Politica 2.0 - Taller Campañas Politicas en Internet

Política 2.
0
Campañas y acción política en Internet
Taller Equipos de Campaña – Junio 2008
www.eamericas.org
Política 2.0 – Campañas y Acción Política en la era de Internet

Versión 1.1 Presentación Taller – Junio 2008. Autor : Lucas Lanza – lucas.lanza@gmail.com
Créditos: Sociedad de la Información para las Américas – SIA - IPD Instituto Política y Democracia
Política 2.0
Campañas y acción política en la
Sociedad de la Información
Sociedad de la Información para las Américas

Lucas Lanza – Junio 2008
Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Índice Taller Política 2.0
1. Las generaciones y la sociedad de la información.
2. “2.0” disrupción en los nuevos medios de comunicación.
3. Las e-campañas en 2007 y 2008.
4. Política 2.0. Uso de las Tics en la acción política.
Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza
Política 2.0
Mapa conceptual
LAS GENERACIONES NUEVOS MEDIOS
Cambian. Tienen nuevas Como herramientas para

características y plantean usar y resolver
nuevos desafíos instrumentalmente los POLITICA 2.0
desafíos.
Los desafíos que plantea

la Sociedad de la Los desafíos que impone
Información y el la globalización a la
Conocimiento política en el siglo XXI
Política 2.0
1. Las generaciones y
la sociedad de la información
Nuevos Contextos, nuevos Medios

nuevas Generaciones
Política 2.0
1. Las generaciones y la sociedad de la información
Junio 2008. Barack Obama gana

las primarias demócratas ante
Hillary Clinton.
Barack Obama, el primer

candidato a presidente
norteamericano Generación X
2008, año en el que comienzan

a jubilarse los primeros “Baby
Boomers”
Política 2.0
BABY GENERACION GENERACION GENERACION

BOOMERS X Y GOOGLE
1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008
Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del nuevo Nativos digitales
Guerra Mundial milenio / Millennials
Cultura de masas Hiperconectados
Primera transmisión de Comienzos de Internet
TV en Argentina en Primera transmisión de Multimediales
1951 TV color en 1978 Globalización
Internet + que TV
Video Clips Teléfonos Celulares
Conectados en redes
Computadora de 64K sociales virtuales
Política 2.0
Cuando el volumen importa
Política 2.0
Estados Unidos en 2015
The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
Política 2.0
Las generaciones en Argentina en 2010
Generaciones X + Y Baby Boomers
Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad
Política 2.0
Las generaciones en Argentina en 2015
Baby Boomers
7.480.459
Hacia el año 2015 las nuevas
generaciones ganarán en
Nuevas
volumen ante los baby boomers
18.897.584 Generaciones en el total del electorado.
The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
Política 2.0
Características de los “Millenials”
El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años

pasa más tiempo frente a la computadora que
a la TV.
La web suele ser su principal fuente de

información para estudiar.
Tienen en promedio 100 contactos en su lista

del messenger.
El 70% tiene celular propio.
El 60% tiene un fotolog.

Revista La Nación – 15 de junio de 2008
Política 2.0
EEUU: Baby boomers usuarios de Internet

(2006-2011)
Año BB Usuarios de % en total de BB % según usuarios

Internet (M) totales
2006 58,2 75,0% 32,0%
2007 59,4 76,9% 31,6%
2008 60,6 78,6% 31,3%
2009 61,7 80,3% 30,9%
2010 62,8 81,8% 30,4%
2011 63,7 83,2% 30,1%
Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)
Política 2.0
La revolución de los medios
Política 2.0
17 de octubre de 1951
Primera transmisión de TV en Argentina
Del pueblo en
la plaza a la
audiencia en
la televisión
Un boletín oficial de Radio Belgrano anuncia que, tras el período de ensayos, el 17 de Octubre de 1951 efectuará
la inauguración previa de LR3 Radio Belgrano Canal 7 TV, con la transmisión de los actos conmemorativos al "Día
de la lealtad". Habían sólo 30 aparatos receptores en el país.
Política 2.0
Los 80´s ayer nomás
1978 primera transmisión de

TV a color en Argentina
Cultura de masas / hits

masivos
Tv: Video clips / Caja boba
Cultura del Zapping
Política 2.0
El fenómeno de YouTube
YouTube en números (a mayo 2008)
Total de videos: + 80 millones
Cantidad de uploads diarios: + 150.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s
Tiempo que llevaría ver todo: 412 años
Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
Fuente Digital Ethnography -Kansas State University
Política 2.0
Las redes sociales
Más de 300 millones de

usuarios conectados en el
mundo.
Se estima que 8 cada 10

jóvenes que usan Internet
estarán conectados en una
red social (2010).
Política 2.0
Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)
Política 2.0
Nuevas capacidades cognitivas
Política 2.0
La dieta cognitiva actual – Nuevas capacidades
10.000 horas videojuegos

250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos celulares
20.000 hours TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de libros
Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com
Política 2.0
Complejidad en las capacidades cognitivas
Dragnet (1967) – Cualquier episodio
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
The Sopranos (1999) – Episodio 8
Política 2.0

CONCLUSION
Las nuevas generaciones, los nuevos hábitos de

consumo crean nuevos escenarios.
Es necesario repensar el medio y el mensaje
Política 2.0
2. “2.0” disrupción de los

nuevos medios de
comunicación
Participación, Colaboración,
Prosumidor
Política 2.0
2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Política 2.0
Política 2.0
Web 2.0
Política 2.0
Redes Sociales
Política 2.0
Política 2.0
El poder de la web 2.0
Creación de contenido
propio
Participación con la opinión.

Distribución de información.
Periodismo ciudadano.
Política 2.0
Compartir material
multimedia
Fotos personales
Videos personales
Audio personal
Política 2.0
Recomendaciones y
clasificaciones sociales
Reputación de contenidos
Confianza de contenidos
Orden por interés
Política 2.0
Creación colectiva de
contenidos
El poder del aporte y el

control de todos
Política 2.0
Conformación de redes
sociales
Grupos de afinidad
personales, profesionales,
específicas.
Política 2.0
Organización
inteligente de toda la
información
Buscadores y organizadores
a medida de usuarios
Política 2.0
Nueva forma de relacionarnos
Política 2.0
Espacio de participación y debate
PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
Política 2.0
Política 2.0 y 2.1 (móvil)
Fotos: Diario La Nación 16 de junio de 2008
Política 2.0
Hoy
REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA
Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS

MASIVOS que están todos en la PLAZA
Política 2.0
Política 2.0
100 personas más influyentes de 2008
Yoani Sáncez
Nacida en Cuba
en 1975
Blog
Generación Y
Política 2.0
Paul Saffo
“En la era de Internet, las

tecnologías digitales son el
solvente que despega el
adhesivo de las instituciones
tradicionales”
Política 2.0
2. “2.0” Disrupción de los nuevos medios

CONCLUSION
Las nuevas tecnología transforman al

consumidor en prosumidor.
Hay conversación, colaboración y nueva

influencia masiva sin intermediación.
Política 2.0
3. Las e-campañas
durante 2007 y 2008
Presidenciales Argentina 2007

Primarias norteamericanas 2008
Barómetro de Identidad Política
Política 2.0
3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Análisis de 12 candidatos
Nestor Pitrola (Partido Obrero)*
José Alberto Montes (PTS)*
Vilma Ripoll (MST)*
Elisa Carrió
Jorge Sobisch
Ricardo Lopez Murphy
Roberto Lavagna
Luis Alberto Ammann
Cristina Fernández de Kirchner
Gustavo Breide Obeid
Alberto Rodriguez Saá
Fernando Pino Solanas
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
Política 2.0
Identidad basada en el
candidato o en el partido
42% 58%
Partido Persona
Política 2.0
Información dentro del portal
Biografía 100% *
Propuesta 75% *
Noticias 58% *
Agenda 41% *
Candidatos (1) 33% *
DDJJ 8% *
(1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice
Política 2.0
Interacción / participación con el electorado
Propone vínculo con candidato 0% 

Usa foro o chat 0% 
Invita a enviar propuestas 0% 
Invita a crear redes sociales 0% 
Invita a suscribirse a newsletter 16% 
Muestra dirección física / teléfono 33% 
Muestra opiniones del públicos 25% 


Política 2.0
Uso de web 2.0

Uso de multimedia (1.0) 100%
Muestra vínculos a espacios 2.0 25%
Usa blog (como noticia corta / “título”) 50%
Tiene post propios en Youtube 66%
Tiene post propios en Flickr 33%
Utiliza sindicación de contenidos 0%
Wikipedia (sólo 16% como contenido protegido) 100%
Usa redes sociales (populares o propias) 0%
Política 2.0
Elecciones primarias Estados Unidos 2008
Política 2.0
u$s 250 millones recaudados a través de

donaciones menores de u$s 200.-
Representó el 94% de sus donaciones

online vs. el 26% que recibió Hillary por
el mismo medio.
Red de 750.000 voluntarios organizados

por redes sociales para donar, realizar
llamados, organizar eventos.
Política 2.0
Política 2.0
Política 2.0
Identidad Política Digital

Barómetro Políticos en Argentina
Política 2.0
Identidad Política Digital – Barómetro Políticos en Argentina
100 políticos más representativos de Argentina

Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas
elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación
Web site propio online
49% SI
51% NO
Dominio registrado
59% SI
41% NO
Política 2.0

CONCLUSION
El primer impacto de las nuevas tecnologías en

los resultados (EEUU)
Argentina con la capacidad de aprender

rápido un uso similar de las nuevas TICs
Política 2.0
4. Política 2.0
El uso de TICs en campañas
y acción política
Política 2.0
Breve repaso histórico del uso de los

medios en las campañas políticas
Política 2.0
…1890
Según Felix Luna,
Bernardo de Irigoyen fue
el primer político en
utilizar el ferrocarril
como medio de
comunicación electoral.
Política 2.0
1916
La campaña electoral se
colaba en avisos
publicitarios de
productos como
cigarrillos, medallas, etc.
a fin de recaudar fondos.
(Arg.)
Política 2.0
1918
Theodore Roosevelt
convoca a Albert Lasker.
Fue el primer triunfo
“publicitario” en las
elecciones legislativas del
año 1918.
Política 2.0
1928
En Argentina entra en
escena la radio a partir
de los comicios
electorales de 1928 en el
segundo período de
Hipólito Yrigoyen.
Política 2.0
1945
El 17 de octubre de 1945
Juan Domingo Perón
llena la plaza de mayo. Lo
que se transformó en un
recurso de campaña a lo
largo de varias décadas.
Política 2.0
1952
D. Eisenhower fue quien
empezó a utilizar
fuertemente la
televisión. Grabó treinta
y seis spots publicitarios
en 1952.
Política 2.0
1960
En 1960 el debate
televisado entre Richard
Nixon y John F. Kennedy
fue clave para definir la
elección. Kennedy “el
candidato teletrópico”.
Política 2.0
1964
“Daisy” primer spot
agresivo pagado por
Lyndon Johnson contra
Barry Goldwater. Marcó
un hito a pesar de haber
sido emitido una sola vez.
Política 2.0
1973
En Argentina comienza a
utilizarse la televisión
para las elecciones
aunque de manera
errática.
Política 2.0
1978
En Europa las campañas
profesionales despegaron
a fines de los 70. Es
contratada la agenda
Saantchi & Saatchi semilla
que daría el triunfo a
Margaret Thatcher.
Política 2.0
1983
Raúl Alfonsín comienza
con un uso más
planificado de la TV
aunque graba menos spots
que Eisenhower 2 décadas
atrás.
Política 2.0
1989
Para Carlos Menem la
televisión fue un recurso
secundario. Los analistas
afirman que ganó
recorriendo las calles
(1989 La silla vacía).
Política 2.0
1997
Comienzan a utilizarse
páginas en internet de los
candidatos a Legisladores
para la Ciudad de Buenos
Aires.
Política 2.0
1999
En 1999 comienza la
publicidad interactiva en
Argentina. El domingo 24
de octubre La Nación
Online recibió 60.000
visitas.
Política 2.0
2001
Para el año 2001 las
nuevas tecnologías,
principalmente el uso de
Internet se transforman
en parte de la campaña
planificada en EEUU.
Política 2.0
2007
Internet 2.0. Los
precandidatos a la
presidencia en EEUU
hacen de Internet el
campo de batalla
electoral. En 2007
candidatos argentinos se
acercan al estándar.
Política 2.0
4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
“No necesito una

campaña publicitaria”
contestó Charles De Gaulle en
1965, cuando le sugirieron
importar a Francia las emergentes
herramientas de marketing
político estadounidenses.
Política 2.0
Democracia de la representación
de De Gaulle
Democracia de la opinión de
Francois Miterrand en los 80
Democracia participativa con

Sègolène Royal.
Sègolène Royal bautizada Candidata 2.0 – impulsora de la NetPolitique
Política 2.0
1
Construcción de Identidad Digital
Si no dices quién eres,

alguien lo dirá por ti
Política 2.0
David Holtzman. Ex analista de

Inteligencia
Cuánta información podía obtener de si
mismo de fuentes que estuvieran disponibles
para cualquier persona.
Fue capaz de descubrir tanto de sí mismo que

su editor le impidió publicar todo lo que había
encontrado.
La información digital ha pasado a ser el

sistema nervioso central de la sociedad de la
información.
Política 2.0
Campaña 2.0
Política 2.0
Campaña 2.0
MESA ESTRATEGICA MESA POLITICA
COORDINACION PRESUPUESTO
EQUIPOS
IMAGEN Y PRENSA Y CONTENIDOS Y TERRITORIO Y ENCUESTAS Y

PUBLICIDAD COMUNICACION DISCURSO VUINCULO OPINION PUBLICA
Política 2.0
Tips para equipos de campaña
1.Planificar la comunicación
digital. Plantearse objetivos
claros.
Política 2.0
2.Incorporar la acción 2.0 de

manera transversal en las
áreas de campaña.
Política 2.0
3.Definir responsables que

coordinen la acción digital.
Preferentemente perfiles
multidisciplinarios / de
comunicación.
Política 2.0
4.Distribuir. Transferir el
poder de las herramientas
en la base. Son ellos los que
construyen las redes
sociales.
Política 2.0
5.No caer en el determinismo

tecnológico. Las herramientas que
más y mejor funcionan son
extremadamente simples y son
GRATUITAS! La clave es hacer “uso
con sentido” de las tics.
Política 2.0
7. Continuidad. Pensar más allá de

la campaña. No dejar basura. No
dejar a la deriva relaciones
construidas (es mas dificil
remontar una mala relación que
crear una nueva).
Política 2.0
8. Actualizarse. No olvidar
que el ciclo de innovaciones
tecnológicas es más veloz
que cualquiera de los
medios conocidos.
Política 2.0
9.Convergencia: Todos los

medios convergen en lo
digital y lo digital “aparece”
en el resto de medios /
canales.
Política 2.0
10. Ojo con “lo que se dice”.

A lo digital no se lo lleva el
viento. El consumidor de
internet contrasta más la
información y le es más fácil
verificar datos.
Política 2.0
11. El político + allá del

partido. Crear, mantener y
alimentar la identidad
política propia.
Política 2.0
¿Preguntas?
Política 2.0
Lucas Lanza es especialista en nuevas tecnologías de información y comunicación

aplicadas al gobierno y la política.
Presidente de la Sociedad de la Información para las Américas desde donde dirige

investigaciones sobre el uso de nuevos medios de comunicación en campañas
electorales en diferentes partes del mundo.
Cofundador y miembro de la Red de Organizaciones Digitales de Argentina.

Miembro del consejo académico de los foros de Gobierno Electrónico y Ciudades
Digitales desde 2005. Coordinador de la mesa de Intendentes de la Sociedad de la
Información. Es Country Manager de Voxiva, empresa multinacional dedicada a
implementar procesos de innovación en organizaciones gubernamentales.
Blog Política 2.0: http://epolitica.wordpress.com

El Instituto Política y Democracia es un área de la Sociedad de la Información para
las Américas que trabaja en el análisis y la implementación de procesos de
modernización, participación y transparencia en los ámbitos de: la Política, la
Democracia y el Gobierno, odo dentro del nuevo contexto y las oportunidades que
ofrece la Sociedad de la Información.
Las principales actividades que realiza durante 2008 son: Política 2.0: campañas y
acción política en la era de Internet, Barómetro de Identidad Política Digital,
Portales municipales: análisis de servicios e identidad digital, Intendente 2.0: visión
política y planificación en la era de la información, Directorio Legislativo SIC:
información en red sobre cuerpos legislativos, Programas de Innovación Municipal:
nuevas herramientas para la gestión municipal,
Directora IPD: Natalia Fidel
www.eamericas.org
Política 2.0
Sociedad de la Información para las Américas
www.eamericas.org
Política 2.0 – Campañas y Acción Política en la era de Internet
Versión 1.1 Presentación Taller – Junio 2008. Autor : Lucas Lanza – lucas.lanza@gmail.com
Créditos: Sociedad de la Información para las Américas – SIA - IPD Instituto Política y Democracia

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Taller Equipos de Campaña – Junio 2008

Política 2.0 – Campañas y Acción Política en la era de Internet

Sociedad de la Información para las Américas

Índice Taller Política 2.0

1. Las generaciones y la sociedad de la información.

2. “2.0” disrupción en los nuevos medios de comunicación.

3. Las e-campañas en 2007 y 2008.

4. Política 2.0. Uso de las Tics en la acción política.

LAS GENERACIONES NUEVOS MEDIOS

Cambian. Tienen nuevas Como herramientas para

Los desafíos que plantea

Nuevos Contextos, nuevos Medios

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Junio 2008. Barack Obama gana

Barack Obama, el primer

2008, año en el que comienzan

1. Las generaciones y la sociedad de la información

BABY GENERACION GENERACION GENERACION

1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Cuando el volumen importa

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Estados Unidos en 2015

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Las generaciones en Argentina en 2010

Generaciones X + Y Baby Boomers

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Las generaciones en Argentina en 2015

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Características de los “Millenials”

El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años

La web suele ser su principal fuente de

Tienen en promedio 100 contactos en su lista

El 70% tiene celular propio.

El 60% tiene un fotolog.

1. Las generaciones y la sociedad de la información

EEUU: Baby boomers usuarios de Internet

Año BB Usuarios de % en total de BB % según usuarios

Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)

1. Las generaciones y la sociedad de la información

La revolución de los medios

1. Las generaciones y la sociedad de la información

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Los 80´s ayer nomás

1978 primera transmisión de

Cultura de masas / hits

Tv: Video clips / Caja boba

Cultura del Zapping

1. Las generaciones y la sociedad de la información

YouTube en números (a mayo 2008)

Total de videos: + 80 millones

Cantidad de uploads diarios: + 150.000

Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s

Tiempo que llevaría ver todo: 412 años

Promedio de edad de uploaders: 26,5 años

Fuente Digital Ethnography -Kansas State University

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Las redes sociales

Más de 300 millones de

Se estima que 8 cada 10

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

1. Las generaciones y la sociedad de la información