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Dpartement de Langue et Littratures franaises

Master spcialis

Mtiers et pratiques des mdias

Rapport danalyse

Recherche : Analyse dun site lectronique de presse lepoint

Ralis par : Khalid CHAFIQ

Encadr par : Professeur Mokhtar Elmaouhal


PLAN

I. Introduction
1.information gnrale

II. Analyse de la structure du journal

le point

III. Analyse psychologique de la

publicit

IIII. Rle psychologique de la publicit

sur le lecteur
1. Le rle de la publicit

2. Lannonce publicitaire

3. La psychologie du produit comme

rfrence la marque

IV. Conclusion
INTRODUCTION

Le sujet de notre projet de recherche met en vidence la publicit dans les sites
lectroniques et spcialement sur le site'' lepoint. Je me suis pos des questions
concernant la publicit dans les sites lectroniques puis j'ai interrog des
personnes et jai fait une statistique auprs de 20 personnes pour avoir leurs
avis sur les publicits qui se trouvent dans les sites lectronique de presse. 90%
disent que les publicits les drangent et 10% sont daccord car ils ont dj
achet des produits grce ces publicits. Jai ensuite interrog le propritaire
dun site de presse Agadir qui ma confirm que le but de faire la publicit est
le bnfice.

La question qui se pose tant: comment la publicit envahit elle le journal


lectronique le point ?
Pour quon puisse approfondir notre recherche nous avons besoin de rpondre
sur deux questions:
Comment est organise la structure du site le point ?
Quel rle psychologique la publicit joue t-elle sur le lecteur ?
Page daccueil
Informations gnrales

Le dveloppement de la presse du papier vers l'lectronique est apparu la fin


des annes 1988. La mthode est de prsenter des journaux imprims
prexistants et mise en ligne. Les diteurs de grands journaux quotidiens,
hebdomadaires et mensuels le proposent en diffrentes langues comme le
franais, langlais et larabe. A partir de 2000 la majorit des entreprises de
presse se sont dcids de faire des sites web. Cette technologie est considre
comme une stratgie de positionnement sur l'Internet pour rpondre une forte
demande des lecteurs. Parmi eux des grands noms de la presse franaise tels
que Le Monde, Le Figaro, Le point, Les chos, ont transposs leur contenu sur
internet.
Nous allons choisir de traiter le journal Le Point qui a t fond en 1972 par
une quipe de journalistes qui avaient quitt, une anne plus tt, la rdaction en
.chef de L'Express alors dirig par Jean-Jacques Servan-Schreiber

L'quipe fondatrice du Point est compose de Olivier Chevrillon (Pdg &


ditorialiste), des journalistes : Claude Imbert, Jacques Duquesne, Pierre
Billard, Georges Suffert, Henri Trinchet, Robert Franc, du responsable de la
publicit et du marketing Philippe Ramond, et de l'administrateur Michel
Bracciali. S'appuyant financirement sur le groupe Hachette, dont le Pdg est
alors Simon Nora, cette quipe recrute en printemps 1972 des journalistes -
jugs parmi les plus performants - travers les grands titres de la presse
.parisienne

I. Analyse de la structure du journal le point


Le journal est organis en couleurs. Une partie noire avec des rubriques
"services newsletters, montres, automobile, vin, puis les connections twitter,
.Facebook, Google plus
Ensuite il y a un bandeau rouge avec des rubriques "politiques, prsidentielle,
.internationales, conomiques, Tech et net, culture, dbats, sciences, sant, sports
: On dcouvre un fond de montagne avec un bandeau intitul
la suisse sous son plus beau jour et enfin le mot la une crit en rouge et se "
dtache en noir, d'autres enttes importantes pour le jour: prsidentielle 2017,
prsidentielle amricaine, calais la jungle dmantele, et les djiadistes sont ils
?fous
A droite nous trouvons l'info en continu avec les heures qui passent puis les
sujets de la journe
La page nous apparat assez vivante. Mais en y regardant de prs on s'aperoit
que les thmes abords sont mlanges. Exemple on voit une photo de la capsule
Soyouz puis ensuite les rsultats du football et enfin une photo concernant le
vote des primaires droite en France

Il y a des rubriques en haut sur le bandeau rouge assez diversifies mais chose
tonnante l'International est indiqu et L'Afrique galement, alors que l'Afrique
devrait ne pas faire partie d'une rubrique mais tre intgre dans l'international
De plus un peu plus loin, on trouve diffrentes images de diffrents sujets
exemple "Hamilton vous avez eu les calendriers moi j'ai eu les filles ", qui est un
sujet assez lger puis vient ensuite un sondage sur la primaire droite et un
article sur la guerre puis les prtres pdophiles. Ce qui laisse un sentiment de
non classement ce qui peut lasser le lecteur dans sa recherche.
la partie lecture papier n'est pas oubli car on voit sur le ct gauche des
magasines afin de rpondre aux attentes des lecteurs qui souhaiteraient obtenir
davantage d'informations via la presse crite.
En effet le lecteur aime ne pas avoir trop chercher ses renseignements. Les
rubriques par exemple sur le sport existe mais il est inform que d'une seule
information en instantane savoir le football. Les images sont trs diversifies
avec des thmes totalement diffrents ce qui fait perd le lecteur .Certes il a une
vision d'ensemble de l'actualit du pays et du monde , mais il n'a aucune
prcisions sur les rgions de son pays. Tout est focalis sur l'aspect politique du
jour.
Peut tre que le lecteur aimerait se divertir avec des images annonciatrices
d'vnements culturels ou divertissantes. Or les images proposes ne donnent
des rsultats que sur le sport , alors que des concerts ou des expositions doivent
galement avoir lieu ou d'autres reprsentations sportives comme le basket ou le
rugby ,mais le lecteur n'en ai pas inform instantanment .Il doit aller dans la
rubrique sport.
Les images sont diffuses pour le plus grand nombre pour la majorit et ne tient
pas de particularit.
Par contre on trouve des images concernant les prtres pdophiles qui sont de
l'ordre d'un scandale ne touchant peu de monde.

II. Analyse psychologique de la publicit

Chauffe-eau
Voiture BMW

Tablet (animation)

Les publicits que l'on trouve sont orientes vers la famille car on trouve des
publicits de voiture (BMW) ainsi que pour la maison avec l'opration
anniversaire du chauffe eau. De plus Les personnes qui lisent le point sont donc
des catgories sociales aises cause de la publicit sur la voiture et la publicit
est en adquation avec le profil psychologique du lecteur

Mais ce qui est regrettable cest que la publicit concernant les voitures ont
dlaisse dautres catgories sociales qui nont pas assez dargent pour acheter
ce type de produit et cela laisse un sentiment de frustration pour ces personnes
ce qui signifie que la publicit peut tre positive pour une catgorie sociale
leve mais ngative pour lautre catgorie.

Lanimation de la bannire est lun des procds les plus


exploits pour attirer lattention du visiteur et elle est positive
seulement pour les bannires de petite taille, comme par
exemple limage (tablette) quon a capt par le site lepoint ci-
dessus. Par contre elle est dfavorable pour les bannires de
grande taille, cest pour cela que la publicit de voiture (BMW)
.nest pas en animation
Pour capter le regard de linternaute, les crateurs exploitent le mouvement, le
clignotement, les changements dimages ou encore les bandeaux anims. Mais
trop danimation et de clignotement peuvent nuire au message lui-mme, car
lobjet clignotant agresse lil et aussi cest un lment perturbateur quil faut
utiliser avec modration pour ne pas agacer le lecteur .Trop de signaux clairant
peut lasser le lecteur et le dtourner de la vocation premire que la publicit
souhaitait atteindre. Le lecteur lass quittera et zapera vers dautres lieux.

III. Rle psychologique de la publicit sur le lecteur

1) Le rle de la publicit

Le rle de la publicit est dinformer le lecteur sur lexistence


dun produit inconnu. Il doit susciter lenvie par diverses
stratgies pour toucher le public vis et Plus de gens
connaissent un produit, plus il sera vendu.
Toutefois, la publicit nest videmment pas une source
d'information objective et fiable. Le bon ct des produits d'une
entreprise est mis en vidence exclusivement sans
comparaison avec une autre. Aucune annonce ne rpertorie la
fois les avantages et les inconvnients d'un produit. Seul le ct
magnifique du produit est mis en avant dans un but de faire
vendre. Linformation est incomplte souvent minimise Il nest
absolument pas une source d'information complte. Ainsi, les
annonces ne sont pas particulirement fiables.

Lannonce publicitaire (2
Le slogan publicitaire peut tre agrable chantant ou joyeux qui permettra de
laisser une empreinte dans la tte des gens.
Lcriture doit tre simple direct et fiable comme dans la publicit de BMW
osez la performance durable et intelligente. Dans cette accroche la conception
publicitaire vise la robuste de la voiture et la fiabilit, toujours pour rassurer la
famille et crer une relation de confiance. Les arguments sont rduits pour viter
que le lecteur ne fournisse trop deffort. Le message est pure instantan qui
offre un message accrocheur et compris rapidement.
Concernant le chauffe eau lannonce opration anniversaire votre chauffe eau
a 1 euro pour lachat dune pompe chaleur est un sloggan attirant car tout le
monde sait quun chauffe eau ne peut pas coter 1 euro
Les couleurs le vert est associ lcologie donc la nature et encore une fois
nous trouvons une publicit familiale pour une catgorie sociale qui souhaite
utiliser lnergie naturelle.

La terminologie est donc en adquation avec la cible vise c'est--dire la famille.


L'annonceur utilise une personne attirante pour dlivrer le message, car les gens
attrayants accueillent bien et suscitent la confiance. Les jeunes hommes ou
femmes attirantes offrent souvent le message dans les publicits et la femme est
souvent prsente dans les publicits de voiture car la voiture joue un rle
psychologique dans la sduction mme si dans la publicit BMW la femme est
absente. On peut supposer que cette absence est voulue car le ciblage de la
publicit est pour la famille et donc le concepteur diffuse un message familial et
propose dailleurs une berline
Si lannonceur voulait cibler une population plus jeune de lecteur aurait pu
utiliser :
Une personne clbre qui raconte comment le produit est bon car il ya souvent
une imitation du lecteur une clbrit. La clbrit peroit un salaire et
nutilise pas le produit vendu.
Les annonceurs vont mettre les femmes sexy ct de voitures afin dattirer
Cependant les lecteurs ne sont pas dupes et connaissent trs bien les stratgies
des concepteurs.

3) La psychologie du produit comme rfrence la marque


La publicit de BMW a cibl son sloggan sur une identification
la marque .En effet BMW est considr par le public comme une
voiture robuste et fiable.
Cependant labsence de prix est aussi un critre de slection
qui automatiquement va entrainer une prise de conscience que
la voiture rentre ou ne rentre pas dans notre budget.
Cette publicit positionne dans le magasine le point sadresse
aux classe moyennes et hautes de la socit franaise

IV. Conclusion
Certes, la publicit permet de rentabiliser le site web mais afin
de pouvoir optimiser cette rentabilit, il faudrait penser
choisir lemplacement des annonces publicitaires de manire
ce que le regard du visiteur du site se pose directement sur
elles, par exemple les mettre prs des grands titres et sur les
.images et les insrer sur les vidos
Grace des stratgies spcifiques, lannonceur peut facilement
.attirer le lecteur et le diriger vers la publicit

Bien tudier la cible et viser exactement la catgorie sociale


potentiellement intresse comme dans notre cas Lepoint
qui a russi galement insrer les couleurs et les messages
appropris

Il faut donc savoir comment profiter de large audience que


prsente le web avec des cots minimes mais aussi dtre
ractifs aux comportements des clients potentiels pour
.promouvoir son offre

Et finalement, Ne pas oublier que Trop de pub tue la pub . du


coup, bien slectionner le message faire passer qui doit tre
.clair, concis et bien prcis