Vern: Contrato de lectura.

Semiosis social:

1) Buscar ejemplos y explicar la teora de la semiosis social en base a un

ejemplo publicitario. BUSCAR IMGENES FIJAS O VIDEOS PARA
EJEMPLIFICAR.
Sealar con qu OTROS DISCURSOS est emparentada la pieza elegida.

Tita y Rhodesia

La teora de la semiosis social orienta sus estudios a la produccin y recepcin

de discursos sociales, los cuales son analizados por la misma sociedad, los
discursos otorgan sentido. En la publicidad de Tita y Rhodesia se puede
apreciar un discurso social, produce sentidos compuestos por un soporte de
medio de comunicacin como es el material audiovisual, compuesto por
imagen, msica, texto y dialogo. Vern expone esto como el contrato de
lectura, donde el discurso de soporte y sus lectores se encuentran vinculados.
Mediante la construccin del discurso se busca llegar de una forma ms
emotiva. Vern caracteriza dos tipos de funcionamiento del discurso los cuales
son: el nivel del enunciado, en la publicidad de Tita y Rhodesia el contenido
es dale lo ms lindo de tu infancia a su vez, muestra la historicidad de la
marca (va de generacin en generacin) por otro lado, el nivel de la
enunciacin, acerca de cmo se dice el contenido, en este caso se acompaa
de una msica alegre pero emotiva a la vez, al igual que los dilogos,
transmitiendo la emocin del reencuentro. Esto permite conectar con el
pblico pequeo pero tambin con los mayores ya que muestra el pasaje de
generacin a generacin de preferencias.

Otros discursos que encontramos emparentados a esta pieza publicitaria son

los siguientes, dado que tratan temas como el pasaje generacional, emocin e
historicidad de la marca.

BAGLEY 150 aos

BAGLEY; Buenas migas

Coca cola - Abuelo

2) Ubicarla en la grilla del texto.

Cualidades Hechos Normas

Cualidades 1.1 En la publicidad de Tita y
Rhodesia se observa el
sentimiento de nostalgia y a la
vez de alegra por el reencuentro.
Dentro del casillero 1.1 se trabaja
aquello orientado a la produccin
de efectos e imgenes, en el
ejemplo se observa ya que
muestra parte de la niez de la
madre y el reencuentro con Lalo,
a pesar de las diferencias
generacionales y los cambios al
pasar de los aos la marca sigue
siendo la misma, la nena sigue
eligiendo aquello que retorna al
pasado positivo de la madre. La
pieza publicitaria termina con el
texto Dale lo ms lindo de tu
infancia.
Hechos
Normas