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Largumentaire
de projet
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LARGUMENTAIRE DE PROJET
GNRALITS 2
1 DFINITION
2 CONTEXTE DE RDACTION
3 PROGRAMMES CONCERNS
4 EXEMPLES
DFIS ET STRATGIES 5
1 DFI
Susciter lintrt des clients en prsentant le concept de faon structure,
accessible et claire
STRATGIES
Rappeler le mandat initial en introduction
E xpliquer mthodiquement les aspects du concept dans le dveloppement
2 DFI
Persuader les clients de la pertinence du concept sans donner
limpression dargumenter
STRATGIES
Justifier implicitement le concept
Prsenter le concept sur un ton impersonnel
grille de rvision 16
ACTIVITS 17
Prsenter un concept de faon structure
Justifier implicitement le concept et employer un ton impersonnel
BIBLIOGRAPHIE 27
gnrique 28
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LARGUMENTAIRE DE PROJET
GNRALITS DFIS GRILLE ACTIVITS
ET STRATGIES DE RVISION
1 DFINITION
Largumentaire de projet est un texte qui prsente une proposition visuelle (logo, projet ddition,
campagne publicitaire, design vestimentaire, etc.). Il est rdig par un concepteur ou une conceptrice
travaillant dans le domaine des arts appliqus et qui sadresse ses clients. Il sagit donc dune
communication caractre commercial, qui vise vendre un produit, un service ou un concept.
2 Contexte de rdaction
Plusieurs milieux professionnels recourent largumentaire de projet, galement appel explication du
concept ou intention de cration dans certains contextes. Le genre est bien connu, par exemple,
des graphistes, designers de mode, artisans du meuble et designers dintrieur, qui, certains moments
du processus de cration, rencontrent leurs clients afin de leur montrer lavancement de leur travail.
Cette rencontre qui consiste prsenter une proposition visuelle, argumentaire lappui, peut se tenir
ltape de lesquisse ou celle de la maquette. Selon le cas, le texte visera soumettre un dessin
prliminaire et proposer un choix de solutions, ou alors, montrer un tat du projet assez avanc
pour que les clients puissent avoir une bonne ide du produit final*. Que largumentaire porte sur
une esquisse ou sur une maquette, lobjectif est dobtenir lapprobation des clients afin de poursuivre
le projet dans la ligne conceptuelle propose.
Largumentaire de projet est souvent expos oralement au moment o la proposition visuelle est
prsente aux clients. Cependant, la forme rdige est de plus en plus rpandue, notamment en
raison de lutilisation courante dInternet pour les communications avec les dcisionnaires, qui peuvent
examiner les propositions en labsence du crateur ou de la cratrice. Dans le prsent fascicule, il sera
principalement question de la forme rdige de largumentaire.
3 PROGRAMMES CONCERNS
Largumentaire de projet est surtout utilis dans des programmmes lis des techniques artistiques :
Design de prsentation Graphisme
Design dintrieur Mtiers darts
Design industriel Animation
4 EXEMPLES
Les exemples de ce fascicule proviennent du programme de Graphisme; les argumentaires produits
dans les autres techniques numres prcdemment prsentent sensiblement les mmes
particularits que ceux rdigs en graphisme.
*Voir les articles Esquisse et Maquette dans Le grand dictionnaire terminologique www.oqlf.gouv.qc.ca/gdt.html.
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GNRALITS DFIS GRILLE ACTIVITS
ET STRATGIES DE RVISION
Voici un argumentaire rdig par une graphiste pour prsenter laffiche reproduite ci-dessous.
Exemple
La typographie choisie, srieuse et sobre, reste trs lisible distance. Pas de ponctuation superflue;
la rptition du terme mieux dans le slogan permet de bien faire comprendre la ncessit dune
formation spcialise et professionnelle pralable la coopration internationale. Les logos des
diffrents partenaires du programme Cooprant Volontaire sont placs en bas de laffiche, une
prsence discrte qui ne nuit pas limpact du message conceptuel. Le format de laffiche reste
standard : ce choix respecte les espaces o laffiche sera appose.
Cest donc avec un grand souci de clart et de durabilit que le concept de laffiche a t cr.
Les couleurs vivifiantes rappellent le soleil, mais aussi lnergie dveloppe de part et dautre dans
le partage de comptences et de cultures diffrentes. Le message est accessible une clientle varie,
plutt jeune et dsireuse de participer une grande aventure humaine.
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GNRALITS DFIS GRILLE ACTIVITS
ET STRATGIES DE RVISION
Voici un argumentaire rdig par une graphiste pour prsenter laffiche reproduite ci-dessous.
Exemple
Mandat
Depuis 2003, la Fondation Do-Mi-Sol des ains de Montral organise le concours Chante en franais
pour promouvoir la chanson crite et interprte dans cette langue. Ce concours, dont les prix tota-
lisent 10 000$, sadresse aux jeunes de 18 30 ans. Afin daugmenter la participation ldition 2011,
nous devions concevoir une affiche dont limpact visuel saurait sduire un public de jeunes adultes.
Concept
Laffiche propose met en vedette deux chanteurs ttebche, qui reprsentent les
deux catgories du concours : Interprtes et Auteurs-compositeurs-interprtes.
Leur profil schmatis et angulaire ainsi que lil vu de face rappellent les
audaces cubistes de Picasso. La simplicit graphique de lillustration, allie
laspect loufoque des personnages, rejoint les gouts du public vis. De plus,
limage interpelle directement les spectateurs par la prsence de lil qui les
fixe, attirant ainsi leur attention.
Typographie
Couleurs
Chaleureuses sans tre criardes, les couleurs choisies crent une ambiance vivante qui convient aux
deux sexes. Avec leur forte dominante rouge, le pourpre et le vermillon des personnages contrastent
efficacement sur le fond kaki clair. La texture sensible de ces zones colores voque laspect artistique
du milieu de la chanson. Enfin, la bordure crme qui cerne laffiche permet celle-ci de se dmarquer
sur toutes les surfaces, mme un mur blanc.
Sympathique, amusante, frappante, cette affiche possde tous les atouts pour assurer un maximum
de visibilit au concours Chante en franais auprs de ses participants potentiels.
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GNRALITS DFIS GRILLE ACTIVITS
ET STRATGIES DE RVISION
1 DFI
Largumentaire de projet est un outil de markting : il sert vendre un concept visuel (lesquisse ou
la maquette dun pictogramme, dun emballage, dun projet ddition, dune campagne publicitaire, dun
design vestimentaire, etc.). La qualit principale dun tel texte rside dans son efficacit atteindre son
objectif commercial et communicatif.
Un bon argumentaire doit persuader les clients de la pertinence du concept relativement au mandat dfini
initialement lors dun briefing. Dans ce but, le rdacteur ou la rdactrice :
montre sa comprhension du mandat en sy rfrant de manire systmatique;
dcrit les composantes du concept (formes, textures, images, etc.) et fournit des cls dinterprtation.
Certains aspects traits dans un argumentaire par exemple, la symbolique des formes et des couleurs
peuvent sembler quelque peu sotriques des personnes qui ne travaillent pas dans le domaine des
arts. Il faut donc rdiger avec le souci de rendre le concept accessible aux non-spcialistes. De plus, le
texte doit tre exempt de toute ambigit : il importe que les clients puissent reconnaitre les lments
du concept en tout temps et sans difficult.
Susciter lintrt des clients en prsentant le concept de faon structure, accessible et claire
STRATGIES
Largumentaire est toujours lu en rfrence une proposition visuelle. En tirant profit de certains
repres textuels (paragraphes, intertitres, parties), vous faciliterez les allers-retours entre le texte
et limage et stimulerez lintrt de vos destinataires.
Les stratgies qui suivent sont illustres en page 8 l'aide d'un argumentaire rdig pour appuyer
une proposition de logo*.
* Il s'agit d'un logo non publi, ralis dans un cadre scolaire.
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GNRALITS DFIS GRILLE ACTIVITS
ET STRATGIES DE RVISION
Dveloppez un thme unique dans chaque paragraphe. Pour rendre la lecture plus aise, fournissez
des repres visuels vos lecteurs au moyen dintertitres ou de mises en vidence des mots-cls.
Hirarchisez les aspects du concept
Disposez les aspects en allant du gnral au particulier. Si largumentaire porte sur un logo, comme
dans lexemple en page 8, le premier paragraphe du dveloppement devrait concerner la symbolique
du design alors que les paragraphes subsquents traiteront des choix esthtiques (polices de
caractres, couleurs, etc.).
Nommez clairement les aspects du concept
Utilisez des mots techniques uniquement lorsque le contexte lexige (par exemple, pour dsigner
une police de caractres).
Pour parler nouveau dlments dj nomms dans le texte G, p. 7 , recourez des groupes
du nom plutt qu des pronoms (ces derniers impliquent pour les clients den trouver le sens
par infrence).
tablissez des liens explicites entre les aspects du concept et le mandat initial
Pour que vos clients comprennent que vous avez choisi les lments du concept en conformit avec
les demandes et besoins exprims lors du briefing, il est important que vous expliquiez leffet
produit par les lments visuels en vous rfrant clairement au mandat.
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GNRALITS DFIS GRILLE ACTIVITS
ET STRATGIES DE RVISION
La reprise de linformation
On reprend linformation lorsquon parle nouveau dun lment dj nomm.
Lorange clatant optimise limpact de lidentit visuelle. Cette couleur vivante et nergique
exprime le caractre innovateur de lentreprise.
Reconnaitre les reprises de linformation dans un texte que lon souhaite exempt dambigit est
bien utile : on est ainsi en mesure de les valuer et de les corriger sil y a lieu. Dans le paragraphe
ci-dessous, pourriez-vous identifier les groupes du nom qui reprennent linformation surligne?
Limage reprsente un globe terrestre stylis. Ce globe voque ceux que nous trouvions enfants sur
nos bureaux et qui nous faisaient rver du vaste monde. Dans cette schmatisation de la Terre,
aucun pays ni continent nest mis en exergue : limage dpeint la plante comme un bien commun
tous et toutes. Cela permet de ne pas limiter la coopration aux pays cibls par le projet, mais au
contraire douvrir sur dautres horizons. Autour de cette Terre, deux personnages rendus dans un
style un peu enfantin se tiennent la main et se regardent.
Si vous avez de la difficult faire cet exercice, vous auriez certainement intrt rviser la notion
de reprise de linformation. Faites une recherche par mots cls (reprise de l'information) sur le site
www.ccdmd.qc.ca/fr ou suivez ce lien : www.ccdmd.qc.ca/fr/recherche/?mc=reprisedelinformation
RPONSE Un globe terrestre stylis Ce globe cette schmatisation de la Terre limage cette Terre
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GNRALITS DFIS GRILLE ACTIVITS
ET STRATGIES DE RVISION
Exemple
Mandat
Spcialise dans limpression grand format, limprimerie Affich
Un seul thme par paragraphe.
Grand emmnage dans de nouveaux locaux en octobre prochain. Intertitres offrant des repres de lecture
Pour loccasion, lentreprise en pleine expansion souhaite moderniser
son identit visuelle. Celle-ci doit reflter non seulement la qualit et Introduction
la diversit des travaux produits par Affich Grand, mais aussi lesprit - Rappel du mandat
de collaboration qui distingue son quipe dvoue. Cest ce que nous
avons gard lesprit dans la conception du symbole, du logotype
et de la palette de couleurs que nous vous prsentons aujourdhui.
Symbole
Rappelant les points de trame dun imprim, les cercles qui couronnent
Dveloppement
le logo symbolisent le large ventail des services offerts par lentre- -D
isposition des aspects par catgories
prise, de la cration graphique linstallation. Par ailleurs, le cercle conceptuelles : symbole, logotype, palette
central et le triangle invers qui le supporte figurent une silhouette -P
rsentation du concept global au dbut du
humaine schmatise. Le groupe de cercles disposs en arc reprsente dveloppement (partie intitule Symbole)
donc aussi les membres de lquipe dAffich Grand, qui travaillent
en synergie.
Logotype
La police de caractres Monotype Grotesque a servi de base au dessin
du logotype. Ses lignes pures transmettent une image actuelle,
srieuse et stable. Par leur taille, les lettres capitales suggrent
lampleur de limpression grand format. Pour renforcer cet effet,
des caractres gras mettent en valeur le mot GRAND. Afin
dharmoniser le logotype aux courbes du symbole, les terminaisons
des lettres ont t arrondies. Lajout de la ligne IMPRIMERIE
GRAND FORMAT sous le nom de lentreprise prcise sa spcialit.
Palette
Lorange clatant choisi pour le symbole optimise limpact de lidentit visuelle. Cette couleur vivante et
nergique exprime le caractre innovateur et cratif de lentreprise. Pour sa part, le gris neutre du logotype
traduit le professionnalisme de limprimerie, tout en voquant son aspect technologique. Ces deux couleurs
fort diffrentes crent un contraste trs attirant pour lil.
Remarques
1. Les termes spcialiss (surligns) sont peu nombreux.
2. Les passages souligns correspondent des explications des choix esthtiques en fonction du mandat.
3. Le texte ne comporte aucun pronom reprenant linformation sur les lments du concept.
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GNRALITS DFIS GRILLE ACTIVITS
ET STRATGIES DE RVISION
2 DFI
La personne qui rdige un argumentaire de projet vise persuader ses clients de la validit de ses choix
esthtiques et conceptuels; en ce sens, on peut dire quelle argumente. Cependant, largumentaire est un
type particulier de discours argumentatif. Contrairement la dissertation, qui pse le pour et le contre
avant de clore sur une affirmation logiquement acceptable, largumentaire discute en douce, sans en
avoir lair. Concevoir une communication visuelle entraine certainement des hsitations qui obligent
rflchir; mais les incertitudes lies au travail cratif, en principe rsolues au moment de prsenter le
concept aux clients, ne devraient pas tre visibles pour ces derniers. Au contraire, un bon argumentaire
donne limpression que les choix esthtiques et conceptuels vont de soi, que les dcisions prises sont
les plus judicieuses compte tenu des demandes et besoins exprims initialement.
En un mot, largumentaire de projet sollicite lapprobation des destinataires par la sduction beaucoup
plus que par le raisonnement logique. Pour le rdacteur ou la rdactrice, lastuce consiste seffacer
derrire la proposition visuelle et mettre les qualits de cette dernire au premier plan.
Persuader les clients de la pertinence du concept sans leur donner limpression dargumenter
STRATGIES
Les stratgies proposes aux pages 11 14 sont illustres laide de passages extraits du texte
suivant. Il sagit dun argumentaire rdig par une graphiste pour le compte dun fabricant de produits
de lrable. Le mandat consistait crer des tiquettes originales*, utilisables pour des produits divers
(sirop, beurre, sucre, etc.), sur des contenants de formats diffrents.
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Exemple
Les formes circulaires illustrent larrondi du tronc dans lequel monte la sve
et les tubulures grce auxquelles leau drable coule au printemps. Ces formes
rappellent galement la rondeur du gout en bouche, le plaisir du sucr, dune
saveur qui tapisse le palais.
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GNRALITS DFIS GRILLE ACTIVITS
ET STRATGIES DE RVISION
PLUTT QUE :
Dans le design ci-joint, on constate que lensemble de lunivers visuel baigne dans un camaeu de vert.
Les tons, parce quils sont inspirs de la fort dont provient le sirop drable , voquent la
puret du produit et attirent lattention sur le thme de la nature. Cette palette sobre vise simplifier
le message transmis par les lments graphiques, car ces derniers sont dune certaine complexit.
ON CRIRA :
Dans le design ci-joint, on constate que lensemble de lunivers visuel baigne dans un camaeu de vert.
Les tons, inspirs de la fort dont provient le sirop drable , voquent la puret du produit et
attirent lattention sur le thme de la nature. Cette palette sobre vise simplifier le message transmis
par les lments graphiques, qui sont dune certaine complexit.
Remarque
Les connecteurs logiques surligns dans le premier passage (parce que et car, qui expriment respectivement la cause et la
justification) rendent largumentation explicite. Sans tre incorrectes, ces tournures peuvent donner limpression que les choix
esthtiques sont discutables et que lon anticipe une raction ngative de la part des clients.
Le second passage, sans connecteurs logiques, justifie sans en avoir lair le choix dun camaeu de vert. La graphiste fait allusion
un problme quelle a rsolu : les lments graphiques taient nombreux et relativement complexes; pour que cela ne nuise pas
la communication du message, elle propose un lment propre unifier la composition, soit une palette simple, o domine le vert.
Toute cette justification est exprime implicitement, ce qui lui confre un caractre dvidence.
Deux types de complments du nom qui permettent dviter les connecteurs logiques
L e groupe form dun participe pass sans auxiliaire et, ventuellement, de ses complments;
Ces tons, parce quils sont inspirs de la fort dont provient le sirop drable , voquent la puret
du produit.
Ces tons, inspirs de la fort dont provient le sirop drable , voquent la puret du produit.
complment du nom tons
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GNRALITS DFIS GRILLE ACTIVITS
ET STRATGIES DE RVISION
La subordonne relative
Dans les phrases ci-dessous, certains faits sont justifis au moyen de constructions qui requirent
lemploi de connecteurs logiques. Sauriez-vous remplacer ces constructions (en gras) par des
subordonnes relatives?
a ous avons conu une affiche dynamique; en effet, son impact visuel saura sduire un public
N
de jeunes adultes.
b es informations sont composes dans cette police de caractres moderne et stylise parce que
L
cette dernire plait aux jeunes.
Si la construction des subordonnes relatives vous semble ardue, faites une recherche par mots
cls (subordonne relative) sur le site www.ccdmd.qc.ca/fr ou suivez ce lien : www.ccdmd.qc.ca/fr/
recherche/?mc=subordonneerelative
Les informations sont composes dans cette police de caractres moderne et stylise qui plait aux jeunes.
RPONSES Nous avons conu une affiche dynamique dont limpact visuel saura sduire un public de jeunes adultes.
Plutt que dutiliser des tournures au je, construisez des phrases dont les sujets dsignent des
lments reprables dans la proposition visuelle.
PLUTT QUE :
Jai illustr larrondi du tronc et les tubulures au moyen de formes circulaires.
ON CRIRA :
Les formes circulaires illustrent larrondi du tronc et les tubulures.
Remarque
Employ avec un groupe du nom sujet G, p. 13 tel que les formes circulaires, le verbe illustrer (et ses synonymes rappeler,
voquer, figurer, reprsenter, signifier, symboliser) permet dexprimer une analogie entre les lments graphiques (les formes
circulaires) et les choses concrtes auxquelles ils font penser (le tronc des arbres, les tubulures).
Cette formulation suggre aux clients que lanalogie est universellement reconnaissable, alors que la tournure au je pourrait
donner limpression que lanalogie relve dune conception personnelle.
* Les stratgies proposes sont valables dans la plupart des situations. Cependant, il existe des circonstances o le fait de personnaliser les
concepts en utilisant la premire personne et en sadressant aux destinataires est jug acceptable, voire souhaitable pour les parties. Ce
peut tre le cas, par exemple, si une entreprise fait rgulirement affaire avec les mmes personnes et que la collaboration est bien installe.
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GNRALITS DFIS GRILLE ACTIVITS
ET STRATGIES DE RVISION
Pour vendre un concept, il est prfrable de suggrer que ce dernier est accessible tous, surtout
sil est destin au grand public. Une faon de produire cet effet est de sadresser aux clients de faon
dtourne en recourant au pronom on.
PLUTT QUE :
Dans le design ci-joint, vous constaterez que lensemble de lunivers visuel baigne dans
un camaeu de vert.
ON CRIRA :
Dans le design ci-joint, on constate que lensemble de lunivers visuel baigne dans un camaeu de vert.
Remarque
Lemploi du pronom sujet G, p. 13 on donne limpression que tout le monde peut discerner les lments conceptuels dcrits,
alors que la formulation avec le pronom vous, qui sadresse directement aux clients, suggre queux seuls peuvent saisir ce que
reprsentent ces lments.
Le sujet de la phrase
Pour valuer la teneur du sujet dune phrase, il faut bien sr tre en mesure de reconnaitre ce sujet.
Ci-dessous, entre la majuscule et le point, on trouve une subordonne (ou phrase enchsse).
Sauriez-vous lanalyser et y reconnaitre le sujet et le prdicat?
Dans le design ci-joint, on constate que lensemble de lunivers visuel baigne dans un camaeu de vert.
Si le reprage du sujet et des autres constituants de la phrase vous pose problme, cest peut-tre
le moment de rviser les notions sur la phrase de base. Faites une recherche par mots cls (phrase
et modle de base) sur le site www.ccdmd.qc.ca/fr ou suivez ce lien : www.ccdmd.qc.ca/fr/
recherche/?mc=phraseetmodeledebase
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Les adjectifs apprciatifs G, p. 15 sont ceux qui expriment une qualit et traduisent un jugement
positif ou ngatif (ex. : une composition typographique limpide). Ils sopposent aux adjectifs
dits neutres, qui caractrisent les objets et les tres de faon objective (ex. : une composition
typographique limpide).
Dans un genre comme largumentaire de projet, lemploi des adjectifs apprciatifs exprimant un
jugement positif sur les dcisions esthtiques et conceptuelles est permis, voire recommand.
Mfiez-vous toutefois des drapages : un emploi exagr dadjectifs comme beau, magnifique
ou extraordinaire pourrait agacer vos clients et se rvler plus nuisible quutile. Pour quun adjectif
apprciatif soit efficace dans le contexte, il doit apporter une information pertinente en plus
dexprimer un jugement positif. Des adjectifs comme beau, magnifique et extraordinaire napportent
pas dinformation : ils ne font quexprimer un jugement esthtique.
Ladverbe a pour fonction de modifier un adjectif, un verbe ou un autre adverbe. Il ajoute, par
exemple, de lintensit (ex. : une police trs claire), une nuance de sens (ex. : un espace relativement
restreint) ou alors exprime un point de vue (ex. : ltiquette inspirera certainement confiance aux
consommateurs japonais).
Comme les adjectifs, les adverbes G, p. 15 peuvent servir exprimer une apprciation positive; comme
les adjectifs aussi, ils doivent tre employs avec discernement, de manire viter leffet dexagration.
PLUTT QUE :
Nette et sans empattements, la police choisie permet de lire vraiment trs aisment les informations
runies sur une surface restreinte.
ON CRIRA :
Nette et sans empattements, la police choisie permet de lire aisment les informations runies sur une
surface restreinte.
Remarque
Ladverbe aisment apporte une information sur la lisibilit de la police; vraiment et trs, qui modifient aisment, najoutent rien
au sens et peuvent paraitre excessifs.
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Si le reprage des termes apprciatifs vous pose problme, consultez les documents sur la
connotation et la dnotation, disponibles sur le site du CCDMD : www.ccdmd.qc.ca/fr/
recherche/?mc=connotation
RPONSES Adverbe : efficacement Adjectifs : stylis et original
Si vous avez de la difficult trouver les erreurs ou expliquer les accords, il serait peut-tre utile
que vous rvisiez les rgles d'accord de ladjectif et du participe pass employ seul. Faites une
recherche par mots cls sur le site www.ccdmd.qc.ca/fr ou suivez ces liens :
A
ccord de l'adjectif :
www.ccdmd.qc.ca/fr/recherche/?mc=accorddeladjectif
A
ccord du participe pass employ seul :
www.ccdmd.qc.ca/fr/recherche/?mc=participepasseseul
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La grille de rvision reprend de faon synthtique les stratgies exposes dans les pages prcdentes.
Jai expliqu mthodiquement le Jai trait un seul aspect du concept par paragraphe.
concept dans le dveloppement. Jai hirarchis les aspects du concept.
Jai nomm clairement les aspects du concept.
Jai repris linformation de faon claire, laide
de groupes du nom.
Jai tabli des liens entre les aspects du concept
et le mandat initial.
Jai justifi implicitement le concept. J'ai vit l'emploi des connecteurs logiques.
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1 Paragraphes manquants
Aspects corriger
Justification
Aspects corriger
Justification
Aspects corriger
Justification
CORRIG, p. 22-23.
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Pour ce qui est du choix typographique, jai choisi pour le titre la police Copperplate Gothic parce que
ses lignes rappellent certains traits de la peinture dans le visuel. Je lai choisie galement parce quelle
est droite et projette une image prestigieuse et srieuse de lvnement. Pour le texte, jai opt pour la
police Helvetica Neue parce quelle est lisible, cre un gris typographique intressant et se marie bien
avec le Copperplate Gothic. Jai align la date et le texte sur le mot sans par la droite parce que cela
cre un chemin visuel intressant qui redescend vers la voiture et le vlo.
CORRIG, p. 24.
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CORRIG, p. 25-26.
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1 Paragraphes manquants
Aspects corriger
Il ny a ni introduction ni conclusion.
Justification
Lintroduction est importante, car elle rappelle les demandes du client et les caractristiques de lentreprise.
La conclusion, pour sa part, permet de laisser le lecteur ou la lectrice sur une impression positive.
Aspects corriger
Le paragraphe sur la couleur ne devrait pas figurer en dbut de texte.
Justification
La couleur est lun des aspects du concept global. Lauteure doit dabord expliquer le concept global,
soit la signification symbolique du logo, avant den expliquer les aspects plus spcifiques.
Aspects corriger
Le passage surlign porte sur la couleur. Or, le paragraphe dans lequel il se trouve traite du concept visuel.
Ce passage nest donc pas sa place. De plus, il cre une redondance, puisquil est question de la couleur
Justification
Il est prfrable de ne traiter que dun aspect par paragraphe.
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GNRALITS DFIS GRILLE CORRIGS
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Dans la version ci-dessous, les paragraphes ajouts et le paragraphe dplac sont en gras. Le passage
surlign qui posait problme a t supprim.
Limprimerie Affich Grand, qui emmnage dans de nouveaux locaux en octobre, cherche
moderniser son identit visuelle. Lors du briefing avec M. Georges Paquet, fondateur de
lentreprise, laccent a t mis sur trois principes cls : la rigueur dans la ralisation des produits,
la courtoisie du personnel envers les clients et lesprit de collaboration au sein de lquipe.
Les points de trame, qui rappellent lencre dimprimerie lorsquelle est observe de trs prs, illustrent
la vocation de lentreprise. On peut dabord apercevoir la forme dun g trs schmatis qui fait
rfrence au mot Grand du nom de lentreprise. Le logo symbolise galement la qualit du service,
lesprit dquipe et la prcision des outils de travail : les liens entre les points reprsentent la colla
boration troite entre les employs et lambiance familiale rgnant au sein de lquipe, tandis que les
courbes fluides voquent la souplesse et le caractre chaleureux du personnel. Par ailleurs, la prsence
de la grille qui soutient le g en points de trame vient souligner le caractre structur de lentreprise.
La rigueur de lorganisation est galement mise en valeur par la police utilise pour le logotype qui
supporte limage du g; le logo est en effet compos en capitales dune police condense et assez
carre (le Miso), qui donne une impression de stabilit et de solidit. Par ailleurs, le logotype prcise
quAffich Grand est une imprimerie grand format; il tait important dinsister sur cet aspect en
crant un effet de redondance, puisque la compagnie a bti sa rputation dexcellence en ralisant
des projets de format impressionnant.
La couleur, enfin, tait un atout important dans lidentification de lentreprise. Diverses
conversations avec des membres de lquipe, dont M. Paquet, mont fait comprendre que les
couleurs de lancien logo taient trs apprcies. Lorang et le gris initiaux ont donc t conser-
vs, et les teintes ont t rajeunies. Lorang du logo est plus jaune que lancien; leffet est
intressant, dabord parce que le jaune attire lil, mais aussi parce que cette couleur vitamine
voque le dynamisme du personnel. Une teinte kaki a t ajoute au gris, ce qui permet limage
de mieux se dmarquer de la couleur de fond (quil sagisse de blanc ou de noir). Le gris terreux,
qui sharmonise bien avec lorang, voque galement les machines utilises par les imprimeurs.
Cette combinaison, dynamique et professionnelle, inspirera confiance aux clients.
Grce son image rappelant la rigueur et la cordialit du travail collaboratif, grce galement
son logotype qui figure la stabilit de lentreprise, lidentit visuelle propose projette limage
dune imprimerie dynamique et digne de confiance.
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LARGUMENTAIRE DE PROJET
GNRALITS DFIS GRILLE CORRIGS
ET STRATGIES DE RVISION
Pour ce qui est du choix typographique, jai choisi pour le titre la police Copperplate Gothic parce que
ses lignes rappellent certains traits de la peinture dans le visuel. Je lai choisie galement parce quelle
est droite et projette une image prestigieuse et srieuse de lvnement. Pour le texte, jai opt pour la
police Helvetica Neue parce quelle est lisible, cre un gris typographique intressant et se marie bien
avec le Copperplate Gothic. Jai align la date et le texte sur le mot sans par la droite parce que cela
cre un chemin visuel intressant qui redescend vers la voiture et le vlo.
Pour viter lemploi de la premire personne, on peut placer en position de sujet les groupes du nom
dsignant des lments du concept (ces sujets sont en gras dans la version ci-dessous). Lemploi de
connecteurs pourrait tre vit en recourant des groupes forms dun participe pass sans auxiliaire
et des subordonnes relatives qui justifient les choix de manire implicite (souligns ci-dessous).
Les choix typographiques visent projeter une image prestigieuse et srieuse de lvnement. Ces
qualits se retrouvent dans la police du titre, le Copperplate Gothic, dont les lignes rappellent certains
traits de la peinture dans le visuel. Le texte est compos en Helvetica Neue, police lisible qui cre un
gris typographique intressant et se marie bien avec le Copperlate Gothic. La date et le texte, aligns
sur le mot sans par la droite, crent un chemin visuel clair qui redescend vers la voiture et le vlo.
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parce que ces adjectifs peuvent paraitre parce que ces adverbes crent un effet
excessifs; ils nont quune valeur affective; dexagration; ils ne font quapporter une
ils napportent pas dinformation pertinente dimension hyperbolique aux termes quils
sur les lments conceptuels. modifient; ils najoutent rien dessentiel au sens.
Au contraire, les adjectifs et adverbes ci-dessous, bien quils marquent galement une apprciation,
apportent une information pertinente dans le cadre de largumentaire, dans la mesure o ils mettent en
vidence la clart du message ou lefficacit du concept.
Adjectifs* Adverbes*
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Lisez maintenant largumentaire en omettant les adjectifs et adverbes en gras : ce sont ceux qui crent
un effet dexagration. Les adjectifs et adverbes souligns, bien quils soient galement de nature
apprciative, sont pertinents dans le contexte.
En ville sans ma voiture est un vnement exceptionnel organis par lAgence mtropolitaine de
transport (AMT) en vue de sensibiliser la population montralaise la ncessit dun transport urbain
coresponsable. Lobjectif de lvnement est dinviter les citoyens montralais explorer dautres
modes de transport que lutilisation individuelle de la voiture. Dans le cadre de ce projet, le mandat tait
de produire une publicit socitale mettant en valeur des modes alternatifs de mobilit urbaine comme
le transport collectif, le vlo et la marche.
Le concept propos mise sur leffet totalement insolite dune superposition dimages pour attirer
la curiosit du public. Le design reprsente une automobile situe en arrire-plan. Lavant-plan est
occup par la silhouette dun homme portant un complet. Ce personnage peint des superbes fougres
par-dessus la disgracieuse voiture, comme pour leffacer. Le profil dune bicyclette se superpose
limage des feuilles. Lautomobile, les fougres et la bicyclette occupent parfaitement le centre de
limage; la position dcale du personnage permet au regard de se poser spontanment sur les lments
centraux du message. Ce dernier est simple : la fougre, par contraste avec lautomobile, figure la
fraicheur et la srnit de la nature; le vlo, dpos sur la verdure sans la masquer, est vraiment
respectueux pour lenvironnement.
Dans cette composition, la couleur est en lien avec le thme cologiste. Le gris un peu sale de la voiture
fait irrsistiblement penser la pollution quelle gnre. La surface verte qui recouvre le vhicule
voque un environnement redevenu sain et naturel; le contraste fort cr par linvers blanc immacul
de la bicyclette rappelle que le retour un environnement sain ne peut se faire sans un changement
significatif dans les habitudes de mobilit. Le personnage entirement noir reprsente un individu sans
identit particulire. Son caractre anonyme, accentu par la couleur en aplat, laisse supposer que le
message sadresse une collectivit; sa tenue vestimentaire, discernable uniquement sa silhouette,
suggre sans laffirmer catgoriquement que la publicit concerne notamment les personnes appartenant
au merveilleux monde des affaires.
[]
Compltement audacieuse et originale, cette superbe publicit lance un message clair : troquer la
voiture pour un mode de mobilit vert est un geste extrmement bnfique pour notre environne-
ment bienaim. Avec un brin dhumour, le concept invite particulirement les milieux professionnels
prestigieux pouser la cause, mettant ainsi laccent sur le fait quune participation leffort collectif
peut se rvler aussi ludique quutile pour tout le monde.
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BIBLIOGRAPHIE
Cadre thorique et ouvrages de rfrence
BRONCKART, J.-P. (1985). Le fonctionnement des discours. Un modle psychologique et une mthode
danalyse, Lausanne, Delachaux et Niestl.
CHARAUDEAU, P. (1992). Grammaire du sens et de lexpression, Paris, Hachette ducation.
CHARTRAND, S.-G. (2008). Progression dans lenseignement du franais langue premire au secondaire
qubcois. Rpartition des genres textuels, des notions, des stratgies et des procdures enseigner
de la 1re la 5e secondaire, Qubec, Les publications Qubec franais.
CHARTRAND, S.-G. et collab. (1999). Grammaire pdagogique du franais daujourdhui, Boucherville, Graficor.
GENEVAY, . (1994). Ouvrir la grammaire, Lausanne-Montral, LEP - Chenelire.
LIBERSAN, L., R. CLAING, et D. FOUCAMBERT (2010). Stratgies dcriture dans les cours de la formation
spcifique. Rapport 2009-2010, Montral, CCDMD/Collge Ahuntsic.
RIEGEL, M., J.-C. PELLAT, et R. RIOUL (1994). Grammaire mthodique du franais, Paris, PUF, coll.
Quadriges Manuels.
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GNRIQUE
Auteure
Lucie Libersan
Responsable des consultations dans les collges
Robert Claing
Charge de projet au CCDMD
Dominique Fortier
Consultants dans les collges
Emmanuelle Garnaud (Graphisme, cgep de Rivire-du-Loup)
Rgis Millereau (Design dintrieur, cgep du Vieux Montral)
Elsa Myotte (Graphisme, collge Ahuntsic)
Rviseure linguistique
Hlne Larue (Le crayon rouge enr.)
Graphisme et mise en page
Norman Terrault
REMERCIEMENTS
Le projet Stratgies dcriture dans la formation spcifique a t rendu possible grce au soutien du ministre de
lducation, du Loisir et du Sport du Qubec (MELS). Le Centre collgial de dveloppement de matriel didactique
(CCDMD) tient tmoigner sa reconnaissance Andr Laferrire, de la Direction de lenseignement collgial
(Direction des affaires universitaires et collgiales, MELS), pour l'attention qu'il a porte au projet.
L'auteure adresse un remerciement spcial Lyne Boileau pour son appui indfectible alors quelle tait directrice
des tudes au collge Ahuntsic, Bernard Dionne, directeur du CCDMD (jusqu'en octobre 2011), pour lintrt
quil a suscit dans le rseau par ses multiples dmarches, ainsi qu' Denis Foucambert (UQAM), pour sa pr-
cieuse contribution la recherche pralable ralise en 2009-2010.
Elle remercie galement ses nombreux collgues de la formation spcifique et leurs lves qui ont contribu
l'enrichissement du matriel, ainsi que toutes les personnes directeurs et directrices, conseillers et conseillres
pdagogiques qui ont facilit les contacts avec le personnel enseignant.
Enfin, lauteure tient remercier les contributrices suivantes, dont les uvres sont reproduites dans le prsent
fascicule: Karine Bernier (lve, Ahuntsic), Maude Paquette-Boulva (lve, Ahuntsic), Marianne Plaisance (lve,
Ahuntsic) et Emmanuelle Garnaud (enseignante, Rivire-du-Loup).
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