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UBA FADU DIS

Py P ASTORGA

LA PROGRAMACIN

Cuando nos enfrentamos a la tarea de programar - pensar, armar y decidir una grilla de
programacin para un canal - y nos planteamos la idea profesionalmente, comenzamos a
comprender los criterios de los programadores. Es aqu cuando nos damos cuenta de los
factores que influyen en las decisiones, que leyes internas estn funcionando, y que cosas se
tuvieron en cuenta para resolver finalmente esa programacin.
Luego podremos estar de acuerdo o no con cada programa que se eligi, pero comprendemos
porque un producto de esas caractersticas se seleccion para cada horario en particular.
En el campo profesional, solo al entender la mecnica de la programacin y la lgica atrs de
las decisiones, estamos en posicin de pensar en reformas, desafos a lo establecido. Algunas
innovaciones podran finalmente funcionar y provocar cambios de hbitos en los televidentes, y
otras simplemente terminaran con una vuelta atrs y el fracaso de algunos programas.

EL CRITERIO MAESTRO

QUIN EST VIENDO TV A QUE HORA?


El punto central de la lgica de la programacin es el pblico; quin mira TV a que hora y en
donde.
A partir de este hecho, la TV existe para ser vista por los espectadores, debemos entonces
clasificar al pblico, segmentar esa audiencia (target), para conocerla y programar para ellos.

La segmentacin bsica es:


Sexo: hombres y mujeres:
Edades: nios, adolescentes, jvenes, adultos, grupo familiar

Si estudiamos cualquier grilla de programacin, vemos que este es el criterio primordial del
diseo: Quin est en este momento viendo TV?
A partir de alli, la programacin es un modelo para armar. Donde los espacios se van
completando con programas destinados al pblico, que sabemos y esperamos, est frente a la
pantalla en ese momento.
Aunque la lgica de la programacin acepta innovaciones, estas debern contar con la
aceptacin del pblico para funcionar. Por ejemplo, en algn momento la TV argentina, gener
programas exitosos en la trasnoche, cuando este horario haba sido siempre marginal.

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Programas como Notidormi e Imagen de Radio en canal 7, Videomatch en Canal 11 y La TV


ataca en Canal 9, funcionaron provocando mayor encendido, el consecuente rating y la suba
de la rentabilidad de la trasnoche.
Este fenmeno, vuelve rentable una franja horaria, y es muy posible que cuando un canal
asume este riesgo y descubre un nicho en el mercado, los dems salgan a imitarlo.
La TV bsicamente compite en iguales estratos y en competencia muy parejas.
Por ejemplo, durante dcadas, la transmisin de Canal 13 comenz alrededor de las 11 hs,
hasta que influidos por el corrimiento del horario de apertura de sus competidores, comenzaron
a emitir desde la primera maana. As tuvo que decidir que programas poner al aire, y
Maanas informales, fue una eleccin certera. A partir de alli, el canal volvi rentable un
horario, que adems tuvo inactivo tradicionalmente.
Otro caso famoso se dio cuando Marcelo Tinelli comenzaba a pegar fuerte con su Videomatch,
y el director de Canal 9, Alejandro Romay, decide enfrentarlo poniendo en el mismo horario a
Mario Pergolini con La TV ataca (1992), inciando una rivalidad que perdura hasta hoy.

PROGRAMACIN: LAS PRIMERAS DECICIONES

Al programar, existen algunas claves que debemos tener en cuenta. Hay una serie de
decisiones bsicas que debemos ir tomando paso a paso.
Teniendo en cuenta la poltica del canal, su perfil ideolgico, el pblico al que apunta y la
regionalidad (rea geogrfica concreta donde ese canal es visto), se deben tomar las
siguientes decisiones:

1. Cul es el horario de apertura y cierre?


2. Habr noticieros, cuantos, en que horarios?
3. Cul es el horario de Prime Time? (el horario central puede variar en las medias
horas de comienzo y cierre segn los pases)
4. En horarios habr programacin vertical (de emisin solo un da a la semana:
semanal) y en cuales horizontal (de emisin de lunes a viernes: diario)?
5. Ficcin: que gneros, adems si es produccin propia o enlatados (series y
novelas)
6. Pelculas y Documentales
7. Decisin de programas por target: nios, jvenes, mujeres, etc
8. Decisin de programas temticos o especficos: periodsticos, musicales, juegos,
etc
9. Deportes: el canal transmitir deportes? comprar los derechos de transmisin
de algn deporte? Habr solo magazines o noticieros deportivos?
10. Eventos: existe la intencin de adquirir derechos de trasmisin de eventos?
11. Programacin del sbado y del domingo
12. Horario de proteccin al menor.

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Estas son las decisiones que sirven de gua al disear una programacin.
Al responderlas paso a paso, tendremos en primer lugar la estructura interna de la grilla, y
luego, estaremos en las mejores condiciones para decidir cual es el programa especfico que
vamos a producir o comprar para cada hora.

En los fines de semana, el target se modifica volvindose ms ATP, apto para todo publico, y
se busca programar para toda la familia. Lo que s se mantiene es el Prime Time, el viejo
horario estelar donde van las apuestas mas fuertes de canal.

Si analizamos la programacin de seales tematicas, deportivas, infantiles, femeninas,


documentales, etc, veremos que existen criterios similares con respecto a edades y prime time,
aunque la segmentacin es previa: estn programando para la gente que quiere ver lo que hay
en ese canal.
Esto provoca un fenmeno que se observa mayormente en las seales de cable, y es la
repeticin de los programas principales dentro del mismo da o de la misma semana.
En estas seales, se da por supuesto una cierta rotacin del publico que esta dispuesto o con
tiempo para mirar TV, y entonces repiten los programas mas exitosos 1, y en algunos casos,
hasta 3 veces al da, se tenemos en cuenta la trasnoche.

Un aspecto puntual de la rotacin, pero con caractersticas mas particulares, aparece en las
seales americanas de cine y series (Sony, Warner, AXN, Universal, Fox) que cuentan con un
pblico que puede o quiere ver sus programas favoritos.
Observamos seis variantes de rotacin en la programacin, en estas seales:

1. En estas seales las series - y a veces pelculas - del horario central, se repiten los
sbados y domingos durante la segunda tarde hasta el comienzo del prime time.
2. La maratn de una serie estreno: 4 o 6 captulos emitido en un fin de semana, uno a
continuacin del otro, escalonado las emisiones a lo largo de la temporada (24, Lost,
Bones, Prison Break, Desperate House wives, etc) hasta 4 maratones.
3. La repeticin de una serie de horario central en la trasnoche del mismo da: 2 y 24 hs,
21 y 01 hs, 22 y 02 hs.
4. Una nueva modalidad, consecuencia de la aparicin de series con total continuidad
argumental (Lost, 23, Prison Break). En este caso el capitulo de la semana anterior, se
emite previo al capitulo estreno, para que nadie se quede fuere de la historia.
5. Las series se producen con un total de entre 13 y 22 captulos al ao (a excepcin de
24). Cuando una serie tiene ya varias temporadas al aire, estas seales las incluyen en
programacin horizontal (de lunes a viernes), repitiendo cada captulo un total de dos a

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cuatro veces al ao, pero manteniendo un nombre exitoso en la grilla (Law and Order,
CSI, etc)
6. Cuando una serie de argumento continuo (24, Lost, etc) termina su temporada de
estreno, repite semanalmente en otro da y horarios, casi siempre durante el fin de
semana. De esta manera se obtienen una alta rentabilidad con un mismo producto,
emitindolo hasta 3 veces por temporada a lo largo del ao (estreno y rotacin,
maratn, y emisin al concluir la temporada)

A continuacin, vemos el diseo y la clasificacin horaria de una grilla de programacin:

DOMINGO LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO


6 MAANA 6

7 7
8 8
9 9
10 MEDIA 10
MAANA
11 11
12 MEDIODA 12

13 13
14 PRIMERA 14
TARDE
15 15
16 16
17 SEGUNDA 17
TARDE
18 18
19 19
20 HORARIO 20
CENTAL
21 PRIME 21
TIME
22 22
23 23
24 TRAS 24
NOCHE
1 1

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El siguiente es un ejemplo de programacin, donde hasta las 21 horas podemos apreciar lo que se
denomina programacin horizontal y de 22 a 24 hs, programacin vertical:

17 Programa Programa Programa Programa Programa 17


infantil infantil infantil infantil infantil
18 Novela Novela Novela Novela Novela 18

19 Novela Novela Novela Novela Novela 19

20 Noticiero Noticiero Noticiero Noticiero Noticiero 20

21 Comedia Comedia Comedia Comedia Comedia 21


familiar familiar familiar familiar familiar
22 Film Cmico Documental Magazine Film 22

23 Film Unitario periodstico Unitario 2 Film 23

24 Noticiero Noticiero Noticiero Noticiero Noticiero 24

PROGRAMACIN: LOS CRITERIOS QUE RIGEN

Los otros factores claves que terminan definiendo una programacin son:

POLITICA DEL CANAL y PERFIL DEL MISMO


ANUNCIANTES

Cada canal o emisora, tiene una poltica como empresa que determina el perfil de su programacin, y esto
es percibido por los televidentes, que de alguna manera convienen con cada canal, que es lo esperan ver
alli. Es un fenmeno muy extrao de observar es como determinados programas o figuras, tienen xito en
una emisora y no en otra, si lo nico que debe hacer el espectador para verlos en cambiar de canal sin
costo alguno.
El perfil de un canal, est ligado a su ideologa, y as vemos seales que se pueden orientar se a:

Perfil netamente popular o comercial


Perfil con ms calidad en sus programas
Orientado a la familia,

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Orientado a un pblico conservador


Orientado a un pblico ms joven y progresista
Netamente cultural o vanguardista.
Etc.

Si nos ponemos programar un hipottico canal de aire, por ejemplo, nos vamos a ver obligados a tener en
cuenta todas estas pautas, a contemplar estos criterios, a pautar segn target y horarios y tendremos que
tomar decisiones profesionales.

Esto nos ensear como funciona este mercado. Al comprender la lgica bsica, el sistema que esta
operando, podremos pensar:

IDEAS FACTIBLES
PROGRAMAS VENDIBLES
PROYECTOS PERDURABLES
VARIANTES DE PROGRAMACION CON CRITERIO
DESAFIAR LA LOGICA DE LA PROGRAMACION ACTUAL
SABER QUE PODEMOS VENDER Y QUE ESTAN COMPRANDO
EN QUE DIAS Y HORARIOS UBICARIAMOS A NUESTROS PROYECTOS Y SI ESTO ES
CONGRUENTE CON LA GRILLA, O ESTAMOS COMETIENDO ERRORES EN EL TARGET O
EL HORARIO.

Con respecto a los anunciantes la inversin publicitaria que un canal recibe estos son los actores
decisivos del mercado junto con loe espectadores.

La TV es un negocio que vive de vender sus productos, y los ingresos en ese negocio pueden provenir
diferentes fuentes, ya sean canales de aire o cable:

1. VENTA DE ESPACIOS PUBLITARIOS


2. VENTA DE ESPACIOS HORARIOS
3. VENTA DE LA SEAL PARA TRANSMISION VIA CABLE
4. VENTA DE FORMATOS
5. VENTA DE CONTENIDOS
6. VENTA DE SEAL A CANALES REPETIDORES DE OTRAS REGIONES
7. CANJES PUBLICITARIOS
8. MERCHANDISING (venta de derechos)

De todas estas variantes, el mayor ingreso proviene de la comercializacin de los espacios publicitarios.
La competencia entre las seales por el rating (mayores ndices de audiencia por programa), est
relacionada directamente con los ingresos provenientes de la publicidad.
Al generar una determinada masa de audiencia, se justifica el valor del segundo de publicidad; a mayor
audiencia, mayor costo del segundo y mayores posibilidades de venta posterior de formatos y contenidos.