Van Wolferen, Karel. The Enigma of Japanese Power. New York: Alfred A.
Knopf, 1989. Vickers, Douglas. Economics and the Antagonism of Time. Ann Arbor
University of Michigan Pre 1997.
Vogel, Ezra F. Japan as No. 1. Rutland, Vt: Charles E. Tuttle, 1980.
Waley, Arthur. Three Ways ofThought in Ancient China. London: George
Allen & Unwin, 194( Wallach, Lori, and Michelle Sforza. Whose Trade
Organization? Washington, D.C.: Public Citizi Foundation, 1999.
Warden, John, III, and Leland A Russell. Winning in Fast Time. Montomery,
Ala.: Venturist, 200;
Warsh, David. The Idea of Economic Complexity. New York: Viking Press,
1984.
Warwick, David R. Ending Cash. Santa Rosa, Calif.: Vision Books
International, 1997.
Weatherford, Jack. The History of Money. New York: Crown, 1997.
Weber, Max. Economy and Society. Berkeley: University of California Press,
1978.
Wen, Sayling, and Tsai Chih-Chung. Taiwan Experience. Taipei: Locus,
1998.
White, Andrew Dickson. A History of the Warfare of Science with Theology
in Christendom. Amhen
N.Y.: Prometheus, 1993. Wiles, Jon, and John Lundt Leaving School:
Finding Education. St. Augustine, Fia.: Matanzas Pres
2004.
William, Ann, and G.H. Martin, eds. Domesday Book. New York: Penguin
Books, 1992.
Wolf, Charles, Jr., et al. Fault Lines in China's Economic Terrain. Santa
Monica, Calif.: RAND, 2003
Wolf, Michael J. The Entertainment Economy. New York: Times Books, 1999.
Wolin, Richard. The Seduction of Unreason. Princeton, N.J.: Princeton
University Press, 2004.
Wolters, Willem. Locating Southeast Asia. Singapore: Singapore University
Press, 2005.
Woo, Henry K.H. The Unseen Dimensions of Wealth. Fremont, Calif.:
Victoria Press, 1984.
Woolfson, Adrian. Life Without Genes. London: Flamingo, 2000.
Yago, Glenn, and Susanne Trimbath. Beyond Junk Bonds: Expanding High
Yield Merkets. New York
Oxford University Press, 2003. Zelizer, Viviana A, The Social Meaning of
Money. New York: Basic Books, 1994.
A
AARP-173
AB Applied Biosystems -19 Abdullah, Regele Iordaniei - 271 Abercrombie &
Fitch - 222 Aboulmagd, Ahmad Kamal - 340 Aceh, Indonezia -143 Actul de la
Glass-Steagall -41 Adelphia Communications -196 Advanstar Communications -
91 Aeon Maxvalue - 60 Agenda de la Lisabona - 317 Agenia pentru Dezvoltare
Internaional, S.U A -79
Airbus -178,312 AirForce, S.U A - 90 Air New Zealand - 246 Alcatel Space -
88 Alliance & Leicester International - 306 AII Nippon - 246 AlQaeda-
91,173,212,337 alimente modificate genetic -123,274,311 Altair 8800 -182 Amos,
Wally-164, Anderson, David L.-47 Anees Munawar - 394 AngkorWat-90 Anheuser-
Busch - 308 Annamalai, Kuttayan - 279 Annan, Kofi-202,213 Anne, Regina
Angliei - 354 Anonymous (rapper) - 223 Antrax -143,172,173,204,281,344
Antone, Tom -154 AOL Time Warner - 49 Aristotel-21,104,219
arme de distrugere n mas - 116,128,199,337, 350
Armstrong, Lance - 119
Armstrong, Robert E. - 276,277
ARPANET- 15
Ash, Timothy Garton - 315
aselenizare -134
Asimov, Isaac - 262
AT&T (American Telephone and Telegraph) -211
Atkinson, Robert D. - 70 Atta, Mohamed - 204
B
Babbitt, Harriet-79
Bachula, Gary -122
Bacon, Francis- 119
Bali - 337
Balcani - 75
Baltimore, David -128
Banca Mondial - 75, 264
Banca Monte dei Paschi - 241
Banca Americii -158
Banca Angliei-31,257
Banca Japoniei - 53,299, 302, 307
Barcelona - 83
Barclays - 254
Barlow, John Perry - 233
Barnard, E.E. -105
Barrett, David B. - 337
Barry, Nancy-216
barter-256,257,347
Basel-208
BaselII-208
BASF-308
Bates, Sharon -143
Bauhaus -161
Becker, Gary-145-146
Beddoes, Zanny Minton - 78
Beijing - 68,266,287,289-293
Benveniste, David -175
Berke, Howard - 349
Berkley,Seth-225
Berlin - 60,61,142,218,241,314,330
Bemard din Siena - 55
Berners-Lee, Tim -166
Bettiford, Rosalyn -168
Bursa de la New York - 61,85,250-251
bin Laden, Osama - 336
Bloomberg - 29
BNP Paribas - 254
Boeing-88,96,178,312
Boisot, Max- 96-97
Bolsa-238
Bolton, William R - 262
Bon Marche - 241 Borders-224 Bowie, David - 201 Brando, Marlon -15
Bratton William J.- 214 Braudel, Fernand - 260 Budapesta -81,318 Buenos Aires
- 83 Buffett,Warren-116,238 Burns, Marshall -178 Burton, Al - 58
Bush, George W. -108,117,124,199,212,238 Bustamante, Alejandro - 68
Byron, George Gordon, Lord - 344
C
Cahn,Edgar-145,257 Calogero, Francesco -128 Camporesi, Piero - 25-26
Cassidy, Robert B. - 288 Castro, Fidel-310 CERN -105 Champy, Jim - 46 Chang,
Gordon G. - 291 Chaplin, Charlie - 55 Chapple, Julian - 305 Charles, Prin de
Wales -123 Chernow, Ron - 234 Christensen, Steve - 9 Chuang Tzu - 72
Churchill, Winston - 330 CIA-206
Cleveland, Ohio-6667 Clinton, Bill - 7,39,83,199,321 Cohen, Benjamin J. -
74-75 Compaq - 316 Calculatoare-85,347 Conectiva - 60 Confucius-104,113
Cook, Trevor - 314 Courtis, Kenneth - 297,307 Credit Lyonnais - 201 Cremin,
Lawrence A - 323 Crone.Patricia-240-241
D
Daguerre, Louis-Jaques-Mande - 215 Darrow, Charles - 234 Darwin,
Charles - 123,219 Davidson, Don -163 Davis, Gray -199
Ubar-90
UFJ-53
UNICEF-80
Uniunea European - 33,81,84,212,252,311-315
Uniunea Sovietic - 34,329,351 UNIX-165
Xena-105 Xerox-196
r\LVIN TOFFLER
HEIDI TOFFLER
wxtf MICA?*