MATERIA: MERCADOTECNIA

DOCENTE: ALBERTO PAVON ACOSTA

TEMA: ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

ALUMNO: ANGEL IXTEPAN LOPEZ

INGENIERA INDUSTRIAL

6. CUATRIMESTRE

14 DE ABRIL DEL 2017

 ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
Una estrategia de publicidad se puede definir como un programa de accin que
ayuda a vender determinados productos a los consumidores. Hay casi tantas
diferentes estrategias de publicidad como productos que publicitar, y cada
compaa sigue sus propios planes estratgicos nicos. No obstante, todas las
formas de estrategia publicitaria siguen algunos principios bsicos.

Cualidades del producto

De acuerdo a U.S. Legal, antes de que una compaa pueda comenzar en serio con
una estrategia publicitaria debe definir las cualidades del producto o del servicio.
Esto quiere decir establecer para qu propsitos se usa el producto, y cules son
las caractersticas y ventajas que ofrece sobre los dems productos que estn
destinados al mismo propsito. Estas cualidades constituyen el centro de la
publicidad para el desarrollo de una marca, ya que ayudan a definir el mensaje de
la estrategia y las caractersticas que la compaa quiere enfatizar en sus anuncios.
Situacin del mercado
Con el producto as definido, la cuestin ahora es quin lo va a querer adquirir. De
acuerdo a Adcracker.com, la investigacin de mercado puede poner de relieve las
caractersticas demogrficas de los clientes clave, que incluyen elementos tales
como edad, gnero, condicin social e inters por ciertas formas de publicidad (tales
como qu tan seguido miran ciertos programas de televisin o leen algunas
revistas). Tambin implica definir qu tanto puede el mercado abrirse a la
adquisicin de ese producto y qu porcentaje del mercado est ocupado ya por
productos de la competencia. Puede tambin tratar de determinar el clima
econmico imperante para establecer el potencial de ventas. Por ejemplo, vender
un producto de lujo tal como una lancha de velocidad puede ser ms difcil en
pocas de depresin econmica.
Objetivos de la publicidad
El conocimiento del mercado potencial (incluyendo a los competidores, sus
preferencias y las condiciones para la venta) y una comprensin del producto mismo
puede conducir al desarrollo de una serie especfica de objetivos para la publicidad.
De acuerdo al libro de Red Stewart, "Building an Advertising Strategy" (Desarrollo
de una estrategia publicitaria), la compaa puede establecer cules son las
expectativas que espera cumplir a travs de la publicidad (tales como "incremento
en un 15% en las ventas", o "promover ms ventas entre las mujeres de 14 a 39
aos") y el plazo en el cual se intenta alcanzar estos objetivos. Esto permite trazar
un mapa que la compaa pueda usar como referencia para evaluar el xito de la
publicidad a medida que se desarrolla la estrategia.
Metodologa
La compaa debe decidir los mtodos por medio de los cuales se va a instrumentar
la publicidad. Esto incluye el tono general de la publicidad, las cualidades
particulares a enfatizar, el medio especfico (anuncios en revistas, comerciales
televisivos, publicidad inserta, y otros similares) y la localizacin geogrfica de los
anuncios (ciudades especficas donde se van a colocar las carteleras, estaciones
de televisin y/o programas en donde se van a transmitir los anuncios, y cuestiones
por el estilo). Adems, la compaa debe trazar un presupuesto que abarque los
recursos que est preparada para gastar en la estrategia publicitaria y las maneras
especficas en las que se van a usar estos recursos. Con la metodologa firmemente
establecida, la compaa puede entonces empezar a instrumentar la estrategia.

CONCLUSION:

La publicidad puede llegar a extremos inimaginables, es una creacin que no tiene

lmites y en donde se puede echar a volar la imaginacin , como a cada ser humano
le plazca y entre ms innovadora sea, ms llamativa ser para el pblico en general.
Un ejemplo claro de esto es una pelcula o triler donde se hace publicidad,
brindando las escenas ms drsticas o de accin. Con el fin de atraer pblico y que
el resultado de ella, sea un xito total.